數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的內(nèi)涵構建與路徑選擇

包國強 陳天成 黃誠

【摘要】數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分，也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點領域。只有為文化產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展注入技術創(chuàng)新動力，才能真正實現(xiàn)國家文化軟實力的提升。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展是文化產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的訴求，也是國家治理現(xiàn)代化的訴求，其發(fā)展要深化“市場主體”“產(chǎn)品與服務”“創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)”“運營環(huán)境”“創(chuàng)新驅動”等內(nèi)涵，選擇高質量發(fā)展的正確路徑，緊扣高質量發(fā)展的關鍵因素——技術、責任、信用。

【關? 鍵? 詞】文化產(chǎn)業(yè);數(shù)字化：高質量發(fā)展;內(nèi)涵;路徑選擇

【作者單位】包國強，上海大學新聞傳播學院，成都理工大學，華中師大中國社會信用研究院;陳天成，上海大學文化產(chǎn)業(yè)技術創(chuàng)新與系統(tǒng)開發(fā)聯(lián)合實驗室，英國利茲貝克特大學;黃誠，上海大學人類命運共同體與媒體社會責任創(chuàng)新研究中心，華中科技大學。

【基金項目】2020年國家社會科學規(guī)劃重大招標轉重點項目“構建三維一體的全媒體傳播體系研究”（20AZD058）研究成果。

【中圖分類號】G124【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.03.007

黨的十九屆五中全會及《中共中央關于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》指出，要“以推動高質量發(fā)展為主題”，“實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略”，“繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，提高國家文化軟實力”[1]-[2]，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)面臨高質量發(fā)展的迫切需求。

一、推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的必然要求

當前，我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁，然而，這個領域仍存在很多問題，亟須實施數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，提升核心競爭力，以回應新時代要求。目前，我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨數(shù)字技術、產(chǎn)品及服務有待提升，供給結構有待優(yōu)化，新型業(yè)態(tài)培育不夠，線上消費模式仍需培養(yǎng)，數(shù)字化治理能力不足，國際競爭力不強，數(shù)字化核心能力欠缺等問題。一方面，面對人民群眾日益高漲的文化需求，國內(nèi)文化產(chǎn)品在質量和數(shù)量上尚不能完全滿足;另一方面，國外文化產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品來勢洶洶，對國內(nèi)文化市場造成巨大沖擊。因此，實施數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，加強文化市場主體的數(shù)字化治理，推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展，是我國文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的必然要求。

2017年，文化部對推動文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展做出指示，明確要求依托數(shù)字技術培育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能[3]。隨后，黨的十九大報告中明確，我國經(jīng)濟已轉向高質量發(fā)展階段[4]。黨的十九屆五中全會提出在決勝全面建成小康社會的基礎上開啟全面建設社會主義現(xiàn)代化強國新征程，指出要繁榮發(fā)展文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)，加快數(shù)字化建設[1]?！笆奈濉币?guī)劃建議中明確提出，要“加快推進服務業(yè)數(shù)字化”，“實施數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略”[2]。文化和旅游部及時出臺《關于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的意見》，從推動傳統(tǒng)線下業(yè)態(tài)數(shù)字化改造與轉型升級、提升數(shù)字化服務、運用數(shù)字化思維等方面闡述了如何實現(xiàn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的高質量發(fā)展[5]。這些文件表明數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展是國家戰(zhàn)略，并為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供方向性指導。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)代化訴求，其顯著特征是數(shù)字技術與文化產(chǎn)業(yè)深度融合。數(shù)字技術的不斷普及，互聯(lián)網(wǎng)平臺的越發(fā)活躍，文化新業(yè)態(tài)的紛紛涌現(xiàn)，無疑為現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)與市場體系的健全和完善創(chuàng)造了有利條件。新時代，文化產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)高質量發(fā)展，首先就要推動文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展。

文化產(chǎn)業(yè)是我國國民經(jīng)濟轉型升級的重要領域[6]，在過去十年中，其核心產(chǎn)業(yè)總值處于持續(xù)增長趨勢，產(chǎn)業(yè)增速長期大于GDP增速。未來，只有以科技轉化成果提升文化產(chǎn)品附加值，壯大國際文化消費的藍海，提升國家軟實力，才能在全球文化貿(mào)易競爭和綜合國力的較量中立于不敗之地。在這一進程中，數(shù)字化和高質量發(fā)展是文化產(chǎn)業(yè)參與國際競爭的必要手段。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展還將為實現(xiàn)國家治理現(xiàn)代化提供有力的支撐。文化產(chǎn)業(yè)可通過科技創(chuàng)新和文化產(chǎn)業(yè)的有效融合，推動我國“五位一體”總體布局中的文化建設，加快實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展進程中有關文化治理現(xiàn)代化的重要目標[7]。文化產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展在國家治理中發(fā)揮作用，不僅體現(xiàn)在改善文化治理水平方面，還體現(xiàn)在以國家治理中的“型構力量”對經(jīng)濟、社會等的全面治理產(chǎn)生廣泛而深遠的影響方面[8]。此外，可通過扶持文化科技企業(yè)，搭建公共服務平臺，提升公共文化服務科技水平，優(yōu)化媒體融合環(huán)境等促進文化產(chǎn)業(yè)的繁榮，為實現(xiàn)國家治理現(xiàn)代化目標提供支撐。

二、新時代數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的內(nèi)涵構建

高質量發(fā)展要堅持新的發(fā)展理念，凸顯高質量發(fā)展的導向，堅持穩(wěn)中求進、以進求穩(wěn)，全方位“滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的需求”[9]。新時代，文化產(chǎn)業(yè)步入了新的發(fā)展階段，短期內(nèi)的大幅經(jīng)濟增量已經(jīng)不能滿足當前的產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標，因此，在保證文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，更要關注文化產(chǎn)業(yè)的高質量發(fā)展[10]。從經(jīng)濟學層面出發(fā)，數(shù)字化高質量發(fā)展對文化產(chǎn)業(yè)競爭力和產(chǎn)品使用價值特性提出了較高要求[11]，要實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的高質量發(fā)展，應從其重要內(nèi)涵、效益的最優(yōu)化著手，加強經(jīng)濟增長穩(wěn)定性，并堅持以創(chuàng)新驅動為核心的供給側結構性改革[9]。從整體上看，文化產(chǎn)業(yè)不僅具有產(chǎn)業(yè)普遍的經(jīng)濟屬性，還具有一定的意識形態(tài)屬性，其高質量發(fā)展內(nèi)涵更為特殊和豐富。現(xiàn)階段，中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的內(nèi)涵主要包括以下幾個方面。

1.塑造高質量的數(shù)字化文化市場主體

作為市場主體的文化企業(yè)是維系文化市場活力的關鍵，其質量關系到文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。文化市場主體的數(shù)字化主要指文化市場中各類企業(yè)在生產(chǎn)、經(jīng)營與服務中實現(xiàn)數(shù)字化，進而成為數(shù)字文化市場的主體。一方面，數(shù)字化文化市場主體的高質量發(fā)展需要互聯(lián)網(wǎng)及相關領域龍頭企業(yè)作支撐，以具備較強競爭力的大型數(shù)字文化企業(yè)為龍頭。另一方面，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)孵化平臺在數(shù)字化文化市場主體的高質量發(fā)展中發(fā)揮重要作用，其通過協(xié)作生產(chǎn)、平臺共享、資源互通，創(chuàng)新企業(yè)發(fā)展模式和產(chǎn)業(yè)融合方式，有效促進各類數(shù)字文化市場主體參與供給，從而推動上游和下游企業(yè)共同發(fā)展。值得注意的是，對數(shù)字技術的研發(fā)投入程度是影響文化企業(yè)高質量發(fā)展的決定性因素，文化企業(yè)可以通過設立技術和設計中心機構來實現(xiàn)產(chǎn)品服務與業(yè)務流程的革新。

2.打造高質量的數(shù)字文化產(chǎn)品與服務

數(shù)字文化產(chǎn)品與服務開發(fā)是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的基礎。數(shù)字時代的特點是通過大數(shù)據(jù)的智能化處理將有效數(shù)據(jù)聚集起來，讓冰冷的數(shù)字變成感性的認知，形成數(shù)字化產(chǎn)品與服務，以滿足受眾個性化的信息需求[12]。當下，我國文化市場的產(chǎn)品與服務已具備一定規(guī)模，以電影行業(yè)為例，2019年我國票房持續(xù)增長，保持在600億元以上，銀幕總數(shù)穩(wěn)居世界領先地位[13]，然而2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)，傳統(tǒng)影院放映受限，線上消費成為大勢所趨，這對電影行業(yè)產(chǎn)品與服務的高質量發(fā)展以及數(shù)字化轉型提出更高要求。由此可見，產(chǎn)品與服務的高質量發(fā)展是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展內(nèi)涵的核心。

3.構建高質量的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)

創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的構建是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的保障。隨著數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模的增加與各類新業(yè)態(tài)、新消費模式的涌現(xiàn)，受眾對高品質的數(shù)字文化產(chǎn)品的需求日益旺盛。在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的過程中，為解決數(shù)字渠道不斷壯大對中小型文化企業(yè)原創(chuàng)動力的削弱以及同質化低端競爭等問題，必須構建高質量的數(shù)字化文化創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)。構建這個系統(tǒng)，就是要以內(nèi)容創(chuàng)造為重點，通過消費者導向型生產(chǎn)研發(fā)、文化產(chǎn)品推薦機制等，以精品化轉型解決抄襲問題，以差異化競爭創(chuàng)造經(jīng)濟效益，以創(chuàng)新吸引流量注入，進而從根本上突破渠道對內(nèi)容創(chuàng)新的制約。

4.營造高質量的數(shù)字文化企業(yè)運營環(huán)境

當今社會，隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛運用，數(shù)字文化企業(yè)的成長及運營環(huán)境發(fā)生了巨大變化。數(shù)字文化企業(yè)能否在互聯(lián)網(wǎng)時代快速成長與高效運營，是評判運營環(huán)境是否健康的標準。營造高質量的數(shù)字文化企業(yè)運營環(huán)境要從以下幾方面著手。首先，傳統(tǒng)文化企業(yè)的數(shù)字化轉型要實現(xiàn)新媒體平臺的拓展。其次，數(shù)字文化經(jīng)濟新實體的形成離不開垂直文化電商供應鏈平臺的開發(fā)與利用。結合各類電商平臺創(chuàng)新文化產(chǎn)品與服務，探索文化消費的升級，有利于打造高質量的數(shù)字文化企業(yè)運營環(huán)境，如利用線上直播的電子商務模式重建媒體和用戶之間的有效關聯(lián)等。最后，以互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)與文化企業(yè)深度合作的方式，打造出更有吸引力的數(shù)字文化資源平臺，創(chuàng)造出更加優(yōu)質的數(shù)字文化內(nèi)容，實現(xiàn)流量的轉化與運營的創(chuàng)新。

5.實現(xiàn)高質量的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅動

近幾年，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展疲軟，而一些與高新技術關聯(lián)的創(chuàng)新型文化產(chǎn)業(yè)飛速成長，可以說，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式已經(jīng)無法滿足新舊動能轉化、產(chǎn)業(yè)改造升級的要求，創(chuàng)新驅動是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的重要內(nèi)涵。一方面，創(chuàng)新驅動取決于產(chǎn)業(yè)的科技含量，在科技類企業(yè)的引領下，大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)信息服務和數(shù)字媒體技術，有助于實現(xiàn)高質量的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅動。另一方面，應激發(fā)創(chuàng)意先導型文化企業(yè)的活力，將產(chǎn)品內(nèi)容和服務形式與體育、教育、旅游等行業(yè)緊密聯(lián)系，充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)的溢出效益、提升有關產(chǎn)業(yè)的附加值[14]，進而實現(xiàn)高質量的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅動。

三、中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的路徑選擇

中央經(jīng)濟工作會議指出，必須堅持以供給側結構性改革為主線不動搖，在“鞏固、增強、提升、暢通”上下功夫[9]。文化產(chǎn)業(yè)必須聚焦數(shù)字化高質量發(fā)展，深化供給側結構性改革。

1.加快深化文化產(chǎn)業(yè)供給側結構性改革

重視對文化企業(yè)高質量內(nèi)容的生產(chǎn)與保護，提高文化企業(yè)的生產(chǎn)能力，通過數(shù)字化手段優(yōu)化文化生產(chǎn)環(huán)節(jié)與模式。首先，通過5G、AR以及超高清等數(shù)字技術的應用，促使文化企業(yè)開發(fā)與各類智能終端、傳播平臺匹配的產(chǎn)品形式。其次，充分利用互聯(lián)網(wǎng)及其他技術創(chuàng)新，保證文化企業(yè)掌握產(chǎn)業(yè)鏈信息入口以及大數(shù)據(jù)和其他網(wǎng)絡傳播技術，從而實現(xiàn)成本最小化，升級商業(yè)模式。再次，利用區(qū)塊鏈技術，改變文化產(chǎn)品的單向弱反饋的供給方式，實現(xiàn)多向互動供給模式，有效地保障文化產(chǎn)品權益。最后，打造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新興產(chǎn)業(yè)并存的局面，讓傳統(tǒng)紙媒和新媒體、高科技媒介等深度融合，加快文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結構的調整，實現(xiàn)產(chǎn)品質量的飛躍。

2.完善現(xiàn)代數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與市場體系

一方面，從供給側著手，調整數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)格局[15]。其一，影院、電視制作企業(yè)、廣告企業(yè)等應進行以用戶為中心的運營模式轉型，通過平臺經(jīng)營和合作服務的方式，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在細分市場的影響力優(yōu)勢。其二，堅持以社會效益為先，有效發(fā)揮市場在資源配置中的關鍵作用，借力數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)等領域的政策利好，助推文化企業(yè)與相關數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合，形成文化產(chǎn)業(yè)無邊界滲透的格局，帶動文化產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展。

另一方面，把握好國際文化市場高增長的機遇，利用國際文化消費實時化、在線化的特點，實現(xiàn)利潤空間與經(jīng)濟效益最大化。其一，保持我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中的數(shù)字消費、人工智能等核心技術在全球范圍內(nèi)領先的優(yōu)勢，不斷夯實技術創(chuàng)新實力，引導國際數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈進行橫向整合，從而實現(xiàn)我國數(shù)字文化企業(yè)在世界范圍內(nèi)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴大。其二，以改革開放為指導，減少對外商投資的限制，積極發(fā)展混合所有制經(jīng)濟，支持數(shù)字文化企業(yè)在國際資本市場上市[16]。通過開放型數(shù)字文化企業(yè)打造開放型經(jīng)濟，培養(yǎng)出一批在國際市場上具有核心競爭力的本土數(shù)字文化企業(yè)，以促進數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展[17]。

3.著力提升數(shù)字文化產(chǎn)品與服務質量

產(chǎn)業(yè)結構轉型升級是做實做強做優(yōu)實體經(jīng)濟的工作重心。首先，科技拉動。在文化領域大力支持和廣泛運用高新技術手段，包括數(shù)字化手段、大數(shù)據(jù)等[18]。圍繞內(nèi)容價值，利用科學技術，整合資源優(yōu)勢，結合文化產(chǎn)業(yè)功能屬性，針對廣播電視、電影娛樂、出版發(fā)行等文化產(chǎn)業(yè)重點行業(yè)的特性，完善其產(chǎn)業(yè)鏈中的技術研發(fā)、文化資源數(shù)字化轉化等環(huán)節(jié)，塑造高精尖的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)結構;鼓勵科技型企業(yè)開展主營業(yè)務的同時，提供文化類產(chǎn)品與服務，為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更大的經(jīng)濟效益[19]。其次，融合發(fā)展。加快媒體融合，重建傳播體系，將傳統(tǒng)媒體與新媒體縱向融合，在內(nèi)容、渠道等方面緊密對接，以存量資源創(chuàng)造更高價值[20]。總體來看，要以內(nèi)容為導向、以用戶為檢驗，形成數(shù)字文化產(chǎn)品與服務框架，建立媒體融合的全新業(yè)務和企業(yè)框架，推動產(chǎn)業(yè)結構升級、文化業(yè)態(tài)翻新;要充分利用信息時代特征，依托互聯(lián)網(wǎng)，橫向整合文化產(chǎn)業(yè)與體育、旅游、電商等其他行業(yè)，制作直播平臺、短視頻節(jié)目等，增強互動，吸引消費者，最大化發(fā)揮數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的溢出效益，以“文化+”的創(chuàng)新動力促進文化產(chǎn)業(yè)轉型升級。

4.鞏固國有文化企業(yè)“中流砥柱”的主體地位

著力鞏固國有文化企業(yè)的“中流砥柱”地位，就要讓國有文化企業(yè)與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)緊密結合。首先，在混合所有制改革下，可通過股權結構的改善優(yōu)化國有文化企業(yè)的資產(chǎn)產(chǎn)業(yè)結構，發(fā)揮數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)在轉企、上市等方面的優(yōu)勢，借助國家的扶持政策，鞏固國有文化企業(yè)“中流砥柱”的主體地位。其次，利用國有文化企業(yè)平臺大、資源廣的特點，對有潛力的文化企業(yè)進行整合并購、包裝上市，利用地方國資平臺將文化與科技深度融合，在政府的參與下打造智慧廣電等普及廣泛的智慧文化項目，占有市場、引領行業(yè)。最后，發(fā)揮國企資金充沛的長處，在證券市場對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)質資產(chǎn)進行抄底，壯大國有資產(chǎn)的力量，從而使國企成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的中堅力量。

5.扎實推進民營數(shù)字文化企業(yè)的壯大與發(fā)展

作為新時代文化事業(yè)的重要組成部分，民營文化企業(yè)，特別是擁有互聯(lián)網(wǎng)高新技術的文化企業(yè)，在豐富國家文化體系等方面功不可沒。習近平總書記在2018年出席民營企業(yè)座談會時指出，“民營經(jīng)濟是推動社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展的重要力量，是推進供給側結構性改革、推動高質量發(fā)展、建設現(xiàn)代化經(jīng)濟體系的重要主體”[21]。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)應深入學習貫徹習近平總書記關于支持民營企業(yè)改革發(fā)展的講話精神，并從以下方面著手落實：其一，改善營商環(huán)境，關注民營數(shù)字文化企業(yè)痛點、難點、堵點，優(yōu)化為企業(yè)辦實事解難事的機制，打造新型政商關系;其二，鼓勵數(shù)字文化市場主體升級，通過品牌、知識產(chǎn)權及標準化戰(zhàn)略推動產(chǎn)品和技術創(chuàng)新;其三，著力解決民營數(shù)字文化企業(yè)融資難、融資貴的問題，改變民營數(shù)字文化中小微企業(yè)融資舊模式，減少企業(yè)貸款利息支出;其四，扎實推動民營數(shù)字文化企業(yè)減負降本，針對土地、能源與物流使用的合規(guī)成本采取有力措施[9]。

四、技術、責任、信用：數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的關鍵因素

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，在我國經(jīng)濟、社會及文化建設中發(fā)揮著舉足輕重的作用。無論是對國家治理還是國家軟實力的提升，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的高質量發(fā)展都將起到積極作用。在這一過程中，技術創(chuàng)新、社會責任履行、提升信用水平是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的關鍵因素。

首先，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)要切實提高數(shù)字技術水平以及科技創(chuàng)新能力，引領文化技術的發(fā)展，強化社會責任履行。具體而言，就是要豐富數(shù)字文化業(yè)態(tài)，創(chuàng)新數(shù)字文化管理機制，促進公共文化與文化消費業(yè)態(tài)協(xié)調發(fā)展，加強數(shù)字文化產(chǎn)品服務在公共文化空間的應用、在公共文化等文化事業(yè)的項目中的使用。其次，數(shù)字文化企業(yè)要自覺運用互聯(lián)網(wǎng)平臺，在輿論導向、輿論監(jiān)督和信息傳播等方面嚴格把關，營造積極健康的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。比如制定數(shù)字文化企業(yè)社會責任發(fā)展戰(zhàn)略，引導數(shù)字文化企業(yè)編制社會責任報告，定期公布數(shù)字文化企業(yè)在遵守相關法律、遵循社會倫理、維護公民權益等方面的履行情況和具體規(guī)劃，構建文化數(shù)據(jù)安全責任體系，強化文化企業(yè)的數(shù)據(jù)安全服務等。最后，要切實加強信用治理，全方位提高數(shù)字文化企業(yè)的信用水平。信用是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)治理的總抓手，應建立數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)及企業(yè)信用檔案，對失信名單嚴格管理，健全和完善數(shù)字文化企業(yè)信用評級機制和信用問責制度，運用好市場機制中的信用管理約束和激勵機制，規(guī)范數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)第三方信用服務，形成信用網(wǎng)絡管理平臺和信用評價長效機制，以健全的信用監(jiān)管政策和制度促進數(shù)字文化企業(yè)經(jīng)營和管理水平的實質性提高。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分，也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點領域。經(jīng)濟新常態(tài)下，文化產(chǎn)業(yè)的高質量發(fā)展要通過數(shù)字化轉型升級，改善文化產(chǎn)業(yè)的供給結構。只有為文化產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展注入技術創(chuàng)新動力，才能真正實現(xiàn)國家文化軟實力的提升。

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