新消費(fèi)浪潮下要警惕消費(fèi)升級(jí)中的“降級(jí)”風(fēng)險(xiǎn)

摘要：近年來，科技的飛速發(fā)展實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)與消費(fèi)之間壁壘的打通，從網(wǎng)上購(gòu)物到無現(xiàn)金消費(fèi)，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的興起實(shí)現(xiàn)了人類生活的全方位變革。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)引起的新消費(fèi)浪潮背景下，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)出了兩種截然相反的消費(fèi)方式，一方面是消費(fèi)升級(jí)，另一方面是消費(fèi)降級(jí)。本文通過對(duì)這兩者的研究后發(fā)現(xiàn)，我國(guó)總體上處于消費(fèi)升級(jí)，但不可避免的是一部分人出現(xiàn)了消費(fèi)降級(jí)的現(xiàn)象，歸納來說即為“消費(fèi)分層”。同時(shí)，針對(duì)出現(xiàn)的消費(fèi)降級(jí)問題給出了一些政策建議。

關(guān)鍵詞：新消費(fèi)浪潮;消費(fèi)升級(jí);消費(fèi)降級(jí);消費(fèi)分層

1引言

消費(fèi)、投資、出口是拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“三駕馬車”，不論是微觀的消費(fèi)者還是宏觀的國(guó)民收入決定都與消費(fèi)有著密切聯(lián)系。但經(jīng)歷了40多年的快速增長(zhǎng)，中國(guó)以投資和出口為導(dǎo)向的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式遭受了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。一方面中美貿(mào)易戰(zhàn)使生產(chǎn)和出口面臨更大下行壓力，另一方面投資邊際收益遞減使投資增速大幅下滑。消費(fèi)升級(jí)還是降級(jí)既關(guān)系到人民生活水平是否真正提高，又關(guān)系到中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式的轉(zhuǎn)換[1]。此時(shí)，“新消費(fèi)浪潮”的興起不僅體現(xiàn)了我國(guó)人民對(duì)消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)、消費(fèi)水平提升的廣泛訴求，也為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力從投資、出口向消費(fèi)、內(nèi)需拉動(dòng)導(dǎo)向的轉(zhuǎn)移創(chuàng)造了條件！

相比傳統(tǒng)消費(fèi)，新消費(fèi)是消費(fèi)渠道、消費(fèi)模式和消費(fèi)理念的全面變革升級(jí)。新消費(fèi)浪潮主要表現(xiàn)在三方面：一方面居民收入持續(xù)提高，消費(fèi)能力增強(qiáng)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷改善，從必需品的消費(fèi)轉(zhuǎn)向了發(fā)展型和享受型的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速變革使新興消費(fèi)風(fēng)生水起，它們使得因時(shí)間和空間限制而受到制約的消費(fèi)被釋放。新消費(fèi)浪潮還體現(xiàn)在消費(fèi)市場(chǎng)的下沉，消費(fèi)主體由一二線城市向三線以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村的延伸極大地?cái)U(kuò)大了我國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)，從消費(fèi)的總量上掀起了一股“消費(fèi)浪潮”。

但近幾年來，有觀點(diǎn)認(rèn)為我國(guó)處于“消費(fèi)降級(jí)”中，他們認(rèn)為榨菜、方便面等廉價(jià)商品銷量的提升、一些低價(jià)銷售渠道如拼多多受到越來越多消費(fèi)者青睞以及社會(huì)零售總額增速不斷放緩等，是消費(fèi)降級(jí)的重要證據(jù)。按照這個(gè)邏輯，麥凱錫的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)平均每戶消費(fèi)奢侈品的家庭支出近8萬元，這似乎又是消費(fèi)升級(jí)的信號(hào)。因此，當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)是升級(jí)還是降級(jí)這個(gè)問題成為了近幾年來學(xué)界廣泛討論的問題，對(duì)消費(fèi)升級(jí)和降級(jí)的定義和表現(xiàn)的理解也不一而同。

2消費(fèi)升級(jí)的表現(xiàn)

消費(fèi)品質(zhì)和總量的提高、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)以及消費(fèi)理念的升級(jí)表明我國(guó)居民總體上處在一個(gè)消費(fèi)升級(jí)的狀態(tài)。

2.1消費(fèi)品質(zhì)和總量的提高

在我國(guó)居民收入不斷增加的情況下，消費(fèi)者的平均消費(fèi)傾向提高，越來越多的消費(fèi)者更加傾向于互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)，比較典型的就是“雙十一”的興起。家庭需要的商品可能早早就放在了購(gòu)物車中，只等“雙十一”降價(jià)時(shí)購(gòu)買。2020年 “雙十一”成交額達(dá)4982億元，創(chuàng)造了歷史新高。如此大額的消費(fèi)量表明我國(guó)居民的消費(fèi)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)零售向互聯(lián)網(wǎng)零售的升級(jí)。大數(shù)據(jù)分析顯示家用電器、手機(jī)數(shù)碼、男女服裝和個(gè)護(hù)美妝四大品類占據(jù)銷售額前列。中國(guó)家庭的消費(fèi)正在從以基本的食物消費(fèi)為主過渡到以食物之外的發(fā)展和享樂型消費(fèi)為主的新消費(fèi)結(jié)構(gòu)階段。

2.2消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)

2012-2020年我國(guó)居民消費(fèi)重心逐步地從食品煙酒為主體的生存型消費(fèi)向以教育文化醫(yī)療保健為主體的發(fā)展型或享受型消費(fèi)轉(zhuǎn)移。不斷下降的恩格爾系數(shù)也表明消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)升級(jí)的趨勢(shì)。因此，從消費(fèi)結(jié)構(gòu)上的變化看我國(guó)總體上處于“消費(fèi)升級(jí)”中。

2.3消費(fèi)理念的升級(jí)

人們的消費(fèi)理念也得到了升級(jí)。如從追求品牌效應(yīng)改為追求實(shí)用主義，對(duì)必需商品，選擇便宜好用的而避免貴的和不實(shí)用的，對(duì)短期使用的商品，優(yōu)先選擇共享和二手商品等。買舊書、舊商品的消費(fèi)者越來越多。消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)往往會(huì)貨比三家，在質(zhì)量相同的情況下，選擇更實(shí)用的商品而不是盲目地追求品牌，往往買一件商品要在淘寶、京東、拼多多和實(shí)體店中進(jìn)行比較，追求具有更高性價(jià)比的商品。

3消費(fèi)降級(jí)

3.1消費(fèi)降級(jí)的表現(xiàn)

以低價(jià)成長(zhǎng)起來的拼多多市場(chǎng)份額不斷上升成為了很多人認(rèn)為“消費(fèi)降級(jí)”的依據(jù)，認(rèn)為對(duì)拼多多上劣質(zhì)產(chǎn)品消費(fèi)量的增長(zhǎng)反映了我國(guó)處于“消費(fèi)降級(jí)”的狀態(tài)。然而，事實(shí)并不完全如此。拼多多創(chuàng)立之初由于貨源監(jiān)管不夠完善確實(shí)充斥著很多假冒偽劣的產(chǎn)品，以至于被戲稱為“拼假貨”。隨著拼多多平臺(tái)對(duì)劣質(zhì)產(chǎn)品的整治，越來越多的消費(fèi)者開始使用拼多多以低價(jià)購(gòu)買實(shí)用物品。

拼多多的成功還源于市場(chǎng)的下沉。從用戶群體來看，拼多多的用戶群體主要集中在三四線及鄉(xiāng)村，而京東則主要面對(duì)的是一二線城市的用戶群體。面對(duì)的用戶群體不同，拼多多和京東自然采取了不同的銷售策略。長(zhǎng)期以來，淘寶、京東都針對(duì)鄉(xiāng)村居民進(jìn)行了長(zhǎng)期的布局（如淘寶特價(jià)版），但結(jié)果都是無疾而終，拼多多面向的是全國(guó)占95%的中低收入群體和三四線城市人口及鄉(xiāng)村居民，這部分人群屬于價(jià)格敏感性，拼多多的崛起完美地契合了這部分人群的需求，帶動(dòng)了消費(fèi)總量的發(fā)展，相當(dāng)于擴(kuò)展了互聯(lián)網(wǎng)電商的市場(chǎng)，延伸了新消費(fèi)浪潮的廣度和深度。

在不降低消費(fèi)品質(zhì)的前提下，選擇價(jià)格更為低廉的產(chǎn)品，被賦予新含義的“消費(fèi)降級(jí)”更多的是一種尋找更高性價(jià)比產(chǎn)品的“尋寶”游戲，而非出于生活壓力上升而不得不做出的讓步。這意味著消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)的關(guān)注重點(diǎn)回歸到了產(chǎn)品本身的使用價(jià)值，更加關(guān)注產(chǎn)品的性價(jià)比而非盲目購(gòu)買品牌商品。

除此之外，也有學(xué)者認(rèn)為社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速放緩是“消費(fèi)降級(jí)”的表現(xiàn)，這是一種對(duì)消費(fèi)現(xiàn)象的誤讀[2]。一方面來說，由于社會(huì)消費(fèi)品零售總額中不包括除餐飲服務(wù)外的服務(wù)消費(fèi)導(dǎo)致了社會(huì)消費(fèi)品零售總額在近年來與最終消費(fèi)的背離，零售總額增速放緩并不能說明最終消費(fèi)的放緩，尤其是在服務(wù)消費(fèi)越來越龐大的情況下;另一方面，增速的放緩與居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)觀念發(fā)生變化密切相關(guān)。

3.2消費(fèi)升級(jí)背景下的“降級(jí)”

雖然根據(jù)上面的分析，我們分析了廉價(jià)商品銷量增加并不是消費(fèi)降級(jí)的證據(jù)，但并不意味著我國(guó)社會(huì)不存在消費(fèi)降級(jí)或不升級(jí)的現(xiàn)象。

在社會(huì)整體消費(fèi)升級(jí)時(shí)，由于貧富差距和突發(fā)事件，可能占社會(huì)多數(shù)的中低收入群體由于房貸、醫(yī)療、失業(yè)等原因出現(xiàn)消費(fèi)降級(jí)行為。西南財(cái)大發(fā)布的《2018中國(guó)城市家庭財(cái)富健康報(bào)告》指出，住房資產(chǎn)在家庭總資產(chǎn)中占比為77.7%，遠(yuǎn)高于發(fā)達(dá)國(guó)家。實(shí)際上，當(dāng)下的中國(guó)家庭，絕大多數(shù)買房都需要依靠貸款。為了還房貸、車貸居民選擇改變消費(fèi)結(jié)構(gòu)，消費(fèi)更少的發(fā)展型和享受型商品而對(duì)生活必需品的消費(fèi)增加。這部分消費(fèi)者可能會(huì)抱怨“消費(fèi)降級(jí)”，但是本質(zhì)上的原因還是由于超前消費(fèi)了房子、車子等耐用消費(fèi)品。

資產(chǎn)增加的同時(shí)，是負(fù)債的大量增加，而這種高額負(fù)債，透支的是未來幾十年的收入。不斷上漲的居民部門杠桿率和居民負(fù)債率都表明光鮮亮麗的數(shù)據(jù)下隱藏的是一部分中低收入群體的消費(fèi)降級(jí)。

較高的貧富差距也使我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)自然而然地產(chǎn)生了“消費(fèi)分層”現(xiàn)象。中高收入群體收入上漲的幅度更快，他們的消費(fèi)是升級(jí)的，從中國(guó)人購(gòu)買的世界奢侈品的總量上漲中可見一斑，而低收入群體則有可能降級(jí)或不升級(jí)，表現(xiàn)為杠桿率的上漲以及負(fù)債的增加，進(jìn)而造成可支配收入的一大部分可能被用于還債，最終導(dǎo)致消費(fèi)疲軟。

總的來說，拼多多并不是導(dǎo)致消費(fèi)降級(jí)的罪魁禍?zhǔn)祝沁m應(yīng)當(dāng)前消費(fèi)者消費(fèi)需求變化的主動(dòng)選擇，從根本上來說是由于高房?jī)r(jià)等深層次的原因?qū)е铝宋覈?guó)消費(fèi)的疲軟。

4總結(jié)和展望

通過上面兩部分的分析，我們論證了當(dāng)前我國(guó)處于“消費(fèi)升級(jí)”還是“消費(fèi)降級(jí)”并得到了以下的一些結(jié)論：

（1）我國(guó)居民總體上處于消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境中，消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步由生存型消費(fèi)轉(zhuǎn)向發(fā)展型和享受型消費(fèi);

（2）消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，由于貧富差距的拉大、杠桿率的提升等原因?qū)е铝艘徊糠种械褪杖肴后w陷入了消費(fèi)降級(jí)，這是我國(guó)當(dāng)前亟待解決的問題;

（3）“消費(fèi)升級(jí)”和“消費(fèi)降級(jí)”在我國(guó)并存，即“消費(fèi)分層”的現(xiàn)象是由于國(guó)家的收入分配制度、保障制度和財(cái)政制度多方因素共同作用下形成的;

因此，我們針對(duì)我國(guó)的消費(fèi)情況給出了一些在新消費(fèi)浪潮下如何釋放消費(fèi)潛力的一些建議：

（1）緊追“科技創(chuàng)新”浪潮，通過科技帶來的便利使“新消費(fèi)浪潮”更高，不僅要拓寬消費(fèi)的高度，也要注重消費(fèi)的廣度和深度，充分挖掘國(guó)內(nèi)潛力;

（2）深化經(jīng)濟(jì)體制改革，不能讓房地產(chǎn)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，要引導(dǎo)消費(fèi)者形成健康的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)決策;

（3）在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)也不能忽視貧富差距和收入分配的問題，要注意到廣大的中低收入群體，切實(shí)保障他們的利益，使“消費(fèi)升級(jí)”惠及廣大民眾。

可喜的是，國(guó)家已經(jīng)注意到了由于負(fù)債和貧富差距導(dǎo)致的“消費(fèi)降級(jí)”問題。隨著消費(fèi)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)促進(jìn)作用越來越大，國(guó)家提出了暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)，貫通生產(chǎn)、分配、流通、消費(fèi)各關(guān)節(jié)，優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)、改善供給質(zhì)量，提升供給體系對(duì)國(guó)內(nèi)需求的適配性等目標(biāo)。這能夠有效地緩解當(dāng)前的消費(fèi)疲軟和消費(fèi)降級(jí)現(xiàn)象。國(guó)家在未來一段時(shí)期將會(huì)著手進(jìn)行調(diào)控，有效緩解大多數(shù)中低收入群體的負(fù)債壓力，通過結(jié)構(gòu)上的變革真正釋放消費(fèi)活力，使“消費(fèi)升級(jí)”向中低收入群體縱深發(fā)展。

當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，同時(shí)國(guó)際上的不穩(wěn)定性和不確定性明顯增加。在投資和出口疲軟的情況下，我國(guó)必須也只能通過促進(jìn)消費(fèi)來實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展，在我國(guó)消費(fèi)整體上處于升級(jí)情況下，我們也不能好大喜功，應(yīng)該注意到隱藏在整體背后的部分消費(fèi)降級(jí)現(xiàn)象，發(fā)揮我國(guó)的制度優(yōu)勢(shì)和治理效能，通過鄉(xiāng)村振興挖掘中低收入群體的消費(fèi)潛力，帶動(dòng)中低收入群體消費(fèi)升級(jí)，注重城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展和收入分配方面的改革力度，以國(guó)內(nèi)循環(huán)為主體，國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)，迎來消費(fèi)新時(shí)代！

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作者簡(jiǎn)介：李海衛(wèi)（1998-），男，河北邯鄲人，四川大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院在讀碩士研究生，研究方向?yàn)槿丝凇①Y源與環(huán)境經(jīng)濟(jì)學(xué)。