全域旅游視野下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展思路

江文

摘 要：該文簡述了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的積極意義以及目前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重、基礎設施配套不完善、專業(yè)化鄉(xiāng)村旅游人才缺乏、營銷推介力度不夠等諸多問題，并提出了全域旅游視野下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展思路，包括全域統(tǒng)籌，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài);錯位發(fā)展，深挖鄉(xiāng)村旅游文化內(nèi)涵;加強人才培養(yǎng)，提升鄉(xiāng)村旅游服務水平;創(chuàng)意營銷，拓展鄉(xiāng)村旅游市場等。

關鍵詞：全域旅游;鄉(xiāng)村旅游;發(fā)展思路

中圖分類號 F323 文獻標識碼 A 文章編號 1007-7731（2021）10-0146-02

十九大提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，并明確“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富?！钡目傮w要求。隨后，中央一號文件《中共中央國務院關于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》對鄉(xiāng)村振興進行了全面部署，為鄉(xiāng)村旅游帶來了重大的發(fā)展機遇。鄉(xiāng)村旅游對推動產(chǎn)業(yè)融合、增加農(nóng)民收入、改善鄉(xiāng)村環(huán)境、促進城鄉(xiāng)共同繁榮發(fā)揮了重要作用。

1 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的積極意義

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，鄉(xiāng)村旅游迎來了新的發(fā)展機遇，步入了新的發(fā)展階段。隨著人們生活水平的不斷提高，鄉(xiāng)村旅游越來越成為城市居民喜愛的旅游方式之一，市場需求旺盛，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大，產(chǎn)品內(nèi)容日益豐富，游客接待量和營業(yè)收入大幅增長，現(xiàn)已成為旅游業(yè)的重要組成部分。鄉(xiāng)村旅游不僅拓展了農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)、農(nóng)民就業(yè)的空間，還實現(xiàn)了城鄉(xiāng)互動，拉近了農(nóng)村和城市的距離，促進了城鄉(xiāng)融合發(fā)展。大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，有助于推進農(nóng)村美麗宜居、農(nóng)業(yè)高效發(fā)展、農(nóng)民就業(yè)致富、城市居民身心愉悅，形成多主體共建、共享、共贏的發(fā)展新格局，具有廣闊的發(fā)展空間。

2 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的主要問題

經(jīng)過多年培育，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展業(yè)態(tài)層次不斷豐富，產(chǎn)品結(jié)構逐步優(yōu)化，管理服務日趨規(guī)范，呈現(xiàn)了良好的發(fā)展態(tài)勢，但同時也存在一些不足。

2.1 缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃 當前鄉(xiāng)村旅游缺乏整體規(guī)劃設計，部分鄉(xiāng)村旅游景點布局不合理，功能不配套，與環(huán)境不協(xié)調(diào)，影響了整體美感，給人不倫不類、不城不鄉(xiāng)的感覺，缺乏人文、景觀渾然一體的和諧之美。

2.2 同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重 鄉(xiāng)村旅游在挖掘文化、凸顯地方特色方面做得不夠，部分村莊在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源時缺乏長遠規(guī)劃，急功近利，經(jīng)營項目只是簡單停留在農(nóng)家樂，如賞花釣魚、果蔬采摘、餐飲住宿等，同質(zhì)化“千村一面”低水平重復建設現(xiàn)象屢有發(fā)生，缺少核心的鄉(xiāng)土文化內(nèi)涵，主題單一，活動內(nèi)容雷同復制，或簡單模仿其他地方的旅游模式，缺乏個性化和差異性，有些除了鄉(xiāng)村名稱不同，其他大同小異，嚴重影響了產(chǎn)品的吸引力和游客的重游率，使游客產(chǎn)生“跑百家不如走一家”的感覺，難以滿足人們多元化的旅游需求，發(fā)展后勁乏力。

2.3 基礎設施不完善 隨著鄉(xiāng)村旅游的不斷推進，鄉(xiāng)村地區(qū)旅游景點的公共基礎設施得到一定改善，但發(fā)展還不平衡。尤其是一些偏遠地區(qū)的公共基礎設施還很落后，如村鎮(zhèn)道路交通、停車場、游客服務中心、住宿餐飲衛(wèi)生、公共廁所、垃圾處理、網(wǎng)絡通訊等還很不完善，基礎配套設施亟待提升。

2.4 專業(yè)化鄉(xiāng)村旅游人才缺乏 鄉(xiāng)村旅游的家族式管理現(xiàn)場普遍，從業(yè)人員大多是當?shù)剞r(nóng)民，文化素質(zhì)偏低，沒有經(jīng)過專業(yè)培訓，經(jīng)營管理能力有限，服務意識普遍不強，難以適應鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展的需求，這也是制約鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的瓶頸。

2.5 營銷推介力度不夠 鄉(xiāng)村旅游營銷理念落后，宣傳推介力度不夠，線上線下融合性較差，營銷渠道單一，社會知曉度不高。有些地區(qū)鄉(xiāng)村旅游雖然資源稟賦較好，但地處偏僻地區(qū)，“酒香也怕巷子深”，因此做好線上線下營銷推廣是關鍵。

3 鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展思路

3.1 全域統(tǒng)籌，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài) 倡導全域鄉(xiāng)村旅游的理念，以點帶面、連線成片，推動美麗鄉(xiāng)村從“一處美”向“全域美”轉(zhuǎn)變，推動鄉(xiāng)村旅游從青山綠水的“外在美”向蘊涵多元文化的“內(nèi)在美”轉(zhuǎn)變，打造和諧美麗的田園景觀，形成點上出彩、線上成景、面上美麗的全域鄉(xiāng)村旅游體系。統(tǒng)籌全域鄉(xiāng)村旅游，遵循綠色、開放、創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、共享的新發(fā)展理念，利用農(nóng)田、山丘、湖泊、樹林、草地、庭院等場地資源，融合旅游、文化、教育、科技、康養(yǎng)、體育、藝術、娛樂等元素對鄉(xiāng)村旅游資源進行多功能拓展和創(chuàng)意設計，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)，滿足游客多元化旅游需求。

3.2 規(guī)劃引領，生態(tài)優(yōu)先 優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的基礎。鄉(xiāng)村旅游應踐行綠水青山就是金山銀山的發(fā)展理念，以鄉(xiāng)村生態(tài)保護為底線，避免對自然資源的過度開發(fā)。強化規(guī)劃設計、因地制宜、分類施策，高起點編制規(guī)劃，確保建設有規(guī)可依，聘請高等院校、省城鄉(xiāng)院等國內(nèi)高水平規(guī)劃設計團隊編制規(guī)劃，因地制宜確定發(fā)展方向、功能定位，為鄉(xiāng)村旅游高水平發(fā)展提供保障。通過科學的規(guī)劃和設計，力求在風貌塑造上體現(xiàn)鄉(xiāng)村的“形”，在彰顯特色上展示鄉(xiāng)村的“韻”，在文化傳承上留住鄉(xiāng)村的“魂”，把鄉(xiāng)村旅游打造成農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新亮點。

3.3 錯位發(fā)展，深挖鄉(xiāng)村旅游文化內(nèi)涵 鄉(xiāng)村旅游一旦缺少核心的鄉(xiāng)土文化內(nèi)涵，就沒有了文化內(nèi)核，就沒有了靈魂、沒有了特色。依托載體，挖掘、展示農(nóng)耕文化、鄉(xiāng)土文化、工匠文化、民俗文化、歷史文化、宗教文化、姓氏文化等的內(nèi)涵，提煉地域文化。只有把豐富的文化內(nèi)涵賦予到鄉(xiāng)村旅游中，才能留住更多記憶、承載更多鄉(xiāng)愁。加強對老舊民宅、名木古樹、民俗文化、文化遺產(chǎn)等的發(fā)掘和保護，形成處處有景觀、村村有韻味的自然文化景觀。以鄉(xiāng)村地區(qū)節(jié)慶活動為依托，發(fā)掘當?shù)孛袼孜幕凸?jié)慶文化資源，辦好各類農(nóng)事節(jié)慶活動，使鄉(xiāng)村旅游更具文化韻味。

3.4 優(yōu)化公共服務設施，落實長效治理 不斷優(yōu)化公共服務設施配置，突出服務設施可達性，使游客能高效、方便、快捷享受優(yōu)質(zhì)的基本公共服務，因此需要多部門分工合作、協(xié)調(diào)聯(lián)動。在保留村莊原有肌理和景觀風貌基礎上，實施鄉(xiāng)村道路建設、綠化景觀改造、河道水體清淤、生活垃圾處理、村民農(nóng)舍修繕、生活污水處理建設工程，達到布局優(yōu)化、空間綠化、水體凈化、道路亮化、庭院美化的全域生態(tài)美效果，吸引越來越多的旅游者駐足。在推進道路管護、廁所革命、垃圾處理、污水處置等工作過程中，積極探索完善長效管護機制，明確管護主體和管護責任，統(tǒng)籌山水林田湖系統(tǒng)治理，以綠色生態(tài)理念引領鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。

3.5 加強人才培養(yǎng)，提升鄉(xiāng)村旅游服務水平 實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，高素質(zhì)的專業(yè)人才是關鍵。加強鄉(xiāng)村旅游人才隊伍建設和從業(yè)人員職業(yè)技能培訓，規(guī)范鄉(xiāng)村旅游服務標準，提升鄉(xiāng)村旅游整體服務水平。對現(xiàn)有從業(yè)人員開展接待禮儀、農(nóng)藝知識、菜肴烹飪、鄉(xiāng)土文化等多種類型培訓，提高其服務技能和服務水平，培養(yǎng)一批熱愛農(nóng)業(yè)、精通鄉(xiāng)村旅游、善于經(jīng)營管理的新型職業(yè)農(nóng)民;與高校的旅游管理專業(yè)開展產(chǎn)學研合作，培養(yǎng)實用的旅游管理專業(yè)人才;利用國家的對口幫扶政策，依托行業(yè)專家為鄉(xiāng)村旅游出謀劃策，通過多種渠道為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展奠定人才基礎。

3.6 創(chuàng)意營銷，拓展鄉(xiāng)村旅游市場 充分發(fā)揮公共信息體系的服務功能，綜合運用“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游”“鄉(xiāng)村旅游+農(nóng)事節(jié)慶活動”等方式，通過新聞平臺、微信、微博、社交平臺、抖音直播等新媒體渠道，全方位、多層次推介鄉(xiāng)村旅游，開展線上線下創(chuàng)意營銷，發(fā)展電子商務，持續(xù)打造主題創(chuàng)意品牌，不斷提升市場競爭力和品牌影響力，形成一批有影響力、獨特的精品鄉(xiāng)村旅游線路。選擇適宜時機，積極開展農(nóng)特產(chǎn)品和旅游商品營銷，舉辦農(nóng)事節(jié)慶活動等創(chuàng)意營銷推介活動，策劃不同類型的主題活動。例如，各地可以依托自身獨特的資源稟賦，因地制宜，組織開展園藝節(jié)、桃花節(jié)、梨花節(jié)、櫻桃節(jié)、藍莓節(jié)、楊梅節(jié)、美食節(jié)、茶葉節(jié)、茶道會、插秧節(jié)、豐收節(jié)、草坪節(jié)等農(nóng)事節(jié)慶活動，通過一系列的活動聚集人氣，增加效益，擴大影響力，提高知名度，做到以節(jié)促游、以節(jié)促銷，同時將鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品推向市場，促進農(nóng)民增收致富。

3.7 組建鄉(xiāng)村旅游行業(yè)協(xié)會 各地應積極培育和組建農(nóng)旅行業(yè)協(xié)會，為鄉(xiāng)村旅游企業(yè)發(fā)展服務。充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會在政府和企業(yè)之間的橋梁紐帶作用，加強休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游行業(yè)自律，增強行業(yè)自我服務、自我管理、自我約束、自我發(fā)展能力，規(guī)范經(jīng)營行為和服務行為，建設特色明顯、經(jīng)營規(guī)范、安全衛(wèi)生、深受游客喜愛的農(nóng)旅融合基地，推動鄉(xiāng)村旅游持續(xù)健康發(fā)展。

4 結(jié)語

我國鄉(xiāng)村地域遼闊，各地旅游資源稟賦差異較大，發(fā)展水平參差不齊。在推進鄉(xiāng)村旅游建設進程中，應根據(jù)鄉(xiāng)村不同的區(qū)位優(yōu)勢、資源稟賦、歷史人物、民俗風情等實際情況，充分挖掘各地鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，打造特色風情、韻味各異的鄉(xiāng)村旅游，貫徹實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，推進農(nóng)旅融合發(fā)展，形成以農(nóng)促旅、以旅興農(nóng)的發(fā)展新格局，使鄉(xiāng)村旅游成為新的經(jīng)濟增長點。

參考文獻

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（責編：徐世紅）