受眾需求層面下報(bào)紙編輯能力素養(yǎng)提升

何鵬

摘要：報(bào)紙媒體屬于信息生產(chǎn)者，在信息傳播方面扮演著重要角色。在媒體技術(shù)不斷創(chuàng)新和發(fā)展的背景下，受眾對(duì)于信息的需求發(fā)生了明顯變化。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)拓展了信息的傳播渠道，受眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的途徑獲得更多符合自身閱讀需求的信息。在受眾需求變化的影響下，報(bào)紙編輯需要不斷提升自身專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，圍繞受眾閱讀需求創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的報(bào)紙刊物，報(bào)紙編輯能力和素養(yǎng)的提升對(duì)于報(bào)紙媒體的發(fā)展和轉(zhuǎn)型發(fā)揮著重要的作用。本文探究了基于受眾層面的報(bào)紙編輯能力和素養(yǎng)提升的方法，希望對(duì)報(bào)紙編輯能力和素養(yǎng)的提升起到促進(jìn)作用，也推動(dòng)報(bào)紙媒體穩(wěn)步轉(zhuǎn)型和發(fā)展。

關(guān)鍵詞：報(bào)紙媒體;報(bào)紙編輯;能力素養(yǎng)

科學(xué)技術(shù)是推動(dòng)社會(huì)的重要因素，大量先進(jìn)的技術(shù)被用于新聞信息制作中，有效地促進(jìn)了媒體行業(yè)的變革。在傳統(tǒng)的媒體環(huán)境下報(bào)紙媒體面對(duì)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力相對(duì)較小，受眾對(duì)于報(bào)紙信息的需求更為集中，報(bào)紙編輯圍繞受眾有限的需求進(jìn)行編輯創(chuàng)作即可。但是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)普及，受眾的認(rèn)知范圍不斷拓展，閱讀需求也發(fā)生明顯變化，碎片化的閱讀成為受眾閱讀報(bào)紙信息的主要形式。想要滿(mǎn)足受眾的多樣化閱讀需求，報(bào)紙編輯需要不斷創(chuàng)新報(bào)紙內(nèi)容，不斷學(xué)習(xí)新的編輯技術(shù)，不斷提升個(gè)人的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下受眾需求的變化

受眾需求的變化主要受到信息傳播技術(shù)變化的影響。在傳統(tǒng)信息傳播環(huán)境下，報(bào)紙、電視和廣播等是主要的信息傳播載體，大部分受眾也是通過(guò)這些媒體獲取信息。在生產(chǎn)和制作信息時(shí)，這些媒體無(wú)需考慮到受眾的具體需求，在獲取新的信息后對(duì)信息進(jìn)行編輯并將信息播放給收眾，受眾定時(shí)收看或者收聽(tīng)這些信息即可。在這一過(guò)程中，受眾幾乎不會(huì)參與，大多信息以單向傳播的形式向受眾傳播。但是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，特別是新媒體出現(xiàn)后，受眾在信息生產(chǎn)和制作過(guò)程中的參與程度越來(lái)越高，因此受眾的需求也逐漸向著多樣化方向發(fā)展。

更加趨于多樣化

在以往的信息傳播背景下，時(shí)政類(lèi)和民生類(lèi)新聞信息的比重較大，受眾的關(guān)注點(diǎn)基本集中在政治、政策和民生情況等方面。由于受眾獲取信息的渠道有限，所以受眾對(duì)于新聞信息的了解程度并不深，因此受眾的需求也被局限在特定的范圍。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，教育類(lèi)、娛樂(lè)類(lèi)和經(jīng)濟(jì)類(lèi)等領(lǐng)域的新聞信息比重不斷增加，受眾的關(guān)注點(diǎn)也發(fā)生變化。究其原因，受眾的個(gè)人的喜好點(diǎn)不同，因此關(guān)注的新聞信息類(lèi)型也不同。例如，喜歡旅游的受眾常常通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索景點(diǎn)信息、游玩攻略和天氣狀況等，喜歡軍事類(lèi)的受眾關(guān)注點(diǎn)集中在新裝備研發(fā)和戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)研究。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用后，受眾對(duì)于傳統(tǒng)的信息獲取方式的依賴(lài)性大大減弱，在網(wǎng)絡(luò)中可以隨時(shí)找到受眾喜愛(ài)的內(nèi)容。受眾對(duì)于信息的多樣化需求，對(duì)報(bào)紙媒體的發(fā)展產(chǎn)生了較大影響。作為一名報(bào)紙編輯，必須深入分析受眾多樣化需求帶來(lái)的影響，不斷學(xué)習(xí)新的知識(shí)，提升自身的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，為受眾提供更多有價(jià)值的信息。

更加趨于精細(xì)化

網(wǎng)終時(shí)代受眾整體需求趨于多樣化，但個(gè)人的信息需求更加趨于精細(xì)化發(fā)展。受眾的注意力更多集中于搜集符合個(gè)人喜好的信息上，對(duì)于特定類(lèi)型的新聞信息的需求量非常大，一些用戶(hù)甚至一整天的時(shí)間都在了解某一特定類(lèi)型的新聞信息。如果報(bào)紙媒體想要通過(guò)精彩的信息吸引受眾，為自己積累大量的用戶(hù)群體，必須在新聞信息的質(zhì)量方面下功夫，為受眾制作更多精細(xì)化的新聞信息。受眾需求精細(xì)化的發(fā)展對(duì)于整個(gè)媒體領(lǐng)域的影響較為明顯。例如，騰訊、阿里和字節(jié)跳動(dòng)等在新聞制作方面都對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行了精細(xì)化的分類(lèi)，并通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)新聞信息的類(lèi)型進(jìn)行精準(zhǔn)定位，目的是為受眾提供其需要的信息。對(duì)于報(bào)紙媒體而言，了解和掌握公眾精細(xì)化的新聞信息需求能夠有針對(duì)性地調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，制定更多滿(mǎn)足用戶(hù)需求的信息。而實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵則是報(bào)紙編輯個(gè)人能力和素養(yǎng)的提升。

更加注重互動(dòng)性

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息的傳播形式是單向傳播，受眾只能作為被動(dòng)接收者的角色存在。但是受眾在獲取信息后更希望將自己的看法與其他人交流，而傳統(tǒng)的方式則是鄰居、朋友或者同事之間的交流。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，用戶(hù)能夠在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行溝通和交流，由此也使得受眾的閱讀需求發(fā)生變化。例如，在以往的紙質(zhì)信息環(huán)境下，受眾在閱讀報(bào)紙內(nèi)容后對(duì)只能面對(duì)面進(jìn)行討論，但是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，公眾能夠在電子刊物的平臺(tái)發(fā)表自己的看法，一些志同道合的用戶(hù)甚至構(gòu)建了粉絲群體平臺(tái)，在報(bào)紙媒體發(fā)布相關(guān)的信息后在平臺(tái)上交換各自的看法。由此可見(jiàn)，受眾的需求不僅僅是獲取新鮮有趣的內(nèi)容，也迫切希望能夠與其他人就這些內(nèi)容進(jìn)行相互交流。受眾的這種互動(dòng)性的需求推動(dòng)了新媒體的發(fā)展。隨著公眾溝通交流逐漸加多，媒體也能對(duì)公眾的需求進(jìn)行更多的了解，創(chuàng)作出更多符合受眾需求的新聞作品。所以，報(bào)紙編輯要改變傳統(tǒng)的以媒體為中心的新聞報(bào)道方式，在滿(mǎn)足公眾興趣點(diǎn)需求后，也要為公眾提供更多互動(dòng)的機(jī)會(huì)新時(shí)期報(bào)紙編輯能力和素養(yǎng)存在的不足報(bào)紙編輯是報(bào)紙媒體生產(chǎn)和創(chuàng)作信息的主要力量，其能力和素養(yǎng)關(guān)系到報(bào)紙信息的質(zhì)量。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在媒體中的應(yīng)用帶來(lái)的直接影響是煤體領(lǐng)域的變化一天比一天快，這種變化十分復(fù)雜，甚至許多傳統(tǒng)媒體未能做好充分的準(zhǔn)備就必須在新的環(huán)境下與新煤體展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。報(bào)紙媒體是傳統(tǒng)媒體中的重要組成，在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下有著良好的受眾基礎(chǔ)，但是在新媒體環(huán)境下其受眾不斷減少，市場(chǎng)被不斷壓縮，生存的空間越來(lái)越小。報(bào)紙編輯的能力的素養(yǎng)難以滿(mǎn)足現(xiàn)有的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需求，這直接影響到報(bào)紙媒體的穩(wěn)定發(fā)展。

缺乏創(chuàng)新能力

創(chuàng)新是行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，無(wú)論何種行業(yè)離開(kāi)創(chuàng)新必將會(huì)被社會(huì)所淘汰。煤體環(huán)境的變化非常快，新的事物不斷出現(xiàn)，這對(duì)報(bào)紙編輯的能力和素養(yǎng)提出了更多更高的要求。但是在面對(duì)煤體變化的形勢(shì)下，報(bào)紙編輯依然采取傳統(tǒng)的創(chuàng)作形式進(jìn)行新聞信息創(chuàng)作，缺乏新理念或者新方法，則很容易在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰。在新媒體快速搶占市場(chǎng)的同時(shí)，部分報(bào)紙編輯對(duì)于自身的要求過(guò)低，對(duì)新技術(shù)和新理念的抵觸心理較強(qiáng)，最終導(dǎo)致自身的競(jìng)爭(zhēng)力度越來(lái)越弱。新事物取代舊事物是社會(huì)發(fā)展的客觀規(guī)律，如果報(bào)紙編輯依然依賴(lài)傳統(tǒng)媒體環(huán)境下積累的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行創(chuàng)作，那么這些優(yōu)勢(shì)將會(huì)隨著媒體理念和技術(shù)的變化消失殆盡。報(bào)紙編輯缺乏創(chuàng)新能力也極大地限制了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生較大沖擊，對(duì)于報(bào)紙編輯個(gè)人的發(fā)展也會(huì)帶來(lái)巨大影響。

學(xué)習(xí)能力不足

媒體行業(yè)與社會(huì)發(fā)展最前沿相接軌，報(bào)紙編輯更是接觸了許多前沿的信息，社會(huì)發(fā)展衍生出新事物是必然趨勢(shì)，學(xué)習(xí)和應(yīng)用新的知識(shí)和技術(shù)無(wú)論對(duì)于個(gè)人發(fā)展而言還是對(duì)于社會(huì)發(fā)展而言都有著不可忽視的作用。從報(bào)紙編輯個(gè)人成長(zhǎng)的總體情況來(lái)看，許多報(bào)紙編輯在做好本職工作的基礎(chǔ)上對(duì)與新媒體工作相關(guān)的其他技術(shù)學(xué)習(xí)十分有限。有效的技術(shù)只能應(yīng)對(duì)有限的工作內(nèi)容，如果工作內(nèi)容發(fā)生變化，就很難滿(mǎn)足媒體行業(yè)發(fā)展的需求。一些報(bào)紙編輯未能認(rèn)識(shí)到個(gè)人能力與媒體發(fā)展之間的關(guān)系，忽視學(xué)習(xí)新的知識(shí)和技術(shù)的重要性，長(zhǎng)此以往便會(huì)對(duì)媒體穩(wěn)定的發(fā)展產(chǎn)生不利的影響。學(xué)習(xí)能力不足不僅限制了報(bào)紙編輯的個(gè)人能力的提升，也影響著整個(gè)媒體行業(yè)的有序發(fā)展。

缺乏前瞻能力

媒體行業(yè)在不斷變化，如果能夠認(rèn)識(shí)到媒體環(huán)境變化帶來(lái)的深刻影響，報(bào)紙媒體的轉(zhuǎn)型阻力將會(huì)大大減少。在報(bào)紙媒體發(fā)展過(guò)程中，報(bào)紙編輯是否具有前瞻能力關(guān)系到報(bào)紙媒體對(duì)新環(huán)境變化的適應(yīng)性，如果報(bào)紙編輯能夠從行業(yè)的變化中明確行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，則可以在發(fā)生變化時(shí)及時(shí)調(diào)整發(fā)展策略，留住更多的受眾群體。如果報(bào)紙編輯缺乏正確的判斷，報(bào)紙媒體在應(yīng)對(duì)變化時(shí)面臨的挑戰(zhàn)也會(huì)更加嚴(yán)峻。從報(bào)紙媒體轉(zhuǎn)型過(guò)程中所遇到的困難來(lái)看，報(bào)紙編輯缺乏前瞻性能力帶來(lái)的影響是深遠(yuǎn)的，報(bào)紙編輯如果僅僅關(guān)心個(gè)人的發(fā)展，工作按部就班地開(kāi)展，那么報(bào)紙媒體的競(jìng)爭(zhēng)力必然不斷減弱，用戶(hù)群體的數(shù)量將會(huì)不斷減少，最終也會(huì)導(dǎo)致報(bào)紙媒體在媒體的競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)的地位。良好的前瞻能力能夠?yàn)閳?bào)紙媒體的發(fā)展轉(zhuǎn)型提供正確的指引，使得報(bào)紙媒體轉(zhuǎn)型過(guò)程中少走許多彎路，將更多精力用于新聞作品創(chuàng)作。

報(bào)紙編輯能力和素養(yǎng)提升的策略

面對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，報(bào)紙媒體的發(fā)展與轉(zhuǎn)型將會(huì)決定報(bào)紙媒體的生存，報(bào)紙編輯能力和素養(yǎng)的提升是報(bào)紙媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵影響。報(bào)紙編輯既要認(rèn)識(shí)到媒體變化與個(gè)人發(fā)展之間的關(guān)聯(lián)性，也要強(qiáng)化個(gè)人專(zhuān)業(yè)能力的提升，學(xué)習(xí)新的理念和技術(shù)，結(jié)合個(gè)人發(fā)展和行業(yè)發(fā)展進(jìn)行創(chuàng)作，為受眾提供更多精彩的信息。只有緊緊地圍繞公眾的需求開(kāi)展創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型，才能使得報(bào)紙媒體被公眾廣泛接受，為報(bào)紙媒體積累大量的忠實(shí)受眾。

提升報(bào)紙編輯政治意識(shí)

報(bào)紙既是信息的傳播載體，也是政治思想的宣傳陣地。隨著國(guó)民素養(yǎng)的提升，人們對(duì)于政治的關(guān)注程度逐漸提升，報(bào)紙編輯應(yīng)該具備良好的政治意識(shí)，在日常生活和工作中了解更多政治內(nèi)容，選擇正能量的信息進(jìn)行創(chuàng)作，守好宣傳的第一關(guān)。在提升報(bào)紙編輯政治素養(yǎng)方面，一是要強(qiáng)化報(bào)紙編輯思想政治素養(yǎng)的培養(yǎng)，深入分析和理解黨的治國(guó)方針和執(zhí)政理念，能夠始終與黨站在同一立場(chǎng)上，積極宣傳黨的政策，成為受眾和黨的溝通橋梁。二是報(bào)紙編輯需要學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)更多政治相關(guān)的內(nèi)容，能夠從歷史發(fā)展的客觀規(guī)律中獲得自己的獨(dú)特認(rèn)識(shí)，在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)本著客觀的和負(fù)責(zé)的態(tài)度引導(dǎo)公眾，堅(jiān)決抵制為了獲得經(jīng)濟(jì)效益而制造虛假、不利于社會(huì)穩(wěn)定的信息。三是對(duì)黨提出的思想理念和政策、方針進(jìn)行及時(shí)了解，動(dòng)態(tài)地掌握政治信息，為公眾解讀更多時(shí)政熱點(diǎn)，使得公眾對(duì)于國(guó)家的發(fā)展策略產(chǎn)生更多了解，強(qiáng)化公眾與國(guó)家之間的聯(lián)系。

深入分析受眾的需求

分析公眾的需求至關(guān)重要，報(bào)紙編輯只有在了解公眾需求的基礎(chǔ)上進(jìn)行新聞的制作才能吸引更多的公眾閱讀報(bào)紙信息。報(bào)紙編輯需要建立媒體與公眾溝通的渠道，與公眾開(kāi)展更多的密切交流，能夠傾聽(tīng)受眾的心聲，滿(mǎn)足大部分受眾的閱讀需求。報(bào)紙編輯可以建立報(bào)紙媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，定期在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上為公眾發(fā)布一些新聞信息，公眾可以在新聞信息下自主發(fā)表個(gè)人的看法，報(bào)紙編輯選擇一些問(wèn)題進(jìn)行回答。報(bào)紙編輯可以申請(qǐng)電子信箱，公眾通過(guò)郵件的形式將個(gè)人的看法發(fā)送給報(bào)紙編輯，報(bào)紙編輯定期查看電子郵件并進(jìn)行答復(fù)。在掌握了受眾的需求后，報(bào)紙編輯在創(chuàng)作環(huán)節(jié)則可以選擇公眾喜歡的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作，而公眾在獲取這些內(nèi)容后，可以進(jìn)一步發(fā)表個(gè)人的看法。報(bào)紙編輯與公眾的密切交流對(duì)于推動(dòng)信息質(zhì)量的優(yōu)化有著重要的意義。此外，報(bào)紙編輯在日常生活中也可以與廣大群眾進(jìn)行溝通交流，理解基層群眾在信息獲取方面的需求，創(chuàng)作時(shí)可以圍繞著基層群眾的尋求，滿(mǎn)足其閱讀需求。

積極學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)

新媒體技術(shù)改變了整個(gè)媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，新媒體所占據(jù)的市場(chǎng)份額相對(duì)較大，對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響也很深遠(yuǎn)。報(bào)紙編輯需要學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，將新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)的報(bào)紙編輯技術(shù)融合，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)作品創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)化閱讀是目前公眾獲取信息的主要方式，報(bào)紙編輯在設(shè)計(jì)紙質(zhì)新聞信息時(shí)，也需要設(shè)計(jì)電子新聞信息刊物，并定期發(fā)表電子刊物。目前國(guó)內(nèi)的一些大型報(bào)紙媒體都擁有了官網(wǎng)賬號(hào)，利用官網(wǎng)賬號(hào)向公眾發(fā)布新聞信息，公眾隨時(shí)隨地可以閱讀這些信息，極大地方便了公眾的閱讀。報(bào)紙編輯也可以構(gòu)建報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行新聞信息傳播，公眾無(wú)需購(gòu)買(mǎi)紙質(zhì)刊物進(jìn)行閱讀，其在空閑時(shí)翻開(kāi)手機(jī)或者電腦便可以獲得信息。網(wǎng)絡(luò)化的信息制作方式對(duì)于報(bào)紙編輯個(gè)人能力的成長(zhǎng)也起到了促進(jìn)作用，從媒體發(fā)展角度看，網(wǎng)絡(luò)化的運(yùn)營(yíng)模式是主要的發(fā)展趨勢(shì)，報(bào)紙編輯在面對(duì)這種發(fā)展趨勢(shì)時(shí)需要正確地認(rèn)識(shí)其對(duì)于個(gè)人發(fā)展帶來(lái)的影響，并積極參與到網(wǎng)絡(luò)化信息創(chuàng)作中，實(shí)現(xiàn)個(gè)人能力成長(zhǎng)和報(bào)紙媒體的有效轉(zhuǎn)型。

總而言之，在網(wǎng)絡(luò)化的媒體環(huán)境下，報(bào)紙編輯的個(gè)人素養(yǎng)關(guān)系到整個(gè)報(bào)紙媒體行業(yè)的發(fā)展，報(bào)紙媒體想要在復(fù)雜的信息傳播環(huán)境下提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，報(bào)紙編輯的重要性不能被忽視，只有不斷提升報(bào)紙編輯的能力和素養(yǎng)，不斷學(xué)習(xí)新的技術(shù)方法，才能促使傳統(tǒng)紙媒在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下穩(wěn)步轉(zhuǎn)型和發(fā)展。

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（作者單位：馬鞍山日?qǐng)?bào)社）