“世紀(jì)大戰(zhàn)”：上海媒體總動(dòng)員

王　怡　寇志紅　游海洋

在經(jīng)歷了跨越千年的激情之后，人們對(duì)于新舊世紀(jì)的更替似乎更趨于理性：商家沒有藉世紀(jì)之交急吼吼地大減價(jià)、大促銷，許多市民也不愿大老遠(yuǎn)地跑去石塘鎮(zhèn)或括蒼山“軋鬧猛”，而寧愿待在家中守歲，聽廣播、看電視、讀報(bào)紙或泡網(wǎng)吧，以各種方式感受新世紀(jì)的來臨。所以，和老百姓關(guān)系最密切的新聞媒體，便義不容辭地?fù)?dān)當(dāng)起人們“眼睛”和“耳朵”的重任。于是，新舊世紀(jì)之交，上海各新聞媒體精心策劃，奇招迭出，忙得不亦樂乎。

數(shù)字“游戲”

在中國(guó)人的眼中，數(shù)字具有某種象征意義。因此在世紀(jì)之交，這“2001”和“100”就成了最惹眼的數(shù)字，各媒體自然也不會(huì)放過它們。在上海，繼去年《文匯報(bào)》、《新聞報(bào)》、《青年報(bào)》推出100版報(bào)紙之后，今年的《解放日?qǐng)?bào)》和《上海星期三》也推出“新世紀(jì)100版”。

《解放日?qǐng)?bào)》的《世紀(jì)之版》打破編年史式的傳統(tǒng)編排模式，將歷史與現(xiàn)實(shí)相融合，現(xiàn)實(shí)與未來相呼應(yīng)，分成上下兩篇，六大板塊，總計(jì)100萬(wàn)字的篇幅。這六大板塊是：《歡慶篇》———介紹人們對(duì)元旦這一人類紀(jì)元特定日子的慶賀；《奮斗篇》———敘述的是上海在她形成、繁衍、嬗變、發(fā)展的漫漫歲月中，上海人民奮斗不息的歷程；《希望篇》———通過感人的事例，著意揭示這樣一個(gè)事實(shí)：只有在中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民當(dāng)家作主以后，希望才真正化為現(xiàn)實(shí)，在21世紀(jì)來臨之際，上海人民從來沒有像今天這樣對(duì)未來充滿著無比美好的憧憬與希望；《開放篇》———闡明了“只有在成為主權(quán)國(guó)家的最大城市后，上海才能真正地向世界敞開它的胸懷”；《創(chuàng)新篇》———講述的是作為一座充滿創(chuàng)新活力的城市，上海的每一步發(fā)展，都離不開創(chuàng)新，而每一次創(chuàng)新，都大大地促進(jìn)了上海的跨越和發(fā)展；《發(fā)展篇》———回顧了申城一段段難忘的發(fā)展歷程，著力體現(xiàn)出從昨天的發(fā)展中走來的上海人正在向更輝煌的明天奮進(jìn)。

《新聞報(bào)》更是投入數(shù)十位記者，采訪了100位各界朋友，讓他們?cè)V說喜愛上海的100個(gè)理由。這中間，有土生土長(zhǎng)的老上海，也有剛剛投身上海的新上海人，還有與上海有著深淺不一緣份的有緣人：有像陸毅、王志東、吳小莉這樣的名人，也有在街頭賣紅薯、給大樓擦玻璃的民工。

其實(shí)對(duì)于媒體來說，“新世紀(jì)”有個(gè)“新千年”無法比擬的優(yōu)點(diǎn)，就是它跨越了千年。因此，回顧本世紀(jì)，總結(jié)新千年的第一年，又成了媒體撰文、拍片的一大熱點(diǎn)。年終新聞回顧評(píng)選，也是此次新聞大戰(zhàn)的重頭戲，有些媒體對(duì)于2000年各大熱點(diǎn)新聞的評(píng)選早在一個(gè)月前就紛紛出爐。東方電視臺(tái)的《世紀(jì)婚典》節(jié)目還在元旦鳴響21聲禮炮，為來自上海各區(qū)縣和境外的100對(duì)新人證婚致辭，為21對(duì)新人代表頒發(fā)具有特別紀(jì)念意義的2001年0001號(hào)結(jié)婚證書。有的媒體則對(duì)“2001”大做文章，尋找和“2001”有關(guān)的普通人，讓他們暢談對(duì)新世紀(jì)來臨的感受，這種新穎的方式和平易近人的選題也許更能吸引普通老百姓。

記者四處出擊

新聞媒體的最大好處，就是它能把來自世界各地的各類信息整合起來，呈現(xiàn)給廣大受眾。為了迎接新世紀(jì)，各新聞媒體不遺余力地派出記者，趕赴祖國(guó)乃至世界各地發(fā)回新世紀(jì)報(bào)道，把新世紀(jì)到來之際最精彩的一幕幕場(chǎng)景奉獻(xiàn)給受眾。

上海東方電視臺(tái)從2000年12月31日18時(shí)至2001年1月1日24時(shí)，推出大型直播節(jié)目《21世紀(jì)看東方》。在跨越世紀(jì)的30小時(shí)大型直播中，東視聯(lián)合了西部多家省級(jí)電視臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直播中國(guó)西部最后一輪落日；特派記者在浙江括蒼山上第一時(shí)間即時(shí)報(bào)道新世紀(jì)第一縷照耀中國(guó)大地的曙光；特派記者從南極大陸以文化和歷史視角，特別報(bào)道中國(guó)6位人文學(xué)者在新世紀(jì)里對(duì)人類最后一塊處女地的人文關(guān)懷和世紀(jì)足跡，并集錦傳送世界政要在新世紀(jì)里對(duì)人類的祝福和問候等。

同樣，上海電視臺(tái)也派出記者前往世界各地，全方位傳送當(dāng)?shù)貧g慶新世紀(jì)的喜慶場(chǎng)面。上海電視臺(tái)特派記者在最浪漫的國(guó)度———法國(guó)巴黎，不僅為觀眾及時(shí)傳送了艾菲爾鐵塔的裝燈活動(dòng)，還在艾菲爾鐵塔附近意外地發(fā)現(xiàn)了一家上海人開的餐館，隨即進(jìn)行了采訪；在擁有世界最高電視塔的加拿大多倫多，特派記者從北美冰天雪地的街頭，為觀眾發(fā)回了當(dāng)?shù)鼐用裼有率兰o(jì)的一組組春意融融的報(bào)道：無論是在多倫多最大的購(gòu)物中心———伊頓購(gòu)物中心還是市中心的多倫多市政廳廣場(chǎng)，或是傍晚燈火通明的多倫多唐人街，都留下了記者的足跡；也許北半球的人們已習(xí)慣了冬裝迎新年，可南半球的許多國(guó)家正值盛夏，所以，上視特派記者趕往最熱情的國(guó)家———巴西，在巴西最大的城市圣保羅，生動(dòng)地報(bào)道了巴西人跳舞狂歡迎新年的場(chǎng)面。

值得一提的是，除了奔赴世界各地發(fā)回報(bào)道外，記者們還散布在上海的大街小巷，“上天入地”，多方位地報(bào)道了市民最關(guān)心的身邊事?！缎旅裢韴?bào)》這次就派出多位記者在2000年12月31日晚，從東華大學(xué)迎新晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)、擁擠的46路公交車、人聲鼎沸的南京路步行街、熙熙攘攘的外灘、上世紀(jì)最后一班地鐵以及長(zhǎng)壽路上高空走鋼絲現(xiàn)場(chǎng)，發(fā)回了形式各異的報(bào)道。

另外，上海多家媒體的記者都參與了“新世紀(jì)摩托車穿越塔克拉瑪干沙漠”以及“第一縷曙光照射大地”的報(bào)道。

電波傳遞“世紀(jì)心愿”

作為上海廣電系統(tǒng)歷史最悠久的上海人民廣播電臺(tái)，為組織好“世紀(jì)報(bào)道”，七十多名新聞?dòng)浾邇A巢而出，在短短6個(gè)小時(shí)的直播節(jié)目里，制作出了一個(gè)融上海過去、現(xiàn)在和未來為一體的跨世紀(jì)報(bào)道，以饗聽眾。主題為“擁抱新世紀(jì)”的直播節(jié)目共分三大板塊：迎接新世紀(jì)———回顧上海百年滄桑；跨入新世紀(jì)———杰出人物談上海變遷；擁抱新世紀(jì)———全球同歡慶共祝愿。主題鮮明，內(nèi)容鮮活，不僅有國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的祝愿，也有來自友好城市的問候，更有世紀(jì)老人對(duì)新世紀(jì)的祈福。

在“世紀(jì)報(bào)道”中，東方廣播電臺(tái)與中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，推出了主題為“世紀(jì)心愿”的24小時(shí)聯(lián)播節(jié)目，以滾動(dòng)播出的形式報(bào)道全世界迎接新世紀(jì)的盛況，來自南聯(lián)盟、澳大利亞、美國(guó)、海灣、斐濟(jì)等24個(gè)國(guó)家和地區(qū)的人通過東方廣播電臺(tái)許下自己的世紀(jì)心愿，通過電波傳遞自己的心聲。這中間，既有生活、工作、學(xué)習(xí)在國(guó)外的華人，也有長(zhǎng)期生活在上海的外國(guó)人，通過許愿的方式來迎接新世紀(jì)，不僅跨越時(shí)空，而且超越國(guó)界。

東方廣播電臺(tái)的這檔節(jié)目從2000年12月31日12時(shí)播至2001年1月1日12時(shí)，逢整點(diǎn)播出由中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)提供的海外華人在世紀(jì)之交許下的世紀(jì)心愿，同時(shí)報(bào)道東廣記者采制的上?？缡兰o(jì)的盛況。24時(shí)的世紀(jì)之交，還有來自新加坡、菲律賓、美國(guó)、以色列等國(guó)家迎接新世紀(jì)的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，體現(xiàn)出全球同歡、跨越世紀(jì)之門的盛況。

據(jù)了解，東方廣播電臺(tái)的本次“世紀(jì)報(bào)道”，大膽啟用了4位年齡為二十多歲的年輕人，由他們?nèi)珯?quán)負(fù)責(zé)“世紀(jì)報(bào)道”的播出，充分體現(xiàn)了東方廣播電臺(tái)的創(chuàng)新精神。

“第四媒體”初露鋒芒

如果說，傳統(tǒng)媒體在跨世紀(jì)的報(bào)道中給人們烹制的是一道精美大餐的話，那么，被喻為“第四媒體”的網(wǎng)絡(luò)則為網(wǎng)民奉上了一頓可口的快餐，深得現(xiàn)代人的青睞。

據(jù)上海電信網(wǎng)管中心統(tǒng)計(jì)，從2000年12月31日18時(shí)起至新世紀(jì)元旦凌晨1時(shí)，上海的上網(wǎng)人數(shù)達(dá)到100萬(wàn)，比平時(shí)猛增6倍。面對(duì)如此大的人流量，媒體網(wǎng)站又是怎樣抓住機(jī)遇來展現(xiàn)自己魅力的呢？東方網(wǎng)對(duì)百年一遇的“世紀(jì)報(bào)道”，進(jìn)行了精心策劃。12月9日，新世紀(jì)報(bào)道系列之一《許世紀(jì)心愿做新上海人》專題一經(jīng)推出，立即在網(wǎng)民中引起轟動(dòng)，各家媒體紛紛效仿，一時(shí)間“世紀(jì)心愿”成為見諸報(bào)端的熱門話題。

為加大報(bào)道力度，東方網(wǎng)還派出了精兵強(qiáng)將，分三路人馬奔赴報(bào)道前線，對(duì)跨入新世紀(jì)這一歷史時(shí)刻進(jìn)行全方位報(bào)道：

第一路記者：12月23日便風(fēng)塵仆仆地趕赴遠(yuǎn)在中國(guó)西部邊陲的塔克拉瑪干沙漠，見證王龍祥騎摩托車在世紀(jì)之交穿越“死亡之?！钡膲雅e；并在2001年1月1日零時(shí)，在塔克拉瑪干沙漠中央“征戰(zhàn)死亡之海”的牌樓下，留下對(duì)新世紀(jì)的祝愿。

第二路記者：由東方網(wǎng)和上海7家新聞單位共同組成“新世紀(jì)高速行”多媒體聯(lián)合采訪團(tuán)，開赴浙江溫嶺石塘，在海面上目睹新世紀(jì)第一縷曙光的出現(xiàn)。兩位遠(yuǎn)行的記者還在當(dāng)天晚上，運(yùn)用現(xiàn)代化的通訊工具在異地與東方網(wǎng)聊天室的網(wǎng)民交流心得。

第三路記者：31日晚，東方網(wǎng)派出多支記者小分隊(duì)穿梭于南京路、外灘、人民廣場(chǎng)、徐家匯、東方明珠等各旅游景點(diǎn)和商業(yè)鬧市區(qū)，采擷申城不眠夜的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，傾聽普通市民對(duì)新世紀(jì)的憧憬，發(fā)回一系列現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。

同時(shí)，留守在電腦旁的另一部分記者也密切關(guān)注全國(guó)和全世界的人們歡度新世紀(jì)的盛況，并通過“東方網(wǎng)新世紀(jì)元旦系列報(bào)道”在第一時(shí)間，以豐富、連續(xù)、滾動(dòng)、圖文并茂的報(bào)道形式完整地記錄下這百年一遇的歷史瞬間。在本次“世紀(jì)報(bào)道”中，東方網(wǎng)充分發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)速度快、空間大的優(yōu)勢(shì)，在硝煙彌漫的媒體大戰(zhàn)中，一顯身手，初露鋒芒。

媒體聯(lián)手“世紀(jì)大戰(zhàn)”

當(dāng)然，在這場(chǎng)“世紀(jì)大戰(zhàn)”中，在報(bào)道形式、內(nèi)容、創(chuàng)意上“明爭(zhēng)暗斗”的各新聞媒體，既是對(duì)手，又是一條戰(zhàn)壕里的“戰(zhàn)友”，因?yàn)樗麄兊墓餐繕?biāo)就是為人們呈上一道豐盛的“世紀(jì)大餐”。所以，縱觀這次“世紀(jì)報(bào)道”、另一大特點(diǎn)就是多家新聞媒體聯(lián)手作戰(zhàn)。

隨著12月30日上午上海“帕薩特———新世紀(jì)高速行”多媒體聯(lián)合采訪隊(duì)伍從上海電視臺(tái)出發(fā)，這次由上海7家新聞單位和上海大眾汽車有限公司共同舉辦的新世紀(jì)報(bào)道拉開了帷幕。本次從2000年12月30日至2001年1月15日為期半月的聯(lián)合報(bào)道，對(duì)江浙滬1600多公里高速公路沿線的20多個(gè)城市進(jìn)行采訪，迅速傳播新世紀(jì)的新鮮事。聯(lián)合采訪團(tuán)由《新民晚報(bào)》、上海電視臺(tái)、上海人民廣播電臺(tái)、東方網(wǎng)、新華社上海分社、《上海日?qǐng)?bào)》、《今日上海》雜志等組成，中央與地方新聞單位聯(lián)手，中文與英文報(bào)刊合作，融七種傳播形式為一體，開展多媒體、多視角、多形式的采訪報(bào)道，充分發(fā)揮各種媒體的傳播特色。

聯(lián)合采訪的首站是浙江省溫嶺市石塘鎮(zhèn)，東方網(wǎng)于2001年1月1日在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)中國(guó)大陸新世紀(jì)第一縷陽(yáng)光出現(xiàn)的盛況進(jìn)行了網(wǎng)上直播，之后特派記者及時(shí)傳回關(guān)于新世紀(jì)的消息和照片。據(jù)了解，像這樣規(guī)模大、形式新、參加媒體種類全的多媒體聯(lián)合采訪在上海還是首次。

在電視方面，多家電視臺(tái)聯(lián)合舉行迎新晚會(huì)的舉動(dòng)更是屢見不鮮。東方電視臺(tái)在世紀(jì)之夜，與北京電視臺(tái)聯(lián)合主辦并現(xiàn)場(chǎng)直播了一臺(tái)《擁抱新世紀(jì)———中華世紀(jì)壇大型激光焰火聯(lián)歡活動(dòng)》。這場(chǎng)超大型的廣場(chǎng)聯(lián)歡，吸引了十萬(wàn)觀眾聚集在首都中華世紀(jì)壇周圍，晚會(huì)上還出現(xiàn)了十萬(wàn)觀眾齊聲呼喊21世紀(jì)倒計(jì)時(shí)、十萬(wàn)觀眾齊唱《歌唱祖國(guó)》等許多高潮迭起、激情澎湃的壯觀場(chǎng)面。

作為中國(guó)電視發(fā)展史上值得大書特書的是：在新世紀(jì)的第一個(gè)夜晚，上海還首次試播數(shù)字高清晰度電視節(jié)目《最美好的一天》，以期先聲奪人。據(jù)悉，這套節(jié)目是按照國(guó)家廣電總局推薦的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、通過上海有線電視網(wǎng)播出的，其清晰程度比普通電視節(jié)目有成倍增長(zhǎng)。當(dāng)晚，上海市有百戶市民獲得有關(guān)部門提供的100套數(shù)字高清晰度電視接收裝置（包括數(shù)字高清晰度電視機(jī)和機(jī)頂盒），收看到數(shù)字高清晰度電視節(jié)目。

新世紀(jì)來臨之際，中國(guó)三大網(wǎng)站———人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、東方網(wǎng)推出新創(chuàng)舉，進(jìn)行網(wǎng)上24小時(shí)互動(dòng)守歲大行動(dòng)。守歲大行動(dòng)從北京時(shí)間2000年12月31日20時(shí)開始，等候新世紀(jì)的第一縷曙光照射到地球上，到2001年1月1日20時(shí)，即地球上的所有地方都進(jìn)入新世紀(jì)的時(shí)候結(jié)束。守歲大行動(dòng)的主題是“暢想新世紀(jì)”，眾多網(wǎng)友們熟悉的嘉賓交替與網(wǎng)友一起在線守歲，暢談新世紀(jì)里人類生活的變化與發(fā)展。其中，人民網(wǎng)負(fù)責(zé)人蔣亞平、東方網(wǎng)董事長(zhǎng)吳谷平、新浪網(wǎng)執(zhí)行副總周錨在世紀(jì)之交的時(shí)刻，一起與全球網(wǎng)友暢談新世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)生活。人民網(wǎng)的強(qiáng)國(guó)論壇、東方網(wǎng)東方論壇、新浪網(wǎng)論壇同時(shí)對(duì)此次守歲大行動(dòng)進(jìn)行24小時(shí)互動(dòng)直播。在互動(dòng)直播過程中，世界各地的華人還不間斷地發(fā)表新世紀(jì)的感想、中國(guó)各駐外使領(lǐng)館也不斷地向全球網(wǎng)友致意。