走近ＣＮＮ

張?jiān)嗜?/p>

這些年來，CNN的名字已經(jīng)在世界上廣為傳播。這家全稱為Cable news network（有線電視新聞網(wǎng)）的機(jī)構(gòu)，是美國最大的專門播送新聞的電視公司，也是世界上最早出現(xiàn)的國際電視頻道。自從1980年CNN創(chuàng)辦第一個(gè)新聞?lì)l道并向美洲國家播送電視新聞以來，1982年，它又成立了第二個(gè)新聞?lì)l道（Headline News）。隨后進(jìn)軍歐洲，登臨亞洲，一步步地走向世界。1986年它成功地現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道了美國航天飛機(jī)挑戰(zhàn)者號(hào)失事的實(shí)況，1989年它廣泛報(bào)道了蘇聯(lián)和東歐的政局動(dòng)蕩，1991年海灣戰(zhàn)爭(zhēng)中它更是大出風(fēng)頭，迅速、及時(shí)、詳盡地報(bào)道了多國部隊(duì)在伊拉克的“沙漠風(fēng)暴”行動(dòng)，成為各國首腦和輿論界了解實(shí)際戰(zhàn)況的主要渠道，從此奠定了作為世界性新聞電視網(wǎng)的地位，為國際社會(huì)所矚目。不久前筆者訪問美國時(shí)，特意走到它的身邊，從近處對(duì)它作了一番觀察和了解。

訪問亞特蘭大總部

CNN總部設(shè)在亞特蘭大，這是美國東南部一個(gè)中等城市，高樓林立，風(fēng)景秀麗，建筑物造型別致，城內(nèi)外綠樹掩映，1996年的夏季奧運(yùn)會(huì)曾在這里舉行。CNN的總部（CNN Center）是一座十三四層的大樓，初看起來并不出眾，據(jù)說這是買來的舊樓。門前有片街心公園，綠草如茵，樹木扶疏，抬頭仰望大樓立面，紅色的CNN標(biāo)志，在陽光下熠熠生輝，昭示著它的勃勃生機(jī)。駐足注視，不禁感慨：特納廣播公司（現(xiàn)已同時(shí)代－華納公司合并）當(dāng)年敢作敢為、果斷地創(chuàng)辦全天24小時(shí)播送新聞的CNN頻道，確是極有遠(yuǎn)見卓識(shí)的舉措。

踏上臺(tái)階，跨進(jìn)大門，眼前頓時(shí)開闊起來。原來里邊是個(gè)很大的“天井”，三面為辦公樓宇環(huán)繞，一面是玻璃窗格，中部是個(gè)寬闊的空間，最高處為透明屋頂覆蓋。屋頂下方，正面和側(cè)面都有巨大的紅色CNN標(biāo)志。正面的CNN標(biāo)志之上橫掛一面數(shù)十平方米的大型美國國旗，標(biāo)志之下的鋼架上，一排又一排地懸掛著世界各國國旗，當(dāng)然其尺幅要比星條旗小得多。側(cè)面的CNN標(biāo)志之下，有一個(gè)巨大的橫幅，上面寫著：“The World＇s Leader of News＆Entertainment”（世界新聞業(yè)和娛樂業(yè)的領(lǐng)袖），充分顯示了這家公司領(lǐng)導(dǎo)世界新聞和娛樂節(jié)目的勃勃雄心?！疤炀钡牡撞渴莻€(gè)對(duì)公眾開放的大廳，一部分是購物區(qū)，人們可以在周圍的小商店購買紀(jì)念品或日用品，另一部分是餐飲區(qū)，有上百張桌子，一二十家飲食排檔，人們可以在這里喝飲料、用快餐。這里游客不少，熙熙攘攘，卻又安靜有序?？偛看髲d的一角是參觀者的入口處，參觀者在這里購票上樓，公司有專門的向?qū)ьI(lǐng)參觀并作講解。這倒也是擴(kuò)大電視媒介影響、密切同公眾聯(lián)系的好辦法。

從二樓向上，是公司各部門機(jī)構(gòu)的工作場(chǎng)所，共有4000多從業(yè)人員在這里日夜忙碌，和派駐國內(nèi)外各地的記者、技術(shù)人員一起，保證著眾多新聞?lì)l道的運(yùn)轉(zhuǎn)。編輯部的主要工作場(chǎng)所有二：一個(gè)大編輯室，有三四十組辦公桌，100多人同時(shí)在這里工作，源源而來的新聞信息就從這里傳向世界。除了實(shí)況轉(zhuǎn)播外，一般的新聞節(jié)目從稿件進(jìn)來到正式播送，約需二三十分鐘，最快的達(dá)到6分鐘。另一個(gè)較小的編輯室約有二三十人同時(shí)辦公，主要負(fù)責(zé)Headline News（簡(jiǎn)明新聞）的稿件編播。

作為新聞集團(tuán)的CNN

在CNN網(wǎng)站上，人們可以看到一個(gè)漂亮的地球圖形，周圍排列著CNN的各種新聞業(yè)務(wù)項(xiàng)目，頂端的粗體字是：“The CNN News group”（CNN新聞集團(tuán)）。的確，經(jīng)過20年的經(jīng)營(yíng)，CNN如今已不是一個(gè)或兩個(gè)頻道的名稱，而是一個(gè)巨大的新聞集團(tuán)的名字了，或者像它自我介紹中所說的那樣，“是世界上最大的、最有效益的電子新聞和信息公司之一”。

CNN新聞集團(tuán)旗號(hào)下的新聞業(yè)務(wù)共有十項(xiàng)：CNN（新聞?lì)l道）、CNN Headline News（簡(jiǎn)明新聞?lì)l道）、CNN International（國際頻道）、CNNfn（金融新聞?lì)l道）、CNNSI（Sports Illustrated，體育新聞?lì)l道）、CNN en Espanol（西班牙語頻道）、CNN Airport Network（空港新聞網(wǎng)）、CNN Radio（廣播新聞）、CNN Radio Noticias（廣播簡(jiǎn)報(bào)）、CNN Interactive（互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)）。這十項(xiàng)業(yè)務(wù)都有專門的分支機(jī)構(gòu)承辦，這些分支機(jī)構(gòu)是CNN家族中相對(duì)獨(dú)立的成員。

以上十項(xiàng)業(yè)務(wù)的前六項(xiàng)，是衛(wèi)星有線電視網(wǎng)（Cableand Satellite Television Network），另有兩項(xiàng)是廣播業(yè)務(wù)，不過這十項(xiàng)業(yè)務(wù)都在因特網(wǎng)上設(shè)有網(wǎng)站，進(jìn)行電腦網(wǎng)絡(luò)傳送。除此之外，還有allpolitics、my CNN兩個(gè)網(wǎng)站，前者是同時(shí)代雜志合辦、專門播報(bào)美國政治新聞的網(wǎng)站，還用E－mail每星期一向訂戶傳送；后者是個(gè)人化服務(wù)網(wǎng)站，訂戶事先填寫基本情況表（年齡、性別、收入、國籍、地址等），它會(huì)根據(jù)訂戶特點(diǎn)，經(jīng)常提供適當(dāng)?shù)男侣勑畔?。這樣，整個(gè)集團(tuán)在因特網(wǎng)上共設(shè)有12個(gè)網(wǎng)站，這些網(wǎng)站都相互鏈接，人們可以快捷方便地從這個(gè)網(wǎng)站跳到那個(gè)網(wǎng)站，從這條新聞跳到那條新聞。整個(gè)體系傳播新聞快速而有效，形成了合力和集團(tuán)優(yōu)勢(shì)。

CNN的國內(nèi)頻道

CNN現(xiàn)有的頻道，有面向國內(nèi)的，有面向國際的，兩者的欄目相互交織，內(nèi)容互相流通。一般說來，CNN International完全面向國際，其他頻道則以國內(nèi)為主。面向國內(nèi)的又以CNN和CNN Headlines News為主干，這兩個(gè)頻道經(jīng)由衛(wèi)星傳送，各地的有線電視系統(tǒng)都會(huì)加以轉(zhuǎn)播，沒有接通有線電視的家庭，也可以通過衛(wèi)星接收設(shè)備收看。它們的內(nèi)容都以新聞為主，包括一般新聞、新聞雜志、專題討論等，也有專門的金融和體育報(bào)道?；旧蠜]有娛樂節(jié)目。播映時(shí)廣告甚多，還不斷穿插本臺(tái)當(dāng)天或今后若干天的重要節(jié)目預(yù)告，兩者加起來，每小時(shí)不下15分鐘，也就是占實(shí)際播映時(shí)間的四分之一以上。

CNN頻道是全天24小時(shí)播映的。每天有十多次綜合新聞報(bào)道，尤以早晚為密集。例如清晨3點(diǎn)的world report、4點(diǎn)的world news、4點(diǎn)半的newsroom、7點(diǎn)的early edition、9點(diǎn)的morning news、12點(diǎn)的newsday，下午1點(diǎn)的CNN today、6點(diǎn)的world view、8點(diǎn)的world today、10點(diǎn)的CNN newstand等。這是平時(shí)的情況，周末則稍有變動(dòng)，例如早晨8點(diǎn)到10點(diǎn)形成Saturday Morning或Sunday Morning板塊，把新聞時(shí)事、專題討論、體育節(jié)目等內(nèi)容串聯(lián)起來，綜合調(diào)度安排。周末還增辟旅游（travel now）、保?。▂our health）、音樂（world beat）等欄目，既有新聞性，又有知識(shí)性、實(shí)用性、娛樂性，充分適應(yīng)聽眾假日生活的需要。

除了綜合新聞報(bào)道外，CNN頻道還有眾多的新聞專欄。有時(shí)事分析類的，被稱為News Magazine（新聞雜志），如CNN＆Time，這是依托CNN和《時(shí)代》周刊的新聞源所作的時(shí)事分析、調(diào)查、評(píng)述；有專題討論類的，被稱為Interview and Debate（談話、討論），如Capital Gang，這是由主持人和四位嘉賓在演播室對(duì)首都大事所作的討論。

以主持人命名的欄目Larry King Live，常就公眾關(guān)心的熱門話題，約請(qǐng)著名媒體的記者、主持人或其他社會(huì)知名人士，各抒己見，進(jìn)行探討，參與討論的人不需要到演播室來，各處一方，異地交流，屏幕上彼此看得清清楚楚，如同對(duì)面談話一樣，有時(shí)觀點(diǎn)相左，各不相讓，爭(zhēng)得面紅耳赤。

以上所述的新聞節(jié)目，當(dāng)然包含經(jīng)濟(jì)、金融、體育、生活諸方面的內(nèi)容。但是除此之外，還有專門的商業(yè)欄目，如Ahead of the Curve、Moneyline、In the Money、Business Unusual等；專門的體育欄目，如Sports Tonight、This Week in the NBA、Sports Sunday等；專門的生活欄目，如Earth Matters、Style等。這些專門欄目集中報(bào)道有關(guān)領(lǐng)域的消息，進(jìn)行分析評(píng)述，也常轉(zhuǎn)播體育賽事實(shí)況，以饗讀者。2000年正是千年之交，這家頻道推出了大型文獻(xiàn)節(jié)目Millennium（千年），穿插播映，介紹千年以來的重大歷史事件，諸如成吉思汗馳騁歐洲大地、哥倫布發(fā)現(xiàn)美洲大陸等，資料豐富形象，讓人們看到人類文明發(fā)展的軌跡。

CNN Headline News頻道則是全天候的簡(jiǎn)明新聞，一般以半小時(shí)為一單元，不斷更新內(nèi)容，滾動(dòng)播出。每半小時(shí)出現(xiàn)一次片頭“Headline News”，并附有下面的字樣：A CNN news network（這是CNN的新聞網(wǎng)）、Get to the point news（進(jìn)入新聞焦點(diǎn)），這也是該頻道反復(fù)宣告的自我評(píng)價(jià)和業(yè)務(wù)宗旨。每個(gè)單元的前15分鐘報(bào)道綜合新聞，后15分鐘則有四個(gè)內(nèi)容：1.Top Stories，把前15分鐘報(bào)過的新聞選出頂尖的幾條，重述一下標(biāo)題；2.Headline Sports，提供國內(nèi)外體育新聞；3.Lifestyles，提供社會(huì)生活方面的軟新聞，諸如好萊塢著名影星結(jié)婚、歐洲流行的鞋帽式樣等；4.Dollars and Sense，報(bào)道經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)，介紹投資理財(cái)?shù)取３硕?，半小時(shí)內(nèi)有五六分鐘廣告，一二分鐘有關(guān)CNN各頻道重要節(jié)目的預(yù)告，還要穿插播報(bào)一次天氣預(yù)報(bào)，一兩次股市行情。

CNN的國際頻道

前面說過，CNN從創(chuàng)辦時(shí)起，就通過衛(wèi)星和電纜，越過國界進(jìn)行國際性傳播。所以，它的出現(xiàn)被認(rèn)為是國際電視誕生的標(biāo)志。但是，隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展，它已分設(shè)國內(nèi)頻道和國際頻道。國內(nèi)頻道以美國觀眾為主，其內(nèi)容也多為國內(nèi)新聞。國際傳播的任務(wù)現(xiàn)在主要由CNN International即CNN國際頻道承擔(dān)，另外西班牙語頻道也分擔(dān)了這方面的任務(wù)。當(dāng)然，隨著電腦網(wǎng)絡(luò)的世界性擴(kuò)展，CNN的全部?jī)?nèi)容也都在因特網(wǎng)上向全世界的觀眾傳播。

CNN國際頻道是個(gè)龐大的系。根據(jù)服務(wù)地區(qū)的不同，它要提供四套、即四個(gè)版本的節(jié)目：1.歐洲版，按柏林時(shí)間編排；2.拉丁美洲版，按布宜諾斯艾利斯時(shí)間編排；3.美國版，按亞特蘭大、即美國東部時(shí)間編排；4.亞太地區(qū)版，按十三個(gè)國家和地區(qū)分別編排，這十三個(gè)國家和地區(qū)分別是：澳大利亞、香港、印度、印度尼西亞、日本、朝鮮、馬來西亞、新西蘭、巴基斯坦、菲律賓、新加坡、臺(tái)灣、泰國。CNN在上述地區(qū)普遍設(shè)立了分支機(jī)構(gòu)。它的記者或特約通訊員遍布全世界，世界各處發(fā)生的任何新聞事件都會(huì)迅速及時(shí)地得到采訪和報(bào)道。它租用了地球上空眾多通訊衛(wèi)星或廣播衛(wèi)星上的轉(zhuǎn)發(fā)器，采集的任何信息都可以迅速及時(shí)、甚至和新聞事件進(jìn)程同步傳向地球各個(gè)角落。它使新聞傳播完全超越了空間和時(shí)間限制。西方報(bào)刊說它做到了“讓全世界能在同一時(shí)間看到同樣的新聞”，而CNN則宣稱自己是“一家預(yù)告時(shí)代風(fēng)云的公司”。目前它在全世界的觀眾已超過一億。

CNN國際頻道的片頭仍然是藝術(shù)體的CNN三個(gè)大字，但是旁邊有個(gè)轉(zhuǎn)動(dòng)著的地球圖形，十分醒目，而且寓意深長(zhǎng)。它的四套節(jié)目基本框架是相同的，它們都包含國際頻道的主要欄目：World Report（世界報(bào)道）、World Business（世界商業(yè)）、World Sport（世界體育）、World weather（世界氣象）、World Beat（世界音樂）、Hotspots（熱點(diǎn)問題）、Insight（透視）、Q＆A（Question and Answer，問題和回答）。它們也都分平日、星期六、星期日三種情況安排。但是四套節(jié)目的具體內(nèi)容，則因地區(qū)而異，充分考慮不同觀眾的不同需要和不同的文化背景。四套節(jié)目中，美國版的內(nèi)容最為簡(jiǎn)單，它的平日版只有金融新聞，周末版才有與其他地區(qū)類似的內(nèi)容。事實(shí)上美國公眾很少收看它的國際頻道，一般的有線電視系統(tǒng)只轉(zhuǎn)播CNN（國內(nèi)）和CNN Headlines News兩個(gè)頻道。看來這個(gè)美國版實(shí)際上是北美版，是面向北美各國的。

國際頻道的亞太地區(qū)版又細(xì)分為13種，足見其對(duì)亞太地區(qū)受眾多樣性的重視。我們最為關(guān)心的當(dāng)然是香港版的內(nèi)容。香港版24小時(shí)內(nèi)容基本上按半小時(shí)分段。從早晨6點(diǎn)起，每半小時(shí)的節(jié)目依次為：

CNN This Morning、Asia Business Morning、CNN This Morning、Asia Business Morning、CNN This Morning＋Asia Business Morning、Asia Edition＋Asia Business Morning、CNN This Morning、Moneyline、Larry King Live（or CNN＆Time，10－11am）、World News、Showbiz Today、World News、Q＆A、World News、World Report、World News、World Sport、World News、Insight、World News、Science and Technology（or Business Unusual，etc.）、Larry King（replay，or CNN＆Time，5－6pm）、World News、Biz Asia、Asia Tonight、World Sport、World News＋AsiaEdition、Biz Asia、World News、World Beat（or the Artclub，etc.）、Asia Tonight、World Sport、World News、America Edition、World News、CNN Newsroom、World News（1－2am）、World News、World Business Today、World News、Q＆A、World News Europe、Insight、World Business Today、World Sport。

以上是平日版的情況。需要補(bǔ)充說明的是，Showbiz Today是著名的娛樂新聞欄目，在CNN國內(nèi)和國際頻道交替播出，觀眾遍及世界210個(gè)國家和地區(qū)；Biz Asia是亞洲商業(yè)新聞欄目，由主持人在香港播報(bào)。

星期六、星期日版的內(nèi)容略有調(diào)整，主要是增加了World Beat（音樂）、the Art club（藝術(shù)）、CNN Hotspots（熱點(diǎn)問題）、Style（生活方式）、CNN dot com（CNN網(wǎng)站）、Travel Now（旅游）、Your Health（健康）、Inside Asia（亞洲各地）、Golf Plus（高爾夫球）等內(nèi)容。這些欄目?jī)?nèi)容生動(dòng)活潑，帶有相當(dāng)?shù)膴蕵沸?。例如World Beat常常在報(bào)道音樂界人和事的同時(shí)，播送音樂作品，介紹鋼琴家時(shí)有鋼琴演奏，介紹小提琴家時(shí)有小提琴樂曲欣賞，十分賞心悅目。這種在新聞節(jié)目中增添娛樂性和實(shí)用性的做法，也是各國新聞?lì)l道值得借鑒的。