時(shí)政微視頻：多模態(tài)話語講好中國故事的政治傳播實(shí)踐
——以人民日?qǐng)?bào)《中國一分鐘》等為例

黃芙蓉，黃 琪，王 芬

(湖北第二師范學(xué)院 新聞與傳播學(xué)院；武漢大學(xué)國家文化發(fā)展研究院 湖北第二師范學(xué)院分院，武漢430205)

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要堅(jiān)定文化自信，堅(jiān)持新聞立臺(tái)，全面貼近受眾，實(shí)施融合傳播，以豐富的信息資訊、鮮明的中國視角、廣闊的世界眼光，講好中國故事、傳播好中國聲音，讓世界認(rèn)識(shí)一個(gè)立體多彩的中國，展示中國作為世界和平的建設(shè)者、全球發(fā)展的貢獻(xiàn)者、國際秩序的維護(hù)者的良好形象，為推動(dòng)建設(shè)人類命運(yùn)共同體作出貢獻(xiàn)。[1]近年，時(shí)政微視頻以其時(shí)政性、創(chuàng)意性、直觀性與生動(dòng)鮮明性等優(yōu)勢(shì)，作為政治傳播題材的轉(zhuǎn)型探索，正日益成為主流媒體講好中國故事的“殺手锏”?；谑澜绨倌甏笞兙种H，時(shí)政微視頻承載的中國國家形象，在國際傳播中正發(fā)揮著越來越重要的作用。

當(dāng)前，正值中國共產(chǎn)黨建黨100周年的重大歷史節(jié)點(diǎn)，如何利用多元傳播矩陣，運(yùn)用政治傳播創(chuàng)新表達(dá)中國故事，及時(shí)回應(yīng)世界關(guān)切，向世界展示共產(chǎn)黨人沐雨櫛風(fēng)帶領(lǐng)中國人民謀求幸福的崢嶸歷程，讓世界認(rèn)識(shí)百年中國之巨變，增強(qiáng)國人奮戰(zhàn)下一個(gè)百年的信心，成為當(dāng)前我國政治傳播創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的重要命題，以及探索時(shí)政題材視頻化傳播的重大轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

一、政治傳播深化轉(zhuǎn)型的當(dāng)下意義

政治傳播關(guān)乎政治行為主體與客體之間的價(jià)值取向能否達(dá)成一致。大眾媒介如何通過信息流動(dòng)與情感表達(dá)，有效實(shí)現(xiàn)勸服大眾與符號(hào)控制功能，對(duì)于形成穩(wěn)定的政治文化環(huán)境，促進(jìn)社會(huì)公平?jīng)Q策與政治文化認(rèn)同，具有深遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)意義。

(一)推動(dòng)大眾傳媒深化融合轉(zhuǎn)型

伴隨5G技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的日益完善，我國網(wǎng)民數(shù)量持續(xù)飆升。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，占全球網(wǎng)民的五分之一，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%，高于全球平均水平。[2]智能手機(jī)的普及帶來傳媒環(huán)境的深刻變化，為主動(dòng)迎合全媒體時(shí)代的到來，傳媒紛紛以文字、音頻、視頻、廣播等多媒體融合傳播，取代傳統(tǒng)的單一傳播形態(tài)，打造多種類型的融合傳播產(chǎn)品。如央視利用移動(dòng)傳播技術(shù)與傳統(tǒng)時(shí)政報(bào)道內(nèi)容嫁接，打通大小屏創(chuàng)新融媒體傳播矩陣。為更好引領(lǐng)復(fù)雜多元的輿論環(huán)境，國家主流大臺(tái)大報(bào)主動(dòng)承擔(dān)起傳播中國形象的重要職責(zé)，越來越成為講好中國故事的主力軍。

(二)減少文化折扣滿足大眾日常審美訴求

隨著新興媒介的廣泛應(yīng)用，大眾訴求早已從簡單獲取資訊，轉(zhuǎn)移到追求創(chuàng)意新穎、畫面精美等更高藝術(shù)審美需求，同時(shí)，由于各國國情、文化背景、價(jià)值觀念以及歷史傳統(tǒng)等差異，國際受眾理解我國對(duì)外傳播內(nèi)容時(shí)，存在文化折扣現(xiàn)象。面對(duì)碎片化、快節(jié)奏的生活方式，傳媒報(bào)道如何激起大眾共鳴與互動(dòng)回應(yīng)，消除因文化差異產(chǎn)生的折扣現(xiàn)象，從而使大眾看得懂、能領(lǐng)會(huì)并強(qiáng)化其認(rèn)知，更好實(shí)現(xiàn)國內(nèi)外受眾之間的溝通和理解？尤其讓大眾在短短幾分鐘內(nèi)讀懂時(shí)政內(nèi)容，又不失可看性和趣味性，讓時(shí)政內(nèi)容真正受到大眾喜愛，達(dá)到講好中國故事的目的，成為各大主流媒體創(chuàng)新實(shí)踐的驅(qū)動(dòng)力。

(三)向世界展示輝煌多彩的巨變之中國

近年，順應(yīng)全球經(jīng)濟(jì)共同體時(shí)代到來，中國政治、經(jīng)濟(jì)與文化領(lǐng)域快速發(fā)展，同時(shí)，“中國威脅論”等國際輿論也甚囂塵上，對(duì)中國國際形象傳播帶來不利影響。《習(xí)近平新聞思想講義》明確指出，當(dāng)前我國國際輿論總體呈“西強(qiáng)我弱”格局，我國的國際傳播能力還不夠強(qiáng)，西方主流媒體把控著世界輿論，因此要講好中國故事、發(fā)出中國聲音、闡釋中國特色，讓世界認(rèn)識(shí)一個(gè)立體多彩的中國。[3]這是習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義對(duì)外傳播思想的重要內(nèi)核和精神實(shí)質(zhì)，也是黨和國家賦予我國廣大新聞工作者做好對(duì)外傳播的責(zé)任與使命，同時(shí)，這一論斷也為我國新時(shí)期強(qiáng)化外宣工作，提高國家文化軟實(shí)力指明了方法路徑。

二、時(shí)政微視頻的傳播特性與多模態(tài)話語分析理論

近年，時(shí)政微視頻以其各種模態(tài)超文本特性的交互作用，改變了我國政治傳播環(huán)境，豐富和激活了傳媒的潛在資源要素，因此，逐漸成為各大媒體強(qiáng)化時(shí)政傳播手段的“標(biāo)配”。

(一) 時(shí)政微視頻的傳播特性

時(shí)政微視頻即以時(shí)政報(bào)道為題材內(nèi)容，以微視頻為表現(xiàn)形式的新聞報(bào)道作品。通常情況下，微視頻時(shí)間總長不超過10分鐘，題材類型大致劃分為特別策劃、第一現(xiàn)場(chǎng)、紀(jì)錄片、動(dòng)畫、音樂等幾大門類。與嚴(yán)肅、理性的傳統(tǒng)時(shí)政報(bào)道相比，微視頻語言具有感性、輕松的“解碼共通性”和“傳播共情性”特征，深受年輕觀眾喜愛。

2012年，是我國時(shí)政微視頻的開啟元年，央視打破以往《新聞聯(lián)播》首發(fā)領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)報(bào)道的常規(guī)慣例，將央視客戶端作為習(xí)近平總書記活動(dòng)的首發(fā)平臺(tái)，然后，再轉(zhuǎn)發(fā)至微信微博平臺(tái)，以短、快、新的微視頻形式第一時(shí)間與觀眾見面，向世界報(bào)道中國參與重大國際活動(dòng)狀況。目前，越來越多直播、短視頻成為大眾喜愛追捧的節(jié)目形式，央視、人民日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)等國家主流大臺(tái)大報(bào)，順應(yīng)大眾文化消費(fèi)熱潮，主動(dòng)尋求創(chuàng)新傳統(tǒng)傳播理念，將嚴(yán)肅沉悶的新聞時(shí)政報(bào)道題材嫁接上輕快精簡的微視頻形式。因此，時(shí)政微視頻作為一種新的政治傳播形式，正逐漸成為講好中國故事的新型陣地與展示窗口。

(二)多模態(tài)話語分析理論

所謂多模態(tài)話語指運(yùn)用聽覺、視覺、觸覺等多種感覺，通過語言、圖像、聲音、動(dòng)作等多種手段和符號(hào)資源進(jìn)行交際的現(xiàn)象。[4]曾經(jīng)多模態(tài)話語只是作為語言輔助表達(dá)系統(tǒng)，不太受人重視，隨著“媒介技術(shù)的日新月異，引發(fā)了從文字占統(tǒng)治地位的單一模態(tài)話語世界向多模態(tài)話語世界的轉(zhuǎn)變，多模態(tài)話語已然成為媒體融合時(shí)代話語傳播新進(jìn)路，全方位構(gòu)建人們對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的感知和認(rèn)識(shí)?！盵5]數(shù)字時(shí)代的人們，不再選擇文字作為唯一的信息載體，而更傾向于圖像、聲音與文字等相互作用，生動(dòng)簡明直接訴諸視覺感官的直播與短視頻節(jié)目，這種共同完成意義構(gòu)建的疊加符碼，給予人們對(duì)于傳媒信息報(bào)道的豐富聯(lián)想。如，為迎接十三屆全國人大一次會(huì)議，人民日?qǐng)?bào)新媒體中心相繼推出《生于1978》《習(xí)聲回響》《“你知道中國人有多拼嗎”》《奮斗》等，從不同視角和主題展開，充分展示中國改革開放各領(lǐng)域發(fā)生的滄桑巨變。在主流媒體引領(lǐng)現(xiàn)代傳播格局深化融合轉(zhuǎn)型背景下，人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心與中央網(wǎng)信辦移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)管理局，合作推出系列時(shí)政微視頻《中國一分鐘》，該視頻的投放是時(shí)政微視頻多模態(tài)話語創(chuàng)新的一次有益實(shí)踐。

三、時(shí)政微視頻的傳播現(xiàn)狀與明顯成效

(一)時(shí)政微視頻的傳播現(xiàn)狀

傳統(tǒng)時(shí)政題材講述故事的方式，往往追求主題宏闊、意境深遠(yuǎn)，脫離大眾日常生活訴求，遠(yuǎn)離人間煙火，人情味不足，深受大眾詬病。政治傳播深化轉(zhuǎn)型之后的時(shí)政微視頻，不僅為人們提供新的資訊、新知識(shí)，而且吸引更多國內(nèi)外受眾主動(dòng)關(guān)注時(shí)政，關(guān)注時(shí)政背后的國家政策與發(fā)展脈絡(luò)。

1．主流媒體轉(zhuǎn)換新場(chǎng)景，著力打造時(shí)政精品

近年來，主流媒體遵循移動(dòng)媒體優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略，紛紛將眼光轉(zhuǎn)向微視頻等新興領(lǐng)域，人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)等先后推出時(shí)政微視頻，為大眾帶來了以往少見的時(shí)政精品大餐。2016年11月，央視《新聞聯(lián)播》大膽改革，首次在移動(dòng)端推出時(shí)政微視頻《央視記錄：習(xí)近平總書記的一天》，人們?cè)谑謾C(jī)端看到習(xí)總書記出席G20杭州峰會(huì)活動(dòng)，國家領(lǐng)導(dǎo)人首次作為時(shí)政微視頻主角，向世界講述中國故事，打破了以往大眾固守于電視機(jī)前才能看到的場(chǎng)景，“央視新聞”新媒體平臺(tái)總瀏覽量超過784萬，點(diǎn)贊量更是比平日新聞翻了十余倍，“習(xí)近平的一天”的微博話題也沖到了微博社會(huì)類排行榜第二位。2018年5月5日，人民日?qǐng)?bào)推出時(shí)政微視頻《飛躍》，融合文字、視頻、圖片與3D動(dòng)畫等元素，選取習(xí)近平總書記的同期聲內(nèi)容，既表達(dá)了對(duì)馬克思的崇高敬意，又向世界展示了中國共產(chǎn)黨近百年取得的飛躍性成就。

2．策劃重大時(shí)政題材，微視頻成為中國走向世界的新窗口

近年來，為提高融合傳播效果與傳媒輿論引導(dǎo)力，主流媒體十分注重策劃重大時(shí)政報(bào)道選題，以微視頻形式展示我國的發(fā)展軌跡。如《看真貧，扶真貧：習(xí)近平的扶貧足跡》《共同命運(yùn)》《世界舞臺(tái)上的習(xí)近平》《中國進(jìn)入新時(shí)代》等時(shí)政微視頻，配上多種語言版本，成為國內(nèi)外受眾了解、讀懂中國的主要傳播載體。又如，中非合作論壇北京峰會(huì)期間，央視專門制作時(shí)政微視頻《習(xí)近平：中國永遠(yuǎn)是非洲的好朋友好伙伴好兄弟》，結(jié)合總書記現(xiàn)場(chǎng)講話同期聲視頻，采用沙畫藝術(shù)手法表現(xiàn)創(chuàng)意內(nèi)容，將“中非命運(yùn)共同體”理念傳遍世界。與此同時(shí)，新華社攝制組奔赴尼日尼亞、坦桑尼亞等國實(shí)地拍攝，也推出《北京見》時(shí)政微視頻，并對(duì)非洲各國領(lǐng)導(dǎo)人以及普通民眾進(jìn)行采訪，展現(xiàn)了非洲各國的風(fēng)土人情與中非友誼。

如何讓嚴(yán)肅的政治傳播題材輕裝上陣發(fā)揮出時(shí)政輕傳播效力，第一時(shí)間受到國內(nèi)外大眾青睞并持久關(guān)注？全媒體融合傳播時(shí)代，廣大受眾期待看到更多簡短易明、生動(dòng)鮮活的傳播樣態(tài)，既能傳達(dá)出黨中央聲音，又能讓大眾及時(shí)找準(zhǔn)生活方位，增強(qiáng)國人的身份認(rèn)同感，影響他國對(duì)我國的認(rèn)同認(rèn)知，因此，積極順應(yīng)傳媒變局，大眾傳媒才能真正實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)我國走向世界中心的重要功能價(jià)值。

(二) 時(shí)政微視頻助力政治傳播的明顯成效

1.利用關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，精準(zhǔn)設(shè)置政治議程，當(dāng)好“把關(guān)人”角色

由于生活節(jié)奏加快，大眾極易迷失于海量超載信息，因此，媒體有責(zé)任擔(dān)當(dāng)“把關(guān)人”角色，為大眾篩選過濾信息，并選擇合適時(shí)機(jī)投放于不同渠道，引導(dǎo)受眾根據(jù)媒體提供議程清單接受信息，從而提升信息傳播效力與用戶觸達(dá)率。兩會(huì)期間，多個(gè)媒體利用符號(hào)疊加的重要?dú)v史時(shí)刻，打造具有鮮明主題和新穎樣態(tài)的時(shí)政微視頻，不但生動(dòng)形象、簡明扼要地闡明事件本身的政治意義，形成輿論焦點(diǎn)和熱點(diǎn)，產(chǎn)生“集聚效應(yīng)”，同時(shí)，還實(shí)現(xiàn)了政府議程和公眾議程同步、同構(gòu)與同頻。如人民日?qǐng)?bào)推出《擺脫貧困》，其播出時(shí)間位于兩個(gè)重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)之間：一是精準(zhǔn)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)座談會(huì)剛剛閉幕，二是正在舉行的全國“兩會(huì)”，微視頻內(nèi)容精選習(xí)總書記走訪慰問貧困地區(qū)的原聲視頻，展現(xiàn)中國徹底告別貧困的決心。借助口碑與品牌的傳播帶動(dòng)，獨(dú)家原創(chuàng)微視頻作品極短時(shí)間內(nèi)，便獲得了10萬+的閱讀視聽量。

2.結(jié)合流行爆點(diǎn)，引領(lǐng)大眾參政議政，深化用戶媒體體驗(yàn)

傳播學(xué)創(chuàng)始人施拉姆的信息選擇“或然率”公式認(rèn)為，選擇的或然率=報(bào)償?shù)谋ＷC/費(fèi)力程度。公式表明，廣大受眾面對(duì)枯燥的會(huì)議性政治活動(dòng)、復(fù)雜的民生性議題、冗長的政策文件等傳統(tǒng)報(bào)道時(shí)，從中難以獲取高質(zhì)量的信息，而費(fèi)力程度卻很高，那么，受眾就極易放棄觀看該電視新聞報(bào)道，轉(zhuǎn)而選擇微媒體等其他媒介形式。

“21世紀(jì)海上絲綢之路”倡議五周年之際，新華社邀請(qǐng)當(dāng)紅明星曾舜晞與新華社記者路濱琪一道，將中國風(fēng)與原創(chuàng)英文說唱相結(jié)合，推出《Here we go,Belt and Road》時(shí)政微視頻，深化受眾視聽體驗(yàn)；人民日?qǐng)?bào)采用文化類綜藝節(jié)目《見字如面》的敘事方式，用“女排”“WTO”“神舟”“奧運(yùn)”“博”“大閱兵”“脫貧”“新時(shí)代”等字詞，將我國民生、科技、體育、文化等多領(lǐng)域重大時(shí)政事件串聯(lián)起來，時(shí)政微視頻《四十年見字如面》一經(jīng)發(fā)布，便迅速傳播并引起廣泛討論；央視新聞緊扣民生，制作《知否知否——大規(guī)模減稅降費(fèi)來了》，將減稅降費(fèi)政策融入到歌詞當(dāng)中，其靈感來源于電視劇《知否》主題曲，既以通俗易懂的方式將政策闡明清楚，又增強(qiáng)了中國政治傳播的透明度。

當(dāng)前，時(shí)政微視頻順應(yīng)傳媒變革潮流，積極擔(dān)負(fù)“把關(guān)人”角色，轉(zhuǎn)變報(bào)道思路，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，極大提高了時(shí)政節(jié)目的傳播效率。時(shí)政微視頻受到大眾普遍歡迎，并對(duì)國際社會(huì)產(chǎn)生深刻影響，我國政治傳播正在迎來重大轉(zhuǎn)型契機(jī)，同時(shí)，也是政治傳播走下神壇、更接地氣與親民風(fēng)格的回歸。

四、《中國一分鐘》多模態(tài)話語傳播意義建構(gòu)策略

時(shí)政微視頻作為多模態(tài)話語的傳播實(shí)踐，融合了語言和非語言符號(hào)，是由文字、圖像、聲音、色彩等各種模態(tài)綜合而成的話語表達(dá)形式。[5]基于此，本文以主流媒體的傳播變革，尤其以人民日?qǐng)?bào)《中國一分鐘》系列時(shí)政微視頻為例，以多模態(tài)話語分析方法為基本框架，探索當(dāng)前我國時(shí)政題材創(chuàng)新傳播中國故事的傳媒實(shí)踐策略。

(一)《中國一分鐘》播出概況

2018年3月5日，《中國一分鐘》系列時(shí)政微視頻開播，前后播出《瞬息萬象》《跬步致遠(yuǎn)》《美美與共》三集。該微視頻以“一分鐘”為時(shí)間軸，高度濃縮中國各領(lǐng)域發(fā)展成果，以數(shù)字呈現(xiàn)讓觀眾直觀感受中國的驚人變化。細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上，主創(chuàng)人員尤其重視文字、畫面與背景音樂之間的疊加滲透與多模態(tài)呈現(xiàn)，引發(fā)觀眾情感共鳴，視頻發(fā)布后，被各大門戶網(wǎng)站和新媒體平臺(tái)置頂轉(zhuǎn)載，人民日?qǐng)?bào)紙質(zhì)版也刊載相關(guān)新聞及視頻二維碼，并在微博微信客戶端進(jìn)行同步宣傳與推廣。

隨后，各地方主流媒體平臺(tái)也加入互動(dòng)并進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，視頻上線不過10小時(shí)，人民日?qǐng)?bào)微博微信客戶端及視頻賬號(hào)，就獲得近3000萬總閱讀播放量，全網(wǎng)觀看量超過1.58億，觀眾反應(yīng)十分熱烈。同年10月1日，人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心又推出27集系列微視頻《中國一分鐘·地方篇》，每集以一個(gè)省(市)為主題，全方位展現(xiàn)地域特色、風(fēng)土人情與地方改革發(fā)展成果；同年12月，以開放、創(chuàng)新、奮斗的時(shí)代主題為切入點(diǎn)，連續(xù)推出《開放中國一分鐘》《創(chuàng)新中國一分鐘》《奮斗中國一分鐘》，節(jié)目一經(jīng)推出，再次成為爆款視頻。截至2019年3月，新浪微博“中國一分鐘”的話題瀏覽量超過9.4億人次，參與討論47.2萬人次。

(二)《中國一分鐘》多模態(tài)話語傳播意義建構(gòu)策略分析

1.文字解說：數(shù)據(jù)對(duì)比與關(guān)鍵詞運(yùn)用的主題意蘊(yùn)意義建構(gòu)

該片播出時(shí)，注重文字解說的生動(dòng)表達(dá)，并大量運(yùn)用關(guān)鍵詞與數(shù)據(jù)對(duì)比，強(qiáng)化了時(shí)政節(jié)目主題，并讓人產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理震撼。首先，數(shù)據(jù)運(yùn)用作為《中國一分鐘》系列時(shí)政微視頻的最大特色，廣泛應(yīng)用于視頻字幕當(dāng)中，數(shù)字讓抽象內(nèi)容變得生動(dòng)可感，讓觀眾更加直觀感受改革開放以來，我國政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)等巨大變化。同時(shí)，運(yùn)用1分鐘時(shí)間維度與1分鐘內(nèi)發(fā)生事件形成對(duì)比，如“一分鐘創(chuàng)造GDP1.57億元”，數(shù)字的強(qiáng)烈對(duì)比更容易使觀眾產(chǎn)生民族自豪感。其次，微視頻節(jié)目擅長運(yùn)用“挑戰(zhàn)”“成長”“突破”等系列關(guān)鍵詞，讓人充滿希望與干勁，彰顯出中國自立自強(qiáng)、蓬勃發(fā)展的大國形象。如“一分鐘沖擊一次充滿難度的挑戰(zhàn)”“一分鐘經(jīng)歷一次不同以往的成長”“一分鐘實(shí)現(xiàn)一個(gè)突破”等，文字模態(tài)中不斷傳遞出中國未來可期、敢闖敢拼的豪邁之感。

2.聲音傳播：同期聲和音樂互襯并用的情感烘托意義建構(gòu)

時(shí)政微視頻的聲音模態(tài)由同期聲和音樂兩部分構(gòu)成。背景音樂節(jié)奏的變化通?？梢云鸬揭饬x建構(gòu)的作用，另外，視頻恰當(dāng)使用現(xiàn)場(chǎng)同期聲，可滿足受眾精確獲取信息訴求，對(duì)輿論引導(dǎo)也可起到四兩撥千斤的作用?！吨袊环昼姟废盗袝r(shí)政微視頻大多以一首純音樂作為背景音樂，消除了國際受眾因文化差異造成的音樂理解障礙，同時(shí)，聲音極具價(jià)值編輯作用，比起畫面本身，聲音能更好地辨別出畫面中的精彩部分。[6]

如《中國一分鐘·內(nèi)蒙古篇》中聲音與畫面的結(jié)合(見表1)，凸顯內(nèi)蒙古的特色文化和得天獨(dú)厚的地域優(yōu)勢(shì)。又如《奮斗中國一分鐘》視頻結(jié)尾處，直接引入習(xí)總書記博鰲亞洲論壇發(fā)表講話：“中國開放的大門不會(huì)關(guān)閉，只會(huì)越開越大。中國推動(dòng)更高水平開放的腳步不會(huì)停滯！中國推動(dòng)建設(shè)開放型世界經(jīng)濟(jì)的腳步不會(huì)停滯！中國推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的腳步不會(huì)停滯！”。片中習(xí)總書記飽含深情，向中國人民更向世界人民做出莊嚴(yán)承諾，現(xiàn)場(chǎng)同期聲帶動(dòng)觀眾情緒，使觀眾對(duì)國家戰(zhàn)略有了更加清晰立體的了解，也讓國家意志的傳遞更加深入人心，同期聲和音樂互襯并用，情感烘托十分到位。

表1 《中國一分鐘·內(nèi)蒙古篇》畫面與聲音的結(jié)合

3.圖像傳播：再現(xiàn)、互動(dòng)與構(gòu)圖的多元場(chǎng)景敘事意義建構(gòu)

多模態(tài)話語分析理論創(chuàng)始人克瑞斯(Kress)和勒文(van Leeuwen)，建構(gòu)了多模態(tài)話語的三種意義分析模式，即視覺符號(hào)的再現(xiàn)意義——視覺符號(hào)能再現(xiàn)客觀世界的人和事物；互動(dòng)意義——視覺符號(hào)可用來與人互動(dòng)，甚至用來影響他人觀念和行為；構(gòu)圖意義——視覺符號(hào)信息被組織的方式所體現(xiàn)信息之間的關(guān)系以及信息發(fā)送者的意圖。[7]

一是視覺符號(hào)的再現(xiàn)意義。再現(xiàn)意義即圖像傳播再現(xiàn)的內(nèi)容，以及圖像敘述對(duì)象與外部世界的關(guān)系。Kress和Van Leeuwen(1996)根據(jù)圖像特點(diǎn)將再現(xiàn)意義分為敘事再現(xiàn)和概念再現(xiàn)兩種類型，《中國一分鐘》系列時(shí)政微視頻體現(xiàn)了多模態(tài)話語的敘事再現(xiàn)。以《中國一分鐘·湖北篇》為例，視頻畫面中首先映入眼簾的是湖北歷史名片曾侯乙編鐘，再現(xiàn)了湖北悠久的歷史文化，又與微視頻主題契合，緊接著，具有象征意蘊(yùn)的黃鶴樓、楚河、戶部巷、神農(nóng)架、東湖綠道、萬里長江第一隧道等鏡頭相繼呈現(xiàn)，展現(xiàn)了湖北典型的地域特征風(fēng)貌。隨后，鏡頭轉(zhuǎn)向戲水的父女、滑冰的孩子、打太極的老人、放風(fēng)箏的情侶，《中國一分鐘·湖北篇》將這些意象高度整合，通過對(duì)不同年齡人群淋漓盡致的活力描繪，勾勒出底蘊(yùn)深厚、蓬勃昂揚(yáng)發(fā)展中的湖北形象。

二是視覺符號(hào)的互動(dòng)意義。觀看電視圖像時(shí)，可以讓現(xiàn)實(shí)觀看者與圖像敘述對(duì)象之間形成特定場(chǎng)景關(guān)系，通過社會(huì)距離、接觸角度與視點(diǎn)三個(gè)要素，從而引發(fā)雙方互動(dòng)。Kress和Van Leeuwen認(rèn)為，社會(huì)距離可分為遠(yuǎn)景(表現(xiàn)冷漠的社會(huì)距離)、中景(體現(xiàn)公共事務(wù)中的互動(dòng))和近景(體現(xiàn)人物與受眾的親密關(guān)系)。[8]《中國一分鐘》系列時(shí)政微視頻在展現(xiàn)名勝古跡、生態(tài)環(huán)境、城市發(fā)展時(shí)，采用航拍遠(yuǎn)景給人以氣勢(shì)恢宏之感；而在表現(xiàn)地方曲藝、匠人技藝、民俗文化時(shí)，采用中景與近景讓人產(chǎn)生代入感。如《中國一分鐘·重慶篇》中，“一分鐘川劇演員徐超變臉9次”、“一分鐘非遺傳承人李儉康丟梭推扣51次織造夏布”、“一分鐘‘棒棒’舒以國爬完50級(jí)坡坡坎坎”、“一分鐘焊工史亞磊架設(shè)水晶連廊用掉4米焊絲”等片段，均多次使用近景與特寫。遠(yuǎn)景與近景的巧妙切換，平視與仰視的鏡頭轉(zhuǎn)換，讓人既看到了宏觀圖景，又能體會(huì)每個(gè)人表情的細(xì)微變化。緊湊的素材、大量的信息、快切式的鏡頭剪輯，在迅速轉(zhuǎn)變的音樂節(jié)奏和強(qiáng)烈的視覺沖擊力中，展示我國改革開放以來的發(fā)展成果，這種拍攝與剪輯手法，不僅增強(qiáng)了視頻表現(xiàn)力，帶來觀眾內(nèi)心的震撼，還能真實(shí)感受到中國日新月異的變化，與觀眾產(chǎn)生互動(dòng)和共鳴。

三是視覺符號(hào)的構(gòu)圖意義。影響微視頻構(gòu)圖意義的要素很多，如各種符號(hào)元素置于視頻中的位置(視頻開頭或結(jié)尾)、畫面布景、色彩運(yùn)用等，通過對(duì)大量圖片功能意義研究，Kress和Van Leeuwen認(rèn)為，多模態(tài)構(gòu)圖意義主要體現(xiàn)為信息值、顯著性和取景三方面。首先，信息值通過構(gòu)圖中各種元素的左右擺放，以區(qū)別已知信息與新信息，滿足觀眾的知識(shí)解讀需求；其次，顯著性的表達(dá)方式體現(xiàn)為色彩飽和、情感濃烈，具有吸引觀眾注意力的鮮明特征。如《中國一分鐘》系列時(shí)政微視頻以“一分鐘中國會(huì)發(fā)生什么……”文字開篇，又以該文字收尾，起到首尾呼應(yīng)作用，同時(shí)，將“一分鐘”白色字體作為已知信息置于視頻左下方，而將一分鐘內(nèi)所發(fā)生具體事件作為核心信息置于右邊，信息顯著性提示一目了然。色彩運(yùn)用方面，該微視頻以綠色、藍(lán)色等清新色調(diào)取景為主，一改往日“中國紅”熱鬧、強(qiáng)烈的國際刻板印象，更能凸顯中國和諧、遼闊與大氣之感。總之，構(gòu)圖意義將圖像的再現(xiàn)意義與互動(dòng)意義整體呈現(xiàn)，構(gòu)成一個(gè)有機(jī)整體，能夠最大限度表達(dá)出作者的真情實(shí)感。

五、結(jié)語

縱觀主流媒體的融合深化轉(zhuǎn)型，時(shí)政微視頻在創(chuàng)新傳播形式、報(bào)道重大政治新聞等方面表現(xiàn)不俗，成為中國國際形象的重要傳播載體，一系列傳播中國聲音、中國主張的時(shí)政微視頻，通過創(chuàng)新媒體話語表達(dá)和敘事方法，綜合運(yùn)用多模態(tài)話語傳播方式，著力突顯了傳媒影響力、公信力和引導(dǎo)力。習(xí)近平總書記指出：既要講好中國共產(chǎn)黨治國理政的宏偉事業(yè)，也要講好中國人民奮斗圓夢(mèng)的點(diǎn)滴瞬間，還要講好中國堅(jiān)持和平發(fā)展合作共贏的理念，以鮮明的中國視角、廣闊的世界眼光，展示中國作為世界和平的建設(shè)者、全球發(fā)展的貢獻(xiàn)者、國際秩序的維護(hù)者良好形象，讓世界更好地了解中國，真正實(shí)現(xiàn)把中國故事講遍世界，把中國聲音傳遍全球。[9]

當(dāng)前，隨著新媒體形態(tài)的增多，講好中國故事的方法與渠道日益豐富多樣，為媒體融合傳播提供了更好的物理載體、高新技術(shù)與時(shí)空?qǐng)鼍?，《中國一分鐘》系列時(shí)政微視頻的大受追捧與創(chuàng)新探索，讓我們看到了傳媒提升中國形象、振奮國人精神的無限可能。宏觀來看，它既承擔(dān)起傳播國家意志和國家信念的重要任務(wù)，對(duì)外彰顯出大國風(fēng)范和國民風(fēng)貌，對(duì)內(nèi)宣傳了主流文化價(jià)值觀；微觀來看，《中國一分鐘》富有沖擊力的色彩、鏡頭與取景，蘊(yùn)含著中華民族的審美理念和文化思想，糅合了一個(gè)國家地理空間的民族文化認(rèn)同，體現(xiàn)了傳播自身蘊(yùn)涵的強(qiáng)大威力。今年，正值我國建黨100周年重大歷史節(jié)點(diǎn)，傳媒如何利用時(shí)政微視頻的生動(dòng)傳播特征，向世界展示共產(chǎn)黨人沐雨櫛風(fēng)帶領(lǐng)中國人民謀求幸福的崢嶸歷程，讓世界認(rèn)識(shí)百年中國之巨變，增強(qiáng)國人奮戰(zhàn)下個(gè)百年的信心，成為當(dāng)前我國政治傳播創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的重要命題。