市場綠色壓力對知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新行為的影響

侯艷輝 李碩碩 郝敏

摘要 知識型企業(yè)的綠色創(chuàng)新行為一方面源于政府的環(huán)境規(guī)制壓力，另一方面源于供應商、客戶等利益相關者，然而目前研究尚未形成系統(tǒng)全面的多理論分析框架，特別是針對知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新意愿對綠色創(chuàng)新行為影響的實證研究更為缺乏。文章以54家知識型企業(yè)為研究對象，以計劃行為理論和利益相關者理論為指導，在綠色供應鏈視角下利用層級回歸分析探討市場綠色壓力對知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新行為的影響及作用機理。研究結果表明：供應商和客戶綠色壓力均對綠色創(chuàng)新行為產(chǎn)生顯著的正向影響;綠色創(chuàng)新意愿在市場綠色壓力與綠色創(chuàng)新行為之間起部分中介作用;政府激勵型環(huán)境規(guī)制在供應商綠色壓力與綠色創(chuàng)新意愿之間起正向調(diào)節(jié)作用;政府強制型環(huán)境規(guī)制在客戶綠色壓力與綠色創(chuàng)新意愿之間起正向調(diào)節(jié)作用。因此，政府要充分發(fā)揮激勵型環(huán)境規(guī)制和強制型環(huán)境規(guī)制的調(diào)節(jié)作用，為知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新提供良好的氛圍;優(yōu)化強制型環(huán)境規(guī)制和激勵型環(huán)境規(guī)制的組合方式，保證綠色創(chuàng)新的可持續(xù)發(fā)展。知識型企業(yè)高層管理者在促進企業(yè)轉型升級和開展綠色創(chuàng)新活動時應重視企業(yè)綠色創(chuàng)新意愿的養(yǎng)成，培養(yǎng)和引導員工綠色創(chuàng)新意識的建立，通過培訓班、研討會以及比賽的形式促進綠色創(chuàng)新意愿的傳播;時刻關注環(huán)境規(guī)制政策、供應鏈上下游企業(yè)的綠色供應和需求的變化，把握政策和市場的變化方向，并及時對企業(yè)做出相應的調(diào)整。

關鍵詞 市場綠色壓力;政府環(huán)境規(guī)制;綠色創(chuàng)新意愿;綠色創(chuàng)新行為

改革開放40多年來，中國國民經(jīng)濟迅速增長的同時也付出了巨大的環(huán)境代價，如：水污染、土地荒漠化以及土地塌陷等問題。2019年國務院政府工作報告指出：加強污染防治和生態(tài)建設，大力推動綠色發(fā)展?！吨袊圃?025》進一步提出創(chuàng)新驅(qū)動和綠色發(fā)展。綠色創(chuàng)新作為“綠色發(fā)展”與“創(chuàng)新驅(qū)動”的融合點，是解決經(jīng)濟增長與環(huán)境惡化之間矛盾的有效途徑。隨著產(chǎn)業(yè)結構的轉型升級，知識已經(jīng)成為企業(yè)最核心的資源。與此同時，知識型企業(yè)的綠色創(chuàng)新深刻影響著我國經(jīng)濟發(fā)展的方向、結構與質(zhì)量。綠色創(chuàng)新指任何新的或者顯著改進的產(chǎn)品（有形或無形）、服務、流程，以減少對自然資源（包括材料、能源、水和土地）的使用，并在產(chǎn)品生命周期內(nèi)減少有害物者的釋放[1]。綠色創(chuàng)新既有利于緩解資源短缺的狀況，也會減少對生態(tài)環(huán)境破壞，最終實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

整理回顧國內(nèi)外學者的研究發(fā)現(xiàn)，對企業(yè)綠色創(chuàng)新的驅(qū)動因素研究主要集中在環(huán)境規(guī)制、利益相關者以及企業(yè)的內(nèi)部因素等。首先，目前國內(nèi)外學者關于環(huán)境規(guī)制與綠色創(chuàng)新作用機制的研究主要集中在以下三個方面：運用面板數(shù)據(jù)分析環(huán)境稅[2]、排污費[3]、碳排放權交易[4]以及減排補貼等環(huán)境政策倒逼企業(yè)綠色創(chuàng)新;運用問卷數(shù)據(jù)檢驗正式與非正式環(huán)境規(guī)制對綠色創(chuàng)新的正向影響[5];運用演化博弈分析創(chuàng)新補貼率、失敗補償率、創(chuàng)新激勵補償對綠色創(chuàng)新策略選擇和綠色創(chuàng)新擴散效率的影響[6-7]。研究發(fā)現(xiàn)，相對于強制型環(huán)境規(guī)制來言，激勵型環(huán)境規(guī)制能對綠色創(chuàng)新產(chǎn)生更強的激勵作用。其次，利益相關者與綠色創(chuàng)新關系的研究主要集中在對利益相關者的解釋。Sarkis等[8]研究指出企業(yè)的利益相關者主要包括高管、企業(yè)員工、客戶、政府監(jiān)管機構、股東以及非政府的組織等。曹國等[9]則在社會、法律、市場以及企業(yè)內(nèi)部四個方面研究了利益相關者壓力對企業(yè)綠色創(chuàng)新的積極影響。Zhao等[10]基于權變理論和組織信息處理理論，驗證了環(huán)境不確定背景下供應商和客戶參與對綠色產(chǎn)品創(chuàng)新的積極影響。Du等[11]基于資源依賴理論，證明了綠色客戶和綠色供應商整合對企業(yè)綠色創(chuàng)新績效的正向影響。最后，企業(yè)內(nèi)部因素的研究主要依據(jù)資源基礎理論和動態(tài)能力理論，研究集中在企業(yè)內(nèi)部的資源與能力對綠色創(chuàng)新的影響。如：綠色動態(tài)能力[12]，企業(yè)內(nèi)部技術、知識以及信息等資源[13]。面對市場的風險，擁有綠色創(chuàng)新意愿的企業(yè)，可以提高綠色創(chuàng)新的效率，增強企業(yè)的競爭優(yōu)勢[14]。

通過對國內(nèi)外現(xiàn)有文獻進行梳理可以發(fā)現(xiàn)，學者們在綠色創(chuàng)新驅(qū)動因素領域進行了寬泛而深入的研究，涌現(xiàn)出了許多優(yōu)秀成果。企業(yè)所面對的政策與市場都屬于企業(yè)的外部環(huán)境，但現(xiàn)有研究大多將政策和市場因素作為單一因素來研究對企業(yè)綠色創(chuàng)新的影響。在環(huán)境規(guī)制政策日益完善的背景下，知識型企業(yè)面臨的市場綠色壓力如何影響其綠色創(chuàng)新有待進一步研究。從研究視角的創(chuàng)新和研究對象的擴展方面來看，現(xiàn)有研究在以下三方面存在不足。第一，現(xiàn)有研究大多以制造企業(yè)或者傳統(tǒng)企業(yè)為研究對象，然而隨著知識經(jīng)濟的到來，知識型企業(yè)成為促進經(jīng)濟轉型的中堅力量。因此，有關綠色供應鏈視角下知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新的研究具有重要的意義和價值。第二，學者們大多將政府環(huán)境規(guī)制與市場綠色壓力分開研究其對綠色創(chuàng)新的直接影響，忽略了政府環(huán)境規(guī)制和市場綠色壓力兩者之間的聯(lián)系。第三，綠色創(chuàng)新作為企業(yè)創(chuàng)新的行為選擇，很少有學者關注行為之前意愿的產(chǎn)生即綠色創(chuàng)新意愿，大多數(shù)研究關注各類因素對其最終綠色創(chuàng)新成果的影響。鑒于此，本文以計劃行為理論、制度理論和利益相關者理論為基礎，圍繞綠色供應鏈視角下的供應商綠色壓力和客戶綠色壓力如何影響知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新行為這一問題展開，厘清供應商綠色壓力和客戶綠色壓力的作用，分析和揭示綠色創(chuàng)新意愿的中介作用以及政府環(huán)境規(guī)制的調(diào)節(jié)效應，力求全面、準確地勾勒和驗證供應商綠色壓力和客戶綠色壓力影響知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新行為的作用機理。

1 理論分析與假設提出

1.1 市場綠色壓力對綠色創(chuàng)新行為的影響

知識型企業(yè)的綠色創(chuàng)新深刻影響著我國經(jīng)濟發(fā)展的方向、結構與質(zhì)量。知識型企業(yè)是以知識的創(chuàng)造與運用為核心，以有形和無形的產(chǎn)品為載體，以推動社會創(chuàng)新為根本目的的一類特殊類型企業(yè)。因此，知識型企業(yè)具有兩個重要特征：①以知識作為企業(yè)生存的載體既不同于一般企業(yè)的產(chǎn)品作為載體，也不同于高新技術企業(yè)的產(chǎn)品及附加值，知識型企業(yè)的產(chǎn)品既可以通過創(chuàng)造出來的有形產(chǎn)品，也可以是無形“產(chǎn)品”，如規(guī)劃報告、咨詢報告等。②具有企業(yè)的基本特性。知識性企業(yè)和其他企業(yè)一樣，最基本的特性就是增值性，也就是說企業(yè)的目標之一就是創(chuàng)造價值。為了研究綠色供應鏈視角下知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新的驅(qū)動因素，本文將知識型企業(yè)所在的供應鏈簡化為“供應商—知識型企業(yè)—客戶”。隨著經(jīng)濟的全球化與消費者需求的多元化，企業(yè)競爭已不只是單個企業(yè)間的競爭，而是包括供應商、競爭者和客戶所形成的供應鏈之間的競爭。結合企業(yè)綠色管理行為的市場特征可以將市場的綠色壓力劃分為三個維度，即外部客戶環(huán)保需求、競爭者環(huán)保壓力以及供應商環(huán)境友好性。然而，相關研究表明來自競爭者的環(huán)保壓力給企業(yè)綠色發(fā)展帶來的阻礙在短時間內(nèi)大于其推動作用[15]。因此，本文將綠色供應鏈視角下知識型企業(yè)所面臨的市場綠色壓力分為供應商綠色壓力和客戶綠色壓力。供應商綠色壓力反映了供應商的環(huán)保意識和環(huán)保行為對知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新的影響。根據(jù)利益相關者理論，企業(yè)在制定戰(zhàn)略時，會考慮利益相關者的利益以獲得他們的支持，企業(yè)可以通過與供應商和客戶的合作來提高創(chuàng)新[16]。

供應商的綠色環(huán)保意識越強，綠色環(huán)保行為越主動，就越有可能通過供應鏈來影響鏈上知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新行為的選擇[17]。首先，隨著中國經(jīng)濟的轉型和生態(tài)建設的推進，資源愈加稀缺，供應商的地位日益上漲。供應商會更加謹慎地選擇自己的下游客戶，因為如果選擇了“綠色意識或綠色行為存在危機”的下游客戶企業(yè)，那么企業(yè)自身的社會公眾形象會受到牽連，甚至會影響資金的回籠，帶來經(jīng)濟上的損失[18]。其次，企業(yè)的綠色創(chuàng)新行為會受到縱向環(huán)境的影響，具有綠色環(huán)保意識的供應商能夠?qū)h(huán)保意識傳遞給知識型企業(yè)。供應商作為知識型企業(yè)在供應鏈上的延伸，可以為知識型企業(yè)提供“綠色創(chuàng)新”方面的資源和知識，有利于知識型企業(yè)開展綠色創(chuàng)新活動[9]。最后，綠色的供應商不僅能夠保證本企業(yè)的產(chǎn)品符合綠色的要求，而且具備從源頭上減少和防止環(huán)境污染的意識[19]。知識型企業(yè)可以通過綠色供應商的緊密合作來降低綠色創(chuàng)新成本，為客戶提供更好的服務，更能滿足甚至超過客戶和政府的環(huán)境期望，進而提高知識型企業(yè)的競爭力[20]。根據(jù)上述理論分析，本文提出假設：

假設H1a：供應商綠色壓力對知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新行為具有顯著的正向影響。

知識型企業(yè)的客戶包括個人、企業(yè)和政府?？蛻糁饕ㄟ^產(chǎn)品選擇權來影響企業(yè)綠色創(chuàng)新行為。隨著綠色意識的增強，無論企業(yè)、個人甚至政府，都更愿意選擇資源節(jié)約和環(huán)境友好的產(chǎn)品[21]。一方面，知識型企業(yè)為占更多的市場份額會選擇綠色創(chuàng)新行為（設計和研發(fā)資源節(jié)約型或環(huán)境友好型產(chǎn)品、采購綠色原材料等），這既滿足了客戶的需求，又為企業(yè)樹立了良好的綠色形象，以產(chǎn)品的附加值和環(huán)保優(yōu)勢獲得價格優(yōu)勢。另一方面，客戶的綠色壓力反映了客戶對綠色產(chǎn)品或設計的需求。隨著客戶綠色壓力的增加，降低了知識型企業(yè)的環(huán)境不確定性，有利于提高其選擇綠色創(chuàng)新行為的積極性[17]?？蛻艟G色需求作為一種市場綠色壓力，是知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新行為的重要驅(qū)動因素[22-23]。客戶的綠色需求有利于提高企業(yè)的環(huán)境績效，知識型企業(yè)的客戶綠色壓力主要來源于制造企業(yè)、最終消費者及政府[24-25]。隨著政府生態(tài)建設的加快以及社會環(huán)保意識的提高，客戶越來越傾向于綠色產(chǎn)品。知識型企業(yè)選擇綠色創(chuàng)新行為也有利于維護與政府、消費者以及下游企業(yè)之間的關系。例如，當知識型企業(yè)的客戶加大對綠色產(chǎn)品和綠色技術的需求，發(fā)現(xiàn)所提供的產(chǎn)品或技術不滿足要求時，為維護企業(yè)聲譽，必然會停止那些環(huán)?？冃л^差的知識型企業(yè)為其提供服務，這必然會使上游的知識型企業(yè)采取綠色創(chuàng)新行為[26]。

綜上所述，客戶的綠色意識和綠色行為越強烈，對知識型企業(yè)產(chǎn)品的綠色要求就越高，對其綠色創(chuàng)新行為也就越支持，進而越容易激發(fā)知識型企業(yè)的綠色創(chuàng)新行為[27]。知識型企業(yè)供應鏈上的綠色創(chuàng)新行為驅(qū)動力主要來自其供應商與客戶。供應商可以為知識型企業(yè)提供綠色環(huán)保的原材料，客戶可以促使知識型企業(yè)生產(chǎn)綠色的產(chǎn)品。在環(huán)境保護趨勢下，一些知識型企業(yè)會主動制定綠色戰(zhàn)略，而一些知識型企業(yè)會被動遵守法律法規(guī)[28]。當知識型企業(yè)的供應商和客戶都選擇綠色戰(zhàn)略時，知識型企業(yè)也會被動地選擇綠色創(chuàng)新行為。根據(jù)上述分析，本文提出假設：

假設H1b：客戶綠色壓力對知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新行為具有顯著的正向影響。

1.2 綠色創(chuàng)新意愿的中介作用

計劃行為理論認為，主體的行為受主體的意愿所驅(qū)使[29]。知識型企業(yè)面臨的綠色壓力在一定程度上可以直接影響綠色創(chuàng)新行為，但在大多數(shù)情況下并不會直接導致綠色創(chuàng)新行為。綠色創(chuàng)新分為綠色創(chuàng)新意愿和綠色創(chuàng)新行為兩部分，而綠色創(chuàng)新意愿是預測知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新行為的最佳工具[30]。利益相關者的綠色期望與訴求并不會直接作用于企業(yè)行為[31]，而是通過影響知識型企業(yè)形成環(huán)境壓力認知，激發(fā)其產(chǎn)生綠色創(chuàng)新意愿，進而促使知識型企業(yè)進行綠色創(chuàng)新行為。在一定程度上，知識型企業(yè)只有具備了綠色創(chuàng)新意愿，通過資源和知識積累，才會激發(fā)綠色創(chuàng)新行為[32]。同時，意愿的形成可以促進不同領域的行為[33-34]。知識型企業(yè)面臨的綠色壓力越大，其綠色創(chuàng)新意愿越強烈，越有可能激發(fā)綠色創(chuàng)新行為。一方面，來自供應商的綠色環(huán)保意識會通過采購過程傳遞給知識型企業(yè)，使其關注環(huán)保問題，形成環(huán)保意識，產(chǎn)生綠色創(chuàng)新意愿，進而影響知識型企業(yè)的綠色創(chuàng)新行為。另一方面，客戶的綠色環(huán)保意識會倒逼知識型企業(yè)的綠色創(chuàng)新。來自客戶的綠色產(chǎn)品需求和綠色環(huán)保意識傳遞會使知識型企業(yè)意識到綠色創(chuàng)新有利可圖，有助于知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新意愿的形成，促使企業(yè)加大綠色創(chuàng)新投入以及生產(chǎn)更符合客戶需求的綠色產(chǎn)品。根據(jù)上述分析，本文提出假設：

假設H2a：供應商綠色壓力通過綠色創(chuàng)新意愿的中介作用影響知識型企業(yè)的綠色創(chuàng)新行為;

假設H2b：客戶綠色壓力通過綠色創(chuàng)新意愿的中介作用影響知識型企業(yè)的綠色創(chuàng)新行為。

1.3 政府環(huán)境規(guī)制的調(diào)節(jié)作用

政府環(huán)境規(guī)制是指政府根據(jù)經(jīng)濟發(fā)展的不同階段，通過公共權力對企業(yè)經(jīng)營行為進行制度約束，從而提高環(huán)境質(zhì)量，促進經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。綠色創(chuàng)新具有由“溢出效應”和“外部環(huán)境成本”產(chǎn)生的“雙重外部性” [35]。因此，企業(yè)綠色創(chuàng)新的積極性低，政府需要通過環(huán)境規(guī)制促使企業(yè)選擇綠色創(chuàng)新[36]。

政府環(huán)境規(guī)制可以分為激勵型環(huán)境規(guī)制和強制型環(huán)境規(guī)制。激勵型環(huán)境規(guī)制指政府通過研發(fā)補貼、資金補助、創(chuàng)新獎勵以及減稅免稅等經(jīng)濟手段對企業(yè)的經(jīng)濟激勵。激勵型環(huán)境規(guī)制可以誘導知識型企業(yè)產(chǎn)生綠色創(chuàng)新意愿。首先，面對供應商的綠色壓力，企業(yè)可以通過政府提供的稅收、財政優(yōu)惠政策，沖抵因采購綠色環(huán)保型原材料所帶來的成本增量，激發(fā)企業(yè)綠色創(chuàng)新意愿。其次，激勵型環(huán)境規(guī)制有利于知識型企業(yè)接收供應商傳遞的綠色環(huán)保意識，引發(fā)其產(chǎn)生綠色創(chuàng)新的意愿[37]。最后，政府的激勵力度越大，綠色創(chuàng)新的不確定性就越低，面對供應商的綠色壓力，知識型企業(yè)越愿意選擇綠色創(chuàng)新。制度理論認為，企業(yè)具有社會嵌入型和外部控制等特點。政府激勵型環(huán)境規(guī)制強度越強，知識型企業(yè)越容易對感知到的供應商綠色壓力做出反應，產(chǎn)生綠色環(huán)保意識，朝著社會期望的方向趨同，進而激發(fā)知識型企業(yè)的綠色創(chuàng)新意愿。根據(jù)上述理論分析，本文提出假設：

假設H3a：激勵型環(huán)境規(guī)制正向調(diào)節(jié)供應商綠色壓力與綠色創(chuàng)新意愿之間的關系。

強制型環(huán)境規(guī)制指政府通過法律法規(guī)以及規(guī)章制度確立的環(huán)保規(guī)范、標準和制度等。強制型環(huán)境規(guī)制一般包括“三廢”排放標準的制定、生產(chǎn)經(jīng)營活動中超標材料的使用、環(huán)保監(jiān)察以及污染稅的征收等等[5]。強制型環(huán)境規(guī)制會迫使知識型企業(yè)產(chǎn)生綠色創(chuàng)新意愿[38]。首先，強制型環(huán)境規(guī)制可以在事前調(diào)節(jié)客戶綠色壓力與綠色創(chuàng)新意愿之間的關系。政府可以通過制定環(huán)境發(fā)展規(guī)劃和環(huán)境保護法律進行事前規(guī)制。政府的環(huán)境保護意識越強烈，環(huán)境保護力度越大，知識型企業(yè)越容易感知客戶綠色壓力帶來的潛在收益。在政府重視環(huán)境保護的背景下，知識型企業(yè)不再局限于尋找產(chǎn)品綠色要求較低的客戶，而是積極推動企業(yè)的綠色創(chuàng)新以滿足客戶的綠色需求。其次，強制型環(huán)境規(guī)制可以在事中調(diào)節(jié)客戶綠色壓力與綠色創(chuàng)新意愿之間的關系。政府可以通過制定生產(chǎn)流程能源消耗標準、環(huán)境污染標準以及污染物排放標準等方式進行事中控制。政府制定的標準越嚴格，知識型企業(yè)的客戶企業(yè)在采購生產(chǎn)設備和引進生產(chǎn)流程時越會傾向于綠色設備、綠色技術和綠色流程。在嚴格的環(huán)境標準下，市場中的大多數(shù)企業(yè)會遵守政府的標準。環(huán)境標準越嚴格，客戶的綠色壓力對知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新意愿的影響越明顯。最后，強制型環(huán)境規(guī)制可以在事后調(diào)節(jié)客戶綠色壓力與綠色創(chuàng)新意愿之間的關系。政府可以通過環(huán)境監(jiān)管、行政處罰等措施進行事后控制。政府的懲罰力度越大，企業(yè)的違規(guī)成本越高，知識型企業(yè)的綠色創(chuàng)新意愿也就越強烈[39]。隨著政府懲罰力度的加大，市場中“非綠色”客戶減少，綠色客戶增加，客戶綠色壓力對知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新意愿的影響也隨之增強。因此，隨著政府強制型環(huán)境規(guī)制強度的增強，知識型企業(yè)越能在客戶綠色壓力下感知綠色創(chuàng)新有利可圖，進而激發(fā)知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新意愿。根據(jù)上述理論分析，本文提出假設：

假設H3b：強制型環(huán)境規(guī)制正向調(diào)節(jié)客戶綠色壓力與綠色創(chuàng)新意愿之間的關系。

2 研究設計

2.1 問卷設計與變量測量

為保證調(diào)查問卷能準確地描述研究中涉及的變量，本文在正式發(fā)放調(diào)查問卷之前查閱了相關研究成果，與部分知識型企業(yè)高層管理者進行了交流和訪談，開展了問卷預測試以確保問卷的有效性。

（1）解釋變量。供應商綠色壓力。本文借鑒Zhang等[31]、王建明等[40]、徐建中等[41]的研究，將其分為4個題項。各題項采用Likert5分制，得分越高，表明供應商綠色壓力越強。

客戶綠色壓力。本文借鑒Zhang等[31]、王建明等[40]、徐建中等[41]的研究，將其分為4個題項。各題項采用Likert5分制，得分越高，表明客戶綠色壓力越強。

政府環(huán)境規(guī)制。本文借鑒曹洪軍和陳澤文[17]、Jaffe 等[42]、李怡娜和葉飛[43]的研究，將政府環(huán)境規(guī)制分為強制型環(huán)境規(guī)制和激勵性環(huán)境規(guī)制兩種。強制型政策主要包括法律、法規(guī)等在事前、事中、事后的相關規(guī)定，共 4 個題項;激勵型政策主要包括資金補助、研發(fā)補貼、減免收稅和企業(yè)貸款4個方面，共 4 個題項。各題項采用Likert5分制，得分越高，表示政府環(huán)境規(guī)制強度越強。

綠色創(chuàng)新意愿。綠色創(chuàng)新意愿量表根據(jù)Choi等 [44]、Li等 [29]編制的創(chuàng)新意愿調(diào)查表，主要包括企業(yè)的采購、設計、產(chǎn)品研發(fā)三個方面，共4個題項。各題項采用Likert5分制，得分越高，表明知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新意愿越強烈。

（2）被解釋變量。綠色創(chuàng)新行為。綠色創(chuàng)新行為量表借鑒Li等 [29]、Zhou等[45]編制的創(chuàng)新行為調(diào)查量表，包括采購、產(chǎn)品設計和研發(fā)3個方面，共4個題項。各題項采用Likert5分制，得分越高，表明知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新行為越強烈。

（3）控制變量。本文選取企業(yè)規(guī)模、企業(yè)自然年齡和是否上市作為控制變量。企業(yè)自然年齡：企業(yè)成立時間越長，積累的有關創(chuàng)新活動的經(jīng)驗越多，對企業(yè)知識創(chuàng)新能力的影響越大。因此，通過企業(yè)成立年限的自然對數(shù)來衡量企業(yè)自然年齡。是否上市：企業(yè)是否上市為啞變量，企業(yè)上市取值為1，企業(yè)沒有上市取值為0。企業(yè)規(guī)模：企業(yè)規(guī)模作為反映企業(yè)人力資源狀況的重要指標[46]，通過企業(yè)員工數(shù)量的自然對數(shù)來衡量企業(yè)規(guī)模。企業(yè)規(guī)模越大，企業(yè)的資源越多，資源之間的協(xié)調(diào)及管理難度越大。

2.2 樣本選擇和數(shù)據(jù)收集

2.2.1 樣本選擇

知識型企業(yè)層面的數(shù)據(jù)涉及范圍較廣泛、敏感性較強，相對難以收集，很難進行隨機抽樣調(diào)查，故本文采取便利抽樣。選取部分重視知識創(chuàng)新的高新技術業(yè)和提供知識與技術服務的現(xiàn)代服務咨詢業(yè)為研究對象，從2018年6月—2018年12月先后在北京、上海、重慶、山西、陜西、河北、遼寧、江蘇、浙江、安徽十個省市進行調(diào)研。調(diào)研對象主要為在企業(yè)工作年限較長，熟悉企業(yè)產(chǎn)品流程、創(chuàng)新活動和市場狀況的中高層管理者、技術研發(fā)和市場崗位的資深員工。

2.2.2 數(shù)據(jù)收集

本研究的數(shù)據(jù)收集分為兩階段：第一階段是預測試，2018年1月開始，2018年5月結束。為了確保調(diào)查量表的信度和效度，變量題項的設計均采用國內(nèi)外學者已發(fā)表論文中的量表。選擇筆者所在學院經(jīng)管學科高級職稱教師、在讀博士、部分知識型企業(yè)的MBA學員與校友發(fā)放問卷，共計發(fā)放35份調(diào)查問卷，得到有效問卷32份。首先，結合問卷數(shù)據(jù)進行項目分析。利用SPSS 24.0軟件進行獨立樣本T檢驗，結果表明高低兩組對于全部題目均呈現(xiàn)出顯著性（P<0.05），意味著所有題項均具有良好的區(qū)分性，應該保留。其次，對測量量表進行信度分析，所有變量的Cronbach α值均大于0.700，表明問卷的設計具有良好的可靠性。再次，對所有題型進行探索性因子分析，旋轉成分矩陣各因子負荷量均大于0.600，與問卷設計預期相符，可以進行正式發(fā)放。最后，根據(jù)問卷填寫者的意見，對整個問卷量表的遣詞和題項設置進行完善修訂。

第二階段是正式測試，于2018年6月開始，2018年12月結束。本階段通過現(xiàn)場填寫、郵寄紙質(zhì)版調(diào)查問卷、郵件發(fā)送電子版調(diào)查問卷鏈接三種方式進行。為了減少三種不同調(diào)查方式產(chǎn)生的誤差，設定了明確的調(diào)查范圍，調(diào)查問卷各題項設計簡單明確且不帶誘導性和和傾向性。首先，對于北京地區(qū)的企業(yè)通過校友協(xié)調(diào)，在取得相關企業(yè)負責人同意后進駐企業(yè)現(xiàn)場發(fā)放調(diào)查問卷，共計發(fā)放100份，得到有效問卷99份。其次，對于上海地區(qū)的企業(yè)采用郵寄紙質(zhì)版調(diào)查問卷方式進行調(diào)研。在與企業(yè)負責人取得聯(lián)系后，對被試者采用私信和紙質(zhì)問卷的形式，共計發(fā)放100份調(diào)查問卷，得到有效問卷97份。最后，在問卷星平臺生成調(diào)查問卷，然后通過郵件的方式將問卷鏈接和電子版發(fā)放給企業(yè)負責人，并通過私信等方式邀請被試者填寫調(diào)查問卷，共計發(fā)放200份，得到有效問卷183份。本次調(diào)研共發(fā)放400份調(diào)研問卷，調(diào)研問卷回收后，剔除不完整或應付作答問卷，共得到有效問卷379份。有效問卷回收率達到94.75%，問卷回收較為理想。被調(diào)查企業(yè)基本信息如表1所示。

2.3 同源性偏差檢驗 在問卷調(diào)研過程中，由于每份問卷都由同一名被試者獨立完成，因此最終實證分析結果可能受到同源偏差的影響，因而需要進行同源性偏差檢驗。進行探索性因子分析。結果表明，第一個主因子只解釋了 32.08% 的方差變異，未超過總方差的40%，說明共同方差偏差并不嚴重，可以進行下一步分析。

2.4 信度與效度檢驗

本文利用軟件SPSS 24.0和AMOS 22.0進行信度與效度分析，采用Cronbach α系數(shù)來檢驗量表的信度。如表2所示，所有變量的Cronbach α值均大于0.700，說明測量量表信度較高， 量表具有良好的穩(wěn)定性和內(nèi)部一致性。

根據(jù)Fornell等[47]建議的標準，本文通過聚合效度和區(qū)分效度進行量表效度檢驗。如表2所示，大部分指標的因子載荷均大于0.600，各變量提取的AVE均大于0.400，說明各變量的測量具有較高的聚合效度。如表3所示，對角線上的AVE平方根均大于此變量與其他變量的相關系數(shù)值，說明各變量的區(qū)分效度滿足要求。

3 數(shù)據(jù)與結果

3.1 描述性統(tǒng)計

本文采用Pearson相關系數(shù)檢驗各變量之間的關系。如表3所示，供應商綠色壓力與綠色創(chuàng)新意愿顯著正相關，γ=0.294，p<0.010;與綠色創(chuàng)新行為顯著正相關，γ=0.348，p<0.010?？蛻艟G色壓力與綠色創(chuàng)新意愿顯著正相關，γ=0.411，p<0.010;與綠色創(chuàng)新行為顯著正相關，γ=0.505，p<0.001。綠色創(chuàng)新意愿與綠色創(chuàng)新行為顯著正相關，γ=0.643，p<0.001。此外，本文通過計算VIF值檢驗多重共線性問題，各變量的VIF系數(shù)均低于臨界值10，說明本研究的數(shù)據(jù)不存在多重共線性問題[48]。

3.2 主效應及中介效應檢驗

模型1～模型4檢驗H1a和H1b的主效應以及H2a和H2b的中介效應，回歸結果見表4。如表4所示，模型2在引入企業(yè)自然年齡和企業(yè)規(guī)模等控制變量后，供應商綠色壓力對知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新行為有顯著的正向影響，β=0.142，p<0.001;客戶綠色壓力對知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新行為具有顯著的正向影響，β=0.351，p<0.001。H1a和H1b得到驗證。

對于綠色創(chuàng)新意愿在市場綠色壓力與綠色創(chuàng)新行為的關系中的中介作用，本文參考Baron和Kenny[49]的建議分四個步驟檢驗。首先，考察自變量供應商綠色壓力和客戶綠色壓力對因變量綠色創(chuàng)新行為的正向影響，本文已證實。其次，考察自變量供應商綠色壓力與客戶綠色壓力對中介變量綠色創(chuàng)新意愿的正向影響，如表4所示，模型6回歸結果表明，供應商綠色壓力對知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新意愿具有顯著的正向影響，β=0.131，p<0.001;客戶綠色壓力對知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新意愿具有顯著的正向影響，β=0.286，p<0.010。

因變量綠色創(chuàng)新行為的影響。如表4所示，模型4回歸結果表明，知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新意愿對其綠色創(chuàng)新行為具有顯著的正向影響，β=0.630，p<0.001。最后，在控制變量和自變量基礎上引入中介變量構建模型。如表4所示，模型3與模型2的回歸結果對比表明，供應商綠色壓力對知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新行為的回歸系數(shù)下降但仍然顯著，β=0.077，p<0.050;客戶綠色壓力對知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新行為的回歸系數(shù)下降但仍然顯著，β=0.208，p<0.001;并且知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新意愿對綠色創(chuàng)新行為有、顯著的正向影響，β=0.498，p<0.001。說明綠色創(chuàng)新意愿在供應商綠色壓力和客戶綠色壓力與知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新行為之間起部分中介作用，H2a和H2b得到驗證。

3.3 調(diào)節(jié)效應檢驗

在回歸檢驗前，為避免交互項與解釋變量的多重共線性問題，對相關變量進行去中心化處理，最終回歸結果如表5所示。

如表5所示，模型8的回歸結果表明，供應商綠色壓力與政府激勵型環(huán)境規(guī)制的交互性對綠色創(chuàng)新意愿具有顯著的正向影響，β=0.144，p<0.050，說明政府激勵型環(huán)境規(guī)制正向調(diào)節(jié)供應商綠色壓力與知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新意愿之間的關系，H3a得到驗證。模型10的回歸結果表明，客戶綠色壓力與政府強制型環(huán)境規(guī)制的交互項對知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新意愿具有顯著的正向影響，β=0.133，p<0.010。說明政府強制型環(huán)境規(guī)制正向調(diào)節(jié)客戶綠色壓力與知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新意愿之間的關系，H3b得到驗證。

4 結論與啟示

本文以知識型企業(yè)為研究對象，基于制度理論、利益相關者理論、計劃行為理論和資源基礎理論構建了供應商綠色壓力、客戶綠色壓力、綠色創(chuàng)新行為、綠色創(chuàng)新意愿和環(huán)境規(guī)制的理論關系模型，以揭示綠色供應鏈視角下知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新行為的驅(qū)動因素及其作用機理，并結合問卷調(diào)查和數(shù)據(jù)分析對模型和相關假設進行檢驗。

4.1 研究結論

本文通過379份有效問卷，運用層級回歸分析方法對綠色供應鏈視角下市場綠色壓力對知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新行為的影響和政府環(huán)境規(guī)制的調(diào)節(jié)作用以及綠色創(chuàng)新意愿的中介作用進行了分析，得到如下結論。

（1）供應商綠色壓力和客戶綠色壓力均對知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新行為產(chǎn)生顯著的正向影響，且二者相互增益而非替代。這是因為在綠色供應鏈的背景下，供應商愿意提供綠色的原材料，客戶愿意接受綠色的產(chǎn)品。同時，市場中綠色環(huán)保觀念的傳播、供應商與客戶的綠色壓力使得企業(yè)的采購和銷售都要注重綠色，使知識型企業(yè)在創(chuàng)新中更容易傾向于綠色。

（2）綠色創(chuàng)新意愿在供應商綠色壓力和客戶綠色壓力與綠色創(chuàng)新行為之間起部分中介作用。已有研究已經(jīng)證實了環(huán)境規(guī)制可以促進綠色創(chuàng)新，在此基礎上，本研究借助計劃行為理論，引入了綠色創(chuàng)新意愿，更加深入地分析了知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新行為的形成機制。研究結果表明，供應商綠色壓力和客戶綠色壓力有利于企業(yè)選擇綠色創(chuàng)新行為，與此同時綠色創(chuàng)新意愿能進一步確保綠色環(huán)保理念的有效傳播，構建進而激發(fā)綠色創(chuàng)新行為。

（3）政府激勵型環(huán)境規(guī)制在供應商綠色壓力與綠色創(chuàng)新意愿之間起正向調(diào)節(jié)作用，政府強制型環(huán)境規(guī)制在客戶綠色壓力與綠色創(chuàng)新意愿之間起正向調(diào)節(jié)作用。前期，已有國內(nèi)外學者運用制度理論和利益相關者理論分別研究了環(huán)境規(guī)制和利益相關者對企業(yè)綠色創(chuàng)新的影響。在此基礎上，本文將政府激勵型環(huán)境規(guī)制和強制型環(huán)境規(guī)制、供應商綠色壓力和客戶綠色壓力四者聯(lián)系起來同時納入分析框架進行了相關研究。研究結果證明，激勵型環(huán)境規(guī)制可以減少企業(yè)采購綠色原材料的成本，強制型環(huán)境規(guī)制可以間接地增加企業(yè)的綠色客戶，從而激發(fā)企業(yè)綠色創(chuàng)新意愿的產(chǎn)生。

4.2 理論貢獻

本文對于深刻理解綠色供應鏈背景下供應商與客戶綠色壓力對綠色創(chuàng)新行為的影響機制具有重要的理論貢獻。首先，證實了綠色供應鏈背景下供應商綠色壓力與客戶綠色壓力影響綠色創(chuàng)新行為的方式不同，分析政府激勵型環(huán)境規(guī)制和強制型環(huán)境規(guī)制的調(diào)節(jié)作用，為綠色創(chuàng)新行為的理論研究提供了新視角。盡管有學者認為環(huán)境規(guī)制[50-52]和市場壓力[53-54]都能驅(qū)動企業(yè)綠色創(chuàng)新，但已有研究大多將環(huán)境規(guī)制與市場壓力割裂開。本文在此基礎上進行拓展，證實政府激勵型和強制型環(huán)境規(guī)制在供應商和客戶綠色壓力與綠色創(chuàng)新意愿的關系中起正向調(diào)節(jié)作用，這有助于對環(huán)境規(guī)制和市場壓力的驅(qū)動作用形成更加深刻的認識。

其次，構建概念維度并驗證了綠色創(chuàng)新意愿在市場綠色壓力與知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新行為之間的中介作用。已有研究主要圍繞利益相關者對綠色創(chuàng)新的直接影響展開，而本文運用計劃行為理論，進一步解釋并證實了“供應商和客戶綠色壓力—綠色創(chuàng)新意愿—綠色創(chuàng)新行為”的作用路徑。這不僅拓展了綠色創(chuàng)新意愿的解釋力，而且為后續(xù)分析組織行為意愿與組織綠色創(chuàng)新之間的關系提供了新的研究視角。

4.3 實踐啟示

4.3.1 對政府相關政策制定的建議

政府要充分發(fā)揮激勵型環(huán)境規(guī)制和強制型環(huán)境規(guī)制的調(diào)節(jié)作用，為知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新提供良好的氛圍。首先，實行具有長期效用的激勵型環(huán)境規(guī)制，除了稅收優(yōu)惠制度（減稅或返還等）和研發(fā)補貼之外，可以建立專項綠色資金、實行綠色貸款貼息或者綠色貸款優(yōu)惠等，同時也要根據(jù)企業(yè)所處供應鏈位置的不同對激勵型環(huán)境規(guī)制進行動態(tài)調(diào)整。既要激勵供應商企業(yè)實施綠色的生產(chǎn)流程以及生產(chǎn)綠色環(huán)保的原材料，又要激勵知識型企業(yè)采購綠色環(huán)保的原材料、開發(fā)資源節(jié)約和環(huán)境友好型產(chǎn)品以及設計環(huán)保的生產(chǎn)流程。實行有效的激勵型環(huán)境規(guī)制有利于降低知識型企業(yè)綠色生產(chǎn)的成本，促使知識型企業(yè)產(chǎn)生綠色創(chuàng)新意愿，從而轉變?yōu)榫G色創(chuàng)新行為。

其次，在經(jīng)濟轉型的背景下，實行明確的長期性強制型環(huán)境規(guī)制，加強監(jiān)管和執(zhí)法力度，做到“有規(guī)可依，違規(guī)必究”。實行強制型環(huán)境規(guī)制一方面可以限制知識型企業(yè)本身的生產(chǎn)經(jīng)營活動，迫使其選擇綠色創(chuàng)新;另一方面可以限制其下游企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動，在采購制造設備或生產(chǎn)流程時選擇資源節(jié)約和環(huán)境友好的設備或流程，在供應鏈的角度上對知識型企業(yè)施加壓力，促使其產(chǎn)生綠色創(chuàng)新意愿。

最后，優(yōu)化強制型環(huán)境規(guī)制和激勵型環(huán)境規(guī)制的組合方式，保證綠色創(chuàng)新的可持續(xù)發(fā)展。在經(jīng)濟轉型的前期，可以適度采取嚴厲的強制型環(huán)境規(guī)制，規(guī)范企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營行為。但是從長遠的角度來看，應建立“以激勵型為主、以強制型為輔”的環(huán)境規(guī)制政策。政府在制定環(huán)境政策時，既要平衡長期與靈活的關系，又要調(diào)整好激勵型與強制型的比例，雙管齊下促進綠色創(chuàng)新的可持續(xù)發(fā)展。

4.3.2 對知識型企業(yè)高管管理實踐的啟示

知識型企業(yè)高層管理者在促進企業(yè)轉型升級和開展綠色創(chuàng)新活動時要重視企業(yè)綠色創(chuàng)新意愿的養(yǎng)成。第一，綠色創(chuàng)新意愿是知識型企業(yè)開展綠色創(chuàng)新活動的前提。知識型企業(yè)高層管理者是企業(yè)發(fā)展方向的制定者，員工則是執(zhí)行者，員工的綠色創(chuàng)新意愿在知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新行為中起著重要作用。企業(yè)應積極收集最新綠色創(chuàng)新知識，提升員工對綠色創(chuàng)新戰(zhàn)略和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的理解，培養(yǎng)員工的綠色創(chuàng)新意愿。通過培訓班、研討會以及比賽的形式促進綠色創(chuàng)新意愿的傳播，激發(fā)員工綠色創(chuàng)新的積極性。第二，時刻關注環(huán)境規(guī)制政策、供應鏈上下游企業(yè)的綠色供應和需求的變化，把握政策和市場的變化方向，并及時對企業(yè)做出相應的調(diào)整。第三，為綠色創(chuàng)新意愿向綠色創(chuàng)新行為的轉變提供保障，優(yōu)化資源配置，調(diào)整管理結構。如：建立健全企業(yè)員工綠色知識與技能培訓機制，為綠色產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)提供知識與技術上的保證;將綠色創(chuàng)新納入企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展方向，對綠色創(chuàng)新的員工提供適當?shù)莫剟畹取?/p>

4.4 研究局限及未來展望

本文有幾點局限。其一，本文以知識型企業(yè)為研究對象，但知識型企業(yè)數(shù)據(jù)難以獲取。本文采用便利抽樣，收集了54家企業(yè)的數(shù)據(jù)，但這些數(shù)據(jù)是否能代表大多數(shù)知識型企業(yè)還有待研究。在進一步的研究中需要采取更合適的調(diào)查方法調(diào)查更多的樣本來檢驗本文中的結論。其二，市場綠色壓力是創(chuàng)新研究中重要的特征變量，本文聚焦綠色供應鏈背景下供應商和客戶綠色壓力對知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新行為的作用機理。但誠如一些學者指出，僅選擇供應商和客戶作為市場壓力的來源，可能還不夠完善。在下一步的研究中將考慮更多的壓力來源進行研究。其三，拓展綠色創(chuàng)新意愿研究范圍。本文只研究了部分市場綠色壓力對其影響機制以及戰(zhàn)略柔性的邊界作用。其四，綠色創(chuàng)新意愿向綠色創(chuàng)新行為轉變的影響因素。當企業(yè)產(chǎn)生綠色創(chuàng)新意愿時，在什么情況下會轉變成綠色創(chuàng)新行為？以及知識型企業(yè)需要具備什么能力提高由意愿向行為的轉換效率？因此，在未來研究中可以探討更多的綠色創(chuàng)新意愿激發(fā)因素以及邊界因素。

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