創(chuàng)新涉農(nóng)融媒體宣傳助力鄉(xiāng)村振興

范迪

【摘要】實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是新時(shí)代社會(huì)發(fā)展的戰(zhàn)略要求，是解決“三農(nóng)問題”的主要手段。根據(jù)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化特色，做好涉農(nóng)宣傳、加大鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略報(bào)道力度、融媒體報(bào)道力度、營造助推鄉(xiāng)村振興良好環(huán)境是當(dāng)前涉農(nóng)媒體發(fā)展的主要內(nèi)容。從過去工作實(shí)踐可以看出，涉農(nóng)融媒體扎根廣大農(nóng)村，不斷提升融媒體的服務(wù)意識(shí)和服務(wù)水平，使融媒體成為鄉(xiāng)村振興的“助推器”。本文從涉農(nóng)宣傳方法入手，著重分析其在鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域的推動(dòng)作用。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)業(yè);融媒體;鄉(xiāng)村振興;文化;宣傳

中圖分類號(hào)：TN943? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.02.084

十九大報(bào)告明確指出立足當(dāng)下、面向長遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施策略，將其作為新時(shí)代做好“三農(nóng)”工作的主要手段。2021年是鄉(xiāng)村振興元年，也是十四五的開局之年。涉農(nóng)媒體在解決我國農(nóng)業(yè)問題中起著至關(guān)重要的作用，是推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的主要途徑之一。尤其是在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的傳播方式發(fā)生了很大的改變，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、媒體融合等媒體手段不僅成為農(nóng)業(yè)傳播的潮流，更加速了農(nóng)業(yè)發(fā)展，在推進(jìn)農(nóng)村現(xiàn)代化、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興中展現(xiàn)出獨(dú)特的作用。

1. 農(nóng)業(yè)信息宣傳策略

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們審美標(biāo)準(zhǔn)越來越高，對(duì)各類媒體節(jié)目也提出了新的要求。融媒體在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和發(fā)展中有著巨大促進(jìn)作用，不僅幫助人們了解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)常識(shí)，也讓人們及時(shí)了解各種農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)狀，提高農(nóng)民收入水平。在涉農(nóng)信息宣傳中，主要策略有以下幾點(diǎn)。

1.1 媒體信息傳播

涉農(nóng)媒體并非傳統(tǒng)媒體，它是以農(nóng)業(yè)宣傳為主的節(jié)目，其目的在于真實(shí)、準(zhǔn)確、及時(shí)的傳達(dá)各種與農(nóng)業(yè)有關(guān)的信息。在傳播中，針對(duì)不同的受眾采取最為合適的傳播手段，提高受眾參與感，幫助受眾全方位理解各項(xiàng)涉農(nóng)政策，減少政策理解偏差。

1.2 輿論引導(dǎo)

涉農(nóng)媒體在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中有著引導(dǎo)作用，相當(dāng)于各類涉農(nóng)人群集中形成的社區(qū)。在宣傳中，不僅要準(zhǔn)確、真實(shí)的傳達(dá)各項(xiàng)涉農(nóng)政策，還要進(jìn)行輿論導(dǎo)向。凝聚農(nóng)民意識(shí)，鼓勵(lì)民眾積極學(xué)習(xí)各項(xiàng)新技術(shù)、新理念，開拓群眾視野，讓農(nóng)民積極投入到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中來，為鄉(xiāng)村振興助力。

2.3 監(jiān)督策略

涉農(nóng)媒體是助力鄉(xiāng)村振興的宣傳手段，其要守望農(nóng)民、教化社會(huì)并監(jiān)督農(nóng)村信息傳播。通過對(duì)這些信息進(jìn)行宣傳的同時(shí)，要實(shí)現(xiàn)對(duì)各個(gè)農(nóng)村發(fā)展的反饋，及時(shí)了解農(nóng)村及有關(guān)部門的信息情況，激發(fā)農(nóng)民鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的參與激情，這樣不僅有利于各項(xiàng)信息的傳達(dá)，更有助于各方互動(dòng)，推動(dòng)農(nóng)村發(fā)展。

2. 涉農(nóng)媒體對(duì)鄉(xiāng)村振興的促進(jìn)分析

在新興媒體不斷壯大的時(shí)代背景下，媒介融合發(fā)展戰(zhàn)略的提出和推進(jìn)不僅推動(dòng)廣播傳媒事業(yè)發(fā)展，同時(shí)對(duì)節(jié)目創(chuàng)作提出了新要求。涉農(nóng)媒體作為與“三農(nóng)問題”距離最近的媒體，在助力鄉(xiāng)村振興、強(qiáng)化對(duì)農(nóng)宣傳方面有著天然優(yōu)勢，在工作中立足當(dāng)?shù)匕l(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)村的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)，打造了高效、科學(xué)的宣傳平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了面對(duì)面指導(dǎo)、零距離服務(wù)的鄉(xiāng)村振興扶持模式。

2.1 打造融媒體矩陣，助力鄉(xiāng)村振興

鄉(xiāng)村振興，宣傳先行。伴隨時(shí)代的進(jìn)步，各行業(yè)均已邁入大數(shù)據(jù)時(shí)代，媒體當(dāng)然也不例外，各種新興媒體不斷出現(xiàn)，如互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)等，這些新技術(shù)的出現(xiàn)標(biāo)志著人們進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展時(shí)代。無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，最終結(jié)果必然是所有媒體都實(shí)現(xiàn)新媒體化，也就是我們常說的融媒體。比如電視節(jié)目，無論是傳播形態(tài)還是制作工藝，都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了新媒體化。

在這種時(shí)代背景下，傳統(tǒng)單一的媒體形式越來越無法滿足時(shí)代發(fā)展的需要，尤其是有關(guān)農(nóng)業(yè)信息報(bào)道中，僅局限于報(bào)紙的一個(gè)版面或者電視的一個(gè)節(jié)目，這對(duì)鄉(xiāng)村振興而言遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。此時(shí)，可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、新媒體平臺(tái)等進(jìn)行涉農(nóng)信息傳播，尋找出農(nóng)民與市場、農(nóng)民與政府、農(nóng)民與銷售商、農(nóng)民與受眾的最佳銜接方式，借助智能手機(jī)、平板電腦等技術(shù)手段保證農(nóng)產(chǎn)品信息、農(nóng)業(yè)政策的精準(zhǔn)傳遞，充分發(fā)揮這些媒體平臺(tái)信息傳播速度快、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播模式的優(yōu)勢。

值得一提的是，具有公信力的傳統(tǒng)媒體平臺(tái)，比如各省、市、縣電視臺(tái)可以利用大屏、小屏的優(yōu)勢，形成融媒體傳播矩陣。依托媒體融合傳播特性，打造直播、短視頻節(jié)目，以生動(dòng)、鮮活的表現(xiàn)形式反映鄉(xiāng)村振興在人居環(huán)境改善、村容村貌、鄉(xiāng)村文旅事業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)振興、人才與組織建設(shè)以及特色民俗、地方美食等各方面所帶來的喜人成果，展現(xiàn)鄉(xiāng)村大美，謳歌新時(shí)代鄉(xiāng)村精神風(fēng)貌。

如2021年，廣東新聞?lì)l道就在每周末的《午間30分》欄目開辟了一檔名為《鄉(xiāng)村“曼”游記》的10分鐘特別板塊，與此同時(shí)，對(duì)內(nèi)容按照互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律重新設(shè)計(jì)開辦《鄉(xiāng)村“曼”游記》微信視頻號(hào)、抖音號(hào)、B站號(hào)，并通過學(xué)習(xí)強(qiáng)國、人民日?qǐng)?bào)客戶端、觸電新聞、微信、抖音、B站等多平臺(tái)形成融媒體傳播矩陣，全景式展現(xiàn)廣東全力推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的新思路、新作為、新風(fēng)貌。節(jié)目以記者型主播胡曼為主角，通過她的視角帶入廣東廣袤的鄉(xiāng)村振興現(xiàn)場，以邊走邊說，用生動(dòng)的語言、沉浸式體驗(yàn)、充滿動(dòng)感的數(shù)字、活潑有趣的互動(dòng)等多種方式來報(bào)道鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略帶來的切實(shí)變化和巨大成效，分享當(dāng)?shù)厝罕姷男腋８?、喜悅感與獲得感。并通過鏈接廣東新聞?lì)l道旗下電商平臺(tái)“粵品優(yōu)選”，助力各地優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)和市場銷售，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

2.2 涉農(nóng)報(bào)道通俗易懂、加大與農(nóng)民的溝通力度

新媒體時(shí)代下，傳播方式發(fā)生了巨大的改變，但從新聞角度分析，內(nèi)容仍是最主要的。要想獲得好的傳播效果，農(nóng)業(yè)信息傳播內(nèi)容要更加貼近鄉(xiāng)土民情。首先，相較于城市居民，農(nóng)民的文化水平不高，因此在內(nèi)容建設(shè)上要平民化，特別是國家的涉農(nóng)政策方針，專家對(duì)于農(nóng)業(yè)最新的研究這些方面，如何將其解釋得通俗易懂又不至于農(nóng)民理解有誤、或者產(chǎn)生偏差，值得深思。其次，農(nóng)民辨別是非的能力不高，很容易被坑蒙拐騙，致使惡性循環(huán)，對(duì)鄉(xiāng)村振興形成阻力，因此在內(nèi)容建設(shè)上理應(yīng)以讓農(nóng)民更理智、更明智、更有見識(shí)為目標(biāo)。第三，農(nóng)村是鄉(xiāng)土民情最為濃厚的地方，農(nóng)民對(duì)鄉(xiāng)土民情無比留戀，這一點(diǎn)可以在振興鄉(xiāng)村的過程中發(fā)揮作用，因此也要將鄉(xiāng)土民情作為鄉(xiāng)村振興的重要內(nèi)容。

與此同時(shí)，在傳播策略上加強(qiáng)溝通，主要是解決農(nóng)村信息傳播不對(duì)稱的問題，鄉(xiāng)村振興不僅要將注意力放在農(nóng)村上，也要著眼于城市，依賴于城市。首先，政府要擔(dān)當(dāng)農(nóng)業(yè)信息傳播的主要力量，在財(cái)政支出上向農(nóng)村地區(qū)傾斜，扶持農(nóng)業(yè)信息傳播。其次，要增加農(nóng)業(yè)信息傳播的基礎(chǔ)設(shè)施的投入，完善農(nóng)村地區(qū)通信設(shè)備建設(shè)和通信服務(wù)。再次，要借助互聯(lián)網(wǎng)為農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)市場營銷提供良好的平臺(tái)，開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，擴(kuò)展農(nóng)產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)、打造農(nóng)業(yè)品牌。最后，培育農(nóng)戶農(nóng)業(yè)信息技術(shù)，讓農(nóng)戶掌握相關(guān)先進(jìn)技術(shù)，加快培訓(xùn)農(nóng)民掌握農(nóng)業(yè)信息技術(shù)的獲取、加工和分析能力，培育符合現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息體系運(yùn)作的新型農(nóng)民。

3. 提升宣傳效果，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興

3.1 轉(zhuǎn)變報(bào)道策略

目前，我國“三農(nóng)”事業(yè)發(fā)展進(jìn)入了黃金階段，這為涉農(nóng)媒體融合、農(nóng)業(yè)節(jié)目宣傳提供了良好的基礎(chǔ)。如何讓農(nóng)民、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者深入了解各項(xiàng)政策和服務(wù)策略是涉農(nóng)宣傳和報(bào)道的主要目的，此時(shí)需要讓涉農(nóng)報(bào)道更加接近地氣、更加幽默有趣，這也是黨和人民群眾對(duì)涉農(nóng)報(bào)道的新期待。

總體而言，涉農(nóng)媒體融合發(fā)展起步較晚、發(fā)展較慢，農(nóng)民對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)和掌握也存在一個(gè)滯后期，這是涉農(nóng)媒體后發(fā)追趕的窗口期。此時(shí)涉農(nóng)媒體抓住鄉(xiāng)村振興的重大歷史機(jī)遇，積極轉(zhuǎn)型升級(jí)，不斷給自身賦能，增加媒體的影響力和傳播力，辦出特色，使“三農(nóng)”報(bào)道不僅讓農(nóng)民愛看，也讓城里人愛讀。

3.2 打造豐富的線下活動(dòng)

打造豐富的文化下鄉(xiāng)和工藝科技現(xiàn)象活動(dòng)是提高涉農(nóng)節(jié)目宣傳的最佳方法，通過聯(lián)合優(yōu)秀農(nóng)資企業(yè)、高級(jí)農(nóng)藝師聯(lián)合下鄉(xiāng)，引導(dǎo)農(nóng)民科學(xué)種植農(nóng)產(chǎn)品、科學(xué)選肥、預(yù)防農(nóng)作物病蟲害的發(fā)生。線下活動(dòng)可采用趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)、文藝演出等方式，不僅豐富農(nóng)民精神文化，還大大提高農(nóng)民種植技術(shù)水平，幫助農(nóng)民解決生活、生產(chǎn)困難。另外，目前國內(nèi)不少節(jié)目為了提高收視率，還采用廣播與微信結(jié)合、電視與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的方式，通過線上與線下對(duì)接、朋友圈分享、微信好友轉(zhuǎn)發(fā)等方法提高節(jié)目影響力，突出宣傳效果。

3.3 在宣傳中融入新內(nèi)容

首先，宣傳思想文化工作要以堅(jiān)持新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指引，注重主流意識(shí)形態(tài)宣傳，注重挖掘身邊好人好事，以樹立榜樣的力量，講好“鄉(xiāng)村故事”。一個(gè)個(gè)最美人物，一件件感人事跡，通過媒體的宣傳報(bào)道，靈活多樣的傳播“核心價(jià)值”，把鄉(xiāng)風(fēng)文明融入到融入鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中。

其次，創(chuàng)新節(jié)目創(chuàng)意，宣傳思想文化工作要以堅(jiān)持新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指引，注重主流意識(shí)形態(tài)宣傳，注重挖掘身邊好人好事，以樹立榜樣的力量，講好“鄉(xiāng)村故事”。一個(gè)個(gè)最美人物，一件件感人事跡，通過媒體的宣傳報(bào)道，靈活多樣的傳播“核心價(jià)值”，把鄉(xiāng)風(fēng)文明融入到融入鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中。

4. 結(jié)束語

總之，面對(duì)新媒體日益強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭和不斷激烈的市場競爭，涉農(nóng)媒體在宣傳中要緊抓地區(qū)優(yōu)勢，主打與區(qū)域特色相符的發(fā)展道路，增強(qiáng)經(jīng)營意識(shí)和創(chuàng)新精神，積極探索傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的發(fā)展道路，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)宣傳理念，助力農(nóng)業(yè)農(nóng)村的發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施貢獻(xiàn)應(yīng)有的力量。

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