新形勢下如何做好黨的理論宣傳工作

摘要：新時代加強黨的理論宣傳，對堅持黨的執(zhí)政地位，發(fā)揮黨的執(zhí)政優(yōu)勢、維護(hù)社會穩(wěn)定團(tuán)結(jié)、促進(jìn)實現(xiàn)人民幸福有著重要意義，是推進(jìn)中國特色社會主義現(xiàn)代化建設(shè)、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的必由之路。文章以省級黨報黨刊理論宣傳為研究對象，從傳播理念、參與主體、共情話語體系、傳播渠道和從業(yè)人員五個方面有針對性地探索做好新形勢下黨的理論宣傳的重要性和必要性。

關(guān)鍵詞：黨的理論；宣傳；傳播

中圖分類號：D261.5 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）23-0158-03

一、引言

習(xí)近平總書記指出：“來自人民、依靠人民、為了人民，是100年來中國共產(chǎn)黨的發(fā)展邏輯和勝利密碼?！蔽覀凕h自誕生之日起，就把為人民謀幸福寫在自己的旗幟上，始終堅持以人民為中心的政治立場，把人民放在至高位置，將黨的理論落實到人民群眾中，使中國精神和中國力量深入千家萬戶、入腦入心。

二、樹立精準(zhǔn)傳播理念，讓黨的理論宣傳“動”起來

精準(zhǔn)定位傳播對象。核心是堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，從自身做起，學(xué)懂弄通黨的理論重要成果和最新成果，讓宣傳適應(yīng)傳播規(guī)律，做到精準(zhǔn)傳播，使宣傳教育“活起來”“潮起來”，堅決守好黨的理論建設(shè)主戰(zhàn)場和意識形態(tài)領(lǐng)域的主陣地。

（一）精確對接傳播對象

在傳播黨的理論時，要做好事前預(yù)案和分析研判，定位哪類群眾，采取何種方式，對于能達(dá)到何種結(jié)果，保持清晰明了的認(rèn)知。對于普通民眾來說，要“以人民群眾生活水平提高、百姓安居樂業(yè)來反映中國新時代的新變化；以喜聞樂見的形式、易于理解的語言和通俗易懂的表達(dá)傳播”[1]。而對于一些有理論基礎(chǔ)的專家和學(xué)者，要將黨的理論完完整整地解讀和翻譯出來，為其深入研究提供理論支撐。簡而言之，在為群眾傳播時，要調(diào)研傳播對象，根據(jù)不同類型對象，健全傳播的方式、類型和內(nèi)容等，還要注重評估不同形式傳播效果的差異。

（二）精確傳播內(nèi)容

保證理論和思想的精準(zhǔn)，才能形成完整正面的認(rèn)知。精準(zhǔn)是前提條件，要充分掌握理論宣傳的規(guī)律，繼而有效運用規(guī)律，加深理解，依據(jù)正確的形式，正面、準(zhǔn)確和及時地為人民提供深入淺出的解讀。在宣傳黨的理論時，要堅持中國特色社會主義，保證原汁原味和本土品質(zhì)，“要將理論和實踐結(jié)合，在思想實踐的意義上入手，把對社會主義建設(shè)和人民美好生活的意義傳輸給大眾，運用實際工作成績來體現(xiàn)出思想的優(yōu)越性和有效性”[2]。

（三）保障理論傳播質(zhì)量

傳播的核心要義和最終效果取決于理論傳播的質(zhì)量和內(nèi)容。要堅持問題導(dǎo)向，從小處、細(xì)處著手，保障和提高傳播的質(zhì)量。需要堅持聯(lián)系實際、實事求是的基本原則，一方面挖掘身邊真實典型的現(xiàn)實故事，選取部分典型事例，以中國特色形象及語言為載體，充分利用人文領(lǐng)域交融發(fā)展的規(guī)律，把抽象的理論具象現(xiàn)實化，從而發(fā)揮理論傳播的能力和效用。另一方面，遵循和把握基本原則，把與時俱進(jìn)的黨的理論融入社會生活的方方面面，尤其是習(xí)近平新時代中國特色社會思想，與文化自信緊密聯(lián)系，從而展開文化互動，為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展貢獻(xiàn)出黨和人民的全部力量。

三、推動多元主體參與，讓黨的理論宣傳“火”起來

為增強黨的理論宣傳的針對性、實效性，有效整合社會力量，多方動員，促進(jìn)多主體協(xié)同推進(jìn)，使黨的理論和思想以群眾喜聞樂見的形式融入群眾腦中和心中，提升黨的理論和思想教育工作的實效性，從而激勵人民鼓足奮進(jìn)新時代的干勁和信心。

（一）發(fā)揮基層黨組織的戰(zhàn)斗堡壘作用

推動黨的理論宣傳走深走實，要以實踐活動為重要抓手，把思想理論宣傳教育的成效轉(zhuǎn)化成為人民服務(wù)的動力，將為人民服務(wù)的思想融入工作實際中?；鶎狱h組織責(zé)無旁貸，應(yīng)以黨支部為單位，通過“三會一課”、主題黨日、讀書班等與街道、社區(qū)、相關(guān)企業(yè)一起開展形式多樣的宣傳教育學(xué)習(xí)活動。同時結(jié)合工作實際，開展“我為群眾辦實事”的實踐活動，唱響主旋律、倡導(dǎo)正能量，將黨的理論傳播落實到位。

（二）校企共建凝聚工人力量

要推動黨的理論傳播在企業(yè)“落地生花”?！耙e極適應(yīng)形勢發(fā)展的要求，在常規(guī)思想工作的內(nèi)容、形式、方法、手段和機(jī)制上不斷改進(jìn)和創(chuàng)新?！盵3]高校有豐富的教育、人才等資源，以校企合作的形式，在人才培養(yǎng)、思想政治教育等多個方面開展深入合作。通過建立黨建聯(lián)絡(luò)小組，幫助企業(yè)加強黨組織規(guī)范建設(shè)；建立“黨建+互聯(lián)網(wǎng)”機(jī)制，共同探索互聯(lián)網(wǎng)微黨課、黨課直播等新型黨課；合作共建“黨史+思想政治理論課研修基地”等，邀請高校專家進(jìn)產(chǎn)線宣講最新政策和時事熱點。通過多種形式的研學(xué)教育活動，不斷鞏固政治引領(lǐng)基礎(chǔ)，在人民群眾中發(fā)揮先鋒表率作用，使理論和思想的傳播工作走深走實。

（三）組建多樣多類的宣講團(tuán)

有效整合社會力量，注重黨員干部、文化傳承人、致富能手、大學(xué)生村官等群體的參與，組建各種宣講團(tuán)，充分發(fā)揮各自特色，用聽得懂的語言將黨的理論政策講給基層群眾。同時注重與黨史學(xué)習(xí)教育結(jié)合起來，在街道范圍內(nèi)大力開展“我給群眾講黨史國史”進(jìn)村社、進(jìn)商場、進(jìn)學(xué)校、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)工地的“五進(jìn)”活動，帶動全民知史愛黨、知史愛國、知史愛家，為助推社會主義現(xiàn)代化建設(shè)凝聚更大共識和力量。

四、構(gòu)建共情話語體系，讓黨的理論宣傳“燃”起來

構(gòu)建共情話語體系是推進(jìn)黨的理論傳播的重要組成部分。通過樹立理念、提升能力、建立制度，才能讓理論宣傳可圈可點，不斷擴(kuò)大社會影響力。

（一）樹立傳播新理念

科學(xué)的理念是正確行動的指南。樹立先進(jìn)、科學(xué)的傳播新理念是促進(jìn)學(xué)習(xí)黨的理論和習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想有效傳播的首要環(huán)節(jié)?！皥猿肿灾髯杂X的傳播理念建構(gòu)話語體系，必須樹立自主自覺的傳播理念。”[4]在全面理解黨史、新中國史、改革開放史、社會主義發(fā)展史和深入掌握黨的思想理論的基礎(chǔ)上，堅持辯證唯物主義與歷史唯物主義相統(tǒng)一、理論與事實相貼合、科學(xué)性和整體性的原則，發(fā)現(xiàn)、提煉這一新思想的概念、范疇和原理，使之在體現(xiàn)中國政治文明特色的基礎(chǔ)上實現(xiàn)與西方話語體系的對接，使之由不自覺的狀態(tài)轉(zhuǎn)化為系統(tǒng)自覺的敘述狀態(tài)，切實增強傳播實效。

（二）提升傳播新能力

能力是保證行動持續(xù)推進(jìn)的重要因素。走進(jìn)新時代，傳播新思想，要嚴(yán)格遵守黨中央的指示精神，必須與時俱進(jìn)建設(shè)以主流媒體為主要組成部分的綜合性、現(xiàn)代化的新型傳媒。通過強化新型主流媒體的主導(dǎo)地位，有效占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論的陣地。具體而言，新型主流媒體一方面要領(lǐng)航思想傳播陣線，形成輿論合力，力促全面立體的傳播體系的形成；另一方面要實現(xiàn)自我革新與自我成長，認(rèn)清意識形態(tài)領(lǐng)域的重要性，進(jìn)而增強使命感、責(zé)任感與緊迫感。

（三）建構(gòu)傳播新制度

制度是促進(jìn)行動展開的重要保障。建構(gòu)完善的傳播新制度，以更權(quán)威、更科學(xué)、更系統(tǒng)的形式助力黨的理論的傳播，這是增強傳播實效的重要保障。凝聚多元主體，建立傳播的協(xié)同制度。為保證傳播的全面性、時效性、可持續(xù)性等，這不僅需要明確各個主體的職責(zé)權(quán)限，充分調(diào)動各方活力，還需要在多元主體間建立、健全行之有效的協(xié)同制度，實現(xiàn)各傳播主體的優(yōu)化組合，保證各傳播主體之間實現(xiàn)良性互動，進(jìn)而保障黨的理論傳播的高能、高效、穩(wěn)定、可持續(xù)。

五、打造立體傳播渠道，讓黨的理論宣傳“活”起來

打造立體的傳播渠道，廣泛凝聚人們的精神與思想，為推進(jìn)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化建設(shè)貢獻(xiàn)傳媒力量。

（一）將人文關(guān)懷作為基本前提

“新媒體時代的黨的理論傳播離不開‘用戶思維’，基于使用與滿足理論思想內(nèi)容的生產(chǎn)都要從人民的需求出發(fā)。”[5]黨的理論內(nèi)涵豐富，包含了中國共產(chǎn)黨成立100年來的理論和思想，是完整全面的思想理論體系。向群眾宣傳我們黨的理論，拉近與群眾的距離，讓廣大人民群眾更加堅定“四個自信”，讓群眾清楚了解我們黨從無到有、從小到大、從弱變強的過程。在宣傳黨的理論時，單向地輸出信息是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，要盡力發(fā)掘社會生活的熱點和人民群眾的關(guān)注點，并充分利用多種新興技術(shù)，做好新時代黨的理論的解釋和宣傳工作，讓內(nèi)容和意義深入人心，激發(fā)群眾的愛國熱情，增強對思想理論的人文關(guān)懷，匯聚起社會主義現(xiàn)代化建設(shè)力量，從而更好地滿足人民對黨的理論等相關(guān)信息的需求和訴求。

（二）將多元溝通作為必要方式

信息技術(shù)和數(shù)字傳媒的發(fā)展日新月異，隨著微信、微博、抖音等APP的廣泛使用以及生活中無處不在的Vlog等即時互動短視頻，借助這些流量化的工具，能使宣傳更接地氣，也增強和引發(fā)了群眾的印象和思考。在宣傳黨的理論過程中，要盡量貼合當(dāng)前的時代特征和當(dāng)下傳播的主流環(huán)境。努力克服直白說教，摒棄八股僵化、針對性不強的單一化傳播模式，學(xué)會以故事載道、以情感化人等多元方式開展傳播。深入挖掘紅色教育資源，充分利用5G技術(shù)和多媒體平臺，通過數(shù)字展館、線上直播等，人們可以隨時隨地開始“云學(xué)習(xí)”“云參觀”，增強文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)與黨的理論傳播的互通性。

（三）將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為主要導(dǎo)向

不論是主流媒體，還是各種網(wǎng)媒，主要目的都是創(chuàng)造和匯聚優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。主流媒體作為大家認(rèn)可的金字招牌，在傳播黨的理論時，需要打破自身界限，堅持創(chuàng)新內(nèi)容，以“內(nèi)容為王”。注重事前策劃、信息互通、資源共享、打通多媒體環(huán)節(jié)等要素，再整合特色、融合優(yōu)勢，進(jìn)而加以宣傳。為了切實傳播黨的理論，要把核心放在多媒人才和核心隊伍的建設(shè)上。

六、加強全媒人才培育，讓黨的理論宣傳“鮮”起來

建設(shè)能夠滿足新時代傳播發(fā)展需求的專業(yè)化的人才隊伍，是全面、快速提升新時代黨的理論傳播效能的必要條件。推進(jìn)中國特色社會主義思想的傳播，必須培養(yǎng)一支政治素養(yǎng)過硬、業(yè)務(wù)知識精湛、思維視野寬廣的全媒人才隊伍。

（一）堅持黨對人才工作的全面領(lǐng)導(dǎo)和人才引領(lǐng)發(fā)展的戰(zhàn)略地位

黨管人才，人才是根本?！耙宰R才的慧眼、愛才的誠意、用才的膽識、容才的雅量、聚才的良方”[6]挖掘和培育全媒人才，匯集各方面、各領(lǐng)域、各層次的專業(yè)人才和優(yōu)質(zhì)力量，運用到宣傳黨的理論中來。奮力建設(shè)一支體系全面、層次合理、規(guī)模完整、素質(zhì)精良的全媒人才隊伍。人才是良好開展黨的理論宣傳工作的首要資源，人才驅(qū)動起核心作用，著力新發(fā)展起點、樹立高質(zhì)量理念、推動高質(zhì)量發(fā)展、完善新發(fā)展格局，必須把人才資源開發(fā)放在最優(yōu)位置，大力發(fā)揮人才力量，著力夯實創(chuàng)新發(fā)展人才基礎(chǔ)。

（二）夯實“以人民為中心”的核心要求

牢固樹立“一切為了人民、一切服務(wù)人民”的思想，牢記黨的理論傳播的主體是廣大人民群眾。“牢固樹立‘以人民為中心’的思想觀念，以人民群眾的閱讀喜好、信息和求知需求為己任，不斷創(chuàng)造適應(yīng)廣大人民群眾需要的新聞輿論產(chǎn)品，不斷滿足人民群眾的個性化需要。”[7]同時堅持“內(nèi)容為王”，推進(jìn)媒體深度融合，滿足人民群眾對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品的需求。堅持全媒人才的責(zé)任擔(dān)當(dāng)須依靠高品質(zhì)內(nèi)容實現(xiàn)。鞏固和發(fā)揮大變局形勢下主流“輿論場”效應(yīng)，精心、精準(zhǔn)、用心、用力、用情于人才培育的思想建設(shè)，在意識形態(tài)和社會領(lǐng)域上體現(xiàn)全媒人才的使命價值、責(zé)任價值、擔(dān)當(dāng)作為。

（三）創(chuàng)新傳播的人才隊伍建設(shè)機(jī)制

為了加強黨的理論傳播的隊伍建設(shè)，為全媒人才培育提供支持和保障，必須從人才培養(yǎng)與人才引進(jìn)兩個方面構(gòu)建思想傳播的人才隊伍建設(shè)機(jī)制。就人才引進(jìn)而言，可以創(chuàng)新傳播人才的引進(jìn)機(jī)制，推進(jìn)與具有主流媒體從業(yè)技能和經(jīng)驗的高水平傳播人員的全方位合作，提高專業(yè)宣傳傳播隊伍的整體實力。就人才培養(yǎng)而言，要注意理論與實踐相結(jié)合，要想深刻領(lǐng)會理論本質(zhì)和思想真諦，做好思想宣傳工作，必須將實踐結(jié)合起來，鼓勵宣傳人員走基層，在與人民群眾的交流中感知思想的科學(xué)性與實踐性。

七、結(jié)語

扎實推進(jìn)黨的理論傳播，是黨報、黨刊媒體人堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)的具體表現(xiàn)，要堅持樹立精準(zhǔn)傳播理念、推動多元主體參與、構(gòu)建共情話語體系、打造立體傳播渠道、加快全媒人才培育的原則和方向，做到優(yōu)化頂層設(shè)計和全面統(tǒng)籌規(guī)劃，注重探索新方式、新方法，明確精準(zhǔn)傳播對象，結(jié)合全媒體傳播的特點實施有效的傳播方式，加強傳播機(jī)制建設(shè)，扎實推進(jìn)和狠抓落實，不斷增強黨的理論的傳播能效，推進(jìn)宣傳教育常態(tài)化，真正做到讓黨的理論飛入尋常百姓家。

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作者簡介 張瑩，本科，主任編輯，研究方向：新聞學(xué)、馬克思主義哲學(xué)。