短視頻對(duì)時(shí)政新聞的重構(gòu)

王旭 徐亮

摘要：碎片化傳播的時(shí)代，短視頻不斷重構(gòu)著時(shí)政新聞信息的生產(chǎn)和傳播流程，央視新聞“V觀”欄目基于這一趨勢(shì)守正創(chuàng)新，在時(shí)政短視頻領(lǐng)域做出了一系列亮眼的成績(jī)：在內(nèi)容方面，欄目追求個(gè)性、堅(jiān)持平民視角，打造出了眾多有溫度和深度的作品；在傳播方面，欄目積極轉(zhuǎn)換思維，以受眾為中心凸顯碎片化傳播特色，重構(gòu)了時(shí)政新聞的傳播模式，等等。根據(jù)其發(fā)展經(jīng)驗(yàn)可以看出，時(shí)政新聞短視頻要堅(jiān)持內(nèi)容為王的基本準(zhǔn)則，不斷創(chuàng)新話語(yǔ)體系與短視頻的社交功能，方可實(shí)現(xiàn)優(yōu)化升級(jí)。

關(guān)鍵詞：短視頻 時(shí)政新聞 央視新聞 “V觀”

抖音、快手、秒拍、微視等各種短視頻的風(fēng)靡既豐富了人們觀看世界的維度，同時(shí)也重構(gòu)了新聞信息的生產(chǎn)和傳播流程。在短視頻的助推下，傳統(tǒng)的時(shí)政新聞也開(kāi)始與時(shí)俱進(jìn)，形成了自己特有的“調(diào)性”，在題材、內(nèi)容和形式等方面不斷契合新媒體環(huán)境下的受眾需求。央視新聞“V觀”欄目作為其中代表，通過(guò)“視頻+文字”的形式，以“短、新、活、快”的新聞特色開(kāi)辟了時(shí)政新聞短視頻的新模式，其發(fā)展值得探究。

一、守正創(chuàng)新，讓內(nèi)容有溫度又有深度

時(shí)政新聞的主題一般都比較重大，主要宣傳黨和國(guó)家的政策和方針，需要高標(biāo)準(zhǔn)的政治覺(jué)悟與專業(yè)能力。基于此，在內(nèi)容創(chuàng)作方面，央視“V觀”欄目善于以其特有的敘事節(jié)奏，以小見(jiàn)大，打造有溫度、有深度的短視頻。

1.打破范式，追求個(gè)性。時(shí)政新聞主要報(bào)道國(guó)家政治生活中發(fā)生的重要事件，宣傳黨的路線、方針，具有很強(qiáng)的政治性。碎片化傳播時(shí)代，時(shí)政新聞短視頻有意識(shí)地打破固定的生產(chǎn)模式，追求個(gè)性化的內(nèi)容創(chuàng)作，給時(shí)政新聞注入了新的活力。在中美兩國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人參觀故宮博物院、美國(guó)總統(tǒng)和夫人高度贊賞博物院精美文物的背景下，央視新聞“V觀”欄目及時(shí)制作了《央視時(shí)政獨(dú)家揭秘：故宮珍寶》的短視頻，用鮮活的畫(huà)面展示了100多名文物修復(fù)師修復(fù)文物的場(chǎng)景，有力地傳播了中國(guó)文化，其個(gè)性化的表達(dá)方式得到了受眾的肯定。此外，“藝亦須日新，新者生機(jī)也，不新則死”同樣是時(shí)政新聞短視頻的創(chuàng)作法則?！癡觀”欄目推出的《厲害了，我們的2016年》采用了流行音樂(lè)風(fēng)，并運(yùn)用了動(dòng)畫(huà)Flash的模式，把更多的個(gè)性化元素，如歌曲、動(dòng)畫(huà)等，融入“范式”中，在不斷滿足受眾審美情趣的同時(shí)也更好地傳播了時(shí)政信息。

2.小細(xì)節(jié)，大立意。時(shí)政新聞多涉及黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人，所表現(xiàn)的主題也大多圍繞著宣傳黨的路線及方針，導(dǎo)向性較強(qiáng)。這就要求時(shí)政短視頻不僅要具有“短、新、活、快”的新聞特色，還要能傳達(dá)主題深意，能夠以獨(dú)特的場(chǎng)景和細(xì)節(jié)傳達(dá)大立意，讓新聞既有溫度，又不乏深度。生動(dòng)的語(yǔ)言、細(xì)微的動(dòng)作、微妙的表情等小細(xì)節(jié)既增強(qiáng)了新聞的可信度，還能有效拉近和受眾之間的距離。央視“V觀”欄目在2017年推出的短視頻《習(xí)近平邀請(qǐng)老模范坐到身旁》就是以小見(jiàn)大的代表。在表彰大會(huì)上，習(xí)近平總書(shū)記邀請(qǐng)93歲的黃旭華與82歲的黃大發(fā)坐到自己身旁，獲得了網(wǎng)友的極力稱贊，其中“讓座”的小細(xì)節(jié)更是刷屏網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)友直呼“帥呆了”。“讓座”的小細(xì)節(jié)反映了中華民族尊老敬賢的大主題，情節(jié)的鮮活和語(yǔ)言的平實(shí)讓原本嚴(yán)肅的時(shí)政新聞越發(fā)有溫度，類似的例子還包括《總書(shū)記，我的保障金漲了》《習(xí)近平在四川戰(zhàn)旗村買(mǎi)布鞋》等。

3.平民視角，情感真摯。習(xí)近平總書(shū)記說(shuō)，“受眾在哪里、讀者在哪里、用戶在哪里，我們的工作重點(diǎn)就在哪里”。伴隨媒介形態(tài)的平民化，時(shí)政新聞短視頻只有從人民的角度出發(fā)進(jìn)行創(chuàng)作，堅(jiān)持平民視角，才能贏得受眾的認(rèn)可?！犊倳?shū)記來(lái)到俺們農(nóng)場(chǎng)》就是通過(guò)采訪“當(dāng)事人”來(lái)表達(dá)真摯情感的。在視頻中，總書(shū)記和農(nóng)場(chǎng)工人們親近地聊天，提到了“棒打狍子瓢舀魚(yú)，野雞飛到飯鍋里”的民間諺語(yǔ)，生活氣息十足。《在雷鋒紀(jì)念館 習(xí)近平掏錢(qián)買(mǎi)了啥》更是以一名紀(jì)念館講解員的口吻講述學(xué)習(xí)雷鋒的故事，并借此反映總書(shū)記在雷鋒紀(jì)念館的所見(jiàn)所思。和傳統(tǒng)的時(shí)政新聞相比，不管是政策說(shuō)明，還是展示領(lǐng)導(dǎo)人的形象，時(shí)政新聞短視頻的語(yǔ)態(tài)都更富趣味化和平民化。另外，“V觀”的標(biāo)題也很有民間色彩，如《總書(shū)記考察煙臺(tái)中集來(lái)福士都關(guān)心了啥》《這座摔跤場(chǎng)很酷》等標(biāo)題都讓人倍感親切，產(chǎn)生點(diǎn)擊的欲望。

二、轉(zhuǎn)化思維，重構(gòu)時(shí)政新聞傳播的新格局

“媒介場(chǎng)景”的提出者美國(guó)傳播學(xué)家約書(shū)亞·梅羅維茨認(rèn)為，媒介的變化必然會(huì)帶來(lái)人類行為和社會(huì)環(huán)境的變化。為了順應(yīng)媒體發(fā)展和傳播趨勢(shì)的變化，很多主流媒體開(kāi)始通過(guò)短視頻來(lái)傳播時(shí)政新聞。短視頻生動(dòng)的語(yǔ)態(tài)、多樣化的表達(dá)方式以及明顯的社交屬性給傳統(tǒng)的時(shí)政新聞報(bào)道注入了新的活力，重構(gòu)了時(shí)政新聞傳播的新格局。

1.以受眾為中心的傳播意識(shí)。在媒體融合的語(yǔ)境下，只有充分地把握受眾的心理特征，才能取得理想的傳播效果。時(shí)政新聞在借力短視頻的發(fā)展過(guò)程中，要學(xué)會(huì)把握用戶需求。比如，可以多發(fā)和受眾關(guān)系比較密切的政策信息，以平等的姿態(tài)和受眾交流，多表現(xiàn)接地氣的生活場(chǎng)景，這樣才能更好地激發(fā)受眾的消費(fèi)欲和分享欲。央視“V觀”善于發(fā)揮新聞參與主體的積極性，通過(guò)不同參與主體的感知來(lái)解讀時(shí)政新聞中的深厚內(nèi)涵。在《把論文寫(xiě)在鋼鐵生產(chǎn)線上》的1分37秒的短視頻中，新聞中的參與主體變成了“拍客”，科研人員通過(guò)自拍的方式，用大眾化的語(yǔ)言來(lái)表達(dá)自己的所見(jiàn)所聞，其新穎和接地氣的表現(xiàn)形式對(duì)受眾產(chǎn)生了很強(qiáng)的感染力。為了更好地和受眾互動(dòng)，欄目還開(kāi)設(shè)了“邊看邊聊”“最新評(píng)論”以及“聽(tīng)新聞”等板塊，受眾可以一邊看新聞一邊發(fā)布評(píng)論，如果不方便看視頻也可以選擇“聽(tīng)新聞”，讓受眾能夠充分享受到個(gè)性化的服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播方式是去中心化的，短視頻方便快捷的互動(dòng)屬性則進(jìn)一步加速了傳播的去中心化發(fā)展。只有樹(shù)立以受眾為中心的服務(wù)意識(shí)，時(shí)政新聞才能更好地融入短視頻所帶來(lái)的傳播生態(tài)系統(tǒng)。

2.凸顯碎片化傳播的特色。碎片化傳播時(shí)代，信息來(lái)源多元化使得媒體與受眾不斷分化，信息內(nèi)容呈快餐式消費(fèi)趨勢(shì)。短視頻的碎片化傳播特色一方面體現(xiàn)在短視頻的時(shí)長(zhǎng)上，一般在30秒至20分鐘之間，篇幅短小精悍；另一方面反映在短視頻的制作與傳播上，用戶用手機(jī)等就能制作與播放，制作門(mén)檻比較低，操作起來(lái)方便快捷。央視“V觀”凸顯了碎片化傳播特色，將短視頻的時(shí)長(zhǎng)一般控制在10分鐘以內(nèi)，并通過(guò)標(biāo)題來(lái)直接反映內(nèi)容主題，方便受眾更快地找到自己想要的內(nèi)容。同時(shí)，時(shí)效性是新媒體報(bào)道的重要特質(zhì)?！癡觀”始終追求第一時(shí)效，努力讓受眾第一時(shí)間了解重大時(shí)政新聞，其發(fā)布速度明顯快于《新聞聯(lián)播》。碎片化傳播時(shí)代，受眾更喜歡鮮活的內(nèi)容，傳統(tǒng)時(shí)政新聞的范式很難得到受眾青睞?！癡觀”在內(nèi)容上比較強(qiáng)調(diào)紀(jì)實(shí)感、注重個(gè)性化的表達(dá)方式，有利于打破傳統(tǒng)時(shí)政新聞的話語(yǔ)體系與鏡頭規(guī)則。

3.打造立體化的傳播空間。優(yōu)質(zhì)的分發(fā)渠道與內(nèi)容一樣都對(duì)傳播效率的提升至關(guān)重要。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，時(shí)政新聞短視頻不僅要打造出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，還要適應(yīng)各種平臺(tái)的分發(fā)需求，打造立體化的傳播空間。在新媒體時(shí)代，各種傳播渠道往往是交叉互通的，短視頻可以發(fā)布在新聞客戶端上，也可以發(fā)布在騰訊、新浪等合作媒體平臺(tái)。在媒體融合的浪潮中，央視緊跟時(shí)代步伐，從央視網(wǎng)、央視官方微博到央視新聞客戶端，構(gòu)建出一套立體而全面的傳播體系，給受眾提供了全方位的信息服務(wù)，最大程度實(shí)現(xiàn)受眾抵達(dá)。其中，央視“V觀”就是央視在融媒體視域下的一大創(chuàng)舉，主要布局在央視網(wǎng)與央視新聞客戶端等傳播平臺(tái)上。針對(duì)每個(gè)傳播平臺(tái)的不同特點(diǎn)，時(shí)政新聞短視頻的形式也要不斷跟進(jìn)，推陳出新。例如，會(huì)議報(bào)道類型的可以做成“第一現(xiàn)場(chǎng)”，特殊時(shí)期的時(shí)政重大新聞可以做成“特別策劃”，還可以把現(xiàn)場(chǎng)的視頻和圖文結(jié)合起來(lái)做成“輕剪輯”等。央視“V觀”根據(jù)不同的平臺(tái)匹配不同的風(fēng)格，通過(guò)豐富且個(gè)性化的表現(xiàn)形式，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)立體化的傳播。

三、優(yōu)化升級(jí)，跑出時(shí)政新聞“加速度”

不管是話題發(fā)酵，還是全景式報(bào)道，時(shí)政新聞短視頻都具有明顯的優(yōu)勢(shì)。央視“V觀”憑借過(guò)硬的內(nèi)容質(zhì)量和立體化的傳播體系，在輿論場(chǎng)上彰顯強(qiáng)大的引導(dǎo)力和傳播力的同時(shí)，也遇到了諸多問(wèn)題，如內(nèi)容形態(tài)的相對(duì)單一、互動(dòng)性不強(qiáng)、創(chuàng)新力度不夠等。如何在最短的時(shí)間更好地傳達(dá)信息？如何獲得受眾的更多反饋？如何讓時(shí)政新聞嚴(yán)肅而不失生動(dòng)？這些成為時(shí)政新聞短視頻需要面臨的挑戰(zhàn)。

1.堅(jiān)持內(nèi)容為王，贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。內(nèi)容始終是新聞行業(yè)發(fā)展的根本，時(shí)政新聞在借力短視頻發(fā)展的過(guò)程中，要始終堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是贏得更多受眾和提升媒體影響力的關(guān)鍵因素。時(shí)政新聞短視頻要堅(jiān)守原創(chuàng)的原則，把人們的日常生活融入短視頻報(bào)道中，讓老百姓能夠及時(shí)了解和自己生活有關(guān)的信息。同時(shí)為了提高內(nèi)容質(zhì)量，時(shí)政新聞短視頻一方面要進(jìn)一步拓展新聞挖掘的對(duì)象，增加新聞的涉及主體，讓受眾多方位了解事實(shí)真相；另一方面要持續(xù)完善評(píng)價(jià)機(jī)制，多聽(tīng)取人們關(guān)于內(nèi)容的反饋意見(jiàn)，虛心改進(jìn)新聞中的不足之處。另外，還要培養(yǎng)專業(yè)的視頻策劃能力，用簡(jiǎn)潔的鏡頭語(yǔ)言來(lái)說(shuō)深入人心的故事，使受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，從而獲得事半功倍的傳播效果。

2.重構(gòu)話語(yǔ)系統(tǒng)，塑造正能量“網(wǎng)紅”。英國(guó)著名心理學(xué)家Richard Wiseman把“正能量”看作一切予人希望并促進(jìn)人追求進(jìn)步的動(dòng)力與情感。時(shí)政新聞主要報(bào)道國(guó)家政治生活中正在發(fā)生的事實(shí)，具有很強(qiáng)的政治性和政策性，肩負(fù)著傳播正能量的重要職責(zé)。時(shí)政新聞短視頻不僅要正能量滿滿，還要運(yùn)用能夠彰顯人文關(guān)懷的語(yǔ)態(tài)和接地氣的表達(dá)方式，讓受眾產(chǎn)生認(rèn)同感。傳統(tǒng)的時(shí)政新聞多以“強(qiáng)調(diào)”“指出”等語(yǔ)態(tài)來(lái)傳達(dá)，很容易讓受眾產(chǎn)生距離感。新媒體傳播語(yǔ)境中，時(shí)政新聞短視頻的人物形象應(yīng)盡量生活化，可以用“人情味”來(lái)拉近與受眾的距離，以情動(dòng)人，塑造更多的正能量“網(wǎng)紅”。

3.激發(fā)社交功能，注重實(shí)時(shí)反饋。碎片化傳播時(shí)代，短視頻憑借其強(qiáng)烈的參與感與連接性不斷重構(gòu)著輿論生態(tài)。據(jù)CSM媒介研究所發(fā)布的《2020年短視頻用戶價(jià)值研究報(bào)告》顯示，91.2%的網(wǎng)民通過(guò)短視頻進(jìn)行過(guò)社交互動(dòng)，短視頻已經(jīng)成為網(wǎng)民使用最大眾化的視頻應(yīng)用。短視頻激發(fā)了受眾的自我表現(xiàn)欲，滿足了受眾的碎片化即時(shí)視聽(tīng)需求。受眾在短視頻上的社交行為一般可分為圍觀、表達(dá)、模仿三個(gè)階段，而主要的社交消費(fèi)群體則集中在女性、年輕群體和一線城市。針對(duì)受眾的這些特征，時(shí)政新聞可以有針對(duì)性地創(chuàng)作內(nèi)容，讓新聞創(chuàng)作回歸個(gè)體價(jià)值與內(nèi)容價(jià)值。時(shí)政新聞要能夠充分運(yùn)用短視頻的社交功能，根據(jù)自身的定位制造輿論話題，通過(guò)共享促進(jìn)受眾之間的溝通，不斷激發(fā)受眾互動(dòng)交流的興趣。同時(shí)，在和受眾進(jìn)行互動(dòng)的過(guò)程中，還要注重受眾的實(shí)時(shí)反饋，傾聽(tīng)受眾想法，了解受眾需求，不斷優(yōu)化改進(jìn)和受眾的互動(dòng)方式，這樣才能在做到內(nèi)容正確的同時(shí)把時(shí)政新聞做成受眾愛(ài)看愛(ài)“玩”的短視頻“暖”新聞。

4.注意內(nèi)容的適用性，把握好輿論導(dǎo)向。作為當(dāng)下比較流行的媒體形態(tài)，短視頻在傳播時(shí)政新聞方面也面臨著一些局限。時(shí)政新聞一般具有強(qiáng)烈的意識(shí)形態(tài)色彩，這就需要?jiǎng)?chuàng)作者在進(jìn)行短視頻創(chuàng)作時(shí)注意內(nèi)容的適用性，避免過(guò)度迎合受眾口味。短視頻的基調(diào)一般比較輕松愉快，而時(shí)政新聞則比較嚴(yán)肅，這意味著在內(nèi)容制作時(shí)要將時(shí)政新聞的特征和短視頻的屬性做好對(duì)接，從而打造出官方又不失活潑，接地氣又有內(nèi)涵的新時(shí)代作品。新形勢(shì)下，時(shí)政新聞在價(jià)值觀引領(lǐng)和輿論導(dǎo)向方面有著重要的作用。因此，時(shí)政新聞要努力做到既能夠借助短視頻等新媒體的力量增強(qiáng)傳播效果，還要能夠在復(fù)雜多變的輿論場(chǎng)中不忘初心，堅(jiān)守本色，肩負(fù)起自身的使命。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，媒體格局和輿論生態(tài)等都發(fā)生著重要變化。短視頻作為民間輿論場(chǎng)的重要反映，從傳播內(nèi)容和傳播思維等方面都對(duì)傳統(tǒng)時(shí)政新聞產(chǎn)生了很大影響。央視“V觀”以其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、豐富的表現(xiàn)形式和創(chuàng)新的思維方式成為時(shí)政新聞短視頻的典范，通過(guò)有品質(zhì)、有藝術(shù)價(jià)值的短視頻讓傳統(tǒng)的時(shí)政“硬”新聞“活起來(lái)”。全媒體視域下的時(shí)政新聞應(yīng)進(jìn)一步研究短視頻的發(fā)展特性，加強(qiáng)短視頻建設(shè)，努力占據(jù)傳播的制高點(diǎn)，彰顯時(shí)政新聞的輿論導(dǎo)向責(zé)任，傳播主流“好聲音”。

作者單位 天津師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院

參考文獻(xiàn)

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【編輯：沈金萍】