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    新時(shí)代圖書腰封設(shè)計(jì)的價(jià)值取向探析

    2021-03-08 01:44:04張萌趙勝男
    設(shè)計(jì) 2021年5期
    關(guān)鍵詞:價(jià)值取向文化內(nèi)涵市場營銷

    張萌 趙勝男

    摘要:通過對腰封設(shè)計(jì)產(chǎn)生的膨脹現(xiàn)象,對新時(shí)代圖書腰封設(shè)計(jì)正確的價(jià)值取向進(jìn)行深入研究與思考,希望能夠促進(jìn)腰封設(shè)計(jì)良性發(fā)展,擺脫價(jià)值取向困境。采用案例分析法,從消費(fèi)者需求視角深入,探討腰封對圖書原本的作用。通過以上分析探討了腰封設(shè)計(jì)現(xiàn)狀以及面臨的困境,分析了圖書腰封原本的價(jià)值,解決了腰封理念重塑的問題。只有使形式與內(nèi)容統(tǒng)一、正視腰封作用,發(fā)揮導(dǎo)讀功能、規(guī)范腰封廣告、建立書評機(jī)制,才能使圖書腰封設(shè)計(jì)趨于正確的價(jià)值觀,發(fā)揮其真正的價(jià)值。

    關(guān)鍵詞:腰封 價(jià)值取向 書籍 文化內(nèi)涵 市場營銷

    中圖分類號(hào):J05

    文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

    文章編號(hào):1003-0069( 2021) 03-0107-03

    引言

    腰封,即書腰。從字面意思上理解,即書籍封面中間放置一條帶狀印刷品,常見的有橫腰封、豎腰封,異形腰封較為少見。腰封既是書籍裝幀的一部分,起到美觀作用,使圖書具有收藏價(jià)值;也用來做書籍保護(hù)以及書籍推薦,對圖書內(nèi)容進(jìn)行宣傳,以此促進(jìn)圖書的銷售。最早起源于日本,之后逐步傳入我國[1]。首次使用是在1988年《相約星期二》-書中使用文案為“余秋雨教授推薦語作序”的腰封內(nèi)容,在市場上收獲者很好的效杲,為此受到了圖書出版社和讀者的喜愛,為此腰封設(shè)計(jì)開始在我國流行且成為書籍裝幀中常見的一部分。然而隨著腰封在書籍中的應(yīng)用和實(shí)踐,隨之逐漸顯露出一些問題,使腰封原本的作用與價(jià)值產(chǎn)生了偏差。腰封在書籍中具有文化內(nèi)涵、審美藝術(shù)和商業(yè)營銷的功能,忽視其中任何一種功能,都有可能導(dǎo)致產(chǎn)生價(jià)值觀的偏差。因此,在腰封設(shè)計(jì)和應(yīng)用中,要端正和把握其價(jià)值取向,使腰封真正發(fā)揮其價(jià)值。

    一、扭曲與失衡:腰封設(shè)計(jì)的困境

    (一)圖書腰封設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

    1.國內(nèi)圖書腰封設(shè)計(jì)現(xiàn)狀:法國瑟伊出版社編輯安妮·弗朗索瓦在《書帶》-文中寫道,“書帶就橫在那兒,不合時(shí)宜卻一意孤行”,一語道破腰封設(shè)計(jì)當(dāng)下面臨的困境。腰封作為書籍裝幀的重要組成部分之一,在國內(nèi)圖書市場上越來越被廣泛應(yīng)用,為書籍營銷增添了許多優(yōu)勢。但是近年來,我國圖書腰封在設(shè)計(jì)與實(shí)際應(yīng)用中暴露出種種不良傾向,逐漸偏離書籍原本的初衷,變?yōu)樯虡I(yè)化的“畫蛇添足”之筆。例如腰封設(shè)計(jì)與書籍內(nèi)容無關(guān)、混淆書籍廣告語與信息、假借名人點(diǎn)評或名人推薦,使用浮夸詞匯來進(jìn)行夸大宣傳等引起讀者的不滿。甚至豆瓣網(wǎng)友組建了一個(gè)目前響應(yīng)人數(shù)已達(dá)3800多名成員的“恨腰封”小組,主要是批判腰封被濫用、采用浮夸詞匯、喧賓奪主等弊端。故國家也出臺(tái)相關(guān)政策如《反不正當(dāng)競爭法》第九條的規(guī)定,出版商在腰封廣告中虛構(gòu)并夸大圖書銷量、濫用名人名家推薦等行為,旨在夸大圖書的影響,欺騙和誤導(dǎo)了消費(fèi)者,對圖書的“質(zhì)量”作了引人誤解的虛假宣傳[2]?!稄V告法》第七條第2款第(三)項(xiàng)規(guī)定廣告中“不得使用國家級(jí)、最高級(jí)、最佳等用語”等以其加強(qiáng)對腰封設(shè)計(jì)的規(guī)范。雖然國家出臺(tái)相關(guān)政策使圖書腰封設(shè)計(jì)問題得到了改善和緩解,但是腰封面臨的困境依然存在,這也意味著腰封設(shè)計(jì)正確的價(jià)值取向道路仍充滿荊棘。

    2.國外圖書腰封設(shè)計(jì)現(xiàn)狀:日本國家?guī)缀跛械膱D書都使用圖書腰封,雖然大多數(shù)以占據(jù)畫面的三分之一左右的單一橫幅為主,但是在腰封設(shè)計(jì)方面投入了大量的精力,文案內(nèi)容客觀無浮夸之詞。并非單純的營銷工具,而是兼具營銷與裝飾功能;而在歐美國家?guī)缀鹾苌偈褂醚?,對于書籍的推薦也建立了完善的書評人制度。因此,并不需要通過腰封來進(jìn)行宣傳,且對于歐美國家來說,名譽(yù)極為重要,沒有讀過的書籍是一定不會(huì)做出推薦。

    (二)圖書腰封設(shè)計(jì)面臨的問題

    腰封使用問題已經(jīng)到了“逢書必封”的泛濫使用程度,特別是濫用導(dǎo)致“假、大、空”現(xiàn)象的出現(xiàn),引起讀者的不滿。其一是假,假借名人效應(yīng)進(jìn)行營銷。腰封作為書籍宣傳的一部分,必然少不了利用名人效應(yīng)來進(jìn)行推廣。當(dāng)讀者在書籍市場看到自己喜歡的名人推薦書籍,會(huì)迅速產(chǎn)生興趣,甚至激發(fā)購買欲望。但部分圖書腰封的運(yùn)用忽略了圖書本身內(nèi)容,僅僅是假借名人推薦來引起讀者的注意,導(dǎo)致讀者對此產(chǎn)生不滿與厭惡。“假”的現(xiàn)象不僅引起讀者不滿還給所謂“推薦者”造成困擾,例如香港作家梁文道因頻頻出現(xiàn)在腰封名人推薦中而被稱為“腰封小王子”,但是他本人曾明確地表達(dá)過,對于圖書市場上許多經(jīng)他“推薦”過的書,實(shí)際上自己并不知情。因此,在書籍市場過度假借名人推薦制造噱頭,吸引讀者注意的營銷推廣方式并不完全能夠帶來積極的效果。

    其二是大,極端宣傳詞降低可信度。出版社為了使書籍在市場上能夠脫穎而出,在腰封設(shè)計(jì)的文案中回使用一些極端詞匯來夸大圖書的身價(jià)。如“史上最”、“2020年最佳”、“終生必讀”等等類似的浮夸宣傳詞屢屢出現(xiàn)。如2018年中信集團(tuán)出版社推出的《巴黎圣母院》腰封上寫了“法國總統(tǒng)總理推薦”;《別相信任何人》腰封內(nèi)容為“小S逢人就推薦的懸疑小說,吳佩慈讀后驚呼‘嚇?biāo)牢伊?!…等虛假夸張宣傳語來進(jìn)行宣傳,甚有喧賓奪主之意。在這種情況下,不僅會(huì)取得適得其反的市場效果且使讀者對此產(chǎn)生抵觸情緒,因此,浮夸宣傳詞應(yīng)當(dāng)被摒棄。

    其三是空,腰封設(shè)計(jì)與圖書內(nèi)容無關(guān)。圖書市場為過度追求其商業(yè)價(jià)值,腰封設(shè)計(jì)不僅會(huì)忽視了審美及文化價(jià)值,且對于書籍原本內(nèi)容沒有進(jìn)行凝練與升華。大多都只是進(jìn)行商業(yè)宣傳,制造一些文字噱頭,吸引讀者的注意力。例如《動(dòng)物的意志》-書的腰封文案為“除了莫言,至少還有葉兆言”,不僅與圖書內(nèi)容無關(guān),甚至也使圖書作者陷入了尷尬的境地。這些“假、大、空“圖書腰封的出現(xiàn),并不符合圖書腰封原本的作用,破壞了在讀者心中對于圖書的最初印象,從而導(dǎo)致出現(xiàn)厭惡和抵觸的情緒。腰封作為一種圖書裝幀的一部分,若出版方和市場不做出改變,最終會(huì)導(dǎo)致腰封這一宣傳形式被讀者所拋棄(如圖1)。

    二、升華與維護(hù):腰封設(shè)計(jì)的價(jià)值分析

    優(yōu)秀的腰封就像是一件藝術(shù)品,可以將文化內(nèi)涵、審美藝術(shù)和商業(yè)營銷完美結(jié)合在一起。腰封設(shè)計(jì)作為書籍一部分與書籍本身相輔相成,主要承擔(dān)著裝飾書籍一運(yùn)用視覺元素,提升書籍整體美;促銷書籍一提取內(nèi)容亮點(diǎn),促進(jìn)書籍競爭力;傳達(dá)書籍一凝練文化內(nèi)涵,傳達(dá)書籍內(nèi)容;識(shí)別書籍一明確受眾需求,提高書籍辨識(shí)度(如圖2)。這就是腰封對書籍本身的價(jià)值和功能。腰封應(yīng)有著這三種功能,平衡書籍腰封設(shè)計(jì)的價(jià)值取向,增加圖書在市場上的競爭力[3]。

    (一)運(yùn)用視覺元素,提升書籍整體美

    腰封作為宣傳書籍的一種媒介,通過視覺設(shè)計(jì)將作者想要傳達(dá)的信息有效傳遞給讀者,是其需要遵循的原則之一。優(yōu)秀的腰封設(shè)計(jì)應(yīng)從色彩、造型、材質(zhì)、排版、字體等方面準(zhǔn)確向受眾傳達(dá)書籍信息,與讀者在一定程度上通過視覺進(jìn)行心理互動(dòng)[4]。例如由朱贏椿老師設(shè)計(jì)的書籍《肥肉》,其腰封設(shè)計(jì)從造型方面采用了民國時(shí)期捆綁食材的方式,與書籍封面融為一體,不僅有效傳達(dá)了書籍信息,而且在眾多循規(guī)蹈矩的橫向腰封設(shè)計(jì)中脫穎而出,吸引讀者注意,激發(fā)讀者的閱讀興趣。(如圖3);《在雪山和雪山之間》-書腰封設(shè)計(jì)的造型,將雪山的外輪廓與書籍護(hù)封融為一體,形成兩層綿延的雪山。不但使腰封具有視覺沖擊力與層次感,還使讀者在未打開書籍之前仿佛就已置身于作者的故事中,想要對其內(nèi)容一探究竟(如圖4)。因此,好的腰封能夠與書籍封面相呼應(yīng),在視覺上提升書籍的整體美,在最短的時(shí)間內(nèi)抓住作者的眼球,激發(fā)讀者的購買欲望。

    (二)提取內(nèi)容亮點(diǎn),促進(jìn)書籍競爭力

    對于出版社和作者而言,出版書籍的目的大多數(shù)是為了書籍的銷售,而好的腰封設(shè)計(jì)恰恰可以成為圖書市場的一塊敲門磚,能夠提升書籍在市場上的競爭力獲得經(jīng)濟(jì)價(jià)值。腰封通過提取書籍精華內(nèi)容,再以色彩、圖案等視覺信息傳遞給讀者,與讀者需求形成共鳴,提高讀者對于書籍選擇和針對性。如宮澤賢治的《銀河鐵道之夜》全書裝幀極為精致,特別是腰封設(shè)計(jì)巧妙采用了車票的形式,使讀者通過腰封內(nèi)容更直接獲取書籍信息,仿佛意味著唯有持有此車票的“乘客”才能搭上這趟銀河鐵道列車(如圖5);由央視綜藝授權(quán)出版的圖書《國家寶藏》,腰封占據(jù)畫面三分之一的比例,其字體設(shè)計(jì)“國家寶藏”四個(gè)子運(yùn)用具有國家代表性的金色以及浮雕的形式,使書籍帶有著濃厚的歷史感與深厚的文化感,使讀者對文物以及文物背后的故事產(chǎn)生興趣,激發(fā)購買欲望(如圖6)。因此,根據(jù)書籍的內(nèi)容,提取出亮點(diǎn),將其以視覺元素表現(xiàn)出來,可以使書籍在市場上更有選擇性和針對性,從而提高在書籍市場的競爭力。

    (三)凝練文化內(nèi)涵,傳達(dá)書籍內(nèi)容

    在日本的編輯界流行著一句話:“如果書名是眼睛的話,那腰封就相當(dāng)于嘴巴”。好的腰封能夠?qū)νㄟ^凝練書籍內(nèi)容在方寸之間將書籍有效信息傳達(dá)給讀者,對書籍本身起到互補(bǔ)的作用,使讀者從而對書籍有初步了解,大大提高選擇圖書的效率和針對性,使消費(fèi)者盡快進(jìn)入消費(fèi)決策階段。如《王蒙自傳》書籍的腰封通過文案“文字大師70年的國事、家事、心事自述,一個(gè)人的‘國家日記,一個(gè)國家的‘個(gè)人機(jī)密”,通過短短三句話對其進(jìn)行了高度概括,很好的傳達(dá)了作者書籍的內(nèi)容,且宣傳用語對于讀者來說具有吸引力,容易給讀者留下深刻的印象(如圖了);《平如美棠:我倆的故事》-書的腰封,采用了豎版腰封,以插畫的形式表現(xiàn)了主人公平如和美棠二人相處的溫馨場景,且文案一方面準(zhǔn)確傳達(dá)了書籍內(nèi)容主要是作者平如以繪畫的方式回憶了和妻子的點(diǎn)點(diǎn)滴滴,另一方面有兩位名人對此書有溫度的評價(jià),能夠更加打動(dòng)讀者,對此書產(chǎn)生興趣。(如圖8)。由此可見腰封對于書籍而言有著傳達(dá)內(nèi)容的重要作用。

    (四)明確面向受眾,提高書籍辨識(shí)度

    圖書市場面對的腰封設(shè)計(jì)需要根據(jù)圖書的性質(zhì)、用途、以及圖書內(nèi)容等各個(gè)方面進(jìn)行設(shè)計(jì)[5]。腰封設(shè)計(jì)面對的是不同性格、職業(yè)、專業(yè)、年齡的讀者,在進(jìn)行設(shè)計(jì)中應(yīng)根據(jù)圖書的種類及面向的受眾進(jìn)行設(shè)計(jì)。如張辰亮的《海錯(cuò)圖筆記》,其腰封的畫面以各種動(dòng)物為插圖進(jìn)行設(shè)計(jì),與書籍內(nèi)容相呼應(yīng),使讀者可以從腰封內(nèi)容一眼識(shí)別出圖書內(nèi)容是有關(guān)海洋生物類。為此受眾可以更加直觀的接受書籍信息,明確對圖書種類的需求(如圖9);2019年最美書籍呂旻的《陳從周造園三章》書籍,其腰封設(shè)計(jì)的圓環(huán)與封面的設(shè)計(jì)相呼應(yīng)形成圓形拱門,這也恰好成為書籍裝幀的獨(dú)特之處,給讀者傳遞了書籍是有關(guān)園林營造的主要內(nèi)容。這不僅有效給讀者一種想要進(jìn)入園林一探究竟的感覺也使讀者明確對于書籍類型的選擇,使書籍在眾多園林書籍中脫穎而出(如圖10)。因此,在進(jìn)行腰封設(shè)計(jì)時(shí),應(yīng)考慮不同受眾的不同需求,以是視覺的方式將書籍內(nèi)容很好地表達(dá)出來,提高書籍在市場中的辨識(shí)度。

    三、矯正與優(yōu)化:腰封設(shè)計(jì)的價(jià)值取向

    隨著時(shí)代的發(fā)展,群眾審美水平和生活方式的變化,對于圖書腰封設(shè)計(jì)面臨的困境,應(yīng)把握其正確的價(jià)值取向,平衡審美、文化和商業(yè)三方面的功能。從形式、工藝、功能等方面入手,使腰封設(shè)計(jì)能夠與時(shí)俱進(jìn)不斷創(chuàng)新,創(chuàng)作出更加有趣、多元、特色的腰封,轉(zhuǎn)變受眾對于腰封可有可無的印象,使書籍在圖書市場中脫穎而出。

    (一)采用多元形制,增強(qiáng)受眾互動(dòng)

    隨著腰封在圖書市場中的廣泛運(yùn)用,傳統(tǒng)的腰封形式已經(jīng)不能夠滿足受眾的審美,在這種情況下,只有更加精準(zhǔn)和有新意的腰封設(shè)計(jì)才能夠吸引讀者的注意力。

    1.形制:腰封在形式上可以分為傳統(tǒng)的橫向、縱向腰封和異形腰封,傳統(tǒng)的腰封形式已經(jīng)不能夠再滿足受眾的審美,當(dāng)下腰封設(shè)計(jì)應(yīng)根據(jù)書籍的性質(zhì)、用途以及受眾人群基礎(chǔ)上,打破常規(guī)采用異形腰封的形式,從尺寸、結(jié)構(gòu)、形狀等方面提高書籍的趣味性與藝術(shù)性[6]。一是可以采用放生造型,如有關(guān)于動(dòng)物類的書籍腰封,設(shè)計(jì)成某種動(dòng)物的形狀:二是可以也可以采用折疊的方式既豐富了書籍的整體形式,也加深了讀者對于書籍的視覺印象;三是可以采用裁剪的方式,與書籍封面形成統(tǒng)一的整體:四是還可以在傳統(tǒng)腰封上進(jìn)行書簽融合改造,通過折疊腰封的形狀化身為書簽、支架等身份。這樣一來讀者在面對腰封使就不舍得丟棄。使其符合讀者需求,既實(shí)用又環(huán)保,不需要另外在書籍裝幀中單獨(dú)設(shè)計(jì)。

    2.互動(dòng):腰封設(shè)計(jì)也可以融入互動(dòng)的設(shè)計(jì)手法,給讀者帶來新奇有趣的互動(dòng)體驗(yàn)。一是讀者可以通過裁剪、折疊、翻閱的方式與腰封建立起互動(dòng)關(guān)系,調(diào)動(dòng)讀者的好奇心與參與感,使讀者更加能夠深刻理解書籍所要表達(dá)的內(nèi)容,增加讀者與書籍之間的情感聯(lián)系;二是可以建立腰封與封面的互動(dòng),使其二者形成相輔相成的狀態(tài),對于讀者更加具有趣味性。三是可以打破二維,加入一些立體元素,融入拉動(dòng)、旋轉(zhuǎn)、裁剪等方式,使腰封更加風(fēng)趣有趣。如《新民說·清單:關(guān)于愛與奇想的124張小紙條》-書腰封設(shè)計(jì)巧妙加入了極具創(chuàng)意和實(shí)用的小巧文件袋形式,里面放置了若干小紙條。讀者可以在紙上寫上自己的清單,增加讀者的互動(dòng)性與參與感。既宣傳了書籍內(nèi)容,給讀者留下二次印象,又避免了“棄之可惜”現(xiàn)象的發(fā)生。

    (二)運(yùn)用豐富材質(zhì),精湛腰封工藝

    腰封設(shè)計(jì)制作離不開材料的選擇與印刷工藝,設(shè)計(jì)師只有充分考慮到腰封材質(zhì)與書籍裝整的契合度以及良好的印刷工藝,才能更好地創(chuàng)作出好的腰封,提升腰封的審美、藝術(shù)和商業(yè)價(jià)值。

    1.材質(zhì):紙張與書籍的關(guān)系就像是衣物離不開纖維一樣重要,好的腰封材質(zhì)需要根據(jù)書籍所傳達(dá)的內(nèi)容與成本來考究,有效傳達(dá)作者思想。一是可以采用多樣化紙張,如具有肌理的紙質(zhì)具有更加直接的觸覺感受、粗糙厚實(shí)的牛皮紙具有復(fù)古懷舊的感受、細(xì)致柔軟的宣紙具有天然樸實(shí)的感受、半透明紙質(zhì)具有若隱若現(xiàn)的朦朧美等。如川端康成《千紙鶴》《古都》等作品的腰封都采用了透明腰封,與封面結(jié)合在一起,使書籍整體呈現(xiàn)出若隱若現(xiàn)朦朧美的視覺效果;二是可以運(yùn)用帶有特殊氣味的紙張,如凝神清香的茶味、具有禪意的檀木味、心曠神怡的花香味等,使讀者在讀書時(shí)可以沉浸其中。

    2.工藝:腰封除了在材質(zhì)上需要?jiǎng)?chuàng)新,還需要在工藝上下功夫,工藝一般是指印刷。除了常見的燙金、燙銀工藝外,還有激光雕刻、起凹等??萍嫉陌l(fā)展給紙質(zhì)行業(yè)的創(chuàng)新帶來了更多的可能性,因此應(yīng)與時(shí)俱進(jìn),在工藝方面為書籍錦上添花。例如對于有關(guān)非遺文化的書籍,可以在腰封中融入一些非遺元素,如刺繡、皮影、漆畫等元素,可以提升書籍的文化價(jià)值與收藏價(jià)值;對于有關(guān)兒童類書籍,可以采用刮紙的形式,增強(qiáng)兒童的好奇心與參與感,可以從中獲得樂趣。

    (三)合情合理運(yùn)用,提升腰封功能

    隨著消費(fèi)者生活水平的提高和可持續(xù)設(shè)計(jì)的發(fā)展,書籍的功能設(shè)計(jì)也應(yīng)該即使更新。圖書腰封作為書籍裝幀的一部分,兼具商業(yè)營銷、文化內(nèi)涵和審美藝術(shù)等功能外,還應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn),發(fā)揮腰封的附加功能,拓寬腰封新的價(jià)值和面貌。

    1.宣傳功能:隨著人們生活水平的變化,在當(dāng)下更加注重生活品質(zhì)和效率。因此腰封設(shè)計(jì)不能再墨守成規(guī),僅僅商業(yè)化的宣傳書籍,還應(yīng)當(dāng)凝練書籍,增加其附加值,提升腰封的使用價(jià)值,使腰封的功能更加多樣化。一方面附加小樣。在有關(guān)香水、香料、等書籍,可以在腰封設(shè)計(jì)中附加一些小樣;有關(guān)茶藝書籍的,可以在腰封中附贈(zèng)一些茶葉小包。使讀者可以真真切切感到腰封更好的存在價(jià)值。另一方面加強(qiáng)腰封的二次使用效率。如可以憑借腰封參加書友會(huì)、書籍作者見面會(huì)等,拓展腰封的潛在功能。

    2.文化功能:設(shè)計(jì)師可以根據(jù)圖書種類,針對一部分面向?qū)幕兄咭蟮淖x者,在其中融入中華文化元素,如中國各種刺繡種類、剪紙、皮影、漆器等元素。改變讀者心中形式單一的腰封形象,使其加強(qiáng)在讀者心中的獨(dú)特意義。這不僅繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化,還可以融合當(dāng)下形式不斷創(chuàng)新設(shè)計(jì),創(chuàng)造出別具一格的腰封。

    3.收藏功能:腰封作為書籍的一部分就應(yīng)當(dāng)隨書籍一起被保存[7]。腰封設(shè)計(jì)也可以根據(jù)書籍整體的思想與讀者需求,拓展收藏功能。一是系列腰封設(shè)計(jì)可以采用書脊拼圖的方式,讀者將其腰封收藏起來,拼成一幅精美的作品;二是可以將著名畫作、插圖、地圖等做成折疊類腰封,這樣一來,腰封既具有觀賞性,也能夠加深讀者對于書籍內(nèi)容的認(rèn)知。打破讀者對于腰封作為一次性用品的認(rèn)知。例如<敦煌:眾人受到召喚》-書的腰封只要打開,就會(huì)發(fā)現(xiàn)是一張精美的莫高窟全景圖,十分值得珍藏。

    結(jié)論

    綜上所述,通過實(shí)踐調(diào)查和理論分析圖書腰封價(jià)值取向困境的成因,文章得出如何打破困境,扭轉(zhuǎn)腰封設(shè)計(jì)的價(jià)值取向應(yīng)與時(shí)俱進(jìn),進(jìn)行創(chuàng)新的相關(guān)建議,對圖書市場良性發(fā)展具有重要意義?;谶@種觀點(diǎn),應(yīng)從形式、工藝、材質(zhì)、功能等方面重新進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。在形式方面,應(yīng)采用多元形式,增強(qiáng)受眾互動(dòng)應(yīng);在材質(zhì)、工藝方面,應(yīng)運(yùn)用豐富材質(zhì),精湛腰封工藝;在功能方面,應(yīng)合情合理運(yùn)用,多元化腰封功能。平衡商業(yè)營銷、文化內(nèi)涵和審美藝術(shù)三方面的功能,真正站在讀者的角度進(jìn)行設(shè)計(jì),使腰封發(fā)揮其真正的價(jià)值。當(dāng)然腰封膨脹問題的出現(xiàn)也應(yīng)該引起我們的思考,圖書腰封只是書籍的一部分,并非所有的書籍都必須采用的形式。

    參考文獻(xiàn)

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