視覺識別中輔助圖形的設(shè)計(jì)方法及應(yīng)用

（沈陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院，遼寧 沈陽 110045）

0 引言

視覺識別（Visual Identity，VI）創(chuàng)作過程中除了標(biāo)志之外，輔助圖形也是必不可缺的一部分，其靈活多變的造型、豐富飽滿的色彩、獨(dú)一無二的風(fēng)格都會(huì)為視覺識別系統(tǒng)提供助力，而且輔助圖形辨識度高、沖擊力強(qiáng)、傳播范圍廣，這些特性都可以更好地詮釋企業(yè)或者品牌的經(jīng)營理念以及產(chǎn)業(yè)文化，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展、品牌營銷[1]。

1 VI設(shè)計(jì)中輔助圖形的概念與作用

1.1 視覺識別的概念

視覺識別（VI）設(shè)計(jì)是一個(gè)企業(yè)最直觀的外在體現(xiàn)，使用視覺語言來表達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)文化、品牌文化、設(shè)計(jì)風(fēng)格等，是受眾接觸最多的視覺形象。好的VI設(shè)計(jì)極具感染力，不但是自身宣傳的有效手段，也是與競爭對手區(qū)分開來的有效措施。

1.2 輔助圖形在視覺識別（VI）設(shè)計(jì)中的作用

1.2.1 深化產(chǎn)品理念

輔助圖形可以在任何時(shí)間、地點(diǎn)，隨時(shí)隨地讓人們感受到它的氛圍以及給大家傳遞信息，于潛移默化中深化了產(chǎn)品的理念[2]。

1.2.2 細(xì)化產(chǎn)品特點(diǎn)

在接觸到一件新事物時(shí)，人們的認(rèn)知順序是圖形、色彩、最后才是文字。輔助圖形的靈活以及多變都可以更深層次地細(xì)化產(chǎn)品的特點(diǎn)。

1.2.3 營造產(chǎn)業(yè)氛圍

視覺識別系統(tǒng)無論采用什么方式，最終目的都是讓人們記住自身的企業(yè)或者品牌形象。輔助圖形簡潔豐富、辨識度強(qiáng)、傳播范圍廣，可以很好地營造出一種產(chǎn)業(yè)氛圍，看到它就會(huì)產(chǎn)生聯(lián)想記憶。

2 視覺識別（VI）中輔助圖形設(shè)計(jì)概述

2.1 設(shè)計(jì)思路

輔助圖形作為視覺識別（VI）設(shè)計(jì)中的輔助型視覺符號，要在核心元素一致的前提下，盡可能地豐富要表述的主題，充分在造型、色彩、風(fēng)格上發(fā)揮其靈活多變的特性，與標(biāo)志一起為闡述、傳播企業(yè)品牌理念提供載體。

2.2 設(shè)計(jì)原則

2.2.1 一致性

設(shè)計(jì)輔助圖形時(shí)要在基礎(chǔ)元素維持不變的前提下進(jìn)行適當(dāng)?shù)淖兓L(fēng)格統(tǒng)一，提高辨識度。

2.2.2 時(shí)效性

強(qiáng)調(diào)輔助圖形要與時(shí)俱進(jìn)，在適當(dāng)時(shí)間推出保持核心元素不變的延展性設(shè)計(jì)，抓住節(jié)日促銷、禮品等契機(jī)，輔助增強(qiáng)企業(yè)或品牌的宣傳力度。

2.2.3 人性化

設(shè)計(jì)的最終目的是讓人們滿意且印象深刻。因此，輔助圖形的設(shè)計(jì)要以受眾的感受為重，拉近人們與自身產(chǎn)品之間的距離。

2.2.4 立體化

立體的動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)可以增強(qiáng)輔助圖形的表現(xiàn)力，更好地傳遞生機(jī)與活力，生動(dòng)形象的輔助圖形會(huì)更加吸引人們的注意力，便于發(fā)揮其最大作用。

2.2.5 國際化

圖形符號可以跨越語言與文化領(lǐng)域的障礙，因此，輔助圖形的設(shè)計(jì)過程中要有針對性地根據(jù)市場需求添加一些國際元素，做到跨國傳播無障礙。

3 注意事項(xiàng)

雖然追求圖形簡潔，但是不能以裁剪信息量作為代價(jià)，避免因?yàn)樾畔⒘窟^少而導(dǎo)致詞不達(dá)意、目的表述不清的情況出現(xiàn)。圖形畫面需要構(gòu)圖豐滿、視覺色彩豐富，不能空洞且缺少生機(jī)，簡單不是只用幾何線條，而是要保證圖形的視覺沖擊力。

4 視覺識別（VI）中輔助圖形詳細(xì)設(shè)計(jì)方法

4.1 造型設(shè)計(jì)

圖形跨越了語言、文字、文化的隔閡，比較通用，更容易理解，也更方便傳播。輔助圖形的造型會(huì)直接影響人們的接受程度，進(jìn)而影響信息的傳播。其設(shè)計(jì)方法多種多樣，主要由想要傳遞的信息以及標(biāo)志未能完全表述的含義共同決定，下面介紹其中主要的幾種。

4.2 將標(biāo)志圖形的某些要素做相應(yīng)改變

可以直接將標(biāo)志圖形的造型進(jìn)行放大、縮小、翻轉(zhuǎn)、淡化色彩等操作，以此得到輔助圖形，這種類型的設(shè)計(jì)保留了與原有標(biāo)志的風(fēng)格一致性，對標(biāo)志也起到了強(qiáng)化作用，形式統(tǒng)一又有所變化，容易加深人們的聯(lián)想記憶。例如：英國自然歷史博物館的輔助圖形選取了標(biāo)志字母N作為基礎(chǔ)，在上面填充植物、動(dòng)物等讓單純的文字豐富了起來，如圖1所示。

圖1 英國自然歷史博物館輔助圖形

4.3 進(jìn)一步闡述要表達(dá)的意義與風(fēng)格

這一類輔助圖形的造型設(shè)計(jì)是基于對標(biāo)志圖形做進(jìn)一步的闡述，可以是具體的圖形，也可以是抽象的圖形，可以與標(biāo)志有一樣的地方，也可以與標(biāo)志毫無關(guān)系，目的只是為了利用自身的圖形多樣性對想要表述的意境或者風(fēng)格做更深層次的補(bǔ)充與完善。例如英國人民超市的輔助圖形既與原標(biāo)志有風(fēng)格相近的地方，又有對經(jīng)營項(xiàng)目進(jìn)一步闡述的亮點(diǎn)，如圖2所示。

圖2 英國人民超市輔助圖形

4.4 與經(jīng)營的標(biāo)志性產(chǎn)品有關(guān)

這種造型設(shè)計(jì)方法取材于企業(yè)或者品牌的標(biāo)志性產(chǎn)品，人們看見之后自然而然地就會(huì)聯(lián)想起來，對加深企業(yè)品牌印象起到很重要的作用。例如人們熟知的必勝客，輔助圖形的造型設(shè)計(jì)取自實(shí)際用到的食材，與文字標(biāo)志pizzahut交相呼應(yīng)，起到了很好的宣傳作用。

4.4.1 色彩設(shè)計(jì)

人們新接觸到某一事物時(shí)，色彩對其沖擊力最大。而不同的色彩也可以代表不同的情感，引發(fā)人們不同的聯(lián)想，進(jìn)而帶給人們不同的心理感受。在進(jìn)行輔助圖形色彩設(shè)計(jì)的時(shí)候，首先，需要考慮人們的接受程度，充分顧及受眾的偏好與禁忌。其次，要考慮需要傳達(dá)的理念信息與色彩是否搭配，還有與已經(jīng)設(shè)定的標(biāo)志的色彩是否協(xié)調(diào)。再次，要與競爭對手存在差異，營造屬于自己的獨(dú)具一格的色彩形象。例如，可口可樂的輔助圖形整體色彩是紅色，具備很強(qiáng)的視覺沖擊力。

4.4.2 風(fēng)格設(shè)計(jì)

風(fēng)格是一個(gè)整體，包括字體、色彩、空間位置都會(huì)影響最終效果。同時(shí)，風(fēng)格又是一個(gè)抽象的概念，給人留下的是一種心理感受。另外，風(fēng)格具備獨(dú)特性，是與其他人有所區(qū)分的特點(diǎn)?？偨Y(jié)來說：風(fēng)格就是與眾不同、獨(dú)一無二，且輕易不會(huì)改變。輔助圖形的風(fēng)格設(shè)計(jì)其實(shí)在造型以及色彩選擇的過程中就已經(jīng)存在，貫穿其中，讓輔助圖形與整套視覺識別系統(tǒng)的風(fēng)格保持一致。例如：自然美營造的風(fēng)格是“氣質(zhì)就是美，美得自然動(dòng)人”。

4.4.3 使用的“度”

在一定的視線范圍內(nèi)，圖形數(shù)量的不同會(huì)在視覺以及心理上產(chǎn)生完全不同的感受，因此在輔助圖形的設(shè)計(jì)過程中應(yīng)該注重其出現(xiàn)的“度”。

4.4.4 在單件作品中

在視覺識別系統(tǒng)中，輔助圖形的應(yīng)用中會(huì)包含許多類諸如便簽、名片等的單件的作品。而單件作品對其中應(yīng)用輔助圖形的數(shù)量有更高的要求，既不能繁雜又不能過于簡單，既要有高辨識度又要體現(xiàn)企業(yè)或者品牌理念。這就需要設(shè)計(jì)者根據(jù)作品需要營造的氛圍、最終要應(yīng)用的場合等因素來掌握好其中的“度”，讓作品飽滿而不累贅，簡潔而不簡單。

4.4.5 在整套作品中

整套作品中的“度”也就是輔助圖形出現(xiàn)的幅度與頻率。首先，企業(yè)或品牌的市場定位會(huì)影響數(shù)量的多少。其次，企業(yè)或者品牌所屬的行業(yè)特征也會(huì)對其有所影響。再次，面對的受眾人群也會(huì)影響輔助圖形數(shù)量的變化。因此，在整套作品中應(yīng)用輔助圖形時(shí)要充分考慮以上三個(gè)因素，無論是多還是少，最終還是要確保與整體系統(tǒng)保持一致。

5 結(jié)語

輔助圖形在視覺識別（VI）設(shè)計(jì)中有著舉足輕重的作用，并且未來發(fā)展空間廣闊。設(shè)計(jì)過程中必須結(jié)合要傳達(dá)的理念、意境以及使用的場合、氛圍對輔助圖形的造型、色彩、風(fēng)格以及使用的數(shù)量都有所衡量與考慮，做到整體風(fēng)格一致，畫面簡潔而內(nèi)容飽滿，促進(jìn)企業(yè)理念與品牌文化的傳播與發(fā)展[3]。