融媒體背景下微電影的現(xiàn)狀與發(fā)展

宋冠平

摘 要：微電影作為融媒體時代應運而生的產物，在當下快速發(fā)展的新技術與新環(huán)境下，給微電影帶來了廣闊的發(fā)展前景。微電影借助融媒體成功大放異彩，但也在媒介融合不斷深入的過程中暴露出了一些問題，分析融媒體背景下微電影的生存現(xiàn)狀與如何發(fā)展便十分必要。本文將從分析融媒體對微電影造成的負面影響出發(fā)，擬定一些解決方案，以供從業(yè)人員進行參考與借鑒。

關鍵詞：融媒體;微電影;現(xiàn)狀與發(fā)展;媒介融合

中圖分類號：I235 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2021）03-0044-03

融媒體并不是一個獨立的實體媒體，它是把媒體資源進行全面整合，并突出媒介載體的優(yōu)勢，從而使優(yōu)勢放大的一種運作模式[1]。媒介融合對于各平臺、各類資源的整合給微電影帶來了更廣泛的傳播途徑。微電影本身所具有的碎片化、微成本與短周期等特點正符合融媒體時代產物所對應的特點，這也是微電影得以在近年來得到快速發(fā)展的原因?？梢哉f融媒體的到來推動了微電影的發(fā)展，但媒介融合的變化趨勢過快也給微電影帶來了一些問題，所以研究融媒體背景下微電影的現(xiàn)狀，給予發(fā)展建議是具有現(xiàn)實意義的。

一、 融媒體背景下微電影存在的問題

（一）營收方式單一

不同于傳統(tǒng)電影的主要盈利模式為院線票房制，微電影目前的盈利模式主要為廣告收入，但由于篇幅以及傳播平臺的限制，導致微電影目前的營收模式單一且不穩(wěn)定。微電影目前并沒有完整的營收體系，在微電影中植入廣告是微電影的主要盈利來源，但是在與觀眾互動中，過多的廣告植入在篇幅短小的微電影中極易引起觀眾的反感，降低微電影本身所具有的藝術性，同時會導致部分微電影成為廣告商投資拍攝的廣告片。例如，院線電影《唐山大地震》《非誠勿擾》就曾因為植入廣告過多而引起觀眾的反感。多數(shù)微電影目前主要依靠視頻流量以及視頻熱度來獲取廣告利潤，所以如何打破這種營收方式單一的狀況還需要進一步探究。

（二）質量標準不一

融媒體的發(fā)展，每一個主體均能夠成為微電影的傳播主體，使得微電影具備了草根化的特征[2]。由于微電影的篇幅短小，制作成本較低，且本身具有草根化的特點，這種特性一方面促進了微電影的發(fā)展，另一方面又在一定程度上限制了微電影的發(fā)展。草根化的微電影使得目前市面上的微電影呈井噴式發(fā)展，但是由于普通團隊與個人的制作水平、設備、資金以及專業(yè)化程度有限，導致現(xiàn)階段市場中的微電影質量參差不齊。并且行業(yè)沒有一個嚴格的體系標準，不同平臺對于微電影制作的要求也不盡相同，這在一定程度上降低了微電影的整體水平，使得觀眾對微電影的評價也相應降低，無規(guī)矩不成方圓，微電影在制作上的混亂很大程度上限制了微電影的長遠發(fā)展。

（三）缺乏行業(yè)把關

微電影作為新媒體時代的產物，發(fā)展時間較短，沒有像傳統(tǒng)電影那樣具有完善的體系。微電影目前從前期的制作到后期的傳播都沒有一個較為規(guī)范且穩(wěn)定的平臺來支撐，微電影的生產者各自為戰(zhàn)，分散式地制作微電影，從長期來看并不利于微電影的發(fā)展。雖然在融媒體時代，各大視頻網(wǎng)站紛紛涌出，來支持微電影的創(chuàng)作與發(fā)展，但是微電影本身依然是以自制為主，盡管在內容與形式上能夠取得進一步的拓展，但缺乏一套完整的行業(yè)體系以及制作質量的把關人，會讓微電影在內容監(jiān)管以及平臺適應性上受到較大限制。

二、融媒體背景下微電影所具有的優(yōu)勢

（一） 融媒體的資源整合促進微電影的傳播

融媒體本身對傳統(tǒng)媒體與新媒體等多方資源進行了整合，這使得當下各類媒體資源傳播更加快捷方便。當下的5G網(wǎng)絡使得人們能更加快捷經濟地去瀏覽視頻。尤其是對于微電影這種具有碎片化以及娛樂性的視頻形式，配合上融媒體本身所注重的互動性與移動性，無疑使得微電影在當下的媒介融合中得以快速傳播，越多越多的受眾也開始通過網(wǎng)絡媒體來觀看微電影，這為微電影的傳播與發(fā)展奠定了良好的基礎。

（二） 融媒體的主要受眾奠定微電影的基礎

融媒體時代中，各種媒體機構針對不同受眾生產內容，但受眾的主力軍還是年輕受眾群體。融媒體背景下，互聯(lián)網(wǎng)各平臺注重節(jié)目與年輕受眾之間的互動和交流，不斷推出各種新的節(jié)目內容形式來進行嘗試，如互動電影以及微電影。而年輕受眾群體也樂于嘗試新興的節(jié)目形式，相對于傳統(tǒng)電影的觀影時間長、費用高以及缺乏觀看的便利性，微電影能夠讓年輕受眾群體利用碎片化的時間、較少的費用以及在移動端進行觀看，充分迎合了當下年輕受眾群體的主要特征，所以針對年輕受眾群體推出的微電影形式在未來會具有更高的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（三）傳播自由

不同于傳統(tǒng)的院線電影，微電影在傳播方式上不會受到太多的限制。在當下，微電影在傳播方式上更為自由，盈利的方式相較于傳統(tǒng)院線也更為穩(wěn)定。傳統(tǒng)院線電影主要依靠線下觀眾的票房作為主要收入，而依靠互聯(lián)網(wǎng)傳播的微電影則主要依靠線上的大小屏移動設備獲得營收，在一定程度上微電影獲得了更多的生存空間。微電影在借本身的短小篇幅以及低成本的投入，在近些年迅速創(chuàng)作出了大量不同題材類型的微電影，許多都獲得了成功，并在不同的視頻平臺快速傳播，創(chuàng)造了可觀的收益與良好的社會效應，在傳播的自由性上是傳統(tǒng)院線電影所不能及的。

（四）定位精準

上文提到過融媒體的主要受眾是年輕人，作為融媒體時代的產物，微電影所定位的主要受眾人群也是年輕群體，這主要取決于微電影的盈利方式。微電影通過植入廣告引導受眾進行消費，而年輕受眾群體又是網(wǎng)絡消費的主力，他們樂于接受新鮮事物，喜歡在網(wǎng)上購物。微電影針對年輕群體，生產年輕群體感興趣的內容，吸引更多的年輕群體觀看微電影。這種主要通過互聯(lián)網(wǎng)盈利的方式把生產者精準定位到年輕受眾群體，吸引廣告商投資，對年輕群體進行廣告推廣，精準的受眾定位讓微電影行業(yè)受到廣告商的青睞，對微電影的發(fā)展來說也是一大優(yōu)勢。

（五）平臺協(xié)助

在現(xiàn)階段的融媒體背景下，每個人都是內容的生產者，多數(shù)視頻平臺，如B站、優(yōu)酷、騰訊等都開通了用戶上傳自制視頻的渠道，更進一步地降低了微電影的制作以及投放門檻，使得微電影能夠更好地在各平臺之間進行傳播。這些平臺本身就有一定的粉絲基礎，常駐于這些平臺的受眾往往都已經習慣于觀看各類網(wǎng)絡視頻，他們既分享自己制作的視頻，又欣賞專業(yè)團隊制作的節(jié)目，這種平臺的支持以及當下受眾的觀看習慣，都促進著微電影的傳播，不管是專業(yè)團隊還是非專業(yè)團隊制作的微電影都可以投放到各平臺，低門檻促使更多人加入微電影的創(chuàng)作行業(yè)，推動微電影的進一步發(fā)展。

三、 融媒體背景下關于微電影發(fā)展的建議

（一） 提高制作水準

微電影本身所具有的草根化特點的確有利于微電影在融媒體環(huán)境下獲得更多的關注，普通的民眾可以作為業(yè)余愛好者加入微電影的創(chuàng)作當中，專業(yè)的團隊可以通過精良的制作來獲得更多的流量。傳播主體的普及化以及多樣化使得微電影在制作水平上出現(xiàn)了嚴重的不平衡，不同于傳統(tǒng)電影的制作起點較高、費用昂貴等特點，在融媒體的背景下，微電影的成本低與門檻低的特征決定了有更多的人成為傳播主體來生產微電影，由此造成了當下微電影水平參差不齊的現(xiàn)狀。

融媒體的發(fā)展使得微電影與短視頻一樣成為一種碎片化的消費品，極易過時，微電影生產者必須提高制作水準才能在眾多的微電影中脫穎而出，成為經典，長期留存于市面上。從市場上來看，目前很多微電影的制作者相對于微電影的內容與制作更關注宣傳與炒作，對于微電影的營銷十分重視，雖然這種觀念確實會讓自己制作的微電影在市面上得到大量的利潤，但是如果沒有好的內容加以支撐，那么這種不符合市場準則的制作方式必然不會被觀眾買賬。所以微電影生產者應該始終堅持著“內容為王”的觀念，不必過于追求流量明星以及宣發(fā)所帶來的關注度，只有先做好微電影本身的質量，受到觀眾的喜愛后，才能進一步與觀眾互動，帶來更多的利潤價值。

（二） 整合融媒體資源

上文提到微電影的傳播平臺受限，雖然融媒體發(fā)展迅猛，帶來了很多多樣化的傳播渠道，但是微電影本身還是缺乏獨立的傳播平臺，大多都是依附于其它視頻媒體進行傳播，這就使得微電影本身的發(fā)展在一定程度上受到限制。目前市面上提供微電影資源的平臺只有微電影網(wǎng)（www.zgwdy.com），但是平臺目前還在摸索期，如果微電影能有一個自主的綜合類平臺，那么便能夠更好地把對微電影有利的資源進行整合。整合資源可以充分利用當下融媒體的優(yōu)勢，運用互聯(lián)網(wǎng)設立自己的平臺，并且協(xié)調移動端制作APP，與各大門戶網(wǎng)站進行合作，把微電影與廣告結合進行新媒體化經營，拓寬盈利的渠道，從轉載版權、視頻收費以及劇作改編等方式來實現(xiàn)產業(yè)化的經營模式。如此一來充分利用了融媒體時代資源整合的優(yōu)勢，也從一定程度上解決了微電影營收模式單一以及制作把關的問題，能夠更全面地協(xié)助微電影的發(fā)展。

（三） 提高可互動性

融媒體的一大特征便是增加觀眾在節(jié)目中的參與度與互動性，微電影制作組應該進一步關注觀眾的可參與性與互動性，這也是微電影區(qū)別于傳統(tǒng)電影的一大特點。如現(xiàn)在很火熱的互動電影，便是把微電影與觀眾的互動性進行緊密的結合生成的新生產物。而純粹的微電影也可以參考互動電影的做法，設置不同的結局或者開放性的結局，讓觀眾參與話題的討論，并且可以根據(jù)觀眾的討論拍攝續(xù)作進行更加深入的互動。這樣一來即能提高觀眾的觀影熱度，又能提高影片本身的討論度，對微電影的傳播較為有利。如《天龍八部》手游官方出品的微電影《武當秘案》，以H5形式把微電影的可互動性最大化，大大地提高了觀眾的代入感，能夠使觀眾直接參與到劇中。微電影的制作者可以參考這類形式，以此來提高觀眾的互動性與參與度。

四、 結 語

綜上所述，融媒體時代微電影具有十分強大的潛力，是一種能夠成為迅猛發(fā)展的電影模式。融媒體對于微電影來說是風險與機遇并存，但是機遇還是大于風險的，能否抓住融媒體這個機遇對于微電影的生存與發(fā)展來說至關重要。微電影必須擺脫當下水平低、營銷過以及產業(yè)亂等問題，規(guī)范微電影的整體產業(yè)模式，始終堅持“內容為王”的準則，創(chuàng)作出更多的經典作品，才能與當下火熱的短視頻競相抗衡。

規(guī)范微電影行業(yè)就需要搭建微電影自身的平臺，通過平臺實現(xiàn)微電影從制作、宣發(fā)到盈利的一系列流程，在保證創(chuàng)作效率的同時能夠最大化實現(xiàn)微電影的利潤。保證微電影的制作水平，有了行業(yè)的監(jiān)管體制才能成就微電影的長期發(fā)展，在融媒體的當下，通過自己的平臺進行資源整合來創(chuàng)造長期收益。同時要著重關注觀眾的參與度，迎合融媒體下的主流趨勢，更多地與觀眾互動才能引發(fā)關注度，而不是僅靠過度營銷去收獲短期的關注度，只有這樣才能促進微電影長期的健康發(fā)展。

參考文獻：

[1]于海艷.融媒體時代微電影的敘事模式與發(fā)展方向探討[J].記者搖籃，2020（4）：110-111.

[2]袁暉.融媒體背景下微電影發(fā)展現(xiàn)狀分析及發(fā)展策略[J].傳媒論壇，2018，1（20）：34-35.

[責任編輯：楊楚珺]