主流媒體融合發(fā)展與創(chuàng)新

【內(nèi)容提要】隨著“十四五”規(guī)劃的發(fā)布和《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》出臺(tái)，我國(guó)的媒體融合進(jìn)入了新階段。新時(shí)期的媒體融合要進(jìn)一步抓好機(jī)制體制改革、采納新型技術(shù)、創(chuàng)新媒介產(chǎn)品、深耕產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作。同時(shí)，新時(shí)期的媒體融合必須在堅(jiān)持黨管媒體和社會(huì)效益優(yōu)先的前提下，完善“新四級(jí)融媒”的格局結(jié)構(gòu)、建構(gòu)一體互通的新型主流媒體體系。

【關(guān)鍵詞】主流媒體? 深度融合? 2.0階段

一、媒體融合的新思路

從2014年媒體融合上升為國(guó)家戰(zhàn)略以來(lái)，我國(guó)的媒體融合已經(jīng)走過(guò)了七個(gè)年頭。在這段時(shí)間內(nèi)，黨中央一直十分關(guān)心媒體融合工作的推進(jìn)進(jìn)度，對(duì)深度融合和全媒體建設(shè)進(jìn)行了頂層設(shè)計(jì)、作出重要部署。媒體融合的改革實(shí)踐獲得了突出的業(yè)績(jī)，但也存在必須攻破的壁壘、障礙和約束。為了推進(jìn)融合工作向著更深層次開(kāi)展，就需要打破原有的工作局面，犧牲部分原有利益。①當(dāng)下，媒體融合已經(jīng)進(jìn)入2.0階段，各地各部門(mén)要按照資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的原則，結(jié)合實(shí)際認(rèn)真落實(shí)媒體融合工作。本文認(rèn)為，主流媒體的深度改革要持續(xù)推動(dòng)機(jī)制體制改革、堅(jiān)持采納新興傳播技術(shù)、不斷創(chuàng)新媒介制品、重點(diǎn)抓好媒體運(yùn)營(yíng)。同時(shí)，媒體深度融合必須堅(jiān)持黨管媒體的核心原則，以社會(huì)效益最優(yōu)為基本方向。

二、媒體融合的2.0階段

（一）機(jī)制體制改革是媒體融合的重中之重

通常來(lái)說(shuō)，整體運(yùn)轉(zhuǎn)框架無(wú)法保持流暢，思想上無(wú)法跟進(jìn)時(shí)代前行的步伐，內(nèi)部改革無(wú)法全面展開(kāi)，這些因素都會(huì)成為媒體融合無(wú)法有效推進(jìn)的關(guān)鍵問(wèn)題和核心難點(diǎn)。而融媒體的出現(xiàn)是政府宏觀調(diào)控的必然結(jié)果，②與此同時(shí)，我們也應(yīng)該看到融媒體的體制機(jī)制應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，與行業(yè)特色、區(qū)域社情、媒體發(fā)展規(guī)律結(jié)合起來(lái)，例如，改革可以將現(xiàn)代的企業(yè)管理制度和運(yùn)營(yíng)模式引入傳統(tǒng)主流媒體之中，實(shí)行有多大權(quán)力就要承擔(dān)多大責(zé)任，相應(yīng)的也就享受多大的福利待遇，最終的待遇是根據(jù)具體的工作表現(xiàn)和工作質(zhì)量來(lái)確定的，這樣才能夠調(diào)動(dòng)工作的積極性和熱情。③

以中央廣播電視總臺(tái)為例，總臺(tái)在部署融合工作時(shí)明確提出，要將深化經(jīng)營(yíng)理念和機(jī)制創(chuàng)新，著力實(shí)現(xiàn)組織架構(gòu)、業(yè)務(wù)流程、管理體系的改革重構(gòu)。在融媒體改革過(guò)程中，總臺(tái)對(duì)主要職責(zé)、內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)、人員編制進(jìn)行了新規(guī)定。同時(shí)，各中心的成立和召集人的相繼到位，也表明總臺(tái)的改組基本完成，向著實(shí)質(zhì)性推進(jìn)階段又邁進(jìn)了一步。

（二）技術(shù)更新是媒體融合的基礎(chǔ)工程

在目前的社會(huì)發(fā)展?fàn)顟B(tài)下，各種新興媒體傳播方式已經(jīng)成為廣大群眾比較熟悉的資訊獲取方式，而傳統(tǒng)意義上的資訊信息傳播方式在市場(chǎng)中的占比份額開(kāi)始慢慢衰退，為了能夠齊頭并進(jìn)，迎合時(shí)代發(fā)展要求，就需要對(duì)現(xiàn)有的主流媒體懷著開(kāi)放式的觀念，擴(kuò)增信息傳播渠道，實(shí)現(xiàn)傳播方式的多樣化，實(shí)現(xiàn)傳播范圍對(duì)社會(huì)各個(gè)角落的全覆蓋。

首先就是要構(gòu)建屬于自身的信息化相關(guān)技術(shù)框架，建設(shè)自己的“中央廚房”。地方傳媒嘗試以廣播電視臺(tái)為基礎(chǔ)，將內(nèi)部報(bào)刊社、報(bào)道組、記者站、輿情中心等新聞宣傳機(jī)構(gòu)進(jìn)行合并，將它們所擁有的電臺(tái)、電視臺(tái)，以及各種能夠在網(wǎng)絡(luò)空間中與民眾進(jìn)行溝通交流的相關(guān)網(wǎng)絡(luò)資源相互融合，進(jìn)行“共同共融”的統(tǒng)一式管理，實(shí)現(xiàn)采編制播全高清化、網(wǎng)絡(luò)化、共享化。在“中央廚房”的支持下，主流媒體要不斷改良運(yùn)行機(jī)制，革新以往的工作任務(wù)安排及調(diào)度方式，著力于打造一體化的全新指揮體系，最終實(shí)現(xiàn)工作任務(wù)最小化，傳播效果最大化的發(fā)展局面。其次，融媒體改革要打造移動(dòng)優(yōu)先的新媒體傳播矩陣。主流媒體要積極推動(dòng)資源、技術(shù)、力量向移動(dòng)端傾斜，在自有APP為核心的基礎(chǔ)上，形成渠道豐富、覆蓋廣泛、載體多樣的移動(dòng)傳播矩陣。新的移動(dòng)傳播矩陣不僅要對(duì)內(nèi)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的共享共建，資源互通、技術(shù)運(yùn)營(yíng)互助，對(duì)外也要打通城市的政務(wù)和服務(wù)、對(duì)接市內(nèi)主要職能單位和行政機(jī)構(gòu)。第三，融媒體要強(qiáng)化多屏聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)展全新融合方式。從自身來(lái)說(shuō)，要實(shí)現(xiàn)多形態(tài)的內(nèi)容傳播方式;從對(duì)外溝通來(lái)說(shuō)，要實(shí)現(xiàn)與不同平臺(tái)的同步連接，媒體融合要強(qiáng)調(diào)“融合”而不是“取代”，堅(jiān)持推動(dòng)“大屏帶小屏、小屏通大屏、多屏聯(lián)受眾”的全方位互動(dòng)。

中央廣播電視總臺(tái)一直注重推動(dòng)技術(shù)工作高質(zhì)量發(fā)展。近年來(lái)，中央廣播電視總臺(tái)不斷加大創(chuàng)新力度，深化構(gòu)建“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局?？偱_(tái)認(rèn)為，科技創(chuàng)新這個(gè)“關(guān)鍵變量”正在成為推動(dòng)總臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展的“最大增量”，并為打造國(guó)際一流媒體提供強(qiáng)大科技支撐。

（三）創(chuàng)新媒介產(chǎn)品是媒體融合的發(fā)展路徑

在目前的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為廣大群眾獲取相關(guān)資訊的重要窗口，并且也更喜歡能夠進(jìn)行參與互動(dòng)的方式，在觀念格局上已經(jīng)與以往的資訊受眾大有不同。為了能夠在傳播市場(chǎng)中占有一席之地，傳統(tǒng)媒體更應(yīng)該注重發(fā)掘自身潛能，打造屬于自己的傳播特點(diǎn)，準(zhǔn)確尋找合適的受眾群體，在傳播方式和傳播內(nèi)容上更加注重時(shí)代特色，緊跟時(shí)事，以全新方式實(shí)現(xiàn)對(duì)外傳播范圍的擴(kuò)大化，秉承主流媒體應(yīng)該具備的素質(zhì)和素養(yǎng)，打造更加貼近時(shí)代脈搏的新聞資訊。根據(jù)媒體改革要求，對(duì)傳統(tǒng)新聞采編流程進(jìn)行再造，實(shí)現(xiàn)全媒體生產(chǎn)，跨媒體共享。④

首先，主流媒體要?jiǎng)?chuàng)新移動(dòng)產(chǎn)品。例如，融媒體時(shí)期的新聞作業(yè)要解決長(zhǎng)期以來(lái)電視時(shí)政新聞偏工作化、程式化、說(shuō)教化，缺少高度、溫度和鮮活度的現(xiàn)狀。同時(shí)，新聞內(nèi)容也要力求打破固有的思維模式，以融媒體的理念、思維做新聞，以用戶的視角進(jìn)行策采編發(fā)報(bào)道，以精品欄目帶動(dòng)精品節(jié)目生產(chǎn)，增加節(jié)目的黏性和吸附力，做到導(dǎo)向精確、傳播到位。特別是在重大主題融媒體新聞生產(chǎn)中，想要持續(xù)發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)影響力，亟需進(jìn)行相應(yīng)的融媒體調(diào)適，順應(yīng)趨勢(shì)做出變革。⑤其次，主流媒體在深度融合過(guò)程中要?jiǎng)?chuàng)新傳播方式與形式。例如，主流媒體要通過(guò)融媒體指揮調(diào)度系統(tǒng)，做到重大活動(dòng)、突發(fā)事件、社會(huì)熱點(diǎn)等新聞內(nèi)容快速呈現(xiàn)。融媒體單位還要組建融媒直播團(tuán)隊(duì)，推出新聞移動(dòng)直播，讓新聞傳播更具原生態(tài)的現(xiàn)場(chǎng)感。第三，主流媒體要扎根地域，放大傳播效應(yīng)。例如，融媒體單位要嘗試圍繞地域性的特色與特征進(jìn)行宣傳，用老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，以關(guān)注民生、服務(wù)群眾為立足點(diǎn)，擴(kuò)大媒體影響力和公信力。如中央廣播電視總臺(tái)在深化融合改革方面，就包括創(chuàng)新新聞播報(bào)方式和形式，即通過(guò)新媒體編輯改編、包裝、切條對(duì)信息產(chǎn)品進(jìn)行重制和再造。在此基礎(chǔ)上，總臺(tái)對(duì)創(chuàng)新媒介制品展開(kāi)了“始于流量、終于質(zhì)量，進(jìn)而又推高流量”的融合傳播新探索。

（四）產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作是媒體融合的“造血”思路

這些年來(lái)，傳媒行業(yè)的整體發(fā)展態(tài)勢(shì)并不是十分理想，媒體融合作為傳媒行業(yè)變革的主要方式，要著重于實(shí)現(xiàn)媒體創(chuàng)作環(huán)節(jié)各方面能力的全面提升，努力提升經(jīng)營(yíng)效益，這樣才能夠?yàn)樽兏锕ぷ鞯拈_(kāi)展制造出源源不斷的前進(jìn)動(dòng)力。

在商務(wù)運(yùn)營(yíng)上，主流媒體要通過(guò)組織運(yùn)作的改革以適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。首先，主流媒體可以嘗試以“項(xiàng)目制”為抓手，提倡員工根據(jù)時(shí)代發(fā)展要求，實(shí)現(xiàn)多種形式多種內(nèi)容的項(xiàng)目制作。地域性的傳媒服務(wù)如影視、演藝、策劃、咨詢、技術(shù)等都應(yīng)該被視為值得挖掘的經(jīng)營(yíng)性業(yè)務(wù)。其次，主流媒體要大力發(fā)展政務(wù)業(yè)務(wù)，嘗試面向地方政府、事業(yè)單位和國(guó)企，為合作單位提供新聞宣傳、活動(dòng)策劃等極具針對(duì)性的專(zhuān)業(yè)服務(wù)措施。第三，融媒體主動(dòng)參與到不同產(chǎn)品的推廣活動(dòng)中去，利用自身的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，為商家提供全方位服務(wù)，利用傳統(tǒng)傳媒與網(wǎng)絡(luò)傳媒雙重宣傳措施，幫助推廣和宣傳相關(guān)產(chǎn)品。

按照正常情況來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)廣電的原有業(yè)態(tài)較為單一，基本是通過(guò)“內(nèi)容交換廣告”的模式盈利。隨著受眾的分化，此業(yè)態(tài)的收益遞減已較為明顯。可見(jiàn)，中央廣播電視總臺(tái)面臨的挑戰(zhàn)不僅是凝聚意識(shí)形態(tài)，而且要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。整體上而言，總臺(tái)按照責(zé)權(quán)配套、資源整合的基本原則，著手解決此前運(yùn)行體制不統(tǒng)一、獎(jiǎng)懲措施不合理、相關(guān)資源不充足的短板，打造全新的整體運(yùn)行機(jī)制，實(shí)現(xiàn)綜合影響力的全方位提高。

三、黨管媒體與社會(huì)效益優(yōu)先

我國(guó)的傳媒系統(tǒng)都是各級(jí)黨委和政府的“喉舌”，肩負(fù)著為黨發(fā)聲、正本清源的使命。也就是說(shuō)，傳媒系統(tǒng)的改革的核心目標(biāo)是使官方倡導(dǎo)的意識(shí)形態(tài)在新的媒體格局中擁有主流地位，發(fā)揮引領(lǐng)作用。⑥因此，社會(huì)主義新聞制度下的融媒體必須要在黨管媒體的前提下，堅(jiān)守新聞宣傳這一主業(yè)，堅(jiān)持社會(huì)效益第一，不能過(guò)分強(qiáng)調(diào)經(jīng)營(yíng)事務(wù)。但是從受眾問(wèn)題來(lái)看，目前信息市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，如果不適時(shí)而動(dòng)，就傳遞信息的內(nèi)容和形式加以市場(chǎng)化改造，就會(huì)造成“沒(méi)人聽(tīng)、沒(méi)人看”的局面，把輿論陣地“拱手讓人”。因而地方傳媒也必須考慮受眾的復(fù)雜性與多樣性，遵循市場(chǎng)規(guī)律。要達(dá)成這一目的，最有效的手段是“講好本地故事，服務(wù)本地群眾”。

四、結(jié)語(yǔ)

中國(guó)版圖面積廣大，經(jīng)濟(jì)水平也參差不齊，有的地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，嗅覺(jué)敏銳，行動(dòng)果斷，在媒體融合發(fā)展的道路上走在前列。但是，更為普遍的現(xiàn)狀則是，很多地區(qū)的媒體都面臨著缺人、缺錢(qián)、沒(méi)思路的窘態(tài)，沒(méi)有足夠的能力實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，使得自身無(wú)法實(shí)現(xiàn)最佳的行業(yè)效果。我們要注意的是，疫情期間我國(guó)的主流媒體發(fā)揮了巨大引導(dǎo)作用，在宣傳抗疫和健康傳播上發(fā)揮了不可忽視的作用。這都是融媒體持續(xù)推進(jìn)、形成新型輿論格局的成果。筆者認(rèn)為，新時(shí)期的融媒體改革一定要持續(xù)推進(jìn)，而且在具體操作中不能按部就班，也不能寄希望于某種單一模式，就能解決所有問(wèn)題。我們應(yīng)該在體制創(chuàng)新、技術(shù)應(yīng)用、產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等層面的不斷調(diào)適中，不斷凝聚主流意識(shí)形態(tài)，為新時(shí)代社會(huì)主義建設(shè)階段增添媒體引導(dǎo)力量。

此外，值得注意的是，融媒體改革切勿造成浪費(fèi)，即盲目追求硬件升級(jí)、平臺(tái)拓展，而是要把握融合規(guī)律，將內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)放置于主導(dǎo)地位。要做好全方位的綜合分析，以自身實(shí)際情況作為著眼點(diǎn)，著力打造周密的頂層架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)相關(guān)資源的最大化利用，避免形成故步自封而又沾沾自喜的虛假繁榮。

注釋?zhuān)?/p>

①劉珊，黃升民.解讀中國(guó)式媒體融合[J].現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2015，37（07）：1-5.

②尚策.融媒體的構(gòu)建原則與模式分析[J].出版廣角，2015（14）：26-29.

③高福安，徐建華.融媒體經(jīng)營(yíng)與管理創(chuàng)新研究[J].中國(guó)編輯，2019（10）：27-32.

④鮑新文.融媒體背景下新聞采編流程再造的實(shí)踐與思考[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2017（02）：44-48.

⑤欒軼玫，徐雪瑩.關(guān)系視角下重大主題融媒體報(bào)道的變遷與調(diào)適[J].新聞與寫(xiě)作，2020（09）：90-95.

⑥陳昌鳳，楊依軍.意識(shí)形態(tài)安全與黨管媒體原則——中國(guó)媒體融合政策之形成與體系建構(gòu)[J].現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2015，37（11）：26-33.

作者簡(jiǎn)介：李曉村，中央廣播電視總臺(tái)新聞中心新聞視覺(jué)藝術(shù)編輯部編輯

編輯：徐? 峰