探析傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下的創(chuàng)新發(fā)展

王運豪

摘 要：在當下新媒體結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的形勢下，一些借助網(wǎng)絡技術(shù)、無線通信等新式渠道的應用，一些傳統(tǒng)媒體的局限性和互動性差等缺點隨之暴露出來，所以就如何能夠在新媒體飛速發(fā)展的勢頭下合理高效地進行傳統(tǒng)媒體的改革進行了分析，從哪些方面和哪些方式來進行傳統(tǒng)媒體行業(yè)的創(chuàng)新改革進行了討論。

關(guān)鍵詞：新媒體; 傳統(tǒng)媒體改革; 互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展

中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：A 文章編號：1006-3315（2021）4-119-001

在新媒體發(fā)展的現(xiàn)狀下，傳統(tǒng)的四大媒體，電視、廣播、報紙、周刊等都處于低迷狀態(tài)，而新媒體實際上是利用數(shù)字技術(shù)，通過計算機網(wǎng)絡、無線通信網(wǎng)絡、衛(wèi)星等渠道，以及計算機、手機、數(shù)字電視等終端，為用戶提供信息和服務的傳輸形式?；ヂ?lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展是一種牽頭式的帶動作用，為了防止傳統(tǒng)媒體在這種環(huán)境下被淘汰，迫切需要進行改革，使傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)出穩(wěn)定、可持續(xù)的發(fā)展。

一、傳統(tǒng)媒體當今發(fā)展局限

1.局限性。由于傳統(tǒng)媒體主要通過電視、廣播、報紙、周刊等媒介形式進行傳播，所以會因為地域、時空的影響，具有時間和空間的限制。其本身的傳播范圍會受限制，再者就以電視、廣播為例，通常會在某一時間固定地播出，一旦超過了這個時間段就很難獲取有效信息。

2.互動性差。傳統(tǒng)媒體因為傳播媒介的限制，所以很難具有和觀眾的互動性，廣大群眾要想全面的了解新聞事件，需要采用單項交流的方式，閱讀和瀏覽新聞事件，這種接收信息的方式是被動的，廣大群眾無法根據(jù)自己閱讀的新聞事件表達出自己想說的東西。因此，與觀眾們的互動性不強，所以會導致媒體的影響會減少。

3.運營模式單一。因為現(xiàn)在一些老舊的電視媒體或報紙廣播形式在新媒體的沖擊下，運營模式已經(jīng)無法再滿足當下人們的實際需求，而且一些老舊的運營思維在一定程度上不利于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，所以很難讓傳統(tǒng)媒體具有高效、快捷的發(fā)展模式，所以傳統(tǒng)媒體不斷地改變和融合新媒體的發(fā)展模式變得十分的重要。

4.節(jié)目編輯的格式化。由于過去媒介少，所以即使傳統(tǒng)媒體內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性、死板，依然會有一定量的觀眾選擇去收看，但是隨著新媒體時代的到來，一些具有創(chuàng)新且緊跟潮流的節(jié)目往往是十分的火熱，如在優(yōu)酷、愛奇藝、上網(wǎng)劇的火熱程度，而傳統(tǒng)電視臺黃金時間的熱播電視劇收視率在近幾年降到了最低點，這些都是與節(jié)目后期編輯有著很大的關(guān)系，因為固有的老舊思維已經(jīng)很難再去和新時代年輕人的思想相匹配。

二、傳統(tǒng)媒體當今發(fā)展創(chuàng)新策略

1.改變以往的單一的傳播媒介。傳統(tǒng)媒體在當今新媒體的飛速發(fā)展形勢下需要從自身尋找突破口，以此來獲得新的發(fā)展機遇，比如充分結(jié)合短視頻平臺，如抖音、快手、火山視頻等，多方面地進行傳播，如報紙行業(yè)可采取在微信公眾號發(fā)送推文方式進行新聞的報道。

2.運用大數(shù)據(jù)進行推送。由于當今是一個大數(shù)據(jù)后臺統(tǒng)計的時代，所以可以采取對用戶后臺數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，科學合理的分類和整理新聞事件的類型，以此來吸引受眾，比如，有些微信公眾號會有一些娛樂板塊、商業(yè)板塊等和一些關(guān)于社會上新鮮事情的板塊，十分有利受眾能夠有效的接收所表達的內(nèi)容，也會用合理的手段來充分結(jié)合新媒體的發(fā)展，在一定程度上促進傳統(tǒng)媒體得到很好的改革和發(fā)展。

3.增加受眾的參與感。由于傳統(tǒng)的媒體很難和受眾有交流，使受眾缺失一種參與感，使傳播受到了一定的影響。而在互聯(lián)網(wǎng)時代下可以采取如公眾號評論、微博評論、抖音評論等一些新的傳播方式來與觀眾產(chǎn)生交流，如《新聞聯(lián)播》在抖音開辦的官方平臺使受眾產(chǎn)生了很強的參與感，從只能看新聞變?yōu)橄肴タ葱侣?，受眾會積極地參與到媒體之中，從而在一定程度上使新聞的傳播獲得了極大的提升。

4.運用網(wǎng)絡信息技術(shù)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合。在新媒體發(fā)展中，最具有優(yōu)勢的就是可以有效地利用當今互聯(lián)網(wǎng)來進行傳播，網(wǎng)絡信息的傳播，使得很大一部分受眾的思維模式發(fā)生改變，所以老舊的電視節(jié)目很難再滿足受眾，所以傳統(tǒng)媒體就要進行相應的改革和變化，如對一些節(jié)目內(nèi)容和播出形式進行改革，這就需要電視節(jié)目編導策劃能力的不斷創(chuàng)新，設(shè)計一些利用網(wǎng)絡而出現(xiàn)的節(jié)目，比如利用3D做出一些模型，或者利用虛擬技術(shù)，重現(xiàn)某種場景，如利用3D技術(shù)，使鄧麗君演唱會出現(xiàn)在人們視野中。在報紙報道方面則充分利用新媒體資源，例如2019年的北京德云社吳帥腦溢血水滴籌事件引起了無數(shù)網(wǎng)友的圍觀，媒體爭相對此事進行報道，探索事實真相，引起了當?shù)卣退位I平臺的高度關(guān)注，題目為“水滴籌的背后，人性最丑陋的一面”引發(fā)了無數(shù)人的關(guān)注。最后《人民日報》深度剖析事件，張凌霄最后的一番話給這場輿論畫上了句號。這件事表現(xiàn)出在一定層面上傳統(tǒng)媒體已經(jīng)漸漸和新媒體進行融合，充分利用雙方的優(yōu)勢資源來對受眾合理的引導，以此來獲得積極的作用。

5.主持人如何在新媒體下個性發(fā)展。主持人要有自己的個性化特點和獨特的風格，才能給觀眾留下強烈的印象感，所以這就要求播音員主持人要以一種與傳統(tǒng)媒體截然不同的表達風格，要不斷適應和調(diào)試在新媒體中的表達方式和手法，在觀眾的內(nèi)心留下一個深刻的印象，與觀眾產(chǎn)生很好的鏈接，新媒體下的傳播形式不再具有固定時長，而是要求主持人能夠合理地利用受眾的碎片化時間，達到傳播目的，信息的表達要準確，比如新聞聯(lián)播入駐抖音平臺，開始用碎片化表達來進行傳播，播音員主持人還要不斷豐富文化內(nèi)涵和邏輯思維，以過硬的專業(yè)素質(zhì)和素養(yǎng)來面對當今新媒體下靈活多變的傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

三、結(jié)語

只有不斷地摸索前進，進行一步一步的探索，才可以找出屬于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展道路和方向，要注重社會飛速發(fā)展的背景前提，要注重結(jié)合新鮮的事物，但是要注意，一方面要強化群眾對新聞事件的認識度;另一方面還要充分發(fā)揮新聞的引導價值;還需要傳統(tǒng)媒體在傳播的過程中有技術(shù)含量，只有不斷地創(chuàng)新，才可以提高傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展持久性和其在社會中的影響和地位。

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