互聯(lián)網(wǎng)背景下新媒體對(duì)新聞傳播模式的影響研究

白宇

【摘要】? ? 隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的普及，人們的生活方式已經(jīng)發(fā)生了改變。近幾年新媒體平臺(tái)的發(fā)展更是讓大眾的新聞資訊獲取方式更多樣化，傳統(tǒng)的單向式新聞傳播方式已經(jīng)不能滿(mǎn)足當(dāng)下廣大人民群眾的需求，新媒體的多元化新聞內(nèi)容使原始的文字新聞衍生出圖片、視頻、語(yǔ)音等等多種形式，而且在新媒體平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)雙向的互動(dòng)式信息傳播，每個(gè)ID背后都是一個(gè)新聞創(chuàng)作者，普通大眾隨時(shí)隨地都可以上傳自己的所見(jiàn)所聞，形成實(shí)時(shí)新聞，這對(duì)傳統(tǒng)的嚴(yán)謹(jǐn)性、審核性主流媒體新聞來(lái)說(shuō)急需改革創(chuàng)新。本文就此展開(kāi)探討，立足新媒體背景下，分析新聞傳播模式。

【關(guān)鍵詞】? ? 互聯(lián)網(wǎng)? ? 新媒體? ? 新聞傳播? ? 創(chuàng)新

引言：

從新聞發(fā)展的開(kāi)始到現(xiàn)在已經(jīng)有幾百年的歷史，一直以來(lái)人們都是通過(guò)主流的新聞媒體電視、廣播、收音機(jī)等形式實(shí)現(xiàn)新聞資訊的獲取，但是近十年隨著電腦、手機(jī)、平板等各種顯示終端的出現(xiàn)，加上4G網(wǎng)絡(luò)的全面鋪展如今都已經(jīng)是5G的試運(yùn)營(yíng)階段讓很多新媒體平臺(tái)快速生長(zhǎng)，人們通過(guò)手機(jī)客戶(hù)端就能方便的實(shí)現(xiàn)新聞資訊獲取，而且不受空間、時(shí)間限制，這是新聞行業(yè)的創(chuàng)新機(jī)遇也使傳統(tǒng)主流新聞媒介面臨改革創(chuàng)新的挑戰(zhàn)。

一、互聯(lián)網(wǎng)背景下的新聞傳播現(xiàn)狀

1.1受眾人群正在減少

傳統(tǒng)的新聞傳播主要是靠電視、廣播、報(bào)紙等形式，時(shí)間、空間限制大。電視、廣播獲取新聞信息大多只能在家里來(lái)實(shí)現(xiàn);報(bào)紙作為原始社會(huì)信息傳播的形式其資源的再利用困難，閱讀要占用時(shí)間和空間，雖說(shuō)不像電視、廣播一樣固定的要在某個(gè)場(chǎng)所才能實(shí)現(xiàn)，但是報(bào)紙的形式單一，版面有限勢(shì)必內(nèi)容的全面性就沒(méi)辦法保證，多以政府性公共信息為主對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)根本提不起興趣。

在新媒體背景下微博、微信公眾號(hào)、今日頭條等時(shí)效性信息傳播平臺(tái)出現(xiàn)，每個(gè)人都可以是新聞的創(chuàng)造者，每天人們只要拿出手機(jī)輕輕點(diǎn)擊就能馬上閱覽海量信息，極大地實(shí)現(xiàn)了新聞獲取的便捷性，隨著智能手機(jī)的全民化普及人們的信息獲取方式轉(zhuǎn)向各類(lèi)職能機(jī)器平臺(tái)，而傳統(tǒng)的新聞媒體受眾人群正在逐年降低，這是目前主流新聞媒體面臨的一大困難。

1.2新聞傳播工作人員思想保守

傳統(tǒng)的新聞媒體工作人員因?yàn)槭茉瓉?lái)的謹(jǐn)慎、權(quán)威、嚴(yán)肅、審核等機(jī)制影響，使大家形成了保守的工作理念，與現(xiàn)在的新媒體相比，顯得格格不入，新聞思路、方式老舊與現(xiàn)在的多元化信息需求不匹配，傳統(tǒng)新聞媒體的內(nèi)容受制度的影響更偏向正面積極性對(duì)現(xiàn)實(shí)中的真實(shí)生活報(bào)道較少，現(xiàn)在的廣大群眾更愿意觀看與生活更貼近的具體化新聞動(dòng)態(tài)，比如自身區(qū)域的醫(yī)療、保險(xiǎn)、經(jīng)濟(jì)、物價(jià)、奇聞異事等多方面的信息。

新聞媒體工作人員的思想保守還表現(xiàn)在傳播方式的表達(dá)上，基本都是統(tǒng)一格式、統(tǒng)一要求，單一的文字稿件體現(xiàn)，在經(jīng)過(guò)審核匹配上合適的圖片，再以報(bào)紙或者電視新聞的形式展現(xiàn)，對(duì)于現(xiàn)在受眾人群來(lái)說(shuō)難免比較枯燥。

二、新媒體新聞傳播的問(wèn)題

2.1信息權(quán)威性沒(méi)有保障

近幾年新媒體平臺(tái)的不斷發(fā)展，使廣大群眾的信息獲取方式從傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙轉(zhuǎn)變成手機(jī)、電腦等移動(dòng)端，實(shí)現(xiàn)了便捷性信息閱讀，但互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展使海量信息無(wú)規(guī)則、無(wú)規(guī)范的投放到網(wǎng)上，人人都可以是新聞的創(chuàng)造者，經(jīng)常會(huì)有誤導(dǎo)大家或者夸大事實(shí)的新聞信息出現(xiàn)，很多博客或者自媒體作者為了博取眼球吸引粉絲，編造新聞事實(shí)，使很多群眾受到了虛假新聞信息的影響，而新媒體的平臺(tái)監(jiān)管尚未完善，我國(guó)關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)安全的相關(guān)法律法規(guī)正在完善，這就很容易讓很多邊緣文化鉆了空子，不利于人民群眾的思想健康發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的匿名性使很多輿論信息大量傳播，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的健康發(fā)展造成影響。

和傳統(tǒng)的嚴(yán)謹(jǐn)性新聞媒體相比，新媒體平臺(tái)雖然有優(yōu)勢(shì)但也缺乏信息傳播的權(quán)威性，新媒體平臺(tái)也急需主流新聞的入駐為廣大網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)消除輿論，保證信息的權(quán)威性。

2.2新媒體信息傳播的多元化，對(duì)青少年的健康發(fā)展不利

新媒體信息實(shí)現(xiàn)了跨地域、跨國(guó)家之間的信息傳播，這使得近幾年我國(guó)青少年受西方文化影響加重，不利于社會(huì)主義價(jià)值觀的傳承，很多邊緣文化被大量推崇，加上手機(jī)的普及很多青年學(xué)生通過(guò)手機(jī)獲取到了不健康文化，對(duì)于思想體系尚未健全的他們來(lái)說(shuō)還沒(méi)有自我判斷和篩選信息的本能，導(dǎo)致很多五花八門(mén)的信息被吸收，很多學(xué)生形成了享樂(lè)主義、攀比心強(qiáng)、佛系、超前消費(fèi)等思想。

對(duì)于這種現(xiàn)狀，主流新聞媒體更要?jiǎng)?chuàng)新自身傳播方式，以更受青少年喜歡的方式展現(xiàn)，為大家傳遞優(yōu)秀、健康的新聞信息。

三、新媒體背景下新聞傳播創(chuàng)新模式策略

3.1有效利用新媒體資源、實(shí)現(xiàn)新聞傳播的有效性

在傳統(tǒng)新聞的制作中，從開(kāi)始的記者一線(xiàn)采訪到信息收集整理，專(zhuān)業(yè)編輯人員的撰稿編排，這期間需要一個(gè)時(shí)間段，而且對(duì)內(nèi)容的把關(guān)使最終傳播的內(nèi)容多少帶有二次創(chuàng)作元素，容易加入工作人員的主觀判斷，在單向的傳播方式下，難以獲取觀眾的意見(jiàn)和看法也就不能判斷出信息傳播的效果，就像給學(xué)生上課只是老師在唱獨(dú)角戲，沒(méi)有和學(xué)生的互動(dòng)，這樣最終的效果可想而知，信息的時(shí)效性也不能保證，這就讓新聞的傳播效力有所降低。

在新媒體背景下各類(lèi)信息互動(dòng)平臺(tái)呈現(xiàn)出百家齊放的發(fā)展態(tài)勢(shì)，新聞傳播要借助新媒體平臺(tái)搭建屬于自己的官方平臺(tái)賬號(hào)，比如今日頭條、微博、微信等平臺(tái)的利用，綁定新時(shí)期線(xiàn)上客戶(hù)，讓新聞傳播在未來(lái)的科技發(fā)展中占領(lǐng)有利地位，不被時(shí)代淘汰。

新媒體強(qiáng)大的客戶(hù)源為新聞的傳播創(chuàng)造了天然的資源，再加上人民群眾對(duì)主流新聞媒體的權(quán)威性認(rèn)可，只要有效利用好新媒體渠道搭建好平臺(tái)，就可以將原來(lái)流失的受眾群體再次吸引回來(lái)。

3.2抓住新媒體新聞資源，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的時(shí)效性

在新媒體背景下，新聞傳播要借助新的數(shù)字化手段實(shí)現(xiàn)新聞的采集和創(chuàng)作、傳播，形式上要更多元化，不拘小節(jié)，不再刻板的維持原有的思維方式，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的新聞信息要有效利用起來(lái)，及時(shí)考究對(duì)有真實(shí)教育意義的新聞進(jìn)行整理通過(guò)官方平臺(tái)進(jìn)行報(bào)道，這樣一方面消除了社會(huì)方面眾多的輿論觀念，另一方面也是體現(xiàn)新聞傳播的時(shí)效性，為社會(huì)大眾呈現(xiàn)新聞事件的一線(xiàn)信息并且保證其真實(shí)性。

原來(lái)需要采編人員每天不停的跑基層找熱點(diǎn)，現(xiàn)在只要每天一打開(kāi)手機(jī)就知道當(dāng)下最熱的討論話(huà)題，新聞工作者只要挑選爭(zhēng)議最大，影響人民群眾健康和財(cái)產(chǎn)安全的有可能危及社會(huì)穩(wěn)定的，收集起來(lái)進(jìn)行重點(diǎn)考究和資源整合就可以整理出真實(shí)的新聞報(bào)道?？梢哉f(shuō)新媒體的發(fā)展為新聞傳播提供了天然的資料庫(kù)，每個(gè)普通大眾都是新聞的提供者。

3.3有效利用新媒體的信息雙向流通性，做好群眾的思想把控

新聞的作用不但是向人民群眾傳播真實(shí)有效的社會(huì)、政府信息也是為國(guó)家發(fā)展打造健康的民眾思想體系，構(gòu)建和諧美好的現(xiàn)代化建設(shè)思想文化基礎(chǔ)。傳統(tǒng)的新聞傳播單向式傳播太填鴨式，在網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)的時(shí)代大家被這樣的主流新聞?dòng)绊懼荒芸吹礁邔用娴陌l(fā)展變化，對(duì)于偏遠(yuǎn)文化和基層人民真實(shí)生活的了解還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)信息豐富多樣，對(duì)各層次的展現(xiàn)都很真實(shí)，漸漸的廣大群眾發(fā)現(xiàn)了新聞的傳播有其二次創(chuàng)作性和篩選性，不能滿(mǎn)足自己求知真相的心理，所以很多人選擇了放棄傳統(tǒng)新聞?dòng)^看，更青睞于網(wǎng)絡(luò)新聞信息的查看，也有很多個(gè)人賬號(hào)致力于新聞傳播，他們展現(xiàn)的是最底層、最露骨的現(xiàn)實(shí)社會(huì)，往往能引起大眾的共鳴，從而吸引了大批的受眾群體觀看，他們通過(guò)線(xiàn)上的溝通不停的創(chuàng)造源源不斷的新聞資訊，有時(shí)候新聞的主角、故事就來(lái)自于評(píng)論區(qū)某個(gè)人的真實(shí)經(jīng)歷，他們自愿的成為網(wǎng)絡(luò)新聞傳播者的新聞素材，這種相互間的信任就來(lái)自于平時(shí)溝通的基礎(chǔ)建立。

傳統(tǒng)的新聞媒體要看到這塊的優(yōu)勢(shì)，積極利用新媒體開(kāi)通雙向溝通渠道，讓每個(gè)新聞都有真實(shí)的評(píng)論，同時(shí)也要對(duì)評(píng)論區(qū)的疑惑展開(kāi)官方的解答，這樣有效的解決大家的疑惑和問(wèn)題，收獲的將是受眾群體的粘合性，逐漸的建立牢固的穩(wěn)定關(guān)系，在評(píng)論區(qū)獲取真實(shí)信息也可以了解廣大群眾的真實(shí)困難，在總結(jié)整理后形成指導(dǎo)政府策略方針的指導(dǎo)性依據(jù)，為推進(jìn)我國(guó)先進(jìn)的社會(huì)主義發(fā)展提供參考資料。逐漸的重新找回主流新聞在大眾心中的地位，重新發(fā)揮為人民群眾傳播精神思想的作用，為社會(huì)的文明建設(shè)發(fā)揮重要作用。

3.4把握受眾者需求開(kāi)發(fā)傳播方式的個(gè)性化

近幾年新聞的傳播效力不是很高，一是因?yàn)樾旅襟w平臺(tái)的出現(xiàn)讓信息傳播更便捷，二是傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容和表達(dá)方式已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)在的受眾者習(xí)慣。新聞傳播一直以來(lái)?yè)?dān)負(fù)著其自身的社會(huì)責(zé)任，是一個(gè)國(guó)家重要上層信息傳達(dá)的通道，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里都是唯一的信息傳播通道，但是在信息科技時(shí)代各類(lèi)更細(xì)化的機(jī)構(gòu)平臺(tái)，廣大群眾可以按需求查詢(xún)和接受想獲得的信息，這就使統(tǒng)一制式化的新聞傳播顯得無(wú)所是從。

3.5廣大新聞工作人員，轉(zhuǎn)變觀念開(kāi)拓自我能力

在新媒體時(shí)代每個(gè)人都可以是新聞創(chuàng)造者，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的作用，對(duì)于傳統(tǒng)的新聞工作者來(lái)說(shuō)需要及時(shí)的轉(zhuǎn)變觀念，培養(yǎng)自身的綜合素質(zhì)發(fā)展，首先要認(rèn)識(shí)到新媒體的趨勢(shì)和優(yōu)勢(shì)，然后培養(yǎng)自身的新媒體觀念，提升自身的新媒體技能水平，最后擴(kuò)展新聞傳播的方式多樣化、形式和內(nèi)容的豐富性、讓大眾樂(lè)于接受方便查看。新聞工作者要跳出原有的思維模式，靈活運(yùn)用多重傳播方式，該嚴(yán)謹(jǐn)時(shí)謹(jǐn)慎、該生動(dòng)活潑時(shí)幽默風(fēng)趣、善于將圖文、視頻、語(yǔ)音各種方式結(jié)合運(yùn)用，相信在未來(lái)的新聞傳播中越來(lái)越多的人會(huì)重新接受傳統(tǒng)媒體的傳播。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上而言，互聯(lián)網(wǎng)背景下新媒體對(duì)新聞傳播速度更快，廣大群眾的信息獲取需求更多元化，傳統(tǒng)的單一新聞傳播方式已經(jīng)不能滿(mǎn)足受眾群體的需求，這就要求廣大新聞工作者積極提升自己的新媒體運(yùn)用技能，培養(yǎng)創(chuàng)新思維借助新媒體平臺(tái)豐富新聞傳播的方式和內(nèi)容，從總體上提升新聞媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為人民群眾提供更有真實(shí)性、時(shí)效性的新聞信息。

參? 考? 文? 獻(xiàn)

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