媒體融合下新聞工作者的“變”與“不變”

黎昭

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，新媒體與傳統(tǒng)媒體逐漸融合，人們進(jìn)入全媒體時代。新聞工作者的工作內(nèi)容從單一的線性狀態(tài)，轉(zhuǎn)變?yōu)槿h(huán)節(jié)參與，無論是內(nèi)核與外延與過去相比都有很大不同。新聞工作者作為黨和群眾的耳目喉舌，應(yīng)在媒體融合背景下堅守職業(yè)道德素養(yǎng)，提高創(chuàng)新能力，牢記職責(zé)使命，做黨和人民信賴的新聞工作者。

關(guān)鍵詞：媒體融合;新聞工作者;媒介素養(yǎng)

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，微博、微信、抖音等新媒體平臺蓬勃發(fā)展。新聞工作者為了適應(yīng)時代發(fā)展需要，滿足大眾需求，必須結(jié)合新媒體發(fā)展特征，改變傳統(tǒng)的工作理念與工作模式，發(fā)揮新聞工作者在融媒體時代的價值。同時，新聞工作者應(yīng)不忘初心，堅持正確的價值導(dǎo)向，努力為人民大眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。

一、加強(qiáng)學(xué)習(xí)，強(qiáng)化自身政治素養(yǎng)

“新聞工作者應(yīng)堅定不移地以導(dǎo)向為靈魂、以真實(shí)為生命、以人民為中心?！毙侣劰ぷ髡咦鳛辄h和人民群眾的耳目喉舌，應(yīng)避免應(yīng)虛假報道、虛假宣傳，堅持正確的輿論導(dǎo)向，積極承擔(dān)價值傳播、思想引導(dǎo)、新聞質(zhì)量把關(guān)的重要責(zé)任。新聞工作者應(yīng)強(qiáng)化政治素養(yǎng)，牢記職責(zé)使命，加強(qiáng)學(xué)習(xí)馬克思主義思想和習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，貫徹社會主義核心價值觀，落實(shí)“腳力、眼力、腦力、筆力”教育實(shí)踐，不斷提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，不斷增強(qiáng)吸引力、感染力、親和力、說服力，堅持群眾觀點(diǎn)，群眾路線，及時傳播黨的聲音，反映基層人民的心聲，取信于民，一心為民，做出有溫度、有價值、有品質(zhì)的新聞報道，講好中國故事，為傳播正能量做出努力。 [1]

二、轉(zhuǎn)變工作思維，促進(jìn)職業(yè)素養(yǎng)的提升

在媒體融合發(fā)展過程中，部分新聞工作者為了博取“關(guān)注”會出現(xiàn)重“流量”輕“質(zhì)量”的問題。一些新聞工作者爭做“標(biāo)題黨”，為了追求點(diǎn)擊率忽略了新聞?wù)鎸?shí)性原則。為了追逐流量，一些新聞工作者看重獨(dú)家與首發(fā)性，收集新聞素材，編寫新聞稿件的時間十分倉促，還未將新聞進(jìn)行深度挖掘與解讀就進(jìn)行傳播，有些甚至忽略了新聞內(nèi)容的真實(shí)性。相比于傳統(tǒng)媒體的新聞工作者，融合媒體的確需要更大的流量。但是，如果為了追逐流量而損害了新聞媒體的公信力則得不償失。因此，媒體融合發(fā)展背景下，新聞工作者要堅守基本的職業(yè)操守。同時，提高自身業(yè)務(wù)能力，采用科學(xué)的手段，提高新聞的曝光度。融合媒體背景下的新聞工作者不僅僅要把握社會熱點(diǎn)，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，還要掌握各個社交軟件的特點(diǎn)，滿足用戶需求。例如，在以短視頻為主要內(nèi)容的社交軟件中，新聞工作者要具有高度的社會熱敏感度并將新聞編輯為用戶感興趣的視頻內(nèi)容;在以文字、圖片為主要內(nèi)容的微信公眾號中，新聞工作者不僅僅要具備良好的采、寫、攝、錄、編等能力，還要將以往灌輸、宣傳為主的導(dǎo)向型傳播逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)型傳播。在當(dāng)今時代背景下，新聞工作者單一的業(yè)務(wù)能力已經(jīng)不能滿足時代發(fā)展需要。作為符合型人才，新聞工作者應(yīng)改變傳統(tǒng)的思維方式，立足于用戶需求，將同樣的信息，在全媒體平臺上表現(xiàn)出多種形式，為用戶提供真實(shí)、可靠、全面的新聞內(nèi)容。[2]

三、提高創(chuàng)新能力，促進(jìn)適應(yīng)力的提升

在“自媒體”的時代，傳統(tǒng)媒體新聞工作者無疑會受到?jīng)_擊。因此，新聞工作者不僅僅要堅持新聞內(nèi)容的真實(shí)性、時效性、準(zhǔn)確性，還應(yīng)加強(qiáng)對新聞傳播形式的創(chuàng)新。首先，新聞工作者應(yīng)與時俱進(jìn)，學(xué)習(xí)媒體融合發(fā)展規(guī)律，掌握媒體運(yùn)營相關(guān)知識與技能。良好的理論基礎(chǔ)是新聞工作者提高創(chuàng)新能力，創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容的必要條件之一。其次，相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體更加注重視頻、圖片對新聞的傳播作用。新聞工作者不僅僅要具備良好的拍攝能力，還要具備良好的后期視頻剪輯、圖片編輯能力。新聞工作者應(yīng)將視頻與圖片資料編輯成符合大眾審美需求的內(nèi)容。最后，在快節(jié)奏的全媒體時代，傳統(tǒng)新聞寫作內(nèi)容難以適應(yīng)時代發(fā)展需要。新聞工作者不僅僅要在堅守新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)上，寫出吸引用戶閱讀興趣的標(biāo)題，還要結(jié)合社會熱點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)熱詞，立足于傳播媒介特點(diǎn)與用戶畫像，寫出有趣、符合大眾口味的新聞內(nèi)容。同時，在信息傳播途徑多樣化，信息內(nèi)容復(fù)雜化與碎片化的傳播背景下，新聞工作者要提高文字功底，為用戶提供直擊人心，有價值、有營養(yǎng)的新聞內(nèi)容，讓用戶在深度解讀與挖掘中感受新聞價值。更為重要的是，碎片化閱讀讓用戶對于全文字新聞會有一定的抵觸心理，新聞工作者要將文字、視頻、圖片資料有機(jī)結(jié)合，提高用戶瀏覽新聞內(nèi)容的視聽體驗與興趣。[3]

綜上所述，融媒體的蓬勃發(fā)展對新聞工作者來說是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。新聞工作者不僅僅要堅守高尚的職業(yè)道德操守，堅持新聞?wù)鎸?shí)性原則，還要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，強(qiáng)化自身政治素養(yǎng)，轉(zhuǎn)變工作思維，促進(jìn)職業(yè)素養(yǎng)的提升，提高創(chuàng)新能力，促進(jìn)適應(yīng)力的提升，滿足人民大眾的文化需求，為大眾提高真實(shí)、可靠的新聞內(nèi)容。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊文俊. 媒體融合下新聞工作者的“變”與“不變”[N]. 科學(xué)導(dǎo)報，2021-12-14（B03）.

[2]鄭麗萍.媒體融合發(fā)展背景下新聞工作者能力提升探析[J].采寫編，2021（04）：81-82.

[3]趙慧.媒體融合時代新聞工作者如何錘煉“四力”分析[J].科技傳播，2021，13（05）：70-72.DOI：10.16607/j.cnki.1674-6708.2021.05.023.