東盟赴華入境旅游市場(chǎng)特征與影響因素研究

鄭竹欣，郭 巒，b

（廣西大學(xué)a.商學(xué)院；b.廣西發(fā)展戰(zhàn)略研究院，廣西 南寧530004）

入境旅游是反映一國(guó)旅游業(yè)的國(guó)際地位和成熟度的關(guān)鍵指標(biāo)［1］，也是國(guó)家或地區(qū)增匯創(chuàng)收、促進(jìn)就業(yè)、提升整體國(guó)際形象的重要途徑之一，因此一直備受各級(jí)政府和研究者的關(guān)注。中國(guó)與東盟國(guó)家地緣相近、人文相親，在旅游往來和合作方面具有得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，經(jīng)過多年發(fā)展，雙方已互為最大海外旅游目的地和客源地，每年人員往來逾6500 萬人次?！?019 年文化和旅游發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，緬甸、越南、馬來西亞、菲律賓和新加坡已成功躋身中國(guó)十大入境旅游客源市場(chǎng)，進(jìn)一步鞏固了東盟地區(qū)在我國(guó)入境旅游客源市場(chǎng)中的重要地位。如今，中國(guó)—東盟自貿(mào)區(qū)已正式建成十周年，隨著自貿(mào)區(qū)升級(jí)議定書的全面生效和“中國(guó)—東盟旅游教育聯(lián)盟”、“10+1 旅游部長(zhǎng)會(huì)議”和“東盟旅游論壇”等合作平臺(tái)的建設(shè)升級(jí)，我國(guó)與東盟的旅游合作與交流必將更加頻繁便利，東盟旅游客源市場(chǎng)也將進(jìn)一步擴(kuò)大。在此背景下，對(duì)東盟地區(qū)赴華入境旅游市場(chǎng)進(jìn)行科學(xué)合理的研究，對(duì)我國(guó)入境旅游發(fā)展規(guī)劃和面向東盟的旅游市場(chǎng)拓展具有重要的意義。

近年來，國(guó)內(nèi)學(xué)者們基于不同視角對(duì)中國(guó)入境旅游開展了大量的研究，內(nèi)容主要聚焦于旅游競(jìng)爭(zhēng)力［2，3］、時(shí)空分布［4，5］、市場(chǎng)細(xì)分［6］、影響因素［7］、需求預(yù)測(cè)［8］等方 面，研 究 方 法 以RCA 指 數(shù)［9］、地 理 集 中指數(shù)［10］、親 景 度 與 競(jìng) 爭(zhēng) 態(tài)［11］、空 間 計(jì) 量 建 模［12］、灰色關(guān)聯(lián)度［13］、時(shí)間序列模型［14］等為主。相比之下，對(duì)于特定入境旅游市場(chǎng)的研究較少，且多集中在日本、韓國(guó)、俄羅斯等［15，16］起步較早、發(fā)展成熟的客源市場(chǎng)，關(guān)于東盟客源市場(chǎng)的研究成果尚不多見。劉宏盈、張娟選取廣西作為赴華入境旅游目的地，探析東盟主要客源市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)演變特征，并對(duì)未來游客量作出預(yù)測(cè)［17］；張娟、劉宏盈探討了南寧市越南游客的行為特征，據(jù)此為發(fā)展越南旅游市場(chǎng)提供對(duì)策［18］；林龍飛、凌世華對(duì)新加坡、馬來西亞、泰國(guó)3國(guó)的旅華時(shí)空分布作出細(xì)致研究，并提出拓展策略［19］。梳理上述文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)，盡管東盟在中國(guó)入境旅游發(fā)展中的作用不可小覷，但國(guó)內(nèi)相關(guān)研究仍然較欠缺，且已有研究對(duì)象多局限于我國(guó)某個(gè)特定旅游目的地或東盟個(gè)別客源國(guó)，缺乏系統(tǒng)性的研究與思考。鑒于此，本文收集整理了2003—2018 年我國(guó)的東盟主要國(guó)家入境旅游年度數(shù)據(jù)，并依此對(duì)東盟赴華入境旅游的市場(chǎng)特征及其影響因素進(jìn)行了分析，以期為新時(shí)代背景下全面拓展我國(guó)東盟入境旅游客源市場(chǎng)提供借鑒參考。

1 研究方法與數(shù)據(jù)來源

1.1 研究方法

年際集中指數(shù)：用來衡量東盟赴華入境旅游市場(chǎng)時(shí)間穩(wěn)定性的重要指標(biāo)，計(jì)算公式為：

式中，Y為客源國(guó)年際集中指數(shù)；Xi為第i 年來自客源國(guó)的游客占該時(shí)段客源國(guó)總游客數(shù)百分比的比的分子值；n為時(shí)段內(nèi)年度數(shù)。Y 值越大，表示游客量隨年際變化波動(dòng)大，時(shí)間分布越集中；反之，則表示隨年際變化波動(dòng)小，時(shí)間分布越均勻。

地理集中指數(shù)：用來體現(xiàn)東盟赴華入境旅游市場(chǎng)空間集中性的核心指標(biāo)，計(jì)算公式為：

式中，xi為自第i 個(gè)客源國(guó)的游客人數(shù)；T 為當(dāng)年中國(guó)入境游客總數(shù)；n 為客源國(guó)個(gè)數(shù)。G 值越大，表示游客空間分布越集中，我國(guó)對(duì)該市場(chǎng)依賴性越大；反之，則表示游客空間分布越分散，我國(guó)對(duì)該市場(chǎng)依賴性越小。

競(jìng)爭(zhēng)態(tài)模型：競(jìng)爭(zhēng)態(tài)是體現(xiàn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的指標(biāo)，可用來分析東盟各主要客源國(guó)在赴華入境旅游市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)水平及發(fā)展?jié)摿Γ?jì)算公式為：

時(shí)間序列模型：該模型是利用過去的觀測(cè)值對(duì)未來進(jìn)行預(yù)測(cè)的一種方法，可有效預(yù)測(cè)東盟赴華入境旅游市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，一般形式為：

灰色關(guān)聯(lián)分析：評(píng)價(jià)各指標(biāo)間關(guān)聯(lián)程度大小的方法，可用來分析各因素對(duì)東盟游客赴華入境旅游需求的影響程度。步驟如下：

首先，確定參考序列X0（k）和比較序列Xi（k）。

其次，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行無量綱化處理。

第三，求差序列、兩級(jí)最大差和兩級(jí)最小差。

最后，計(jì)算關(guān)聯(lián)系數(shù)和關(guān)聯(lián)度。

灰色關(guān)聯(lián)度γ越大，說明該因素對(duì)東盟游客赴華入境旅游需求的影響程度越大；反之，則說明影響程度越小。

1.2 數(shù)據(jù)來源

以東盟赴華入境旅游市場(chǎng)為研究對(duì)象，研究數(shù)據(jù)來源于2004—2019 年《中國(guó)貿(mào)易外經(jīng)統(tǒng)計(jì)年鑒》《中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》和中國(guó)—東盟數(shù)據(jù)中心和國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站等。此外，由于柬埔寨、老撾、文萊對(duì)我國(guó)的入境旅游需求較小，因此出于數(shù)據(jù)的可得性和科學(xué)性，在具體分析東盟各客源市場(chǎng)特征時(shí)，僅選取印度尼西亞、馬來西亞、緬甸、菲律賓、新加坡、泰國(guó)和越南7 個(gè)主要客源國(guó)，所選樣本占2003—2018 年?yáng)|盟旅華總?cè)舜蔚?7.66%，能較全面反映東盟赴華入境旅游市場(chǎng)情況。

2 東盟赴華入境旅游市場(chǎng)特征分析

2.1 市場(chǎng)成長(zhǎng)性分析

自中國(guó)—東盟自貿(mào)區(qū)框架正式簽訂以來，東盟國(guó)家赴華入境旅游的人數(shù)不斷增長(zhǎng)，屢創(chuàng)新高。從表1 可見，數(shù)量上，2003—2018 年我國(guó)接待的東盟游客、入境過夜游客和入境外國(guó)游客總量大體呈持續(xù)增加趨勢(shì)；比例上，除2006 年和2011 年以外，2003—2018年?yáng)|盟游客占入境過夜游客和入境外國(guó)游客總量的比率均呈穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。其中，東盟游客數(shù)量從2003 年的195.92 萬人次增長(zhǎng)至2018 年的2540 萬人次，增長(zhǎng)了近 12 倍，年均增速達(dá)到18.63%；東盟游客數(shù)量占同期入境過夜游客總量的比率由5.94%增長(zhǎng)至40.38%，總體增長(zhǎng)了34.44 個(gè)百分點(diǎn)；東盟游客數(shù)量占同期入境外國(guó)游客總量的比率則由17.18%增長(zhǎng)至83.16%，總體增長(zhǎng)了65.98個(gè)百分點(diǎn)。以上數(shù)據(jù)表明，2003—2018 年?yáng)|盟國(guó)家整體赴華旅游的發(fā)展速度較快、態(tài)勢(shì)良好，東盟地區(qū)已成為我國(guó)入境旅游客源市場(chǎng)的重要組成部分。

表1 2003—2018年?yáng)|盟赴華入境旅游人次

2.2 市場(chǎng)時(shí)空特征分析

時(shí)間分布集中性：由式（1）計(jì)算出2003—2018年?yáng)|盟赴華入境旅游市場(chǎng)的年際集中指數(shù)（表2）。在7 個(gè)東盟主要客源國(guó)中，新加坡的年際集中指數(shù)最低，Y值僅為1.17，說明新加坡赴華入境旅游人次的年際變動(dòng)幅度較小，旅游需求的時(shí)間變化強(qiáng)度弱，游客時(shí)間分布相對(duì)均勻；緬甸的年際集中指數(shù)最高，Y值達(dá)14.23，說明緬甸赴華入境旅游人次的年際變動(dòng)幅度較大，旅游需求的時(shí)間變化強(qiáng)度大，游客時(shí)間分布相對(duì)集中；越南的年際集中指數(shù)次之，Y 值為7.60；印度尼西亞、菲律賓、馬來西亞和泰國(guó)的年際集中指數(shù)差別不大，Y值均保持在1.2—1.6 的低水平上?？傮w而言，2003—2018 年?yáng)|盟主要客源國(guó)赴華入境旅游市場(chǎng)的時(shí)間分布呈現(xiàn)出個(gè)別客源市場(chǎng)集中性較強(qiáng)而多數(shù)客源市場(chǎng)較為均勻的特點(diǎn)。

表2 東盟主要客源國(guó)2003—2018 年年際集中指數(shù)Y值

空間分布集中性：通過公式（2）、（3）分別計(jì)算出2003—2018 年?yáng)|盟赴華入境旅游市場(chǎng)的地理集中指數(shù)和占有率，并繪制年際變化圖（圖1）。

圖1 東盟主要客源國(guó)2003—2018 年地理集中指數(shù)及市場(chǎng)占有率變化

由圖1 可知，東盟主要客源市場(chǎng)的地理集中指數(shù)G值整體呈現(xiàn)持續(xù)增加的趨勢(shì)，表明我國(guó)的東南亞客源國(guó)在地理分布上越來越集中。2003—2016 年維持在相對(duì)穩(wěn)定的低水平，G 值位于0.9—2.33 之間，我國(guó)對(duì)東盟客源市場(chǎng)的依賴程度相對(duì)較??；2017年以后G值直線上升，2018 年達(dá)到9.60，我國(guó)對(duì)東盟客源市場(chǎng)的依賴程度也隨之顯著增強(qiáng)，可見東盟地區(qū)在我國(guó)入境旅游客源市場(chǎng)上的地位日益重要。進(jìn)一步分析各客源國(guó)的市場(chǎng)占有率，2003—2018 年間東盟主要客源市場(chǎng)位序有了明顯變化：2003—2012年，馬來西亞市場(chǎng)份額明顯高于其他國(guó)家，屬于第一大客源市場(chǎng)；2013—2016 年，越南成功趕超馬來西亞，市場(chǎng)份額保持領(lǐng)先，馬來西亞回落為第二大客源市場(chǎng)；2017 年起，緬甸市場(chǎng)份額急劇增加并躍居首位，越南和馬來西亞則分別退居第二、三大客源市場(chǎng)。從長(zhǎng)期趨勢(shì)來看，印度尼西亞、菲律賓、新加坡、泰國(guó)和馬來西亞的市場(chǎng)份額分別以年均9.16、10.09、10.19、9.25 和9.30 個(gè)百分點(diǎn)持續(xù)下降，越南和緬甸則分別以年均10.52 和21.76 個(gè)百分點(diǎn)波動(dòng)上升。可見，盡管內(nèi)部市場(chǎng)位序有所變動(dòng)，但總體上東盟赴華入境旅游客源市場(chǎng)的集中度仍然較高，存在過度依賴于幾個(gè)主要客源國(guó)的情況。

2.3 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)特征分析

本文首先根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)模型，利用公式（3）、（4）計(jì)算出7 個(gè)主要東盟客源國(guó)赴華入境旅游市場(chǎng)態(tài)值，得到歷年競(jìng)爭(zhēng)態(tài)劃分（表3）。

表3 2003—2018 年?yáng)|盟赴華入境旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)年際變化表

根據(jù)表3 總結(jié)東盟赴華入境旅游市場(chǎng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)年際變化規(guī)律，并結(jié)合具體情況對(duì)東盟各主要客源國(guó)赴華入境旅游市場(chǎng)進(jìn)行深入剖析，得到如下特征：

首先，印度尼西亞長(zhǎng)期位于瘦狗和幼童市場(chǎng)。2003年印度尼西亞處于幼童市場(chǎng)，赴華入境旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)率略高于東盟平均值，占有率則低于平均值，但2004 年增長(zhǎng)率的顯著下降致使其跌落至瘦狗市場(chǎng)，此后長(zhǎng)期在幼童和瘦狗市場(chǎng)之間波動(dòng)。可見，其赴華入境旅游需求及能力較低，一方面歸因于2004年印尼海嘯的負(fù)面影響，另一方面也顯示出我國(guó)對(duì)其缺乏持續(xù)的旅游吸引力。

其次，馬來西亞、菲律賓和新加坡位于金牛市場(chǎng)和明星市場(chǎng)。馬來西亞的市場(chǎng)波動(dòng)較大，16 年間出現(xiàn)金牛市場(chǎng)9 次。2004 年受“非典”的影響，由明星市場(chǎng)跌至金牛市場(chǎng)，市場(chǎng)增長(zhǎng)率由72.48%下降到21.26%，2010—2011 年重回明星市場(chǎng)，2011 年后市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力又持續(xù)下降，直至2017 年跌至瘦狗市場(chǎng)。菲律賓與馬來西亞相似，前期均在金牛和明星市場(chǎng)間不斷波動(dòng)，旅游市場(chǎng)發(fā)展前景較好，但2013 年起受到中菲“南海爭(zhēng)端”事件影響，其赴華旅游市場(chǎng)增速放緩，占有率也隨之下降，由明星到金牛最終跌落至瘦狗市場(chǎng)。新加坡的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)呈下降趨勢(shì)，盡管它是7 個(gè)主要東盟客源國(guó)中唯一的發(fā)達(dá)國(guó)家，但由于有限的人口規(guī)模、自身國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的成熟與穩(wěn)定，致使其赴華入境旅游市場(chǎng)發(fā)展后力不足。

第三，泰國(guó)由明星市場(chǎng)回落至瘦狗市場(chǎng)。市場(chǎng)增長(zhǎng)率起伏較大，2003 年最高達(dá)68.53%，2014 年最低則跌至-5.92%。前期由于保持較高的市場(chǎng)占有率，在明星市場(chǎng)和金牛市場(chǎng)間波動(dòng)，2006 年起不僅市場(chǎng)占有率下降，增長(zhǎng)率也開始出現(xiàn)負(fù)向增長(zhǎng)。尤其是2008—2009 年受全球金融危機(jī)和國(guó)內(nèi)政治危機(jī)的雙重影響，泰國(guó)出境游人數(shù)顯著減少，旅華市場(chǎng)逐漸回落，瘦狗市場(chǎng)成為競(jìng)爭(zhēng)態(tài)常態(tài)。

第四，越南和緬甸由瘦狗市場(chǎng)躍升為明星市場(chǎng)。相較于東盟其他國(guó)家，越南和緬甸的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平仍然較落后，但近年來赴華入境旅游人次的增長(zhǎng)速度和市場(chǎng)比重均居于前列，致使其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)顯著提升。前期兩者均在瘦狗市場(chǎng)和幼童市場(chǎng)來回波動(dòng)，分別于2009 年和2017 年獲得爆發(fā)性增長(zhǎng)，緬甸更是成功進(jìn)入我國(guó)入境旅游十大客源市場(chǎng)之列，一躍成為明星市場(chǎng)。出現(xiàn)這一現(xiàn)象的原因可能是：①中緬、中越雙邊友好睦鄰關(guān)系的進(jìn)一步加深，尤其是“一帶一路”倡議的提出與深化發(fā)展，加強(qiáng)了彼此間合作交流，提高了我國(guó)在該地區(qū)的影響力和旅游吸引力。②我國(guó)與緬甸和越南直接接壤面積大，跨國(guó)鐵路網(wǎng)的建設(shè)和口岸設(shè)施的改善，提高了我國(guó)的可進(jìn)入性，降低了旅游時(shí)間和金錢成本，激發(fā)了其赴華入境旅游熱情。

綜合來看，2003—2018 年僅有兩個(gè)明星市場(chǎng)，分別為越南和緬甸，其多年平均比重和市場(chǎng)增長(zhǎng)率均高于平均值，說明我國(guó)面向越南和緬甸的入境旅游發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，需要繼續(xù)保持，以進(jìn)一步鞏固市場(chǎng)地位；瘦狗市場(chǎng)數(shù)量最多，分別為印度尼西亞、菲律賓、新加坡和泰國(guó)，其共同特點(diǎn)是多年平均比重和市場(chǎng)增長(zhǎng)率均低于平均線，說明我國(guó)在該區(qū)域的旅游吸引力較弱，需將其看作機(jī)會(huì)市場(chǎng)，積極引導(dǎo)、努力培育；金牛市場(chǎng)僅有馬來西亞，雖然多年比重較高，但年平均增長(zhǎng)率較低，因此需重點(diǎn)關(guān)注其旅華需求，以改善發(fā)展態(tài)勢(shì)；幼童市場(chǎng)則表現(xiàn)空缺，一定程度上體現(xiàn)了我國(guó)東盟客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的不完善，未來仍需進(jìn)行科學(xué)合理的開發(fā)與拓展。

3 東盟赴華入境旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

由于東盟各國(guó)赴華入境旅游人次是一個(gè)長(zhǎng)期連續(xù)的旅游流，所獲得的數(shù)據(jù)也是一個(gè)前后具有關(guān)聯(lián)性的隨機(jī)時(shí)間序列，因此為了對(duì)東盟赴華入境旅游市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析，借助SPSS19.0 軟件，結(jié)合2003—2018 年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，確定選用時(shí)間序列模型（5）中的向量自回歸移動(dòng)平均模型ARIMA（1，0，1）對(duì)其市場(chǎng)潛力進(jìn)行回歸預(yù)測(cè)（表4）。經(jīng)檢驗(yàn)?zāi)Ｐ蛿M合優(yōu)度R2＞0.70，擬合效果較好，可用來進(jìn)行預(yù)測(cè)。

表4 2021—2025年?yáng)|盟赴華入境旅游需求預(yù)測(cè)（單位：萬人次）

從表4 可見，2021—2025 年不論是東盟整體還是各主要客源國(guó)，預(yù)測(cè)其赴華入境旅游需求基本均保持持續(xù)且穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊。總體上，2021 年我國(guó)預(yù)計(jì)接待來自東盟地區(qū)的游客達(dá)2532.09 萬人次，遠(yuǎn)超2018 年接待的亞洲入境游客總數(shù)（1912.07 萬人次），此后每年保持在2500 萬人次以上。7 個(gè)主要客源國(guó)中，各客源國(guó)均保持逐年穩(wěn)定增長(zhǎng)。隨著我國(guó)與東盟的聯(lián)系日益密切，可以預(yù)見東盟的客源市場(chǎng)潛力巨大，未來不僅將繼續(xù)鞏固其作為我國(guó)亞洲主要客源地的市場(chǎng)地位，更將成為我國(guó)發(fā)展入境旅游市場(chǎng)的重點(diǎn)區(qū)域。

4 東盟赴華入境旅游影響因素分析

入境旅游作為一項(xiàng)跨越國(guó)界的活動(dòng)，必然會(huì)受到來自客源國(guó)和目的地國(guó)雙方多因素的共同影響。國(guó)內(nèi)外學(xué)者基于不同角度，運(yùn)用多樣化方法對(duì)影響入境旅游需求的具體因素進(jìn)行了廣泛研究?？驮磭?guó)收入［20］、旅游資源［21］、匯率［22］等是最常選用的研究變量。此外，經(jīng)濟(jì)發(fā)展［23］、交通條件［24］、對(duì)外經(jīng)濟(jì)交往［25］、接待能力［26］等因素的影響作用也逐漸被證實(shí)。

為了更好地夯實(shí)我國(guó)旅游發(fā)展實(shí)力，吸引更多的東盟入境游客，本文從目的地角度出發(fā)，結(jié)合以往研究文獻(xiàn)，選取以下5 個(gè)變量和指標(biāo)，探討對(duì)東盟游客赴華入境旅游需求的具體影響作用。中國(guó)人均GDP（X1），表征中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平；世界遺產(chǎn)數(shù)目（X2），表征中國(guó)的旅游資源稟賦；旅游接待設(shè)施量（X3），由星級(jí)飯店數(shù)和旅行社數(shù)分別賦權(quán)0.5 計(jì)算得出，表征中國(guó)的旅游接待能力；國(guó)際航線運(yùn)輸里程（X4），表征中國(guó)的對(duì)外交通便捷度；雙邊貿(mào)易量（X5），表征中國(guó)與東盟的經(jīng)濟(jì)交往程度。以2003—2018 年?yáng)|盟赴華入境旅游人次（X0）作為參考序列，選取各變量為比較序列，分辨系數(shù)θ取0.5，計(jì)算得到灰色關(guān)聯(lián)系數(shù)和灰色關(guān)聯(lián)度結(jié)果見表5。

表5 灰色關(guān)聯(lián)系數(shù)和灰色關(guān)聯(lián)度結(jié)果

對(duì)所求關(guān)聯(lián)度數(shù)值進(jìn)行排序，發(fā)現(xiàn)各因素對(duì)東盟赴華入境旅游的影響程度依次為：國(guó)際航線運(yùn)輸里程（0.832）、雙邊貿(mào)易量（0.812）、中國(guó)人均GDP（0.805）、旅游接待設(shè)施量（0.778）、世界遺產(chǎn)數(shù)目（0.765）。其中，國(guó)際航線運(yùn)輸里程（X4）的關(guān)聯(lián)度最大，表明對(duì)于東盟游客來說，旅游交通便捷度尤其是航運(yùn)條件對(duì)其旅華熱情與需求影響程度最深。雙邊貿(mào)易量（X5）的關(guān)聯(lián)度次之，說明在全球化背景下，國(guó)際貿(mào)易對(duì)旅游業(yè)的帶動(dòng)作用不可小覷，中國(guó)與東盟的經(jīng)濟(jì)交往程度越高，越能有效帶動(dòng)?xùn)|盟游客的赴華旅游需求。中國(guó)人均GDP（X1）的關(guān)聯(lián)度居中，且和前兩項(xiàng)指標(biāo)相差不大，表明國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與居民出入境旅游息息相關(guān)，東盟游客更傾向于選擇經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好的國(guó)家進(jìn)行旅游。旅游接待設(shè)施量（X3）和世界遺產(chǎn)數(shù)目（X2）兩者的關(guān)聯(lián)度也均大于0.75，可見東盟游客對(duì)中國(guó)的旅游資源稟賦和旅游接待能力也較為看重。

5 結(jié)論與建議

5.1 結(jié)論

本文基于2003—2018 年我國(guó)的東盟主要國(guó)家入境旅游年度數(shù)據(jù)，運(yùn)用數(shù)理統(tǒng)計(jì)方法對(duì)東盟赴華入境旅游市場(chǎng)特征、發(fā)展趨勢(shì)及影響因素進(jìn)行了分析，得出以下主要結(jié)論：①市場(chǎng)成長(zhǎng)性上，東盟赴華入境旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出總體平穩(wěn)、穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，旅華總?cè)舜纬掷m(xù)高速增長(zhǎng)，屢創(chuàng)新高，東盟地區(qū)已成為我國(guó)入境旅游客源市場(chǎng)的重要組成部分。②時(shí)間分布上，呈現(xiàn)出大體均勻、個(gè)別集中的特性，年際集中指數(shù)由高到低依次為緬甸、越南、印度尼西亞、菲律賓、馬來西亞、泰國(guó)、新加坡。③空間分布上，呈現(xiàn)出越來越集中的趨勢(shì)。前期（2003—2016年）地理集中指數(shù)在0.9—2.33 范圍內(nèi)微弱增長(zhǎng)，2017年開始直線上升，2018 年達(dá)到9.60，我國(guó)對(duì)東盟客源市場(chǎng)的依賴程度也隨之顯著增強(qiáng)。同時(shí)，盡管各國(guó)占有率位序有所變動(dòng)，但總體上市場(chǎng)集中度仍然較高，存在過度依賴于幾個(gè)主要客源國(guó)的情況。④市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)上，各客源國(guó)隨時(shí)間表現(xiàn)出不同的變動(dòng)趨勢(shì)，總體上越南和緬甸位于明星市場(chǎng)，馬來西亞位于金牛市場(chǎng)，印度尼西亞、菲律賓、新加坡和泰國(guó)位于瘦狗市場(chǎng)，幼童市場(chǎng)空缺，客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)有待完善。⑤發(fā)展趨勢(shì)上，不論是東盟整體還是各主要客源國(guó)，2021—2025 年赴華入境旅游需求基本均保持持續(xù)且穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊。⑥影響因素上，交通便捷度、經(jīng)濟(jì)交往程度、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、旅游接待能力和旅游資源稟賦均對(duì)東盟赴華入境旅游需求產(chǎn)生影響，且影響程度依次降低。

5.2 建議

結(jié)合上文結(jié)論，為拓展東盟赴華入境旅游市場(chǎng)，本文提出以下兩方面的建議：

入境旅游活動(dòng)易受到客源國(guó)和接待國(guó)兩國(guó)的經(jīng)濟(jì)、政治、文化差異性的影響，因此我國(guó)應(yīng)實(shí)施積極的對(duì)外開放戰(zhàn)略，充分利用“一帶一路”倡議契機(jī)和中國(guó)—東盟自貿(mào)區(qū)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，與東盟各國(guó)互聯(lián)互通，加強(qiáng)政治互信、文化交往與經(jīng)濟(jì)合作，加快落實(shí)旅游簽證互免政策，促進(jìn)旅游交流與合作，增強(qiáng)東盟語(yǔ)接待水平，從而吸引更多的東盟游客。

針對(duì)不同類別的客源市場(chǎng)進(jìn)行差異化開發(fā)：將馬來西亞作為一級(jí)客源市場(chǎng)，進(jìn)行重點(diǎn)開拓，以促進(jìn)其向明星市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變；將印度尼西亞、菲律賓、新加坡和泰國(guó)作為二級(jí)客源市場(chǎng)，進(jìn)行穩(wěn)步開拓，以促進(jìn)其向幼童市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變；而越南和緬甸作為成長(zhǎng)性和占有率雙高的明星市場(chǎng)，未來的進(jìn)步空間和拓展?jié)摿κ钟邢?，因此無需投入過多的精力，應(yīng)以保持現(xiàn)狀、鞏固固有市場(chǎng)為宜；文萊、柬埔寨和老撾的旅游需求與潛力較弱，可考慮放棄該市場(chǎng)。最后，要對(duì)影響東盟游客赴華入境旅游需求的各因素給予充分重視并全力改進(jìn)，以強(qiáng)化我國(guó)旅游吸引力。具體來看：①提高旅游交通便捷度。堅(jiān)持《中國(guó)—東盟交通合作戰(zhàn)略規(guī)劃（修訂版）》的指導(dǎo)，切實(shí)加強(qiáng)中國(guó)與東盟的旅游交通合作，加快水陸空等多種運(yùn)輸設(shè)施建設(shè)，打造標(biāo)準(zhǔn)化的跨境立體交通網(wǎng)，尤其是要在《中華人民共和國(guó)政府和東南亞國(guó)家聯(lián)盟成員國(guó)政府航空運(yùn)輸協(xié)定》框架下，實(shí)施全面“天空開放”戰(zhàn)略，完善民航網(wǎng)絡(luò)布局，增設(shè)中國(guó)—東盟直飛航線和優(yōu)惠聯(lián)程航線，大力發(fā)展廉價(jià)旅游航班，提高航線覆蓋率和準(zhǔn)點(diǎn)率，從而為東盟游客赴華入境旅游提供出行便利。②促進(jìn)對(duì)外經(jīng)濟(jì)交往。高度重視旅游與貿(mào)易的互動(dòng)作用，大力發(fā)展中國(guó)東盟進(jìn)出口貿(mào)易，及時(shí)轉(zhuǎn)換發(fā)展思路理念，開發(fā)中國(guó)—東盟商務(wù)與會(huì)展旅游市場(chǎng)。③促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。在發(fā)展入境旅游的同時(shí)應(yīng)注意保持國(guó)民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)，為旅游業(yè)發(fā)展創(chuàng)造有力的宏觀保障和良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。④完善旅游接待設(shè)施，提高旅游接待能力。大力加快旅游接待設(shè)施建設(shè)優(yōu)化，尤其是完善星級(jí)酒店的規(guī)范與建設(shè)，加強(qiáng)對(duì)國(guó)際旅行社的規(guī)范和管理，支持、引導(dǎo)開展東盟游客的入境旅游接待業(yè)務(wù)，為東盟入境游客提供豐富優(yōu)質(zhì)的接待服務(wù)。⑤加快知名景點(diǎn)的培育與建設(shè)。一方面，應(yīng)注重對(duì)我國(guó)已有的世界遺產(chǎn)等知名景區(qū)（點(diǎn)）的維護(hù)與保護(hù)工作，持續(xù)發(fā)揮其對(duì)東盟入境游客的旅游吸引力；另一方面深入挖掘旅游資源內(nèi)涵與特色，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品內(nèi)容與形式，加快景區(qū)升級(jí)改造，積極參與申遺、評(píng)級(jí)活動(dòng)，培育更多具有競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)際知名景區(qū)。