國外圖書館古籍文創(chuàng)推廣經(jīng)驗及啟示

張彥希

（國家圖書館古籍館，北京 100034）

古籍承載著深厚的文化和歷史，讀者往往因其晦澀難懂，而對其望而卻步。相較普通書籍而言，古籍的受眾面較小，又因古籍本身復(fù)雜的文獻狀況，出于古籍保護工作的角度而言，很多古籍都無法對所有公眾開放。古籍的文創(chuàng)開發(fā)和推廣，是使讀者能夠用另一種方式了解和親密接觸古籍的機會，有利于傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。國外很多知名圖書館，都有相對成熟的文獻開發(fā)和推廣經(jīng)驗。通過對這些國家圖書館的文創(chuàng)和推廣經(jīng)驗進行總結(jié)，我們也可以在古籍推廣方面得到幫助和啟示，從而進一步增強古籍文獻的利用，讓傳統(tǒng)文化得到進一步推廣和普及。

1 國外知名圖書館古籍文創(chuàng)經(jīng)驗

1.1 英國圖書館古籍文創(chuàng)推廣策略

英國很重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是“第一個提出并且界定‘創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)’概念的國家?！盵1]其中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更是其重要的組成部分，也得到了政策上的重視和大力支持。在古籍文獻開發(fā)中，大英圖書館獨辟蹊徑，制作出各種“專題系列”產(chǎn)品和活動，大多都是以受眾面較廣泛、知名度較高的作品或作家為專題，推廣相關(guān)文獻或產(chǎn)品。2015年，大英圖書館舉辦了“愛麗絲夢游仙境”展覽，同時推出了“愛麗絲夢游仙境彈出店”，吸引了世界范圍內(nèi)的愛好者參與其中。大英圖書館還與“插畫定制公司James Barker 合作開發(fā)了‘莎士比亞’文創(chuàng)產(chǎn)品系列”，開發(fā)出來的產(chǎn)品更有品質(zhì)保證和專業(yè)性，更能夠吸引讀者。蘇格蘭國家圖書館所設(shè)計開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品——花鳥藥盒(Bird pill box)，是以“1835年在愛丁堡出版的《美國鳥類學(xué)》 (American ornithology of Alexander Bonaparte) ”中的插畫為靈感。很多古籍插畫精美，其中不乏一些知名插畫師的作品，將其設(shè)計成文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅美觀大方，還起到了宣傳古籍、推廣文化的目的。

1.2 美國圖書館古籍文創(chuàng)推廣策略

美國的許多公共圖書館在文創(chuàng)設(shè)計方面，“所選用的館藏資源多為古籍文獻?！盵2]它們善于借用知名作家的誕辰為契機，制作出一系列相關(guān)主題產(chǎn)品，除了插畫外，古籍中的經(jīng)典句子也被作為設(shè)計靈感。同時，在外文古籍文創(chuàng)設(shè)計方面，美國圖書館也獨辟蹊徑，樹立了很好的典范。美國國會圖書館手稿部以歷任美國總統(tǒng)文件為靈感，“印制出29 條經(jīng)典競選口號的馬克杯?！奔~約醫(yī)學(xué)研究院圖書館，將“1900年出版的《美國藥商》期刊中的圖案以現(xiàn)代化方式進行再創(chuàng)作?！绷硗?，圖書館的卡片目錄可謂是承載著圖書館的發(fā)展歷史，也有著特殊的文化意義。美國國會圖書館設(shè)計了“卡片目錄套裝”，包括“莎士比亞的《第一對開本》等在內(nèi)的200 多張原始卡片、初版書籍封面的全彩圖像”，特別富有獨創(chuàng)性和紀念意義。美國的費城自由圖書館在狄更斯200 周年誕辰之際，“推出了以作者為形象的手指玩偶磁貼?！背瞬瀹嬐?，圣地亞哥公共圖書館將一些經(jīng)典文學(xué)作品中的名句作為設(shè)計素材，印制在圍巾上。在外文古籍的推廣方面，美國費城自由圖書館還“將中國傳統(tǒng)文化《西游記》中的美猴王加以插畫形式再創(chuàng)作”，用世界知名的中國經(jīng)典文學(xué)作品形象，來宣傳富有異國特色的經(jīng)典文化元素。

1.3 澳大利亞圖書館古籍文創(chuàng)推廣策略

澳大利亞圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計更富有地方特色，比較注重產(chǎn)品的實用性。他們根據(jù)讀者的愛好，將產(chǎn)品分門別類地進行銷售，讓讀者可以快速鎖定自己心儀的文創(chuàng)產(chǎn)品。澳大利亞圖書館依托自己的館藏資源，將一些富有地方特色的歷史地圖、檔案和照片做成復(fù)制品，或印制在各類文創(chuàng)產(chǎn)品上，既實用美觀，又起到了宣傳古籍館藏和地方文化特色的目的。昆士蘭州立圖書館推出了“特色禮品”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，“大致可分為土著文化主題、文學(xué)主題和特定人群主題三大類?！盵3]在特定人群禮品中，又將讀者人群分為“孩子”“創(chuàng)意者”“歷史愛好者”“語言愛好者”等，根據(jù)不同的讀者群體，制作出如“昆士蘭歷史人文類舊海報、喬叟詩歌導(dǎo)讀”等文創(chuàng)禮品。此外，澳大利亞圖書館還利用歷史檔案和照片，制作出如“悉尼海港大橋系列和館藏藝術(shù)作品系列的抱枕” 等精美文創(chuàng)產(chǎn)品，既宣傳了當(dāng)?shù)匚幕厣宛^藏資源，又覆蓋了讀者日常生活的方方面面。

1.4 加拿大圖書館古籍文創(chuàng)推廣策略

加拿大圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)特點是，注重具有世界性知名度的經(jīng)典文學(xué)作品開發(fā)及具有地方本土特色的館藏資源開發(fā)，其設(shè)計的文創(chuàng)產(chǎn)品，除了以古籍中的插畫和文本作為靈感之外，還利用書籍形象本身作為素材。另外，其富有地方特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，也包括了當(dāng)?shù)厣畹姆椒矫婷?，傳播了?dāng)?shù)氐臍v史文化特色，宣傳了館藏資源。加拿大的卡爾加里公共圖書館所制作的文創(chuàng)產(chǎn)品“戰(zhàn)爭與桃花茶”茶罐，就是“以戰(zhàn)爭與和平的書籍形象作為茶罐外殼。”[4]此外，加拿大卡爾加里公共圖書館還注重開發(fā)具有本土特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，如當(dāng)?shù)氐慕志鞍娈嫼?D 地圖，其設(shè)計靈感部分來源于與“當(dāng)?shù)氐慕ㄖ志?、社會生活、歷史文化”有關(guān)的古籍。

2 國外圖書館古籍文創(chuàng)推廣啟示

2.1 注重“專題系列”產(chǎn)品的開發(fā)

從國外圖書館古籍文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)經(jīng)驗來看，很多英美圖書館都擅長開發(fā)專注于某個專題的系列產(chǎn)品，它們所選取的主題，大多是知名度較高的、受眾面較廣的世界知名文學(xué)作品、作家等，素材大多來源于古籍中的插畫、知名的人物形象和內(nèi)容等。我國公共圖書館的古籍資源中，不乏膾炙人口的經(jīng)典傳統(tǒng)文學(xué)作品及名人名家手稿等，可以此為素材，開發(fā)出相關(guān)專題的一系列產(chǎn)品，如《西游記》《紅樓夢》等專題系列文創(chuàng)產(chǎn)品，或借由某位名人名家誕辰之際，推出該位歷史名家專題系列產(chǎn)品，如魯迅140 周年誕辰系列文創(chuàng)紀念產(chǎn)品，也可以將某個重大歷史事件的紀念日作為專題，衍生出周年系列產(chǎn)品，如辛亥革命爆發(fā)110 周年紀念系列文創(chuàng)產(chǎn)品。同時，古籍館藏資源的專題展覽中，也可以配套設(shè)立相關(guān)主題古籍文創(chuàng)產(chǎn)品展覽及銷售區(qū)域，為“古籍文創(chuàng)產(chǎn)品帶來曝光率”[5]，吸引該專題的愛好者及觀展者，同時推廣該專題的文創(chuàng)產(chǎn)品，也達到宣傳古籍館藏資源和傳統(tǒng)文化的目的。

2.2 設(shè)計元素多樣化，開發(fā)團隊專業(yè)化

從國外圖書館古籍文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗來看，利用古籍中的插畫作為設(shè)計元素，是最常用的文創(chuàng)開發(fā)方式，此外，古籍中的經(jīng)典名句、歷史檔案和照片、裝幀精美的古籍本身，都可以作為設(shè)計元素。另外，有很多歷史名人手稿館藏，也被很多讀者所喜愛，其內(nèi)容也可作為文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計元素，也是頗具獨創(chuàng)性的。在設(shè)計開發(fā)過程中，國外圖書館善于與專業(yè)機構(gòu)合作，開發(fā)出的文創(chuàng)產(chǎn)品更具藝術(shù)觀賞性，品質(zhì)也更有保障。國內(nèi)圖書館要加強與專業(yè)機構(gòu)或團隊的合作，也可與“青年藝術(shù)家、藝術(shù)系學(xué)生合作”[6]，設(shè)計出的產(chǎn)品會更具時尚性和獨創(chuàng)性，或在文創(chuàng)部門吸收專業(yè)人才或進行人才培養(yǎng)，使得古籍文創(chuàng)團隊專業(yè)素質(zhì)更上一個臺階。

2.3 劃分讀者群體，產(chǎn)品設(shè)計富有針對性

很多國外圖書館會根據(jù)不同的讀者群體，進行細致的劃分，并根據(jù)其年齡、性別及愛好等特點，制作出富有針對性的文創(chuàng)產(chǎn)品。在古籍文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計中，我們不妨幫讀者先分好類，比如孩子喜歡的經(jīng)典傳統(tǒng)文化形象“孫悟空”“嫦娥”等，都能在古籍中找到它們的身影；再如女士可能會喜歡《千金要方》，語言愛好者可能會喜歡《說文解字》，歷史愛好者可能會喜歡《史記》等，在制作文創(chuàng)產(chǎn)品時，將這些元素融入產(chǎn)品設(shè)計中，并根據(jù)不同讀者類型，分門別類地進行展示和銷售，有助于讀者能夠很快找到自己心儀的產(chǎn)品，也可以利用線上商店或電子屏幕產(chǎn)品展示臺等模式，將產(chǎn)品進行分類銷售，即可“擴大古籍文創(chuàng)產(chǎn)品的受眾面，且每個產(chǎn)品都有詳細的文化內(nèi)涵簡介”，讓讀者能夠更高效地做出選擇，對產(chǎn)品的了解也會更加全面。

2.4 突出當(dāng)?shù)靥厣?，開發(fā)旅游紀念品

國外圖書館大多都比較注重富有當(dāng)?shù)靥厣奈膭?chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、歷史人文、名勝古跡、地理地貌等特點，這對當(dāng)?shù)厝藖碚f，是一種地域文化宣傳，對于旅游業(yè)來說，很多文創(chuàng)產(chǎn)品可以作為旅游紀念品銷售，既有文化底蘊，又富有當(dāng)?shù)靥厣！拔覈鴼v史悠久，各類歷史人物和歷史紀念日眾多，各地地方特色文化亦不容忽視”[2]，在古籍館藏資源中，有很多富有地方特色的古籍資源，比如，方志、舊報紙、輿圖和歷史照片等，如果能將這些元素加以利用，設(shè)計出富有當(dāng)?shù)靥厣奈膭?chuàng)產(chǎn)品，如歷史地圖、當(dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)貌的圖冊、名勝古跡的歷史變遷簡介等，不僅會受到當(dāng)?shù)刈x者的喜愛，一些旅游愛好者也會從中了解當(dāng)?shù)氐臍v史文化，也能更好地宣傳館藏資源。

2.5 挖掘外文善本潛力，擴大世界影響力

從國外圖書館文創(chuàng)經(jīng)驗來看，很多圖書館都很重視外文善本的宣傳。外文善本作為一種重要的古籍文獻類型，在國內(nèi)圖書館的古籍文創(chuàng)開發(fā)中卻鮮見利用。近年來，國內(nèi)許多圖書館都開始注重外文善本的收藏與保護，例如，國家圖書館幾乎每年都有新入藏的外文善本精品。不論是作為裝幀富有特色的西方古籍本身，還是具有世界知名度的文學(xué)作品初版書，或是插畫豐富的精美外文善本，都可以作為文創(chuàng)開發(fā)的設(shè)計元素。很多外國文學(xué)作品及作家也是為國內(nèi)讀者所熟知的，如狄更斯、莎士比亞等，關(guān)于西方古典建筑或歷史的善本古籍，也是很多讀者較為喜愛和感興趣的。如果能夠?qū)⑵渲械脑卦O(shè)計成種類豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品，或設(shè)計成針對某類讀者群體的文創(chuàng)“禮品”系列，也不失為一種獨特的文創(chuàng)方式，還能起到宣傳館藏外文善本的目的。如果能夠做出相關(guān)專題系列產(chǎn)品，或舉辦相關(guān)主題展覽，還可提升館藏文獻的世界影響力，吸引世界范圍內(nèi)的讀者。