媒介融合視域下廣播新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展路徑

摘要：媒介融合是指媒介之間的相互融合，媒介融合使得廣播新聞傳播受到了巨大的挑戰(zhàn)，廣播新聞傳播的方式具有較大的局限性，只能通過聲音來傳播新聞信息，和圖文并茂的新媒體傳播相比很難給人們留下深刻的印象，導(dǎo)致廣播新聞傳播的受眾在不斷減少。針對這種情況，就要求廣播新聞借助媒介融合來實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。本文就媒介融合視域下的廣播新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展路徑進行探析，旨在為廣播新聞的發(fā)展提供一定的參考。

關(guān)鍵詞：媒介融合 廣播新聞 創(chuàng)新發(fā)展

一、引言

近年來，我國的信息技術(shù)在不斷發(fā)展，各種新媒體也已經(jīng)完全滲透到人們生活的各個方面，成為媒介融合的重要組成分部新媒體的出現(xiàn)使得信息的傳播更加便捷、快速和高效，廣播新聞傳播在這樣的背景下要想占得一席之地，就要做出改變和革新，而媒介融合就為廣播新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展提供了有效的路徑。

二、傳統(tǒng)廣播新聞傳播存在的問題

（一）聽是傳統(tǒng)廣播新聞的重要特點，聽眾一般是通過聽力來獲取廣播新聞的信息，而和圖文并茂的畫面?zhèn)鞑ハ啾?，聽的傳播形式單一，并且時間還具有固定性，聽眾也不能隨進隨出，錯過了不能重聽，也不能暫停。聽眾和廣播傳播工作人員的互動比較困難，需要通過電話的方式來進行互動，互動不夠便利。

（二）和其他的新媒體相比，廣播播報新聞的內(nèi)容具有單一性，聽眾一般只能通過廣播新聞來了解新聞的內(nèi)容，而對于新聞中人物的詳情、新聞的發(fā)生背景以及各種新聞相關(guān)的輔助資訊，聽眾都難以及時獲取。內(nèi)容不夠新穎多樣，涉及的面不夠廣泛，導(dǎo)致聽眾人群逐漸流失。

（三）在媒介融合的視域下，廣播新聞傳播面臨著巨大的沖擊，各種新媒體擁有的多樣化的表現(xiàn)形式，都會對傳統(tǒng)媒體造成巨大的沖擊，廣播媒體具有的語音優(yōu)勢正在被視頻和音頻等削弱。

三、媒介融合視域下廣播新聞傳播的特征

（一）數(shù)字化信息的處理

傳統(tǒng)的電臺收聽模式比較單一，內(nèi)容相對來說不夠生動，因此很多聽眾正在流失。而在媒介融合的視域下，廣播新聞?chuàng)碛懈有路f和多元的傳播渠道，比如可以通過移動平臺和網(wǎng)絡(luò)平臺來傳播，并充分利用信息化和數(shù)字化技術(shù)來給聽眾傳播更加高質(zhì)量的廣播內(nèi)容。借助大數(shù)據(jù)技術(shù)來對聽眾的興趣愛好進行分析，精準(zhǔn)把握聽眾的信息服務(wù)需求，然后以聽眾的興趣愛好和實際需求出發(fā)來提供精準(zhǔn)的信息服務(wù)，以此來留住聽眾，提升廣播新聞節(jié)目的針對性。媒體融合讓廣播新聞傳播呈現(xiàn)出數(shù)字化和信息化的特征，融合傳統(tǒng)媒介和新媒體能夠更好地滿足現(xiàn)代人們的信息服務(wù)需求，并凸顯廣播傳播的特色，為聽眾打造出更加優(yōu)質(zhì)的精品欄目。

（二）多渠道的新聞素材獲取

媒介融合具體可以表現(xiàn)為物質(zhì)層面的媒介融合、操作層面的媒介融合和意識層面的媒介融合，其中物質(zhì)層面的媒介融合能夠促進各種新媒體和媒介之間的功能有效融合，互相促進，充分發(fā)揮出新媒體技術(shù)的優(yōu)勢來更加快速和便捷地獲取相關(guān)的信息。近幾年，我國的信息技術(shù)獲得了飛速發(fā)展，先進的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在很多領(lǐng)域都得到了廣泛的應(yīng)用，廣播新聞傳播行業(yè)也可以充分利用先進的新媒體來獲取不同的信息，并從豐富的信息中選擇最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，將其制作成優(yōu)質(zhì)的廣播新聞節(jié)目。[1]信息技術(shù)的出現(xiàn)讓信息的傳播更加快速，廣播新聞行業(yè)的人員也能夠通過各種渠道來獲取新聞素材，除了傳統(tǒng)的文獻、書籍之外，還可以通過互聯(lián)網(wǎng)來把握更多的行業(yè)發(fā)展趨勢，并順應(yīng)時代的發(fā)展趨勢來做好工作模式的轉(zhuǎn)變，充分利用大數(shù)據(jù)來了解人們的個性化需求。比如可以通過抖音、微博等自媒體更新的熱搜榜來快速了解當(dāng)下的熱門話題和熱點問題，從中得知網(wǎng)友現(xiàn)在最關(guān)心的問題和話題，以此為思路來制作廣播新聞節(jié)目。總之，在媒體融合的背景下，廣播新聞行業(yè)能夠通過多種渠道來獲取豐富的信息，從海量的信息中挑選合適的來進行創(chuàng)造性工作，從而制作出更符合大眾需求的節(jié)目。

四、媒介融合視域下廣播新聞傳播產(chǎn)業(yè)的拓展方向

（一）移動電臺

近年來，移動智能設(shè)備和移動通信技術(shù)已經(jīng)融入了人們的日常生活，智能手機的出現(xiàn)給人們的生活提供了很大的便利，人們使用一部智能手機就能夠?qū)崿F(xiàn)多種需求，滿足吃、喝、玩、樂需求，同時手機也可以提供多種獲取信息的渠道。智能手機上的各種App和自媒體平臺能夠為人們提供豐富的信息瀏覽途徑，使得人們可以獲取各種知識。在人手一部智能手機的時代背景下，廣播新聞行業(yè)也可以抓住契機，建立移動電臺，將智能移動設(shè)備當(dāng)成媒介來實現(xiàn)廣播新聞的傳播，人們就可以通過手機上相關(guān)的App或者網(wǎng)頁來收聽廣播新聞，并在網(wǎng)絡(luò)平臺上實現(xiàn)有效的交流互動。廣播新聞行業(yè)的人員可以充分利用先進的信息技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)來做好移動電臺的工作，制作優(yōu)質(zhì)的廣播新聞節(jié)目，并通過多種形式和多種渠道來傳播，以此來適應(yīng)新時代的發(fā)展需求。

（二）網(wǎng)絡(luò)電臺

在互聯(lián)網(wǎng)時代，各個行業(yè)都應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)來進行升級和改造，以此來適應(yīng)新時代的發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為一種新的社會趨勢。在這樣的時代背景下，廣播新聞行業(yè)也在不斷創(chuàng)新和發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+廣播新聞”成為很好的創(chuàng)新發(fā)展方向，給廣播新聞行業(yè)的發(fā)展提供了新的思路?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+廣播新聞”是指充分利用互聯(lián)網(wǎng)及其技術(shù)來做好廣播新聞工作，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來實現(xiàn)不同媒介的融合，而網(wǎng)絡(luò)電臺就是其中一個非常重要的方向。網(wǎng)絡(luò)電臺是指以互聯(lián)網(wǎng)平臺為媒介來做好廣播新聞的傳播工作，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺高質(zhì)量、高效率傳輸信息的優(yōu)勢來提高廣播新聞內(nèi)容傳播的質(zhì)量，使得廣播新聞能夠通過更多的渠道來發(fā)布，并且擁有更廣闊的覆蓋面，實現(xiàn)高效率傳播。[2]網(wǎng)絡(luò)電臺是一種能夠凸顯時代性的電臺形式，能夠有效擴大廣播新聞傳播的覆蓋面，并且由于年輕的網(wǎng)民非常多，可以通過網(wǎng)絡(luò)電臺吸引更多年輕的受眾。網(wǎng)絡(luò)素材非常豐富，網(wǎng)絡(luò)電臺能夠?qū)Ａ康木W(wǎng)絡(luò)素材進行整合和利用，使得廣播電臺的功能更加豐富，為聽眾提供更加高品質(zhì)和豐富的信息服務(wù)。媒介融合能夠為廣播新聞行業(yè)提供新的發(fā)展方向，讓廣播新聞行業(yè)不被社會所淘汰，獲得新生。

五、媒介融合視域下廣播新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展路徑

（一）孕育新媒體思維

在媒介融合的視域下，廣播新聞行業(yè)要想獲得發(fā)展，就一定要孕育新媒體的思維，將先進的媒介理念融入廣播新聞工作中。在媒介融合的過程中，新媒體思維具有非常重要的作用，從事廣播新聞行業(yè)的相關(guān)人員一定要不斷學(xué)習(xí)先進的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，了解互聯(lián)網(wǎng)思維，將聽眾當(dāng)成媒介的核心來控制媒介傳播的內(nèi)容，實現(xiàn)廣播新聞的互聯(lián)網(wǎng)化。[3]比如可以通過微博、微信、音頻等來開展廣播新聞傳播工作，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺來給聽眾提供交流溝通的平臺，讓聽眾能夠和廣播新聞工作人員進行有效的溝通交流，把握聽眾的現(xiàn)實需求和真實的想法，并結(jié)合聽眾的實際情況來及時調(diào)整廣播新聞的內(nèi)容和傳播的形式。以此來制作出更加滿足聽眾需求的節(jié)目，給人們提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

（二）加深對廣播新聞內(nèi)容的解讀

和圖文并茂的信息傳播方式相比，廣播新聞傳播對人們的吸引力更小，但是其也具有一定的優(yōu)勢，比如當(dāng)人們經(jīng)歷了一天勞累工作的時候，想要閉目養(yǎng)神，就可以通過廣播新聞傳播的方式來獲取信息，不需要睜開眼睛就可以接收完整的信息;又比如對于路上開車的人們，廣播新聞傳播也是一種獲取信息的更有效的選擇。作為廣播新聞行業(yè)的工作人員，一定要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢來開展工作，加深對廣播新聞內(nèi)容的解讀，以此來幫助人們獲得更加全面、深入的新聞信息。在傳播廣播新聞時，也可以邀請一些新聞專家來對新聞的內(nèi)容進行深度的解讀和分析，幫助聽眾對新聞內(nèi)容產(chǎn)生更深刻的理解。

（三）構(gòu)建多種媒體平臺

在媒介融合的視域下，廣播新聞傳播工作也應(yīng)該和新媒體有效融合來構(gòu)建媒體平臺，豐富信息傳播的形式。比如可以構(gòu)建微信公眾號媒介平臺，聽眾可以通過微信公眾號來針對廣播新聞的內(nèi)容進行討論和留言，也可以提出一些建議，而相關(guān)的工作人員可以積極回復(fù)聽眾的留言，并從中整理出有價值的內(nèi)容，為廣播新聞后續(xù)的工作提供可靠的參考。新技術(shù)的使用對于行業(yè)的發(fā)展來說至關(guān)重要，廣播新聞行業(yè)的工作人員一定要將抖音、微信、微博等平臺合理地融入廣播新聞的傳播中，通過各種自媒體平臺來加強和聽眾的互動，實現(xiàn)廣播新聞內(nèi)容的高效、快速傳播，并且還可以通過各種網(wǎng)絡(luò)平臺來和聽眾保持良好的溝通，以此來增強廣播新聞媒體平臺和聽眾的黏合性與貼近性，不斷提升廣播新聞的輿論引導(dǎo)力和社會影響力。[4]

（四）創(chuàng)新傳播形式

在媒介融合的背景下，廣播新聞行業(yè)要充分利用先進的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等來進行創(chuàng)新，比如可以將聽的傳播模式轉(zhuǎn)移到視頻播放中，以此來創(chuàng)新傳播形式，吸引受眾的注意。另外，還可以將音頻通過微信公眾號等方式來進行推送，以此來不斷彌補傳統(tǒng)廣播新聞傳播形式的不足，更好地促進廣播新聞傳播的發(fā)展和創(chuàng)新。

六、結(jié)語

在媒介融合時代下，廣播新聞傳播面臨著巨大的挑戰(zhàn)，廣播新聞行業(yè)要想獲得新的發(fā)展，就一定要采用新的技術(shù)來開展廣播新聞工作，實現(xiàn)工作的創(chuàng)新。廣播新聞行業(yè)要以媒介融合的視角來對人們的信息服務(wù)需求進行分析，樹立先進的信息傳播理念，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來制作更加優(yōu)質(zhì)的廣播新聞節(jié)目。分析大眾的信息服務(wù)需求，構(gòu)建媒體平臺，吸引更多的人來關(guān)注廣播新聞行業(yè)，并借助網(wǎng)絡(luò)平臺來實現(xiàn)和聽眾的交流互動，提高新聞傳播的影響力以及社會關(guān)注度。

參考文獻：

[1]黃海玲.媒介融合背景下廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展策略探析[J].采寫編， 2020， 169（02）：58-60.

[2]丁旭.探討媒介融合背景下廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展[J].傳播力研究， 2018， 019（07）：83-83.

[3]王嘵藝.媒介融合背景下廣播新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展的實現(xiàn)路徑[J].傳媒論壇， 2018， 001（005）：95.

[4]王童.淺談媒介融合背景下廣播新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展的實現(xiàn)路徑[J].中國傳媒科技， 2019， 000（001）：66-67.

（作者簡介：張展，男，碩士研究生，吉林藝術(shù)學(xué)院戲劇影視學(xué)院，研究方向：戲劇與影視學(xué)）

（責(zé)任編輯 劉冬楊）