民族傳統(tǒng)體育與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展存在的主要問題與路徑建議

張祝平 曾迎霄

關鍵詞：民族傳統(tǒng)體育;文化旅游產(chǎn)業(yè);融合

自黨的十八大以來，習近平總書記曾多次提出了“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是我們最深厚的文化軟實力”“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈”等重要命題，開啟了民族傳統(tǒng)文化理論研究與實踐探索的新篇章。民族傳統(tǒng)體育在新時代，機遇和挑戰(zhàn)并存，在遵循和傳承民族傳統(tǒng)體育的歷史價值、社會價值、文化價值和經(jīng)濟價值的基礎上，探索和創(chuàng)新民族傳統(tǒng)體育的發(fā)展方式，推動民族傳統(tǒng)體育與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，不失為民族傳統(tǒng)體育在時代發(fā)展的有益之舉。體育產(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)具有高度的產(chǎn)業(yè)關聯(lián)性，這種特性決定了兩者具有較強的產(chǎn)業(yè)融合傾向。在融合發(fā)展的時代背景下，探討民族傳統(tǒng)體育與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的理論基礎和驅(qū)動機制，分析融合發(fā)展中面臨的主要問題和應對的路徑，具有較大的理論意義和現(xiàn)實意義。

一、民族傳統(tǒng)體育與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的必要性

（一）有利于文化旅游產(chǎn)業(yè)的轉型升級

文化是旅游的內(nèi)涵價值體現(xiàn)，借助民族傳統(tǒng)體育的特色文化資源，并將其融入到旅游產(chǎn)業(yè)中，從而達到文化旅游產(chǎn)業(yè)的形式與民族傳統(tǒng)體育文化內(nèi)涵的統(tǒng)一。不同地區(qū)的少數(shù)民族可以利用本土獨特的民族傳統(tǒng)體育項目以及文化魅力，創(chuàng)新本土文化旅游形式，凸顯本土文化旅游產(chǎn)業(yè)的區(qū)域化特征，綜合提升本土文化旅游的核心競爭力，進一步加快本土文化旅游產(chǎn)業(yè)的快速升級轉型。

（二）有利于加快少數(shù)民族地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的生活越來越豐富，旅游已逐步成為當今社會宣傳、發(fā)展文化的重要載體。我國有56個少數(shù)民族，不同的少數(shù)民族擁有著不同的民族傳統(tǒng)文化。民族傳統(tǒng)體育與文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展不僅可以提升少數(shù)民族地區(qū)文化旅游業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，同時，可以豐富少數(shù)民族地區(qū)傳統(tǒng)文化內(nèi)容及內(nèi)涵，宣傳地域特色文化，提升地區(qū)的知名度及影響力，加速推動地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（三）有利于提升少數(shù)民族地區(qū)及城市形象

旅游是當今社會文化傳播的重要載體，旅游產(chǎn)業(yè)中包含著文化內(nèi)涵及文化資源的創(chuàng)新發(fā)展，是對旅游產(chǎn)業(yè)中優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保護及弘揚。我國有著悠久的歷史，秀麗的風景，優(yōu)秀的文化資源不僅能為游客展示我國豐富的歷史文化資源，也能夠為游客展示不同地區(qū)的特色文化，讓更多的人了解民族傳統(tǒng)文化，了解民族傳統(tǒng)體育，讓傳統(tǒng)文化更好地融人世界，全面提升我國少數(shù)民族地區(qū)的良好形象。

二、民族傳統(tǒng)體育與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展存在的問題

（一）缺乏創(chuàng)意

首先，雖然一些項目將民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合在一起，但旅游產(chǎn)業(yè)缺乏創(chuàng)新性，項目缺乏創(chuàng)意，從而導致二者融合的項目對游客的吸引力較弱。雖在不同地區(qū)的旅游業(yè)中已經(jīng)融人民族傳統(tǒng)體育項目，但由于項目類型過于單一，融人的形式比較單調(diào)，無法真正體現(xiàn)出本土文化旅游內(nèi)涵，并且游客在體驗民族傳統(tǒng)體育項目的時候，參與方式也較為簡單。因此，造成民族傳統(tǒng)體育與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合的項目對游客的吸引力較低，難以形成長久的經(jīng)濟效益。

其次，民族傳統(tǒng)體育項目在部分本土文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，僅起到輔助作用，沒有凸顯出民族特色，而且多數(shù)民族傳統(tǒng)體育項目由于知名度較低，沒有形成品牌效應，對文化旅游產(chǎn)業(yè)的影響力相對較弱。如，廣西地區(qū)的賽龍舟、搶花炮，寧夏回族自治區(qū)的木球、楊氏拳，湖南湘西地區(qū)的摔跤、舞龍等民族傳統(tǒng)體育項目雖然內(nèi)容豐富，形式呈現(xiàn)多元化，具有較強的觀賞性，但是由于項目的難度較高，普通游客無法在短時間內(nèi)掌握這些民族傳統(tǒng)體育項目的技能，因此，不能真正體驗到民族傳統(tǒng)體育項目的樂趣。

最后，由于部分民族傳統(tǒng)體育項目需要耗費大量資金，同時，宣傳力度較弱，品牌影響力較小，創(chuàng)新性不強，從而造成項目影響力及舉辦規(guī)模較小，進一步阻礙了民族傳統(tǒng)體育與文化旅游產(chǎn)業(yè)深度融合。

（二）融合機制不完善

首先，由于民族傳統(tǒng)體育項目來源于古代少數(shù)民族的生產(chǎn)生活，是一種少數(shù)民族地區(qū)居民生產(chǎn)生活的體現(xiàn)方式。所以，部分民族傳統(tǒng)體育項目的形式較為落后，長期缺乏有效的管理機制，造成民族傳統(tǒng)體育運動無法與文化旅游產(chǎn)業(yè)深入融合。

其次，民族傳統(tǒng)體育項目和文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合有利于提升一個城市的知名度和影響力。但是，由于不同地區(qū)少數(shù)民族文化的差異性，造成部分民族傳統(tǒng)體育項目與現(xiàn)代化文化旅游產(chǎn)業(yè)存在價值觀不同的現(xiàn)象，因而阻礙了民族傳統(tǒng)體育與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合。

最后，隨著時代的快速發(fā)展，由于民族傳統(tǒng)體育項目融入文化旅游產(chǎn)業(yè)的形式單一，內(nèi)容缺乏趣味性，游客參與度較低，體驗感較弱。同時，民族傳統(tǒng)體育項目缺乏專業(yè)的機構和人才進行推廣，造成游客無法深入了解民族傳統(tǒng)體育項目，而更愿意嘗試現(xiàn)代化體育運動項目，因此，一些民族傳統(tǒng)體育項目面臨著淘汰的風險。

（三）基礎設施不完善

隨著民族傳統(tǒng)體育項目和文化旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，國家和政府也在不斷加強對民族傳統(tǒng)體育項目和文化旅游產(chǎn)業(yè)基礎設施的建設力度，但是由于民族傳統(tǒng)體育項目的發(fā)源地為少數(shù)民族地區(qū)，多數(shù)地區(qū)交通不便利，停車場少、公交車班次少、等待時間長、無直通車、乘換次數(shù)多、缺少專業(yè)的旅游線路等，極大地降低了游客的吸引力。

另外，由于少數(shù)民族地區(qū)偏遠，交通不便利，酒店及餐飲企業(yè)缺乏完善的配套設施，所以住宿、餐飲條件相對比較差，難以滿足游客多元化的消費需求。

（四）宣傳力度較弱

少數(shù)民族地區(qū)的主要媒體傳播方式為當?shù)仉娨暸_以及網(wǎng)站發(fā)布的信息，并且關注的人群主要以本地居民為主。缺乏新媒體，如，微博、公眾號對本土傳統(tǒng)體育項目的宣傳。少數(shù)民族部分電視臺的主要語言為民族語言，游客只能通過翻譯的字幕理解播報的內(nèi)容，而翻譯的語言無法將傳統(tǒng)體育項目的文化內(nèi)涵生動傳達給游客，無法提高游客參與的積極性，從而造成傳統(tǒng)民族文化體育項目傳播效率低，傳播面窄，宣傳效果弱。

三、民族傳統(tǒng)體育與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑建議

（一）加強傳統(tǒng)文化的傳承與保護，走可持續(xù)發(fā)展道路

1、文化是民族傳統(tǒng)體育與文化旅游產(chǎn)業(yè)融入發(fā)展的關鍵要素。我國具有深厚的傳統(tǒng)文化優(yōu)勢，民族傳統(tǒng)文化和旅游文化更加需要傳承和保護。在民族傳統(tǒng)體育文化和文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展過程中，必須重視對傳統(tǒng)文化的保護，堅持走可持續(xù)發(fā)展道路，循序漸進地開發(fā)民族傳統(tǒng)體育資源，保護好我國的旅游文化資源，進一步促進民族傳統(tǒng)體育文化與文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

2、深入挖掘民族傳統(tǒng)體育內(nèi)涵精神，融入本土特色文化。由于民族傳統(tǒng)體育項目的發(fā)源地為少數(shù)民族聚集地，因此，可以打造以少數(shù)民族本土特色文化旅游產(chǎn)業(yè)為主體，以民族傳統(tǒng)體育項目為載體的民族傳統(tǒng)體育文化村和旅游景區(qū)。例如，民族傳統(tǒng)體育項目游覽區(qū)，民族傳統(tǒng)體育文化館，少數(shù)民族文化展覽區(qū)，本土特色民族傳統(tǒng)體育項目表演區(qū)等。同時，加大宣傳力度，打造本土品牌，逐步形成本土民族傳統(tǒng)體育項目自主品牌，且以本土民族傳統(tǒng)體育賽事為主體的文化旅游產(chǎn)業(yè)，從而提升游客的興趣及參與度，提升游客的消費水平，帶動民族傳統(tǒng)體育與文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

3、為進一步推動民族傳統(tǒng)體育與文化旅游的融合與可持續(xù)發(fā)展，需逐步創(chuàng)新民族傳統(tǒng)體育文化，打破民族傳統(tǒng)體育項目的局限性，提升民族傳統(tǒng)文化對游客的吸引力，提升民族體育項目的趣味性、娛樂性及休閑性。

（二）依靠科技增強民族傳統(tǒng)體育的創(chuàng)意發(fā)展，緊抓游客需求

創(chuàng)新發(fā)展已成為發(fā)達國家體育文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，也是文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心優(yōu)勢。當今社會，創(chuàng)新發(fā)展與科技發(fā)展有著密切聯(lián)系，二者相輔相成?？茖W技術可以有效推動創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)新可以加快科技的進步。如今，民族傳統(tǒng)體育與文化旅游的普通融合模式已無法滿足游客多元化需求，必須依靠科技加強創(chuàng)新開發(fā)。

隨著科學技術的不斷發(fā)展，現(xiàn)代社會的傳播方式不再局限于傳統(tǒng)的電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體，更多的游客選擇微信、微博等新媒體平臺獲取信息。現(xiàn)代化的新媒體技術逐步成為新時代的主流媒體。為推動民族傳統(tǒng)體育與文化旅游的深度融合，形成更強的影響力，采用以數(shù)字化為主的新媒體技術手段已成為重要手段之一。例如，通過網(wǎng)絡平臺轉播及直播的形式宣傳民族傳統(tǒng)體育比賽;或錄制民族傳統(tǒng)體育項目的視頻，以動畫、微電影的形式向游客展示。同時，可結合當?shù)厣贁?shù)民族地區(qū)的文化旅游特色優(yōu)勢，提升民族傳統(tǒng)體育項目知名度，加強民族傳統(tǒng)體育與文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

（三）加強政府職能，優(yōu)化融合發(fā)展機制

首先，國家體育總局與國家民委于2018年印發(fā)的《關于進一步加強少數(shù)民族傳統(tǒng)體育工作的指導意見》指出：要將大力發(fā)展少數(shù)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)，助力鄉(xiāng)村振興和扶貧攻堅作為一項重要內(nèi)容來落實。2009年《國務院關于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》指出：要大力推進旅游與文化、體育、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、林業(yè)、商業(yè)等相關產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的融合發(fā)展。2016年12月，國家旅游局和國家體育總局共同發(fā)布《關于大力發(fā)展體育旅游的指導意見》。因此，少數(shù)民族地區(qū)的政府機構應打破不同地域間的壁壘，不斷完善民族傳統(tǒng)體育與文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合機制，推動不同類型民族傳統(tǒng)體育的聯(lián)合發(fā)展，實現(xiàn)政策、技術、信息、人才等多方面的資源共享，將不同區(qū)域、不同類型的民族傳統(tǒng)體育及文化旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢資源整合，降低二者融合的資金投入成本，加大政策扶持力度，制定出促進民族傳統(tǒng)體育與文化旅游產(chǎn)業(yè)相融合的相關政策，同時，應不斷加強二者融合的法律法規(guī)制度的建設，出臺相關法律法規(guī)政策，對二者的融合起到規(guī)范化引導作用。

其次，政府機構的職能由管理職能向服務職能進行轉變，為民族傳統(tǒng)體育與文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供高質(zhì)量服務，有效解決二者在融合過程中出現(xiàn)的問題，促使政府機構逐漸由微觀管理轉變?yōu)楹暧^調(diào)控。

最后，優(yōu)化民族傳統(tǒng)體育與文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展機制，不僅可以豐富民族傳統(tǒng)體育的內(nèi)涵，而且可以有效促進民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的轉型升級，快速推動民族傳統(tǒng)體育的發(fā)展，提升城市的形象和競爭力。政府機構通過搭建多元化的融合平臺，例如，民族傳統(tǒng)體育與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合的專家研討會，通過不同行業(yè)的專家進行相關研討及論證，加快推動民族傳統(tǒng)體育與文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展速度。

（四）加強資金投入，完善基礎設施建設

第一，加強資金投入，建設民族傳統(tǒng)體育項目的訓練基地，為民族傳統(tǒng)體育與文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供合適的場地。同時，聘請專業(yè)人員對民族傳統(tǒng)體育項目的比賽規(guī)則、比賽技術以及比賽方式進行專業(yè)講解，將民族傳統(tǒng)體育的文化內(nèi)涵融入到文化旅游產(chǎn)業(yè)中，提升游客參與的興趣。

第二，加強交通基礎設施建設。比如，提升鐵路、公路的運載能力，完善少數(shù)民族地區(qū)的公共交通設施，開設旅游專線，完善道路設施建設。利用互聯(lián)網(wǎng)建設交通數(shù)據(jù)平臺，提供附近的道路交通情況及鐵路、公交的時刻表，提升游客滿意度。

第三，加強旅游產(chǎn)業(yè)的基礎設施建設。提升少數(shù)民族地區(qū)酒店、餐飲等服務行業(yè)的管理及服務水平，完善酒店、餐飲等服務行業(yè)的基礎設施建設，提升本地旅游的接待能力及接待水平，從而進一步提升游客參與民族傳統(tǒng)體育與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合項目的滿意度。少數(shù)民族地區(qū)應當結合自身的文化特色優(yōu)勢，打造二者融合的特色品牌。同時，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺推廣民族傳統(tǒng)體育項目及具有本土特色的文化旅游產(chǎn)品，為游客提供多元化信息化的服務。