新媒體背景下高校新聞宣傳工作路徑探析

張孟凱

摘要：宣傳思想工作是高校一項(xiàng)重要工作，新聞宣傳工作是宣傳思想工作的重要一環(huán)，是展示學(xué)校事業(yè)發(fā)展成就的重要途徑，宣傳部門做好此項(xiàng)工作，既要遵循新聞宣傳規(guī)律，又要?jiǎng)?chuàng)新方式方法，把準(zhǔn)工作方向、改革工作形式、提高工作能力，不斷開(kāi)啟新聞宣傳工作新局面。本文通過(guò)介紹新聞宣傳工作的重要作用，現(xiàn)狀及面臨的挑戰(zhàn)，分析高校新聞宣傳工作的創(chuàng)新路徑。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳 ?思政工作 ?校園媒體

宣傳思想工作是高校一項(xiàng)重要工作，新聞宣傳工作是宣傳思想工作的重要一環(huán)，是展示學(xué)校事業(yè)發(fā)展成就的重要途徑。新時(shí)代背景下，新媒體技術(shù)高速發(fā)展，改變了學(xué)校師生的日常學(xué)習(xí)、工作、生活方式，宣傳部門做好此項(xiàng)工作，既要遵循新聞宣傳規(guī)律，又要?jiǎng)?chuàng)新方式方法，把準(zhǔn)工作方向、改革工作形式、提高工作能力，不斷開(kāi)啟新聞宣傳工作新局面。

一、新聞宣傳工作在高校教育事業(yè)中的重要作用

（一）信息傳播主要渠道。高校新聞宣傳工作是信息傳播的主要途徑，發(fā)揮重要作用。學(xué)校師生通過(guò)校園網(wǎng)、微信微博、視頻號(hào)、抖音快手等線上媒體，以及校園廣播、校報(bào)、宣傳欄、電子顯示屏等線下媒體，可以知曉學(xué)校重大事件、新聞信息，及時(shí)掌握學(xué)校事業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，更有根據(jù)的規(guī)劃自己的學(xué)習(xí)、工作、生活。伴隨新興媒體的發(fā)展，信息接收越來(lái)越便捷，學(xué)校師生及時(shí)掌握國(guó)內(nèi)外各類信息。線上學(xué)習(xí)平臺(tái)、辦公平臺(tái)、數(shù)字資源平臺(tái)等不斷發(fā)展，可以更加便捷地獲得各類資源，無(wú)形中改變著人們的生活方式。同時(shí)，師生還可以通過(guò)郵件、留言等形式反映意見(jiàn)建議，學(xué)校能更加全面的掌握師生思想動(dòng)態(tài)，針對(duì)性改進(jìn)工作，提高辦學(xué)治校水平，形成向上向好發(fā)展的良好循環(huán)。因此，新聞宣傳工作對(duì)加強(qiáng)學(xué)校與師生之間溝通聯(lián)系具有重要意義。

（二）思政工作有效途徑。高校新聞宣傳工作重點(diǎn)是宣傳黨的大政方針、政策文件，通過(guò)教育引導(dǎo)，使黨的理念深入到師生心中。高校思政工作利用新聞宣傳作為主要途徑，深入宣傳教育改革理念、思政工作體系，促進(jìn)頂層設(shè)計(jì)融合到實(shí)踐中，推動(dòng)思政工作有效開(kāi)展。新聞宣傳工作重點(diǎn)在傳播正能量、弘揚(yáng)主旋律，能夠鼓舞人心、催人奮進(jìn)。新聞宣傳工作通過(guò)多種宣傳手段的融合，將思政元素潛移默化的表達(dá)推廣，讓師生在瀏覽信息的過(guò)程中，逐步形成疑聚力和向心力。新聞宣傳工作的開(kāi)展，不僅僅是單方面的新聞信息輸出，更有輿論引導(dǎo)的作用。當(dāng)前，大學(xué)生世界觀、人生觀、價(jià)值觀仍處于形成階段，易被社會(huì)輿論所誘導(dǎo)，校園生活中，也可能會(huì)受到多種因素的影響。學(xué)校可以通過(guò)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)信息的監(jiān)控，分析學(xué)生的狀態(tài)，及時(shí)進(jìn)行思想把控、教育引導(dǎo)。

（三）文化生活重要手段。新聞宣傳工作在校園文化建設(shè)中具有重要作用，肩負(fù)著弘揚(yáng)和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要使命，通過(guò)挖掘豐富多彩的校園活動(dòng)，優(yōu)秀教師、學(xué)生先進(jìn)事跡等，在校園內(nèi)營(yíng)造正能量輿論氛圍。隨著信息時(shí)代的發(fā)展，師生們獲取信息的主要途徑是網(wǎng)絡(luò)媒體，新聞宣傳工作在及時(shí)傳播校園文化，及時(shí)反映校園最新動(dòng)態(tài)，有利于師生對(duì)校園文化的了解。新聞宣傳通過(guò)對(duì)校內(nèi)新聞信息的加工、歸納、總結(jié)，反映出校園文化的面貌和精神實(shí)質(zhì)，體現(xiàn)了校園文化具有科學(xué)性和創(chuàng)新性。

二、高校新聞宣傳工作的現(xiàn)狀及面臨的挑戰(zhàn)

（一）新聞宣傳工作重要性日益凸顯。各級(jí)黨委加強(qiáng)新聞宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)，圍繞中心、服務(wù)大局，牢牢把握新聞宣傳的主導(dǎo)權(quán)，強(qiáng)化政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、看齊意識(shí)，推動(dòng)工作扎實(shí)開(kāi)展、事業(yè)不斷發(fā)展。同樣，高校普遍重視新聞宣傳工作，設(shè)置黨委宣傳部或新聞中心，承擔(dān)新聞宣傳任務(wù)，尤其是近幾年，根據(jù)宣傳工作需要，劃撥專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，工作人員的業(yè)務(wù)能力和業(yè)務(wù)水平也不斷提高。新聞宣傳部門還根據(jù)實(shí)際不斷完善制度體系、工作流程，購(gòu)置了必要的設(shè)備器材，保障了新聞宣傳工作的高效開(kāi)展，營(yíng)造推動(dòng)學(xué)校發(fā)展的良好輿論氛圍。

（二）校園媒體建設(shè)日趨完善。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，各高校在廣播、黑板報(bào)、宣傳櫥窗、電子顯示屏等媒體的基礎(chǔ)上，紛紛建立校園網(wǎng)、微信微博、視頻號(hào)、抖音快手等。校報(bào)、校刊等線下媒體也轉(zhuǎn)為線上線下相結(jié)合形式開(kāi)展，機(jī)關(guān)部門、各學(xué)院主辦的網(wǎng)站、微信微博日益增多，形成多種校園媒體協(xié)同共存的局面。在多種媒體中，校園網(wǎng)是各學(xué)校新聞宣傳的主渠道，校報(bào)、廣播等傳統(tǒng)媒體依然存在，并不斷發(fā)展，宣傳欄、電子顯示屏等媒體不斷發(fā)展，設(shè)備不斷更新，適應(yīng)宣傳工作的新需要。

（三）對(duì)外宣傳工作力度逐漸加大。各高校越來(lái)越重視對(duì)外宣傳工作，把握正確的宣傳和輿論導(dǎo)向，加強(qiáng)學(xué)校宣傳工作力度，及時(shí)、準(zhǔn)確、全面的宣傳學(xué)校教育教學(xué)動(dòng)態(tài)，豐富校園文化，展示學(xué)校形象，擴(kuò)大社會(huì)影響力，提升學(xué)校知名度。加強(qiáng)與社會(huì)媒體的聯(lián)系，積極推廣學(xué)校先進(jìn)典型，校內(nèi)干部、教師也積極走出校園，參與理論宣講、技術(shù)支持、志愿服務(wù)等活動(dòng)。學(xué)校舉辦重大活動(dòng)、會(huì)議等，也積極聯(lián)系校外媒體進(jìn)校宣傳，充分塑造學(xué)校良好的社會(huì)形象。

目前，高校新聞宣傳工作仍面臨許多挑戰(zhàn)，存在一定不足，主要表現(xiàn)為，一是，社會(huì)生活多元化的強(qiáng)烈影響。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和改革開(kāi)放的背景下，社會(huì)價(jià)值觀念日益多元化，這些都影響著高校新聞宣傳工作輿論導(dǎo)向功能的實(shí)現(xiàn)。二是，新媒體發(fā)展的強(qiáng)烈挑戰(zhàn)。新媒體信息發(fā)布快捷、多元，信息形式更為綜合、多樣，它使人們之間的交流方式更加靈活，意見(jiàn)表達(dá)渠道更加多樣化。新媒體的迅猛發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊，改變著高校傳統(tǒng)的新聞宣傳工作思路和方式。三是，新聞宣傳報(bào)道質(zhì)量需進(jìn)一步提高。學(xué)校新聞宣傳一般為對(duì)學(xué)校表面形象宣傳和一般新聞信息，對(duì)重大活動(dòng)、重要事件、先進(jìn)典型力度不夠。新聞稿件不夠鮮活，沒(méi)有真正深入基層，沒(méi)有達(dá)到最好的宣傳效果。四是，宣傳思想干部業(yè)務(wù)培訓(xùn)仍需加強(qiáng)。一般而言，基層信息通訊員工作能力不強(qiáng)，缺乏系統(tǒng)的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，新聞采寫水平不高，稿件質(zhì)量達(dá)不到宣傳要求。

三、高校新聞宣傳工作的創(chuàng)新路徑分析

（一）把握正確輿論導(dǎo)向。高校新聞宣傳工作必須始終堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，大是大非面前立場(chǎng)堅(jiān)定，堅(jiān)決抵制錯(cuò)誤思潮、歷史虛無(wú)主義。堅(jiān)持和加強(qiáng)黨對(duì)新聞媒體的領(lǐng)導(dǎo)，加強(qiáng)紀(jì)律教育，引導(dǎo)師生形成正確的政治判斷力，認(rèn)清楚事情的本質(zhì)。樹(shù)立大局觀，堅(jiān)決貫徹落實(shí)上級(jí)黨委各項(xiàng)決策部署，為黨育人、為國(guó)育才，落實(shí)立德樹(shù)人根本任務(wù)，推動(dòng)高校教育事業(yè)發(fā)展。新聞宣傳工作應(yīng)充分調(diào)動(dòng)師生熱情，引導(dǎo)師生為本校的發(fā)展服務(wù)，為教育改革打好輿論戰(zhàn)。

（二）創(chuàng)新新聞宣傳工作方式方法。為提高新聞宣傳工作效率，必須要?jiǎng)?chuàng)新工作方法，將傳統(tǒng)媒體和新興媒體進(jìn)行有效結(jié)合，構(gòu)建從學(xué)校到院系、機(jī)關(guān)部門到學(xué)生社團(tuán)一體化的宣傳體系，提升新聞宣傳效果。要注重統(tǒng)籌謀劃，充分各類宣傳媒體效用，不斷擴(kuò)大新聞宣傳工作覆蓋面，讓更多師生參與其中。要找準(zhǔn)工作定位，結(jié)合學(xué)校實(shí)際、工作實(shí)際、教育教學(xué)實(shí)際，找準(zhǔn)工作重點(diǎn)，推出特色新聞宣傳工作品牌，推動(dòng)宣傳思想工作再上新臺(tái)階。

（三）整合各類新聞宣傳媒體。當(dāng)前，部分高校媒體整合力度還不夠，還沒(méi)有完全形成工作合力。應(yīng)對(duì)各類新聞宣傳媒體實(shí)施整合、統(tǒng)一管理，發(fā)揮不同媒體優(yōu)勢(shì)。要善于利用網(wǎng)絡(luò)新媒體，強(qiáng)化新聞網(wǎng)站的時(shí)效性、便捷性、權(quán)威性。利用校報(bào)這種傳統(tǒng)新聞媒體，改善辦報(bào)思路，推出更多師生喜愛(ài)的優(yōu)秀作品。利用好校園廣播和學(xué)生接觸最多、的特點(diǎn)，積極報(bào)道師生關(guān)心的熱點(diǎn)話題，及時(shí)解讀學(xué)校的制度文件。微信微博、視頻號(hào)等網(wǎng)絡(luò)宣傳渠道，信息傳播速度快，可以充分其宣傳優(yōu)勢(shì)。

（四）打造高素質(zhì)高校新聞宣傳隊(duì)伍。要以政治思想和業(yè)務(wù)能力為核心，建設(shè)一支結(jié)合了新聞采編和通訊員的宣傳隊(duì)伍。宣傳隊(duì)伍可以包括機(jī)關(guān)干部、教師、學(xué)生，重點(diǎn)可以培養(yǎng)學(xué)生群體，既可以助他們多方面發(fā)展，更有利于提升宣傳效果。要積極聘請(qǐng)專業(yè)新聞工作者，開(kāi)展業(yè)務(wù)培訓(xùn)，不斷提高宣傳隊(duì)伍的專業(yè)能力和綜合素養(yǎng)，提高新聞宣傳工作的效率和質(zhì)量，保證新聞內(nèi)容的有效性，更好地進(jìn)行新聞宣傳工作。

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