融媒體環(huán)境下國有企業(yè)宣傳工作強化措施

李雪嬌

[摘 要] 文章基于對國有企業(yè)中開展宣傳工作的重要性進行分析，介紹融媒體對國企宣傳工作的影響，重點研究并提出融媒體環(huán)境下強化國企宣傳工作的有效措施，以供參考。

[關(guān)鍵詞] 融媒體環(huán)境；國企宣傳工作；強化措施

中圖分類號：G241.1 文獻標識碼：A 文章編號：1674-1722（2021）03-0039-03

國有企業(yè)作為推動我國國民經(jīng)濟的支柱型企業(yè)，在近年來我國市場經(jīng)濟快速發(fā)展和逐漸完善的過程中也經(jīng)歷了一系列的變革，同時，國企宣傳工作也發(fā)生較大變化。尤其是逐漸蓬勃發(fā)展的新媒體技術(shù)，給國企宣傳工作帶來更大的挑戰(zhàn)。而宣傳工作是展示企業(yè)風(fēng)采并踐行引領(lǐng)社會正能量責(zé)任的重要載體，黨中央也對國有企業(yè)提出了要重視對傳播手段創(chuàng)新及把握意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)等要求。這就需要加強網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，在融媒體環(huán)境下強化國企宣傳工作。

一、國有企業(yè)宣傳工作的重要性

國有企業(yè)開展宣傳工作有助于塑造良好的企業(yè)形象，可以在激烈的市場競爭中爭取更大的優(yōu)勢，提升其市場競爭力。具體地說，加強國企宣傳工作首先符合國家經(jīng)濟建設(shè)的要求。近年來我國經(jīng)濟建設(shè)速度不斷加快，同時也推進科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，黨中央也針對國企宣傳工作提出了創(chuàng)新要求，要求通過具有針對性和實效性的宣傳工作來構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。在國有企業(yè)中，宣傳工作有助于培育企業(yè)文化，并樹立和維護企業(yè)良好形象、構(gòu)建良好的企業(yè)品牌，從而也有助于提升企業(yè)管理水平，促進企業(yè)的和諧穩(wěn)定發(fā)展。其次，加強國企宣傳工作有助于展示國企形象。國企可以通過媒體宣傳實現(xiàn)內(nèi)外信息交流，不僅可以構(gòu)建文化平臺吸引外部聲音，提升內(nèi)部員工的認可程度，而且可以將優(yōu)秀的企業(yè)文化宣傳出去，獲得良好的社會聲譽，得到社會認可和支持。最后，加強國企宣傳工作有助于建設(shè)企業(yè)文化。國企宣傳工作有助于讓員工在潛移默化中接受企業(yè)文化，在宣傳中通過討論和交流增進感情，提升企業(yè)的凝聚力，還可以加強各級部門和員工之間的交流，提高企業(yè)內(nèi)部信息的透明度，逐漸將企業(yè)文化融入員工的思想意識中并逐漸影響員工的行為[1]。

二、融媒體對企業(yè)宣傳工作的影響

在目前的融媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用改變了人們的生活生產(chǎn)習(xí)慣和思維方式，人們利用互聯(lián)網(wǎng)滿足生活需求、釋放個人壓力成為生活日常，社交媒體同時也有助于人們擴大社會交流面、表達個人觀點和態(tài)度等。但是新媒體傳播也表現(xiàn)出缺乏有效監(jiān)管，言論過于自由的問題，增加了新媒體輿論的復(fù)雜性[2]。

新媒體傳播給國企宣傳工作帶來了機遇，同時也增加了許多挑戰(zhàn)。比如新媒體推動了國企宣傳方式的創(chuàng)新，使得宣傳方式不再局限于傳統(tǒng)的報紙、雜志和電視等形式，可以通過微博、微信公眾號及短視頻平臺等實現(xiàn)信息發(fā)布及互動式的信息交流，加快了信息傳輸速度并擴大了信息傳播面，宣傳方式也更加靈活多樣。因此，此種新型的信息傳播方式，如能夠有效利用并發(fā)揮其優(yōu)勢，可以有效提升國企宣傳效率。

與此同時，新媒體形式下的信息傳播還表現(xiàn)出信息量大及信息傳播的隨意性等特點，造成了大量信息魚龍混雜、難以辨別真假，反而會影響國企宣傳工作效率和質(zhì)量。國有企業(yè)涉及民生方面的輿情信息可能會演化成為很長時間的輿論熱點。針對上述問題如果沒有妥善處理，則可能導(dǎo)致失敗的危機公關(guān)事件，影響國有企業(yè)的社會形象，甚至?xí)绊懫湔５纳a(chǎn)經(jīng)營秩序。因此，在國企宣傳工作中合理利用融媒體時代帶來的便利成為宣傳工作的重點和難點。

三、新媒體催生國企宣傳工作新生態(tài)

所謂新媒體就是在目前萬物皆媒的環(huán)境下，通過無線通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，通過手機、電腦和電視等終端傳播信息和提供娛樂服務(wù)的媒體形式。此種媒體形式的數(shù)據(jù)負載、應(yīng)用、黏性方面的能力超強，目前已經(jīng)迅速滲透到人們的日常生活、工作和學(xué)習(xí)中，改變了人們的生活和學(xué)習(xí)方式。近年來，政府機關(guān)和國有企業(yè)也順勢而為，利用微博和微信公眾號發(fā)布信息的次數(shù)逐漸增多，改變了國有企業(yè)的宣傳工作模式。在目前的新媒體時代下，也就是大數(shù)據(jù)時代下，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺可以獲得第一手數(shù)據(jù)，并且在云空間中對存儲的歷史數(shù)據(jù)開展集約化管理并實現(xiàn)數(shù)據(jù)共享。國有企業(yè)的宣傳工作者也可以查閱、跟蹤和加工各類數(shù)據(jù)資源，實現(xiàn)對這些信息數(shù)據(jù)的全過程動態(tài)管理，尋找數(shù)據(jù)之間的關(guān)聯(lián)性并對下一階段的工作進行預(yù)測和布置。目前我國的網(wǎng)民規(guī)模在進一步擴大，這也進一步擴大了國有企業(yè)宣傳信息的受眾面，并且可以在瞬間將信息傳播到受眾端，所有人都可以參與到宣傳工作中[3]。

盡管新媒體時代給國企宣傳工作帶來極大的便利，但是也帶來思維方式、工作機制及工作方法方面的挑戰(zhàn)。比如在傳統(tǒng)的宣傳模式下，宣傳工作者一手包辦宣傳工作的策劃、組織和落實工作，參與人員數(shù)量較少，同時宣傳工作的受眾人群只是被動地接受信息，無法自主選擇，限制了受眾范圍。但是在新媒體時代下，每個人都可以是媒體人，作為宣傳工作的主導(dǎo)者，為更多有能力的人提供了機會和平臺。而對于宣傳渠道來說，也由原來的報紙、電視、會議等形式發(fā)展為目前的網(wǎng)站、微博、微信、短視頻等新媒體形式，通過文字、圖像和視頻、音頻融合的方式來宣傳。所宣傳的內(nèi)容也不僅僅是傳統(tǒng)填鴨式的單一內(nèi)容，可以結(jié)合受眾的需求來定制內(nèi)容，使宣傳內(nèi)容更容易被接受和喜愛。國有企業(yè)可以在新媒體時代下利用新媒體方式來宣傳政治理論、方針政策并引領(lǐng)思想、服務(wù)于大眾。但虛擬的平臺使得交流和溝通更加開放的同時，難以保障互聯(lián)網(wǎng)平臺的安全性。如何采取有效且正確的方式引導(dǎo)企業(yè)員工樹立正確的價值觀，成為新媒體給國有企業(yè)宣傳工作者帶來的最大挑戰(zhàn)之一。不僅如此，新媒體時代對宣傳工作者的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能力、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能力、服務(wù)宣傳能力的要求更高，這也是目前宣傳工作者所要突破的技術(shù)難題。

四、融媒體環(huán)境下強化國企宣傳工作的有效措施

（一）充分融合新媒體與傳統(tǒng)媒體，實現(xiàn)優(yōu)勢互補

目前新媒體傳播隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展而逐漸興起，給報紙、廣播和電視等傳統(tǒng)媒體帶來極大的沖擊和挑戰(zhàn)，也推動后者逐漸向網(wǎng)絡(luò)化方向拓展業(yè)務(wù)和轉(zhuǎn)型發(fā)展。二者的新聞角色定位存在較大差異，而且在形態(tài)上也存在本質(zhì)上的不同。比如傳統(tǒng)媒體在宣傳工作中容易受到時間限制，而新媒體則可以利用手機終端和網(wǎng)絡(luò)隨時隨地發(fā)布信息動態(tài)，具有較高的傳播時效性。但是傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容審核方面比較嚴格，對于真實性的要求較高，這是新媒體無法比擬的優(yōu)勢，為此需要發(fā)揮二者的優(yōu)勢，推動融媒體時代下國有企業(yè)宣傳內(nèi)容向更加全面化、具體化及專業(yè)化方向發(fā)展。因此，國企宣傳工作可以發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的嚴謹性特點，基于自身具有的輿論引導(dǎo)作用，構(gòu)建縝密并具有效率的審查制度，同時與新媒體傳播方式融合，實現(xiàn)宣傳渠道的拓展，讓更多群體和公眾成為國企宣傳的潛在受眾，保證宣傳信息的可信度和嚴謹性的同時，拓展更加多元化的企業(yè)宣傳方式，通過優(yōu)勢互補提升宣傳效果[4]。

（二）合理利用大數(shù)據(jù)技術(shù)提升宣傳工作的精準度

在目前我國社會經(jīng)濟和國企同步轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，國企宣傳工作也需要融入現(xiàn)代信息技術(shù)，并構(gòu)建現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)應(yīng)用體系。在此科學(xué)體系中，大數(shù)據(jù)技術(shù)表現(xiàn)出顯著的優(yōu)勢，通過此技術(shù)的應(yīng)用可以廣泛整合和快速、科學(xué)計算各種數(shù)據(jù)資源，有助于滿足國企宣傳工作具有導(dǎo)向性和針對性的要求。此外，應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)還可以深入挖掘信息資料中的規(guī)律，快速定位問題所在。因此，通過此體系及數(shù)據(jù)算法的優(yōu)化和應(yīng)用，國有企業(yè)可以科學(xué)分析未來發(fā)展趨勢并制定相應(yīng)的宣傳策略，對各類數(shù)據(jù)資源進行有效整合和利用，實現(xiàn)國企宣傳效果的改進和提升，還可以整合傳統(tǒng)宣傳工作和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，提升國企宣傳工作的精準度，這也是未來宣傳工作的必然趨勢。

（三）保證國企宣傳內(nèi)容滿足時代發(fā)展需求

受到融媒體時代的影響，人們接收的信息更加多元化，因此對新聞宣傳內(nèi)容也更加挑剔，同時由于不同人群對于國企宣傳內(nèi)容的需求不同，這就使國有企業(yè)采取傳統(tǒng)的宣傳方式已經(jīng)無法滿足人們更加多元化的信息需求。為此，可以將傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，利用新媒體形式中可以快速傳播豐富的圖片、音視頻等方式，實現(xiàn)宣傳對象的轉(zhuǎn)換，便于人們通過手機等終端隨時接受新聞宣傳信息，滿足市場變化以及對接受新聞宣傳內(nèi)容和方式、時間上的需求。所以，結(jié)合我國經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律以及國企的未來發(fā)展規(guī)劃，國企宣傳工作也需要緊跟黨的路線、方針和政策等，緊密聯(lián)系群眾，通過不同形式的宣傳活動，鼓勵更多人群加入其中，符合市場發(fā)展動態(tài)需求。同時也要求國企宣傳內(nèi)容更加富有時代氣息，能夠傳播和引導(dǎo)一種新的發(fā)展理念和價值觀念。對于宣傳人員來說，也需要明確文化產(chǎn)業(yè)和藝術(shù)事業(yè)之間的聯(lián)系與不同，應(yīng)用不同渠道開展宣傳工作，結(jié)合社會資源與自身宣傳工作，并且對企業(yè)文化發(fā)展?jié)撃苓M行深入挖掘，結(jié)合服務(wù)產(chǎn)業(yè)與宣傳工作來打造品牌并促進品牌宣傳，實現(xiàn)國企宣傳工作綜合效能的提升。

（四）通過媒體融合實現(xiàn)國企宣傳效率的提升

在融媒體時代下，影響宣傳效果的重要因素就是效率，及時將宣傳內(nèi)容以最快的速度傳播出去，有利于第一時間抓住受眾人群，有效發(fā)揮宣傳內(nèi)容的引導(dǎo)作用，提升信息宣傳的時效性。為此，國企宣傳人員應(yīng)該樹立時間和效率意識，要有新聞信息挖掘的敏銳性，而且在挖掘新聞信息之后要快速成文并合理利用圖文或視頻等方式，通過微博、微信及短視頻平臺等第一時間進行報道，同時還要保證所報道內(nèi)容的質(zhì)量。為了吸引更多受眾人群，可以通過跟蹤報道的方式，宣傳企業(yè)發(fā)展動態(tài)，充分利用受眾對動態(tài)信息的好奇心，還可以構(gòu)建多元互動平臺，加強與受眾之間的溝通，了解受眾的關(guān)注點和喜好，不斷優(yōu)化和改進宣傳方式和內(nèi)容，提升國企宣傳工作效率，進而有效發(fā)揮國企宣傳工作效能。

五、結(jié)語

新媒體宣傳方式的改革和創(chuàng)新為國企宣傳工作帶來了更多的思路和方式、方法，同時也帶來了新的機遇，這也給傳統(tǒng)的國企宣傳方式和傳統(tǒng)媒體帶來極大挑戰(zhàn)。為了充分發(fā)揮國企宣傳工作的效能，就需要充分融合兩種媒體實現(xiàn)優(yōu)勢互補，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)勢來提升國企宣傳內(nèi)容的精準度，還要結(jié)合融媒體時代下企業(yè)宣傳對象的改變，發(fā)揮不同媒體的優(yōu)勢來提升國企宣傳效率和效果，推動國有企業(yè)更好發(fā)展。

參考文獻：

[1] 林峰. 融媒體環(huán)境下國有企業(yè)新聞宣傳工作新方式[J]. 傳媒論壇， 2019， 2（8）：66.

[2] 郁英英. 融媒體背景下做好國有企業(yè)新聞宣傳工作的思考[J]. 現(xiàn)代企業(yè)文化， 2019（10）：110.

[3] 劉青. 融媒體背景下國有企業(yè)新聞宣傳工作新方式[J]. 百科論壇電子雜志， 2019（22）：581.

[4] 陸金. 融媒體背景下的企業(yè)新聞宣傳探討[J]. 山西青年， 2019（6）：230-231.