媒介融合下傳統(tǒng)報紙新聞評論的困境和發(fā)展路徑分析

【摘要】傳統(tǒng)媒體一直以來在新聞業(yè)中占據(jù)著重要的地位，報紙在進行新聞編寫分發(fā)中扮演著不可或缺的角色，是人們認(rèn)識世界獲得新聞信息的重要渠道。但是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)報業(yè)遭到的新媒體的沖擊，網(wǎng)絡(luò)時代不但改變了人們獲取信息的途徑與方式，同時還改變了新聞評論的發(fā)表路徑，在這種情況下，傳統(tǒng)報紙評論面臨著發(fā)展困境，本文將對傳統(tǒng)報紙新聞評論做簡要介紹，分析報紙新聞評論的自身特色，從時效性、互動性、權(quán)威性和內(nèi)容生產(chǎn)等方面分析其面對的挑戰(zhàn)，同時根據(jù)以上方面提出發(fā)展建議，以期傳統(tǒng)報紙新聞評論能夠結(jié)合自身優(yōu)勢，找到合適的發(fā)展路徑。

【關(guān)鍵詞】媒介融合;新聞評論;傳統(tǒng)報業(yè)

中圖分類號：G241 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.06..081

一直以來報紙都是人們獲取新聞的重要途經(jīng)，通過報紙人們可以了解到關(guān)于國內(nèi)外的很多事情，可以說是連接自身與外界的橋梁，報紙上的新聞評論也成為對新近發(fā)生事件的一種表達方式，將自身的觀點通過新聞評論表達出來，新聞評論能夠幫助大眾更深刻地理解新聞的內(nèi)容。但是隨著網(wǎng)路技術(shù)的發(fā)展，新媒體對于傳統(tǒng)報業(yè)形成了不小的沖擊，人們可以在網(wǎng)上很方便地獲取信息，同時自身也可以進行新聞評論，很多自媒體也通過新聞評論來吸引大眾，傳統(tǒng)報業(yè)的受眾被分流，面臨著許多危機甚至于生存挑戰(zhàn)，因此傳統(tǒng)報業(yè)在這樣的背景之下更應(yīng)該發(fā)揮其新聞評論的優(yōu)勢，彌補自身不足，順應(yīng)時代潮流，做出一個合適的調(diào)整。

1. 媒介融合和報紙新聞評論

1.1 媒介融合

媒介融合是新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展的一種方式，不僅僅是指內(nèi)容、渠道上的融合，還表現(xiàn)在了媒介所有權(quán)、人員構(gòu)成等方面的融合。新的媒介生態(tài)環(huán)境下，媒介融合對媒體的新聞生產(chǎn)產(chǎn)生著重要的影響，傳統(tǒng)媒體要想在互聯(lián)網(wǎng)激烈的競爭環(huán)境下取勝，就要在信息采集、信息制作、信息發(fā)布、受眾反饋上做出適應(yīng)的調(diào)整。傳統(tǒng)報紙首先要考慮新聞評論發(fā)布的平臺，在這樣的媒介融合的大環(huán)境之下，報紙新聞評論順應(yīng)潮流，取新媒體之長也成為發(fā)展趨勢。

1.2 新聞評論

新聞評論是媒體編輯部或作者對最新發(fā)生的有價值的新聞事件和有普遍意義的緊迫問題發(fā)議論、講道理，有著鮮明針對性和引導(dǎo)性的一種新聞文體，是現(xiàn)代新聞傳播工具經(jīng)常采用的社論、評論、評論員文章、短評、編者按、專欄評論和述評等的總稱，屬于論說文的范疇。新聞評論能幫助大眾更好地理解新聞事件的內(nèi)容和內(nèi)涵，報紙新聞評論通過題目的巧思、內(nèi)容的扎實專業(yè)而形成自身特色。

1.3 報紙新聞評論的重要性

新聞評論是報紙內(nèi)容的重要組成部分，新聞評論能夠為大眾呈現(xiàn)出較為專業(yè)的分析，幫助大眾更為深刻地理解新聞事件，新聞評論也是新聞傳播的重要表達方式。報紙為新聞平臺提供了平臺，新聞評論刊發(fā)在報紙中，報紙流傳到大眾受眾，新聞的內(nèi)容也隨之傳達給大眾。

在如今的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，海量信息呈現(xiàn)在大眾面前，大眾在這些信息當(dāng)中有時候無法甄別哪個新聞更有用有價值，因此更加需要專業(yè)的新聞機構(gòu)進行專業(yè)的新聞評論，幫助他們更好地甄別真假信息，因此報紙更應(yīng)當(dāng)發(fā)揮其專業(yè)優(yōu)勢，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境之下其依然承擔(dān)著重要的新聞傳遞的重要作用。

2. 報紙新聞評論的特征

2.1 論題的新聞性

新聞評論是根據(jù)最新發(fā)生的事件而做出的評論，先有新聞，再有評論，新聞是對最新發(fā)生事件的報道，在于其及時性和真實性，報道的新聞必須具有真實性，是真實發(fā)生或發(fā)生過的事，不能憑空捏造，憑借想象完成一篇新聞評論，新聞評論必須得建立再真實發(fā)生的事件之上;其次是新聞的及時性，新聞在于其“新”，應(yīng)當(dāng)對發(fā)生的事件做出迅速及時的報道，因此新聞評論也應(yīng)當(dāng)具備新聞的特性，新聞評論的選題要是具有真實性的，對大眾關(guān)心的事情進行評論，選題要真實，但是在真實的基礎(chǔ)上還需要注意選取有新聞價值的事實，這樣才能吸引大眾眼光，而且新聞評論也應(yīng)重視其時效性，當(dāng)一件新聞事件出現(xiàn)時，如果確定要寫，就應(yīng)當(dāng)在一定的時間內(nèi)盡快完成，如果時間過于長，也就不符合新聞時效性的新聞特性。

2.2 論理的思想性

在進行新聞評論時，新聞評論主要在于說理，在于怎樣說理和說什么的理，新聞評論與其他評論一樣，有論點、論據(jù)、論證三個要素組成的，具有政策性，針對性和準(zhǔn)確性，政策性是指在進行新聞評價時應(yīng)當(dāng)在國家的思想政策指引下進行，應(yīng)當(dāng)以人為本，遵循國家的大政方針以及新聞機構(gòu)自身的相關(guān)要求：新聞評論的針對性在于新聞評論的內(nèi)容要有指向有價值，不能泛泛而談，隨意選取無價值的事件進行新聞評論;準(zhǔn)確性在于進行新聞評論時要對于評論事件進行準(zhǔn)確的呈現(xiàn)，同時在評論的時候要做到專業(yè)準(zhǔn)確的進行評論。新聞評論要在一定的篇幅內(nèi)靠獨到的見解來吸引讀者，因此其思想性的重要性也在這里得到凸顯。新聞評論具有引導(dǎo)、監(jiān)督、表態(tài)和深化的作用，可見一篇優(yōu)秀的新聞評論對于個人和社會的影響力是比較大的，因此報紙新聞評論在進行評論時更應(yīng)該注重其思想內(nèi)容的獨到之處，從而吸引讀者，以專業(yè)優(yōu)勢來傳遞獨到的觀點。

2.3 論說的公眾性

報紙新聞評論面對的大眾，其傳遞的觀點和思想都將傳遞給大眾，因此其具有廣泛的公眾性，或者說是群眾性，新聞評論的公眾性體現(xiàn)在四個方面，一是指新聞評論的事件是公眾所關(guān)注的，是具有現(xiàn)實意義的問題，是與公眾生活密切相關(guān)或者說是有聯(lián)系的事情問題，新聞評論對于這類時間的報道會使得公眾及時地了解自身所處的環(huán)境，從而正確地做出屬于自己的判斷;二是報紙新聞評論的公共性在于新聞評論以人為本，真正地做到站在公眾的位置上進行思考和評論，真正地為民，成為受眾利益的代表者，正確輿論的傳播者和引導(dǎo)者。三是新聞評論的公眾性還體現(xiàn)在其在論述方式和語言表達上更加符合公眾的語言習(xí)慣和閱讀方式，在一定程度上為公眾做出的改變，比如說語言文字更加接地氣，這樣更容易為大眾所接受;四是報紙新聞評論的公眾性在于公眾對于新聞評論的看法和反饋，新聞評論一旦發(fā)布出來，公眾就有權(quán)利進行再次評價，其面向大眾，又接受大眾的反饋。

3. 報紙新聞評論自身不足之處

3.1 缺乏時效性

前文提到新聞評論具有新聞性，新聞的一個特性就是及時，講求時效性，所以對于報紙新聞評論來說時效性依然是其一個重要方面。但是在網(wǎng)絡(luò)背景下，新媒體評論的出現(xiàn)更加注重新聞評論的快捷和時效性，他們相互競爭在第一時間將新聞呈現(xiàn)出來，以此獲得關(guān)注和流量，新媒體在新聞評論的時候選題內(nèi)容首先是當(dāng)下的熱門話題，其寫作方式更加自由和多樣化，同質(zhì)化問題嚴(yán)重，這是新媒體新聞評論的不足之處，但是傳統(tǒng)報業(yè)遭到了新媒體的嚴(yán)重打擊，很大一方面的原因在于缺乏時效性，新媒體新聞評論對于報紙新聞呢評論的時效性提出了挑戰(zhàn)，報紙新聞評論之所以在時效性仿麥呢低于新媒體新聞評論，原因在于報紙新聞評論如果刻意地求快，可能會出現(xiàn)失真失實而導(dǎo)致虛假評論，甚至還會為假新聞推波助瀾，而且如果傳統(tǒng)報業(yè)將時效性作為新聞評論的衡量標(biāo)準(zhǔn)的話還會無意中降低改建的質(zhì)量，因此報業(yè)新聞評論在進行新聞評論時出現(xiàn)的缺乏時效性問題也是有原因的，不過面對新媒體新聞評論的沖擊，報紙新聞評論還是應(yīng)結(jié)合自身情況，適當(dāng)?shù)倪M行調(diào)整和相應(yīng)的改變。

3.2 缺乏互動性

傳統(tǒng)報業(yè)進行新聞評論時又屬于自身獨有的采寫編流程，在進行新聞評論的時候用專業(yè)的素養(yǎng)進行寫作，注意寫作技法和語言表達，新聞評論一旦寫成發(fā)出來的時候，成為被大眾觀看或者說是審視的對象，但是如果公眾內(nèi)心產(chǎn)生了疑問或者與評論觀點不謀而合達到情感共鳴，卻沒有與其進行交流溝通分享的權(quán)利，這一點其實也與新聞評論主體歷來的高姿態(tài)，代表的是權(quán)威和官方，因此新聞評論主體缺乏與公眾的互動;而新媒體新聞評論之所以能夠沖擊到傳統(tǒng)媒體的新聞評論很大一部分原因是因為公眾能夠及時的進行溝通交流，通過留言與回復(fù)留言的形式來加強與公眾之間的情感聯(lián)系，從而增強用戶粘性，所以說報紙新聞評論缺乏與公眾的互動性，如果想在新媒體環(huán)境下重新競爭，就必須作出一定的改變。

3.3 權(quán)威性受質(zhì)疑

一直以來傳統(tǒng)媒體在公眾心里的地位都是相當(dāng)高的，報紙新聞評論一旦發(fā)布出來就會被視作權(quán)威官方的評論，但是由于種種原因，或是新聞評論主體自身專業(yè)能力不強，或是故意隱瞞真相，，損害公眾知情權(quán)，或是新聞評論主體的有償新聞，所以這些事件都會損害報紙新聞評論的權(quán)威性和公信力，權(quán)威性和公信力并不是一朝一夕就形成的，而是在過去的時間里在每一次新聞評論里積攢起來的，因此報紙新聞評論在新時期更應(yīng)當(dāng)注意這些問題，不能讓辛苦累積的公信力毀于一旦。

3.4 說教式評論內(nèi)容

報社在發(fā)表報紙新聞評論的過程中，一方面需要采用專業(yè)的新聞評論家撰寫出來的評論;另一方面需要在發(fā)表新聞評論之前對其進行相應(yīng)的加工處理，以此來使報紙新聞評論能夠具備相應(yīng)的社會責(zé)任和法律責(zé)任。在這種情況下，雖然能夠體現(xiàn)出報紙新聞評論的專業(yè)化程度，但是也導(dǎo)致了報紙新聞評論的中含有較多的說教式內(nèi)容，使報紙新聞評論的內(nèi)容不能夠和人們的實際心理需求相貼合。而新媒體新聞評論具有自由性和靈活性，新聞評論具備傳播速度和傳播范圍方面的絕對優(yōu)勢。在這一方面，報紙新聞評論也需要做出一定的改變，改變語言交流表達方式，靠近大眾喜聞樂見的評論喜好，當(dāng)然這一點需要視情況而定。

4. 報紙新聞評論的發(fā)展路徑分析

4.1 提高時效性

在新媒體環(huán)境下，喜歡同報業(yè)新聞評論受到新媒體的沖擊很重要的一個原因在于其缺乏時效性，這個在前文中的原因分析中已經(jīng)提及，由于新聞評論是針對新聞事實的評論，所以它自然就帶上了新聞時效性的特性，如果不對新聞及時地加以評論，等公眾都將遺忘地時候在進行評論就成了舊聞評論。在新媒體環(huán)境下，很多自媒體用網(wǎng)友拍的圖片和視頻進行轉(zhuǎn)發(fā)評論，其能夠迅速的將最新發(fā)生受關(guān)注的事件進行關(guān)注和評論，傳統(tǒng)媒體比如報業(yè)會采取一直以來的采寫模式，在這一系列的操作下可能會浪費很多時間，因此報紙新聞評論應(yīng)當(dāng)提高時效性，嘗試甄別選取網(wǎng)民第一時間發(fā)出的信息作為參考，適當(dāng)?shù)馗倪M評論篇幅，在不影響新聞評論的質(zhì)量下盡量提高時效性。

4.2 增強互動性

當(dāng)新聞評論發(fā)出來之后，還有反饋互動這一重要的交流環(huán)節(jié)，傳統(tǒng)報紙新聞評論將新聞評論刊發(fā)在報紙之上，新聞評論就被公眾所接收，但是如果公眾對于該評論所報道的事件有疑問，或好奇，或感慨，或欲求知等情感交流欲望，當(dāng)時除了寫信給報社另無其他方式，這在一定程度上阻礙了報業(yè)媒體與公眾之間的情感聯(lián)系，同時這種狀態(tài)會將報業(yè)置于比較高的位置。反觀新媒體在對新聞進行評論之后，他們的留言渠道回同時開通，網(wǎng)友能夠隨時進行留言，而新媒體也會及時地進行回復(fù)，達到互動交流的目的，從而提高粉絲粘性，獲得比較高的關(guān)注度。因此說傳統(tǒng)媒體在這一點上應(yīng)向新媒體學(xué)習(xí)，應(yīng)開通互動渠道，提高與公眾之間的互動性。

4.3 借力新媒體，打造評論矩陣

傳統(tǒng)報業(yè)在新媒體環(huán)境下，需要將做出一定的改變，借力新媒體平臺，將自身新聞評論的專業(yè)優(yōu)勢與新媒體的結(jié)合起來，發(fā)揮自身新聞評價的特色，同時借助新媒體平臺增強其公眾的交流與互動，同時在新媒體上刊發(fā)新聞評論，能更快將自己的評論被公眾看到，其時效性也得到了一定的提高，很多傳統(tǒng)報紙都在新媒體環(huán)境下尋找轉(zhuǎn)型，在“兩微一端”上邊進行內(nèi)容發(fā)布，借助新媒體平臺，讓更多人看到自己，尤其是報紙新聞評論本身就是有受過訓(xùn)練的專業(yè)人員進行評論寫作，這一點是很多新媒體環(huán)境下自媒體等所不能比擬的，因此積極擁抱新媒體，打造評論矩陣，讓報紙新聞評論被更多人知曉。

4.4 創(chuàng)新新聞評論形式

對于傳統(tǒng)的報紙行業(yè)而言，其報紙新聞評論大多采用的是專業(yè)評論家所撰寫的評論，雖然這類評論比較專業(yè)，但是也有一些不足之處，比如存在篇幅比較長、教育性的內(nèi)容較多以及不能夠反映出社會上主流的聲音等問題。因此，報社在開展報紙新聞評論工作的過程中，要對報紙新聞評價的方式進行創(chuàng)新性的改革。一需要采用專業(yè)評論員的新聞評論，保證新聞評論的內(nèi)容和質(zhì)量，同時結(jié)合社會熱點，這樣才能夠引導(dǎo)輿論，在新聞輿論陣地占的一席之地;二是要逐漸豐富報紙新聞評論的展現(xiàn)形式，將文字評論和圖像展示結(jié)合起來，使得報紙新聞評論具有多樣化的內(nèi)容;三是適度增加新聞評論的數(shù)量，盡量展現(xiàn)更多的受關(guān)注的有價值的新聞事件?？傊谛旅襟w環(huán)境下，需要對報紙新聞評論的內(nèi)容和形式都做出相應(yīng)的改變，讓其適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境的特性，提升其核心競爭力，促進其發(fā)展。

綜上所述，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，在媒介融合大背景之下，報紙新聞評論遭受到新媒體的沖擊，面臨著當(dāng)前的種種挑戰(zhàn)，報紙新聞評論應(yīng)當(dāng)審時度勢，看清時代發(fā)展趨勢，與時俱進的進行自身的改變，積極借助新媒體平臺，保持自身新聞評論的專業(yè)性，同時提高報紙新聞評論的時效性，增強與公眾的互動性，積極創(chuàng)新報紙新聞評論的形式，打造報紙新聞評論的核心競爭力，不斷地促進自身的發(fā)展。

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作者簡介：穆珺，陜西西安，西北政法大學(xué)新聞與傳播2019級研究生，研究方向：應(yīng)用傳播方向