工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌構(gòu)建研究

關(guān)鍵詞：工藝美術(shù);產(chǎn)業(yè)集群;區(qū)域品牌

中圖分類號(hào)：F273.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2021）21-00-04

1 工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 我國工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展特征

我國工藝美術(shù)發(fā)展歷史源遠(yuǎn)流長，在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代屬于手工業(yè)的一部分，工藝美術(shù)產(chǎn)品主要用于滿足人們的日常生活所需，在農(nóng)閑時(shí)附屬生產(chǎn)，產(chǎn)品生產(chǎn)涉及日常生活的方方面面。隨著我國工業(yè)化社會(huì)的發(fā)展、市場經(jīng)濟(jì)的深化，傳統(tǒng)手工藝也適應(yīng)工業(yè)化獨(dú)立出來發(fā)展為專業(yè)生產(chǎn)。各地都有獨(dú)特的工藝美術(shù)產(chǎn)品，有一些工藝美術(shù)生產(chǎn)區(qū)因自然資源稟賦、歷史文化積淀、交通便利等優(yōu)勢，形成了具有特色的集聚區(qū)，特別是一些工藝美術(shù)大省，產(chǎn)業(yè)種類集聚豐富，如福建省有莆田木雕、仙游家具、惠安石雕、德化陶瓷、安溪藤鐵、永春香制品等工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

早期的工藝美術(shù)集聚區(qū)，主要因?yàn)榈赜蚬蚕淼馁Y源，如原材料就地獲取、交通便利、技術(shù)成熟等帶來的低成本優(yōu)勢，工藝美術(shù)散戶自發(fā)聚集在一起。這種簡單的地理上的聚集，雖然形成了一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，呈現(xiàn)以從業(yè)人員各戶分散布局、小規(guī)模生產(chǎn)、簡單加工的特征，產(chǎn)品多具有手工性、家族性、鄉(xiāng)土性。因多屬于手工勞動(dòng)，采用鄉(xiāng)土原材料就地生產(chǎn)，以作坊式生產(chǎn)為主，產(chǎn)品生產(chǎn)屬于傳統(tǒng)手工業(yè)范疇，能有力地推動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。

隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，在一些工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)相對發(fā)達(dá)的城鎮(zhèn)，政府將工藝美術(shù)作為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐，通過政策支持、資金扶持、稅收優(yōu)惠等方式將分散的工藝美術(shù)企業(yè)集中在城鎮(zhèn)規(guī)劃的專門區(qū)域，產(chǎn)生了工業(yè)園區(qū)、工藝美術(shù)城、工藝美術(shù)專業(yè)市場、工藝美術(shù)街等具有特色代表性的產(chǎn)業(yè)集群，如安溪藤鐵工藝文化產(chǎn)業(yè)園、常州的華夏藝博園、莆田的工藝美術(shù)城等。政府以地域特色工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)為依托，打造產(chǎn)業(yè)集群，并對其進(jìn)行整體規(guī)劃和系統(tǒng)管理，致力于完善配套的產(chǎn)業(yè)鏈以及產(chǎn)業(yè)配套的公共服務(wù)設(shè)施，推動(dòng)企業(yè)運(yùn)用現(xiàn)代化經(jīng)營理念，促進(jìn)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化的轉(zhuǎn)化，集群的發(fā)展成為推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。

1.2 工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域品牌關(guān)系

區(qū)域品牌與產(chǎn)業(yè)集群相互促進(jìn)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)的集群是區(qū)域品牌形成的基礎(chǔ)和條件，是區(qū)域產(chǎn)業(yè)長期發(fā)展的結(jié)果。產(chǎn)業(yè)的聚集規(guī)模、產(chǎn)品在市場中的占有率，使消費(fèi)者形成了對產(chǎn)品屬性和質(zhì)量的認(rèn)知，形成了區(qū)域品牌。而區(qū)域品牌影響力也是消費(fèi)者作出消費(fèi)選擇的重要判斷因素，特別是有著正向影響力的區(qū)域品牌效應(yīng)推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大[1]。

我國地域遼闊，工藝美術(shù)門類眾多，傳統(tǒng)工藝美術(shù)的生產(chǎn)首先取決于地理?xiàng)l件、自然資源為工藝美術(shù)生產(chǎn)提供的物質(zhì)材料，地域環(huán)境塑造的文化特征影響著工藝美術(shù)的工藝和審美形態(tài)，因此不同區(qū)域的自然資源、文化資源成為影響地方特色工藝美術(shù)品類形成、發(fā)展、傳承的重要因素。區(qū)域的工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)集聚使產(chǎn)品能批量化生產(chǎn)，其市場占有率也逐漸提升，長期的經(jīng)濟(jì)積累給消費(fèi)者留下了“地名+產(chǎn)品”的產(chǎn)品印象，如德化瓷器、東陽木雕、南陽玉雕等。這些地理區(qū)域的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)類別，因市場影響力大，具有了一定的知名度，產(chǎn)地也成為消費(fèi)者辨識(shí)和認(rèn)知產(chǎn)品的重要方式，因此很多工藝美術(shù)品類本身就具有區(qū)域品牌的特性。

自文化產(chǎn)業(yè)成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一，產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的建設(shè)就成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要一環(huán)，品牌建設(shè)成為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)的重要方式。我國工藝美術(shù)區(qū)域品牌有著獨(dú)特的演化和發(fā)展機(jī)制，目前很多工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)集群不再僅僅是地理區(qū)位上的自發(fā)聚集，也不再堅(jiān)持粗放式的經(jīng)營方式，一些工藝美術(shù)大?。ㄊ校┦种匾晫鹘y(tǒng)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)集群的打造，通過政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)的模式，將企業(yè)、技術(shù)、信息、生產(chǎn)、運(yùn)輸?shù)纫幌盗猩a(chǎn)要素匯集起來，基于已有的區(qū)域品牌效應(yīng)基礎(chǔ)，進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有份額，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2 工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域品牌建設(shè)

國家對產(chǎn)業(yè)集群帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展高度重視，采取了一系列舉措。2014年，工信部頒發(fā)了《工業(yè)和信息化部關(guān)于開展產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)試點(diǎn)示范工作的通知》，指出“組織開展區(qū)域品牌策劃，明確區(qū)域品牌的核心價(jià)值、品牌內(nèi)涵和品牌定位。有條件的地區(qū)要為區(qū)域品牌設(shè)計(jì)品牌名稱、品牌形象識(shí)別系統(tǒng)等，通過申報(bào)國家地理標(biāo)志、集體商標(biāo)、原產(chǎn)地注冊、證明標(biāo)志等集體品牌，依法保護(hù)區(qū)域品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。在工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，2014年，工信部頒布的《工藝美術(shù)行業(yè)指導(dǎo)意見》提出“加快培育工藝美術(shù)特色區(qū)域、大力建設(shè)特色工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、著力創(chuàng)建工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)示范基地”。2016年5月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于開展消費(fèi)品工業(yè)“三品”專項(xiàng)行動(dòng) 營造良好市場環(huán)境的若干意見》，提出“發(fā)展民族特色消費(fèi)品。傳承發(fā)展一批傳統(tǒng)工藝美術(shù)、文房四寶等產(chǎn)品”“鼓勵(lì)行業(yè)協(xié)會(huì)依托產(chǎn)業(yè)集群、國家新型工業(yè)化產(chǎn)業(yè)示范基地等，指導(dǎo)開展消費(fèi)品區(qū)域品牌創(chuàng)建工作”。2016年12月，工信部、財(cái)政部發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)工業(yè)文化發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出“促進(jìn)工藝美術(shù)特色化和品牌化發(fā)展”“培育一批示范性創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)工藝美術(shù)特色區(qū)域和大師工作室，打造工藝美術(shù)特色區(qū)域品牌”。

各項(xiàng)政策和指導(dǎo)意見都表明了政府對品牌發(fā)展的重視，鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)展自主品牌，制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)行品牌管理，通過品牌效應(yīng)增強(qiáng)產(chǎn)品競爭力。產(chǎn)業(yè)集群也依托品牌企業(yè)，吸引企業(yè)集聚，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)合作，形成完善高效的產(chǎn)業(yè)鏈?，F(xiàn)在政府把加快產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)集群結(jié)構(gòu)看成體現(xiàn)一個(gè)地區(qū)發(fā)展整體水平的重要指標(biāo)，將其看作經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的新引擎和增長點(diǎn)，同時(shí)將產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)向品牌經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變作為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)力點(diǎn)。很多有傳統(tǒng)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的地方積極打造工藝美術(shù)集群區(qū)域品牌，如安溪竹藤編工藝歷史悠久，其發(fā)展傳承歷程與民眾生產(chǎn)生活息息相關(guān)，最早安溪只有竹藤編產(chǎn)業(yè)，政府在規(guī)劃、政策、資金、用地等方面，大力扶持藤鐵工藝發(fā)展，建立家居工藝城、文化產(chǎn)業(yè)園，促進(jìn)產(chǎn)品范圍的延伸和產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模的壯大，經(jīng)過不斷的創(chuàng)新發(fā)展，藤鐵工藝美術(shù)已成為當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)。同時(shí)安溪還積極舉辦各種賽事、節(jié)慶活動(dòng)，大力宣傳區(qū)域品牌，不但推動(dòng)了傳統(tǒng)藤鐵工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，也為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展作出了巨大貢獻(xiàn)。

3 工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌存在的問題

3.1 集群產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化不足

從工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)來看，雖然各地政府認(rèn)識(shí)到了企業(yè)集聚對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性，一些具有工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的?。ㄊ校?，利用已有的產(chǎn)業(yè)集聚基礎(chǔ)，對整條產(chǎn)業(yè)鏈和城市環(huán)境進(jìn)行了規(guī)劃，規(guī)劃了產(chǎn)業(yè)集群區(qū)，全方位提升了產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展水平。但發(fā)展現(xiàn)狀仍基于傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，建設(shè)了各種產(chǎn)業(yè)園區(qū)和專業(yè)市場，以期使工藝美術(shù)小作坊個(gè)體生產(chǎn)向現(xiàn)代化企業(yè)發(fā)展，形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)競爭力。但目前很多集群的情況不太理想，僅僅將以前分散經(jīng)營的工藝美術(shù)企業(yè)集中在一起生產(chǎn)、經(jīng)營，與其他產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)較少，龍頭企業(yè)帶動(dòng)率不高，區(qū)域性企業(yè)整合資源、開拓市場，分擔(dān)成本、共御風(fēng)險(xiǎn)的機(jī)制不完善。一些企業(yè)還延續(xù)傳統(tǒng)經(jīng)營的思維模式，在管理、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)保守發(fā)展，導(dǎo)致集聚區(qū)內(nèi)企業(yè)經(jīng)營模式和產(chǎn)品類型單一。同類產(chǎn)品的企業(yè)不斷聚集，產(chǎn)品缺乏差異化，同質(zhì)化嚴(yán)重，商家為了生存，容易產(chǎn)生壓價(jià)的惡性競爭，進(jìn)而使產(chǎn)品質(zhì)量變得參差不齊。因此產(chǎn)業(yè)仍處于產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)端，品牌缺乏競爭力和影響力，產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模化、現(xiàn)代化程度較低，影響了集群的高質(zhì)量發(fā)展。

3.2 集群系統(tǒng)品牌形象缺乏

在工藝美術(shù)集群區(qū)域品牌打造上，很多地方政府利用自然資源賦予產(chǎn)品獨(dú)特的品質(zhì)，申請地理標(biāo)志產(chǎn)品，如東海水晶、宜興紫砂、揚(yáng)州漆器等，以及申報(bào)中國工藝美術(shù)行業(yè)特色區(qū)域榮譽(yù)稱號(hào)，很多地方被評(píng)為帶有“國字號(hào)”的區(qū)域品牌，如中國柳編之鄉(xiāng)（固始縣）、中國木雕之城（莆田市）、中國汝瓷之都（寶豐縣）、中國工藝玻璃之都（河間市）等。這些基于地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)集群獲得的區(qū)域品牌的公共性，使此區(qū)域的企業(yè)共同享有品牌方建立的品牌形象，有助于增加企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，但大部分區(qū)域品牌僅是口碑品牌，或僅僅成為產(chǎn)地名稱的證明，很少有地方政府對已有的區(qū)域品牌作進(jìn)一步規(guī)劃，將其打造成重要的地域產(chǎn)品資源和公共品牌，沒有建設(shè)系統(tǒng)的品牌形象來加深消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知和信任，進(jìn)一步提升區(qū)域品牌知名度和影響力，不能將豐富的資源優(yōu)勢最大限度轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢[2]。

3.3 集群區(qū)域品牌管理主體缺失

工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌標(biāo)記著產(chǎn)品的產(chǎn)地，但行業(yè)內(nèi)集群集體商標(biāo)、區(qū)域品牌商標(biāo)數(shù)量少。諸如地方特色農(nóng)產(chǎn)品、地方特色食品行業(yè)都有一些區(qū)域品牌的商標(biāo)，如煙臺(tái)蘋果、德州扒雞、瀘州老窖等，而工藝美術(shù)行業(yè)很少有注冊的地域公共品牌商標(biāo)。很多集群的企業(yè)只是因?yàn)榉仙a(chǎn)條件集聚在一起，主要是空間意義上的聚集，內(nèi)部缺乏協(xié)同合作與交流。而區(qū)域品牌的公共性，使企業(yè)能共享品牌帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)自身經(jīng)濟(jì)利益的最大化，往往會(huì)利用區(qū)域品牌的影響，擴(kuò)大生產(chǎn)和銷路，對產(chǎn)品品牌、品質(zhì)的保障能力不強(qiáng)，很少愿意花成本提高產(chǎn)品質(zhì)量和競爭力來維護(hù)區(qū)域品牌形象，容易出現(xiàn)企業(yè)搭便車行為，導(dǎo)致企業(yè)間產(chǎn)生不良競爭。工藝美術(shù)行業(yè)多為中小微企業(yè)，資金不足，視野受限，即使產(chǎn)業(yè)經(jīng)過經(jīng)濟(jì)積累發(fā)展到集群經(jīng)濟(jì)，但企業(yè)仍多采用單打獨(dú)斗的經(jīng)營模式，雖然借助區(qū)域品牌影響力能夠取得一定的發(fā)展，但對產(chǎn)品和品牌的推廣能力弱，很難在市場上形成競爭優(yōu)勢。

4 工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌構(gòu)建路徑

4.1 打造區(qū)域品牌形象

在文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展以及新媒體蓬勃發(fā)展的今天，產(chǎn)業(yè)升級(jí)應(yīng)對的是消費(fèi)升級(jí)，區(qū)域品牌形象的打造為集群競爭力的提升創(chuàng)造了一種方式。區(qū)域品牌有著豐富的內(nèi)涵，特定區(qū)域的產(chǎn)業(yè)集群本身就具有區(qū)域品牌意義。就工藝美術(shù)區(qū)域品牌來說，像“南京云錦”“仙游紅木”“蘇州刺繡”等給消費(fèi)者的第一印象就是地理位置，產(chǎn)品的生產(chǎn)地成為品牌的第一聯(lián)想要素，而區(qū)域品牌形象的塑造要打破工藝美術(shù)行業(yè)區(qū)域品牌僅僅指產(chǎn)品在某區(qū)域生產(chǎn)的刻板印象，使產(chǎn)品形象帶有抽象的情感特征，使消費(fèi)者對區(qū)域特征產(chǎn)生聯(lián)想，帶入一種情感體驗(yàn)，使區(qū)域品牌由產(chǎn)品的生產(chǎn)地名向品牌名稱轉(zhuǎn)變。一是把集群區(qū)域品牌形象打造納入整個(gè)城市區(qū)域品牌規(guī)劃之下的子類中。傳統(tǒng)手工藝是城市文脈的重要組成部分，要將其打造為地方文化產(chǎn)業(yè)，特別是有一定規(guī)模產(chǎn)業(yè)集群、產(chǎn)業(yè)園區(qū)的城市，或某類產(chǎn)業(yè)是城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展支柱的城市。在城市導(dǎo)視系統(tǒng)、公共空間運(yùn)用地方特色工藝美術(shù)元素，豐富城市空間文化意蘊(yùn)。二是定位產(chǎn)業(yè)文化主題。工藝美術(shù)具有文化屬性，不僅是產(chǎn)品，也具有文化符號(hào)的特征，找準(zhǔn)其在城市形象中的定位，將產(chǎn)品中的造型、色彩、紋樣、技藝等因素經(jīng)過設(shè)計(jì)提煉，轉(zhuǎn)換成具有意義、抽象的圖像識(shí)別系統(tǒng)，包括標(biāo)志、口號(hào)、故事等內(nèi)容，打造深入人心的形象，將產(chǎn)業(yè)和商品符號(hào)化，賦予其符號(hào)價(jià)值和意義，使產(chǎn)品具有認(rèn)知、聯(lián)想價(jià)值。

4.2 提升產(chǎn)品競爭力

高質(zhì)量的產(chǎn)品是企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的保障，品牌是企業(yè)的核心競爭力，企業(yè)制定產(chǎn)品品牌發(fā)展戰(zhàn)略，通過集群區(qū)域品牌品牌形象建設(shè)，企業(yè)和集群共同打造產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)濟(jì)。一是扶持一批龍頭企業(yè)，打造企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)領(lǐng)航作用，以龍頭企業(yè)帶頭、中小企業(yè)協(xié)作，帶動(dòng)中小企業(yè)發(fā)展。同時(shí)鼓勵(lì)企業(yè)以區(qū)域品牌為基礎(chǔ)和條件注冊商標(biāo)，實(shí)行品牌發(fā)展戰(zhàn)略，不僅可以維護(hù)區(qū)域品牌持續(xù)健康發(fā)展，也能最大限度發(fā)揮區(qū)域的品牌效應(yīng)。二是積極推動(dòng)當(dāng)?shù)靥厣に嚸佬g(shù)產(chǎn)品申報(bào)集體商標(biāo)和地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，加強(qiáng)商標(biāo)的規(guī)范和使用，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，對產(chǎn)品實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化管理，保證產(chǎn)品質(zhì)量。

4.3 加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展

很多工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、工藝美術(shù)街、工藝美術(shù)城的規(guī)劃目的是最大限度降低生產(chǎn)和運(yùn)輸成本，產(chǎn)業(yè)鏈仍然是最傳統(tǒng)的“生產(chǎn)—銷售”模式，沒有對園區(qū)的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行文化主題定位，需要突破產(chǎn)品銷售的局限，圍繞文化主題營造各種文化消費(fèi)和旅游消費(fèi)的內(nèi)容和形式。在早期的園區(qū)規(guī)劃發(fā)展空間結(jié)構(gòu)和管理上，堅(jiān)持城市可持續(xù)發(fā)展，不再大拆大建，保護(hù)、整合一系列資源要素，豐富交往空間活動(dòng)，改善環(huán)境設(shè)施，增強(qiáng)空間活力，如打造文化體驗(yàn)活動(dòng)，舉辦展覽、論壇、展銷活動(dòng)，利用各種渠道吸引國內(nèi)外包括投資、人才、消費(fèi)等有效資源。集群的作用不再局限于生產(chǎn)、銷售，因?yàn)殡S著消費(fèi)需求的升級(jí)，空間需要填充產(chǎn)業(yè)之外的新業(yè)態(tài)，吸引餐飲或其他創(chuàng)意文化企業(yè)入駐，將集群已有基礎(chǔ)設(shè)施、空間資源撬動(dòng)起來。集群建設(shè)不再只為給企業(yè)提供便捷商品交易、降低運(yùn)輸成本、企業(yè)聯(lián)動(dòng)合作的區(qū)域，更重要的是吸引投資、刺激消費(fèi)、推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

隨著國家對產(chǎn)城融合發(fā)展、供給側(cè)改革一系列政策的深化，工藝美術(shù)行業(yè)通過品牌經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，開拓相關(guān)的文化、休閑、旅游類產(chǎn)品，重新構(gòu)建工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)體系。工藝美術(shù)產(chǎn)品在創(chuàng)新發(fā)展的同時(shí)，同文化服務(wù)、產(chǎn)城融合、公共服務(wù)等相關(guān)資源結(jié)合起來，在市場化運(yùn)作中，不斷強(qiáng)化自己的文化產(chǎn)業(yè)位置，逐漸從完全的工業(yè)產(chǎn)品的概念中走出來，面對時(shí)代的發(fā)展，通過設(shè)計(jì)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)融合拓寬其應(yīng)用領(lǐng)域，成為吸引投資創(chuàng)新的重要因素。

4.4 加強(qiáng)品牌管理

具有正向影響的區(qū)域品牌是集群產(chǎn)業(yè)的招牌，集群作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的重要載體，要實(shí)施區(qū)域品牌戰(zhàn)略，加強(qiáng)品牌管理，對于已經(jīng)有地理標(biāo)志保護(hù)或集體商標(biāo)的區(qū)域品牌，要制定品牌規(guī)劃，提高產(chǎn)品知名度。

集群是企業(yè)在某個(gè)空間的聚集，能夠有效實(shí)現(xiàn)專業(yè)分工合作，降低運(yùn)輸成本，信息交流便捷，相關(guān)管理機(jī)構(gòu)、服務(wù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)的入駐，使集群成為一個(gè)類似社區(qū)的存在。規(guī)劃后的產(chǎn)業(yè)集群應(yīng)納入?yún)^(qū)域品牌管理模式下，由集群所屬管理辦公室管理，政府、協(xié)會(huì)、企業(yè)作為主體參與到區(qū)域品牌管理中。政府是區(qū)域品牌的推動(dòng)者、引導(dǎo)者和監(jiān)管者，政府對產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌制定合理、科學(xué)的規(guī)劃。協(xié)會(huì)是政府與企業(yè)之間溝通的橋梁，為企業(yè)提供服務(wù)，保障企業(yè)的利益，協(xié)助政府完成品牌管理的執(zhí)行和監(jiān)督，起著組織和協(xié)調(diào)作用。企業(yè)是區(qū)域品牌經(jīng)營主體，是區(qū)域品牌發(fā)展的重要參與者與維護(hù)者。制定政策鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌提升，嚴(yán)格審批企業(yè)使用區(qū)域商標(biāo)的條件，協(xié)會(huì)制定規(guī)章制度，調(diào)動(dòng)企業(yè)共創(chuàng)集群區(qū)域品牌的積極性，打擊企業(yè)投機(jī)行為;企業(yè)自覺規(guī)范使用區(qū)域商標(biāo)，維護(hù)區(qū)域品牌形象。三方形成合力，共同建設(shè)和管理品牌，實(shí)現(xiàn)企業(yè)、產(chǎn)業(yè)、區(qū)域品牌的良性運(yùn)作和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

5 結(jié)語

在政府引導(dǎo)和市場主導(dǎo)的發(fā)展模式下，對產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌進(jìn)行規(guī)劃管理，同時(shí)充分發(fā)揮文化軟實(shí)力作用，進(jìn)行區(qū)域品牌建設(shè)與引導(dǎo)。避免人們對工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌的認(rèn)識(shí)停留在產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)地區(qū)的印象上，探索、創(chuàng)新區(qū)域品牌形象構(gòu)建方式，提升產(chǎn)品競爭力，打造區(qū)域品牌形象，加強(qiáng)區(qū)域品牌管理，進(jìn)一步提升產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展能力。

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作者簡介：秦峰（1981—），女，湖北潛江人，博士，研究方向：工藝美術(shù)、文化產(chǎn)業(yè)、品牌形象。