我國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困境和出路

文/宋湘綺 胡沛晨

我國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)近年發(fā)展勢(shì)頭迅猛，各地扶持電子競(jìng)技發(fā)展的相關(guān)政策也相繼出臺(tái)，但如何使我國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的穩(wěn)步協(xié)調(diào)發(fā)展，依然是一個(gè)值得深思的難題。 分析電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和困境，重視電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的文化屬性和傳播影響力，從內(nèi)容創(chuàng)意、媒介平臺(tái)和統(tǒng)籌布局入手，或可發(fā)現(xiàn)突圍路徑。

一、我國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

電子競(jìng)技作為一門新興產(chǎn)業(yè)，是以數(shù)字技術(shù)為核心的設(shè)備作為體育器材，遵循統(tǒng)一的體育競(jìng)技規(guī)則，在營(yíng)造出的虛擬空間下進(jìn)行競(jìng)賽的計(jì)算機(jī)電子游戲運(yùn)動(dòng)。游戲競(jìng)爭(zhēng)包含故事性，“人+事”構(gòu)成特定意義，虛擬“時(shí)+空”營(yíng)造了特定的意境，有特定的意義和價(jià)值，具有鮮明的文化產(chǎn)業(yè)屬性。 電競(jìng)周邊產(chǎn)業(yè)興起及產(chǎn)業(yè)鏈上下游的初步打通，使電子競(jìng)技已經(jīng)演變?yōu)榧然谟螒?，又超越游戲，集文化、科技、體育、娛樂、經(jīng)濟(jì)屬性于一體的數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

（一）用戶增長(zhǎng)速度快，產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊

2003年電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)正式成為我國(guó)第99個(gè)體育競(jìng)賽項(xiàng)目，經(jīng)過十余年的發(fā)展，電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)業(yè)已演變成一個(gè)擁有龐大的用戶基礎(chǔ)的體育文化行業(yè)，影響力不容忽視。 騰訊企鵝智庫(kù)發(fā)布的《2019全球電競(jìng)行業(yè)與用戶發(fā)展報(bào)告》顯示，全球電競(jìng)觀眾2019年預(yù)計(jì)突破4.5億，同比增長(zhǎng)15%；中國(guó)電競(jìng)用戶2019年預(yù)計(jì)達(dá)到3.5億，核心電競(jìng)愛好者則將超過7500萬。①在中國(guó)廣大電競(jìng)用戶畫像中，年輕、學(xué)歷偏高與收入偏高成為電競(jìng)用戶的普遍特征。 而2019年，全球電競(jìng)營(yíng)收超過10億美元，中國(guó)電競(jìng)生態(tài)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到138億元，勞動(dòng)力規(guī)模達(dá)到11.5萬人。②由此可見，電子競(jìng)技不僅僅只是一項(xiàng)體育賽事與一群游戲愛好者，它已經(jīng)形成了極具規(guī)模的電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)，并正在發(fā)展成為一股年輕化的文化潮流。

（二）突破傳統(tǒng)電競(jìng)賽事傳播，開拓“電競(jìng)+”運(yùn)營(yíng)模式

電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)是以電競(jìng)內(nèi)容傳播為核心的產(chǎn)業(yè)，以線上與線下電競(jìng)賽事的內(nèi)容傳播為主體，除了玩家之外，用戶還以觀眾的角色參與電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前，在國(guó)家重視文化消費(fèi)的大形勢(shì)下，電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)已突破傳統(tǒng)賽事范疇，正在向文化產(chǎn)業(yè)的高級(jí)階段——?jiǎng)?chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為一個(gè)重要的發(fā)展經(jīng)濟(jì)、豐富人們精神生活的領(lǐng)域。 騰訊大數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)生態(tài)正在逐漸突破以贊助及廣告收入、轉(zhuǎn)播權(quán)和賽事直播用戶付費(fèi)為主要盈利來源的模式。 跨產(chǎn)業(yè)發(fā)展，向“電競(jìng)+”轉(zhuǎn)變，與文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)、IT業(yè)等產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合發(fā)展，呈現(xiàn)出了“電競(jìng)+直播”“電競(jìng)+城市旅游”和“電競(jìng)+文創(chuàng)”等全新商業(yè)模式。③

（三）行業(yè)生態(tài)逐步擴(kuò)展，產(chǎn)業(yè)鏈條初具規(guī)模

電子競(jìng)技行業(yè)除了橫向的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，也已初步形成了包括上游、中游、下游及下游衍生行業(yè)四個(gè)環(huán)節(jié)的縱向的電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)鏈。

上游指游戲創(chuàng)意環(huán)節(jié)。 中游指電競(jìng)賽事環(huán)節(jié)。下游游戲落地平臺(tái)。 電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成的具體情況，如圖1所示。

圖1電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)鏈布局圖

當(dāng)前，我國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)生態(tài)初具雛形，產(chǎn)業(yè)鏈條初步形成，擁有龐大用戶基數(shù)，以電子競(jìng)技游戲內(nèi)容傳播為根本， 形成了發(fā)展前景廣闊的 “電競(jìng)+”的模式。

二、我國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)存在的問題

我國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展快速，但相比世界先進(jìn)水平依然差距明顯。 英雄聯(lián)盟、荒島求生、爐石傳說等熱門游戲基本都是引進(jìn)美、韓版權(quán)，而國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)的優(yōu)秀電競(jìng)游戲則是少之又少。 由于缺乏文化產(chǎn)業(yè)視角的全面統(tǒng)籌，中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)以模仿為主，創(chuàng)意原創(chuàng)力、產(chǎn)業(yè)集聚和傳播力度等方面都亟待加強(qiáng)。

（一）IP原創(chuàng)力不足

1.缺乏成熟的故事IP

故事營(yíng)銷和情緒感染能進(jìn)行有效的市場(chǎng)營(yíng)銷。目前電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的故事IP，在Who（故事講述者）層面，游戲設(shè)計(jì)師與產(chǎn)品經(jīng)理并沒有對(duì)游戲內(nèi)容進(jìn)行故事講述的意識(shí)；在Say what（故事內(nèi)容）層面，電競(jìng)IP過于局限于游戲本身內(nèi)容， 缺乏普適性和吸引力；在In which channel（故事傳播途徑）層面，電競(jìng)內(nèi)容主要在主流游戲直播平臺(tái)播出，傳播渠道和途徑單一扁平；在To whom（故事受眾）層面，電競(jìng)IP受眾局限在電競(jìng)粉絲中，難以吸粉；在With what effect（產(chǎn)生的效果）層面，電競(jìng)IP難以與社會(huì)主流價(jià)值合拍，易招致社會(huì)偏見與輿論批評(píng)，勢(shì)必影響經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

2.缺乏正面的形象IP

通過故事IP塑造形象IP，電競(jìng)就可以打造明星、網(wǎng)紅和藝術(shù)授權(quán)形象。 迪士尼的經(jīng)驗(yàn)證明，思維風(fēng)暴、 實(shí)踐調(diào)研和內(nèi)容塑造是IP形象設(shè)計(jì)的前提。 娛樂經(jīng)紀(jì)視域下，IP形象可以在用戶心目中形成獨(dú)特的形象標(biāo)識(shí)，方便電競(jìng)內(nèi)容的進(jìn)一步傳播。 而目前我國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)多是停留在游戲人物的簡(jiǎn)單推廣，沒有塑造出人性豐富的IP形象。 同時(shí)，IP形象的打造出現(xiàn)內(nèi)容分化和各自為營(yíng)的現(xiàn)象。 這一方面，美國(guó)漫威公司的做法值得借鑒，其作品《鋼鐵俠》和《復(fù)仇者聯(lián)盟》既有獨(dú)立的IP人物形象,又能相互緊密聯(lián)系，形成宏大的宇宙觀，實(shí)現(xiàn)影響力疊加。

3.缺乏爆款產(chǎn)品IP

有了故事IP和形象IP，產(chǎn)品IP的塑造水到渠成?！耙徽臼健辟愂聜鞑?，跟不上數(shù)字傳播時(shí)代觀眾追捧爆款I(lǐng)P所引發(fā)的“自傳播”。 電競(jìng)游戲產(chǎn)品作為故事IP和形象IP載體，不僅要分享“溝通元”明確的單一層面的意義，還應(yīng)具有一定的可延展性和再創(chuàng)造的可能性， 努力成為爆款I(lǐng)P。 這一方面， 央視紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》便是爆款典型。 它以“舌尖”作為溝通元，觸發(fā)了舌尖上的電商、舌尖上的故鄉(xiāng)、舌尖上的青春校園，帶動(dòng)了一系列美食產(chǎn)品熱銷，值得電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)借鑒。

4.缺少游戲頭部IP企業(yè)

當(dāng)今中國(guó)熱門游戲以外國(guó)廠商為主，中國(guó)本土游戲廠商除了騰訊和網(wǎng)易外，多數(shù)未成氣候。 國(guó)產(chǎn)游戲廠商難以做出精品游戲，往往要么急于將“短平快”的游戲投入市場(chǎng)，要么轉(zhuǎn)向游戲的代理和發(fā)行環(huán)節(jié)，將游戲核心內(nèi)容的“開發(fā)權(quán)”拱手相讓。 電競(jìng)游戲企業(yè)IP必須是擁有IP的獨(dú)一無二的主體。 目前，很多電競(jìng)游戲無法開發(fā)續(xù)作，就是因?yàn)橥顿Y方多而雜，難以持之以恒，牽起產(chǎn)業(yè)鏈的龍頭。

（二）產(chǎn)業(yè)鏈集聚性不足

從文化產(chǎn)業(yè)視角看，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)上、中、下游發(fā)展有待妥善銜接，未能有效產(chǎn)生“1+1+1＞3”的整體效應(yīng)。

1.產(chǎn)業(yè)鏈上游

行業(yè)壁壘大，市場(chǎng)進(jìn)入與企業(yè)運(yùn)營(yíng)受限。 一方面，存在游戲市場(chǎng)的壟斷現(xiàn)象。 另一方面，國(guó)內(nèi)游戲生產(chǎn)商缺乏有影響力的自主研發(fā)的游戲，并且知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不足，使得電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)鏈上游出現(xiàn)“馬太效應(yīng)”——富者愈富，窮者愈窮。

2.產(chǎn)業(yè)鏈中游

賽事籌辦難度較大，難以平衡經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)效益的關(guān)系。國(guó)內(nèi)電競(jìng)賽事的舉辦往往依賴廣告贊助商的支持，缺乏持續(xù)運(yùn)行的穩(wěn)定資金來源。另外，由于社會(huì)往往把電競(jìng)看成“不務(wù)正業(yè)”，正因?yàn)榇嬖谶@樣的偏見，所以其難以有效獲得更多支持的力量。

3.產(chǎn)業(yè)鏈下游

電競(jìng)產(chǎn)業(yè)盈利模式單一。 贊助收入比重過大，轉(zhuǎn)播權(quán)、門票和周邊紀(jì)念品的利潤(rùn)微乎其微，形成畸形盈利模式。 電子競(jìng)技周邊產(chǎn)品是指以游戲?yàn)檩d體，衍生出的與之相關(guān)的游戲模型、服裝、飾品、玩偶等實(shí)物，同時(shí)也包括音樂、視頻、漫畫和書籍等文化虛擬產(chǎn)品。 但因版權(quán)的限制及創(chuàng)意水平較低等原因，電子競(jìng)技周邊產(chǎn)業(yè)尚未成熟。

4.龍頭企業(yè)集聚效應(yīng)低

現(xiàn)有電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)往往是與某一具體行業(yè)相結(jié)合，如“電競(jìng)+旅游”“電競(jìng)+直播”和“電競(jìng)+文創(chuàng)”?？此剖且援a(chǎn)業(yè)思維主導(dǎo)電子競(jìng)技行業(yè)的發(fā)展，實(shí)則以盈利和熱度作為風(fēng)向標(biāo)，容易使電子競(jìng)技企業(yè)的主體地位發(fā)生迷失，因而導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)內(nèi)部運(yùn)營(yíng)各自為政。 缺乏更多擁有IP的電競(jìng)企業(yè)的凝聚，電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)核心優(yōu)勢(shì)不明顯，管理松散，泡沫嚴(yán)重，難以高速發(fā)展。

（三）傳播影響力不足

美國(guó)西北大學(xué)舒爾茨教授認(rèn)為傳播即營(yíng)銷。營(yíng)銷傳播，就是要把傳播提升到營(yíng)銷的層面，強(qiáng)化傳播的整合性。我國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的一大突出問題正是傳播整合性不足，缺乏輻射周邊的影響力和滲透力。

1.傳播渠道單一化

目前，電子游戲主要集中在如斗魚和虎牙之類的游戲直播平臺(tái)上，較少見于主流視頻平臺(tái)。 各種媒體在宣傳上也是各自為政，缺少統(tǒng)一的、積極的觀念引領(lǐng)。 電競(jìng)宣傳依然局限在電競(jìng)愛好者圈層內(nèi)，難以輻射到其他圈層用戶中去，造成了傳播渠道的單一化與同質(zhì)化。 在依靠電競(jìng)官網(wǎng)等垂直渠道信息分發(fā)來進(jìn)行宣傳的當(dāng)下，如何打破與社交媒體宣傳的壁壘，融入大眾休閑娛樂生活，是電競(jìng)內(nèi)容傳播亟待解決的問題。

2.響應(yīng)需求敏感度低

電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)對(duì)受眾的相應(yīng)需求敏感度低，因?yàn)橛螒蛟小拌F粉”的存在，使得游戲廠商對(duì)其他受眾用戶的需求反應(yīng)平淡，難以準(zhǔn)確把握市場(chǎng)最新動(dòng)態(tài)。 另外，由于游戲廠商不直接與游戲玩家溝通，用戶通過微博、微信和快手等媒介平臺(tái)也難以實(shí)現(xiàn)有效交流，造成了市場(chǎng)雙方的信息不對(duì)稱和供需不匹配，極易忽視用戶的不同層次的多種需求。

3.傳播受眾圈層固化

我國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)主要依靠游戲銷售和運(yùn)營(yíng)收入來盈利， 而其中電競(jìng)內(nèi)容70%觀眾和愛好者為男性用戶，且多集中在二三線城市，圈內(nèi)傳播。 加之電子競(jìng)技始終未能解決防止青少年沉迷的痼疾，家長(zhǎng)對(duì)于電子競(jìng)技的偏見根深蒂固。

三、我國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的目前的主要問題是IP的原創(chuàng)不足、產(chǎn)業(yè)集聚不足、傳播不足，其問題根源在于內(nèi)容生產(chǎn)的簡(jiǎn)單復(fù)制。 如果用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的視角來看，發(fā)現(xiàn)游戲內(nèi)容“創(chuàng)意”匱乏，缺乏故事IP、形象IP、產(chǎn)品IP、企業(yè)IP，缺乏“一意多用”的全產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)思維。把握其文化創(chuàng)意、 體育游戲和傳媒經(jīng)濟(jì)多種屬性，突破僵化思維，開辟全產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)模式才能做大做強(qiáng)。 因此，發(fā)展電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的對(duì)策要從增強(qiáng)原創(chuàng)力、形成集聚態(tài)和塑造IP化三方面入手。

（一）原創(chuàng)：培養(yǎng)電競(jìng)專業(yè)人才

隨著新媒體的發(fā)展，受眾的媒體感知和接納能力增強(qiáng)，媒介的數(shù)字化轉(zhuǎn)型正是電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)面臨的一次新機(jī)遇，通過內(nèi)容上的顛覆與創(chuàng)造、技術(shù)上的突破與創(chuàng)新，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)或?qū)⒂瓉碛忠淮涡碌陌l(fā)展高潮。 但眼下電競(jìng)產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)力匱乏的現(xiàn)象極為突出，其背后是人才資源供給的缺乏。 一方面是數(shù)量太少，另一方面是專業(yè)性素養(yǎng)不夠。 比如，電競(jìng)產(chǎn)品創(chuàng)意涉及文學(xué)、體育、競(jìng)技、經(jīng)濟(jì)、管理、傳播等復(fù)合素質(zhì)，亟待教育部門重視；電競(jìng)創(chuàng)意人才匱乏卡住了中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)品IP創(chuàng)造的咽喉，內(nèi)容創(chuàng)新集中體現(xiàn)在以下四方面的原創(chuàng)力培育：

1.增強(qiáng)游戲故事原創(chuàng)力

游戲策劃和設(shè)計(jì)師應(yīng)將平面的電子游戲立體化，把電競(jìng)游戲故事化，并改編成影視劇和短視頻等配套宣傳。 長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)需要教育支持，培養(yǎng)優(yōu)秀的創(chuàng)意人才，確保故事IP的質(zhì)量。

2.打造系列原創(chuàng)游戲形象

游戲廠商應(yīng)借鑒迪士尼公司的做法，將玩家們喜愛的游戲人物形象具象化、擬人化、可感化、系列化， 通過影視劇和IP周邊衍生物的方式進(jìn)行推廣。另外，還可借鑒漫威公司《復(fù)仇者聯(lián)盟》中超級(jí)英雄宇宙的格局，將游戲形象串聯(lián)起來，塑造出有情懷、有理想的人物群像，更有震撼力。

3.提升游戲產(chǎn)品原創(chuàng)力

游戲廠商應(yīng)致力于推出原創(chuàng)的游戲產(chǎn)品，從豐富的中國(guó)傳統(tǒng)文化和流行文化中汲取營(yíng)養(yǎng)，尋找素材。 靠創(chuàng)意把資源轉(zhuǎn)化為有價(jià)值導(dǎo)向的好故事，用好故事為游戲產(chǎn)品塑造靈魂。 打造中國(guó)玩家喜聞樂見的游戲文化產(chǎn)品，而不是一味地追隨、跟風(fēng)，滿足于游戲的代理與發(fā)行工作。

4.發(fā)揮龍頭企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力

“一花獨(dú)放不是春，百花齊放春滿園”。 中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)應(yīng)充分發(fā)揮騰訊、網(wǎng)易等企業(yè)領(lǐng)頭羊的作用，盡快扶持更多游戲企業(yè)擁有企業(yè)IP，形成健康競(jìng)爭(zhēng)局面。

（二）集聚：全產(chǎn)業(yè)鏈布局

實(shí)現(xiàn)電競(jìng)?cè)a(chǎn)業(yè)鏈布局，著眼提高產(chǎn)業(yè)集聚態(tài)的角度，要從縱向和橫向分別擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。 縱向擴(kuò)展是指順勢(shì)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)選擇，延伸上中下游產(chǎn)業(yè)鏈的長(zhǎng)度， 提高產(chǎn)業(yè)鏈的集聚性。 電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的上、中、下游具有虛擬性、觀賞性、沉浸性和個(gè)體性消費(fèi)等諸多特點(diǎn)，橫跨創(chuàng)意、體育、文化、傳媒等行業(yè)。

1.向上游挺進(jìn)，儲(chǔ)備孵化

要想開發(fā)IP，必先創(chuàng)造IP。要推動(dòng)頭部游戲企業(yè)大力自主創(chuàng)新，推動(dòng)游戲的自主研發(fā)，而不是滿足于游戲的代理和發(fā)行。 同時(shí)，也要注意對(duì)游戲內(nèi)容的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。 一方面體現(xiàn)在鼓勵(lì)原創(chuàng)游戲作品的發(fā)表，另一方面對(duì)盜版行為的嚴(yán)厲打擊。

2.在中游拓展，分層開發(fā)

獨(dú)占是指擁有優(yōu)質(zhì)IP的企業(yè)擁有了穩(wěn)定的用戶流量的入口， 而擁有獨(dú)占優(yōu)勢(shì)的企業(yè)接下來需要做的就是從該IP的核心價(jià)值出發(fā)， 在中游拓展，分層有序開發(fā)，謀求建立良性的垂直產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。在“互聯(lián)網(wǎng)+”、媒體融合語境下的全媒體時(shí)代，對(duì)于電競(jìng)賽事IP的運(yùn)營(yíng)、管理、推廣、營(yíng)銷更應(yīng)該遵循互聯(lián)網(wǎng)所構(gòu)建起來的新型社會(huì)關(guān)系體系和與之相匹配的傳播規(guī)律。

3.捕捉下游風(fēng)口，跨界出擊

電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的下游，從業(yè)者應(yīng)跨界聯(lián)合出擊，積極捕捉風(fēng)口。 圍繞包括電競(jìng)培訓(xùn)、電競(jìng)經(jīng)紀(jì)、電競(jìng)電商、電競(jìng)VR和電競(jìng)場(chǎng)館建設(shè)等內(nèi)容，大力建設(shè)電子競(jìng)技衍生產(chǎn)業(yè)。 在國(guó)內(nèi)方興未艾的電競(jìng)衍生產(chǎn)品和服務(wù)， 將是電競(jìng)IP的重要收入來源之一。穩(wěn)定且成熟的銷售渠道也將是下游衍生品和服務(wù)能夠快速成功變現(xiàn)的重要保證。

4.明確產(chǎn)業(yè)屬性，多管齊下

從橫向擴(kuò)展來看，應(yīng)分別從文化創(chuàng)意、體育和經(jīng)濟(jì)屬性把握電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的特征和價(jià)值。 文化創(chuàng)意屬性上， 政策應(yīng)大力推動(dòng)IP資源的開發(fā)和文化與電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的深度融合。 體育屬性上，政府應(yīng)推動(dòng)城市游戲場(chǎng)館和游戲賽事的開展， 并積極主動(dòng)承辦國(guó)際知名電競(jìng)比賽。 經(jīng)濟(jì)屬性上，無論是自上而下的政策支持，還是自下而上的經(jīng)營(yíng)需求,都支持電競(jìng)企業(yè)在并購(gòu)方面進(jìn)行大膽嘗試。 政府應(yīng)積極推進(jìn)資產(chǎn)重組和資源聚合, 壯大電子競(jìng)技產(chǎn)品市場(chǎng)，健康合理引進(jìn)廣告和贊助商，進(jìn)一步優(yōu)化資本布局結(jié)構(gòu)。

（三）IP化：品牌定位與營(yíng)銷傳播

電競(jìng)的IP化運(yùn)營(yíng)， 需要充分調(diào)動(dòng)游戲這一核心資源，實(shí)現(xiàn)無形資產(chǎn)的價(jià)值最大化，提升品牌的傳播影響力。 而IP化的關(guān)鍵在于價(jià)值定位與形象傳播這兩方面。

1.整合優(yōu)質(zhì)傳播資源，發(fā)揮媒介平臺(tái)功能

營(yíng)銷傳播上， 應(yīng)調(diào)動(dòng)線上線下優(yōu)質(zhì)的傳播資源，提高電子競(jìng)技游戲及產(chǎn)品的傳播力，讓世界了解中國(guó)電競(jìng)文化。 一方面可以組織大型電競(jìng)博覽會(huì)和電競(jìng)?cè)蚩倹Q賽等大型活動(dòng)，推動(dòng)更多的外國(guó)觀眾了解中國(guó)電競(jìng)發(fā)展面貌；另一方面形成電子競(jìng)技媒體宣傳矩陣，其中既有微信、微博和快手等新媒體，也有斗魚、愛奇藝和B站等流媒體，借助傳統(tǒng)媒體的流量?jī)?yōu)勢(shì)，培育和發(fā)揮新型媒體的宣傳引導(dǎo)作用。 這樣方能發(fā)揮媒介平臺(tái)的聚合資源、響應(yīng)需求、創(chuàng)造價(jià)值的三大功能。④

2.精準(zhǔn)品牌定位，形成差序化工業(yè)開發(fā)體系

品牌定位上，應(yīng)形成有層次的差序格局，構(gòu)建電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)IP工業(yè)化開發(fā)體系，提高產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)效率，使電競(jìng)?cè)a(chǎn)業(yè)鏈朝著精細(xì)化、工業(yè)化和體系化的方向發(fā)展。 建立產(chǎn)業(yè)鏈高效運(yùn)營(yíng)體系，制定統(tǒng)一完整的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，完善開發(fā)體系，促進(jìn)作品的高質(zhì)量創(chuàng)作產(chǎn)出，從而為電子競(jìng)技IP版權(quán)全產(chǎn)業(yè)鏈的成功運(yùn)營(yíng)提供技術(shù)上的保障。

3.立足現(xiàn)實(shí)，培育積極的電競(jìng)文化

立足現(xiàn)實(shí)， 關(guān)注游戲情節(jié)的價(jià)值導(dǎo)向和美學(xué)內(nèi)涵，形成有沖擊力的故事IP，增強(qiáng)觀眾對(duì)電競(jìng)的文化認(rèn)同感。文化認(rèn)同不僅源自大眾共通的文化價(jià)值和文化傳統(tǒng)，更需要積極交流。通過傳播內(nèi)容、渠道和方式的改變，挖掘游戲故事中公平正義、青春勵(lì)志、罰惡揚(yáng)善等人性化正能量，寓教于樂。 突出游戲的文藝內(nèi)涵，塑造健康休閑文化，淡化偏見，消除誤解，引導(dǎo)更多元、更廣泛的用戶參與。

結(jié)語

美是關(guān)乎情感訴求的，“美好”代表著人們需求和消費(fèi)的一種升級(jí)。 游戲是人的一種天性，電競(jìng)活動(dòng)具有自由和休閑的文化屬性，不僅能緩解現(xiàn)代人的焦慮、壓力，同時(shí)，在電競(jìng)中通過理想主義、英雄情懷的故事創(chuàng)意、人物形象塑造，立場(chǎng)鮮明，表達(dá)揚(yáng)善罰惡的主旨， 潛移默化提升人們的境界和情操。通過弘揚(yáng)公平、正義和健康、積極、向上的價(jià)值觀，起到春風(fēng)化雨的作用。 正能量、社會(huì)主義核心價(jià)值觀都需要這樣文化滲透，以青少年喜歡的方式深入青少年心中，與主流觀念、教育形成和聲，共同營(yíng)造新時(shí)代寓教于樂的大眾文化氛圍。

重視文創(chuàng)的價(jià)值輸出，電競(jìng)活動(dòng)將充分激活參與者的創(chuàng)造力、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，進(jìn)取心、自由精神，對(duì)德智體全面發(fā)展有積極意義。 從內(nèi)容創(chuàng)意的角度，重視電競(jìng)故事IP、形象IP、產(chǎn)品IP、企業(yè)IP的打造，推動(dòng)電競(jìng)文化健康發(fā)展；通過創(chuàng)意傳播管理，三管齊下，充分發(fā)掘電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的潛力，是發(fā)展中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的不二選擇。

注釋：

①②企鵝智庫(kù)：《世界與中國(guó)：2019年全球電競(jìng)行業(yè)與用戶發(fā)展報(bào)告》，https://mp.weixin.qq.com/s/U83ukyJsNXj62dBUJM2Grg，2019年6月20日。

③199IT：《企鵝智酷：2018年中國(guó)電競(jìng)運(yùn)動(dòng)行業(yè) 發(fā) 展 報(bào) 告 》，http://www.199it.com/archives/738097.html，2018年6月14日。

④譚天：《基于關(guān)系視角的媒介平臺(tái)》，《國(guó)際新聞界》2011年第9期，第83-88頁。