供給側(cè)改革下推進會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略

樊雪琪

摘要：中國當前處于新的改革形勢下，供給側(cè)改革促使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，為經(jīng)濟平穩(wěn)發(fā)展提供了新途徑。供給側(cè)改革對新型產(chǎn)業(yè)起到了促進作用，實現(xiàn)了戰(zhàn)略性調(diào)整，讓新興產(chǎn)業(yè)有更多的發(fā)展機遇。處于供給側(cè)環(huán)境背景下，會展產(chǎn)業(yè)要獲得穩(wěn)步發(fā)展，就要充分利用當前的環(huán)境，尋求新的發(fā)展途徑。這就需要對當前會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況全面了解，對于會展產(chǎn)業(yè)存在的問題進行分析，具有針對性地調(diào)整產(chǎn)業(yè)模式，對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化升級，對會展資源合理配置，擴大優(yōu)質(zhì)供給增量， 促進會展產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。本論文著重于研究供給側(cè)改革下的推進會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。

關(guān)鍵詞：供給側(cè)改革;推進;會展產(chǎn)業(yè);發(fā)展戰(zhàn)略

與經(jīng)濟發(fā)達國家相比較，中國的經(jīng)濟社會起步較晚，會展產(chǎn)業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)依然處于發(fā)展階段。會展產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一個新經(jīng)濟增長點，從最初的單點經(jīng)營形成了區(qū)域化經(jīng)營，而且向各個區(qū)域聯(lián)盟的方向發(fā)展，包括渤海會展經(jīng)濟區(qū)、珠江三角經(jīng)濟區(qū)以及長三角經(jīng)濟區(qū)都在逐步走聯(lián)盟道路，中西部地區(qū)的經(jīng)濟開發(fā)區(qū)也與這些區(qū)域?qū)崿F(xiàn)聯(lián)動，這對中國區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展起到一定的促進作用。從當前的會展業(yè)發(fā)展情況來看，主要是在城市地區(qū)集中，因為城市有良好的基礎(chǔ)設(shè)施，而且經(jīng)濟發(fā)展水平比較高，特別是一線城市和二線城市，會展產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，甚至對當?shù)氐慕?jīng)濟起到了帶動作用，促進會展主板城市的效益多重化，當?shù)氐牟煌袠I(yè)也被帶動起來，強化了不同地區(qū)之間的深層次合作，交流更加頻繁，對國家的貿(mào)易發(fā)展以及地區(qū)之間的貿(mào)易往來起到拉動作用。會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅創(chuàng)造了更高的經(jīng)濟效益，而且還創(chuàng)造了社會價值。近年來，中國的供給側(cè)改革不斷推進，政策上向會展產(chǎn)業(yè)傾斜，給會展產(chǎn)業(yè)更多的發(fā)展空間。會展產(chǎn)業(yè)迎來了發(fā)展機遇的同時，當前依然存在一些問題，一些地區(qū)的會展產(chǎn)業(yè)進入到瓶頸。這就需要在當前的供給側(cè)改革環(huán)境中調(diào)整會展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，細分行業(yè)內(nèi)部的分工，積極引進經(jīng)濟發(fā)達國家的經(jīng)驗，做到優(yōu)勢互補，促進中國會展產(chǎn)業(yè)不斷轉(zhuǎn)型并實現(xiàn)結(jié)構(gòu)升級。處于當前的環(huán)境中，中國會展產(chǎn)業(yè)的整體水平要有所提升，就要使用環(huán)境實施改革，推動產(chǎn)業(yè)快速穩(wěn)定發(fā)展。

一、供給側(cè)改革對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

供給側(cè)改革，以在改革從供給和生產(chǎn)開始，采用增強競爭力的方式推動經(jīng)濟快速穩(wěn)定發(fā)展。具體來說，就是清理那些多年來都沒有發(fā)展的企業(yè)，將企業(yè)落后的產(chǎn)能淘汰，實施產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，對于供應(yīng)關(guān)系和需求關(guān)系作出調(diào)整，重點扶持新興產(chǎn)業(yè)以及創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)上，對新的經(jīng)濟增長點予以定位，并不斷創(chuàng)造。

（一）供給側(cè)改革為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟創(chuàng)造新的發(fā)展空間

1. 去產(chǎn)能給會展產(chǎn)業(yè)以發(fā)展機遇

供給側(cè)改革可以對投資拉動產(chǎn)能所產(chǎn)生的不良后果起到干預(yù)作用，能夠有效地扼制由此產(chǎn)生的惡性循環(huán)，使得資金配置更加合理，提高資金使用效率，供應(yīng)和需求兩方所存在的價格積壓問題能夠得到緩解，這就使得行業(yè)有機會并購，而且還提高了行業(yè)集中度，使得產(chǎn)業(yè)運行中創(chuàng)造更高的經(jīng)濟效益，同時獲得社會效益。

2. 去庫存給會展產(chǎn)業(yè)以發(fā)展機遇

我國高度重視去庫存，為了增加需求量，采用科學(xué)有效的城市規(guī)劃理論，在城市建設(shè)中發(fā)揮指導(dǎo)作用，使得原有的財政思維被打破了，對行業(yè)的整合起到促進作用，會展產(chǎn)業(yè)上市之后，市場價格計算出來的股票總價值更加科學(xué)，而且更加強調(diào)產(chǎn)業(yè)運行中需要承擔的責任，且走上了法律化道路，需求產(chǎn)品的增量得到控制，原有的存量因被消化而逐漸減少。政策上向會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向傾斜，更加有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)的各項元素充分整合，由此使得產(chǎn)業(yè)集中度更高，特別是房地產(chǎn)行業(yè)，由于產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)生了改變，推動經(jīng)濟市場呈現(xiàn)出新的發(fā)展態(tài)勢，不僅發(fā)展的速度加快了，而且市場運行更加穩(wěn)定。

3. 補短板讓會展產(chǎn)業(yè)改革成功

補短板所發(fā)揮的作用是讓會展產(chǎn)業(yè)積極謀發(fā)展，這就需要做到戰(zhàn)略思維整體化，統(tǒng)籌分析經(jīng)濟形勢，注重培育新型行業(yè)，發(fā)展具有潛在能力的行業(yè)。在扶貧工作中，將落腳點放在助貧上，對于造成貧困的原因進行分析，不斷地研究開發(fā)新產(chǎn)品，使新產(chǎn)品上市之后有更好的市場效應(yīng)。補短板是重要的任務(wù)，其關(guān)乎到人民的生活質(zhì)量，也關(guān)乎到改革的成功，因此需要認真對待。

（二）供給側(cè)改革對我國會展產(chǎn)業(yè)的影響

會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度不斷加快，會展經(jīng)濟為城市和區(qū)域發(fā)展帶來的效益已開始引起地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人的重視。除獲得經(jīng)濟效益之外，還需要重視會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展中所產(chǎn)生的社會鏈條，對其他行業(yè)的發(fā)展具有重要的影響。根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，會展產(chǎn)業(yè)對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展起到了帶動作用，其驅(qū)動力可以達到1：9，因此會展產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出規(guī)?；l(fā)展的詮釋。成都家具展對當?shù)氐募揖咝袠I(yè)起到了帶動作用。2017年，宏觀經(jīng)濟增長的速度緩慢，家具行業(yè)也受到影響。但是，家具行業(yè)的展會卻讓這個行業(yè)逆勢增長，成交創(chuàng)出新高。令人震驚的是，在這次展會上，展出總面積達到16萬平方米，1100多個商家參加了展會，接待29.3萬人次觀眾，專業(yè)觀眾超過23萬人，現(xiàn)場達成的交易高達138.9億元。但是，中國的會展也依然處于發(fā)展階段，展會的質(zhì)量良莠不齊，這就意味著會展經(jīng)濟在發(fā)展的過程中，沒有重視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。產(chǎn)業(yè)沒有起到支撐作用，會展產(chǎn)業(yè)即便發(fā)展起來也是短暫的，不能實現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展。所以，供給側(cè)改革是非常重要的。中國的會展經(jīng)濟研究會常務(wù)副會長楚翔銀曾經(jīng)說過，產(chǎn)業(yè)會展是會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，處于供給側(cè)改革環(huán)境中，會展產(chǎn)業(yè)要發(fā)展起來，就要對產(chǎn)業(yè)需求高度關(guān)注。會展產(chǎn)業(yè)的實際運作中，產(chǎn)業(yè)會展的效率提高了，才能促使會展產(chǎn)業(yè)走上專業(yè)化的發(fā)展道路，更加適應(yīng)多元化的市場環(huán)境，是實現(xiàn)對產(chǎn)品的升級，發(fā)生經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，對于產(chǎn)業(yè)予以優(yōu)化。產(chǎn)業(yè)發(fā)展在先，才能使得會展經(jīng)濟更好地發(fā)展起來。

二、我國會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展中所存在的問題

中國的“展覽中心”數(shù)量逐漸增多而且規(guī)模越來越大，已經(jīng)呈現(xiàn)出區(qū)域發(fā)展的態(tài)勢。中國的會展團隊有雄厚的實力，有豐富的經(jīng)驗，所承辦建造的展覽場館已經(jīng)達到國際水平，可以用于開展高水平的展覽會。展覽活動對中國企業(yè)的發(fā)展起到了重要的推動作用，會展產(chǎn)業(yè)自身的優(yōu)勢也充分發(fā)揮出來，逐漸進入國際市場。處于國際商品競爭日益激烈的環(huán)境中，會展產(chǎn)業(yè)可以獲得了一定的經(jīng)濟效益，而且實現(xiàn)了社會效益。從當前中國會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況來看，正在走企業(yè)合作發(fā)展道路，這一現(xiàn)象可以說明，中國的會展業(yè)已經(jīng)走上了專業(yè)化發(fā)展道路，而且適應(yīng)了市場環(huán)境，進入到國際發(fā)展軌道。中國在2012年就已經(jīng)舉辦了1500多起出國項目，數(shù)量之多足以證明中國對會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展非常重視，而且所獲得的成果是很顯著的。但是，在當前產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的進程中，一些問題也保留出來。到2017年，中國的會展項目數(shù)量有所減少，甚至出現(xiàn)了負增長的現(xiàn)象，這就需要對有關(guān)的問題進行深入研究。即便中國的會展供給有較大的規(guī)模，但是，這種規(guī)模并沒有控制好“度”，而是呈現(xiàn)出非理性繁榮的態(tài)勢，這對會展業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展非常不利。處于供給側(cè)改革環(huán)境中，由于供給質(zhì)量不是很高，沒有對會展的品牌效應(yīng)高度重視，展館規(guī)模比較大卻沒有考慮到展會的需求，展會的參展主體不符合組織需求等等。具體如下。

（一）由于供給的質(zhì)量比較低導(dǎo)致供給效率無法提高

我國會展產(chǎn)業(yè)對于展會的題材沒有高度重視，也不注重主體的選擇，一些展會的主辦方對于產(chǎn)業(yè)的需求不予以重視，沒有將產(chǎn)業(yè)的方向明確，在不了解產(chǎn)業(yè)需求的情況下，不知道參展商的需求以及參與其中的觀眾的需求，展會就會面臨失敗。即便是展會的數(shù)量比較多，但是形式大于內(nèi)容，展會題材不夠新穎，主題不夠突出。在會展場館建設(shè)方面，沒有考慮到使用價值，而是一味地建設(shè)，沒有做好需求分析工作，就會造成盲目供給，即便場館看起來壯觀，占地面積很大，但是沒有實際的應(yīng)用價值，就會變成“太空館”，這種資源浪費是非常嚴重的。僅僅追求大規(guī)模的場館，卻沒有重視供給與需求的平衡，供給規(guī)模，看起來繁榮，但是一切都是虛假的，行業(yè)效率得不到提升，企業(yè)盈利能力比較低，會展的應(yīng)用價值不能發(fā)揮出來。

（二）沒有重視品牌效應(yīng)導(dǎo)致創(chuàng)意策劃不足

中國的展會規(guī)模比較大，體量也很大，但是多數(shù)的展會幾乎沒有國際影響力。中國舉辦展會的時候，幾乎不對品牌予以重視，更不會進行品牌策劃，展臺上的創(chuàng)意更是缺乏新意，通常都是搭建公司在進行展會搭建施工中順便制定的方案，缺乏專業(yè)性，就好像買來電腦順便將軟件安裝上一樣，有些敷衍的意思。由于沒有重視品牌策劃效應(yīng)，導(dǎo)致展會不能給人耳目一新之感，而且創(chuàng)意的知識產(chǎn)權(quán)也不能得到保護。中國舉辦的展會比較傾向于生活，多是展覽各種日常消費品，科技含量都不是很高，幾乎不會有技術(shù)型產(chǎn)品。比如，在第44屆國際美博會所展出的項目中，美甲行業(yè)的增長幅度是非常高的，然后就美容配套產(chǎn)品，都是消費行業(yè)。再看看歐美國家的展覽，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)占有主導(dǎo)，其中最多的工業(yè)科技產(chǎn)品，均屬于帶有知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品。新產(chǎn)品的新技術(shù)所表達的是新思維，這些在展覽會上呈現(xiàn)出來是非常有吸引力的。外國的會展產(chǎn)業(yè)已經(jīng)細化，呈現(xiàn)出專業(yè)化發(fā)展的態(tài)勢。比如，漢諾威工業(yè)博覽會上將展覽的產(chǎn)品進一步細分，包括自動化運行的立體倉庫展覽、機器人展覽等等。所以，會展產(chǎn)業(yè)要更好地發(fā)展起來，就要實施供給側(cè)改革，只有這樣才能提高展會的質(zhì)量。

（三）展館規(guī)模不符合滿足展會需求

展館的供給與需求之間存在結(jié)構(gòu)性的不協(xié)調(diào)，這是需要重點解決的難題。展館的規(guī)模比較小，不能用于舉辦大型的展覽;如果展館的規(guī)模非常大，還有很多閑置的空間。一些大型的展館為了能夠滿足面積需求，將國內(nèi)的品牌展會和國際的品牌展會不斷引進，由此在展覽旺季的時候，多個展會可以在展館同期舉辦。展館的空間不夠，就需要擴建，但是，如果是二線城市和三線城市，畢竟大型的展會比較少，過了旺季，進入淡季的時候，展館就被閑置下來。7月份至8月份，展館不能被有效利用，多數(shù)時間都是空置的，就會大致資源浪費。福州海峽國際會展中心是亞洲單體面積最大的展館，每年的春季和秋季都是展覽的旺季，展館幾乎是飽和狀態(tài)的，如果是中小型的展會幾乎排不上?！昂{兩岸經(jīng)貿(mào)交易會”擁有福建省最大的展館，其展覽面積已經(jīng)超過120000平方米，到夏季的時候，幾乎沒有展覽會，展館不能充分利用起來，就會導(dǎo)致成本提升。另外，展館中的硬件設(shè)施沒有合理配置，或者存在布局不合理的問題，使得大規(guī)模的展會不能在展館中召開，造成資源浪費嚴重，這樣就導(dǎo)致會展產(chǎn)業(yè)無法拉動區(qū)域經(jīng)濟。

（四）展會參展主體不符合組織需求

一些展會項目不符合參展者的需求，主要體現(xiàn)在設(shè)計上背離了參展的主題，缺乏創(chuàng)意性，與參展者需求之間存在制度性矛盾。主辦方舉辦大型展會的時候，主題不是很貼切，組織的論壇也比較膚淺，不能對專業(yè)人士產(chǎn)生吸引力，觀眾的需求也得不到滿足。展會的包裝不足，沒有采取有效的營銷手段，使得目標參與者不愿參加展會。展覽無法達到目的，其功能也不能發(fā)揮出來。

三、從供求側(cè)角度推進會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的有效措施

（一）精準供給

面對供需失衡，著力解決會展產(chǎn)業(yè)布局方面的問題，對會展產(chǎn)業(yè)的需求予以關(guān)注解決供給側(cè)與需求側(cè)不平衡的問題。中國的會展產(chǎn)業(yè)面臨困境，而國外的一些國家在會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面存在很多的優(yōu)勢。如法國要求展覽企業(yè)不能有自己的場地，工業(yè)生產(chǎn)區(qū)域不可以舉辦展覽，也不能從事展覽管理，這對會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展非常有利，能夠做到各個行業(yè)公平競爭，會展企業(yè)和場館企業(yè)可以將更多的經(jīng)歷用于專業(yè)化服務(wù)上，每一名工作人員都有自己的工作內(nèi)容，展覽館不符合展覽需求的問題得到解決，就不會出現(xiàn)場地資源和設(shè)施資源浪費的問題。

（二）重視品牌效應(yīng)

中國的會展組織者對展覽的創(chuàng)意策劃重視不夠，沒有重視品牌效應(yīng)。這種展覽水平普遍不高，不能提高吸引力，也無法得到專家的認可。德國是會展大國，組織各種大型的展會，其不僅注重保障，而且更為注重新技術(shù)，用這種方式吸引觀眾，而且還針對展覽舉辦公開研討會。這種會展具有明顯的行業(yè)特色，技術(shù)門檻也非常高，能夠吸引專業(yè)人士，讓觀眾記憶猶新，這樣就使得展會成為對話平臺，使得展會的質(zhì)量有所提高，檔次上也明顯提升。中國在會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中需要借鑒經(jīng)濟發(fā)達國家，尤其是有豐富會展經(jīng)驗的法國、德國，請專門的咨詢企業(yè)和技術(shù)專家到中國來指導(dǎo)，對于展會的主題和展會的形式都要深入探討，注重專業(yè)技術(shù)骨干的培養(yǎng)，將會展專業(yè)論壇和專業(yè)團隊組建起來，重視保護知識產(chǎn)權(quán)，對于展覽活動要注重創(chuàng)意策劃，使得會展的質(zhì)量提高。

（三）對會展產(chǎn)業(yè)模式予以調(diào)整

要改變產(chǎn)業(yè)模式，就要打破低成本的運行局面，通過改革創(chuàng)新提高競爭優(yōu)勢，從原有的勞動密集型轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y本密集型，促使會展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更加合理，并逐步升級，從而優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，國民經(jīng)濟的發(fā)展速度加快。同時，要結(jié)合區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，根據(jù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)位條件對會展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理布置，同時還要考慮到經(jīng)濟總量問題及功能定位問題。通過簡政放權(quán)讓會展產(chǎn)業(yè)管理自己的事務(wù)，推動會展產(chǎn)業(yè)走市場化道路，實現(xiàn)專業(yè)化管理，尋求差異化發(fā)展，各項工作趨于標準化，使得會展產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營效率有所提高。將先進的技術(shù)充分利用起來，發(fā)揮經(jīng)濟實力的作用，突進展業(yè)模式實現(xiàn)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，會展的產(chǎn)品也不斷優(yōu)化，品質(zhì)上升級。

（四）對會展資源優(yōu)化配置

會展產(chǎn)業(yè)要更好地發(fā)展起來，就要走國際發(fā)展道路，立足于全球，設(shè)定發(fā)展目標，對資源合理配置，有效解決供給與需求不平衡的問題。注重技術(shù)創(chuàng)新，發(fā)揮信息技術(shù)的基礎(chǔ)作用實現(xiàn)新經(jīng)濟發(fā)展，將各種新技術(shù)充分運用，實現(xiàn)展會的創(chuàng)新，兩者在融合中求發(fā)展。將高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)結(jié)合到會展產(chǎn)業(yè)當中，讓會展產(chǎn)業(yè)成為新的增長點，還要不斷培育新興產(chǎn)業(yè)，將新的增長動力釋放出來，實現(xiàn)增量供給，以對經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)有較強的適應(yīng)性，避免產(chǎn)生低效供給的問題。在原有供給的基礎(chǔ)上加快現(xiàn)代科技要素的整合，在合作中求發(fā)展，通過跨界融合使得會展產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出新局面。

四、結(jié)語

近年來，中國的會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展中已經(jīng)獲得了明顯的成就，但產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)依然存在滯后性的問題、供應(yīng)和需求失去了失衡，造成嚴重的資源浪費。會展產(chǎn)業(yè)要處于良性發(fā)展態(tài)勢，就要認識到當前中國的供給側(cè)改革是難得的機遇，需要緊緊抓住，對自身的發(fā)展中所存在的問題自查，明確產(chǎn)生問題的原因，并具有針對性地予以改善，基于此促進會展產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展，對工業(yè)經(jīng)濟起到一定的帶動作用。

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（作者單位：北京金泰恒業(yè)國際旅游有限公司）