區(qū)塊鏈技術(shù)與去中心化電商平臺(tái)的融合發(fā)展路徑

陳朗 徐棲桐 于春燕 張長(zhǎng)江

[摘 要]文章分析了區(qū)塊鏈技術(shù)與電商平臺(tái)融合發(fā)展的現(xiàn)狀，指出目前區(qū)塊鏈應(yīng)用在電商平臺(tái)中面臨隱私問(wèn)題與安全性、成本問(wèn)題與拓展性、法律問(wèn)題與有效性問(wèn)題，提出提升擴(kuò)容能力、跨鏈與互操作性技術(shù)升級(jí)、完善相關(guān)法律監(jiān)管體制、推動(dòng)區(qū)塊鏈人才培養(yǎng)等應(yīng)對(duì)策略，意在聚焦難點(diǎn)、攻堅(jiān)突破，為促進(jìn)區(qū)塊鏈更好地應(yīng)用于去中心化電商平臺(tái)上提供解決思路。

[關(guān)鍵詞]區(qū)塊鏈技術(shù);去中心化電商平臺(tái);融合發(fā)展

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.13.189

1 區(qū)塊鏈技術(shù)與電商平臺(tái)融合發(fā)展現(xiàn)狀

傳統(tǒng)電商平臺(tái)以“中心化”為基礎(chǔ)架構(gòu)，平臺(tái)即電商交易的中心，承擔(dān)著交易中介、交易監(jiān)管、交易服務(wù)多種角色[1]。各種第三方電商平臺(tái)早已深入人們的生活，但經(jīng)過(guò)十幾年的自由生長(zhǎng)，電商行業(yè)過(guò)度集中，中心化問(wèn)題開始逐漸暴露。在去中心化電商的發(fā)展模式下，網(wǎng)絡(luò)、設(shè)備、平臺(tái)、支付、物流、數(shù)據(jù)、云計(jì)算構(gòu)成運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)，由阿里巴巴、騰訊等大企業(yè)提供底層的基礎(chǔ)服務(wù)，電商平臺(tái)無(wú)須再自建系統(tǒng)，從而打造出全新的電商生態(tài)。“去中心化”的理念與區(qū)塊鏈技術(shù)不謀而合，區(qū)塊鏈技術(shù)被認(rèn)作能夠?yàn)閷?shí)踐去中心化電商模式提供先進(jìn)技術(shù)支持的有效解決方案。

區(qū)塊鏈技術(shù)由一個(gè)共享的、容錯(cuò)的分布式數(shù)據(jù)庫(kù)和多節(jié)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成，去中心化是其核心特征，旨在讓實(shí)現(xiàn)更自由的市場(chǎng)成為可能?！叭ブ行幕薄伴_放透明”“共識(shí)機(jī)制”是區(qū)塊鏈的三大本質(zhì)特征，“智能合約”和“信息加密、匿名性”則為區(qū)塊鏈的技術(shù)升級(jí)提供強(qiáng)大動(dòng)力[2]。據(jù)鏈塔Block Data發(fā)布的《2018區(qū)塊鏈+電商行業(yè)報(bào)告》顯示，目前區(qū)塊鏈在電商項(xiàng)目中的應(yīng)用主要分為兩大類：傳統(tǒng)電商平臺(tái)應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展現(xiàn)有業(yè)務(wù)，新興區(qū)塊鏈電商平臺(tái)采用區(qū)塊鏈技術(shù)沖擊傳統(tǒng)電商市場(chǎng)。具體看來(lái)，傳統(tǒng)電商平臺(tái)主要采用區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)價(jià)值較高、安全需求高的產(chǎn)品進(jìn)行溯源，區(qū)塊鏈電商則主要是發(fā)行通證，以去中心化的方式經(jīng)營(yíng)平臺(tái)。

借助區(qū)塊鏈可以實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的直接交易，減少中心環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)更自由的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和智能化合約機(jī)制。這將大大減少中心化電商平臺(tái)由于中間商和中介服務(wù)不好，夸大產(chǎn)品性能所導(dǎo)致的交易摩擦、效率低下、買家為尋找真正的好商品導(dǎo)致的時(shí)間成本增加等問(wèn)題。目前全球首個(gè)基于區(qū)塊鏈的去中心化跨境電商平臺(tái)Consumer Block Chain（CBC）已于2018年3月6日上線，并隨后發(fā)布了2.0版本。截至目前，提交入駐申請(qǐng)的商家已超過(guò)50個(gè)，所有商品的上架將保證兩個(gè)基本原則：全網(wǎng)低價(jià)、正品渠道。對(duì)商家而言沒(méi)有任何手續(xù)費(fèi)，能夠保障銷售利潤(rùn)，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、無(wú)結(jié)算周期的支付方式更是為資金鏈的穩(wěn)定提供了保障。對(duì)用戶而言，所有商品以價(jià)格和正品為基礎(chǔ)，全網(wǎng)最低價(jià)無(wú)須反復(fù)比較，購(gòu)物可獲CBC，并支持7天無(wú)理由退換貨，三包政策直接與官方渠道保持一致，購(gòu)物無(wú)憂，通過(guò)去中心化的機(jī)制，商家能夠?yàn)轭櫩吞峁└珳?zhǔn)滿意的服務(wù)，給顧客帶來(lái)產(chǎn)品服務(wù)上的創(chuàng)新體驗(yàn)，促進(jìn)品牌和顧客之間進(jìn)行真正的價(jià)值交換，實(shí)現(xiàn)更現(xiàn)代化、更智能化、更高效的電商發(fā)展模式。

2 區(qū)塊鏈技術(shù)與電商平臺(tái)融合面臨的風(fēng)險(xiǎn)

2.1 隱私問(wèn)題與安全性

區(qū)塊鏈中任何一個(gè)節(jié)點(diǎn)都具有高度自治的特征，節(jié)點(diǎn)與節(jié)點(diǎn)之間的影響，會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)形成非因果關(guān)系，這意味著所有人都有可能掌握訪問(wèn)節(jié)點(diǎn)的私鑰，用戶隱私很可能受到侵犯[3]?，F(xiàn)有的群簽名、環(huán)簽名等密碼學(xué)技術(shù)能夠使得身份隱私保護(hù)成為現(xiàn)實(shí);同態(tài)加密、安全多方計(jì)算等密碼學(xué)算法能實(shí)現(xiàn)交易內(nèi)容隱私保護(hù);而零知識(shí)證明等密碼學(xué)方案，則在身份、交易內(nèi)容隱私保護(hù)方面兼顧。

但安全性提高的同時(shí)，更復(fù)雜的程序也會(huì)使得性能大幅下降，而區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)差異化網(wǎng)絡(luò)的容錯(cuò)分析能力，也還存在一定程度的技術(shù)局限性[4]。

2.2 成本問(wèn)題與拓展性

去中心化被認(rèn)為是電商的發(fā)展趨勢(shì)之一，但去中心化的弊端也十分明顯，甚至“緩慢而昂貴”。區(qū)塊鏈最主要的是其采用的分布式的存儲(chǔ)技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)中每一筆交易都要其他節(jié)點(diǎn)進(jìn)行認(rèn)證和記錄，沒(méi)有高性能表現(xiàn)作為支撐，就無(wú)法運(yùn)行快速的、復(fù)雜的智能合約邏輯，快速地完成交易事務(wù)，在一些數(shù)據(jù)交換頻繁的場(chǎng)景下，如最簡(jiǎn)單的支付交易，比特幣的交易速度和支付寶、VISA等支付系統(tǒng)存在著巨量差異，可以說(shuō)有限的區(qū)塊鏈信息資源難以滿足無(wú)限的電商交易需求[5]，在大規(guī)模交易面前區(qū)塊鏈系統(tǒng)的承壓能力和處理速度還需要提高。

而單純地將區(qū)塊鏈技術(shù)植入電商領(lǐng)域的應(yīng)用中，使之具備區(qū)塊鏈的形態(tài)，卻也仍有可能是偽區(qū)塊鏈，是泡沫化風(fēng)險(xiǎn)的體現(xiàn)，必須降低成本、提升效率，否則只能算是難以落地的空中樓閣。而要想降低去中心化帶來(lái)的數(shù)據(jù)冗余問(wèn)題和成本增加問(wèn)題，區(qū)塊鏈的性能還需要進(jìn)一步的提升。

2.3 法律問(wèn)題與有效性

技術(shù)本身沒(méi)有錯(cuò)，關(guān)鍵是使用者怎么應(yīng)用，若是不法分子將其應(yīng)用在不正當(dāng)?shù)念I(lǐng)域，將會(huì)造成不可估量的損失。在區(qū)塊鏈模式下，信息數(shù)據(jù)已經(jīng)成為一種資產(chǎn)。因此，在數(shù)據(jù)的保護(hù)環(huán)節(jié)，區(qū)塊鏈技術(shù)將面臨法律監(jiān)管方面的障礙與風(fēng)險(xiǎn)，尤其是與現(xiàn)行的法律體系兼容問(wèn)題。在數(shù)據(jù)存儲(chǔ)方面，區(qū)塊鏈金融使得資產(chǎn)數(shù)據(jù)化發(fā)展成為趨勢(shì)。但是，我國(guó)在數(shù)字資產(chǎn)方面的司法實(shí)踐過(guò)程中存在許多爭(zhēng)議，尤其是當(dāng)糾紛發(fā)生時(shí)，資產(chǎn)數(shù)據(jù)化存在取證難、法律法規(guī)不完善等問(wèn)題。因此，資產(chǎn)數(shù)據(jù)化是否具有公信力，其節(jié)點(diǎn)上的資產(chǎn)是否具有法律效力等問(wèn)題，還有待解決[6]。

此外，區(qū)塊鏈技術(shù)的智能合約功能完全遵循代碼指令[7]，即“代碼就是法律”，其智能合約的執(zhí)行方式顯然與我國(guó)目前的《合同法》相矛盾。一方面，智能合約是按照代碼進(jìn)行操作執(zhí)行的，是否可以完全描述清楚當(dāng)事人雙方的真實(shí)意愿值得商榷;另一方面，智能合約還忽視了合同當(dāng)事人是否具有民事權(quán)利能力或者民事行為能力問(wèn)題。同時(shí)，智能合約如果事先設(shè)定就存在問(wèn)題，那么系統(tǒng)將不受約束地一直執(zhí)行，極易引發(fā)其他系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)[8]。

3 區(qū)塊鏈技術(shù)與去中心化電商平臺(tái)融合發(fā)展的策略

3.1 提升區(qū)塊鏈技術(shù)自身的擴(kuò)容能力

前文提出了區(qū)塊鏈技術(shù)的成本和拓展性問(wèn)題，最簡(jiǎn)單的方法就是增加區(qū)塊的大小，越大的區(qū)塊每秒的處理量就越高，在一定程度上可以緩解區(qū)塊鏈運(yùn)行效率低的弊病，但這在實(shí)踐中是有問(wèn)題的，一旦超越某個(gè)臨界點(diǎn)，系統(tǒng)就無(wú)法接受指令。還有一種叫作“分片技術(shù)”。分片是一種基于數(shù)據(jù)庫(kù)分成若干片段的傳統(tǒng)概念擴(kuò)容技術(shù)，其將數(shù)據(jù)庫(kù)分割成多個(gè)碎片并將這些碎片放置在不同的服務(wù)器上。雖然設(shè)計(jì)和部署的復(fù)雜性不容忽視，但相比之下是更有效、更安全的嘗試，具備進(jìn)一步開發(fā)和研究的可行性。

3.2 實(shí)現(xiàn)跨鏈與互操作性技術(shù)升級(jí)

針對(duì)安全性與功能性難以兼得的問(wèn)題，有學(xué)者提出了跨鏈與互操作性技術(shù)升級(jí)。近年來(lái)區(qū)塊鏈技術(shù)不斷應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域中，出現(xiàn)很多典型的先例，然而在實(shí)際中仍需視情而變，業(yè)務(wù)場(chǎng)景更換，高度異構(gòu)的技術(shù)路線與決策信息會(huì)造成各種區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)難以相互兼容，而去中心化的分布式賬本技術(shù)其實(shí)就是商業(yè)模式中實(shí)現(xiàn)價(jià)值傳遞的信任網(wǎng)絡(luò)，節(jié)點(diǎn)越多，有效信息越多。

正因如此，為了在多鏈并存時(shí)能夠避免“信息孤島”現(xiàn)象、使得信息能夠自由流通，互操作性的實(shí)現(xiàn)成為一種迫切需求。除了鏈上數(shù)據(jù)協(xié)同可以保證傳統(tǒng)信息系統(tǒng)的關(guān)聯(lián)一致，運(yùn)用哈希時(shí)間鎖定機(jī)制、公證人機(jī)制、側(cè)鏈/中繼機(jī)制等跨鏈技術(shù)還能實(shí)現(xiàn)不同鏈之間的跨鏈協(xié)同。盡管離在電商平臺(tái)中真正實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的應(yīng)用仍有距離，但這些正慢慢進(jìn)入主流視野的優(yōu)勢(shì)技術(shù)必將是未來(lái)的趨勢(shì)。

3.3 加強(qiáng)區(qū)塊鏈技術(shù)法律制度與監(jiān)管體系的構(gòu)建

目前對(duì)于區(qū)塊鏈的研究還主要處于理論階段，雖然區(qū)塊鏈技術(shù)已經(jīng)在電商領(lǐng)域開始試水，但僅僅處于摸索狀態(tài)，對(duì)此，我國(guó)政府應(yīng)采取相應(yīng)的措施及時(shí)應(yīng)對(duì)，才能夠保證區(qū)塊鏈平臺(tái)的合規(guī)性，如法律可以明確規(guī)定用戶必須如實(shí)填寫真實(shí)信息，若違反規(guī)定給予相應(yīng)的處罰;對(duì)于智能合約，可以將其納入法律范圍內(nèi)，使合約具有合同的法律效應(yīng)，等等[8]。對(duì)于監(jiān)管問(wèn)題要從預(yù)防、檢測(cè)、追蹤、追責(zé)等方面處理區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)中的違法數(shù)據(jù)，同時(shí)也要保護(hù)合法用戶的隱私信息，在隱私保護(hù)與監(jiān)管這一對(duì)矛盾體中尋求平衡，建立保護(hù)誠(chéng)實(shí)用戶隱私、追蹤非法用戶信息的可控監(jiān)管體系[9]。

3.4 加速推進(jìn)區(qū)塊鏈行業(yè)人才培養(yǎng)

人才是產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更是離不開人才的培養(yǎng)和發(fā)展，具備區(qū)塊鏈思維和應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)的人才更是少之又少。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，新基建相關(guān)行業(yè)人才需求大幅上升，而區(qū)塊鏈行業(yè)人才需求增長(zhǎng)67%，為新基建行業(yè)最高。區(qū)塊鏈作為一項(xiàng)新興技術(shù)，尤其是底層建設(shè)，如果沒(méi)有人才支撐推動(dòng)，區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程將被極大的約束，這就需要國(guó)家大力支持，如在大學(xué)設(shè)立有關(guān)區(qū)塊鏈技術(shù)的專業(yè)，專門設(shè)立區(qū)塊鏈技術(shù)的研究所等。

目前，全球已有29所大學(xué)明確設(shè)立區(qū)塊鏈相關(guān)課程或開設(shè)相關(guān)培訓(xùn)班，國(guó)內(nèi)的清華大學(xué)、北京大學(xué)、上海財(cái)經(jīng)大學(xué)、蘇州和數(shù)家區(qū)塊鏈研究院等也均在其中。同時(shí)，因?yàn)槟壳案鞣綄?duì)于區(qū)塊鏈的概念、架構(gòu)、技術(shù)特點(diǎn)、發(fā)展路線、監(jiān)管和治理等都尚未形成共識(shí)，所以必須培育復(fù)合型人才，才能為區(qū)塊鏈可持續(xù)發(fā)展提供更好的技術(shù)保障。只有技術(shù)得到了保障，去中心化的電商平臺(tái)才能有足夠的條件運(yùn)作整個(gè)系統(tǒng)，呈現(xiàn)出快捷、簡(jiǎn)易的操作模式，讓更多人體會(huì)到電子商務(wù)改革所帶來(lái)的紅利。

4 結(jié)論

對(duì)于正處于高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的各界而言，每一個(gè)新興技術(shù)的產(chǎn)生都會(huì)掀起市場(chǎng)的變革，倒逼各行各業(yè)的商家進(jìn)行自我調(diào)整和升級(jí)，以適應(yīng)日新月異的市場(chǎng)形勢(shì)的變化，電商領(lǐng)域也不例外。而區(qū)塊鏈能運(yùn)用其去中心化優(yōu)勢(shì)，使得未建立信任關(guān)系的機(jī)構(gòu)、人群之間的共同合作成為可能，推動(dòng)電商生態(tài)圈向去中心化演化。對(duì)于電商平臺(tái)各方而言，區(qū)塊鏈帶來(lái)的變革必將帶來(lái)不小的震蕩。

然而如何運(yùn)維以達(dá)到區(qū)塊鏈的去中心化在平臺(tái)使用中的保證，也是一項(xiàng)重點(diǎn)和難點(diǎn)。技術(shù)上仍需要配置其他技術(shù)或機(jī)制以提供解決方案，在管理上需要完善區(qū)塊鏈的法律法規(guī)和監(jiān)管問(wèn)題，同時(shí)為區(qū)塊鏈提供技術(shù)發(fā)展的條件?？傊瑢^(qū)塊鏈的去中心化應(yīng)用于電商領(lǐng)域的革新作為一項(xiàng)創(chuàng)新性的設(shè)想，有很大的研究?jī)r(jià)值，也有很多未知的挑戰(zhàn)，這需要實(shí)踐和過(guò)程的歷練，也是我們希望解決的問(wèn)題。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙雪松.區(qū)塊鏈對(duì)電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)影響研究[J].電子商務(wù)，2018（11）：12-13.

[2]嚴(yán)霄蕙.區(qū)塊鏈技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的新零售業(yè)態(tài)變化與發(fā)展路徑[J].技術(shù)經(jīng)濟(jì)與管理研究，2019（1）：10-15.

[3]楊婷，趙廣林.區(qū)塊鏈技術(shù)在新零售模式中的應(yīng)用淺析[J].時(shí)代金融，2018（21）：248-255.

[4]沈巍，王丹.基于區(qū)塊鏈的分布式能源市場(chǎng)化交易架構(gòu)及應(yīng)用機(jī)制[J].華北電力大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2019（2）：33-43.

[5]胡學(xué)斌.基于區(qū)塊鏈視角的電商平臺(tái)體系構(gòu)建及應(yīng)用[J].現(xiàn)代營(yíng)銷（信息版），2019（7）：200.

[6]丁寶根，趙玉，彭永樟.“區(qū)塊鏈+跨境電商”變革的現(xiàn)實(shí)性、限度性與政策建議[J].當(dāng)代經(jīng)濟(jì)管理，2020（1）：64-70.

[7]鄭觀，范克韜.區(qū)塊鏈時(shí)代的信任結(jié)構(gòu)——從技術(shù)去中心化到信任去中心化[J].社會(huì)科學(xué)文摘，2019（11）：11-13.

[8]倪蘊(yùn)帷.區(qū)塊鏈技術(shù)下智能合約的民法分析、應(yīng)用與啟示[J].重慶大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2019，25（3）：170-181.

[9]許明月，趙天娥.基于P2P平臺(tái)經(jīng)驗(yàn)的區(qū)塊鏈發(fā)展研究[J].哈爾濱學(xué)院學(xué)報(bào)，2020，41（5）：33-37.

[10]韓璇，袁勇，王飛躍.區(qū)塊鏈安全問(wèn)題：研究現(xiàn)狀與展望[J].自動(dòng)化學(xué)報(bào)，2019，45（1）：206-225.

[基金項(xiàng)目]2020年國(guó)家級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目“區(qū)塊鏈技術(shù)背景下去中心化的新型銷售平臺(tái)研究”（項(xiàng)目編號(hào)：202010291058Z），課題組成員：陳朗、徐棲桐、于春燕、高立妍、殷俊。

[作者簡(jiǎn)介]陳朗，女，漢族，江蘇東臺(tái)人，南京工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;徐棲桐，女，漢族，江蘇揚(yáng)州人，南京工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;于春燕，女，漢族，江蘇連云港人，南京工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;通訊作者：張長(zhǎng)江，男，漢族，湖北蘄春人，南京工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授，管理學(xué)博士。