文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視域下的檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)策略研究

賀軍

摘要：以推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展為目標(biāo)，檔案文創(chuàng)產(chǎn)品概念需補(bǔ)充創(chuàng)意與市場兩個(gè)核心元素，以明確檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的重點(diǎn)。本文在準(zhǔn)確界定檔案文創(chuàng)產(chǎn)品概念的基礎(chǔ)上，把握檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的重點(diǎn)，并提出了以下措施：挖掘檔案中獨(dú)特的文化資源，積累創(chuàng)意素材；引入優(yōu)秀創(chuàng)意因子，激活創(chuàng)意思維；樹立精品意識，加強(qiáng)品牌建設(shè)；尋求多方合作，多渠道引入資金，以期進(jìn)一步助力檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 檔案資源 檔案文創(chuàng)產(chǎn)品

隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球盛行，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。檔案作為一種獨(dú)特的文化資源，既可以開發(fā)出檔案文創(chuàng)產(chǎn)品，也是其他文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的重要資源，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位毋庸置疑。但當(dāng)前檔案機(jī)構(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的進(jìn)展與博物館等文化事業(yè)單位相比有所滯后，影響力也不及故宮等博物館開發(fā)出的系列“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。因此，研究如何利用檔案資源優(yōu)勢和現(xiàn)有客觀條件，充分發(fā)揮檔案部門的主觀能動性，提出檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)策略，積極推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，具有重要意義。

一、準(zhǔn)確界定檔案文創(chuàng)產(chǎn)品概念，把握開發(fā)重點(diǎn)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)關(guān)注文化內(nèi)容的創(chuàng)意表達(dá)，把創(chuàng)意過程視為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動力。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下，檔案文創(chuàng)產(chǎn)品作為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的一種類型，其內(nèi)涵和外延均發(fā)生了變化，有必要對其進(jìn)行重新界定。對于現(xiàn)有檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的概念，不同學(xué)者有不同理解，如王貞認(rèn)為檔案文創(chuàng)產(chǎn)品“是將生澀、有距離感的檔案元素形成現(xiàn)代人認(rèn)可并易于接受且愿意獲取的文化產(chǎn)品和服務(wù)”[1]；李子林、王玉玨認(rèn)為“是以館藏資源為基礎(chǔ)、對檔案文化的歷史價(jià)值進(jìn)行挖掘的檔案文化創(chuàng)意服務(wù)”[2]?？梢钥闯?，學(xué)者們認(rèn)識到檔案文創(chuàng)產(chǎn)品是通過對檔案文化價(jià)值進(jìn)行挖掘，開發(fā)出的符合大眾精神文化需求的文化產(chǎn)品或服務(wù)。但在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下，上述概念缺乏兩個(gè)核心元素，需要補(bǔ)充。一是有創(chuàng)意。檔案文化價(jià)值的挖掘和開發(fā)，必須通過創(chuàng)意來體現(xiàn)。檔案文化資源豐富，其眾多歷史文化信息，讓普通民眾去研讀，難以理解且枯燥無味，可通過創(chuàng)意把晦澀的檔案文化內(nèi)容轉(zhuǎn)化為民眾樂于接受的產(chǎn)品形態(tài)。二是有市場。檔案文創(chuàng)產(chǎn)品需要有一定的市場或消費(fèi)需求，也需要按市場經(jīng)濟(jì)的規(guī)律來開發(fā)生產(chǎn)，而不僅僅是傳播檔案文化。這就有別于傳統(tǒng)意義上的以館藏檔案為基礎(chǔ)進(jìn)行編輯、研究而開發(fā)出的檔案編研產(chǎn)品，以及主要以檔案文化傳播為目的的檔案微信、微博和微視頻作品。基于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，本文將檔案文創(chuàng)產(chǎn)品界定為：以檔案為創(chuàng)意素材，發(fā)揮創(chuàng)造性思維，對檔案文化資源進(jìn)行挖掘與開發(fā)，用以豐富人們的精神文化生活、滿足市場生產(chǎn)或消費(fèi)需求的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

二、挖掘檔案中獨(dú)特的文化資源，積累創(chuàng)意素材

檔案是人類文明和社會發(fā)展的見證者與承載者，具有獨(dú)特而厚重的文化價(jià)值，其獨(dú)特價(jià)值重點(diǎn)體現(xiàn)在其信息內(nèi)容的原始性和明確性上。進(jìn)行檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)時(shí)，我們應(yīng)牢牢把握其獨(dú)特性特征，以此為基礎(chǔ)，重點(diǎn)挖掘以下內(nèi)容。

（一）特殊的信息形態(tài)

有些檔案在字體以及載體等方面與常規(guī)性檔案有很大不同。該類檔案品種及數(shù)量很少，信息內(nèi)容的表達(dá)也非常有限，彌足珍貴，是開發(fā)多樣態(tài)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的重要素材。如一些已經(jīng)或?yàn)l臨滅絕的少數(shù)民族文字或少數(shù)人使用的文字，具有重要的文化傳承價(jià)值，可圍繞字形方面的獨(dú)特性，開發(fā)出紀(jì)念品、文藝作品、地方公共文化需求產(chǎn)品等系列文創(chuàng)產(chǎn)品。以女書檔案為例，女書是當(dāng)前世界上唯一的女性專用文字，是極其寶貴的文化遺產(chǎn)，可圍繞其字體形態(tài)、載體開發(fā)出小鑰匙扣、手工作品、仿真品等紀(jì)念品；也可以對其形成背景、緣由、內(nèi)容表達(dá)等方面深入發(fā)掘，開發(fā)出影視動漫作品、媒體藝術(shù)作品等。

（二）系統(tǒng)性的信息內(nèi)容

通常情況下，檔案是由處于零亂狀態(tài)的文件材料，經(jīng)過系統(tǒng)整理組成有序體系而形成的，并且有密切聯(lián)系的檔案常常被組合在一起。對于該類檔案，特別適合圍繞某個(gè)創(chuàng)意主題進(jìn)行內(nèi)容開發(fā)。檔案機(jī)構(gòu)可圍繞文化傳承、文化強(qiáng)國、教育興國、國家主流意識形態(tài)傳播的需要，以相關(guān)主題的檔案為創(chuàng)意素材，結(jié)合現(xiàn)代媒體藝術(shù)，制作出系列紀(jì)實(shí)作品、紀(jì)錄片、情景劇等。如大型電視紀(jì)錄片《清宮秘檔》就是從中國第一歷史檔案館所藏的一千余萬件清代檔案而開發(fā)出來的文創(chuàng)作品，真實(shí)再現(xiàn)了清王朝諸多謎團(tuán)懸案，這種文創(chuàng)作品的權(quán)威性、全面性是其他領(lǐng)域的文創(chuàng)作品無法替代的。此外，檔案機(jī)構(gòu)還可以根據(jù)豐富的館藏，開發(fā)出不同時(shí)期的歷史文化體驗(yàn)活動。如英國檔案館“時(shí)光之旅”等活動，以檔案中的歷史事件，設(shè)計(jì)出角色扮演、手工制作、展覽等活動，讓公眾既能夠親身去體驗(yàn)，又能夠?qū)W習(xí)歷史知識。

（三）代表性的信息內(nèi)容

檔案來源于組織和個(gè)人在各類活動中形成的有保存和利用價(jià)值的歷史記錄，除了涉及組織機(jī)構(gòu)保存和收藏于檔案室與檔案館的檔案外，還涉及大量由個(gè)人收藏的檔案。檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，不僅要關(guān)注館藏檔案，大量散存檔案都可以成為開發(fā)對象，主題可以多樣，但無論是哪一類檔案，應(yīng)主要選擇有代表性的檔案資源作為開發(fā)對象。如蘇州檔案館以“近現(xiàn)代中國蘇州絲綢檔案”成功入選《世界記憶名錄》為契機(jī)，圍繞“絲綢檔案”，開發(fā)出普及絲綢知識的明信片、真絲書簽等。[3]又如中國共產(chǎn)黨第一次全國代表大會會址紀(jì)念館通過從俄羅斯一家地方檔案館征集而來的檔案資料《上海俄文生活日報(bào)》，挖掘出共產(chǎn)國際與蘇聯(lián)共同派出的第一位來華的“紅色使者”維經(jīng)斯基創(chuàng)建中國共產(chǎn)黨所開展的組織工作的相關(guān)信息內(nèi)容，這些信息是制作紅色紀(jì)錄片和新媒體藝術(shù)的珍貴素材；此外，他以記者身份在報(bào)社工作，《上海俄文生活日報(bào)》刊載的不少啟事是他與中共早期組織同志聯(lián)系的暗語，針對這些啟事可以開發(fā)出互動游戲、謎語或明信片等文創(chuàng)產(chǎn)品。

三、引入優(yōu)秀創(chuàng)意因子，激活創(chuàng)意思維

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，創(chuàng)意是不可或缺的元素，因此還需要引入優(yōu)秀的創(chuàng)意因子，以激活檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的創(chuàng)意思維。具體可從以下幾個(gè)方面入手。

（一）加大新媒體技術(shù)的應(yīng)用

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視域下，檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)要取得競爭優(yōu)勢，除了借助檔案本身所具備的信息內(nèi)容真實(shí)性的優(yōu)勢，采取傳統(tǒng)模式進(jìn)行開發(fā)外，還可以多關(guān)注新媒體技術(shù)的應(yīng)用。因?yàn)槎鄻踊男旅襟w藝術(shù)表達(dá)，符合用戶尤其是年輕用戶對文創(chuàng)作品欣賞的需要。開發(fā)人員可以當(dāng)下的時(shí)代背景為依托，運(yùn)用VR、AR等現(xiàn)代技術(shù)手段，把檔案中的文字、感情色彩等更深一步提取出來，以進(jìn)一步觸動大眾情感。如為進(jìn)一步傳承弘揚(yáng)紅色文化，各檔案機(jī)構(gòu)可充分利用館藏檔案資源，綜合運(yùn)用新媒體技術(shù)手段，用生動的方式來呈現(xiàn)中國共產(chǎn)黨民族救亡的奮斗歷程，這樣檔案文化傳播效果將會更佳。

（二）及時(shí)關(guān)注本領(lǐng)域優(yōu)秀案例

我國檔案資源非常豐富，有巨大的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)價(jià)值，但當(dāng)前我國檔案部門非常成功的檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)案例仍寥寥可數(shù)，開發(fā)的產(chǎn)品比較單一。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)風(fēng)起云涌的時(shí)代，有些國家開發(fā)出的檔案文創(chuàng)產(chǎn)品能經(jīng)得起市場考驗(yàn)，受到用戶青睞，自有其過人之處。以美國為例，美國國家檔案館網(wǎng)上商店的產(chǎn)品眾多、來源豐富、價(jià)格迥異，其高端檔案文創(chuàng)產(chǎn)品系列《獨(dú)立宣言》《權(quán)利法案》《美國憲法》三個(gè)文件的精裱復(fù)制件，裝裱精美，充滿了藝術(shù)氣息，是網(wǎng)上商店價(jià)格高但頗受歡迎的產(chǎn)品。[4]該系列產(chǎn)品的創(chuàng)意表現(xiàn)在它們是美國獨(dú)立、民主、法制的象征，具有創(chuàng)造性、歷史性和劃時(shí)代意義，受到民眾的崇敬，精裱復(fù)制件被用戶購買，用以收藏、欣賞或作為禮物贈送，也就不足為奇。

（三）從相關(guān)領(lǐng)域優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品中獲取創(chuàng)意靈感

檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，除了本領(lǐng)域的優(yōu)秀文創(chuàng)案例可以參考外，還可以從文博領(lǐng)域、傳媒與新媒體藝術(shù)領(lǐng)域等相關(guān)領(lǐng)域開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品中獲取創(chuàng)意靈感。如“故宮淘寶”中的口紅、書簽、背包等文創(chuàng)產(chǎn)品，包裝精美、有濃濃的中國風(fēng)，吸引了民眾欣賞與購買；頻頻刷屏的《穿越故宮來看你》創(chuàng)意HTML5，朱棣皇帝從畫里面跳了出來，并戴著墨鏡唱起了現(xiàn)代流行歌曲，將本來枯燥的文化元素，加入了時(shí)代熱點(diǎn)，具有非常好的傳播效果。

（四）征集檔案文化創(chuàng)意方案

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)智力密集型產(chǎn)業(yè)，開發(fā)團(tuán)隊(duì)不僅需要對檔案知識有深入的了解，同時(shí)也需要具有藝術(shù)感、深厚的文化知識，還需要有創(chuàng)造性思維，而且創(chuàng)意還需要時(shí)常更新、迭代與升級。檔案機(jī)構(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，僅僅依靠工作人員的創(chuàng)意是不夠的，還需要通過采取多種手段，為檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)征集優(yōu)秀的創(chuàng)意方案。檔案機(jī)構(gòu)一是可以與高校合作，組織檔案學(xué)專業(yè)學(xué)生開展檔案文化創(chuàng)意方案競賽；二是可以組織開展本區(qū)域范圍內(nèi)的檔案文化創(chuàng)意項(xiàng)目申報(bào)，對于優(yōu)秀的檔案文化創(chuàng)意項(xiàng)目，通過立項(xiàng)支持，開展文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)；三是可以采取開放式的方式，舉辦檔案創(chuàng)意大賽，向社會征集優(yōu)秀檔案文化創(chuàng)意方案等。

四、樹立精品意識，加強(qiáng)品牌建設(shè)

檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)想要在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中占有一席之地，首先要思考的是如何生產(chǎn)出能體現(xiàn)檔案文化優(yōu)勢，且能與其他文博單位的優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品相媲美的檔案文創(chuàng)產(chǎn)品。檔案機(jī)構(gòu)可以樹立品牌意識，把檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)看作一項(xiàng)長期的事業(yè)，在發(fā)展中不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，致力于打造系列品牌產(chǎn)品，以提高檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的影響力；同時(shí)要將開發(fā)與宣傳推廣相結(jié)合，讓檔案文創(chuàng)產(chǎn)品更持久地停留在人們心中，進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品的影響范圍。如臺北故宮于2013年推出的人氣商品“朕知道了”紙膠帶，成為該館的知名品牌。該產(chǎn)品呈現(xiàn)三個(gè)方面的特征：一是既包含了中國的書法藝術(shù)，又展現(xiàn)了清代的檔案文化，檔案元素表達(dá)非常清晰；二是以黃、紅、白三種亮色為底色，色彩明亮，融合年輕人喜愛的表現(xiàn)手法，激發(fā)其購買欲望；三是設(shè)計(jì)小巧，便于攜帶，自然廣受歡迎，成為博物館的優(yōu)質(zhì)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品。

五、尋求多方合作，多渠道引入資金

開發(fā)一個(gè)成功的檔案文創(chuàng)產(chǎn)品是一個(gè)系統(tǒng)工程，就檔案館目前的人、財(cái)、物等條件而言，很難獨(dú)自承擔(dān)全部的開發(fā)環(huán)節(jié)，需要積極采取措施尋求外部的合作與資金支持。

（一）尋求多方合作

檔案館具有珍貴的檔案文化資源，在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中，尋求與影視傳媒機(jī)構(gòu)、高等學(xué)校、文化創(chuàng)意單位等相關(guān)機(jī)構(gòu)合作，聯(lián)合社會力量，打通上下游系列合作渠道，不僅能打破原有的局限，為產(chǎn)品的開發(fā)注入新力量，開發(fā)出文化性、創(chuàng)意性與娛樂性兼?zhèn)涞臋n案文創(chuàng)產(chǎn)品，而且還可以解決產(chǎn)品開發(fā)過程中的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、資金投入、營銷推廣等問題，達(dá)到規(guī)范行業(yè)流程、打造成熟模板的效果。如蘇州市工商檔案管理中心與14家企業(yè)建立了“蘇州傳統(tǒng)絲綢樣本檔案傳承與恢復(fù)基地”[5]，使檔案館藏資源有充足的資金得到開發(fā)。

（二）多渠道引入開發(fā)資金

檔案館的資金來源主要是國家財(cái)政支出，目前而言，只能基本滿足檔案館日常運(yùn)轉(zhuǎn)的需要，無法提供大量資金用于文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)；國家文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)政策沒有明確認(rèn)定檔案館是文化文物單位，因此也很難獲得國家層面的專項(xiàng)資金支持。因此，檔案機(jī)構(gòu)需要積極采取措施，多渠道引入資金。一是從檔案編研經(jīng)費(fèi)中列支部分資金用于文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)。要推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須調(diào)整檔案資源開發(fā)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，豐富檔案資源開發(fā)內(nèi)容，多生產(chǎn)體現(xiàn)創(chuàng)意思維、適宜檔案文化傳播的檔案文創(chuàng)產(chǎn)品。二是通過與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)和影視機(jī)構(gòu)等開發(fā)商合作，獲取合作單位的資金支持。三是爭取獲得項(xiàng)目資助。檔案機(jī)構(gòu)要積極參與中央和地方各類文化創(chuàng)意資助項(xiàng)目的申報(bào)，對擬開發(fā)的檔案文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行系統(tǒng)論證，如能立項(xiàng)成功，既可以對檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的可行性進(jìn)行全面檢測，同時(shí)還可以獲得經(jīng)費(fèi)支持。

六、結(jié)語

檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)是檔案部門推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要方式，也是檔案部門實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的重要路徑，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)面臨的是一條機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存之路。檔案部門要尊重和利用現(xiàn)有客觀條件，充分發(fā)揮自身的主觀能動性，對開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)確定位，并善于挖掘呈現(xiàn)不同特色的檔案資源，積累創(chuàng)意素材；要認(rèn)識到檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，創(chuàng)意不可或缺，因此不僅需要培育自身的創(chuàng)意思維，還需要引入優(yōu)秀的創(chuàng)意因子；在產(chǎn)品開發(fā)計(jì)劃中，應(yīng)樹立品牌意識，加強(qiáng)檔案特質(zhì)非常鮮明的文創(chuàng)產(chǎn)品品牌建設(shè)；面對自身面臨的資金、生產(chǎn)、運(yùn)營方面的劣勢，可以積極主動尋求多方合作；在資金投入上，在適當(dāng)列支檔案資源開發(fā)資金的同時(shí)，積極爭取合作者及國家文創(chuàng)項(xiàng)目的支持。只有這樣，檔案部門才能正視自身的劣勢，充分利用自己的資源優(yōu)勢，開發(fā)出大眾喜歡的檔案文創(chuàng)產(chǎn)品。

*本文系湖南省社會科學(xué)成果評審委員會課題“移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)下的檔案資源開發(fā)理念變革與模式創(chuàng)新”（項(xiàng)目編號：XSP18YBC060）及2018年湖南省普通高等學(xué)校教學(xué)改革研究項(xiàng)目“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視閾下地方商科院?！畡?chuàng)意寫作教學(xué)研究與實(shí)踐”（發(fā)文字號：湘教通〔2018〕164號）的研究成果之一。

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作者單位：湖南工商大學(xué)法學(xué)與公共管理學(xué)院