東風(fēng)品牌春季盛典

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4月17日晚，2021東風(fēng)汽車品牌春季盛典在上海1862時尚藝術(shù)中心舉行。它并非單純的“品牌之夜”，也非特定產(chǎn)品發(fā)布會，而是東風(fēng)公司對“十四五”的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃宣示。從企業(yè)角度，對未來技術(shù)發(fā)展的脈絡(luò)、對未來汽車生態(tài)都進行了深入的思考。

表面上，它關(guān)系到有著52年歷史的東風(fēng)汽車接下來5年的路如何走。首要的是，“未來之路”本身就需要探究。從戰(zhàn)略而言，企業(yè)轉(zhuǎn)型進化的道路，并不是結(jié)構(gòu)化鋪裝道路，而是要在一片荊棘中劈開一條路。

“東方風(fēng)起”的遠中近目標(biāo)

為此，找準幾個基準是必須的。東風(fēng)公司董事長、黨委書記竺延風(fēng)在演講中提出，東風(fēng)的全新自我定位是做“為用戶提供優(yōu)質(zhì)汽車產(chǎn)品和服務(wù)的卓越科技企業(yè)”。同時，“品質(zhì)、智慧、和悅”作為東風(fēng)的價值觀，以實現(xiàn)“讓汽車驅(qū)動夢想”這一東風(fēng)使命。

與之同樣相配的是，東風(fēng)以資實現(xiàn)的技術(shù)線極為復(fù)雜。竺延風(fēng)提到3個“一百萬”計劃，即到2025年，商用車、自主乘用車和新能源汽車銷量分別達到100萬輛，東風(fēng)自主品牌規(guī)模進入行業(yè)TOP 3。

目標(biāo)是宏偉遠大的，配得上東風(fēng)央企、一線國企、多品牌合資、自主企業(yè)、商乘并重的大公司身份。

從目標(biāo)到整體規(guī)劃的實施，即東風(fēng)實現(xiàn)從“汽車企業(yè)”到“科技企業(yè)”的轉(zhuǎn)變過程，東風(fēng)將之稱為“東方風(fēng)起”計劃。

“東方風(fēng)起，寓意東風(fēng)融合清潔能源之風(fēng)、智慧科技之風(fēng)、變革發(fā)展之風(fēng)，櫛風(fēng)沐雨，乘風(fēng)破浪，奮力起勢突破，建成卓越，開啟一流?！斌醚语L(fēng)用頗具詩意的話語勾勒出了前行的方向。

顯然，這是頂層設(shè)計和宏觀指導(dǎo)綱領(lǐng)。

而遠期目標(biāo)則是領(lǐng)先國家的整體目標(biāo)，即2030年碳達峰、2060年碳中和。為此，東風(fēng)公司制定了新能源、自動駕駛、車聯(lián)網(wǎng)、電子電器架構(gòu)等眾多研發(fā)計劃。

所有的科技創(chuàng)新計劃，盡管都從屬于東風(fēng)強化自主創(chuàng)新、成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展引領(lǐng)者的大目標(biāo)旗下，但權(quán)重并非完全等同。掌握核心技術(shù)的關(guān)鍵，在于動力技術(shù)。作為轉(zhuǎn)型的重點目標(biāo)，東風(fēng)在動力技術(shù)研發(fā)上，部署了手上最強大的主力資源。

重點是動力、能源技術(shù)

東風(fēng)轉(zhuǎn)型發(fā)展的強大支撐，毫無疑問是繼續(xù)強化科技板塊。雖然東風(fēng)在技術(shù)發(fā)展上秉持“全都要”的策略，但在重點上仍以動力/能源技術(shù)為抓手和突破點。這一選擇不難理解。

首先，它符合汽車技術(shù)發(fā)展的潮流，也符合汽車企業(yè)的技術(shù)定位。

其次，從歷史角度看，人類的發(fā)展歷史，就是能源利用的進化史。更高能效、更節(jié)能減排、對環(huán)境更友好的動力技術(shù)，注定擁有更光明的未來。自然，也是各大車企、科技公司競相投資、爭著要占領(lǐng)的戰(zhàn)略制高點。這是戰(zhàn)略陽謀，所有人都看到了，只是以什么樣的力度去投資的問題。作為謀求向科技方向轉(zhuǎn)型的一線國企，東風(fēng)不可能缺席。不但不能缺席，還要押上歷史上最重的一注，全力一搏。

無論中期目標(biāo)，還是遠期目標(biāo)，甚至公司中短期的盈利目標(biāo)，都與之息息相關(guān)，也與國家工業(yè)科技發(fā)展的整體戰(zhàn)略目標(biāo)高度吻合，怎么形容其重要性都不過分。

再次，和自動駕駛、車聯(lián)網(wǎng)等項目相比，就中期以內(nèi)來看，新能源是最寬廣的賽道，能容納更多的投資和戰(zhàn)略資源，產(chǎn)生的經(jīng)濟和社會效益也比前兩者高出一個數(shù)量級。當(dāng)然，如果自動駕駛技術(shù)獲得重大突破，那就是另外一番局面，但仍無法顛覆新能源與動力技術(shù)這一王者地位。

“躍遷行動”

仿佛是為了印證這一點，東風(fēng)公司黨委常委、副總經(jīng)理尤崢隨后宣布了“躍遷行動”。在量子力學(xué)中，“躍遷”即量子跳躍變化的過程。東風(fēng)的躍遷，即同時在新能源和智能駕駛兩大領(lǐng)域謀求跨越式發(fā)展。

在新能源領(lǐng)域，東風(fēng)將加速新能源技術(shù)迭代創(chuàng)新。這里面，又分為三大板塊。

第一，是清潔能源技術(shù)。氫能領(lǐng)域，東風(fēng)完成80kW燃料電池系統(tǒng)開發(fā)，實現(xiàn)了電堆零下20℃無輔助熱源冷啟動；推出了110kW 6X4氫燃料電池牽引車。近期，東風(fēng)即將在武漢、佛山率先示范運營東風(fēng)風(fēng)神AX7氫燃料汽車。

這輛命名為“東風(fēng)氫舟”的中國首臺全功率氫燃料汽車，已經(jīng)在路上。

未來3年，東風(fēng)將投資于120kW及以上高性能大功率電堆，掌握電堆催化劑、膜電極、雙極板等關(guān)鍵核心技術(shù)。

第二，電動仍然承載著東風(fēng)最大一塊新能源投資。2024年，東風(fēng)將實現(xiàn)主力乘用車品牌全新車型100%電動化，助力國家2030年碳達峰、2060年碳中和目標(biāo)達成。

電動化投資不斷走向深入。東風(fēng)在“三電”核心總成、整車平臺架構(gòu)、充換電技術(shù)上，都進行了深入探索。在BMS、IGBT、電驅(qū)總成、先進電機技術(shù)上，東風(fēng)頗有建樹，將繼續(xù)快速迭代。

第三，在傳統(tǒng)動力技術(shù)上，分為商乘兩條線。商用車動力方面，東風(fēng)已經(jīng)打造了“龍擎動力”總成品牌，承諾做“最可靠的動力解決方案提供者”；乘用車方面，4月17日晚，東風(fēng)正式推出“馬赫動力”品牌。

“馬赫是音速單位，以‘馬赫動力’冠名，代表動力澎湃、超強駕控、高效環(huán)保，給用戶帶來愉悅的駕乘體驗?！埱妗c‘馬赫’商乘并舉，龍馬精神，一往無前。”尤崢表示。

追求動力、駕控、環(huán)保、體驗四重目的，“馬赫”本身包羅甚廣，包括發(fā)動機、變速箱和混動總成。

其中混動計劃放在傳統(tǒng)動力計劃“馬赫”旗下，是東風(fēng)獨有的安排。大多數(shù)公司都將混動視為新能源體系的一部分，而東風(fēng)似乎更注重，混動作為當(dāng)前多場景動力解決方案來考慮。

這就注定了東風(fēng)風(fēng)格的混動技術(shù)，更多著眼于落地產(chǎn)品的競爭力和與燃油車市場競爭這一現(xiàn)實層面。

產(chǎn)品和品牌是雙料執(zhí)行者

所有這些技術(shù)，共同的著眼點是產(chǎn)品。東風(fēng)在戰(zhàn)略與市場協(xié)調(diào)層面，是不折不扣的現(xiàn)實主義者。作為戰(zhàn)略的執(zhí)行者和實踐者，東風(fēng)將嵐圖定位為零焦慮高端智能新能源領(lǐng)先品牌，去年發(fā)布了嵐圖品牌戰(zhàn)略，首款中大型SUV嵐圖FREE將于今年三季度交付；東風(fēng)風(fēng)神作為東風(fēng)自主乘用車的主力軍，定位為主流科技駕趣品牌，“十四五”銷量力爭提升至30萬輛以上。

此外，高端電動越野品牌也浮出水面。對此，尤崢在采訪中并未給出進一步信息，但他強調(diào)：“很快就會再給大家?guī)眢@喜?！?/p>

在自主乘用車領(lǐng)域，東風(fēng)將強化差異化布局，重點打造嵐圖、東風(fēng)風(fēng)神和高端電動越野品牌。

4月17日盛典上，東風(fēng)同時發(fā)布了東風(fēng)風(fēng)神全新一代概念車eπ2021。這款車集合了東風(fēng)“躍遷行動”的領(lǐng)先技術(shù)，代表風(fēng)神下一代產(chǎn)品的造型趨勢，自然也被寄予厚望。

智能純電SUV、高壓快充、下一代整車電子電器架構(gòu)，都不足以說明eπ2021的屬性?！白杂啥押玫牡谌臻g”能詮釋eπ2021的調(diào)性、樂趣與情感，是eπ2021的關(guān)注點，也是傾注了東風(fēng)技術(shù)研發(fā)的魅力之處。

畢竟科技發(fā)展到未來階段，“先進性”并非唯一的衡量指標(biāo)，更重要的是人類的感受。對生活的熱愛，展現(xiàn)生活的美好，才是東風(fēng)公司科技“躍遷”能量來源。

一個全新的東風(fēng)，將從此出發(fā)。如竺延風(fēng)所言：“東風(fēng)就像一幅水墨畫卷，經(jīng)歷了各種滄桑，但也沉淀下了深厚的底蘊。今天東風(fēng)人的使命，就是要在這幅水墨畫卷上，重新調(diào)色，讓它更加靚麗?！?/p>

東風(fēng)的春季盛典，昭示的愿景宏大而細微。宏大到家國春秋、百年夢想；細微到一草一木、由感入心。“讓汽車驅(qū)動夢想”，一家企業(yè)的使命，蘊于它的構(gòu)想當(dāng)中。做企業(yè)先做人品，東風(fēng)引領(lǐng)行業(yè)向上的風(fēng)范，誠不欺我。