基于新媒體的電視臺(tái)新聞編輯工作多樣化問(wèn)題研究

蒲筱筠 巴特孟克

【摘要】當(dāng)前時(shí)代，各類新媒體形態(tài)不斷涌現(xiàn)，如微博、抖音等，這給傳統(tǒng)的廣播電視媒體帶來(lái)了諸多挑戰(zhàn)，讓電視臺(tái)編輯工作面臨一些嚴(yán)重問(wèn)題。在這種嚴(yán)峻的形勢(shì)下，電視臺(tái)新聞編輯工作應(yīng)基于自身的發(fā)展要求，確保新聞報(bào)道的權(quán)威性、藝術(shù)性、創(chuàng)新性，然后通過(guò)打造新媒體平臺(tái)，擴(kuò)建信息傳播渠道;創(chuàng)新電視臺(tái)新聞編輯內(nèi)容，確保新聞編輯工作多樣化;強(qiáng)化與受眾互動(dòng)，增強(qiáng)新聞編輯內(nèi)容的活潑度，以對(duì)基于新媒體的電視臺(tái)新聞編輯工作多樣化問(wèn)題進(jìn)行有效的探索研究。

【關(guān)鍵詞】新媒體;電視臺(tái);新聞編輯;多樣化

中圖分類號(hào)：G221? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.05.050

當(dāng)前新媒體發(fā)展如火如荼，對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)產(chǎn)生了巨大沖擊，在此形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體要想取得有效發(fā)展，就必須要發(fā)現(xiàn)自身問(wèn)題，樹(shù)立嶄新的發(fā)展觀念，然后基于新媒體不斷改進(jìn)新聞編輯工作，真正制作出具有多元化特征的電視節(jié)目，以確保該項(xiàng)工作能夠朝著更為多樣化的方向前進(jìn)發(fā)展。

1. 新媒體趨勢(shì)下，電視臺(tái)新聞編輯工作面臨的主要問(wèn)題

當(dāng)前，新媒體正快速發(fā)展，這對(duì)傳統(tǒng)的廣播電視媒體帶來(lái)了巨大沖擊，使電視臺(tái)新聞編輯工作面臨以下問(wèn)題：

1.1 電視臺(tái)主導(dǎo)地位遭撼動(dòng)

在傳統(tǒng)媒體大環(huán)境之下，受眾的信息源主要是廣播電視媒體，電視臺(tái)的新聞編輯工作人員會(huì)對(duì)采集的信息作科學(xué)地加工整合，而后在輸出給受眾。在這個(gè)過(guò)程中，受眾扮演的是信息的被動(dòng)接受者，信息的流動(dòng)是偏于單向輸出。受眾在接收信息之后，無(wú)法反饋?zhàn)约簜€(gè)人的觀點(diǎn)意見(jiàn)。可見(jiàn)，這種信息傳播方式中，廣播電視一直處于主導(dǎo)地位。但是在當(dāng)前的新媒體環(huán)境中，尤其隨著抖音、今日頭條、微信公眾號(hào)等新媒體形態(tài)的出現(xiàn)，信息傳播方式變得更為多元化，受眾可以從更多的渠道獲取信息，更為重要的是，受眾除了能夠自主選擇信息渠道，還可以隨時(shí)反饋、表達(dá)信息。在這個(gè)過(guò)程中，信息的傳輸將是雙向的。另外，在新媒體環(huán)境下，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，也讓受眾對(duì)于信息的獲取不再受時(shí)空的限制，這給傳統(tǒng)媒體廣播電視的主導(dǎo)地位帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)。

1.2 渠道、節(jié)目缺乏多樣化風(fēng)格

與傳統(tǒng)廣播電視媒體相比，新媒體能夠吸引很多的受眾，除了其在信息傳播速率和渠道上有明顯優(yōu)勢(shì)以外，最主要的就是因?yàn)槠鋫鬏數(shù)姆绞胶蛢?nèi)容都更為多樣化。然而廣播電視在信息傳輸上就顯得比較單一化，且節(jié)目?jī)?nèi)容也顯得枯燥、千篇一律，沒(méi)有新意，從而導(dǎo)致其收視率每況愈下。因而在這樣的嚴(yán)峻形勢(shì)下，電視臺(tái)的新聞編輯工作人員應(yīng)基于自身的現(xiàn)實(shí)境況，科學(xué)理性地吸納新媒體形態(tài)，來(lái)打造出多樣化的信息傳播渠道與信息內(nèi)容風(fēng)格，以有效吸引受眾。

2. 基于新媒體的電視臺(tái)新聞編輯工作的發(fā)展要求

電視臺(tái)新聞編輯工作人員的主要任務(wù)就是對(duì)新聞信息進(jìn)行科學(xué)合理的加工整合。具體而言是，通過(guò)對(duì)采集的實(shí)時(shí)信息內(nèi)容作理性處理和編輯，以讓其成為一篇合格的新聞播報(bào)稿，使其有效發(fā)揮出新聞的社會(huì)輿論正確導(dǎo)向功能。總而言之，電視臺(tái)新聞編輯工作的具體過(guò)程，就是充分發(fā)揮新聞社會(huì)功能的過(guò)程。而在當(dāng)前的新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播電視媒體的電視臺(tái)新聞編輯工作應(yīng)堅(jiān)守如下幾點(diǎn)要求：

2.1 確保權(quán)威性

傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體一直在我國(guó)新聞傳媒上擁有主體地位，對(duì)社會(huì)輿論導(dǎo)向發(fā)揮著重要影響，它的這種優(yōu)勢(shì)和權(quán)威性是新媒體不可取代的。當(dāng)前，在遭受新媒體沖擊以及積極吸納新媒體形態(tài)的過(guò)程中，電視臺(tái)新聞編輯工作仍應(yīng)鞏固、捍衛(wèi)自身的權(quán)威性原則，堅(jiān)決杜絕對(duì)新聞事實(shí)的杜撰、歪曲。眾所周知，縱然當(dāng)前新媒體發(fā)展如火如荼，信息渠道比較多樣化，但是大部分受眾對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的判斷還是會(huì)依據(jù)傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體的報(bào)道。這正是因?yàn)榇蟊妼?duì)廣播電視媒體權(quán)威性和主體地位的認(rèn)可。因而，每一位電視臺(tái)新聞編輯工作人員，在進(jìn)行新聞采編工作和基于新媒體促使新聞編輯工作多樣化的發(fā)展過(guò)程中，一定要對(duì)采集的信息進(jìn)行多方考證，科學(xué)合理地編排加工，然后再作客觀報(bào)道。

2.2 確保藝術(shù)性

電視臺(tái)新聞節(jié)目除了如實(shí)地向受眾播報(bào)新聞，傳達(dá)科學(xué)、理性的觀點(diǎn)、思想，還應(yīng)展現(xiàn)出自身藝術(shù)性的一面。而藝術(shù)性的展現(xiàn)無(wú)疑就是要對(duì)新聞內(nèi)容的審美品格進(jìn)行有效打造。這會(huì)對(duì)電視臺(tái)新聞編輯人員的文本加工、生產(chǎn)能力提出很高的要求。如此情況下，就要求新聞編輯工作人員需通過(guò)凝練、優(yōu)美甚至富有修辭化或者極具美感的表達(dá)方式來(lái)對(duì)新聞信息進(jìn)行編輯處理。只有這樣，受眾才能通過(guò)電視新聞節(jié)目體驗(yàn)到和新媒體新聞與眾不同、別具一格的特色。總而言之，通過(guò)確保藝術(shù)性，才能在電視臺(tái)新聞編輯工作中輸出能夠滿足受眾口味的新聞內(nèi)容。

2.3 確保創(chuàng)新性

只有創(chuàng)新，才能獲取持久的生命力。所以電視臺(tái)新聞編輯工作必須時(shí)刻確保自身有足夠的創(chuàng)新性，以通過(guò)對(duì)新聞信息傳播方式和新聞內(nèi)容的有效創(chuàng)新來(lái)滿足受眾的需求以及時(shí)代的發(fā)展。這要求電視臺(tái)新聞工作者不斷提升自己的業(yè)務(wù)水準(zhǔn)，要學(xué)習(xí)新媒體優(yōu)勢(shì)，尤其是在新聞信息內(nèi)容上要打造出多元的風(fēng)格，以吸引更多的受眾。當(dāng)然這種創(chuàng)新必須立足于新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)上，要借助自身優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)新能力，如技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新，以對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行有效賦能，從而讓電視臺(tái)新聞節(jié)目擁有與眾不同的風(fēng)格。總之，確保創(chuàng)新性，是廣播電視媒體在遭受新媒體沖擊以及積極吸納新媒體形態(tài)的過(guò)程中，促進(jìn)自身能夠不斷健康發(fā)展的一個(gè)重要方式。

3. 基于新媒體的電視臺(tái)新聞編輯工作的多樣化探索

基于新媒體的電視臺(tái)新聞編輯工作的多樣化探索應(yīng)該從三方面來(lái)予以實(shí)施，即打造新媒體平臺(tái)，擴(kuò)建信息傳播渠道;創(chuàng)新電視臺(tái)新聞編輯內(nèi)容，確保新聞編輯工作多樣化;強(qiáng)化與受眾互動(dòng)，增強(qiáng)新聞編輯內(nèi)容的活潑度。

3.1 打造新媒體平臺(tái)，擴(kuò)建信息傳播渠道

在新媒體快速發(fā)展的大形勢(shì)下，電視臺(tái)新聞編輯工作應(yīng)積極學(xué)習(xí)新媒體優(yōu)勢(shì)，開(kāi)辟媒體陣地，搭建新媒體新聞節(jié)目平臺(tái)，以有效實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體形態(tài)的融合，從而能夠讓自身與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展潮流。比如，中央電視臺(tái)的新聞聯(lián)播欄目在新媒體抖音上就開(kāi)設(shè)有官方賬號(hào)，受到了極高的關(guān)注度，其粉絲量已突破兩千多萬(wàn)。所以更多的電視臺(tái)新聞編輯工作都應(yīng)搭建自媒體平臺(tái)，以吸引受眾，提高被關(guān)注熱度，如此方能讓自身在發(fā)展中實(shí)現(xiàn)不斷進(jìn)步，真正發(fā)揮出社會(huì)功能。例如在前年武漢疫情防控期間，中央電視臺(tái)新聞?lì)l道在微博開(kāi)設(shè)賬號(hào)，對(duì)疫情形勢(shì)進(jìn)行了全面客觀報(bào)道，充分發(fā)揮出了媒體的社會(huì)功能。眾所周知，微博這一自媒體平臺(tái)在對(duì)疫情的播報(bào)上實(shí)時(shí)性極強(qiáng)，能隨時(shí)隨地向社會(huì)輸出客觀的疫情新聞，但是電視臺(tái)新聞節(jié)目在報(bào)道疫情新聞的時(shí)候，卻需要經(jīng)歷編輯加工、有效審核以及錄制播報(bào)等諸多步驟，所以其實(shí)效性與微博等自媒體相比就顯得極為低下。然而在疫情時(shí)期，受眾對(duì)于該類新聞的時(shí)效性提出了更高要求，所以中央電視臺(tái)新聞?lì)l道通過(guò)打造微博自媒體平臺(tái)，在確保疫情新聞報(bào)道客觀、權(quán)威的基礎(chǔ)上能夠有效提升疫情新聞的傳播效率，這對(duì)于當(dāng)時(shí)的武漢疫情防控工作具有重要意義?？偠灾?，在特殊環(huán)境或特殊時(shí)期內(nèi)，傳統(tǒng)電視臺(tái)新聞編輯工作借助新媒體平臺(tái)，擴(kuò)建信息傳播渠道，對(duì)于緊急新聞播報(bào)將發(fā)揮出重要作用，因而當(dāng)前，電視臺(tái)新聞編輯的一項(xiàng)重要工作內(nèi)容就是積極吸納自媒體形態(tài)，打造多樣化的新聞傳播渠道，提升信息共享速率。

3.2 創(chuàng)新電視臺(tái)新聞編輯內(nèi)容，確保新聞編輯工作多樣化

新聞編輯工作人員只有不斷革新自身的工作理念，掌握專業(yè)知識(shí)與技術(shù)，才能對(duì)復(fù)雜的新聞信息內(nèi)容進(jìn)行有效整合與加工。當(dāng)前，隨著新媒體的不斷發(fā)展，受眾對(duì)于新聞的需求變得更為多元化，不再僅僅滿足于主流媒體對(duì)于大事件新聞的報(bào)道，而是也越來(lái)越關(guān)注一些日常的生活新聞報(bào)道。在這種形勢(shì)下，電視臺(tái)新聞編輯工作人員應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)時(shí)代的新聞采集觀念，要多去采集老百姓日常生活中的民生新聞，這些新聞雖然都是小事件，但是很多都直接反映了老百姓的切身利益與訴求，因而會(huì)備受老百姓歡迎。例如，電視臺(tái)新聞編輯工作人員可以多采集醫(yī)療資源、孩子教育、住房信息、社會(huì)福利政策等方面的新聞內(nèi)容，這類新聞能讓老百姓更有參與感和親切感，老百姓可以從中深刻了解到自己的利益需求。總之，電視臺(tái)新聞編輯工作者應(yīng)不斷創(chuàng)新新聞編輯內(nèi)容，以有效確保新聞編輯工作能夠朝著多樣化發(fā)展。

3.3 強(qiáng)化與受眾互動(dòng)，增強(qiáng)新聞編輯內(nèi)容的活潑度

當(dāng)前，新媒體之所以能夠發(fā)展得如火如荼，其中一個(gè)重要原因就是受眾與媒體之間能夠產(chǎn)生互動(dòng)，而這正是傳統(tǒng)廣播電視媒體所欠缺的。缺乏互動(dòng)就意味著無(wú)法接收到受眾的意見(jiàn)反饋，進(jìn)而也就無(wú)法把握受眾的新聞審美口味。所以，在電視臺(tái)的新聞編輯工作中，應(yīng)通過(guò)吸納新媒體形態(tài)來(lái)搭建與受眾進(jìn)行有效互動(dòng)的平臺(tái)。例如，通過(guò)開(kāi)通微信公眾號(hào)來(lái)收集受眾對(duì)新聞節(jié)目的意見(jiàn)反饋等，然后再根據(jù)意見(jiàn)內(nèi)容來(lái)對(duì)新聞編輯的工作內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)合理的調(diào)整、更新。當(dāng)然還可以通過(guò)官方微博賬號(hào)的開(kāi)通，讓受眾在評(píng)論區(qū)對(duì)每期新聞內(nèi)容進(jìn)行討論，和新聞編輯工作人員產(chǎn)生互動(dòng)，這不僅可以增加新聞熱度，還能增強(qiáng)受眾的粉絲黏性，吸引更多的人來(lái)參加話題討論。當(dāng)然要吸引受眾，電視臺(tái)新聞編輯工作人員還應(yīng)在確保新聞內(nèi)容真實(shí)客觀的基礎(chǔ)上，對(duì)某些新聞內(nèi)容做靈活加工，以提升新聞內(nèi)容的娛樂(lè)性、趣味性，以讓過(guò)去嚴(yán)肅的新聞播報(bào)變得更為有活潑性和親和性。比如，可以在新聞內(nèi)容中合理加入一些活潑、俏皮、富有正能量的受眾常用網(wǎng)絡(luò)詞匯或者梗，這會(huì)讓受眾倍感親切。

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