封面新聞：智媒體的再媒介化

段瑞疆

摘要：封面新聞是主流媒體進(jìn)行智媒體轉(zhuǎn)型的探索與創(chuàng)新，旨在打造新一代媒介關(guān)系的互動(dòng)形式，并致力于內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)發(fā)展、價(jià)值引導(dǎo)的理性塑造。本文以感知建構(gòu)、語(yǔ)境重置、審美設(shè)立三個(gè)維度為研究方向，對(duì)封面新聞的再媒介化轉(zhuǎn)型作出分析。

關(guān)鍵詞：智媒體 再媒介化 傳播特征 封面新聞

封面新聞?dòng)?016年5月4日正式上線，是封面?zhèn)髅狡煜碌暮诵漠a(chǎn)品。作為我國(guó)智媒體的代表，它是依托于前沿科技的既有經(jīng)驗(yàn)，力圖把握媒介關(guān)系的一次嘗試。同時(shí)，它也是在媒介形態(tài)更迭和傳播方式變遷的時(shí)代背景下，信息交流與媒體互動(dòng)普適性發(fā)展的一次嘗試。封面新聞提出智媒體概念，并以再媒介化為闡釋依據(jù)，對(duì)媒介與媒介、媒介與受眾、媒介與世界作出價(jià)值理念與角色適應(yīng)的合理解釋?？藙谒埂げ剪敹鳌ぱ由J(rèn)為，再媒介化就是“新媒介從舊媒介中獲得部分的形式與內(nèi)容，有時(shí)也繼承了后者中一種具體的理論特性和意識(shí)形態(tài)特征”。封面新聞通過(guò)頻道、直播、“青蕉拍客”、“聽(tīng)封”等多種形式對(duì)電視、電影、廣播等傳統(tǒng)媒介進(jìn)行再媒介化，輔以“報(bào)料”與“音頻上傳”功能對(duì)新聞報(bào)道記者角色的繼承，成功實(shí)現(xiàn)外部形態(tài)特征與內(nèi)部基因塑成的合理構(gòu)建，并結(jié)合感知、語(yǔ)境、審美三個(gè)維度達(dá)到了受眾的期待與理解。

一、共情體驗(yàn)嫁接感知建構(gòu)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與廣泛運(yùn)用，基于受眾經(jīng)驗(yàn)感知與心理建設(shè)，視聽(tīng)傳播與技術(shù)變革呈現(xiàn)出再媒介化意義下的兼容。傳播方式貼合于媒介與感知的極大程度的互動(dòng)，使得媒介產(chǎn)品生產(chǎn)、形式、系統(tǒng)模式、受眾心理期待等相應(yīng)問(wèn)題在一定程度上得以解決。在封面新聞中，通過(guò)對(duì)感知的建立，塑造出嶄新的新聞敘事潛力，感知方式的建立包括感官通道的載體嫁接與場(chǎng)景的量身定制，促使用戶的情緒感染與投入。

1.感官通道的智能體驗(yàn)促進(jìn)了封面新聞感知的建構(gòu)。封面新聞通過(guò)“視、聽(tīng)、讀、聊”的綜合體驗(yàn)使產(chǎn)品對(duì)受眾的感官通道做出了沉浸導(dǎo)向的探索。封面新聞平臺(tái)設(shè)有頻道、直播、聽(tīng)封等主干功能，每一板塊分別對(duì)應(yīng)不同的分支系列，其最重要的文化貢獻(xiàn)不是封面新聞的功能設(shè)計(jì)成為一種思維，而是它可以成為一種符號(hào)操縱者，從而再媒介化早期的影像內(nèi)容、聲音內(nèi)容等，即符號(hào)操縱技術(shù)。封面新聞進(jìn)入社會(huì)信息的形式以及結(jié)構(gòu)中，將故事敘述的傳統(tǒng)方式在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上進(jìn)行重新組合，以設(shè)備連接相應(yīng)的功能，構(gòu)成新的媒介存在并用于感官表征。同時(shí)，它還通過(guò)AI技術(shù)對(duì)用戶視聽(tīng)方式進(jìn)行升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了視頻與播報(bào)等相對(duì)傳統(tǒng)的信息輸出在AI技術(shù)背景下的渠道轉(zhuǎn)換，從而達(dá)到智媒體對(duì)以往傳統(tǒng)媒體及其行業(yè)的再媒介化。

2.場(chǎng)景的塑造也尤為重要。再媒介化具有再現(xiàn)與重新利用的功能，其核心特征是不可分離性。正如杰伊·戴維·波特（Jay David Bolter）與理查德·克魯斯（Richard Grusin）所講：“重新使用的內(nèi)容可以提供一種模擬給所有感官，其真正目標(biāo)在于調(diào)動(dòng)所有感官?！币源藶榛A(chǔ)，實(shí)現(xiàn)心理過(guò)渡與感知位移，進(jìn)而體驗(yàn)終端輸出的場(chǎng)景。例如，據(jù)封面新聞客戶端統(tǒng)計(jì)，“真假金奧木地板”侵害商標(biāo)權(quán)糾紛的庭審，觀看人數(shù)共計(jì)可達(dá)41.6萬(wàn)；還有2019亞洲教育論壇年會(huì)的直播，觀看視頻的受眾也不在少數(shù)。封面新聞的直播體驗(yàn)以多元化與多樣性特征延伸了受眾不同新聞信息需求所依托的場(chǎng)景，除了與受眾實(shí)際生活距離相對(duì)較遠(yuǎn)的場(chǎng)景，封面新聞的直播還囊括了與受眾生活息息相關(guān)的場(chǎng)景。例如，“農(nóng)業(yè)農(nóng)村部新聞發(fā)布會(huì)：介紹十月份生豬生產(chǎn)形勢(shì)”等直播。當(dāng)前，人們的休閑娛樂(lè)、信息攝入與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展休戚相關(guān)，交涉程度愈漸加深。將場(chǎng)景設(shè)立作為互動(dòng)前提，以直播、頻道以及諸如生活、娛樂(lè)等的場(chǎng)景展示，拓展了用戶的感知維度，建構(gòu)了用戶的感官在場(chǎng)，使用戶與信息形成共情，進(jìn)而消除了使用者的第三人視角，以場(chǎng)景銜接感官，從而實(shí)現(xiàn)信息的有效傳播。

二、視角輻射激發(fā)語(yǔ)境重置

封面新聞為媒介生態(tài)賦予了新的敘事語(yǔ)境，較之傳統(tǒng)意義上的媒體應(yīng)用，封面新聞結(jié)合了社群、媒介形態(tài)、話語(yǔ)權(quán)力三者共同關(guān)系的考量，重置了新聞?wù)Z境。封面新聞通過(guò)打造社交項(xiàng)目替代個(gè)體單線的信息生產(chǎn)，運(yùn)用話語(yǔ)權(quán)力視角切換替代媒介流程單向調(diào)度，結(jié)合媒介關(guān)系的存續(xù)再現(xiàn)替代媒介主體的迭代式微，從而以此為基礎(chǔ)重置新聞信息的傳播語(yǔ)境。

“青蕉社區(qū)”是封面新聞?wù)Υ蛟斓囊粋€(gè)青年視頻社交項(xiàng)目，目的在于通過(guò)一系列功能服務(wù)連接用戶，挖掘“90后”青年原創(chuàng)短視頻的生產(chǎn)能力。青蕉社區(qū)的屬性決定了個(gè)體媒介的生存發(fā)展與社區(qū)之間的立體關(guān)系，調(diào)整著媒介傳播維度的導(dǎo)向。它既有媒介的根本屬性又集合著媒介的漸進(jìn)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)個(gè)人視頻生產(chǎn)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的共享對(duì)敘事文本加以詮釋。以青蕉拍客的視角為基礎(chǔ)，封面新聞秉承著媒介對(duì)世界表征的描述實(shí)踐，在媒介歷史的演進(jìn)下此消彼長(zhǎng)般得以互補(bǔ)。通過(guò)封面新聞平臺(tái)借助媒介集合對(duì)拍客個(gè)體代表的攝影媒介進(jìn)行再媒介化，媒介的互動(dòng)領(lǐng)域得到了全新的擴(kuò)展，拍客主體的意義也在封面新聞的媒介再現(xiàn)中得以建構(gòu)。

由于個(gè)體認(rèn)知的視角切換，以及對(duì)內(nèi)容的主觀互動(dòng)，封面新聞的話語(yǔ)權(quán)力分裂成了自定義的無(wú)數(shù)個(gè)體。拍客們打破了媒介主體對(duì)話語(yǔ)權(quán)力的掌握，以個(gè)體實(shí)踐著自我理想的自定義。通過(guò)視角的二次切換，話語(yǔ)權(quán)力還會(huì)交予被拍攝者的手中，從而隱藏媒介的工具視角，凸顯話語(yǔ)權(quán)力的人性化特點(diǎn)，使得拍客拍攝的自定義與封面新聞看客的期待不期而遇。在這一過(guò)程中，封面新聞被賦予人格，它給了話語(yǔ)權(quán)力自我調(diào)適的空間，以用戶為主，全方位展示不同視角下話語(yǔ)權(quán)力輻射對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)的驅(qū)動(dòng)力量。封面新聞的主流媒體轉(zhuǎn)型實(shí)踐得益于以互聯(lián)網(wǎng)邏輯為用戶帶來(lái)語(yǔ)境的個(gè)體化呈現(xiàn)，通過(guò)對(duì)時(shí)代要求、媒介思維、受眾服務(wù)等多方因素的考慮，借助技術(shù)變革將媒介的互動(dòng)價(jià)值反哺新聞信息的傳播矩陣，促使了封面新聞傳播形式與傳播語(yǔ)境的革新。

三、價(jià)值轉(zhuǎn)向推動(dòng)審美建立

麥克盧漢認(rèn)為，“媒介雜交釋放出新的力量與能量，正如原子裂變和聚變要釋放巨大的核能一樣。”所謂雜交，即本身具有一定差異，同時(shí)又可進(jìn)行優(yōu)良性狀互補(bǔ)的操作。媒介也不例外，除了語(yǔ)境重置與感知建構(gòu)外，其審美也在媒介結(jié)構(gòu)和性質(zhì)優(yōu)化發(fā)展的同時(shí)產(chǎn)生相應(yīng)變化。封面新聞借助視聽(tīng)建構(gòu)新方式對(duì)以往視聽(tīng)媒介進(jìn)行再媒介化，使人們?cè)谑澜绲男蜗笳J(rèn)知與情感體驗(yàn)的交互關(guān)系中得到提升。人們可以通過(guò)智媒體對(duì)視頻時(shí)代的話語(yǔ)權(quán)形式作出以再現(xiàn)為目的的再媒介化，以互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)推動(dòng)新聞視頻的發(fā)力與創(chuàng)作，并以此為表達(dá)方式，促進(jìn)人們對(duì)社會(huì)的主客觀結(jié)合的認(rèn)識(shí)與理解。關(guān)于封面新聞的審美設(shè)立，這是促進(jìn)視頻客觀功能與視頻視角主觀屬性的具體統(tǒng)一，經(jīng)過(guò)相應(yīng)的加工，在內(nèi)容、價(jià)值觀與技術(shù)的具象層面作出體現(xiàn)。

在封面新聞中，視頻以裝置應(yīng)用般的存在對(duì)傳播關(guān)系的空間進(jìn)行幾何調(diào)節(jié)并建立感知審美，從而生產(chǎn)出新的空間關(guān)系。封面新聞作為一個(gè)媒介平臺(tái)，擬定著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)新聞文本的再媒介化。以個(gè)人的視角作為青蕉社區(qū)的散點(diǎn)視線，將分布于全球的拍客所拍攝的視頻進(jìn)行匯聚。例如，主題“打卡8D魔幻城市重慶”，征集方式為在封面新聞的客戶端青蕉社區(qū)上傳10分鐘以內(nèi)的原創(chuàng)主題Vlog，添加主題名稱。其作品樣式以個(gè)體行動(dòng)為基礎(chǔ)展開(kāi)短視頻形式的自由搭配，如以文字、圖片、聲音等素材的輔助來(lái)展現(xiàn)主題的核心內(nèi)容。這個(gè)過(guò)程是對(duì)之前媒介關(guān)系的解構(gòu)，也是封面新聞對(duì)人和互聯(lián)網(wǎng)關(guān)系的新的建構(gòu)。人際傳播的再媒介化促進(jìn)了視角下放，空間點(diǎn)線維度的重構(gòu)與傳播主體的遷移延伸著傳受關(guān)系從單向到雙向再到循環(huán)往復(fù)，即線性至立體的幾何美感。

封面新聞的內(nèi)容審美也在再媒介化的過(guò)程中有所體現(xiàn)。內(nèi)容的多樣性豐富了封面新聞的內(nèi)容生態(tài)。在封面新聞中，首頁(yè)可以點(diǎn)擊“報(bào)料”，青蕉社區(qū)可以上傳視頻，聽(tīng)封模塊可以進(jìn)行“音頻上傳”，單就封面新聞的板塊設(shè)立來(lái)看，下方的“首頁(yè)、頻道、直播、聽(tīng)封”對(duì)應(yīng)上方的諸多細(xì)化分支，包括幾十種內(nèi)容的延展，貼合用戶的興趣和需要。而從內(nèi)容來(lái)源看，同一主題由不同個(gè)體視角加以渲染，借助用戶對(duì)內(nèi)容的生產(chǎn)進(jìn)而擴(kuò)大信息的范圍，以用戶多樣性作用于內(nèi)容多樣性，釋放傳播張力。由此，促進(jìn)用戶與內(nèi)容的互動(dòng)，以去中心化為基礎(chǔ)增強(qiáng)用戶黏性。從內(nèi)容的展示角度分析，技術(shù)同樣為內(nèi)容帶來(lái)了多樣性發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，“通過(guò)技術(shù)的方式如MR、VR、AR，讓內(nèi)容更加新穎”，如虛擬演播室系統(tǒng)和MR視頻制作技術(shù)，利用3D建模等科技手段對(duì)其中一個(gè)主題的系列視頻進(jìn)行報(bào)道，使科技手段的呈現(xiàn)在視頻中進(jìn)行裝置作用的再媒介化，通過(guò)虛擬與現(xiàn)場(chǎng)共同作用帶給用戶臨場(chǎng)感。以技術(shù)綜合裝置，在人機(jī)關(guān)系的臨界點(diǎn)引導(dǎo)用戶與內(nèi)容的空間凝視，從而構(gòu)成內(nèi)容的審美表達(dá)。

封面新聞的價(jià)值審美還與封面新聞的宏觀審美形成了共振。封面新聞塑造了個(gè)人進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)講故事的新形態(tài)，個(gè)人與信息內(nèi)容生產(chǎn)的關(guān)系隨之變得更加親密，過(guò)去媒體為吸睛而濫引內(nèi)容的情況也成為極不可取的方向。封面新聞同樣以吸睛為目的之一，但除去了低俗的扭曲價(jià)值，而是以人文關(guān)懷為價(jià)值導(dǎo)向，結(jié)合理性引導(dǎo)，樹(shù)立正面價(jià)值。例如，在“聽(tīng)封”中，既有金雞百花電影節(jié)的紅毯大片，也有倉(cāng)央嘉措的詩(shī)集鑒賞，既有成都燒烤界“LV”的熱度話題，也有封面開(kāi)講名家孟憲實(shí)的趣談武則天，從流量到價(jià)值皆作出定位引導(dǎo)，在給予年輕用戶差異化選擇權(quán)利的同時(shí)，也展示出其個(gè)性化表述的特點(diǎn)。在媒體再媒介化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，作為主流媒體中的新星，封面新聞始終堅(jiān)持主流價(jià)值觀。封面新聞通過(guò)引導(dǎo)話題的價(jià)值導(dǎo)向，糾正算法以受眾興趣為中心的錯(cuò)誤偏向，賦予智媒體正確的技術(shù)靈魂，將正能量的內(nèi)容趨向于價(jià)值變現(xiàn)，并以智能技術(shù)、價(jià)值為維度確立發(fā)展愿景，促使新興媒體的正確價(jià)值觀樹(shù)立，實(shí)現(xiàn)封面新聞價(jià)值審美的核心主張。

四、結(jié)語(yǔ)

封面新聞作為“智媒體”理念實(shí)踐的范例，在傳統(tǒng)媒介完整外延的媒介化基礎(chǔ)上進(jìn)行了再媒介化的轉(zhuǎn)型。一方面，媒介間的互動(dòng)是其存續(xù)發(fā)展的必要條件，封面新聞在此基礎(chǔ)上解除媒介間的互動(dòng)壁壘，成為媒介發(fā)展的趨勢(shì)所向；另一方面，封面新聞作為媒介間互動(dòng)的承載平臺(tái)，運(yùn)用多維立體的視角挖掘媒體的新形態(tài)與新特性，無(wú)疑為將來(lái)智媒體乃至更為新穎的媒體形式作出探索。隨著科技發(fā)展社會(huì)進(jìn)步，當(dāng)前主流媒體的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新成為不可避免的趨勢(shì)，關(guān)于其未來(lái)的發(fā)展與走向，將成為媒介生態(tài)環(huán)境中值得研究與關(guān)注的問(wèn)題。

作者系新疆藝術(shù)學(xué)院傳媒系副教授

本文系2019年度新疆維吾爾自治區(qū)高校本科教育教學(xué)研究和改革項(xiàng)目“影像記錄在‘一帶一路核心區(qū)建設(shè)中的文化交流傳播研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2019762）的研究成果。

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