中央廣播電視總臺(tái)慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年傳播創(chuàng)新研究

【內(nèi)容提要】本文以“四全媒體”為指導(dǎo)框架，對(duì)慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年的中央廣播電視總臺(tái)各頻道策劃及播發(fā)的節(jié)目進(jìn)行探究，剖析其在深化媒體格局以及優(yōu)化傳播方式等方面做出的創(chuàng)新與發(fā)展。中央廣播電視總臺(tái)積極構(gòu)建“四全媒體”，在媒體融合的發(fā)展道路上砥礪前行，既能夠發(fā)揮自己權(quán)威性?xún)?yōu)勢(shì)以及引領(lǐng)作用，同時(shí)也不斷改進(jìn)，積極推出一系列符合媒體融合趨勢(shì)的優(yōu)秀節(jié)目作品，展現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨百年的光輝歷程。

【關(guān)鍵詞】“四全媒體”? 慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年? 媒體融合

近年來(lái)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體融合的逐步深化，給予了新聞的生產(chǎn)與傳播以新的挑戰(zhàn)，使其擁有了更進(jìn)一步的發(fā)展空間與多元化的發(fā)展方向。針對(duì)全媒體時(shí)代媒體融合的發(fā)展，習(xí)近平總書(shū)記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)中提出了精準(zhǔn)指示，“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)?！雹?/p>

“四全媒體”的提出，是在全媒體時(shí)代背景下對(duì)新聞宣傳機(jī)構(gòu)更加深刻全面的要求，也是媒體融合不斷向縱深方向發(fā)展的必然趨勢(shì)。今年正值慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年的重要?dú)v史時(shí)刻，中央廣播電視總臺(tái)充分發(fā)揮其在諸多新聞媒體中的引領(lǐng)作用，舉全臺(tái)之力，線(xiàn)上線(xiàn)下多端發(fā)力，在延續(xù)一貫權(quán)威性以及大局觀(guān)的同時(shí)，精心布置、佳作頻出。總臺(tái)集中推出一系列以新技術(shù)、新形式為載體的優(yōu)秀作品，積極迎合不同層次受眾喜好，力求通過(guò)全方位、多角度傳播，彰顯中國(guó)共產(chǎn)黨風(fēng)雨百年的偉大征程，傳遞其百年不忘的初心與使命，讓全國(guó)乃至全世界的人民共同見(jiàn)證這一偉大時(shí)刻。

一、全程媒體——全程跟進(jìn)，精準(zhǔn)把控

全程媒體，即面對(duì)可預(yù)知的事件及突發(fā)情況都能夠有明確的應(yīng)對(duì)決策，對(duì)事件進(jìn)行全程跟蹤報(bào)道，實(shí)現(xiàn)消息的快速乃至實(shí)時(shí)傳遞。新形勢(shì)下的媒體傳播逐漸打破了時(shí)間及空間的界限，受眾對(duì)新聞時(shí)效性的需求不斷提升，這也對(duì)新聞媒體的編輯工作提出了更高的要求。

在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年這一大事件面前，總臺(tái)精確把握整體宣傳基調(diào)以及脈絡(luò)，前期精準(zhǔn)布局，中期同步跟進(jìn)，后期歸納總結(jié)，多層次、多時(shí)段、高效率播發(fā)，做到信息的時(shí)效性與深入性并存，彰顯了其在宏觀(guān)布局以及微觀(guān)把控方面的優(yōu)秀引領(lǐng)作用。

（一）前期充分籌備布局

2021年初，總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)慎海雄就指出，在頗具里程碑意義的2021年，要以慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨百年華誕為宣傳工作主線(xiàn)，生動(dòng)講好百年大黨的故事，并提出三個(gè)主要方向：高舉旗幟、守正創(chuàng)新，深入宣傳闡述黨的創(chuàng)新理論;精益求精、濃墨重彩，深情禮贊黨的百年華誕;創(chuàng)新有為、突出實(shí)效，對(duì)外講好中國(guó)共產(chǎn)黨的故事②。作為黨的思想意識(shí)宣傳的重要陣地，總臺(tái)為慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年這一重要?dú)v史時(shí)刻的宣傳工作提前做好了全面充分的準(zhǔn)備工作。

在節(jié)目籌備策劃工作上，慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年系列劇目形式涵蓋紀(jì)錄片、政論片、融媒體報(bào)道、文藝節(jié)目、大型賽事及綜藝等多種類(lèi)型，時(shí)間上也是橫跨整年，接連不斷，高潮迭起，在全年時(shí)間里不斷將紅色旋律唱響。在技術(shù)準(zhǔn)備方面，總臺(tái)積極運(yùn)用VR、5G等新型技術(shù)形式，不斷尋求突破，在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)直播中成功交上了一份優(yōu)異的答卷。總臺(tái)采取了不同的報(bào)道樣式，多種類(lèi)型的系列節(jié)目讓不同層次的受眾都能從中尋得共鳴。在國(guó)際傳播中，總臺(tái)也積極構(gòu)建新型大國(guó)形象，讓世界人民都能了解百年大黨的偉大征程。

（二）中期緊密同步跟進(jìn)

在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年相關(guān)節(jié)目的報(bào)道中，總臺(tái)實(shí)時(shí)跟進(jìn)，精準(zhǔn)播報(bào)，將最新消息快速傳遞給民眾，如對(duì)“全國(guó)大學(xué)生黨史知識(shí)競(jìng)答大會(huì)”等賽事的及時(shí)跟進(jìn)以及對(duì)《覺(jué)醒年代》等一批優(yōu)秀劇目的推薦及解讀。面對(duì)突發(fā)事件的報(bào)道，總臺(tái)也能夠迅速全面做出回應(yīng)，突出發(fā)揮了主流媒體的權(quán)威引導(dǎo)力，顯示了其對(duì)宏觀(guān)大局精準(zhǔn)的把控能力。

其中，于7月1日當(dāng)天播出的《慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)》以及文藝演出《偉大征程》，更是對(duì)總臺(tái)報(bào)道技術(shù)、直播能力、視頻呈現(xiàn)等全方位的一次檢驗(yàn)?？偱_(tái)集全臺(tái)之力，為全球觀(guān)眾奉獻(xiàn)了一幅濃墨重彩的瑰麗畫(huà)卷，真切展現(xiàn)了我國(guó)在新型技術(shù)應(yīng)用、媒體融合推進(jìn)、海外傳播落地等諸多方面的偉大進(jìn)步，彰顯了中華民族偉大復(fù)興的磅礴偉力。

（三）后期積極推進(jìn)深化

慎海雄說(shuō)：“作為黨的新聞?shì)浾摴ぷ髡?，我們既要學(xué)習(xí)好領(lǐng)會(huì)好偉大建黨精神，更要宣傳好闡釋好偉大建黨精神，更好地激勵(lì)全黨全國(guó)各族人民向著實(shí)現(xiàn)第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)奮勇前進(jìn)?！雹?/p>

慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年系列紅色劇目取得了良好的傳播效果，總臺(tái)藉此推進(jìn)黨史的縱深化學(xué)習(xí)，進(jìn)一步推廣黨的思想理論，在下半年中，持續(xù)推出《走進(jìn)鄉(xiāng)村看小康》《人民的小康》等一系列重磅作品，將愛(ài)黨愛(ài)國(guó)的氛圍進(jìn)一步推向高潮。此外，針對(duì)后續(xù)活動(dòng)的積極落實(shí)，總臺(tái)精心籌備元旦晚會(huì)、春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)等節(jié)目，營(yíng)造新時(shí)代奮發(fā)向上的積極氛圍，同時(shí)也不斷改進(jìn)完善8K超高清電視公共服務(wù)平臺(tái)等技術(shù)設(shè)施的建設(shè)，力爭(zhēng)在即將到來(lái)的北京冬奧會(huì)之中展現(xiàn)高水平的轉(zhuǎn)播報(bào)道。

二、全息媒體——多維呈現(xiàn)，視覺(jué)沖擊

全息媒體，即能夠利用新媒介技術(shù)及不斷發(fā)展的傳播手段，包括VR、AR、5G、8K、人工智能等，全方位、多形式、立體化地展現(xiàn)新聞事件經(jīng)過(guò)。全息媒體通過(guò)對(duì)新聞事件場(chǎng)景的再還原，對(duì)事件以及人物進(jìn)行更加完整全面地塑造，提升了受眾的親歷感，推動(dòng)擴(kuò)大了新聞的傳播效果。

面對(duì)全息媒體的構(gòu)建，總臺(tái)不斷擴(kuò)大自身作為頭部主流媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，積極構(gòu)建“5G+4K/8K+AI”新格局，采用智能仿真、區(qū)塊鏈等技術(shù)，不斷在宣傳報(bào)道中實(shí)踐最新成果，致力于將中國(guó)共產(chǎn)黨的主要思想理論傳播開(kāi)來(lái)，使其深入人心。

（一）創(chuàng)新錄制及轉(zhuǎn)播技術(shù)

在習(xí)近平總書(shū)記新年賀詞的報(bào)道宣傳中，總臺(tái)就首次嘗試使用4K超高清的錄制技術(shù)，在后續(xù)慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年的宣傳報(bào)道方面，總臺(tái)更是不斷尋求提升，積極強(qiáng)化對(duì)新興技術(shù)的應(yīng)用，取得了優(yōu)異的傳播效果。

在《慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)》的直播活動(dòng)中，一大批先進(jìn)錄制設(shè)備亮相現(xiàn)場(chǎng)，包括可在45米高空進(jìn)行拍攝的高空作業(yè)平臺(tái)，大幅度提升攝影機(jī)穩(wěn)定性的拍攝套裝，AI智能追蹤拍攝設(shè)備等，其中“天鷹座”&“天琴座”的索道攝像機(jī)更是由總臺(tái)自主設(shè)計(jì)研發(fā)，俯瞰的鏡頭拍攝下整齊劃一的恢弘方陣，震撼人心④。這一系列先進(jìn)技術(shù)設(shè)備的亮相，使得此次直播將現(xiàn)場(chǎng)全方位的信息精準(zhǔn)傳遞給民眾，讓全國(guó)乃至世界人民都能夠有身臨其境般的感受，一起體驗(yàn)中國(guó)共產(chǎn)黨百年偉大征程以及不朽的精神力量。

除7月1日當(dāng)天的直播外，總臺(tái)推出的系列紅色劇目中也多次涉及先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，如在《致敬國(guó)家豐碑——全國(guó)紅色故事講解員大賽》中，“5G+4K/8K+AI”先進(jìn)技術(shù)的融入也大幅度提升了活動(dòng)的感染力與影響力，推進(jìn)了賽事的進(jìn)一步傳播。

（二）推動(dòng)立體化傳播

如何讓新聞生動(dòng)形象，使得各層次受眾都能夠主動(dòng)接受甚至樂(lè)于接受新聞報(bào)道內(nèi)容，是在信息爆炸時(shí)代主流媒體應(yīng)該思考改進(jìn)的重點(diǎn)，這也就對(duì)主流媒體的宣傳立意以及宣傳技術(shù)提出了更高層次的要求。

為求突破電視單屏無(wú)法互動(dòng)的局限，總臺(tái)推出以《歷史偉業(yè)啟新程》為首的融媒體作品，在演播室中運(yùn)用環(huán)繞式的互動(dòng)大屏作為背景，加以主持人詳細(xì)的話(huà)語(yǔ)描述及報(bào)道中諸多第一視角的運(yùn)用，將觀(guān)眾帶入相應(yīng)氛圍中。節(jié)目通過(guò)一些具有特殊歷史意義的地點(diǎn)與事件切入，既有百年來(lái)社會(huì)各方面的宏觀(guān)改變，又涉及普通平凡視角下的細(xì)微變化，兩相結(jié)合，將中國(guó)共產(chǎn)黨的百年偉大復(fù)興傳遞給每一位觀(guān)眾。

至于VR、H5等各種新興傳播方式，則在“兩微一端”新媒體平臺(tái)得到了較好展現(xiàn)。如聚焦百年以來(lái)非凡女性的H5《百年芳華》，能夠通過(guò)全景地圖“云”游打卡的《全景見(jiàn)證百年 打卡紅色足跡》等，這些小程序借由交互感與真實(shí)感更強(qiáng)的新興形式，將受眾帶入到虛擬場(chǎng)景之中，一起走過(guò)百年，見(jiàn)證百年歷史。

三、全員媒體——全員參與，聯(lián)合發(fā)聲

全員媒體，也即能夠使得全體受眾都參與到新聞內(nèi)容的生產(chǎn)傳播過(guò)程中來(lái)，打破以往新聞單向流動(dòng)以及僅權(quán)威發(fā)聲的單一模式。在全員媒體的結(jié)構(gòu)下，受眾對(duì)新聞報(bào)道互動(dòng)性以及體驗(yàn)感不斷提升的要求被滿(mǎn)足，能夠自己選擇甚至定制所喜愛(ài)的內(nèi)容，這使得新聞報(bào)道更能夠從受眾的角度出發(fā)，滿(mǎn)足其多元化的需求，進(jìn)而獲得更佳的傳播效果。

在全員媒體構(gòu)建的過(guò)程中，總臺(tái)積極入駐各新媒體平臺(tái)，同時(shí)聯(lián)動(dòng)廣大民眾，以更加平等平和的姿態(tài)面對(duì)不同主體間的對(duì)話(huà)交流，走好群眾路線(xiàn)，努力形成全社會(huì)共同參與慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年系列報(bào)道的傳播矩陣。

（一）全員參與，深入基層

智能媒體的高度普及給予了全員參與到信息生產(chǎn)傳播中的諸多渠道，受眾創(chuàng)作分享的熱情在互動(dòng)參與中得到進(jìn)一步提升。在此過(guò)程中，主流媒體則應(yīng)增強(qiáng)對(duì)新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)能力，同時(shí)快速挖掘受眾需求，通過(guò)平臺(tái)上受眾發(fā)表的一些意見(jiàn)看法中找尋其興趣點(diǎn)所在，并且進(jìn)一步對(duì)癥下藥，實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容以及對(duì)受眾服務(wù)的雙重升級(jí)。

在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年的活動(dòng)中，總臺(tái)借由《百年百城》融媒體特別節(jié)目開(kāi)展了“100秒愛(ài)上一座城”的短視頻征集，積極鼓勵(lì)廣大受眾參與其中，該活動(dòng)也在微博、抖音等平臺(tái)獲得了較高的話(huà)題度。受眾的積極參與，使得更多的數(shù)據(jù)與資源能夠被共享，在受眾收獲了更多成就感的同時(shí)，信息的傳播效果也得到了極大提升。

此外，也存在部分受眾直接參與到專(zhuān)業(yè)節(jié)目生產(chǎn)中的形式，如《致敬國(guó)家豐碑——全國(guó)紅色故事講解員大賽》，便是以選拔紅色故事講解員為主要脈絡(luò)，通過(guò)匯聚全國(guó)近萬(wàn)家烈士紀(jì)念館、烈士陵園等地的上萬(wàn)名專(zhuān)業(yè)講解員，聲勢(shì)浩大，掀起一股全社會(huì)共同回顧學(xué)習(xí)紅色革命故事的浪潮。該賽事融入了總臺(tái)最先進(jìn)的技術(shù)支持，包含“5G+4K/8K+AI”等，并同期推出《人人都是紅色講解員》H5專(zhuān)區(qū)，利用多種形式，充分發(fā)揮主流媒體的權(quán)威引領(lǐng)作用，體現(xiàn)了媒體融合的傳播優(yōu)勢(shì)。

（二）全媒體矩陣聯(lián)動(dòng)

在新媒體端，總臺(tái)積極整合自身資源，憑借強(qiáng)大的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，以及本身自有權(quán)威性，吸引大批量受眾的注意力，實(shí)現(xiàn)了在新媒體平臺(tái)的跨越式進(jìn)展。根據(jù)CTR發(fā)布的2021年上半年主流媒體網(wǎng)絡(luò)傳播力榜單，截至2021年6月底，中央廣播電視總臺(tái)在新媒體渠道的粉絲量高居榜首，最大粉絲量已經(jīng)達(dá)到億級(jí)，“央視新聞”在微博、微信、抖音平臺(tái)粉絲量/季度累計(jì)閱讀量均破億，“央視頻”“云聽(tīng)”等其他應(yīng)用產(chǎn)品也快速發(fā)展，占據(jù)多個(gè)分榜的首位⑤。

在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年的相關(guān)宣傳中，總臺(tái)各類(lèi)新媒體平臺(tái)也起到了重要作用，將諸多恢弘震撼或感人至深的視頻精簡(jiǎn)壓縮后傳遞給民眾，包含7月1日當(dāng)天習(xí)近平總書(shū)記的講話(huà)、《偉大征程》文藝演出以及央視頻道相關(guān)節(jié)目等。這樣的宣傳形式更加符合當(dāng)下新媒體受眾碎片化的閱讀習(xí)慣，簡(jiǎn)短卻深入人心的畫(huà)面讓?xiě)c祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年相關(guān)活動(dòng)在民眾間迅速掀起較大熱度，構(gòu)建全媒體矩陣的優(yōu)勢(shì)作用也不斷凸顯。

四、全效媒體——?jiǎng)?chuàng)新形態(tài)，精準(zhǔn)傳播

全效媒體，即精確把握受眾喜好，能夠更有針對(duì)性地傳遞不同受眾以不同的傳播內(nèi)容，符合受眾閱讀習(xí)慣，從而得到更好傳播效果。全效媒體對(duì)媒體提出了更高層次的要求，媒體在保證自身內(nèi)容權(quán)威性、時(shí)效性的同時(shí)，也要做好大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等相關(guān)的工作，把握受眾的喜好，利用全媒體平臺(tái)進(jìn)行更加精準(zhǔn)化的傳播，讓已有的傳播內(nèi)容發(fā)揮出更大的效用。

在全效媒體的構(gòu)建上，總臺(tái)積極創(chuàng)新，勇于開(kāi)拓，整體性統(tǒng)籌節(jié)目資源，讓人工智能深入?yún)⑴c內(nèi)容的生產(chǎn)傳播過(guò)程中，精簡(jiǎn)工作的同時(shí)也能夠?qū)崿F(xiàn)更加精準(zhǔn)化的傳播。

（一）內(nèi)容生產(chǎn)分眾化

為便于各階層、各年齡的受眾群體都能找到自己喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目類(lèi)型，共同感受慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年的濃厚氛圍，總臺(tái)在前期籌備策劃節(jié)目之時(shí)，就基于全盤(pán)考慮，推出了多類(lèi)別、多主題的紅色系列節(jié)目。

在節(jié)目的形態(tài)上，借助訪(fǎng)談、綜藝等新形式，結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)精致的舞美效果以及實(shí)力演員的傾情演出，觀(guān)眾被帶入到中國(guó)共產(chǎn)黨的風(fēng)雨歷程之中，一起感受百年的發(fā)展與輝煌;在人物的塑造上，原本將歷史人物神化的描繪方式逐漸轉(zhuǎn)為更加全面立體地展現(xiàn)偉大人物的生平事跡，縮小了距離感的同時(shí)也更利于觀(guān)眾感受無(wú)數(shù)革命先烈的艱難抉擇，初心不改;在節(jié)目的載體上，微紀(jì)錄片、短視頻等形式開(kāi)始被更多的采納，通過(guò)小故事切入大道理，以更加符合觀(guān)眾習(xí)慣的宣傳方式，生動(dòng)講述百年大黨的光輝歷程。

（二）內(nèi)容傳播精準(zhǔn)化

在媒體融合方面，總臺(tái)不斷加大研發(fā)力度，在多個(gè)方面都實(shí)現(xiàn)了戰(zhàn)略性突破，于媒體融合的縱深向發(fā)展中邁出了重要一步。“央視頻”作為主流媒體中的首個(gè)視頻社交軟件，實(shí)現(xiàn)了“大中臺(tái)”+“小前臺(tái)”的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)模式，以視頻中臺(tái)、AI中臺(tái)及數(shù)據(jù)中臺(tái)作為支撐，將“央視頻”App作為前臺(tái)，快速聚合全網(wǎng)優(yōu)秀視頻資源，并通過(guò)更加科學(xué)化的算法推薦給受眾，是媒體融合中的突出代表⑥。

目前總臺(tái)在媒體融合上的突破更多體現(xiàn)在新媒體平臺(tái)，電視端的節(jié)目尚在積極尋求轉(zhuǎn)型，如綜藝節(jié)目《電影中的印記》以及融媒體報(bào)道《歷史偉業(yè)啟新程》中，綜藝、訪(fǎng)談以及Vlog等形式不斷出現(xiàn)。這類(lèi)節(jié)目還更多停留在嘗試階段，且規(guī)模較小，播出后也未能引起較大熱度，這也需要總臺(tái)未來(lái)構(gòu)建更清晰的受眾畫(huà)像，通過(guò)大數(shù)據(jù)信息以及對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容與形態(tài)的不斷創(chuàng)新，尋求更大的突破。

五、總結(jié)與思考

此次慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年的宣傳報(bào)道中，總臺(tái)凸顯了自己作為主流媒體在內(nèi)容、技術(shù)平臺(tái)等方面的優(yōu)勢(shì)，在宏觀(guān)的全局把握以及微觀(guān)的內(nèi)容技術(shù)處理等方面都可圈可點(diǎn)，積極落實(shí)了習(xí)近平總書(shū)記所提出的“四全媒體”的構(gòu)建，講好了中國(guó)共產(chǎn)黨風(fēng)雨百年的偉大征程。

在構(gòu)建“全程媒體”上，總臺(tái)宏觀(guān)把控、精準(zhǔn)布局，全程緊密跟進(jìn);在構(gòu)建“全息媒體”上，總臺(tái)銳意進(jìn)取、積極革新，推動(dòng)技術(shù)發(fā)展;在構(gòu)建“全員媒體”上，總臺(tái)平臺(tái)聯(lián)動(dòng)、深入基層，引導(dǎo)受眾參與;在構(gòu)建“全效媒體”上，總臺(tái)守正創(chuàng)新、勇于開(kāi)拓，追求精準(zhǔn)傳播?？偱_(tái)在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年全方位的宣傳報(bào)道中，都做到了精益求精，為主流媒體起到了引領(lǐng)表率的作用。

在內(nèi)容創(chuàng)新、形式拓展等方面，總臺(tái)依然在不斷探索，策劃了諸多慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年的主旋律節(jié)目，規(guī)模宏大、制作精良，但多數(shù)未能如《覺(jué)醒年代》一般引起全社會(huì)共鳴，還有極大的探索空間。

在傳播方向上，總臺(tái)可以潛心打造頭部節(jié)目，而后以點(diǎn)帶面，以核心、熱點(diǎn)內(nèi)容推動(dòng)整體內(nèi)容的傳播。在受眾服務(wù)上，從受眾角度出發(fā)，以受眾需求為準(zhǔn)，在既有優(yōu)勢(shì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步把握受眾畫(huà)像并提升內(nèi)容的精準(zhǔn)傳播。構(gòu)建良好的傳播生態(tài)，利用好全媒體平臺(tái)，做好自身的內(nèi)容以及服務(wù)，不斷深化傳播效果。

【本文系中國(guó)傳媒大學(xué)亞洲傳媒研究中心科研項(xiàng)目“智媒時(shí)代虛假信息的算法治理研究”（項(xiàng)目編號(hào)：AMRC2020-7）的階段性研究成果】

注釋?zhuān)?/p>

① 新華社.習(xí)近平主持中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)并發(fā)表重要講話(huà)[EB/OL].（2019-01-25）http：//www.gov.cn/xinwen/2019-01/25/content_5361197.htm

② 慎海雄.生動(dòng)講好百年大黨故事? 凝聚奮進(jìn)新征程強(qiáng)大力量[J].黨建，2021（02）：14-16.

③ CMG觀(guān)察.慎海雄：感悟百年苦難輝煌 弘揚(yáng)偉大建黨精神 奮力打造國(guó)際一流新型主流媒體[EB/OL].（2021-09-19）http：//sz.people.com.cn/n2/2021/0919/c202846-34921914.html

④ CMG觀(guān)察.“神器卡牌”獲取指南[EB/OL].（2021-07-02）https：//mp.weixin.qq.com/s/6nphtAph77mz2XOhW4tcZg

⑤ CTR.2021年上半年主流媒體網(wǎng)絡(luò)傳播力榜單及解讀[EB/OL].（2021-08-19）https：//www.ctrchina.cn/rich/report/380

⑥ 傳媒時(shí)評(píng).央視頻披露與抖音、快手三大不同：算法、內(nèi)容聚合方式、技術(shù)體系[EB/OL].（2019-12-16）http：//www.sohu.com/a/360734208_717968

作者簡(jiǎn)介：趙冰潔，中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院2021級(jí)碩士研究生

編輯：徐? 峰