體育賽事與賽事舉辦地的形象耦合對(duì)旅游意愿的影響
——以成都馬拉松為例

呂興洋,張 瑞,郭 璇

（1.西南財(cái)經(jīng)大學(xué) 工商管理學(xué)院,四川 成都611130；2.美國(guó)佐治亞大學(xué) 教育學(xué)院,美國(guó) 佐治亞州GA 30602）

目的地通過(guò)舉辦賽事能夠吸引旅游者前來(lái)觀賽,因而在辦賽期間可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展,進(jìn)而促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展[1]。賽事舉辦地同時(shí)作為旅游目的地,其管理者不僅希望賽事舉辦在近期內(nèi)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)收益,也希望其帶動(dòng)各項(xiàng)社會(huì)事業(yè)的發(fā)展,并且產(chǎn)生宣傳目的地形象等長(zhǎng)期性、綜合性收益[2]。具體來(lái)說(shuō),即賽事與旅游資源的深度結(jié)合讓潛在旅游者感受賽事與旅游的雙重魅力,令賽事成為舉辦地的標(biāo)志性事件,在辦賽期間和賽后對(duì)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生重大影響,實(shí)現(xiàn)體育與旅游“1+1＞2”的積極效果。這種相關(guān)產(chǎn)業(yè)互相結(jié)合,共同創(chuàng)造價(jià)值的現(xiàn)象亦即“耦合”。

形象是最直接被賽事觀眾與旅游者感知的,賽事形象與賽事舉辦地的旅游目的地形象（下文簡(jiǎn)稱舉辦地形象）的耦合是體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合的直觀表現(xiàn)。耦合形象既能表現(xiàn)賽事特征,又能突出舉辦地特色。因此賽事組織和當(dāng)?shù)伢w育和旅游相關(guān)部門應(yīng)重視打造賽事與舉辦地的耦合形象。然而,許多賽事舉辦地在賽事結(jié)束后給旅游者留下的印象往往是“某項(xiàng)賽事在某地舉辦”,未能形成綜合性形象,營(yíng)造自身的高度辨識(shí)力,其賽事與舉辦地的形象耦合仍停留于淺層次。抑或有個(gè)別舉辦地實(shí)現(xiàn)了良好的營(yíng)銷效果,但其經(jīng)驗(yàn)卻不可復(fù)制,其他舉辦地難以獲取同等收益。這些淺層耦合,甚至形象分離的情況給賽事舉辦方等開展工作帶來(lái)極大挑戰(zhàn)。故本文期望分析賽事形象和賽事舉辦地形象相結(jié)合的情況,探討辦賽期內(nèi)賽事形象與舉辦地形象對(duì)潛在賽事旅游者實(shí)地觀賽和參賽意愿（即賽事旅游意愿）的影響,以及賽后對(duì)潛在旅游者來(lái)訪意愿（即賽后旅游意愿）的影響。

1 相關(guān)理論評(píng)述

1.1 賽事形象及目的地形象

賽事形象指觀眾對(duì)體育賽事形成的主觀性評(píng)價(jià)和印象,其代表賽事對(duì)觀眾的核心吸引力,一定程度上決定了其是否愿意觀看比賽[3]。樹立獨(dú)特的賽事形象能清晰傳遞賽事理念,擴(kuò)大賽事影響力,所以打造賽事形象具有重要意義[4]。目前,學(xué)者們將賽事形象研究擴(kuò)展到其對(duì)于舉辦地經(jīng)濟(jì)、文化等方面的影響[5]。其中,賽事對(duì)旅游業(yè)的貢獻(xiàn)是其影響的重要體現(xiàn)。雖然賽事舉辦能顯著拉動(dòng)食宿、交通等行業(yè)的發(fā)展,為舉辦地帶來(lái)近期經(jīng)濟(jì)增益,但當(dāng)賽事結(jié)束后,通常只有賽事形象能留存下,對(duì)舉辦地產(chǎn)生長(zhǎng)期標(biāo)志性影響,并對(duì)塑造舉辦地形象起補(bǔ)充作用。然而,當(dāng)賽事結(jié)束后給當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)帶來(lái)的遠(yuǎn)期影響的解釋還不充分[6],且以往研究均從賽事舉辦對(duì)舉辦地產(chǎn)生的影響視角出發(fā),缺少同時(shí)考慮賽事與舉辦地兩個(gè)要素,對(duì)賽事形象和舉辦地形象的結(jié)合研究有待深入。

旅游目的地形象指旅游者對(duì)目的地的認(rèn)識(shí)、情感和印象[7]。自然資源和人文資源均是目的地的重要資產(chǎn),成為吸引潛在旅游者來(lái)訪的關(guān)鍵要素。以往研究一般將賽事視為人文旅游資源,視作一般的旅游吸引物[8]。然而,隨著體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,賽事不僅吸引賽事觀眾,還作為綜合性文化象征吸引更廣泛的遠(yuǎn)期潛在旅游者[9]。若只將賽事作為吸引旅游者的單一性因素很可能會(huì)忽略其對(duì)目的地的重要影響力,二者間緊密的協(xié)同作用關(guān)系也難以被挖掘。故此,本文以品牌形象理論為基礎(chǔ),借助產(chǎn)業(yè)耦合理論,通過(guò)分析賽事形象與舉辦地目的地形象的耦合關(guān)系,解析不同部分的形象對(duì)賽事旅游者及賽后潛在旅游者決策的影響,以期為賽事組織策劃以及目的地形象打造提供理論依據(jù)。

1.2 耦合內(nèi)聚理論

耦合意為兩個(gè)及以上的工作模塊相互配合并共同作用的現(xiàn)象[10],模塊間耦合程度越高意為二者聯(lián)系越緊密。與耦合相對(duì)應(yīng)的另一概念為內(nèi)聚,即事物內(nèi)部組成部分之間的關(guān)系[11]。耦合與內(nèi)聚分別代表事物外在與內(nèi)在的對(duì)應(yīng)關(guān)系。業(yè)界普遍認(rèn)為最優(yōu)的產(chǎn)業(yè)間協(xié)同關(guān)系為“高內(nèi)聚,低耦合”,即資源和產(chǎn)業(yè)內(nèi)部表現(xiàn)良好,集聚程度高,與外部相關(guān)聯(lián)的資源及產(chǎn)業(yè)保持相對(duì)緊密的關(guān)系,但不完全相互依賴的模式。此時(shí)資源和產(chǎn)業(yè)間協(xié)同作用,產(chǎn)生放大效應(yīng)[11]。當(dāng)今體育與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展往往采取產(chǎn)業(yè)間延伸和滲透融合的方式,如和文化、科技、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)均以延伸融合的模式[12]。但體育與旅游產(chǎn)業(yè)作為有天然聯(lián)系的、具有高相關(guān)性的服務(wù)性產(chǎn)業(yè),二者的耦合情況與其他產(chǎn)業(yè)存在很大差別。其耦合模式無(wú)法完全照搬其他產(chǎn)業(yè),需要探索符合體育與旅游產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)的耦合方式。基于此,本研究擬結(jié)合以往目的地營(yíng)銷理論,分析賽事形象與舉辦地形象的耦合關(guān)系,以此探究“體旅相長(zhǎng)”這一理想狀態(tài)背后的規(guī)律。

2 研究假設(shè)

2.1 體育賽事與舉辦地的形象耦合

賽事舉辦地在考慮承辦賽事時(shí)會(huì)有意識(shí)地將賽事形象與舉辦地的形象相結(jié)合,令舉辦地形象要素于辦賽期間得以明顯體現(xiàn)。有些賽事舉辦地還利用獨(dú)特的自然資源優(yōu)勢(shì)來(lái)舉辦需要特殊比賽場(chǎng)地條件的賽事,如北京-張家口冬奧會(huì)將天然的冰雪資源與賽事所需滑雪場(chǎng)地相結(jié)合等。賽事能對(duì)賽事觀眾和參與者產(chǎn)生吸引力,自然資源則吸引一般旅游者,賽事形象與舉辦地形象相契合會(huì)博得更廣泛旅游者的青睞。故本文將“耦合”概念延伸至形象理論中,將賽事形象與舉辦地形象共有的、重合的部分稱為“耦合形象”,賽事形象與舉辦地形象相互獨(dú)立的部分稱作“非耦合形象”,具體分為非耦合賽事形象和非耦合舉辦地形象（圖1）。

圖1 耦合及非耦合形象示意圖

2.2 不同形象對(duì)賽事旅游意愿的影響

品牌形象是消費(fèi)者對(duì)于品牌總體性的認(rèn)知和看法[13],而賽事形象即品牌形象在體育領(lǐng)域中的應(yīng)用,包括一系列體現(xiàn)賽事主題、宗旨的感知覺要素符號(hào)[14]。鮮明的賽事形象帶給賽事觀眾深刻和直觀的印象,滿足其感官和心理上的雙重體驗(yàn)[15]。賽事觀眾是指通過(guò)各種方式觀看體育比賽的觀眾,而賽事旅游者是指以觀看賽事為目的,前往異地在現(xiàn)場(chǎng)觀賽的賽事觀眾[16]。本文認(rèn)為賽事旅游者還包括前往異地的賽事參與者。相較于通過(guò)其他媒介觀賽,在現(xiàn)場(chǎng)觀賽和參賽的刺激性和享樂性的臨場(chǎng)體驗(yàn)感更真切。故賽事形象會(huì)促使賽事觀眾和想要參賽者（下文統(tǒng)稱為潛在賽事旅游者）轉(zhuǎn)化為賽事旅游者,其傾向于前往實(shí)地觀賽參賽。由前文可知賽事形象包含非耦合賽事形象和耦合形象,故二者均正向影響潛在賽事旅游者的賽事旅游意愿。

賽事舉辦地的目的地形象也能決定賽事觀眾是否去往異地觀賽[17]。首先,賽事旅游者會(huì)使用相關(guān)的旅游接待設(shè)施,故當(dāng)舉辦地為其提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),能夠滿足其多方面需求時(shí),他們更愿意去往舉辦地觀賽參賽[18]。其次,賽事舉辦地作為旅游目的地,其形象代表該地?fù)碛信c眾不同的旅游產(chǎn)品,對(duì)賽事旅游者在考慮賽事形象基礎(chǔ)之上產(chǎn)生更多吸引力[19]。當(dāng)賽事周期較長(zhǎng)時(shí),當(dāng)?shù)刎S富的旅游資源為賽事旅游者在非觀賽參賽時(shí)間提供游覽機(jī)會(huì),使其感受的觀賽參賽過(guò)程更為充實(shí)。因此,舉辦地形象（耦合形象和非耦合舉辦地形象）對(duì)潛在賽事旅游者的賽事旅游意愿產(chǎn)生正向影響,使其更容易轉(zhuǎn)化為賽事旅游者。綜上,本研究提出如下假設(shè)：

H1a：非耦合賽事形象正向影響賽事旅游意愿。

H1b：耦合形象正向影響賽事旅游意愿。

H1c：非耦合舉辦地形象正向影響賽事旅游意愿。

2.3 不同形象對(duì)賽后旅游意愿的影響

許多賽事以“巡回賽”形式舉辦,故每次賽事舉辦地都不相同。當(dāng)賽事遷移至另一目的地舉辦時(shí),非耦合賽事形象對(duì)原舉辦地的影響會(huì)隨賽事結(jié)束時(shí)間變長(zhǎng)而減弱,無(wú)法像辦賽期間一樣吸引大量賽事旅游者,甚至可能會(huì)將賽事旅游者吸引至當(dāng)前賽事舉辦地,對(duì)其前往原舉辦地的意愿造成負(fù)向影響。然而,形象的耦合部分已經(jīng)融入舉辦地形象中,賽事舉辦過(guò)后,辦賽場(chǎng)館設(shè)施等景點(diǎn)和建筑被視為特定賽事文化遺產(chǎn),仍能使后續(xù)參觀的旅游者了解當(dāng)時(shí)舉辦賽事的盛況,增進(jìn)對(duì)賽事文化的認(rèn)識(shí)。此外,賽事的舉辦可以完善當(dāng)?shù)氐慕哟O(shè)施,提高其接待能力,故而會(huì)吸引更多的潛在旅游者前往。綜上,賽事形象中只有耦合形象部分對(duì)潛在旅游者產(chǎn)生吸引力。

旅游者在具備出游動(dòng)機(jī)后會(huì)主動(dòng)收集旅游目的地相關(guān)信息,通過(guò)整合信息形成對(duì)目的地形象的綜合認(rèn)知,他們會(huì)依據(jù)已知的目的地形象進(jìn)行出游決策[20]。目的地形象不僅是目的地的真實(shí)反映,也代表目的地區(qū)別于其他地方的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),旅游者通過(guò)感知的目的地形象產(chǎn)生特定的期望。旅游者對(duì)某地的感知越好,預(yù)期越高,就越希望去往某地旅游,該地也就極有可能成為其選擇的到訪目的地[21]。大量研究表明目的地形象正向影響旅游者出游意愿[22],因此,賽事舉辦地的目的地形象,即非耦合舉辦地形象和耦合形象均會(huì)正向影響出游意愿。

H2a：耦合形象正向影響賽后旅游意愿。

H2b：非耦合舉辦地形象正向影響賽后旅游意愿。

根據(jù)以上論述,本文構(gòu)建理論模型如下（見圖2）。

3 賽事與目的地耦合及非耦合形象分析

3.1 案例選取及研究設(shè)計(jì)

成都,因其獨(dú)特的地貌和悠久的歷史文化,兼具豐富的自然和人文旅游資源,有“旅游之都”的美稱。近年來(lái)成都致力于“世界賽事名城”的建設(shè),大力推動(dòng)體育和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展,申辦承辦了多個(gè)國(guó)內(nèi)國(guó)際賽事,最具代表性的賽事當(dāng)屬成都馬拉松。自2017年創(chuàng)辦以來(lái),成都馬拉松賽事規(guī)模和國(guó)際影響力迅速攀升,2018年獲得中國(guó)田徑協(xié)會(huì)“銀牌賽事”,2019年成為中國(guó)首個(gè)世界馬拉松大滿貫候選賽事,每年都吸引了大量國(guó)內(nèi)外馬拉松愛好者的到訪。因此,成都兼具優(yōu)秀賽事舉辦地和有吸引力的旅游目的地兩種身份。其中馬拉松賽事形象與賽事舉辦地形象在成都有較為突出的體現(xiàn),與本文期望探究的形象耦合關(guān)系相契合。因此本研究以成都馬拉松為例,分析賽事與賽事舉辦地的形象耦合,及其對(duì)賽事觀眾賽事旅游意愿和潛在旅游者賽后旅游意愿的影響。

3.2 資料收集及數(shù)據(jù)處理過(guò)程

3.2.1 資料收集過(guò)程

本文以網(wǎng)絡(luò)游記為數(shù)據(jù)來(lái)源,在螞蜂窩、攜程網(wǎng)等旅游信息平臺(tái)上隨機(jī)選取樣本,而后采用人工識(shí)別選取2018年10月至2020年12月期間去往成都且提及成都馬拉松的游記攻略110篇,共計(jì)近16萬(wàn)字。參照以往形象質(zhì)性研究以及形象測(cè)量研究[23],對(duì)網(wǎng)絡(luò)游記數(shù)據(jù)進(jìn)行文本分析,解構(gòu)賽事和舉辦地形象之間的關(guān)系,驗(yàn)證兩者是否存在耦合部分。

3.2.2 游記處理過(guò)程

表1 案例賽事及賽事舉辦地的形象構(gòu)成

本文對(duì)獲取的數(shù)據(jù)資料進(jìn)行文本分析。首先,由3位相關(guān)領(lǐng)域的研究者進(jìn)行獨(dú)立編碼。被旅游者重復(fù)提及次數(shù)愈多的條目愈能代表賽事和舉辦地形象?；诖?本研究梳理編碼結(jié)果,尋找反復(fù)出現(xiàn)的描述性詞語(yǔ)、客觀物體和概念性詞語(yǔ)的條目,將描述的客體相似、詞義相近的條目歸為一類。最后提煉出賽事形象和舉辦地形象兩個(gè)維度的條目,對(duì)比發(fā)現(xiàn)兩類形象可以被劃分為兩個(gè)獨(dú)立部分和一個(gè)重疊部分：只與賽事相關(guān)的條目歸為非耦合賽事形象；只與舉辦地相關(guān)的條目為非耦合舉辦地形象；既提及賽事又提及舉辦地的條目歸為耦合形象。如表1所示,非耦合賽事形象具體包括賽事水平高、賽事專業(yè)化程度高等5個(gè)方面；耦合形象包括賽道設(shè)計(jì)與城市特色相貼合等4個(gè)方面；非耦合舉辦地形象包括城市旅游資源豐富、歷史文化底蘊(yùn)深厚等5個(gè)方面。

3.3 實(shí)證研究

3.3.1 問卷設(shè)計(jì)及數(shù)據(jù)獲取

解析賽事形象和舉辦地形象關(guān)系后,發(fā)現(xiàn)存在耦合形象,本文期望借由問卷調(diào)查驗(yàn)證假設(shè)。問卷包括3個(gè)部分：首先測(cè)量非耦合賽事形象、耦合形象及非耦合舉辦地形象,題項(xiàng)改編自本文分析所得的形象條目（表1）；其次,參照Chalip[24]和Chen[25]的研究測(cè)量賽賽事旅游意愿和賽后旅游意愿；最后是人口統(tǒng)計(jì)信息。題項(xiàng)均采用7級(jí)李克特量表,問卷通過(guò)問卷星發(fā)放。

3.3.2 數(shù)據(jù)分析

調(diào)研獲得286份樣本,有效樣本達(dá)265份。其中,女性占52.8%。被調(diào)查者的年齡主要集中在18～35歲,占比為86.8%。學(xué)歷為大學(xué)本科或?qū)？频恼急?4.0%。月收入水平為8000～17000元占比42.8%。

將問卷收集的一半樣本用于探索性因子分析（EFA）,另一半用于驗(yàn)證性因子分析（CFA）。首先,對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行EFA檢驗(yàn),適用性檢驗(yàn)結(jié)果顯示KMO=0.848,χ2/df=18.479,p=0.000,說(shuō)明適合進(jìn)行因子分析。然后采用主成分分析法獲得包括14個(gè)題項(xiàng)的3個(gè)因子。3個(gè)因子分別為非耦合賽事形象、耦合形象和非耦合舉辦地形象。方差解釋率分別為31.5%,28.1%和28.8%,累計(jì)方差解釋率達(dá)到88.5%。信度檢驗(yàn)結(jié)果顯示,Cronbach"sα分別為0.933,0.887,0.964,均大于0.7,說(shuō)明信度水平高。

其次,利用驗(yàn)證性因子分析對(duì)量表效度進(jìn)行檢驗(yàn)（表2）。其中χ2/df=1.221,RMR=0.028,RMSEA=0.040,CFI=0.976,GFI=0.901,NFI=0.929,模型擬合水平較好。所有變量的因子載荷均大于0.7,表明模型聚合效度較好。3個(gè)變量的平均方差萃取量（AVE）均大于該變量與其他變量的相關(guān)系數(shù),說(shuō)明區(qū)分效度較好。

表2 探索性因子和驗(yàn)證性因子分析結(jié)果

表3 假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果

隨后利用全部樣本進(jìn)行結(jié)構(gòu)方程模型分析以檢驗(yàn)路徑關(guān)系。結(jié)果顯示模型擬合水平較好,χ2/df=1.127,RMR=0.027,RMSEA=0.030,CFI=0.981,GFI=0.902,NFI=0.930。研究假設(shè)如表3所示,非耦合賽事形象正向影響賽事旅游意愿（β=0.513,p=0.000）,耦合形象同時(shí)正向影響賽事旅游意愿（β=0.188,p=0.003）和賽后旅游意愿（β=0.533,p=0.000）,非耦合舉辦地形象正向影響賽事旅游意愿（β=0.300,p=0.000）和賽后旅游意愿（β=0.421,p=0.001）。假設(shè)H1a,H1b,H1c,H2a,H2b均得到驗(yàn)證。

4 結(jié)論與啟示

4.1 結(jié)論

本文以成都馬拉松為例,采用混合研究方法,解析了賽事形象和舉辦地形象之間的耦合關(guān)系,并驗(yàn)證了不同形象對(duì)于賽事旅游意愿和賽后旅游意愿的差異化影響作用。最終得到以下研究結(jié)論：

1）賽事形象與舉辦地形象之間存在耦合關(guān)系。賽事形象和舉辦地形象可以分為非耦合賽事形象,耦合形象和非耦合舉辦地形象3部分。以往有關(guān)賽事形象和舉辦地形象的研究通常基于體育賽事或旅游的單一視角,將一方作為另一方的附屬而加以分析,缺少將二者放在同一層次上的解析。本研究不僅將二者置于同一層面,還基于此提煉出非耦合賽事形象、耦合形象以及非耦合舉辦地形象3個(gè)更為細(xì)化和深入的概念,清晰描繪出賽事形象和舉辦地形象間相互獨(dú)立又彼此關(guān)聯(lián)的關(guān)系。

2）非耦合賽事形象僅對(duì)賽事旅游意愿產(chǎn)生正向影響,耦合形象和非耦合舉辦地形象對(duì)賽事旅游意愿和賽后旅游意愿均具有正向影響。原因在于非耦合賽事形象只代表了賽事的特征,只對(duì)潛在賽事旅游者產(chǎn)生影響,吸引其實(shí)地觀賽和參賽；而對(duì)潛在賽事旅游者而言,非耦合舉辦地形象代表了當(dāng)?shù)氐穆糜谓哟?該類形象越好,表明賽事保障水平越高,舉辦地可以提供更好的觀賽體驗(yàn)和服務(wù),因而其會(huì)更愿意選擇前往舉辦地觀賽和參賽；耦合形象則代表賽事和舉辦地相契合的部分,反映賽事在當(dāng)?shù)嘏e辦的特征要素,以此對(duì)其產(chǎn)生獨(dú)特吸引力。對(duì)于賽后潛在旅游者而言,舉辦地形象作為目的地形象,可以利用旅游資源等要素吸引范圍更廣的旅游者；耦合形象象征賽事文化遺產(chǎn),還融入了當(dāng)?shù)氐奶卣骰?在賽后仍能給旅游者留下鮮明印象,對(duì)旅游者體驗(yàn)起“錦上添花”的作用,為其增添一份出游動(dòng)力。

4.2 啟示與建議

1）賽事舉辦地應(yīng)該重視并積極打造賽事與舉辦地的耦合形象。耦合形象既能夠在賽事期間吸引潛在賽事旅游者,又能夠在賽后較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)繼續(xù)吸引潛在旅游者,從而實(shí)現(xiàn)體育與旅游產(chǎn)業(yè)間的聯(lián)動(dòng)效應(yīng),最終達(dá)到社會(huì)效益與市場(chǎng)效益雙贏。賽事舉辦地通過(guò)打造耦合形象,一方面可以樹立獨(dú)特的賽事形象,提高賽事的辨識(shí)度,有力地區(qū)別于其他舉辦地的相似賽事,另一方面為賽事舉辦地增添了獨(dú)特的賽事旅游資源,延長(zhǎng)賽事的影響時(shí)效,在賽后仍可持續(xù)發(fā)揮賽事的影響力,將賽事打造成為舉辦地的名片。

2）有效打造耦合形象。對(duì)賽事舉辦地而言,可以通過(guò)以下措施有效打造耦合形象：第一,在籌備賽事的過(guò)程中,應(yīng)有意識(shí)地將本地文化符號(hào)、城市特色與賽事相融合；第二,力圖留下相關(guān)的賽事文化遺產(chǎn),如體育場(chǎng)館及具有代表性的賽事相關(guān)建筑；第三,注重打造體現(xiàn)賽事與舉辦地相結(jié)合的標(biāo)志性口號(hào)或宣傳語(yǔ)；第四,注重體育賽事與旅游文化資源的規(guī)劃結(jié)合。

5 局限與展望

首先,本研究只選擇了成都一個(gè)賽事舉辦地作為案例進(jìn)行分析,今后需要在其他目的地上進(jìn)行復(fù)驗(yàn)；其次,本文只選擇了知名度較高的成都馬拉松,后續(xù)研究有必要對(duì)不同規(guī)格的賽事進(jìn)行分析；再次,本文只考慮了體育與旅游耦合關(guān)系中最直觀的形象耦合,未加以考慮其他方面的耦合關(guān)系,未來(lái)可就此做出更為全面的分析；最后,本文聚焦于體育與旅游業(yè)之間的關(guān)系,除此之外,體育與其他產(chǎn)業(yè)是否存在類似的耦合關(guān)系仍待探索。