生態(tài)化視角理解數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要性與可行性研究

宋立夫 范周

【摘要】在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)生態(tài)化和數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)三重領(lǐng)域已有研究的基礎(chǔ)上，利用生態(tài)化視角考察數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)理論與實(shí)踐間的落差，提出生態(tài)化分析數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)聚焦于產(chǎn)業(yè)層面，技術(shù)進(jìn)步催生了產(chǎn)業(yè)生態(tài)化，生態(tài)化視角是整體的、聯(lián)系的而非局部的、獨(dú)立的三個(gè)結(jié)論。作為產(chǎn)業(yè)生態(tài)的基礎(chǔ)，技術(shù)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在內(nèi)化與互動(dòng)兩個(gè)過程，二者發(fā)生在技術(shù)發(fā)展的不同階段，由不同階段理解技術(shù)作用的思維不同，技術(shù)發(fā)揮作用的層面也有所不同。最后，根據(jù)技術(shù)與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的不同特點(diǎn)，提出治理、博弈、發(fā)展的思考，并對(duì)部分社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行了討論。

【關(guān)? 鍵? 詞】文化產(chǎn)業(yè)管理;技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化;數(shù)字文化產(chǎn)業(yè);產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與生態(tài)共演

【作者單位】宋立夫，中國(guó)傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院;范周，中國(guó)傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院。

【基金項(xiàng)目】國(guó)家社科基金重點(diǎn)項(xiàng)目“推動(dòng)現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系高質(zhì)量發(fā)展的制度研究”（20AZD066）。

【中圖分類號(hào)】G124【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.03.002

一、技術(shù)進(jìn)步是能夠以生態(tài)視角理解數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)

劉易斯·芒福德在《技術(shù)與文明》一書中指出：“技術(shù)的發(fā)展將使社會(huì)生產(chǎn)過程更加高效和經(jīng)濟(jì)?！焙翢o(wú)疑問，技術(shù)的進(jìn)步實(shí)現(xiàn)了社會(huì)生產(chǎn)的模塊化，對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起到巨大的推進(jìn)作用。這一結(jié)論已得到充分論證，且隨著科技水平的發(fā)展而不斷深入。在已有的研究中，不論是對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)與技術(shù)創(chuàng)新要素投入進(jìn)行實(shí)證研究所得出的結(jié)論，還是對(duì)資源配置與企業(yè)生產(chǎn)率之間關(guān)系的討論，都論證了技術(shù)活動(dòng)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率的實(shí)質(zhì)性決定因素。

要在國(guó)家層面促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，就必須加大先進(jìn)技術(shù)在社會(huì)生產(chǎn)中的投入（胡彩梅，2011;聶輝華，2011）。進(jìn)一步而言，技術(shù)創(chuàng)新與技術(shù)引進(jìn)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變的作用機(jī)制較為復(fù)雜，學(xué)術(shù)領(lǐng)域暫未形成共識(shí)（唐衛(wèi)兵等，2014），即技術(shù)創(chuàng)新對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的實(shí)現(xiàn)路徑是多元復(fù)雜的，由于創(chuàng)新擴(kuò)散效應(yīng)、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、技術(shù)間斷均衡等理論的存在，使作為競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)經(jīng)濟(jì)效益能夠起到促進(jìn)作用，這一發(fā)展規(guī)律是客觀存在的（趙樹寬等，2003;呂鐵，2005;張利飛，2018）。

當(dāng)前，模塊化建設(shè)技術(shù)逐漸成為數(shù)字化生產(chǎn)的“標(biāo)配”，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)則成為該生產(chǎn)模式的重要基礎(chǔ)。若無(wú)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)作為行業(yè)規(guī)范，不同模塊之間的組合就如同螺絲與螺母型號(hào)不一致般，在社會(huì)生產(chǎn)過程中出現(xiàn)大量錯(cuò)配。

經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑。隨著生產(chǎn)力的不斷提高，生產(chǎn)關(guān)系特別是供需關(guān)系的不斷豐富，孕育了滿足居民偏好型消費(fèi)的文化產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，根據(jù)普查數(shù)據(jù)，截至2018年末，我國(guó)共有文化產(chǎn)業(yè)法人單位210.3萬(wàn)個(gè)，文化個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶261.4萬(wàn)個(gè)。與2013年末相比，法人單位數(shù)增長(zhǎng)了129.0%，個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶數(shù)增長(zhǎng)了123.4%。在國(guó)家全面落實(shí)“六穩(wěn)”“六?！惫ぷ鳎约肮膭?lì)發(fā)展新就業(yè)形態(tài)和靈活就業(yè)的大背景之下，文化產(chǎn)業(yè)成為穩(wěn)增長(zhǎng)、保就業(yè)的重要陣地。

技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的相互作用催生了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，或者說(shuō)，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)是文化產(chǎn)業(yè)、技術(shù)乃至總體經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果。江曉晗、任曉璐（2021）通過對(duì)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶沿線11省份的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量進(jìn)行考察后發(fā)現(xiàn)，技術(shù)創(chuàng)新（如新媒介的發(fā)展和普及）能夠顯著促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。也就是說(shuō)，普遍意義上的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對(duì)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有明顯的促進(jìn)作用。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中，生產(chǎn)關(guān)系逐漸由鏈狀的組織方式發(fā)展成網(wǎng)狀的組織方式，加之社會(huì)性顯著，直接的、歸納性的研究工具在這類組織方式的產(chǎn)業(yè)中難以高效展開。因此，利用生態(tài)化視角考察數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為理解數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的必要方法。

此外，深層次地討論技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化過程與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)實(shí)踐之間的互動(dòng)關(guān)系，也有著廣闊的理論可能性和充分必要性。體現(xiàn)在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展過程中，就是以5G和萬(wàn)兆網(wǎng)為代表的高速移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，以AR/VR和物聯(lián)網(wǎng)等新型智能終端平臺(tái)為載體，以大數(shù)據(jù)孵化人工智能和算法為支撐，促進(jìn)影視作品、舞臺(tái)藝術(shù)、文化旅游、動(dòng)漫游戲等文化產(chǎn)品和服務(wù)的高度個(gè)性化、定制化、分眾化和圈層化，豐富其表現(xiàn)形成和內(nèi)涵，積極拉動(dòng)文化消費(fèi)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)乃至社會(huì)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)新突破、新發(fā)展。而這些技術(shù)手段在應(yīng)用層面的擴(kuò)大化，必須經(jīng)過標(biāo)準(zhǔn)化過程才能實(shí)現(xiàn)。需要強(qiáng)調(diào)的是，本文所提到的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化是指狹義層面技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化過程，而非廣義層面的技術(shù)性或技術(shù)類問題。

二、從生態(tài)化的視角與方法分析數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的可能性

傳統(tǒng)生態(tài)學(xué)中的生態(tài)概念表示生物與環(huán)境之間的相互關(guān)系。產(chǎn)業(yè)生態(tài)學(xué)思想最早由美國(guó)學(xué)者弗洛格基于對(duì)生物新陳代謝和生態(tài)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)和功能的模擬而提出，并構(gòu)建了“工業(yè)代謝”的概念。以生態(tài)的視角理解產(chǎn)業(yè)在波特的鉆石模型、相對(duì)定位等管理思想中已得到重要體現(xiàn)，但由于基礎(chǔ)思維不同，故競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)思維與生態(tài)化思維也被認(rèn)為是不同的（具體差異見表1），兩者后經(jīng)發(fā)展形成了產(chǎn)業(yè)生態(tài)學(xué)的理念框架（產(chǎn)業(yè)生態(tài)學(xué)是研究各種產(chǎn)業(yè)活動(dòng)及其產(chǎn)品與環(huán)境之間相互關(guān)系的跨學(xué)科研究）。

由于制度框架的特殊性致使約束條件發(fā)生變化，經(jīng)典理論無(wú)法解釋中國(guó)實(shí)踐的情況愈發(fā)頻繁地出現(xiàn)。因此，不同學(xué)者結(jié)合中國(guó)現(xiàn)實(shí)研究后指出，產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)由產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、產(chǎn)業(yè)要素、產(chǎn)業(yè)服務(wù)和產(chǎn)業(yè)設(shè)施所組成（張復(fù)明，2016;邊云濤，2021），產(chǎn)業(yè)生態(tài)化對(duì)當(dāng)前產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到關(guān)鍵作用，同時(shí)發(fā)現(xiàn)以互聯(lián)網(wǎng)為代表的數(shù)字技術(shù)因打破時(shí)空限制而具有提升生產(chǎn)力的特殊作用，并打破了原有產(chǎn)業(yè)的邊界，使得社會(huì)生產(chǎn)各個(gè)環(huán)節(jié)在全球化背景下進(jìn)一步走向模塊化，產(chǎn)業(yè)成本不斷降低，新的產(chǎn)業(yè)模式不斷涌現(xiàn)，發(fā)展動(dòng)能不斷翻新（靳小越，2018）。

值得一提的是，產(chǎn)業(yè)生態(tài)化強(qiáng)調(diào)價(jià)值共演和企業(yè)共生，但并不意味著市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)消失，反而因數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下模式創(chuàng)新的低成本和創(chuàng)新路徑的多樣化，導(dǎo)致產(chǎn)品和企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的難度越來(lái)越高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈。從理論上來(lái)說(shuō)，工業(yè)發(fā)展為理解產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展提供了理解產(chǎn)業(yè)生態(tài)化的四個(gè)層次，即企業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)、產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)、區(qū)域內(nèi)部的循環(huán)和區(qū)域間的協(xié)調(diào)。正因?yàn)槿绱?，討論?shù)字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)化發(fā)展，既要討論外部宏觀產(chǎn)業(yè)生態(tài)的演進(jìn)方式和演進(jìn)趨勢(shì)，也要落到企業(yè)的發(fā)展與產(chǎn)品的創(chuàng)新上。

從外部生態(tài)環(huán)境來(lái)看，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)成為疫情期間深刻推動(dòng)全球數(shù)字化的動(dòng)力，以文化與科技融合為顯著特征的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為新的增長(zhǎng)極。用傳統(tǒng)的“戰(zhàn)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)”推演新冠肺炎疫情蔓延至今的經(jīng)濟(jì)結(jié)果，可以發(fā)現(xiàn)該理論中的兩條增長(zhǎng)路徑——和平國(guó)家憑借產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)獲取高額利潤(rùn)，以及新成長(zhǎng)空間涌現(xiàn)所帶來(lái)的投資機(jī)會(huì)——能夠解釋當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)情況。

從數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)內(nèi)的企業(yè)層面來(lái)看，2020年文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)中新業(yè)態(tài)特征明顯的部門營(yíng)收增長(zhǎng)遠(yuǎn)超其他門類，規(guī)模以上企業(yè)新業(yè)態(tài)部門的同比增速達(dá)到21.9%，占所有規(guī)模以上文化及相關(guān)企業(yè)營(yíng)收的近1/3，這是企業(yè)與環(huán)境（即產(chǎn)業(yè)生態(tài)）協(xié)同演進(jìn)的結(jié)果。

從產(chǎn)品層面來(lái)看，騰訊、阿里、京東等公司的產(chǎn)品仍然在不斷地創(chuàng)新與迭代，數(shù)字文化產(chǎn)品在此類公司的加持下（如直接投資、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)化、新型科學(xué)技術(shù)手段的植入等）獲得了更多的生態(tài)資源傾斜。加之大型互聯(lián)網(wǎng)公司平臺(tái)因產(chǎn)品的大面積覆蓋而具有傳統(tǒng)的大中型制造業(yè)企業(yè)所不具備的公共性，以及隨之而來(lái)的強(qiáng)勢(shì)傳播，成功地將傳統(tǒng)生態(tài)中單一的功能和多樣化的分工進(jìn)行集中整合。總的來(lái)說(shuō)，在生態(tài)和生態(tài)化視角下，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)如下全景模型（見圖1）。

以生態(tài)和生態(tài)化的思維視角去理解數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)能夠得出以下結(jié)論。

第一，生態(tài)和生態(tài)化是一種思維方式與觀察視角，大多指向商業(yè)模式層面，嵌套于宏微觀經(jīng)濟(jì)與社會(huì)行為層面進(jìn)行解釋容易使得問題復(fù)雜化。因此，用生態(tài)化視角展開的討論大多聚焦于企業(yè)及產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系與競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)化發(fā)展之間關(guān)系的研究正是對(duì)產(chǎn)業(yè)間聯(lián)系相關(guān)研究的一個(gè)補(bǔ)充。

第二，用生態(tài)和生態(tài)化理解產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的基礎(chǔ)在于互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的社會(huì)變革——?jiǎng)?chuàng)新的經(jīng)濟(jì)作用不斷凸顯，表現(xiàn)為外部性較強(qiáng)的生產(chǎn)要素（如知識(shí)、文化等）及其異質(zhì)化過程開始成為社會(huì)生產(chǎn)過程中的重要資料（張驍、吳琴、余欣等，2019），其中所體現(xiàn)的偶發(fā)性與網(wǎng)絡(luò)化特征，加大了使用生態(tài)化視角理解數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的必要性。

第三，產(chǎn)業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)是整體的而非獨(dú)立的，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)則是產(chǎn)業(yè)生態(tài)中與其他組成部分緊密關(guān)聯(lián)的局部組成，且按照主題進(jìn)行聚合和組織，而非按照生產(chǎn)要素或生產(chǎn)方式進(jìn)行組織。這一現(xiàn)象的出現(xiàn)主要是由于文化產(chǎn)業(yè)的概念及邊界不明晰且體現(xiàn)動(dòng)態(tài)演變的特性。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局制定的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類（2018）》成為概括與歸納文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的主要參照標(biāo)準(zhǔn)，因此，用生態(tài)視角觀察數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，要求將外部環(huán)境作為重要對(duì)象與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展規(guī)律關(guān)聯(lián)，否則將得出夸大或片面的結(jié)論。

三、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)化發(fā)展中技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化的兩種作用：內(nèi)化與互動(dòng)

技術(shù)是多種多樣的，應(yīng)用場(chǎng)景也是復(fù)雜的，需要通過標(biāo)準(zhǔn)化的制度性力量來(lái)協(xié)調(diào)生產(chǎn)過程中出現(xiàn)的各類問題。大到春晚奪目的舞臺(tái)效果，小到每個(gè)人手機(jī)上播放的短視頻、運(yùn)行的游戲，都有標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)在支撐。因此，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化對(duì)技術(shù)的大規(guī)模應(yīng)用及提升市場(chǎng)效用起著重要作用。尤其在互聯(lián)網(wǎng)大規(guī)模應(yīng)用之后，特別是4G技術(shù)普及以來(lái)變得更加明顯。作為市場(chǎng)需求的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定工作也因此更加迫切，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)在各類政府行為中更加頻繁。例如，2017年文化部在《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》中專門提出“構(gòu)建數(shù)字文化領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)體系”，最近幾年來(lái)中央廣播電視總臺(tái)與國(guó)家廣播電視總局也在自上而下地推廣“5G+8K”電視播放標(biāo)準(zhǔn)。

由于路徑依賴與網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的存在，用戶使用較多的產(chǎn)品與技術(shù)具有較高的市場(chǎng)價(jià)值。同時(shí)，為了奪取市場(chǎng)份額，企業(yè)也會(huì)更加活躍地開展技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)，從而形成“技術(shù)創(chuàng)新—價(jià)值的市場(chǎng)化創(chuàng)造—更加活躍的創(chuàng)新”邏輯閉環(huán)（見圖2）。若缺乏標(biāo)準(zhǔn)化，部分以技術(shù)為核心的數(shù)字文化產(chǎn)品將會(huì)難以復(fù)制和重現(xiàn)，創(chuàng)作者需要花費(fèi)大量時(shí)間來(lái)解決作品從一個(gè)終端遷移到另一個(gè)終端的底層邏輯編碼問題。如某個(gè)需要播放的流媒體文件，其格式僅能在目標(biāo)市場(chǎng)中1%的終端上使用，作品的演繹難度因99%的設(shè)備無(wú)法使用而變大。

圖 2 技術(shù)的滾動(dòng)式創(chuàng)新邏輯環(huán)

1.內(nèi)化

新技術(shù)在市場(chǎng)層面的開發(fā)、在制度層面的穩(wěn)定便是內(nèi)化過程，如傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化升級(jí)過程即是新技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)化實(shí)踐。從生態(tài)上來(lái)說(shuō)，內(nèi)化過程是高度創(chuàng)新的過程，能夠有效滿足數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新依賴性，催生大量新的產(chǎn)品與業(yè)態(tài)。

近年來(lái)，包括大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的新技術(shù)飛速發(fā)展，標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)不斷突破，催生了一批高技術(shù)含量的產(chǎn)品和服務(wù)以及高估值的數(shù)字文化企業(yè)。如字節(jié)跳動(dòng)、嗶哩嗶哩等以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)、以人工智能為決策來(lái)推演消費(fèi)者偏好，大幅降低了工具的使用成本;云渲染、云剪輯在云計(jì)算和以5G、萬(wàn)兆網(wǎng)為代表的高速傳輸技術(shù)加持下迅速商業(yè)化，創(chuàng)作者無(wú)須花費(fèi)高昂的費(fèi)用購(gòu)買專業(yè)的剪輯設(shè)備與渲染設(shè)備;區(qū)塊鏈技術(shù)憑借留痕無(wú)法抹去的應(yīng)用特性在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域得到較大應(yīng)用，音樂、圖片公司等都在不斷加大對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用開發(fā)。

2.互動(dòng)

內(nèi)化的、成熟的標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)在市場(chǎng)應(yīng)用層面不斷調(diào)整創(chuàng)新，以便適應(yīng)更加復(fù)雜的社會(huì)實(shí)踐，這便是技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化與產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)過程。從生態(tài)上來(lái)說(shuō)，互動(dòng)過程是高度市場(chǎng)化的過程，通過技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建企業(yè)間的聯(lián)系紐帶，補(bǔ)充外生發(fā)展動(dòng)力。技術(shù)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)本身作為產(chǎn)品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，成為軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)的核心。前文提到的不同視頻平臺(tái)公司設(shè)置不同的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)樹立競(jìng)爭(zhēng)壁壘，防止核心產(chǎn)品流失或被抄襲，在國(guó)內(nèi)外都不鮮見。如國(guó)家倡導(dǎo)的新型基礎(chǔ)設(shè)施——大數(shù)據(jù)中心，便是由數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展至大數(shù)據(jù)技術(shù)，再發(fā)展至與產(chǎn)業(yè)不斷互動(dòng)所帶來(lái)的產(chǎn)品。它不僅為企業(yè)發(fā)展提供了重要的數(shù)據(jù)支持，也為產(chǎn)業(yè)提供了重要的基礎(chǔ)保障，各地方政府因其外部效應(yīng)顯著而加大了對(duì)大數(shù)據(jù)中心建設(shè)的投入，以及相關(guān)應(yīng)用的研發(fā)。

在這一方面，貴州省的經(jīng)驗(yàn)值得效仿。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展之初，貴州省便結(jié)合區(qū)域自然地理和氣候條件，通過招商引資與政府投資大規(guī)模開展大數(shù)據(jù)中心建設(shè)。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的擴(kuò)容，其大數(shù)據(jù)中心的經(jīng)濟(jì)效益愈發(fā)突出，成為貴州省GDP高速增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Γㄒ妶D3）。更為顯著的是，標(biāo)準(zhǔn)化大數(shù)據(jù)中心已成為貴州省產(chǎn)業(yè)生態(tài)的基礎(chǔ)，為貴州省與高新技術(shù)企業(yè)、數(shù)字技術(shù)企業(yè)開展合作奠定了良好的基礎(chǔ)，形成了良性循環(huán)。

四、反思數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中與技術(shù)相關(guān)的幾個(gè)問題

1.治理問題

由于文化產(chǎn)品中蘊(yùn)含意識(shí)形態(tài)屬性，以及數(shù)字化帶來(lái)的裂變式傳播特征造成的社會(huì)輿論波動(dòng)，使得文化產(chǎn)品的社會(huì)化治理成為難點(diǎn)。治理問題同樣發(fā)生在生產(chǎn)過程當(dāng)中，當(dāng)數(shù)字產(chǎn)品能夠生產(chǎn)數(shù)字產(chǎn)品，產(chǎn)權(quán)歸屬的界定便成為產(chǎn)業(yè)中新的倫理問題。如人工智能創(chuàng)作的小說(shuō)，其產(chǎn)權(quán)與收益應(yīng)該歸屬操作人工智能的人、人工智能的所屬公司，還是人工智能本身？因此，建立適應(yīng)新的生產(chǎn)關(guān)系的確權(quán)法律法規(guī)，以動(dòng)態(tài)發(fā)展的思維理解技術(shù)對(duì)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)，是實(shí)現(xiàn)國(guó)家治理能力與治理體系現(xiàn)代化的重要路徑。

2.博弈問題

成體系的標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)如何突破高成本的約束不斷適應(yīng)市場(chǎng)需求，成為保障數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要命題。標(biāo)準(zhǔn)體系的高昂變動(dòng)成本導(dǎo)致技術(shù)路徑被鎖定，不僅阻礙了新舊技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)更替，也成為排斥舊技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)以外的新技術(shù)或更優(yōu)技術(shù)投入市場(chǎng)應(yīng)用的壁壘。因此，如何形成指導(dǎo)性與達(dá)標(biāo)性共存的彈性技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化操作體系，使標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)能夠?yàn)楫a(chǎn)業(yè)生態(tài)貢獻(xiàn)“光合作用”，極其考驗(yàn)企業(yè)與地方政府決策者的格局、視野與能力。

3.發(fā)展問題

數(shù)字技術(shù)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用仍有較大提升空間，韓東林（2020）等認(rèn)為，當(dāng)前數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展效果不明顯，數(shù)字技術(shù)應(yīng)用在文化產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用尚有較大發(fā)展空間，這與當(dāng)下文化科技融合不足的三種表現(xiàn)相互印證。一是傳統(tǒng)文化資源和內(nèi)容還未能廣泛實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，文化傳承得到的支持不足;二是自主創(chuàng)新的文化氛圍對(duì)文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)、健康發(fā)展有著重要意義，但過去10余年間文化與科技頻繁互動(dòng)卻對(duì)自主創(chuàng)新文化氛圍的形成收效甚微;三是通過對(duì)近20年的文化發(fā)展研究可以發(fā)現(xiàn)，諸多新興文化現(xiàn)象的出現(xiàn)都是科技進(jìn)步帶來(lái)的“衍生品”。當(dāng)下的文化科技融合仍以技術(shù)驅(qū)動(dòng)為主，即文化內(nèi)容和資源作為被消費(fèi)的對(duì)象，在新的技術(shù)平臺(tái)上進(jìn)行重新組織和演繹。雙效統(tǒng)一是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首要原則，要實(shí)現(xiàn)文化市場(chǎng)的持續(xù)健康發(fā)展，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，就要在牢牢把握社會(huì)效益的前提下，提升文化產(chǎn)品與服務(wù)的創(chuàng)新能力，從而帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益的提升，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展破局。

4.技術(shù)倫理衍生的社會(huì)現(xiàn)象

在技術(shù)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化與生產(chǎn)模塊化充分發(fā)展的背景下，數(shù)據(jù)作為生產(chǎn)要素的價(jià)值水漲船高，數(shù)字文化產(chǎn)品乃至平臺(tái)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生了異化作用。消費(fèi)者作為元數(shù)據(jù)的生產(chǎn)者，如何沖破“信息繭房”和“數(shù)據(jù)霸權(quán)”，如何保障隱私，具有高傳播效力的數(shù)字文化內(nèi)容如何做到守正創(chuàng)新、“雙效”兼?zhèn)?，誰(shuí)來(lái)鏈接高藝術(shù)價(jià)值的作品從精英化到社會(huì)化的距離，以免文化消費(fèi)市場(chǎng)走向兩極化？這些都是當(dāng)前文化市場(chǎng)中真實(shí)存在的問題，若不對(duì)此加以考量，則有可能導(dǎo)致更加復(fù)雜的社會(huì)問題。

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