“水韻江蘇”文化旅游產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)初探

王開(kāi)巖 胡長(zhǎng)春

摘 要：文化旅游產(chǎn)品和市場(chǎng)聯(lián)系緊密，也是文旅產(chǎn)業(yè)中重要的一部分。游客在旅游產(chǎn)品上的消費(fèi)支出會(huì)占其旅游消費(fèi)總支出的比重較大。針對(duì)“水韻江蘇”主題設(shè)計(jì)文旅產(chǎn)品可以很好的幫助宣傳“水韻江蘇”的品牌，提高知名度。目前大部分文旅產(chǎn)品缺乏個(gè)性，沒(méi)有足夠的特色，不能將當(dāng)?shù)匚幕胤?hào)和“水韻江蘇”的主題融入其中。所以目前急需優(yōu)化文旅產(chǎn)品，對(duì)“水韻江蘇”文化旅游產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞：水韻江蘇;文化旅游;文創(chuàng)產(chǎn)品

1“水韻江蘇”主題的背景

1.1“水韻江蘇”的文化背景

“水韻江蘇”的美主要是水韻文化的美。水韻文化的內(nèi)涵可以分為兩方面：一方面是我們看到的水的靈動(dòng)——靈活變通、通達(dá)圓融，水沒(méi)有棱角，圓潤(rùn)并且包容外物;另一方面是我們感受到的水的無(wú)私、謙虛，潤(rùn)物無(wú)聲，上善無(wú)痕。在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中可以將這兩點(diǎn)融入。外形上有水的靈動(dòng)，產(chǎn)品的使用中感受水的沉穩(wěn)、無(wú)私和包容。

1.2“水韻江蘇”主題的政策背景

早在2014年的時(shí)候，就提出建設(shè)“強(qiáng)富美高”新江蘇的總目標(biāo)。在最近的江蘇省十四五規(guī)劃中也明確提出推進(jìn)美麗江蘇的重要使命，并且對(duì)“水韻江蘇”的宣傳和推廣已成為江蘇效應(yīng)。

1.3“水韻江蘇”主題的地理環(huán)境背景

江蘇省的地理環(huán)境優(yōu)越。作為中國(guó)地勢(shì)最低的省區(qū)，平原面積占比接近百分之九十。省內(nèi)有長(zhǎng)江橫穿東西433千米，大運(yùn)河縱貫?zāi)媳?18千米，1000多千米長(zhǎng)的海岸線上遍布著超過(guò)5000平方公里的沿海灘涂。此外，江蘇省內(nèi)河渠縱橫、水網(wǎng)稠密，國(guó)內(nèi)的五大淡水湖中，排名第三的太湖和排名第四的洪澤湖皆位于江蘇。

2針對(duì)“水韻江蘇”文化旅游產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)的意義

文化旅游產(chǎn)品和市場(chǎng)聯(lián)系緊密，也是文旅產(chǎn)業(yè)中重要的一部分。游客在旅游產(chǎn)品上的消費(fèi)支出會(huì)占其旅游消費(fèi)總支出的比重較大。

針對(duì)“水韻江蘇”主題設(shè)計(jì)文旅產(chǎn)品可以很好的幫助宣傳“水韻江蘇”的品牌，提高知名度。目前大部分文旅產(chǎn)品缺乏個(gè)性，沒(méi)有足夠的特色，不能將當(dāng)?shù)匚幕胤?hào)和“水韻江蘇”的主題融入其中。

所以目前急需優(yōu)化文旅產(chǎn)品，對(duì)“水韻江蘇”文化旅游產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

3“水韻江蘇”文化旅游產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)的策略

3.1提取江蘇的元素

江蘇是旅游大省，“最美江蘇”和“強(qiáng)富美高”新江蘇的建設(shè)目標(biāo)，激勵(lì)著江蘇要將旅游業(yè)發(fā)展成為支柱產(chǎn)業(yè)。而“水韻江蘇”這個(gè)新名片，又是在前面兩者的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步挖掘江蘇的特點(diǎn)，明確旅游發(fā)展的方向而提出的。

江蘇的十三個(gè)市，都擁有悠久的歷史、深厚的文化底蘊(yùn)和優(yōu)美的風(fēng)景名勝，但是各個(gè)城市，又都有其各自的特點(diǎn)。

南京市，“六朝古都”“十朝都會(huì)”，“湖熟文化”的發(fā)源地。南京的旅游業(yè)在其經(jīng)濟(jì)主體中占重要地位。中山陵、夫子廟、明城墻等，都是南京著名的旅游景點(diǎn)，其中南京的明城墻是世界現(xiàn)存的最長(zhǎng)的古代城墻。

無(wú)錫市，“太湖佳處，靈山祥地”。無(wú)錫是吳文化的發(fā)祥地，位于無(wú)錫市的中國(guó)吳文化博物館，對(duì)吳文化有全面系統(tǒng)的研究。太湖風(fēng)光、靈山大佛和無(wú)錫泥人也是無(wú)錫文化旅游的名片。

徐州市，“楚韻漢風(fēng)，北雄南秀”，東西南北的交通咽喉，古代兵家必爭(zhēng)之地，擁有楚漢文化、戰(zhàn)爭(zhēng)文化、運(yùn)河文化等。其中兩漢文化尤為突出，徐州是漢文化的發(fā)源地，從出土的文物可以看出徐州是兩漢時(shí)期的政治、經(jīng)濟(jì)和文化中心。

常州市，“中吳要輔，八邑名都”。常州地區(qū)是最早人類(lèi)生活的區(qū)域之一。文化方面，“吳越交融、包吳納楚”，陸游曾稱(chēng)贊常州儒風(fēng)蔚然冠東南。旅游方面，天目湖國(guó)家濕地公園、淹城、茅山等，都是常州著名的旅游景點(diǎn)。

蘇州市，“東方水城，人間天堂”。蘇州是春秋時(shí)期吳國(guó)的都城，保留著許多當(dāng)時(shí)的古跡，方言也保留著許多當(dāng)時(shí)的韻味，聽(tīng)起來(lái)如詩(shī)如畫(huà)?！俺抢镉袌@林城外有水鄉(xiāng)”——《蘇州好風(fēng)光》，蘇州的園林是天下園林之冠，咫尺乾坤，移步換景。

南通市，“江海明珠，靈秀之地”?！昂＜{百川、崇文重教、開(kāi)拓創(chuàng)新”的江海文化，始終熏陶和引領(lǐng)南通人民。依托江海資源和江海文化，南通大力發(fā)展旅游業(yè)，文旅融合，“以文促旅，以旅彰文”。目前南通博物苑是當(dāng)?shù)刈罨鸬穆糜尉包c(diǎn)。

連云港市，“淮口巨鎮(zhèn)，東海名郡”。藤花落遺址的發(fā)現(xiàn)，表明這里曾見(jiàn)證了古老的龍山文化，先民的智慧曾在這座東方古城里展現(xiàn)。作為西游文化的起源地，連云港境內(nèi)的花果山，也一躍成為國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)。

淮安市，“融南匯北，水潤(rùn)淮安”。著名的“青蓮崗文化”遺址就位于該地。淮安地處南北分界線上，融匯南北。同時(shí)淮安河流眾多，水網(wǎng)密布，曾是運(yùn)河沿線“四大都市”之一，中國(guó)大運(yùn)河淮安段還入選了世界遺產(chǎn)名錄。

鹽城市，“東方濕地、鶴鹿故鄉(xiāng)”。 鹽城黃海濕地是省內(nèi)首項(xiàng)世界自然遺產(chǎn)，在沿海濕地上還建有丹頂鶴和麋鹿兩個(gè)國(guó)家自然保護(hù)區(qū)，在這里人與自然和諧相處。

揚(yáng)州市，“淮左名都，竹西佳處”。揚(yáng)州一個(gè)詩(shī)畫(huà)般的城市，提起這兩個(gè)字，就讓你好似置身于人文古韻的氛圍中?！霸?shī)畫(huà)瘦西湖，人文古揚(yáng)州”，無(wú)數(shù)文人墨客對(duì)此心馳神往。

鎮(zhèn)江市，“一水橫陳，連崗三面”。絢麗金山、如“浮玉”的焦山、風(fēng)景如畫(huà)的北固山，這三座山組成了鎮(zhèn)江著名的三山風(fēng)景區(qū)，也是國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)。

泰州市，“水陸要津，咽喉?yè)?jù)郡”。泰州兼融吳楚越，匯聚江淮海，馬可？波羅稱(chēng)贊“這城不很大，但各種塵世的幸福極多”。

宿遷市，“項(xiàng)王故里、中國(guó)酒都、水韻名城”。宿遷是項(xiàng)羽的故鄉(xiāng)，市區(qū)內(nèi)還有4A級(jí)的旅游景點(diǎn)項(xiàng)王故里。作為洋河、雙溝兩大名酒的產(chǎn)地，宿遷的酒文化悠久且深厚。宿遷的水資源也是非常豐富，坐擁駱馬湖和洪澤湖，京杭大運(yùn)河、古黃河橫穿而過(guò)。

在實(shí)際文旅產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，我們首先是調(diào)研江蘇的地標(biāo)性建筑，選取可以作為文創(chuàng)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的元素。在江蘇的十大地標(biāo)性建筑中，我選取了常州天寧寶塔、揚(yáng)州市文昌閣和鎮(zhèn)江金山寺，這三個(gè)建筑具有一定的文化內(nèi)涵和歷史價(jià)值，同時(shí)它們還具有很高的旅游價(jià)值。

然后是對(duì)各市的地標(biāo)性建筑的選取，通過(guò)對(duì)各市的調(diào)研。我選取了和上面三個(gè)建筑類(lèi)似的古建筑，連云港海清寺塔和無(wú)錫龍光塔，這兩個(gè)建筑也是兼具歷史文化價(jià)值和旅游價(jià)值。

最后對(duì)提取的能夠體現(xiàn)江蘇的元素進(jìn)行分析總結(jié)，我選擇用簽字筆作為這些元素的載體，進(jìn)行了文創(chuàng)產(chǎn)品的初步設(shè)計(jì)。

在筆帽上裝飾選取的五座塔的簡(jiǎn)化的模型，筆身裝飾水流的紋樣。

3.2融入水的元素

上面的設(shè)計(jì)中對(duì)水元素的融入不夠深入，停留在表面，應(yīng)該把水的靈動(dòng)體現(xiàn)在產(chǎn)品的造型上。作為文創(chuàng)系列的簽字筆，不單單是只有筆帽形狀的不同，而是每一支筆都應(yīng)該有它自身的特點(diǎn)。也就是說(shuō)要將筆身和筆底也做出變化，做出設(shè)計(jì)。這樣這一系列簽字筆產(chǎn)品所展現(xiàn)出來(lái)的風(fēng)采才能更加吸引人的眼球，贏得消費(fèi)者青睞。

圍繞這一想法，我廣泛的收集水的各種形態(tài)的圖片素材，進(jìn)行分析總結(jié)。提煉出五個(gè)不同的形狀來(lái)作為筆身。

第一個(gè)形態(tài)主要是體現(xiàn)水的靜，利用水面的起伏，設(shè)計(jì)的一個(gè)對(duì)稱(chēng)的筆身。第二個(gè)造型是體現(xiàn)水的動(dòng)，筆身不是對(duì)稱(chēng)的，的，并且無(wú)論從哪一個(gè)方向看它的形狀都不相同，體現(xiàn)了水流動(dòng)時(shí)的自由、無(wú)規(guī)則性。第三個(gè)形態(tài)則是體現(xiàn)了水的雅，試想一下，一個(gè)物體落入水中，泛起一圈圈水花，由小變大再到消失，這是水平靜而優(yōu)雅的包容外物的一個(gè)過(guò)程。我提取了這其中圓形的水紋，對(duì)其進(jìn)行堆疊形成圓柱形。第四個(gè)造型體現(xiàn)的是水的聚，積小流成江河，十根細(xì)長(zhǎng)的水柱環(huán)繞成筆身，富有層次和動(dòng)感。最后一個(gè)造型是波浪的造型，它體現(xiàn)的是水的穩(wěn)。即水的沉穩(wěn)，無(wú)論再大的風(fēng)、再?gòu)?qiáng)的撞擊，也知會(huì)引起水面的波浪，而水低依然平靜沉穩(wěn)。最后一個(gè)筆身就是對(duì)稱(chēng)的波浪造型。

4結(jié)論

關(guān)于“水韻江蘇”文化旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)還有許多方面需要探索，我也只是拋磚引玉。在這一段時(shí)間對(duì)江蘇地理環(huán)境，尤其是水文環(huán)境的調(diào)研中，我對(duì)于自己所在省份的有了更深的了解。在對(duì)可進(jìn)行文化旅游產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)的元素提取中，我對(duì)于省內(nèi)的地標(biāo)性建筑和各市的代表性建筑也有了一定的了解。對(duì)于水的特點(diǎn)、品質(zhì)也得到了進(jìn)一步的學(xué)習(xí)。

在文旅融合這樣的一個(gè)大的環(huán)境下，文創(chuàng)產(chǎn)品有很大的發(fā)展空間，我們所做的產(chǎn)品要服務(wù)于文旅融合，為促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量縱深發(fā)展做出力所能及的貢獻(xiàn)。

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作者簡(jiǎn)介：

王開(kāi)巖（2000- ），男，漢族，江蘇宿遷人，徐州工程學(xué)院本科在讀，產(chǎn)品設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)

基金項(xiàng)目：2021年江蘇省高等學(xué)校大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目“‘水韻江蘇’文化旅游產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)”（xcx2021204）

基金項(xiàng)目：本文系江蘇省高等學(xué)校大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目（“水韻江蘇”文化旅游產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)）;指導(dǎo)老師：胡長(zhǎng)春