“品牌建設(shè)+教育培訓(xùn)”融合高質(zhì)量發(fā)展

翟超群

2013年以來(lái)，江蘇省昆山市以“新型職業(yè)農(nóng)民培育”“探索建立新型職業(yè)農(nóng)民制度”兩項(xiàng)全國(guó)試點(diǎn)工作為抓手，有效探索出一條經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)高素質(zhì)農(nóng)民培育路徑。為適應(yīng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，促進(jìn)農(nóng)品增值、農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，昆山市2018年創(chuàng)辦“昆味到”區(qū)域公用品牌，涵蓋巴城葡萄、張浦梨、淀山湖黃桃、玉葉蔬菜、昆山麻鴨、梅山豬肉等百余種昆山地產(chǎn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，并于同年4月面向全國(guó)公開征集昆山農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌名稱、宣傳語(yǔ)、Logo、包裝，經(jīng)過(guò)系列評(píng)審，最終在千余份作品中采用了“昆味到”品牌名稱，并設(shè)計(jì)出配套的Logo及外包裝，采用“政府主導(dǎo)、協(xié)會(huì)運(yùn)作、主體參與”的運(yùn)作模式大力推進(jìn)“昆味到”品牌建設(shè)。昆山市職業(yè)農(nóng)民培育指導(dǎo)站緊緊圍繞農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)，推動(dòng)農(nóng)民教育培訓(xùn)工作提質(zhì)增效，大力構(gòu)建產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向的高素質(zhì)農(nóng)民隊(duì)伍。

一、主要做法

一是圍繞品牌準(zhǔn)入，開發(fā)培訓(xùn)內(nèi)容。根據(jù)“昆味到”準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)涵蓋的17個(gè)種養(yǎng)殖類品種和4個(gè)食品加工類品種，從生產(chǎn)環(huán)境、種植養(yǎng)殖環(huán)節(jié)、加工過(guò)程、貯運(yùn)操作、文化內(nèi)涵、銷售方式等環(huán)節(jié)，在生產(chǎn)技術(shù)、營(yíng)銷策略、政策扶持等方面科學(xué)設(shè)計(jì)高素質(zhì)農(nóng)民培育內(nèi)容與課程體系。2020年舉辦各類農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全、品牌建設(shè)與營(yíng)銷等培訓(xùn)班26期，培訓(xùn)兩千多人次。同時(shí)抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城

理念，著重開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)培訓(xùn)，依托“昆味到”網(wǎng)絡(luò)商城，通過(guò)“一個(gè)品牌+一個(gè)平臺(tái)+N種產(chǎn)品”的形式，打通農(nóng)民與市民之間的“最后一公里”，大力促進(jìn)農(nóng)民從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)營(yíng)者。

二是圍繞品牌授權(quán)，培育經(jīng)營(yíng)主體。按照“開放申請(qǐng)、嚴(yán)格授權(quán)，動(dòng)態(tài)監(jiān)管、能進(jìn)能出”品牌管理機(jī)制，面向高素質(zhì)農(nóng)民、家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)業(yè)企業(yè)等培育一批“昆味到”品牌授權(quán)使用個(gè)人和經(jīng)營(yíng)主體。聘請(qǐng)一批農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系專家成立創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)顧問(wèn)團(tuán)，遴選一批高素質(zhì)農(nóng)民組建鄉(xiāng)土專家服務(wù)團(tuán)，打造一批高素質(zhì)農(nóng)民實(shí)訓(xùn)基地（農(nóng)民田間學(xué)校），大力開展技術(shù)幫扶與實(shí)踐培訓(xùn)，為“昆味到”獲授權(quán)個(gè)人和經(jīng)營(yíng)主體提供堅(jiān)強(qiáng)的技術(shù)保障。組織“昆味到”授權(quán)經(jīng)營(yíng)主體和個(gè)人參加各類農(nóng)產(chǎn)品博覽會(huì)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)社區(qū)活動(dòng)，積極推動(dòng)授權(quán)主體和個(gè)人“統(tǒng)一品質(zhì)、統(tǒng)一標(biāo)識(shí)、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一價(jià)格、統(tǒng)一宣傳”，保障“昆味到”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、可持續(xù)化發(fā)展，讓農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)民合理分享品牌增值收益。

三是圍繞品牌建設(shè)，出臺(tái)扶持政策。制定《關(guān)于加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的扶持政策》，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建，提升區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。設(shè)立“昆味道”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，專門用于教育培訓(xùn)、廣告宣傳、包裝補(bǔ)貼、表彰獎(jiǎng)勵(lì)等方面的扶持。引導(dǎo)獲得“昆味到”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌使用權(quán)的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，使用規(guī)范統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌包裝標(biāo)識(shí)，并按照包裝印制費(fèi)總額的50%進(jìn)行補(bǔ)貼。鼓勵(lì)和支持高素質(zhì)農(nóng)民和農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體參與“昆味到”品牌創(chuàng)建，開展“昆味到”品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟“十佳”授權(quán)單位評(píng)選、“昆味到”杯高素質(zhì)農(nóng)民演講大賽等活動(dòng)。

二、主要特點(diǎn)

一是遵循農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革方向。受農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的成本“地板”抬升和價(jià)格“天花板”下降的雙重?cái)D壓，農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收愈來(lái)愈難。打造“昆味到”目的是圍繞農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革作為主線，引導(dǎo)高素質(zhì)農(nóng)民生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)、綠色的農(nóng)產(chǎn)品，適應(yīng)市場(chǎng)需求，提高農(nóng)業(yè)的質(zhì)量和效益，促進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

二是符合新時(shí)代農(nóng)民培訓(xùn)目標(biāo)。農(nóng)民培訓(xùn)的目的不僅僅在于把農(nóng)民培養(yǎng)成種養(yǎng)殖能手或經(jīng)營(yíng)能手，而是要把農(nóng)民培養(yǎng)成一個(gè)“有文化、懂技術(shù)、善經(jīng)營(yíng)、會(huì)管理”全面發(fā)展的農(nóng)業(yè)從業(yè)者，這些內(nèi)容正是建設(shè)“昆味到”的核心內(nèi)容。

三是引導(dǎo)農(nóng)民轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思路。通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的打造，引導(dǎo)教育培訓(xùn)把以往注重培養(yǎng)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的農(nóng)民轉(zhuǎn)變?yōu)榕囵B(yǎng)既能生產(chǎn)又能經(jīng)營(yíng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)理人，把生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的“農(nóng)田”引導(dǎo)成為服務(wù)產(chǎn)前產(chǎn)中產(chǎn)后“一二三產(chǎn)”融合發(fā)展的農(nóng)場(chǎng)，把經(jīng)濟(jì)效益相對(duì)較低的農(nóng)產(chǎn)品逐步轉(zhuǎn)變?yōu)楦郊又递^高的商品。

三、取得成效

一是強(qiáng)化了農(nóng)民品牌意識(shí)與技術(shù)創(chuàng)新。圍繞“良心、良種、良田、良法、良時(shí)、良管、良品、良裝、良牌、良價(jià)、良銷、良客”12個(gè)“昆味到”建設(shè)內(nèi)容開展高素質(zhì)農(nóng)民培育，加快了農(nóng)業(yè)名特優(yōu)稀品種、先進(jìn)農(nóng)業(yè)設(shè)施裝備等方面新技術(shù)、新成果的示范和推廣，促進(jìn)了“昆意農(nóng)”農(nóng)產(chǎn)品微信電商平臺(tái)建設(shè)，樹立了農(nóng)民“綠色、新鮮、安全、優(yōu)質(zhì)”農(nóng)產(chǎn)品品牌意識(shí)，助力了昆山市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌做響做強(qiáng)。

二是培養(yǎng)了一批高素質(zhì)農(nóng)民。全市培育高素質(zhì)農(nóng)民7256人次、認(rèn)定高素質(zhì)農(nóng)民1377人。其中，12名高素質(zhì)農(nóng)民當(dāng)選江蘇省鄉(xiāng)土人才“三帶”能手、新秀，32名高素質(zhì)農(nóng)民當(dāng)選新型職業(yè)農(nóng)民標(biāo)兵、種植養(yǎng)殖能手等類型昆山市鄉(xiāng)土人才，41家企業(yè)公司和45人獲得“昆味到”商標(biāo)文字、商標(biāo)圖形及包裝設(shè)計(jì)的使用授權(quán)，25位田秀才、土專家被選聘為全市鄉(xiāng)土專家，高素質(zhì)農(nóng)民創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)先進(jìn)典型不斷涌現(xiàn)。

三是促進(jìn)了農(nóng)業(yè)增效農(nóng)民增收。經(jīng)過(guò)兩年的發(fā)展，高素質(zhì)農(nóng)民農(nóng)產(chǎn)品自產(chǎn)自銷比例由12%上升至27%，“昆味到”牌農(nóng)產(chǎn)品線上銷售額實(shí)現(xiàn)連年翻番，線下銷售單價(jià)也達(dá)到10%-20%的提升。“昆味到”品牌建設(shè)有效解決了昆山高素質(zhì)農(nóng)民培育與產(chǎn)業(yè)發(fā)展密切融合的問(wèn)題。★

（作者單位：江蘇省昆山市職業(yè)農(nóng)民培育指導(dǎo)站）