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    盲盒市場發(fā)展不能盲目

    2021-03-08 09:38:23陳瀅暉
    人民周刊 2021年3期
    關(guān)鍵詞:中消協(xié)盲盒盲目

    陳瀅暉

    日前,中消協(xié)發(fā)布一則“經(jīng)營者銷售盲盒當(dāng)規(guī)范,消費(fèi)者購買盲盒勿盲目”的警示,引發(fā)大家對盲盒的關(guān)注。

    有調(diào)查顯示,2019年國內(nèi)盲盒行業(yè)市場規(guī)模為74億元,預(yù)計2021年將突破百億。正是由于各行各業(yè)的商家都意識到盲盒市場的潛在利益,所以諸多消費(fèi)領(lǐng)域近年來都掀起了“盲盒風(fēng)”。然而,在盲盒市場飛速發(fā)展的同時,也產(chǎn)生了一些不容忽視的問題。此次中消協(xié)發(fā)布警示,正是為了使其良性發(fā)展。

    根據(jù)消費(fèi)者投訴情況,盲盒市場主要存在以下幾方面問題:首先是商家過度營銷,這種新興的抽獎式的營銷方案,容易引發(fā)消費(fèi)者的購買沖動,助長非理性消費(fèi)行為;其次,商家涉嫌虛假宣傳,到手貨品的質(zhì)量無法得到保證,與宣傳不符,假冒偽劣、“三無”產(chǎn)品時有出現(xiàn);最后,售后服務(wù)不到位,消費(fèi)糾紛難以解決。

    適度營銷作為市場行為來說,無可厚非。盲盒作為市場新寵,因其具有的神秘性和未知性,對消費(fèi)者具有天然的吸引力。但如果再加上商家的饑餓營銷,無疑會使消費(fèi)者陷入中套“上癮”的循環(huán)中。無論銷售策略如何,盲盒本質(zhì)仍是商品。經(jīng)營者必須確保商品信息的真實全面,不得虛假宣傳,要保證消費(fèi)者的知情選擇權(quán),更不得以任何借口說辭推脫售后服務(wù)的責(zé)任義務(wù)。

    當(dāng)然,除了他律之外,廣大消費(fèi)者也要從自身出發(fā),提高風(fēng)險防范意識,比如盡量選擇信譽(yù)高、口碑好、售后服務(wù)完善的商家進(jìn)行交易,保留購物票據(jù)等相關(guān)憑證,在權(quán)益受損后及時依法維權(quán)。同時,還要結(jié)合自身經(jīng)濟(jì)能力、需求等,勿盲目跟風(fēng),保持理性的消費(fèi)理念,量力而行。

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