融媒時(shí)代戲曲春晚的傳播探索

張西萍

摘要：融媒體時(shí)代，文藝節(jié)目品種更加豐富多元，傳統(tǒng)文藝節(jié)目面臨巨大挑戰(zhàn)，而其中更小眾的戲曲節(jié)目如何占據(jù)一席之地，進(jìn)而開疆拓土，實(shí)則難度更大。2021年陜西戲曲春晚的融媒傳播實(shí)踐告訴我們，戲曲春晚只有進(jìn)行融媒升級(jí)，大小屏聯(lián)合發(fā)力，方能激活傳統(tǒng)，孕育生機(jī)。

關(guān)鍵詞：融媒體;戲曲;小、大、正思維;輻射全局

中圖分類號(hào)：G222.3文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A????? 文章編號(hào)：1672-8122（2021）05-0047-03

2020年10月，陜西廣電融媒體集團(tuán)掛牌成立，標(biāo)志著陜西廣電正式進(jìn)入融媒時(shí)代。融媒體即媒介融合?！懊浇槿诤鲜窃跀?shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的背景下，以信息消費(fèi)終端的需求為指向，由內(nèi)容融合、網(wǎng)絡(luò)融合和終端融合所構(gòu)成的媒介形態(tài)的演化過程”[1]。融媒體的最終目的是通過融合的廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行三網(wǎng)融合，最終實(shí)現(xiàn)用戶在電視、電腦、手機(jī)等多種終端均可完成信息的融合接收，即三屏合一，實(shí)現(xiàn)任何人、任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、在任何終端獲得想要的信息。

在這種形勢(shì)下，屬于傳統(tǒng)電視節(jié)目中更為傳統(tǒng)的戲曲春晚該如何延續(xù)品牌，對(duì)我們來說是一個(gè)極其嚴(yán)峻的考驗(yàn)。綜合2021年春節(jié)期間，陜西文藝的社會(huì)影響和網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度，陜西戲曲春晚一枝獨(dú)秀，別樹一幟，掀起了傳統(tǒng)戲曲節(jié)目在融媒時(shí)代影響力和傳播力的小高潮。綜合本次戲曲春晚融媒思維的運(yùn)用執(zhí)行過程，我們發(fā)現(xiàn)了傳統(tǒng)戲曲節(jié)目在融媒時(shí)代的某些傳播規(guī)律。本文將試圖對(duì)此進(jìn)行剖析，以期在未來做得更好，走得更遠(yuǎn)。

一、戲曲以及電視戲曲節(jié)目的現(xiàn)狀

戲曲是中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是中華文化、東方美學(xué)的重要載體，其主要特征是寫意化、程式化、綜合性。中國(guó)現(xiàn)代戲劇家黃佐臨等人把梅蘭芳、斯坦尼斯拉夫、布萊希特所創(chuàng)立的演劇體系并列稱為世界“三大戲劇體系”，足見戲曲在世界文化中占據(jù)的重要地位。但不可否認(rèn)的是，戲曲誕生于農(nóng)耕文明，20世紀(jì)80年代以來，隨著科技日新月異的發(fā)展，文藝形式的不斷多元化，尤其是進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代以來，傳統(tǒng)戲曲深受沖擊，觀眾數(shù)量銳減，影響力日漸式微。值得慶幸的是，從2015年開始，國(guó)家推出了一系列繁榮和發(fā)展地方戲曲事業(yè)的重要舉措。尤其是習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出“傳統(tǒng)文化要?jiǎng)?chuàng)造性轉(zhuǎn)化，創(chuàng)新性發(fā)展”，為戲曲的發(fā)展指明了方向。近年來，戲曲藝術(shù)正逐漸走出低谷，煥發(fā)生機(jī)。

具體到陜西，情況又有不同。陜西是名副其實(shí)的戲曲大省，在陜西乃至整個(gè)西北五省，以秦腔為代表的戲曲藝術(shù)依然占據(jù)著演出市場(chǎng)的主體。陜西不僅擁有戲曲研究院這樣頂級(jí)的集演出、示范和教研于一體的國(guó)家級(jí)戲曲院團(tuán)，還擁有以“移風(fēng)易俗”“古調(diào)獨(dú)彈”聞名于世的世界四大劇場(chǎng)之一——西安易俗社。近年來，陜西不斷加大對(duì)戲曲的扶持力度，2020年年底，陜西省委書記劉國(guó)中先后在陜西省戲曲研究院和西安易俗社、三意社考察，釋放了強(qiáng)烈的發(fā)展戲曲的愿望。

與此同時(shí)，電視戲曲節(jié)目歷來就是陜西廣播電視臺(tái)的重頭戲。20世紀(jì)八九十年代，老牌戲曲欄目《秦之聲》享譽(yù)全國(guó)，收視率遙遙領(lǐng)先，曾經(jīng)萬人空巷，名揚(yáng)省內(nèi)外。近年來，盡管電視戲曲節(jié)目風(fēng)光不再，但陜西廣播電視臺(tái)的各類戲曲節(jié)目數(shù)量卻有增無減，戲曲的蛋糕被分割的越來越多，這也從側(cè)面證明了戲曲依然有其強(qiáng)勁的生命力和雄厚的群眾基礎(chǔ)。但產(chǎn)品多了，誰能突出重圍，質(zhì)量便成了關(guān)鍵。

二、2021年陜西戲曲春晚的融媒實(shí)踐及內(nèi)容闡述2021年陜西戲曲春晚《家國(guó)長(zhǎng)安、梨園新篇》于春節(jié)期間在陜西廣播電視臺(tái)各個(gè)頻道播出次數(shù)達(dá)11次之多，創(chuàng)歷年來戲曲春晚之最，成為了陜西廣播電視臺(tái)春節(jié)熒屏的主要節(jié)慶文藝節(jié)目。其中陜西衛(wèi)視大年初三19∶35播出，農(nóng)林衛(wèi)視大年初三下午13∶30播出，陜西一套大年初四20∶30播出，陜西五套大年初一晚19∶30播出，其它頻道也都有播出安排。之所以有如此高的排片率主要是基于2021年陜西戲曲春晚的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度及節(jié)目品質(zhì)顯著提升，具有弘揚(yáng)主旋律，營(yíng)造節(jié)日氣氛，凸顯地域文化色彩的主流媒體特質(zhì)。

本次陜西戲曲春晚進(jìn)行了融媒體升級(jí)，改變了傳統(tǒng)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播模式。晚會(huì)于農(nóng)歷臘八節(jié)當(dāng)天由陜西文藝融媒體矩陣在分會(huì)場(chǎng)和直播間分別進(jìn)行了直播，原定于當(dāng)晚八點(diǎn)推出的主晚會(huì)直播因疫情防控未能進(jìn)行。盡管當(dāng)天的直播與陜西廣播電視臺(tái)另一檔融媒大直播“我愛我的家鄉(xiāng)”時(shí)間完全重疊，卻還意外的收獲了1 200萬的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量。

2020年是脫貧攻堅(jiān)決戰(zhàn)決勝之年，而戲曲的主要受眾是基層群眾，因此，2021年戲曲春晚分別在陜北、陜南、關(guān)中設(shè)立了分會(huì)場(chǎng)，主要內(nèi)容是以“愛心助農(nóng)、新春送福”為主題的各地農(nóng)產(chǎn)品、旅游地標(biāo)短視頻體驗(yàn)片以及分會(huì)場(chǎng)暖場(chǎng)演出。同時(shí)，邀請(qǐng)陜西戲曲名角、文化大咖、超級(jí)網(wǎng)紅擔(dān)任直播嘉賓，嘉賓和主持人圍繞著“我的2020”“鄉(xiāng)黨過年的故事”“中國(guó)新年俗”“2020 陜西文化熱點(diǎn)”“2020陜西戲曲大盤點(diǎn)”等話題展開討論，串聯(lián)起各地視頻短片和暖場(chǎng)演出。

2021年陜西戲曲春晚，即主晚會(huì)《家國(guó)長(zhǎng)安、梨園新篇》匯聚了我省戲曲界的頂級(jí)名角和2020年陜西省第九屆藝術(shù)節(jié)獲獎(jiǎng)劇目。喜迎黨的百年華誕、東西南北大拜年、謳歌最美奮斗者、助力脫貧攻堅(jiān)、抗擊疫情等主題均有表現(xiàn)。節(jié)目形式包含陜北說書、商洛花鼓、少兒戲曲、網(wǎng)絡(luò)流行唱段、陜派相聲、秦歌、京劇等，內(nèi)容豐富，場(chǎng)面宏大，星光璀璨，異彩紛呈。本屆戲曲春晚擦亮了陜西戲曲的金字招牌，凸顯了戲曲的當(dāng)代價(jià)值，是傳統(tǒng)戲曲節(jié)目在融媒時(shí)代創(chuàng)新發(fā)展的一次有力探索。

三、2021年陜西戲曲春晚的融媒體探索

融媒時(shí)代，信息大爆炸，上至中央廣播電視臺(tái)，下到地方臺(tái)，各類綜藝節(jié)目都在拓展市場(chǎng)，強(qiáng)化品牌效應(yīng)。尤其在春節(jié)期間，大小屏幕競(jìng)爭(zhēng)更為激烈?！澳荷n?？磩潘桑瑏y云飛渡仍從容”，越是在這種情形下，越要堅(jiān)持自我，守正創(chuàng)新，用好融媒體，強(qiáng)調(diào)差異化。

（一）融媒時(shí)代，戲曲春晚更要堅(jiān)持“小、大、正”思維早在2016年，國(guó)家廣電總局就提出了綜藝節(jié)目“小、大、正”的創(chuàng)作思路，但當(dāng)時(shí)只是號(hào)召和倡導(dǎo)，從2018年開始，“小、大、正”已經(jīng)變成了衡量節(jié)目是否符合時(shí)代要求的硬性指標(biāo)?！靶?、大、正”即小成本，大情懷，正能量，而“小、大、正”也正是戲曲春晚一直堅(jiān)持的方向。

由于戲曲的受眾主要是中老年人和基層人民群眾，受眾消費(fèi)能力較弱，因此戲曲節(jié)目普遍缺少廣告支持和資金投入。2020年，通過艱苦的廣告運(yùn)營(yíng)，陜西戲曲晚會(huì)獲得了陜西圣泉乳業(yè)的獨(dú)家冠名支持，同時(shí)，因?yàn)榉桨冈O(shè)計(jì)的融媒體思維，戲曲晚會(huì)獲得了集團(tuán)50萬資金支持。但盡管如此，2021年戲曲晚會(huì)總成本依然只有不到80萬，是名副其實(shí)的“小成本”。

習(xí)近平總書記說：“我們要因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂”[2]。

盡管是小成本，但戲曲春晚始終把社會(huì)效益、家國(guó)情懷、價(jià)值引領(lǐng)放在首位。2021年戲曲春晚以“家國(guó)長(zhǎng)安，梨園新篇”命名，本身就彰顯了濃厚的家國(guó)情懷。在新冠肺炎疫情席卷全球，身處百年未有之大變局之際，我們?cè)噲D通過戲曲春晚這一特殊的形式凸顯對(duì)家國(guó)長(zhǎng)治久安的美好希冀，以中華文化的博大精深，一脈相承鼓舞士氣，溫潤(rùn)心靈，同時(shí)激勵(lì)戲曲人拼搏奮斗，勇攀藝術(shù)高峰，譜寫無愧于時(shí)代的嶄新篇章。

戲曲歷史悠久，包羅萬象，社會(huì)功能強(qiáng)大。曾經(jīng)，高臺(tái)教化是其主要特征。曲是載體，以歌舞來演故事是真。清代學(xué)者傅山說：“曲是曲也，曲盡人情，愈曲愈折;戲豈戲乎，戲推物理，越戲越真”[3]。戲曲作為一種獨(dú)特的戲劇樣式，題材包羅萬象。古今中外，大事小情，歷史現(xiàn)實(shí)，魔幻虛擬，均可入戲。以秦腔為例，不僅傳統(tǒng)劇作數(shù)量巨大，還有許多紅色題材影響深遠(yuǎn)。改革開放以后，以“西京三部曲”為代表的現(xiàn)實(shí)題材劇屢獲國(guó)家舞臺(tái)藝術(shù)精品劇目，再度刷新了陜西戲曲的影響力。2020年，第九屆陜西省藝術(shù)節(jié)隆重開幕，戲曲類作品占據(jù)大多數(shù)。這些作品緊扣時(shí)代熱點(diǎn)，本土熱點(diǎn)，高揚(yáng)主旋律，傳播正能量，藝術(shù)質(zhì)量上乘，為本次戲曲春晚提供了豐富的素材。

（二）精耕細(xì)作，以品質(zhì)為傳播保駕護(hù)航

在2021年陜西戲曲春晚節(jié)目的創(chuàng)意和遴選上，我們始終遵循以下原則。

1.節(jié)目既要符合喜慶熱烈的節(jié)日氣氛，又要突出新意。如全新創(chuàng)作的開場(chǎng)節(jié)目《家國(guó)長(zhǎng)安、梨園新篇》在音樂創(chuàng)作上既是熟悉的秦腔，又結(jié)合了流行音樂的元素，在表現(xiàn)形式上則首次把戲曲演員幕后排練展現(xiàn)在舞臺(tái)上，同時(shí)融入朝氣蓬勃的現(xiàn)代舞蹈，既開門見山、點(diǎn)明主題，又營(yíng)造出戲曲人奮發(fā)有為，只爭(zhēng)朝夕的熱烈場(chǎng)景。

2.節(jié)目主題必須昂揚(yáng)向上，催人奮進(jìn)。如新編現(xiàn)代戲《張富清1948》中慘烈的戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面和革命軍人對(duì)未來的浪漫憧憬交織在一起，極富感染力。新編現(xiàn)代戲《趙夢(mèng)桃》唱腔優(yōu)美，服化道皆有年代感，讓人有身臨其境的感覺。

3.全新創(chuàng)作部分節(jié)目，以戲曲為載體，把2020年的熱點(diǎn)新聞事件和老百姓關(guān)心的熱門話題融入其中，實(shí)現(xiàn)戲曲與現(xiàn)實(shí)的全面接軌。如丑角群口表演《辭舊迎新大盤點(diǎn)》結(jié)合2020年舉國(guó)抗疫、脫貧攻堅(jiān)、嫦娥五號(hào)回歸、喜迎黨的百年華誕等話題，以接地氣的語言和秦腔特有的板殼子表演，生動(dòng)地闡釋了辭舊迎新的主題。

4.傳統(tǒng)經(jīng)典重新編排演繹。在喜迎黨的百年華誕單元，四個(gè)紅色經(jīng)典雄渾大氣，寓教于樂。以秦腔《江姐》為例，在鮮紅的五星紅旗映襯下，由梅花獎(jiǎng)得主李娟領(lǐng)銜，八位中年戲曲演員圍繞在紅旗周圍，她們手捧紅旗，仿佛面對(duì)自己的孩子那般柔情，但又充滿視死如歸的堅(jiān)毅?？芍^硬核主題，柔性表現(xiàn)，直擊心靈。

5.努力改變傳統(tǒng)的平面式串聯(lián)方式，賦予主持人角色感、時(shí)代感、溫度感，同時(shí)通過視頻短片來擴(kuò)大信息量，給觀眾以新鮮的、立體的資訊。為了強(qiáng)化習(xí)近平總書記給予高度評(píng)價(jià)的“夢(mèng)桃精神”“西遷精神”和時(shí)代楷模張富清，晚會(huì)在三個(gè)節(jié)目之前特別制作了視頻短片，以此來深化主題，擴(kuò)大內(nèi)涵。

（三）大小屏合力，拓寬傳播渠道，提升傳播價(jià)值 在媒體融合的大背景下，越來越多的媒體注重短視頻發(fā)展，以開設(shè)短視頻平臺(tái)、欄目或與第三方合作等形式進(jìn)軍“小屏”新聞行列。短視頻的直觀特點(diǎn)、平民屬性讓信息得到更廣泛、更及時(shí)地傳播[4]。從2020年11月開始，陜西五套公共頻道和陜西文藝融媒體矩陣先后推出了20多條2021年陜西戲曲春晚宣傳短視頻，請(qǐng)各路文化學(xué)者、戲曲名家、網(wǎng)絡(luò)紅人為晚會(huì)代言，通過電視、抖音、快手、微信、微博等平臺(tái)的合力宣推，使晚會(huì)的關(guān)注度達(dá)到頂點(diǎn)。臘八節(jié)當(dāng)天，直播間與陜西三地聯(lián)動(dòng)，營(yíng)造了“全民皆可參與，人人都是戲晚角色”的氛圍。兵馬俑網(wǎng)紅解說員冰蛋蒞臨直播間生動(dòng)詮釋了“網(wǎng)紅也是戲曲粉”的現(xiàn)象。熱門電視劇《裝臺(tái)》中“丹姐”的扮演者，梅花獎(jiǎng)得主任小蕾加盟直播間又反映了“戲曲依然在線”的主題。

四、結(jié)語

2021年陜西戲曲春晚《家國(guó)長(zhǎng)安、梨園新篇》已經(jīng)翻篇了。融媒時(shí)代，去中心化已不可避免，只有做大塔基，才能做高塔尖。同時(shí)，此次戲曲春晚也再次印證了渠道和內(nèi)容同等重要。沒有過氣的文藝形式，只有過氣的傳播思維。戲曲在當(dāng)下依然具有強(qiáng)大的生命力，做好戲曲春晚依然具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，我們依然在路上。

參考文獻(xiàn)：

[1]王耀民.媒介融合生態(tài)下的新型受眾分析[J].新聞知識(shí)，2018（10）：25-28.

[2]習(xí)近平2019年1月25日在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)的講話.

[3]鄭懷興.漫話史劇[J].中國(guó)作家：影視版，2018（3）.

[4]細(xì)節(jié)、求援與辟謠：短視頻在疫情報(bào)道與傳播中如何發(fā)力？[EB/OL].新京報(bào)傳媒研究， https：//www.sohu.com/a/371421744_257199，2020-02-08.

[責(zé)任編輯：楊楚珺]