融媒體時(shí)代播音主持藝術(shù)與新媒體的融合傳承策略

【摘要】隨著信息技術(shù)的發(fā)展，目前國(guó)內(nèi)逐漸進(jìn)入融媒體時(shí)代，更好地了解播音主持這一職業(yè)在現(xiàn)代融媒體時(shí)代的發(fā)展，本次研究基于傳統(tǒng)的播音主持的傳媒方式與新媒體自身的特點(diǎn)，研究融媒體時(shí)代新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，并基于目前新媒體環(huán)境下播音主持的時(shí)代特征，研究播音主持藝術(shù)與新媒體的融合與傳承策略，并提出順應(yīng)時(shí)代發(fā)展、改變自身觀念、提升業(yè)務(wù)水平與加強(qiáng)主持人素質(zhì)等對(duì)策，皆在促進(jìn)播音主持藝術(shù)與新媒體的融合傳承發(fā)展，為我國(guó)這一領(lǐng)域研究提供新思路、新方法。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代;播音主持藝術(shù);新媒體

中圖分類(lèi)號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.01.091

播音主持一直都是社會(huì)信息傳遞的重要一欄，改革開(kāi)放前夕，播音基本上包攬了全國(guó)人民每日獲取新聞的所有渠道，隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，播音主持藝術(shù)在與新媒體的觸碰中不斷融合其中，同時(shí)也預(yù)示著社會(huì)各階級(jí)人民信息獲取的多樣性與必要性。

1. 融媒體時(shí)代新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

自我國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不斷提升，隨之而來(lái)的是網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)發(fā)。融媒體時(shí)代的到來(lái)，使我國(guó)信息技術(shù)的發(fā)展在最初的通信、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上，獲取信息內(nèi)容和獲取信息手段發(fā)生了改變。到2020年為止，家家戶(hù)戶(hù)基本上都配備了電腦、手機(jī)等上網(wǎng)工具，大眾獲取信息的方式不斷增加，從最初的報(bào)紙到村子里的大喇叭，再到電視上的新聞聯(lián)播，直至今天，網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展使得每個(gè)人都能隨時(shí)隨地瀏覽新聞，點(diǎn)開(kāi)手機(jī)App，各種各樣的娛樂(lè)方式使得大眾的生活多姿多彩，獲取信息的方式也變得越來(lái)越便捷，在這樣的時(shí)代背景下，主持人承擔(dān)的壓力越來(lái)越大。在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)新逐漸成為推動(dòng)傳統(tǒng)媒體發(fā)展與進(jìn)步的主要方式。在融媒體的影響下，傳統(tǒng)媒體獲得了較大的發(fā)展空間，具體包括傳播途徑、傳播內(nèi)容及傳播形式的多樣化和迅捷化。與此同時(shí)，新媒體的成長(zhǎng)速度大于傳統(tǒng)媒體?；谶@一點(diǎn)，部分從業(yè)人員放棄傳統(tǒng)媒體，開(kāi)始嘗試轉(zhuǎn)型。需要注意的是，媒體形象與主持人的個(gè)人能力、整體素質(zhì)及專(zhuān)業(yè)水平密切相關(guān)。在這種情況下，主持人必須定期參加培訓(xùn)，積極學(xué)習(xí)專(zhuān)業(yè)知識(shí)。通過(guò)這種方式，既可以吸引更多觀眾，又能增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力，更好地迎接新媒體的挑戰(zhàn)。

2. 融媒體時(shí)代播音主持與新媒體發(fā)展的特點(diǎn)

2.1 民眾對(duì)信息的需求量加大

隨著獲取信息的便捷和網(wǎng)上娛樂(lè)的豐富，民眾對(duì)之前每日的信息量越來(lái)越不滿(mǎn)足。相比之前的“百姓不問(wèn)國(guó)事只知耕種”到現(xiàn)在的“新聞熱點(diǎn)隨時(shí)更新”，民眾對(duì)于信息的需求量日益增多，這正是播音行業(yè)的高峰時(shí)期，一個(gè)優(yōu)秀的主持人能讓數(shù)以萬(wàn)計(jì)的觀眾愛(ài)上聽(tīng)新聞這件事。播音主持人不僅要做到在專(zhuān)業(yè)知識(shí)理論方面的完美，一個(gè)優(yōu)秀的主持人更需要的是與社會(huì)、聽(tīng)眾產(chǎn)生共鳴，評(píng)價(jià)一個(gè)作品的好壞是由觀眾執(zhí)筆的，播音主持人要在生活中獲取靈感，發(fā)現(xiàn)這個(gè)社會(huì)不一樣的美好。

在探究融媒體環(huán)境下播音主持的新特點(diǎn)時(shí)，需要熟悉了解融媒體環(huán)境中信息傳輸?shù)男绿攸c(diǎn)，因?yàn)樾畔鬏敯l(fā)生了改變，播音主持在實(shí)際工作中也隨之產(chǎn)生變化，呈現(xiàn)出新的模式。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息傳播的發(fā)布者和傳輸者都是紙媒、電視和廣播，接收信息者是群眾，且群眾多為被動(dòng)接收，互動(dòng)性比較差。然而在融媒體中，信息傳輸?shù)陌l(fā)布者范圍擴(kuò)大，每個(gè)受眾都可以成為信息的發(fā)布者，同時(shí)，傳播者也不局限為媒體人士，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的呈現(xiàn)讓信息傳播變得更加方便快捷，通過(guò)各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)軟件人人都可以成為傳播者。信息接收者雖然還是群眾，但是范圍擴(kuò)大化，媒體自身也成了信息接收者。受眾群體可以依據(jù)自身的愛(ài)好來(lái)選擇接收信息的類(lèi)型，同時(shí)，也可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)及時(shí)反饋、評(píng)論，此種傳播模式與傳統(tǒng)媒體存在較大差異。

2.2 傳統(tǒng)媒體不再具有壟斷地位

資料顯示，播音主持是傳統(tǒng)媒體的核心組成部分。究其原因，刊物、電臺(tái)以及電視是大眾獲取信息的主要渠道。與此同時(shí)，平臺(tái)數(shù)量較少，很難滿(mǎn)足大眾的使用需求。不過(guò)，現(xiàn)代化信息技術(shù)迅猛發(fā)展，使新媒體獲得了前所未有的成長(zhǎng)空間。在新媒體的影響下，傳統(tǒng)媒體逐漸失去壟斷地位。具體而言，電腦、手機(jī)以及平板等設(shè)備都能滿(mǎn)足大眾的使用需求。在此基礎(chǔ)上，播音主持行業(yè)必須結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)，不斷提升作品質(zhì)量，逐步拓展生存空間。新媒體時(shí)代帶來(lái)了流量熱度，使得主流媒體逐漸失去了原本的首要地位，對(duì)于新媒體時(shí)代的播音主持人來(lái)說(shuō)，更重要的是要迎合觀眾的胃口，比起主流媒體多一點(diǎn)親切，多一點(diǎn)活躍。而主流媒體在原來(lái)的權(quán)威優(yōu)勢(shì)中更需要降低原本的姿態(tài)，以平凡的身份與觀眾互動(dòng)，從而得到更多的流量、更大的熱度。隨著時(shí)代的發(fā)展，自媒體和主流媒體勢(shì)必有一場(chǎng)對(duì)決，兩方都有優(yōu)勢(shì)，但市場(chǎng)只有那么大，為了熱度和流量雙方肯定會(huì)采取一系列的措施來(lái)爭(zhēng)取觀眾的好感。

2.3 機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

融媒體時(shí)代的到來(lái)提升了大眾對(duì)于新聞速度的追求，對(duì)新媒體而言，不僅僅要改變新聞傳播的渠道，更應(yīng)該有自己的特點(diǎn)。播音主持人和新媒體的對(duì)比是不占優(yōu)勢(shì)的，因?yàn)橄啾刃旅襟w的創(chuàng)作手段與速度，播音主持的個(gè)人創(chuàng)作是非常吃虧的，局限性特別大，在融媒體時(shí)代處在比較落后的狀態(tài)，很大數(shù)量的播音主持人在自我發(fā)展的過(guò)程中由于自身沒(méi)有特色，不懂得去創(chuàng)新，在社會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)中始終不占優(yōu)勢(shì)，在節(jié)目中很容易讓受眾群體感到審美疲勞。在這樣的環(huán)境下，播音主持在市場(chǎng)中的發(fā)展相比其他行業(yè)要困難得多，同時(shí)，融媒體時(shí)代的發(fā)展對(duì)現(xiàn)在播音主持人來(lái)說(shuō)是一個(gè)極為巨大的挑戰(zhàn)。

3. 播音主持藝術(shù)與新媒體的融合方式

3.1 保持親民風(fēng)格

對(duì)于受眾群體多樣化需求的滿(mǎn)足是新媒體的一大特點(diǎn)。作為傳播媒介來(lái)說(shuō)，其不再只有嚴(yán)肅和嚴(yán)格的樣子，對(duì)于受眾群體的興趣愛(ài)好、娛樂(lè)以及休閑等方面的需求也能極大滿(mǎn)足?；诖斯δ?，對(duì)于實(shí)際節(jié)目的播出廣播電視廣播主機(jī)對(duì)其位置進(jìn)行了改變，要求保持一種更加直接、有趣和親切的表達(dá)方式，能夠使其內(nèi)容變得簡(jiǎn)單明了，縮短聽(tīng)眾思考的時(shí)間，使聽(tīng)眾能夠迅速了解基本內(nèi)容。對(duì)于內(nèi)容的表達(dá)要真實(shí)可靠，避免虛假情況出現(xiàn)，因而一些具有針對(duì)性的解釋是非常必要的，輿論指導(dǎo)也隨之產(chǎn)生。與非專(zhuān)業(yè)的媒體人相比，輿論的積極引導(dǎo)具有十分重要的作用。其價(jià)值在于輿論導(dǎo)向的正向引導(dǎo)價(jià)值導(dǎo)向能力，這反映了主持人的專(zhuān)業(yè)精神。因此，在專(zhuān)業(yè)的基礎(chǔ)上，保持親民風(fēng)格可以適當(dāng)?shù)貪M(mǎn)足人們的真實(shí)感受和生活內(nèi)容，并找到有趣和有意義的點(diǎn)來(lái)創(chuàng)造節(jié)目效果。同時(shí)為了防止產(chǎn)生對(duì)內(nèi)容難以理解的情況，首先內(nèi)容要具有一定的文化水平的同時(shí)通俗易懂，擴(kuò)大傳播內(nèi)容的范圍，讓演出本身具有“人性化”。

3.2 注重與受眾互動(dòng)

無(wú)論是微博，微信還是其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，積極使用各種新興媒體方法與觀眾產(chǎn)生互動(dòng)，可以加強(qiáng)與觀眾的在線(xiàn)互動(dòng)的同時(shí)，對(duì)于觀眾的想法能夠更加及時(shí)的掌握。利用觀眾生活中較為常見(jiàn)的內(nèi)容從而與觀眾形成共鳴。對(duì)觀眾的愛(ài)好、職業(yè)、觀看節(jié)目的方法、觀看節(jié)目的習(xí)慣、以及觀眾的愛(ài)好都可以通過(guò)互動(dòng)進(jìn)行了解，互動(dòng)產(chǎn)生的反饋有利于節(jié)目的定位和工作內(nèi)容的調(diào)整和明確。在對(duì)現(xiàn)有新媒體研究的基礎(chǔ)上，選擇微博以及微信的互動(dòng)最為適合。這兩種互動(dòng)方式并不會(huì)產(chǎn)生較多成本，操作方法也非常的簡(jiǎn)單，也符合當(dāng)下新媒體時(shí)代發(fā)展的需求。例如通過(guò)微信小程序進(jìn)行互動(dòng)時(shí)，也可以為小程序本身積攢用戶(hù)量，為之后的推廣打下良好的基礎(chǔ)。與粉絲的互動(dòng)，對(duì)企業(yè)的宣傳和推廣都可以通過(guò)這類(lèi)平臺(tái)來(lái)進(jìn)行，對(duì)于受眾的需求也能更直觀的了解，粉絲的喜好都可以通過(guò)這類(lèi)程序的數(shù)據(jù)顯示出來(lái)。在互動(dòng)期間，拋出一些更加有趣并且吸引人的話(huà)題來(lái)吸引粉絲參加，給予粉絲一定的內(nèi)容進(jìn)行表達(dá)，通過(guò)對(duì)粉絲的反饋，將有一定才華的觀眾納入到活動(dòng)中，進(jìn)而擴(kuò)大分享力度。隨著觀眾的不斷增多，部分觀眾可能在某一領(lǐng)域具有更為專(zhuān)業(yè)的看法和觀點(diǎn)，通過(guò)與觀眾之間的互動(dòng)，有效的獲取觀眾在某一后面的見(jiàn)解，進(jìn)而促進(jìn)節(jié)目效果。同時(shí)主持人也可以通過(guò)與觀眾們之間的互動(dòng)，增加自身經(jīng)驗(yàn)，了解觀眾需求，為之后的主持工作打下基礎(chǔ)。通過(guò)新媒體平臺(tái)的互動(dòng)，推進(jìn)主持人的創(chuàng)新能力，挖掘社會(huì)熱點(diǎn)話(huà)題，維護(hù)觀眾感受，增強(qiáng)觀眾參與感以及參與程度，提升節(jié)目效果。

3.3 注重輿論正面引導(dǎo)

身為節(jié)目主持人，必須充分意識(shí)到自己正面對(duì)大量觀眾，每個(gè)人都有各種各樣的想法。盡管有些人的想法不可避免地會(huì)發(fā)生沖突，要盡量的把想法控制在合理的范圍中，對(duì)于社會(huì)負(fù)面問(wèn)題以及不當(dāng)詞語(yǔ)要避免出現(xiàn)。必須注意正確表達(dá)這三種觀點(diǎn)，以更好地維持節(jié)目效果。對(duì)于底層民眾來(lái)說(shuō)，他們具有一定的社會(huì)局限性的，因此作為媒體人來(lái)說(shuō)，禁止出現(xiàn)對(duì)于底層群眾嘲笑的情況出現(xiàn)，以免引發(fā)某些社會(huì)階級(jí)矛盾。積極傳播積極思想，對(duì)于生活中的有趣而溫暖的內(nèi)容進(jìn)行傳播，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生積極的影響輿論的正面引到是媒體人應(yīng)有的責(zé)任和義務(wù)，同時(shí)也符合社會(huì)和國(guó)家的需求。雖然新媒體的生存和發(fā)展與社會(huì)輿論導(dǎo)向是否正確引導(dǎo)之間，并沒(méi)有明確的關(guān)系，但在新媒體平臺(tái)上，通過(guò)對(duì)社會(huì)輿論的正確引導(dǎo)，對(duì)社會(huì)正確價(jià)值觀的正確，能夠在一定的層面上獲取更多認(rèn)可，增強(qiáng)自身的影響力。故而輿論的社會(huì)引導(dǎo)對(duì)播音主持來(lái)說(shuō)也是至關(guān)重要的。

4. 播音主持藝術(shù)與新媒體的融合傳承路徑分析

4.1 內(nèi)容和形式需要遵循互聯(lián)網(wǎng)思維

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，播音主持的內(nèi)容和節(jié)目形式要在以往傳統(tǒng)內(nèi)容與形式上有所創(chuàng)新。對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行更為全面的分析，依托互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等，挖掘新興的節(jié)目?jī)?nèi)容。同時(shí)對(duì)觀眾的興趣取好進(jìn)行分析語(yǔ)言，在此基礎(chǔ)上提升內(nèi)容質(zhì)量。在內(nèi)容形式上，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代獲取信息的需求，在利用新媒體快速傳播信息的同時(shí)，更為直觀直白的當(dāng)信息傳播給觀眾。在傳統(tǒng)媒體更為全面報(bào)道的基礎(chǔ)上，依托新媒體優(yōu)勢(shì)，不斷的豐富內(nèi)容，杜絕互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代部分新媒體為博得眼球，在題目上有意夸大事實(shí)等現(xiàn)象。節(jié)目負(fù)責(zé)人也要不斷的充實(shí)節(jié)目的思想，提升節(jié)目的思想高度，創(chuàng)新形式豐富內(nèi)容畫(huà)面提升競(jìng)爭(zhēng)力。

4.2 定位準(zhǔn)確，加強(qiáng)平臺(tái)間聯(lián)系

自身的特征、定位以及內(nèi)容對(duì)于正在建立初期的新媒體來(lái)說(shuō)是非常重要的，明確以人為對(duì)象的平臺(tái)傳播方向，明確內(nèi)容以及技術(shù)的使用的目標(biāo)和方向，在此為前提下，對(duì)于創(chuàng)建平臺(tái)進(jìn)行合理的完善。與此同時(shí)，

提升各個(gè)平臺(tái)之間的互動(dòng)，促進(jìn)不同傳播平臺(tái)的相互交融的同時(shí)，可以更加的發(fā)掘不同平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，并將節(jié)目融匯其中，加強(qiáng)節(jié)目效果。不斷地深入學(xué)習(xí)其他平臺(tái)的特點(diǎn)，在不同平臺(tái)之間互相插入不同平臺(tái)鏈接等，可以在一定程度上加強(qiáng)平臺(tái)之間的聯(lián)系，提升平臺(tái)之間交流的便捷，同時(shí)也提升用戶(hù)黏度，進(jìn)而全面促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺(tái)間的融合。

4.3 播音主持在實(shí)際工作中需要不斷提高自身業(yè)務(wù)能力和水平

融媒體的發(fā)展為媒體行業(yè)帶來(lái)了方便快捷的信息傳播模式，這也就要求播音主持從業(yè)人員在信息處理上要有較高的工作能力，特別是新聞?lì)惖牟ヒ糁鞒秩藛T要具備更高的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和工作能力。重大新聞事件越來(lái)越多地采用現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)形式，增加現(xiàn)場(chǎng)連線(xiàn)環(huán)節(jié)，這就需要播音主持能夠及時(shí)快速了解新聞事件的來(lái)龍去脈，熟悉新聞現(xiàn)場(chǎng)的環(huán)境氛圍，迅速捕捉關(guān)鍵細(xì)節(jié)，用較短的時(shí)間做好充足的準(zhǔn)備。在播報(bào)新聞時(shí)，盡可能用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行闡述，用流暢的表達(dá)做好現(xiàn)場(chǎng)講解，針對(duì)觀眾最關(guān)心的問(wèn)題進(jìn)行重點(diǎn)闡述，有效滿(mǎn)足觀眾的新聞需求。

5. 結(jié)語(yǔ)

各類(lèi)媒體相互融合的情況下產(chǎn)生和飛速發(fā)展是科技文化發(fā)展的必然結(jié)果，是時(shí)代前進(jìn)的標(biāo)志。正確看待融媒體時(shí)代，在社會(huì)的進(jìn)步中提高自身是播音主持藝術(shù)應(yīng)該走的路，傳統(tǒng)播音技術(shù)的傳承需要每個(gè)主持人的共同努力。新興媒體的發(fā)展就是一個(gè)大型的文化選秀舞臺(tái)，播音主持就是要依靠這個(gè)舞臺(tái)完成自己的目標(biāo)。

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作者簡(jiǎn)介：邢芙蓉（1998—），女，漢族，河南濟(jì)源人，本科，研究方向：播音與主持藝術(shù)。