推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，不斷深化體制改革

王兆光

摘要：媒體融合已經(jīng)逐漸成為了當(dāng)今媒體在發(fā)展進(jìn)程中的一種必然趨勢，我們在進(jìn)行媒體融合以及推動(dòng)媒體實(shí)現(xiàn)縱深發(fā)展的前進(jìn)過程中，應(yīng)當(dāng)將新聞傳播的基本規(guī)律作為融合和發(fā)展的依據(jù)，不斷結(jié)合新媒體的客觀規(guī)律，在互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)邏輯和思維的帶動(dòng)下，將相關(guān)的媒體體制機(jī)制結(jié)合新時(shí)代的動(dòng)向來進(jìn)行一定的改革，加大力度對整個(gè)媒體行業(yè)的相關(guān)工作人員進(jìn)行專業(yè)的培訓(xùn)，從而構(gòu)建出一批更具競爭能力和媒體影響力的新型主流媒體，并不斷促進(jìn)線上和線下的一體化發(fā)展，以內(nèi)宣和外宣相結(jié)合的聯(lián)動(dòng)形式來打造主流的輿論格局，只有這樣才能夠讓新時(shí)代下媒體的融合進(jìn)度和縱深發(fā)展情況得到更好的推進(jìn)。

關(guān)鍵詞：媒體融合;體制改革;縱深發(fā)展

近年來，我國的媒體融合以及縱深發(fā)展已經(jīng)開始有了一些起色，但從客觀層面上而言，體制的改革深度以及融合發(fā)展的情況還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，因此我們?nèi)匀恍枰粩嘌芯扛髅襟w之間的融合方式以及實(shí)現(xiàn)縱深發(fā)展的不同途徑，只有真正建立起以媒體內(nèi)容為核心、科學(xué)技術(shù)為輔助、管理創(chuàng)新為保障的新型綜合媒體的傳播和發(fā)展體系，我們才能夠更好地做好社會(huì)奧論引導(dǎo)、發(fā)揮思想傳播以及文化內(nèi)容傳承等各方面的媒體傳播基本職責(zé)。

促進(jìn)各媒體實(shí)現(xiàn)融合的因素

隨著國家各方面發(fā)展進(jìn)度的不斷加快，我國的媒體傳播方式也開始逐漸呈現(xiàn)出高速的發(fā)展態(tài)勢，各種依托于互聯(lián)網(wǎng)的新型煤體也逐漸開始發(fā)展和壯大了起來，而傳統(tǒng)媒體占據(jù)主導(dǎo)狀況的新聞信息傳播形式及整體隔絕也開始逐漸產(chǎn)生了一定的改變，通過研究和分析各方面的相關(guān)數(shù)據(jù)，我們不難發(fā)現(xiàn)，近幾年由于各種網(wǎng)絡(luò)新媒體信息傳播而導(dǎo)致的社會(huì)輿論現(xiàn)象已經(jīng)越來越多，并且還在持續(xù)呈現(xiàn)出迅猛的增長狀態(tài)。

除了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的各種新媒體發(fā)展，國家相關(guān)的政策和指導(dǎo)方針也在很大程度上推動(dòng)了媒體的融合發(fā)展，近些年來，國家對于煤體的融合與改革發(fā)展也制定出了許多有幫助性的政策。一些典型的政策和文件中都對于促進(jìn)媒體融合、加快縱深發(fā)展以及深化媒體發(fā)展機(jī)制改革等方面的內(nèi)容指出了十分清晰且明確的未來發(fā)展方向，同時(shí)也給出了許多具有促進(jìn)和輔助作用的相關(guān)指導(dǎo)方針。因此，在國家具體政策的大力支持和推動(dòng)之下，我們的媒體發(fā)展融合與改革也必須要不斷地加快發(fā)展的進(jìn)度，不斷加快當(dāng)今時(shí)代發(fā)展下媒體融合的深度，持續(xù)深化媒體發(fā)展的機(jī)制體制改革才是更加符合國家未來發(fā)展方向的正確道路。

各媒體實(shí)現(xiàn)深度融合必須堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，要深刻體現(xiàn)出黨性原則。不止是傳統(tǒng)媒體還有新媒體都必須堅(jiān)持正確的政治方向。各媒體深度融合的基礎(chǔ)上還應(yīng)該牢記正確的價(jià)值取向，毫無疑問媒體具有公眾性，會(huì)對人們的價(jià)值觀、人生觀、世界觀產(chǎn)生一定的影響，媒體傳播的內(nèi)容應(yīng)該是積極的、向上的，讓人們接觸到更多陽光的內(nèi)容，樹立良好的社會(huì)風(fēng)范。這也有利于營造良好的社會(huì)風(fēng)氣，維護(hù)好、保證好人民大眾的公共利益，為人們提供更多的思想層面資源和內(nèi)容。

實(shí)現(xiàn)媒體深度融合還需要在內(nèi)容和平臺(tái)兩個(gè)方面共同做出努力，媒體融合不是簡單地將互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體相加，而是要將內(nèi)容與平臺(tái)深度開發(fā)，利用平臺(tái)更高效、更快速地去傳播信息，加強(qiáng)信息傳播的廣度和深度。在融合各媒體的過程中一定要始終注重內(nèi)容，把內(nèi)容作為關(guān)注的重點(diǎn)對象。就目前這個(gè)時(shí)代來說，信息是比較開放、包容的，每個(gè)人都可以在社交平臺(tái)上隨意發(fā)表自己的見解，但是這些看法的內(nèi)容和質(zhì)量就成了重要問題。媒體環(huán)境是比較多元復(fù)雜的，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程中一定要把握住內(nèi)容，以內(nèi)容為導(dǎo)向進(jìn)行深度融合。讓公眾可以在繁多的內(nèi)容中迅速尋找到自己所需要的信息，保證好信息的質(zhì)量。

在媒體融合及機(jī)制改革方面的發(fā)展趨勢

在媒體的融合以及縱深發(fā)展的行業(yè)要求指引之下，未來的媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展將會(huì)越來越趨于多元化的布局和結(jié)構(gòu)狀態(tài)。要想讓媒體的融合能夠得到很好的發(fā)展，我們首先必須要保證的就是充足的資金來源，因?yàn)橹挥凶銐虻馁Y本才能夠真正支撐起媒體融合過程中的發(fā)展需要，而在現(xiàn)今時(shí)代的發(fā)展進(jìn)程中，通過調(diào)查和分析，我們可以很清晰地發(fā)現(xiàn)，許多不同的媒體產(chǎn)業(yè)都已經(jīng)逐漸展開了多元化的可布局結(jié)構(gòu)，而實(shí)踐也給予了很好的反饋，通過了解相關(guān)數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)，多元化的營業(yè)布局結(jié)構(gòu)下，各個(gè)媒體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及收入狀況都呈現(xiàn)出了十分可觀的前景，所以在促進(jìn)媒體的融合與推動(dòng)媒體發(fā)展不斷進(jìn)行改革和深化的過程中，多元化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局情況將會(huì)變得越來越普遍。

其次，隨著網(wǎng)絡(luò)信息相關(guān)科技的持續(xù)飛快發(fā)展，使用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的中國社會(huì)公民已經(jīng)變得越來越多，人們已經(jīng)開始普遍習(xí)慣借助移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)來獲取和了解周圍的各種新鮮信息，在這種網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的帶動(dòng)和引領(lǐng)之下，國家對于新聞媒體的發(fā)展方向也給出了十分明確的指導(dǎo)，在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的當(dāng)下，我們必須要以移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)展為基本原則，將新聞媒體的信息傳遞和發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)渠道相結(jié)合，讓人們能夠更好地接受主流新聞媒體等所提供的信息傳遞和思想引導(dǎo)等服務(wù)，所以與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合也是實(shí)現(xiàn)媒體間融合及縱深發(fā)展的必經(jīng)之路。

就目前而言，信息技術(shù)發(fā)展的速度可以說是非常迅猛，信息技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了人工智能的出現(xiàn)和發(fā)展，人工智能對于媒體融合也起著一定的推動(dòng)作用。人工智能與視頻直播的出現(xiàn)極大地沖擊了傳統(tǒng)媒體，用戶通過人工智能和視頻直播能夠更方便更快捷地服務(wù)。用戶通過人工智能提升了自身的體驗(yàn)感，這也在一定程度上推動(dòng)了媒體融合發(fā)展迎接挑戰(zhàn)，構(gòu)建媒體融合的發(fā)展格局在新時(shí)代的各種發(fā)展?fàn)顩r之中，我們的媒體發(fā)展要想逐漸實(shí)現(xiàn)良好的融合和持續(xù)的改革，首先就必須要認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，這場媒體間的融合與發(fā)展過程將會(huì)是一場持久戰(zhàn)，無論是想要實(shí)現(xiàn)媒體的高度融合和縱深發(fā)展，還是要打造新的信息傳播格局，我們都必須要循序漸進(jìn)、持之以恒地進(jìn)行不斷的創(chuàng)新和發(fā)展，這注定會(huì)是一個(gè)長期的發(fā)展過程，所以，我們也必須要從長遠(yuǎn)的角度來分析和布局媒體融合及縱深發(fā)展的整個(gè)計(jì)劃和進(jìn)程，只有不斷地吸取新的信息知識(shí)、堅(jiān)持不懈地探索媒體融合發(fā)展的新方向、結(jié)合當(dāng)前現(xiàn)狀來對體制進(jìn)行合理的創(chuàng)新和改造，我們才能夠真正在促進(jìn)媒體融合以及實(shí)現(xiàn)縱深發(fā)展的這條道路上走得越來越好。因此，迎接挑戰(zhàn)，構(gòu)建媒體融合和發(fā)展的新格局是當(dāng)下的首要發(fā)展要求。

詳細(xì)來說，我們應(yīng)當(dāng)從以下幾個(gè)部分來著手：一是要對當(dāng)前的體制機(jī)制內(nèi)容進(jìn)行一定的改革和創(chuàng)新，讓體制機(jī)制能夠變得更加靈活，從而構(gòu)建出更具競爭力的體制運(yùn)行機(jī)制。二是要盡快出臺(tái)一些合適的政策，從而不斷吸引新型社會(huì)的各種優(yōu)秀人才，為媒體的融合與縱深發(fā)展打造出更加高素質(zhì)的優(yōu)秀人才團(tuán)隊(duì)，從而更好地應(yīng)對媒體融合發(fā)展的新型時(shí)代要求。三是要不斷拓寬發(fā)展所需的資金來源，打造更加多元化的收入來源和渠道，從而更好地解決當(dāng)前媒體融合和改革發(fā)展所存在的資金不足現(xiàn)象，不僅如此，我們還可以積極地去爭取國家在這一方面的投入，從而更加有效地來確保體制改革和縱深發(fā)展的過程中能夠擁有更加充足的資金。四是要不斷學(xué)習(xí)新時(shí)代的科技發(fā)展具體內(nèi)容，為媒體的融合和深度發(fā)展構(gòu)建出一套更加科學(xué)的技術(shù)支撐體系。這些不同方面的改革都是為了更好地迎接挑戰(zhàn)、抓住機(jī)遇，讓媒體的融合與發(fā)展能夠開展得更加順利，同時(shí)也是為了不斷促進(jìn)原有的體制機(jī)制實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和改革。

此外，構(gòu)建媒體融合與發(fā)展新格局也要從培養(yǎng)、引用專業(yè)人才入手，人才是媒體深度融合的主要推手之一。如果新聞傳播工作者自身的專業(yè)勝任能力就不強(qiáng)，無法把握住媒體融合的方向和目標(biāo)，那么也很難推動(dòng)媒體融合。因此打造出一支具有專業(yè)水準(zhǔn)的媒體人才是關(guān)鍵問題，新聞傳播工作者一定要始終堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，自身具有黨性原則，對待工作要保持認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度，不能馬馬虎虎，隨隨便便。另外，還需要做到實(shí)事求是，不能虛假報(bào)道，給大眾傳播虛假信息造成社會(huì)不穩(wěn)定，這也不符合職業(yè)道德。媒體工作人才還應(yīng)該提高敏感詞匯的關(guān)注度，不能隨意把敏感詞匯傳播給大眾，要注意敏感詞匯的使用。媒體工作人員還應(yīng)該把握住時(shí)代發(fā)展的潮流，不能落后于時(shí)代發(fā)展，要多虛心學(xué)習(xí)新的知識(shí)，不斷豐富自身的專業(yè)知識(shí)。不僅僅是學(xué)習(xí)，媒體工作人員還要對于自己學(xué)習(xí)的內(nèi)容勤加思考，多與專業(yè)人士交流，不斷豐富自身的思維，為媒體融合工作做出進(jìn)一步努力。

加快落實(shí)，形成更加科學(xué)的機(jī)制改革形式

在當(dāng)下的媒體融合和縱深發(fā)展進(jìn)程之中，我們必須要先考慮目前媒體發(fā)展的實(shí)際狀況，由于當(dāng)下社會(huì)上的各種媒體泛濫，這對于社會(huì)穩(wěn)定方面也是極其不利的，但是就目前來說也并不具備合理的管理措施，所以機(jī)制的改革從整體上來看也呈現(xiàn)出比較混亂的現(xiàn)象，而在今后的媒體融合與逐步實(shí)現(xiàn)縱深發(fā)展的過程中，我們必須要不斷改變這種現(xiàn)狀，根據(jù)媒體融合狀況設(shè)計(jì)出更多、更有效、更加精準(zhǔn)的管理措施。因此我們就需要調(diào)整體制的機(jī)制改革形式，加大力度來進(jìn)行改革治理，讓社會(huì)上的各類媒體發(fā)展和運(yùn)營能夠不斷提升質(zhì)量，這也是為維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定、人心安穩(wěn)做出努力。

同時(shí)我們還需要打造出一套更加完善的治理策略，及時(shí)地對一些無法發(fā)揮出新聞媒體基礎(chǔ)職責(zé)的媒體進(jìn)行強(qiáng)制性的約束，尤其是在一些大型的媒體機(jī)構(gòu)內(nèi)部，經(jīng)過多年發(fā)展，集團(tuán)內(nèi)已經(jīng)形成了許多不同類型的媒體分支，但這些分支在新聞媒體傳播力等方面也存在著許多的差異，不同機(jī)構(gòu)和發(fā)展項(xiàng)目在集團(tuán)內(nèi)部的發(fā)展進(jìn)程中甚至?xí)a(chǎn)生相互阻礙的現(xiàn)象，這對于未來發(fā)展進(jìn)程中的媒體融合以及縱深發(fā)展而言都是極為不利的，因此，我們必須要構(gòu)建出更加科學(xué)的改革機(jī)制，讓媒體的融合發(fā)展與創(chuàng)新改革能夠更加專業(yè)化。如果改革機(jī)制不夠合理且十分混亂，那么媒體融合過程中很難不出現(xiàn)問題，媒體改革的進(jìn)程也難以進(jìn)行下一步。

注重創(chuàng)新，發(fā)展更加優(yōu)秀的技術(shù)支撐體系

由于如今的媒體發(fā)展與信息傳播已經(jīng)與新時(shí)代的各種科技力量產(chǎn)生了十分緊密的聯(lián)系，各種人工智能、5G以及大數(shù)據(jù)等新型科技手段都在很大程度上促進(jìn)了信息媒體的發(fā)展和信息傳播相關(guān)活動(dòng)，因此，我們在進(jìn)行媒體的融合與持續(xù)縱深發(fā)展的過程中也需要不斷更新相應(yīng)的技術(shù)支持，讓媒體的改革與發(fā)展能夠朝著更加智能和高效的方向不斷發(fā)展。尤其是作為新聞主流傳播媒體，我們必須要不斷打造更加完善的技術(shù)體系，在促進(jìn)媒體實(shí)現(xiàn)良好融合的過程中對原有的體制內(nèi)機(jī)制結(jié)構(gòu)進(jìn)行創(chuàng)新和改造。因此，人工智能、5G以及大數(shù)據(jù)等新型科技要在媒體融合層面作出貢獻(xiàn)，我們也要讓技術(shù)體系更加貼近現(xiàn)實(shí)問題，推動(dòng)創(chuàng)新改革，從而進(jìn)一步推動(dòng)媒體的融合與改革。

總而言之，促進(jìn)媒體間的融合與逐步深化發(fā)展已經(jīng)成為了當(dāng)今時(shí)代媒體發(fā)展的必然方向，因此我們作為新聞傳播的主流媒體也必須要在這一明確的時(shí)代要求之下找準(zhǔn)未來的媒體發(fā)展方向，從機(jī)構(gòu)內(nèi)開始進(jìn)行相應(yīng)的機(jī)制改革，逐步深化體制內(nèi)的結(jié)構(gòu)建設(shè)，同時(shí)還要持續(xù)培養(yǎng)新型的優(yōu)秀媒體人才，以強(qiáng)大的技術(shù)支撐作為實(shí)現(xiàn)新時(shí)代媒體間融合與發(fā)展的巨大動(dòng)力，構(gòu)建出更具競爭優(yōu)勢的一體化新型媒體結(jié)構(gòu)。不僅如此，我們還需要對媒體傳播的各種信息內(nèi)容進(jìn)行不斷的創(chuàng)新和建設(shè)，確保媒體所輸送的信息及相關(guān)內(nèi)容具備足夠的影響力，最關(guān)鍵的是，我們一定要緊跟國家的相關(guān)指導(dǎo)政策，只有這樣才能夠最大限度地發(fā)揮出新聞媒體所具有的傳播力量，讓媒體的融合與發(fā)展能夠更加適應(yīng)中國當(dāng)代社會(huì)的真實(shí)發(fā)展需求。

主流媒體體制機(jī)制改革內(nèi)容

體制層面改革內(nèi)容

媒體要在其服務(wù)功能上做出努力，盡量在保證原有服務(wù)質(zhì)量的基礎(chǔ)上增加服務(wù)功能以滿足大眾的需求。但是，媒體融合不可能說是完全公益的，完全免費(fèi)服務(wù)于公眾，這是不現(xiàn)實(shí)的。媒體融合的過程中同樣需要進(jìn)行市場運(yùn)營研究，這就需要花費(fèi)一定的金錢，所以媒體還是要以獲利為主要目的之一。目前我國媒體技術(shù)特征是層級化和地域化，媒體的每個(gè)層級之間沒有特定的隸屬關(guān)系，但是很多國家部門、很多不同的行業(yè)都有著自己的媒體機(jī)構(gòu)供自己使用。這些媒體機(jī)構(gòu)之間看似毫無聯(lián)系，但是實(shí)則內(nèi)部是有著一定的聯(lián)系，相互交錯(cuò)、相互聯(lián)結(jié)。媒體信息繁多，其內(nèi)容和質(zhì)量是需要關(guān)注的問題，因此，媒體監(jiān)管體系也在逐步構(gòu)建、逐步完善。通過有效的媒體監(jiān)管體系來更好地管控媒體融合，讓大眾對媒體更加放心。

機(jī)制層面改革內(nèi)容

機(jī)制層面改革的內(nèi)容主要包括媒體機(jī)構(gòu)的內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)設(shè)置、媒體機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)活動(dòng)流程、媒體機(jī)構(gòu)的管理制度等。媒體機(jī)構(gòu)在設(shè)置內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)時(shí)要充分考慮到行業(yè)的特征，可以選擇改變原來的中心制和頻道制，以媒體機(jī)構(gòu)主要目標(biāo)為導(dǎo)向，設(shè)置高效、運(yùn)行合理的組織機(jī)構(gòu)。而業(yè)務(wù)流程要注意將網(wǎng)上和網(wǎng)下打通，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容互通互享，加快內(nèi)容傳播的速度。業(yè)務(wù)流程部分還需要同時(shí)注重運(yùn)營和內(nèi)容，不能只關(guān)注運(yùn)營效果卻忽視了內(nèi)容，內(nèi)容始終是重點(diǎn)關(guān)注對象。媒體機(jī)構(gòu)的管理制度可以以用戶為導(dǎo)向，把用戶的需求和利益放在第一位，以此提高用戶數(shù)量。媒體機(jī)構(gòu)還可以拓展自身服務(wù)，以滿足用戶更多的需求，實(shí)現(xiàn)人力資源、物力資源、財(cái)力資源的合理配置。

（作者單位：鹽城市鹽都區(qū)融媒體中心）