新媒體營(yíng)銷與廣電產(chǎn)業(yè)的拓展路徑

盛國(guó)林

【摘要】近年來，隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體以及媒體技術(shù)也正在不斷的發(fā)展，媒體融合趨勢(shì)正處于不斷的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)中。在新媒體形式的出現(xiàn)下，傳統(tǒng)廣電產(chǎn)業(yè)獲得了新的發(fā)展方向，通過與新媒體產(chǎn)業(yè)的融合來達(dá)到更好的發(fā)展效果。目前，廣電產(chǎn)業(yè)與新媒體技術(shù)、平臺(tái)、資源等進(jìn)一步結(jié)合，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑，通過新型信息技術(shù)的支持來提高自身的服務(wù)能力，加強(qiáng)智慧服務(wù)的建設(shè)。本文即主要探討新媒體營(yíng)銷和廣電產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)展路徑，分析廣電媒體和其他媒體的有效融合，以及在MCN的發(fā)展機(jī)遇下對(duì)新發(fā)展思路的把握。

【關(guān)鍵詞】新媒體;廣電產(chǎn)業(yè);拓展路徑

中圖分類號(hào)：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.06.067

1. 前言

隨著我國(guó)新媒體的迅速發(fā)展，各種媒體形式正處于不斷的融合過程中。可以說，新媒體的營(yíng)銷是目前比較火熱的領(lǐng)域，在新媒體的相應(yīng)平臺(tái)上使用智能化終端、大數(shù)據(jù)等技術(shù)來更好的獲取顧客需求，達(dá)到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效果。就現(xiàn)階段而言，廣電產(chǎn)業(yè)需要與新媒體形式結(jié)合，從傳統(tǒng)廣電產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域跨出，建立起以新媒體營(yíng)銷為基礎(chǔ)的新產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。為了能夠更好的面對(duì)媒體技術(shù)的發(fā)展和媒體生態(tài)的變化，本文著重對(duì)新媒體營(yíng)銷和廣電產(chǎn)業(yè)融合中的技術(shù)化、服務(wù)化、集成化進(jìn)行分析，提出主要的發(fā)展對(duì)策。

2. 廣電產(chǎn)業(yè)的技術(shù)形式

近年來，我國(guó)在信息技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用上獲得了較大的成果，包括大數(shù)據(jù)技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)等，這些技術(shù)正好為傳媒事業(yè)的發(fā)展提供了充足的動(dòng)力，而對(duì)于廣電產(chǎn)業(yè)來說，通過這些技術(shù)來獲取大眾的需求信息可以較好地對(duì)自身的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行調(diào)整，以獲取到的用戶特征、習(xí)慣等來更好的提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展的定位和導(dǎo)向，提高自身的生產(chǎn)和營(yíng)銷方面的精準(zhǔn)化與人性化。當(dāng)然，在新技術(shù)的應(yīng)用下，廣電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不只是在營(yíng)銷模式和生產(chǎn)導(dǎo)向上的作用，特別是在現(xiàn)階段新媒體營(yíng)銷盛行的背景下，廣電產(chǎn)業(yè)迎來了這種新型技術(shù)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，將運(yùn)營(yíng)機(jī)制、生產(chǎn)流程、傳播渠道、價(jià)值評(píng)估等多方面進(jìn)行優(yōu)化。當(dāng)然，信息技術(shù)的介入使得廣電節(jié)目的內(nèi)容精準(zhǔn)化成為了一個(gè)必然的趨勢(shì)，其內(nèi)容生產(chǎn)借助技術(shù)革新手段來加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)因素的分析，盡量為用戶們提供更加符合大眾喜愛的內(nèi)容。當(dāng)然，現(xiàn)階段出現(xiàn)的AR、VR的全新技術(shù)使得人們?cè)谝曈X體驗(yàn)上具有更加豐富的感受，這也更加促進(jìn)了廣電產(chǎn)業(yè)的技術(shù)發(fā)展?？梢哉f，廣電產(chǎn)業(yè)中眾多的技術(shù)形式促進(jìn)了其在內(nèi)容上的建設(shè)與生產(chǎn)，也能夠更好的提高節(jié)目在社會(huì)中的接受度和受歡迎度。而就目前來說，產(chǎn)業(yè)內(nèi)的信息孤島問題已經(jīng)在技術(shù)的發(fā)展下不斷瓦解，廣電媒體如何面對(duì)如此龐大的數(shù)據(jù)流量是其實(shí)現(xiàn)技術(shù)轉(zhuǎn)型的重要節(jié)點(diǎn)問題，也是目前需要著重考慮的問題。

3. 產(chǎn)業(yè)服務(wù)轉(zhuǎn)型

在新媒體時(shí)代下，廣電產(chǎn)業(yè)實(shí)際上有了更多的宣傳和營(yíng)銷的手段，其可以通過在社交媒體上的品牌營(yíng)銷、轉(zhuǎn)發(fā)型的快速傳播營(yíng)銷、與其他大型商務(wù)品牌聯(lián)合的跨界營(yíng)銷等，多方面的資源合作，進(jìn)而更好的推動(dòng)廣電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在目前，“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的興起和融媒體中心的建設(shè)都極大的促進(jìn)者廣電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也促進(jìn)廣電產(chǎn)業(yè)服務(wù)的轉(zhuǎn)型?？梢哉f，現(xiàn)階段新媒體營(yíng)銷已經(jīng)成為了廣電市場(chǎng)發(fā)展中以服務(wù)為中心、以跨界整合為主要形式、以多方技術(shù)應(yīng)用為主要核心的多元服務(wù)模式?？梢哉f，新媒體和廣電產(chǎn)業(yè)的結(jié)合可以更好的發(fā)揮信息資源的方面的優(yōu)勢(shì)，能夠通過對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和相應(yīng)計(jì)算機(jī)技術(shù)的充分利用來建立起一個(gè)以媒體為核心的服務(wù)平臺(tái)，在其中可以包含有政務(wù)、醫(yī)療、生活、科普等一系列服務(wù)包含塊，完成智慧廣電的建設(shè)，并且將各方面資源都充分整合到了平臺(tái)中，吸引人們的使用。而借助這個(gè)平臺(tái)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈將在傳統(tǒng)廣電與新媒體的融合下更加完善，打造出一個(gè)更加開放的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)鏈，構(gòu)建出一個(gè)更加完善的智能產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)，以更好的服務(wù)來面向大眾。當(dāng)然，現(xiàn)階段我國(guó)新媒體營(yíng)銷與廣電產(chǎn)業(yè)的融合實(shí)際上還是具有一定的缺陷，比如說平臺(tái)建設(shè)不穩(wěn)定、服務(wù)不完善、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、與其他領(lǐng)域的結(jié)合不夠徹底等，所以未來廣電產(chǎn)業(yè)所需要著重考慮的問題還在于如何能夠更新經(jīng)營(yíng)理念和業(yè)務(wù)范圍，確保自身能夠提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。未來的廣電產(chǎn)業(yè)要想拓展，還必須要在政府相關(guān)部門的支持下，建立起更具活力的產(chǎn)業(yè)新形態(tài)，打造出與政府、各行業(yè)產(chǎn)業(yè)、學(xué)術(shù)研究、高校組織等的合作鏈，在技術(shù)、產(chǎn)品等方面更好的符合大眾需求。

4. 跨媒生態(tài)的融合

在廣電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，其實(shí)很早就提出要進(jìn)行多元化經(jīng)營(yíng)的概念，也就是不斷的與其他的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，包括娛樂業(yè)、房地產(chǎn)、高新技術(shù)領(lǐng)域等，這些行業(yè)的投資也是廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要資金保障，甚至有些產(chǎn)業(yè)成為了廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力，比如說房地產(chǎn)等。而目前就傳統(tǒng)廣電產(chǎn)業(yè)來說，其主營(yíng)業(yè)務(wù)中與其他行業(yè)的聯(lián)合度不高，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部并沒有較多的融合，并且這些產(chǎn)業(yè)內(nèi)容也并沒有更好的促進(jìn)廣電產(chǎn)業(yè)在形式和技術(shù)上的發(fā)展。在新形勢(shì)下，新媒體營(yíng)銷為廣電產(chǎn)業(yè)的突破提供了機(jī)遇，由于新媒體營(yíng)銷具有極強(qiáng)的用戶粘性和較好的資源整合度，所以這正好為廣電產(chǎn)業(yè)提供了有利契機(jī)，以新媒體營(yíng)銷為主要橋梁來完成與其他產(chǎn)業(yè)的有效融合，進(jìn)而使得廣電產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)形成了充足的互動(dòng)，這也是跨媒生態(tài)的技術(shù)基底。

可以說，跨媒生態(tài)在目前來說是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展趨勢(shì)，而我國(guó)的廣電產(chǎn)業(yè)早就開始了對(duì)跨媒生態(tài)的探索，比如說通過某些廣電傳媒形式與游戲市場(chǎng)的結(jié)合，通過高流量節(jié)目的宣傳力量來增加下游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)率，就以《最強(qiáng)大腦》和其同名手游為例，這就是跨媒生態(tài)中比較成功的案例。所以說，跨媒體生態(tài)產(chǎn)業(yè)體系的構(gòu)建本質(zhì)上就是在媒體內(nèi)容下完成對(duì)其主題的再構(gòu)建，這種再構(gòu)建可以是其他產(chǎn)業(yè)的形式，也可以是另一種媒體形式。比如說某一部影視作品的火熱將激發(fā)出相關(guān)游戲產(chǎn)品、周邊產(chǎn)品甚至是短視頻產(chǎn)品的推廣，同一個(gè)廣電內(nèi)容將可以有更多方向的延伸，借助某一個(gè)品牌的內(nèi)容來有效的引導(dǎo)流量，這種跨媒生態(tài)將更好的提高多產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合發(fā)展效率，提高用戶的粘性和喜歡程度，也實(shí)現(xiàn)了充足的市場(chǎng)效益。

5. 廣電產(chǎn)業(yè)的MCN化

所謂廣電產(chǎn)業(yè)的MCN，也就是廣電產(chǎn)業(yè)的多頻道網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品形態(tài)，在專業(yè)內(nèi)容的生產(chǎn)下將眾多的信息產(chǎn)品結(jié)合起來，通過外力的推動(dòng)來更好的實(shí)現(xiàn)專業(yè)化內(nèi)容的商業(yè)供給?？梢哉f，MCN是伴隨著短視頻行業(yè)而爆火的新產(chǎn)品形式，在短視頻的發(fā)展下，更多的專業(yè)內(nèi)容產(chǎn)品被開發(fā)出來，比如說國(guó)民現(xiàn)象級(jí)短視頻平臺(tái)抖音、快手等。而現(xiàn)階段，廣電產(chǎn)業(yè)也必須要牢牢抓住MCN的發(fā)展機(jī)遇，要積極構(gòu)建起自身的MCN平臺(tái)?，F(xiàn)階段，包括B站、抖音、快手、微視等都有央視節(jié)目的入駐，廣電產(chǎn)業(yè)的MCN甚至可以從微信公眾號(hào)、小程序等平臺(tái)上穩(wěn)穩(wěn)扎根。在專業(yè)化內(nèi)容的主導(dǎo)下，央視一眾主持人也加入到了短視頻以及直播工作中，為廣電產(chǎn)業(yè)開辟新的發(fā)展路徑，開始了“接地氣”的IP孵養(yǎng)?？梢哉f，在現(xiàn)階段的廣電產(chǎn)業(yè)中，各地都開始將電視節(jié)目主持人、廣電節(jié)目形式等結(jié)合起來，形成資源的結(jié)合化和IP化，引起流量的爆發(fā)，進(jìn)而達(dá)到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目的。就目前來看，MCN通過兩種形式來達(dá)到持續(xù)收益，一方面就是資本流入，比如說大型企業(yè)商務(wù)品牌的合作、流量的分成、平臺(tái)的補(bǔ)貼、廣告營(yíng)銷等。另一方面就是通過高端用戶，比如說直播帶貨、網(wǎng)絡(luò)電商等，所以其本質(zhì)上還是以流量為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)模式，這種經(jīng)濟(jì)模式正好符合了現(xiàn)階段人們的快節(jié)奏心理。當(dāng)然，作為廣電這種傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)來說，要?jiǎng)?chuàng)建MCN必須要以媒體主持人的轉(zhuǎn)型、優(yōu)秀內(nèi)容的有效企劃等為主導(dǎo)，建立起在主播團(tuán)隊(duì)上更具組織力、實(shí)施力、營(yíng)銷強(qiáng)度和宣傳力度的效果。

6. 結(jié)束語

綜上所述，本文探討了關(guān)于廣電產(chǎn)業(yè)與新媒體營(yíng)銷的融合發(fā)展措施，我國(guó)的廣電產(chǎn)業(yè)必須要發(fā)揮自身主流媒體的作用，同時(shí)也需要跨入新行業(yè)、新產(chǎn)業(yè)，與其他產(chǎn)業(yè)融合的形式實(shí)現(xiàn)媒體的真正融合，以MCN模式下的直播、短視頻等開啟新的產(chǎn)業(yè)形勢(shì)。

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