基于AR技術(shù)的文創(chuàng)產(chǎn)品助力大連文旅融合探究

摘要：如今新媒體的發(fā)展為文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新與發(fā)展提供了多元化渠道，文創(chuàng)產(chǎn)品可以通過線上線下相結(jié)合等多種方式助力文旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展。同時(shí)AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)的出現(xiàn)與使用也為文創(chuàng)產(chǎn)品的更新提供了新的發(fā)展思路。如今大連正積極尋求文旅融合發(fā)展突破口，面對(duì)仍然存在的創(chuàng)新理念不足、創(chuàng)新方式不夠多元、技術(shù)產(chǎn)品單一等現(xiàn)實(shí)問題，大連可借助AR技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)手段加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新，積極拓寬線上線下文旅融合產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的多樣化，以助力大連文化、經(jīng)濟(jì)雙向發(fā)展。

關(guān)鍵詞：AR技術(shù);文創(chuàng)產(chǎn)品;文旅融合

中圖分類號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2021）01-000-02

近年來，隨著社會(huì)科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步與網(wǎng)絡(luò)資源的出現(xiàn)，旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品受到社會(huì)普遍關(guān)注，作為城市文化形象展現(xiàn)的標(biāo)志，其已成為帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素。以大連為例，大連位于中國(guó)東部沿海地區(qū)，地處黃渤海之濱，被譽(yù)為“北方明珠”，其擁有深厚的建筑文化、廣場(chǎng)文化、海濱度假文化等諸多文化，但現(xiàn)有大連旅游文化特色產(chǎn)品并未表現(xiàn)出強(qiáng)大的吸引力和個(gè)性，發(fā)展勢(shì)頭不夠良好。因此，加強(qiáng)大連城市文化宣傳，打造大連城市文化IP，以文創(chuàng)產(chǎn)品為傳播介質(zhì)，使其與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，有利于大連城市文化的傳承與再生，帶動(dòng)大連地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展。

1 AR技術(shù)融入文創(chuàng)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，物聯(lián)網(wǎng)為文創(chuàng)產(chǎn)品的更新設(shè)計(jì)提供了新思路和新手段，其中的AR技術(shù)更是以其虛擬化、便捷化的特點(diǎn)，為文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)提供了更多靈感來源。如今，大連文旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，一些設(shè)計(jì)者便從AR技術(shù)的原理出發(fā)，借助其虛擬功能，設(shè)計(jì)了諸多富于變化的文創(chuàng)產(chǎn)品，極大地增強(qiáng)了AR技術(shù)在文創(chuàng)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的滲透性[1]。

1.1 海量線上文創(chuàng)資源

觀察當(dāng)下社會(huì)流行趨勢(shì)可以發(fā)現(xiàn)，在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入AR技術(shù)這一元素，能夠吸引社會(huì)各階層的廣泛關(guān)注，從而形成新文化推廣形式，增強(qiáng)文化旅游商品的影響力、滲透力、感染力。而當(dāng)前社會(huì)中的文創(chuàng)產(chǎn)品呈現(xiàn)出同質(zhì)化趨勢(shì)，無法將地方文化特色展示于產(chǎn)品中，極大地限制了地方文化的發(fā)展。因此大連應(yīng)借助AR技術(shù)，對(duì)傳統(tǒng)的旅游紀(jì)念品、媒體出版物、工藝美術(shù)作品和書畫作品等文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行智能化處理，將其統(tǒng)一置于智能終端設(shè)備中，為大眾提供便捷的文化精神服務(wù)，如此既能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品智能化，又能對(duì)AR技術(shù)中的海量資源進(jìn)行合理利用，實(shí)現(xiàn)資源有效整合。同時(shí)，AR技術(shù)還能為廣大用戶提供虛擬仿真場(chǎng)景，在虛擬場(chǎng)景中放映文創(chuàng)紀(jì)念品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品視頻設(shè)計(jì)等元素，從而有效實(shí)現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)的靈活切換。

1.2 多功能文創(chuàng)設(shè)計(jì)技術(shù)

借助AR技術(shù)能夠在設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)和設(shè)計(jì)風(fēng)格上對(duì)大連的文創(chuàng)產(chǎn)品予以智能化調(diào)整，比如設(shè)計(jì)者在網(wǎng)絡(luò)中可設(shè)置多個(gè)虛擬與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)軟件板塊，分類處理不同類別的文創(chuàng)產(chǎn)品，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行虛擬復(fù)制和標(biāo)注，或者進(jìn)行仿真模擬設(shè)計(jì)，增強(qiáng)大眾對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的觀感和體驗(yàn)感。而且對(duì)設(shè)計(jì)者而言，可借助AR技術(shù)，設(shè)計(jì)產(chǎn)品虛擬動(dòng)圖，在動(dòng)圖上錄入AR智能語音提示、趣味解說，增強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品趣味性。

2 基于AR技術(shù)的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路

研究文旅工作的傳播內(nèi)容及途徑，探尋基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的大連旅游類文創(chuàng)產(chǎn)品在大連市文旅宣傳工作中的發(fā)展新途徑，設(shè)計(jì)者針對(duì)大連文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查，抽查了100位文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)者。調(diào)查結(jié)果顯示，75%的人每年至少進(jìn)行一次外出旅游，85%的人會(huì)選擇性購買文創(chuàng)產(chǎn)品，而且購買價(jià)位通常在200元以內(nèi)。根據(jù)這一調(diào)查結(jié)果，大連可對(duì)本地旅游文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行類別定位，根據(jù)大眾的不同喜好、不同需求設(shè)計(jì)多元化文創(chuàng)產(chǎn)品，便于借助文創(chuàng)產(chǎn)品助力文旅融合發(fā)展[2]。

2.1 設(shè)計(jì)主題文創(chuàng)元素

大連文化元素看似雜亂無章，實(shí)則有跡可循。相關(guān)部門將大連所有文化元素都集結(jié)到一起，再借用AR技術(shù)等智能化手段進(jìn)行類別處理，可對(duì)大連文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行主題化設(shè)置。比如可按照海洋主題、公園主題、博物館主題設(shè)置虛擬仿真主題館，大眾可在虛擬場(chǎng)景中點(diǎn)擊按鈕，觀看不同主題的文創(chuàng)產(chǎn)品，以滿足大眾的視覺感官體驗(yàn)。

2.2 設(shè)計(jì)景點(diǎn)文創(chuàng)元素

旅游景點(diǎn)作為旅游產(chǎn)業(yè)中的無形商品，能夠給游客帶來最直觀的感受和情感共鳴。如今在大連文旅融合發(fā)展的背景下，設(shè)計(jì)者可借助AR技術(shù)將當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)品按照景點(diǎn)的劃分進(jìn)行智能化設(shè)計(jì)，比如按照古文物建筑景點(diǎn)、海灣度假景點(diǎn)、廣場(chǎng)文化景點(diǎn)等主題進(jìn)行虛擬仿真產(chǎn)品設(shè)計(jì)，形成迷你廣告、智能繪本、動(dòng)態(tài)海報(bào)、插畫動(dòng)圖等虛擬文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引大眾注意力。

2.3 設(shè)計(jì)價(jià)值類別文創(chuàng)元素

不同的文創(chuàng)產(chǎn)品蘊(yùn)含著不同的價(jià)值內(nèi)涵，可以按照設(shè)計(jì)價(jià)值類別設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品。一方面，可按照文化專屬原則、功能使用原則、收藏紀(jì)念原則等價(jià)值內(nèi)容對(duì)大連文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行劃分，然后再利用AR技術(shù)中的虛擬交互功能將這些文創(chuàng)產(chǎn)品自動(dòng)歸類到各個(gè)系統(tǒng)，用戶只需點(diǎn)擊感興趣的系統(tǒng)，便可查找文創(chuàng)產(chǎn)品。另一方面，可按照產(chǎn)品類別分別進(jìn)行智能設(shè)計(jì)。比如針對(duì)海濱文化，設(shè)計(jì)者可借助AR技術(shù)將其制作成手機(jī)動(dòng)態(tài)壁紙、來電鈴聲背景圖或者立體產(chǎn)品等;針對(duì)廣場(chǎng)文化，可借助AR技術(shù)設(shè)計(jì)3D博物館、立體和平鴿紀(jì)念幣等，豐富智能文創(chuàng)產(chǎn)品元素[3]。

3 基于AR技術(shù)的文創(chuàng)產(chǎn)品助力大連文旅發(fā)展現(xiàn)狀

依據(jù)格式塔心理學(xué)原則，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)者深入揣摩了消費(fèi)者的消費(fèi)心理，對(duì)產(chǎn)品本身賦予了更多的情感元素，同時(shí)又凸顯了產(chǎn)品本身的文化底蘊(yùn)，極大地滿足了消費(fèi)者所需的產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值和文化價(jià)值需求。然而在如今文旅融合的發(fā)展中，大連文旅融合發(fā)展仍然存在融合理念不夠深入、融合形式較為單一、融合產(chǎn)品創(chuàng)新度不足等現(xiàn)實(shí)問題，極大地制約了大連當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)品的個(gè)性化和多元化發(fā)展。

3.1 AR技術(shù)融入文旅理念不夠深入

當(dāng)前在大連的智能化文旅融合發(fā)展建設(shè)中，部分大眾對(duì)AR技術(shù)融入文旅產(chǎn)業(yè)還存在理念認(rèn)識(shí)不到位、重視程度不高的現(xiàn)象。這主要是因?yàn)槲幕c旅游產(chǎn)業(yè)在長(zhǎng)期融合發(fā)展中已經(jīng)形成了固有的一套融合理念和融合套路，大眾也對(duì)傳統(tǒng)的文旅融合形式有較高的認(rèn)同度，若強(qiáng)行融入AR這一新技術(shù)元素，會(huì)給大眾帶來思想上的沖擊和感官上的不適應(yīng)。對(duì)于部分文化程度偏低的群體而言，由于缺乏對(duì)AR技術(shù)理念的了解和學(xué)習(xí)，容易對(duì)其中的虛擬現(xiàn)實(shí)交互功能、仿真場(chǎng)景布置形態(tài)等不熟悉的內(nèi)容產(chǎn)生抵觸情緒，不利于AR技術(shù)與文旅產(chǎn)業(yè)的融合[4]。

3.2 AR技術(shù)融入文旅形式不夠多元

如今在大連文旅融合產(chǎn)業(yè)建設(shè)的過程中，AR技術(shù)形式不夠多元化的現(xiàn)象較為明顯。一方面，這是因?yàn)樵O(shè)計(jì)者在結(jié)合AR技術(shù)時(shí)，并未充分發(fā)揮虛擬現(xiàn)實(shí)的交互功能，僅將實(shí)體文創(chuàng)產(chǎn)品上傳復(fù)制到技術(shù)平臺(tái)，也未對(duì)上傳之后的文創(chuàng)產(chǎn)品形式進(jìn)行智能化修改和調(diào)整，使文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏AR技術(shù)元素。比如在卡通人物元素設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者未將卡通人物動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)，在文字添加、色彩輔助等方面虛擬化程度不足，使得卡通人物產(chǎn)品的整體設(shè)計(jì)形式較為單調(diào)。另一方面體現(xiàn)在AR技術(shù)上，設(shè)計(jì)者還未創(chuàng)設(shè)個(gè)性化虛擬平臺(tái)，諸如拼裝式動(dòng)圖模型、立體式3D環(huán)繞模型等智能化形式還未錄入平臺(tái)，導(dǎo)致實(shí)體與虛擬文旅融合形式無法有效對(duì)接融合。

3.3 AR技術(shù)融入文旅產(chǎn)品不夠豐富

在大連文旅融合產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建設(shè)過程中，AR技術(shù)融入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)暴露出了產(chǎn)品類型較為單一的問題，許多旅游景點(diǎn)和觀賞區(qū)域售賣或者展覽的多為手工制作的實(shí)體小玩意兒，比如徽章、鑰匙扣、便利貼、印章等特色產(chǎn)品，帶有AR技術(shù)效果的文創(chuàng)產(chǎn)品則較少，相關(guān)產(chǎn)品視頻、微電影產(chǎn)品制作技術(shù)不夠精良，沒能充分體現(xiàn)大連地域文化特色。同時(shí)大多數(shù)設(shè)計(jì)者使用AR技術(shù)的虛擬現(xiàn)實(shí)交互功能，卻忽略了文創(chuàng)產(chǎn)品有系統(tǒng)性和多樣性的特點(diǎn)，比如在對(duì)海上貝殼文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，只設(shè)計(jì)了海上貝殼、立體貝殼、貝殼賀卡、貝殼擺件等虛擬化產(chǎn)品，并未進(jìn)行創(chuàng)新化虛擬設(shè)計(jì)，與貝殼有關(guān)的印章、插畫、吊墜、首飾等仿真產(chǎn)品設(shè)計(jì)較少，從而使得此類文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺乏新意。

4 基于AR技術(shù)的文創(chuàng)產(chǎn)品助力大連文旅融合優(yōu)化路徑

如今在文旅融合背景下，大連正積極尋求文化發(fā)展和旅游發(fā)展的同向路徑，文創(chuàng)產(chǎn)品作為靈活性與便捷性、多元化與個(gè)性化兼具的文化產(chǎn)品形式，對(duì)提高大連文化知名度、拓寬大連文旅融合渠道具有重要作用。因此需切實(shí)加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)改進(jìn)工作，借助AR技術(shù)為大眾構(gòu)建虛擬現(xiàn)實(shí)實(shí)時(shí)交互的文創(chuàng)觀賞區(qū)，以此打造大連作為“浪漫之都”的城市IP，宣傳大連海洋文化底蘊(yùn)，通過文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新，進(jìn)一步拉動(dòng)大連旅游經(jīng)濟(jì)，推進(jìn)大連文旅融合發(fā)展進(jìn)程。

4.1 積極普及智能文旅融合理念

AR技術(shù)輔助下的大連文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，重點(diǎn)需從宏觀和微觀兩個(gè)方面普及宣傳智能文旅融合理念，形成良好的社會(huì)氛圍，從思想上更新人才思想文化觀。在宏觀方面，大連相關(guān)部門應(yīng)聯(lián)合社會(huì)相關(guān)單位、高校、教育機(jī)構(gòu)、文化單位等統(tǒng)一學(xué)習(xí)AR技術(shù)融入文創(chuàng)產(chǎn)品的相關(guān)技術(shù)理念，學(xué)習(xí)智能化文旅融合的潛在價(jià)值，具體可定期觀看AR技術(shù)制作的文創(chuàng)產(chǎn)品視頻、文創(chuàng)微電影，吸引廣大社會(huì)群體的關(guān)注。在微觀方面，高校、文化單位、相關(guān)部門自身需重視文創(chuàng)發(fā)展理念，定期學(xué)習(xí)文創(chuàng)設(shè)計(jì)相關(guān)知識(shí)、簡(jiǎn)單的AR編程與設(shè)計(jì)、二維碼設(shè)計(jì)與產(chǎn)品元素的處理分析技術(shù)等內(nèi)容，從思想和技能上提高對(duì)智能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視程度[5]。

4.2 借助AR技術(shù)創(chuàng)新文旅形式

通過手機(jī)AR對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行掃描，獲取動(dòng)態(tài)圖形，能夠拓寬文創(chuàng)產(chǎn)品的文化延展性。同時(shí)，AR內(nèi)容可通過后臺(tái)實(shí)時(shí)更新，避免單一的視聽服務(wù)，能夠確保用戶體驗(yàn)不斷變化。比如大連文創(chuàng)設(shè)計(jì)相關(guān)部門可借助AR技術(shù)創(chuàng)建四維虛擬空間，大眾在空間中可借助聲音、音樂、電子影像、機(jī)械互動(dòng)裝置、語音遙控等形式欣賞文創(chuàng)產(chǎn)品，還能在其中標(biāo)注改善建議，增強(qiáng)大眾的感官體驗(yàn)。同時(shí)，大連還可借助故宮文創(chuàng)產(chǎn)品“故宮手繪地圖”這一現(xiàn)實(shí)技術(shù)形式，在大連博物館中增加智能地圖二維碼、三維碼地標(biāo)，用戶只需手機(jī)掃描，便可了解博物館各個(gè)區(qū)域方位及重要館藏內(nèi)容，如此能夠讓傳統(tǒng)文創(chuàng)設(shè)計(jì)深入人心，進(jìn)而起到促進(jìn)我國(guó)歷史文化推廣宣傳的作用。同時(shí)，文創(chuàng)設(shè)計(jì)部門借助AR技術(shù)，還可創(chuàng)建仿真手工設(shè)計(jì)，在智能設(shè)計(jì)平臺(tái)中增設(shè)手工設(shè)計(jì)板塊，大眾可通過語音描述或者手工繪制進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品仿真設(shè)計(jì)，最終將設(shè)計(jì)好的虛擬成品形成電子版送還到大眾手中留作紀(jì)念，豐富文創(chuàng)產(chǎn)品智能設(shè)計(jì)形式。

4.3 大力開發(fā)智能化文旅產(chǎn)品

大連文旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展中應(yīng)注重借助AR技術(shù)對(duì)文旅產(chǎn)品進(jìn)行原創(chuàng)、創(chuàng)新設(shè)計(jì)。比如，大連相關(guān)部門可與高校、出版社、社會(huì)團(tuán)體等單位建立合作機(jī)制，聯(lián)合推出“濱海漫游”系列、“廣場(chǎng)漫游”系列等虛擬化文創(chuàng)主題產(chǎn)品，在社會(huì)范圍內(nèi)征集有創(chuàng)意、有個(gè)性的智能化文創(chuàng)產(chǎn)品。同時(shí)，這些單位還可聯(lián)合組建智能文創(chuàng)小組，專門對(duì)大連現(xiàn)有的文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行智能元素調(diào)整設(shè)計(jì)，比如可借助AR技術(shù)設(shè)置“會(huì)說話的貝殼”“大魚吃小魚的恐龍題材”等文創(chuàng)產(chǎn)品，使之更加生動(dòng)逼真，具有觀賞價(jià)值和收藏價(jià)值[6]。

5 結(jié)語

在萬物互聯(lián)的今天，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)已日趨成熟，并被廣泛應(yīng)用于社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域。AR技術(shù)的應(yīng)用與滲透給大連旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展帶來了多維度的可能性，使其有望突破傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和傳播桎梏。因此，今后大連應(yīng)著力將文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)成虛擬與現(xiàn)實(shí)同步發(fā)展的連鎖化、智能化新產(chǎn)業(yè)，并與旅游資源進(jìn)行有效結(jié)合，最終助力大連文旅融合產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 徐媛，陳婧.文旅融合背景下的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)研究[J].智庫時(shí)代，2020（2）：9-10.

[2] 李穎.基于地域文化的特色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究[J].藝術(shù)品鑒，2018（11）：171-172.

[3] 孫蘇蘇.文旅融合視域下旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)策略研究[J].福建茶葉，2019（9）：85.

[4] 馬歡.淺析文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)對(duì)傳統(tǒng)文化發(fā)展的作用[J].明日風(fēng)尚，2019（5）：35.

[5] 劉笑男，施奇.新媒體環(huán)境下的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計(jì)策略——以大連為例[J].大眾文藝，2019（17）：64-65.

[6] 黎波.淺析新媒體背景下文創(chuàng)產(chǎn)品技術(shù)與藝術(shù)結(jié)合的重要性[J].藝術(shù)科技，2020（2）：145.

作者簡(jiǎn)介：孟憲喆（1987—），男，黑龍江哈爾濱人，碩士，講師，研究方向：工業(yè)設(shè)計(jì)、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。