媒體融合發(fā)展之實(shí)踐與思考

朱虎

【摘要】著眼于服務(wù)黨和政府、人民群眾的功能建設(shè)，深刻認(rèn)識(shí)全媒體時(shí)代推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的重要性和緊迫性，更好發(fā)揮主流媒體壓艙石、黏合劑、風(fēng)向標(biāo)的作用，是媒體行業(yè)一體發(fā)展、移動(dòng)優(yōu)先、科學(xué)布局、改革創(chuàng)新的基調(diào)思路。以互聯(lián)網(wǎng)思維、全媒體視角謀劃傳播內(nèi)容、對(duì)象、方法、手段，打通各個(gè)領(lǐng)域、統(tǒng)籌各種資源、形成整體合力，是媒體融合發(fā)展的路徑和方法。

【關(guān)鍵詞】媒體;融合發(fā)展;實(shí)踐與思考

中圖分類號(hào)：G241 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.03..053

1. 北京地區(qū)媒體融合發(fā)展的基本情況

作為首都和全國(guó)文化中心，目前，北京地區(qū)有北京日?qǐng)?bào)社、北京廣播電視臺(tái)、新京報(bào)社、北京青年報(bào)社等?。ㄊ校┘?jí)媒體。近年來(lái)，這四家媒體在融合發(fā)展方面取得了長(zhǎng)足進(jìn)步。

北京日?qǐng)?bào)社有7份報(bào)刊和1家出版社，日發(fā)行量近70萬(wàn)份，形成了日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、周刊、月刊、出版物等結(jié)構(gòu)合理、品種較為齊全的紙質(zhì)媒體群;京報(bào)網(wǎng)等3家有新聞登載資質(zhì)的網(wǎng)站;1個(gè)北京日?qǐng)?bào)新聞客戶端，累計(jì)下載量超過(guò)1600萬(wàn);近50個(gè)微博微信公號(hào)。目前已組成報(bào)、端、網(wǎng)、微融合傳播矩陣，全網(wǎng)用戶超過(guò)1.1億，全年矩陣閱讀量超過(guò)185億。

北京廣播電視臺(tái)現(xiàn)有17個(gè)電視頻道，共播出11套節(jié)目。其中，6套節(jié)目為高標(biāo)清同播，4套為標(biāo)清播出，1個(gè)國(guó)際頻道向亞歐美地區(qū)播出;開(kāi)辦新聞、城市、故事、體育、音樂(lè)、文藝、交通、外語(yǔ)、青年等9套開(kāi)路廣播，以及15套有線調(diào)頻廣播、14套數(shù)字音頻廣播、1個(gè)數(shù)據(jù)服務(wù)頻道。在北京有線電視網(wǎng)數(shù)字平臺(tái)上播出16套有線數(shù)字廣播節(jié)目。全臺(tái)開(kāi)辦3個(gè)網(wǎng)站和2個(gè)移動(dòng)客戶端。

新京報(bào)社秉承融合發(fā)展理念，用機(jī)構(gòu)整合促進(jìn)媒體融合，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代媒體轉(zhuǎn)變，全員從以報(bào)紙為中心，轉(zhuǎn)向以APP和以全網(wǎng)絡(luò)、平臺(tái)渠道為中心，并以我們視頻、抖音、快手為抓手，鞏固壯大“報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏”等全渠道平臺(tái)，全渠道網(wǎng)絡(luò)覆蓋人數(shù)超1.5億，全網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的點(diǎn)擊量每天超過(guò)4億人次。

北京青年報(bào)社新媒體建設(shè)布局總體為“一報(bào)、一端、一網(wǎng)、多微”。即《北京青年報(bào)》、“北京頭條”客戶端、“北青網(wǎng)”及微博、微信公號(hào)矩陣?！侗本┣嗄陥?bào)》強(qiáng)化與“北京頭條”等新媒體平臺(tái)的融合，版面設(shè)計(jì)突出體現(xiàn)了融媒體元素，加入二維碼等元素的同時(shí)對(duì)各版面名稱進(jìn)行了調(diào)整?！氨本╊^條”客戶端，從組織架構(gòu)、運(yùn)行機(jī)制上實(shí)現(xiàn)了徹底融合，改變了以報(bào)紙版面為中心的生產(chǎn)架構(gòu)和運(yùn)行機(jī)制。北青網(wǎng)現(xiàn)已實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)站H5化，正向移動(dòng)化、視頻化方向發(fā)展。此外，北京青年報(bào)社還培育了“政知”系列、“團(tuán)結(jié)湖參考”、“教育圓桌”等不同領(lǐng)域的微信公號(hào);運(yùn)營(yíng)微博、今日頭條號(hào)、企鵝號(hào)、抖音號(hào)、快手號(hào)等新媒體產(chǎn)品，粉絲數(shù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，將北青報(bào)生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推向更廣的平臺(tái)，擴(kuò)大北青報(bào)品牌的影響力。

2. 媒體融合發(fā)展的路徑和舉措

上述四家媒體在融合發(fā)展道路上，既有平臺(tái)建設(shè)、機(jī)制完善、平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的共性，也有利用自身資源稟賦進(jìn)行的各種個(gè)性化探索。

2.1 一體化運(yùn)營(yíng)管理機(jī)制打造融媒內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)

在“1+4+17+N”的新媒體格局下，北京日?qǐng)?bào)、北京時(shí)間、新京報(bào)、北京頭條4個(gè)App建設(shè)取得長(zhǎng)足進(jìn)步，累計(jì)下載量1.1億，其中新京報(bào)App下載量已達(dá)6500萬(wàn)，為打造具有影響力的移動(dòng)傳播平臺(tái)奠定了良好的發(fā)展基礎(chǔ)。

北京日?qǐng)?bào)社以內(nèi)容發(fā)布端整合為先導(dǎo)，產(chǎn)品體系構(gòu)建、生產(chǎn)流程再造和中心廚房建設(shè);打通北京日?qǐng)?bào)和北京晚報(bào)兩大編輯部，實(shí)行一體化運(yùn)營(yíng)、一體化管理;確定了“2+3+X”融媒體產(chǎn)品構(gòu)架，主要是重點(diǎn)辦好北京日?qǐng)?bào)和北京晚報(bào)兩份報(bào)紙，集中力量打造“北京日?qǐng)?bào)客戶端”“長(zhǎng)安街知事”“藝綻”3大新媒體品牌，確立全天候融媒體采編流程并形成一支適應(yīng)媒體融合發(fā)展需要，體現(xiàn)專業(yè)化、專門(mén)化、主責(zé)制的媒體采編團(tuán)隊(duì)，極大地提高了報(bào)道的快速反應(yīng)能力，激發(fā)了新聞生產(chǎn)力。

北京廣播電視臺(tái)按照“移動(dòng)優(yōu)先，融合傳播”的目標(biāo)和“融為一體、合而為一”的要求，將廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)納入融媒體中心，建立一體化信息融合系統(tǒng)，匯集新聞廣播，新聞?lì)l道、科教頻道、財(cái)經(jīng)頻道、冬奧紀(jì)實(shí)頻道，新媒體集團(tuán)資源，搭建統(tǒng)一的信息匯集分流系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)素材與使用的互融互通，實(shí)行策采編發(fā)一體化運(yùn)行管理。此外，還全力打造國(guó)際領(lǐng)先水準(zhǔn)的600㎡融媒體演播室和融合型節(jié)目制播的“訊聽(tīng)云”系統(tǒng)，為媒體融合發(fā)展提供平臺(tái)和技術(shù)支撐。

新京報(bào)社用機(jī)構(gòu)整合促媒體融合。推動(dòng)傳統(tǒng)的報(bào)、網(wǎng)整合，設(shè)立“總編輯中心”，全員以APP為中心進(jìn)行采編流程的再造，報(bào)社實(shí)現(xiàn)了由傳統(tǒng)媒體向新媒體的整體轉(zhuǎn)型。

北京青年報(bào)社集中力量重點(diǎn)打造“北京頭條”客戶端，從組織架構(gòu)、運(yùn)行機(jī)制上實(shí)現(xiàn)深度融合。主要做法是改變以報(bào)紙版面為中心的生產(chǎn)架構(gòu)和運(yùn)行機(jī)制，除報(bào)版編輯中心外，原有報(bào)紙版面內(nèi)容生產(chǎn)部門(mén)全部轉(zhuǎn)為“北京頭條”各部門(mén)，負(fù)責(zé)客戶端各頻道內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)，并向報(bào)版編輯中心供稿。

值得一提的是，2020年，上述四家媒體充分利用媒體改革融合成果，在2020年服貿(mào)會(huì)、全國(guó)“兩會(huì)”、冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)500天、抗擊疫情等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)或重大主題宣傳上，制作推出了圖文、動(dòng)漫、視頻、直播、“快報(bào)”“秒報(bào)”等一系列形式多樣的融媒體產(chǎn)品，積極開(kāi)展報(bào)道，發(fā)稿量和全網(wǎng)閱讀量較往年均有大幅提升。

2.2發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)個(gè)性化探索融合發(fā)展之路

北京日?qǐng)?bào)社積極探索主旋律宣傳報(bào)道在新媒體的寫(xiě)作方式和傳播特點(diǎn)，擴(kuò)大重大主題宣傳報(bào)道的覆蓋面。結(jié)合改革開(kāi)放40周年、新中國(guó)成立70周年、“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇等重大主題宣傳，推出大量創(chuàng)意H5、直播、短視頻等新媒體產(chǎn)品。其中，新中國(guó)成立70周年報(bào)道的移動(dòng)傳播矩陣總閱讀量就突破15億，取得了良好的社會(huì)反響。

北京廣播電視臺(tái)將新媒體手段和重要活動(dòng)相結(jié)合，探索直播帶貨模式。成功舉辦了“北京消費(fèi)季”“農(nóng)民豐收節(jié)”的多場(chǎng)直播帶貨活動(dòng)，在疫情防控常態(tài)化下，推動(dòng)了復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)商復(fù)市，為媒體直播業(yè)務(wù)做出了有益嘗試。

新京報(bào)社積極探索“媒體+電商”的經(jīng)營(yíng)發(fā)展新路徑，借助DTC模式、供應(yīng)鏈體系和數(shù)字化運(yùn)營(yíng)方式，深入挖掘目標(biāo)消費(fèi)者和新生代消費(fèi)者需求，圍繞數(shù)字營(yíng)銷、品牌傳播和大數(shù)據(jù)三個(gè)方面，為用戶提供高品質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)和服務(wù)。

北京青年報(bào)社深耕重度垂直新媒體產(chǎn)品，打造微信公號(hào)矩陣及其衍生產(chǎn)品。與“北京頭條”相呼應(yīng)，北青報(bào)已培育“政知”系列、“團(tuán)結(jié)湖參考”、“教育圓桌”、“北青深一度”、“法治深一度”、“北青天天副刊”、“北青藝評(píng)”等不同領(lǐng)域的微信公號(hào)，效果良好，生成多個(gè)爆款文章。

2.3多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)信息傳播全覆蓋

北京日?qǐng)?bào)社全面加強(qiáng)與黨政部門(mén)、各大平臺(tái)及媒體同行合作，利用多平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到更廣泛傳播。北京日?qǐng)?bào)客戶端與北京市教委合作推出“空中課堂”，開(kāi)發(fā)平板電腦版，上線3548堂課獲291萬(wàn)人次觀看;與新華社聯(lián)合推出《北京戰(zhàn)“疫”地圖》，讓讀者第一時(shí)間獲知北京疫情動(dòng)態(tài);聯(lián)合13所高校推出40場(chǎng)“帶你看高招”直播，開(kāi)展線上招生宣講;加強(qiáng)與商業(yè)平臺(tái)合作，先后推出各類直播帶貨活動(dòng)，獲得平臺(tái)、合作單位、品牌方的充分肯定。

北京廣播電視臺(tái)自建包括選題內(nèi)容、運(yùn)維發(fā)布、關(guān)聯(lián)互動(dòng)為一體的工作機(jī)制，在多個(gè)視頻網(wǎng)站平臺(tái)開(kāi)設(shè)新聞資訊類賬號(hào)，以大數(shù)據(jù)為抓手，精準(zhǔn)迅速向受眾市場(chǎng)投放各類資訊信息。

新京報(bào)社全領(lǐng)域打造平臺(tái)媒體號(hào)傳播矩陣。“報(bào)、網(wǎng)、端、微、抖音、快手”等全渠道網(wǎng)絡(luò)覆蓋人數(shù)超1.5億人次，報(bào)紙內(nèi)容的每天全網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)閱讀量超4億人次。

北京青年報(bào)社的北青網(wǎng)一方面積極和各公眾號(hào)進(jìn)行渠道合作，加強(qiáng)北青優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播和推廣;另一方面，加大內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)新力度，推出短視頻品牌“青彈視頻”，主打全球泛資訊類內(nèi)容，現(xiàn)已在多個(gè)視頻平臺(tái)正式上線。

3.未來(lái)媒體融合深化發(fā)展的思考

智能科技的發(fā)展推動(dòng)了全球互聯(lián)網(wǎng)的普及，在萬(wàn)物相聯(lián)的社會(huì)環(huán)境下，未來(lái)，媒體需因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，激發(fā)深度融合的力量，在內(nèi)容生產(chǎn)和技術(shù)上從“為我所用”的跟跑轉(zhuǎn)向“自主創(chuàng)新”的領(lǐng)跑，進(jìn)一步深改和重塑媒體業(yè)態(tài)、生產(chǎn)方式和傳播格局。

3.1堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向

充分發(fā)揮科技新技術(shù)新手段，強(qiáng)化媒體與受眾的連接，生產(chǎn)人民群眾更喜愛(ài)的內(nèi)容，充分發(fā)揮全媒體時(shí)代主流媒體在黨委政府聯(lián)系群眾中的橋梁紐帶作用。堅(jiān)持貼近群眾服務(wù)群眾，構(gòu)建群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的話語(yǔ)體系。以開(kāi)放平臺(tái)吸引廣大用戶參與新聞信息生產(chǎn)傳播，不斷豐富優(yōu)質(zhì)信息內(nèi)容。

3.2堅(jiān)持一體化發(fā)展方向

加強(qiáng)新聞內(nèi)容供給側(cè)改革，重塑策采編發(fā)流程，建立全媒體內(nèi)容生產(chǎn)整體構(gòu)架，實(shí)現(xiàn)采編和技術(shù)力量共享融通，報(bào)（臺(tái)）、網(wǎng)、端、微協(xié)同聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)報(bào)道內(nèi)容、表達(dá)方式、技術(shù)手段和工作機(jī)制融合創(chuàng)新，形成集約高效的生產(chǎn)體系和傳播鏈條，提高內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量和效率。持續(xù)推進(jìn)傳播體系一體化和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)架構(gòu)一體化，真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)生產(chǎn)模式向全媒體生產(chǎn)傳播模式再造，最大限度滿足受眾對(duì)高質(zhì)量信息傳播的需求，

3.3向互聯(lián)網(wǎng)陣地全面推進(jìn)

堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，把優(yōu)質(zhì)資源和力量轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端。摒棄路徑依賴，突破思維定勢(shì)，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，樹(shù)立用戶意識(shí)，從“我寫(xiě)你看，我說(shuō)你聽(tīng)”的單向思維，向參與式、互動(dòng)式、開(kāi)放式的多維觀念轉(zhuǎn)變。增強(qiáng)技術(shù)敏感性，加強(qiáng)技術(shù)人才培養(yǎng)和引進(jìn)，加大研發(fā)投入，及時(shí)跟進(jìn)各類新技術(shù)新應(yīng)用新發(fā)展，及時(shí)將人工智能等新技術(shù)融入新聞采集、生產(chǎn)、傳播、分發(fā)、接收、反饋中，有條件的要超前做好前沿技術(shù)布局，不能總是跟在技術(shù)發(fā)展的潮流之后。高度重視數(shù)據(jù)“算法”，全面提高宣傳報(bào)道和信息傳播的精準(zhǔn)能力。

3.4向“新聞+”全面拓展

堅(jiān)持效果導(dǎo)向，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，強(qiáng)化用戶理念，實(shí)現(xiàn)單向式傳播向互動(dòng)式、服務(wù)式、場(chǎng)景式傳播轉(zhuǎn)變，引導(dǎo)用戶由“感動(dòng)”到“行動(dòng)”，整合媒體資源、政務(wù)資源、服務(wù)資源，打造集“信息發(fā)布、監(jiān)督問(wèn)政、文明實(shí)踐”為一體的服務(wù)平臺(tái)。積極探索“新聞+政務(wù)+服務(wù)+電商+娛樂(lè)”，做到“一端在手、天下全有”，以優(yōu)質(zhì)、高效、全面的“新聞+N”服務(wù)提高用戶粘性、擴(kuò)大受眾規(guī)模。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳惠凡.融媒體時(shí)代新聞實(shí)務(wù)教學(xué)的創(chuàng)新與思考[J].新聞知識(shí).2017（05）