地方基層國際傳播如何彰顯自身特色

【內(nèi)容提要】加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)是當(dāng)前宣傳思想工作的重大時(shí)代課題。地方基層如何心懷“國之大者”，力求有所作為？江門是中國著名僑鄉(xiāng)，作為粵港澳大灣區(qū)中重要一員，被賦予了建設(shè)華僑華人文化交流重要合作平臺(tái)的時(shí)代使命。江門利用僑鄉(xiāng)特色資源優(yōu)勢，始終緊扣“僑”特色、講好“僑”故事、傳遞“僑”聲音，堅(jiān)持“內(nèi)容、平臺(tái)、市場”三管齊下，從平臺(tái)搭建到故事挖掘，從采訪策劃到隊(duì)伍培養(yǎng)，全力推動(dòng)中華文化走出去，城市知名度和美譽(yù)度得到快速提升。

【關(guān)鍵詞】僑鄉(xiāng) 江門 國際傳播 能力建設(shè)

加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)是當(dāng)前宣傳思想工作的重大時(shí)代課題。地方基層如何心懷“國之大者”，力求有所作為？江門是中國著名僑鄉(xiāng)，約有400多萬海外華僑華人遍布107個(gè)國家和地區(qū)，素有“海內(nèi)、海外兩個(gè)江門”之稱。與港澳地區(qū)地緣相近、人緣相親。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，每5個(gè)香港人中有1個(gè)祖籍江門，每3個(gè)澳門人中就有1人祖籍江門。作為粵港澳大灣區(qū)中重要一員，被賦予了建設(shè)華僑華人文化交流重要合作平臺(tái)的時(shí)代使命。這樣的城市特點(diǎn)不僅讓我們在國際傳播中有使命、有責(zé)任，更讓我們應(yīng)該有擔(dān)當(dāng)、有作為。雖為地級市，但“跳出江門看江門”，在國際傳播方面，國家有需要，江門有資源。2020年以來，我們利用僑鄉(xiāng)特色資源優(yōu)勢，始終緊扣“僑”特色、講好“僑”故事、傳遞“僑”聲音，堅(jiān)持“內(nèi)容、平臺(tái)、市場”三管齊下，從平臺(tái)搭建到故事挖掘，從采訪策劃到隊(duì)伍培養(yǎng)，全力推動(dòng)中華文化“走出去”，作了一些探索與思考，以僑鄉(xiāng)之力做好海外傳播、講好中國故事，取得了一些成效。在這些工作實(shí)踐中，我們重點(diǎn)探索了三個(gè)“硬核”舉措。

一、擴(kuò)大傳播“朋友圈”，形成同頻共振“合唱團(tuán)”

江門加強(qiáng)對外宣傳工作，研究制定一系列實(shí)施方案，全市專門成立由宣傳、外事、統(tǒng)戰(zhàn)、僑務(wù)等單位一體運(yùn)作的工作領(lǐng)導(dǎo)小組，做到官方機(jī)構(gòu)、群團(tuán)組織和民間協(xié)會(huì)等三大力量同向發(fā)力，宣傳、文旅、僑務(wù)等三大板塊同軸運(yùn)轉(zhuǎn)，本地媒體、國內(nèi)媒體和境外媒體等三大渠道同頻共振，唱好國際傳播“大合唱”。

除了平臺(tái)渠道的建立壯大，江門還發(fā)揮僑鄉(xiāng)優(yōu)勢，拓展傳播渠道，不斷壯大傳播“朋友圈”，收到事半功倍的成效。我們把傳播朋友圈分兩個(gè)圈層建設(shè)。

一方面，繼續(xù)鞏固壯大傳統(tǒng)的公域流量空間的朋友圈。比如，借助海外華文媒體為我發(fā)聲，籌備組建中國僑都海外華文媒體聯(lián)盟，建立廣泛固定的合作關(guān)系，通過開設(shè)專版、共辦電臺(tái)節(jié)目等傳播僑鄉(xiāng)故事，展現(xiàn)新時(shí)代中國精神、中國形象。再比如，2021年“六一”國際兒童節(jié)，與舊金山星島中文電臺(tái)等近10家海外媒體同步推出《聽我說謝謝您》特別節(jié)目，表達(dá)在全球疫情影響下，對醫(yī)護(hù)人員的謝意，展現(xiàn)中國在抗擊疫情中彰顯的強(qiáng)大制度優(yōu)勢和巨大成就，收到很好的傳播效果。

又如，整合僑刊僑訊，組建“江門僑刊鄉(xiāng)訊聯(lián)盟”，為我所用。江門僑刊鄉(xiāng)訊數(shù)量占廣東省僑刊鄉(xiāng)訊總量的60%以上，約占全國的30%，每年向海外發(fā)行超過60萬冊，覆蓋60多個(gè)國家和地區(qū)，通過鄉(xiāng)情鏈?zhǔn)饺穗H傳播維系著海外華僑華人與國內(nèi)的紐帶關(guān)系。我們加大對僑刊僑訊的指導(dǎo)和扶持，推動(dòng)其內(nèi)容潮流化、設(shè)計(jì)精美化、傳播網(wǎng)絡(luò)化，廣聚合力，讓其成為向海外僑胞宣傳家鄉(xiāng)發(fā)展、傳遞中國故事的固定平臺(tái)。

另一方面，更為重要的是，我們把朋友圈拓寬的重點(diǎn)放到海外華僑華人的私域流量空間的開發(fā)、挖掘、聯(lián)合上，進(jìn)一步提高國際傳播信息內(nèi)容的送達(dá)率。對海外華僑華人信息需求的調(diào)研表明，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對傳播業(yè)態(tài)的改變無國界，海外獲取信息的渠道也更多由朋友圈、社交平臺(tái)等私域流量空間獲取。發(fā)揮僑鄉(xiāng)人脈優(yōu)勢，充分運(yùn)用400多萬江門籍華僑華人日常使用海外社交軟件、私域流量基礎(chǔ)良好的優(yōu)勢，統(tǒng)籌媒體策劃制作講述中華文化、灣區(qū)新貌、江門鄉(xiāng)情的新媒體產(chǎn)品，通過海外僑領(lǐng)、僑團(tuán)社交媒體群組，動(dòng)員華僑華人在海外廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，再通過這些華僑華人朋友圈的人際傳播影響更多的海外人士，把中國故事傳向世界，并引導(dǎo)華人華僑明辨是非，凝心聚力共圓中國夢，讓僑鄉(xiāng)故事、中國故事真正在海外“被看見”。

傳播朋友圈的鞏固和壯大，有利于使信息傳播實(shí)現(xiàn)有效性精準(zhǔn)化，在實(shí)現(xiàn)內(nèi)外宣一體化的同頻共振大合唱中發(fā)揮出事半功倍的乘數(shù)效應(yīng)。比如，2021年4月，在中宣部組織的粵港澳大灣區(qū)11座城市的大型報(bào)道中，我們運(yùn)用僑鄉(xiāng)傳播優(yōu)勢，特別是發(fā)動(dòng)40多個(gè)海外華僑華人社團(tuán)的主席、會(huì)長，帶頭發(fā)朋友圈并動(dòng)員所屬社團(tuán)的成員轉(zhuǎn)發(fā)。通過社團(tuán)、微信、臉書、優(yōu)兔等多渠道傳播，各路媒體覆蓋超千萬人群，海外及港澳閱讀量達(dá)156萬人次，被有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)稱贊為：“江門充分發(fā)揮中國僑鄉(xiāng)優(yōu)勢，讓報(bào)道跨洋出海，傳遍世界?！?/p>

二、積累并挖掘傳播“故事流”，力爭潤物無聲的傳播效果

1.挖掘文旅資源，把故事講柔。我們充分利用江門擁有世界文化遺產(chǎn)“開平碉樓和村落”“小鳥天堂”“溫泉之鄉(xiāng)”“世界名廚之鄉(xiāng)”“攝影之鄉(xiāng)”等豐富的文旅資源，將美景、美食、美人包裝傳播出去，以柔性方式讓世界更好地認(rèn)識(shí)中國、讀懂中國、愛上中國。與新華社合作，用鏡頭記錄“小鳥天堂”人與自然和諧共生的生態(tài)文明畫卷，在新華社英文客戶端以及推特、臉書、優(yōu)兔、照片墻等海外主流網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布英文報(bào)道《小鳥天堂見證中國生態(tài)發(fā)展》，發(fā)布當(dāng)日閱讀量超60萬人次，海外網(wǎng)友正面留言互動(dòng)4萬余條。2021年4月，與央視合作拍攝13集系列短視頻《愛上功夫》在臉書播出，播放量達(dá)到110余萬人次，網(wǎng)友互動(dòng)數(shù)量達(dá)到69萬余人次，海外網(wǎng)發(fā)稿近200條。

2.策劃大型活動(dòng)，把故事講透。我們策劃培育了“少年中國說——海外華裔青少年文化交流品牌活動(dòng)”“世界江門青年大會(huì)”“華僑華人嘉年華”三大對外交流品牌活動(dòng)，通過“走出去”“請進(jìn)來”“云交流”等方式講好故事。其中“少年中國說”系列活動(dòng)吸引來自美國、加拿大等20多個(gè)國家和港澳臺(tái)地區(qū)超過50萬華裔青少年參加。受疫情影響，2020世界江門青年大會(huì)改變過去在不同國家輪流舉辦的方式，首次采用“云”上互動(dòng)形式舉辦，75個(gè)國家和地區(qū)的350個(gè)僑團(tuán)參與，100多家海內(nèi)外媒體參與報(bào)道。我們及時(shí)邀請境內(nèi)外媒體對黨委政府舉辦的重大商貿(mào)、文旅、科教活動(dòng)進(jìn)行現(xiàn)場報(bào)道，通過生動(dòng)展示僑鄉(xiāng)江門的城市魅力和發(fā)展活力，全方位展現(xiàn)中國特色社會(huì)主義的勃勃生機(jī)、中國夢征途的蹄疾步穩(wěn)、中國共產(chǎn)黨的自信堅(jiān)定、中國人民的勤勞智慧，全面呈現(xiàn)新時(shí)代中國形象。

3.借助傳統(tǒng)節(jié)日，把故事講活。歡聚是人類共通的生命與情感體驗(yàn)。我們堅(jiān)持以中國傳統(tǒng)佳節(jié)為契機(jī)，組織一系列中外互動(dòng)活動(dòng)，激發(fā)華僑華人情感共鳴的同時(shí)，讓世界更多了解中國文化，喜愛中國文化。比如，2021年端午節(jié)期間，我們推出短視頻《全球華人云慶端陽 五邑僑胞共祝安康》，采用視頻連線方式邀請海外僑領(lǐng)講述當(dāng)?shù)貎S胞端午慶祝活動(dòng)；中秋節(jié)策劃《心相連 共團(tuán)圓》短視頻，邀請海外僑胞網(wǎng)上打卡江門賞月勝地，共享“云團(tuán)圓”，特色民俗文化活動(dòng)每場吸引超30萬海外網(wǎng)民觀看直播。再比如，2021年春節(jié)，江門與友好城市所羅門群島首都霍尼亞拉市，首次合作開展春節(jié)文化交流活動(dòng)。一場47分鐘的“云晚會(huì)”通過網(wǎng)絡(luò)推出，覆蓋全境60萬人口，并遠(yuǎn)播整個(gè)南太平洋島國地區(qū)，不僅溫暖了海內(nèi)外鄉(xiāng)親的心，許多海外華僑全家老小一起反復(fù)收看，激動(dòng)落淚。

4.利用明星流量，把故事講巧。江門是明星之鄉(xiāng)。江門籍港澳明星超過120名，包括5位影帝。我們運(yùn)用好明星自帶流量，以明星效應(yīng)增強(qiáng)對外傳播的親切感、可信度和實(shí)效性，先后邀請劉德華、譚詠麟等一批江門籍明星錄制賀歲拜年、城市宣傳、禁毒倡議等視頻，傳遞灣區(qū)正能量、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，為國家政策發(fā)聲，為灣區(qū)發(fā)展鼓勁，為家鄉(xiāng)江門代言，取得很好的效果。2021年春節(jié)，策劃發(fā)布的12位江門籍香港明星拜年視頻，迅速在大灣區(qū)以及東南亞地區(qū)掀起廣泛熱議，成為利用“明星效應(yīng)”開展城市形象宣傳、推動(dòng)文化“走出去”的成功案例。

5.借助情感載體，把故事講深。我們充分運(yùn)用一紙家書盤活一批故事，這個(gè)情感載體就是“僑批”。僑批是匯款單與信件合二為一的郵傳載體，是世界記憶遺產(chǎn)，被稱為“嶺南敦煌文書”，一封僑批就是一個(gè)故事。有的親人遠(yuǎn)隔重洋，二十年不能相見，就是靠著這方寸尺素，寫盡了戀家、思鄉(xiāng)、愛國的深情。我們充分利用僑批連接中外兩端、見證文明交流的特點(diǎn)和優(yōu)勢，創(chuàng)新開展“僑批中的黨史”挖掘傳播活動(dòng)、巡回展覽、啟動(dòng)全球征集活動(dòng)、創(chuàng)排舞劇《僑批？家國》和大型沉浸式音樂誦讀劇《僑批？中國》，通過線上線下、公域私域、海內(nèi)海外聯(lián)動(dòng)傳播，直接覆蓋美洲、澳洲、東南亞及港澳地區(qū)的100多個(gè)江門籍海外鄉(xiāng)親社團(tuán)，推動(dòng)僑批文化走出國門、邁向世界，將其培育成為深化華僑故事內(nèi)容、擴(kuò)大對外宣傳價(jià)值的新支點(diǎn)，打造成講好中國故事的故事載體、情感載體、精神載體，激發(fā)華僑華人情感共鳴，共同回望歷史，立足現(xiàn)實(shí)，面向未來，引起強(qiáng)烈反響。

三、創(chuàng)新機(jī)制建立“人才庫”，常態(tài)化開展傳播工作

一是組建專業(yè)“硬核”團(tuán)隊(duì)，開展精準(zhǔn)化分眾化傳播。邀請熟悉國際傳播和輿論生態(tài)的專家學(xué)者、媒體從業(yè)人員，組建一支專業(yè)戰(zhàn)略團(tuán)隊(duì)，分析研究不同區(qū)域、不同國家、不同群體的傳播特點(diǎn)、話語體系、受眾需求，推進(jìn)中國故事和中國聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，增強(qiáng)國際傳播的親和力、實(shí)效性。每個(gè)季度設(shè)計(jì)1至2個(gè)鮮明主題，整體形成有目標(biāo)、分階段、成系列的傳播體系。

二是建立“前店后廠”模式，打造僑鄉(xiāng)特色海外傳播鏈。一方面，精心打造信息生產(chǎn)工廠 ，設(shè)立“對外傳播工作室”“網(wǎng)紅工作室”，統(tǒng)籌對外傳播作品的策劃、制作和分發(fā)工作。目前，2個(gè)市直媒體全媒體中心、5個(gè)縣級融媒體中心設(shè)立對外傳播工作團(tuán)隊(duì)，加強(qiáng)融媒體產(chǎn)品制作。另一方面，廣泛建立信息傳播平臺(tái)，與30多家海外媒體、40多個(gè)僑刊鄉(xiāng)訊、130多個(gè)海外鄉(xiāng)親社團(tuán)組織建立合作關(guān)系，建立互通互贏的長期供稿機(jī)制，形成了“戰(zhàn)略團(tuán)隊(duì)謀劃、對外傳播工作室統(tǒng)籌并制作分發(fā)、海外媒體聯(lián)盟分級采用、公域私域空間平臺(tái)同頻共振”的傳播格局。

三是推出特色“專題號(hào)”，實(shí)現(xiàn)情感共鳴、價(jià)值共振。結(jié)合江門海外華僑眾多的天然優(yōu)勢，遴選培養(yǎng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)，推出適合海外傳播的移動(dòng)客戶端、特色“專題號(hào)”，以外國人樂于接受的方式，傳播中國聲音，展示中國形象。例如，精心策劃澳洲“網(wǎng)紅”艾米（Amy）到江門打卡，以網(wǎng)友喜聞樂見的形式講好灣區(qū)故事，推出“澳洲美食博主的江門美食之旅”系列外宣產(chǎn)品，拍攝《探秘開平碉樓，中西合璧的有趣建筑》等生活、游歷、美食等20多條系列短視頻，在推特、臉書、優(yōu)兔、照片墻等境外平臺(tái)上累計(jì)閱讀量超250萬人次。

國際傳播能力建設(shè)事關(guān)我國改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)大局，事關(guān)國家利益、國家形象和國家安全。近年來，雖然江門從自身特色優(yōu)勢出發(fā)做了一些探索實(shí)踐，但我們深知，在破解國際傳播這一時(shí)代課題的路上，我們才剛剛起步。未來，我們將繼續(xù)深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播能力建設(shè)的系列重要講話、重要論述精神，堅(jiān)持目標(biāo)導(dǎo)向、問題導(dǎo)向、結(jié)果導(dǎo)向，步步為營，久久為功，不斷提升江門的國際傳播能力和水平，更好地讓僑鄉(xiāng)故事飛出國門，更好地向世界傳播中國。（江門市委宣傳部供圖）

陳冀系廣東省江門市委常委、宣傳部部長

責(zé)編：譚震