更多品類更多消費場景“外賣＋”釋放更大的市場潛能

金晨

一日三餐、生鮮蔬菜、藥品雜物……外賣服務(wù)如今已覆蓋人們生活的多個角落，消費者只需動動手指，各式餐品和日常所需即可送貨上門。據(jù)統(tǒng)計，截至2020年底，中國外賣用戶規(guī)模已接近5億人，外賣市場總體規(guī)模達到8352億元。

下午茶和夜宵成為新寵

“外面零下幾攝氏度，沒想到奶茶送到手里還是熱乎的?！弊罱?，在北京CBD工作的張女士成了各大外賣平臺的常客。除了日常的工作餐，她和同事已經(jīng)通過外賣下單成功“拔草”了公司周邊十余家網(wǎng)紅甜品店。

美團數(shù)據(jù)顯示，今年元旦期間北京餐飲外賣交易量較同期增長17.4%，交易額更是同比增長近四成。部分餐飲企業(yè)通過線上渠道積極加碼非堂食業(yè)務(wù)，增加半成品種類，根據(jù)餐廳周邊客戶實際需要推出“一日三餐”之外的多種套餐，并利用線上點餐、外賣送餐、團購折扣等方式持續(xù)擴大銷售。

“現(xiàn)在很多主打精致下午茶的品牌店鋪也都在外賣平臺上線，給我們消費者提供了更多嘗試和選擇?！睆埮扛嬖V記者，北京CBD一帶的公司時常會有商務(wù)會議下午茶的需求，不少店鋪為此專門推出個性化定制的下午茶，再加上部分外賣平臺提供的準時送達服務(wù)，會務(wù)籌備終于可以“一鍵搞定”。

除了下午茶，宵夜也成了消費者外賣下單的新寵。在海南，“清補涼”、后安粉等地方特色美食小吃頻頻出現(xiàn)在宵夜訂單上，“點外賣、吃夜宵”也早已成為當?shù)鼐用褚归g消閑解饞的一種習慣。據(jù)了解，?？诋?shù)匾归g外賣訂單量從去年4月開始快速增長，部分店鋪更是依托外賣平臺推出通宵接單的服務(wù)，以滿足持續(xù)增長的“夜經(jīng)濟”服務(wù)需求。

推動餐飲業(yè)線上線下融合

外賣服務(wù)的發(fā)展不但給消費者帶來更多選擇和便利，同樣也為餐飲業(yè)者擺脫疫情影響，推動餐飲業(yè)復蘇提供了新路徑。

每到傍晚時候，位于廣州恩洲大巷的“東川飯局”招牌就亮了起來，各式燒臘整齊懸掛在明亮的櫥窗內(nèi)，引人垂涎。和其他餐飲店鋪不同，在門口長長的隊伍中，衣著鮮艷的外賣小哥占了絕大多數(shù)。雖然只有二三十平方米的檔口和三五名廚師，東川飯局卻可以在半個小時內(nèi)“接待”上百名顧客，成了餐廳界名副其實的“流量大戶”。

憑借著“外帶+外賣+輕堂食”的小店經(jīng)營模式，東川飯局2020年新開門店13家，增長速度較往年翻了一倍。隨著疫情防控工作進入常態(tài)化階段，“無接觸、少聚集”的消費理念逐漸為人所接受，像東川飯局這樣主打“外賣為主、堂食為輔”的“輕堂食”餐飲模式也逐漸在全國各地走俏。

北京老牌餐企紫光園同樣意識到“輕堂食”模式的價值，其外帶檔口至今已經(jīng)過幾次升級，從最初依附于餐廳的外帶窗口升級為4.0版本的“精致版”裝修獨立檔口店，同時還設(shè)有獨立的超市店?！胺酪咂陂g，我們所有店的流水都來自于檔口?！弊瞎鈭@總裁劉政表示，紫光園之所以能夠走到今天，就在于一直大力發(fā)展的檔口模式?！氨热缤ㄖ莸?，6000多平方米的店門口有一個12平方米的檔口，一天的流水有8萬元，12平方米帶動了6000平方米?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示，2020年全年我國新增外賣相關(guān)企業(yè)67萬余家，餐飲業(yè)轉(zhuǎn)型線上穩(wěn)步復蘇。中國飯店協(xié)會相關(guān)負責人表示，餐飲外賣提供了新型餐飲消費形式，擴大了商圈半徑，創(chuàng)造了新的餐飲消費需求。外賣產(chǎn)業(yè)的持續(xù)快速增長進一步推動了餐飲產(chǎn)業(yè)的線上線下融合，尤其是在防疫期間，對餐飲業(yè)復蘇、提振整體消費等方面起到了重要作用。

“外賣+”釋放更大潛能

2020年以來，“居家消費”、“宅配到家”成為疫情之下互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟新模式。一大批高星級酒店、高端餐飲企業(yè)和大型正餐企業(yè)紛紛加速推進外賣業(yè)務(wù)，打破了外賣“廉價、低品質(zhì)”的固有印象，帶動了餐飲包裝食品、餐飲半成品和餐飲食材等業(yè)態(tài)融合的外賣行業(yè)發(fā)展。

與此同時，多個外賣平臺也充分利用多年來在“非餐”消費場景的嘗試和積累，突破傳統(tǒng)“一日三餐”的單一定式，走向更加多元化的發(fā)展路徑。在“外賣+”的發(fā)展理念下，外賣產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出向更多品類、更多消費場景拓展的趨勢。例如，在浙江省杭州市錢塘新區(qū)，“網(wǎng)訂店送”的購藥模式如今成為常態(tài)，成功打通了用藥、送藥的“最后一公里”。市民只要打開手機中的外賣軟件，就近選擇附近的24小時藥店，找到自己需要的藥品并下單，外賣小哥就會將藥品“極速送達”。

生活日用、高端服飾、電子產(chǎn)品等消費品類也紛紛加入到外賣的行列中來。業(yè)內(nèi)人士指出，隨著消費者對外賣等網(wǎng)絡(luò)消費的認可和接受程度越來越高，“外賣+多品類”的發(fā)展模式將為行業(yè)發(fā)展釋放更大的市場潛能，外賣產(chǎn)業(yè)也將迎來更加廣闊的發(fā)展空間。