大眾傳播媒介發(fā)展及營銷傳播的特征研究

摘要：作為一種載體，傳播媒介能夠幫助人們傳播信息。這一信息的傳播、分享過程，可以被稱為營銷活動。至于大眾傳播媒介，通常被認(rèn)為是一個企業(yè)或個體借助各式傳播媒介將信息傳達(dá)給大眾的一個過程。本文以大眾傳播媒介為中心展開探討，對其發(fā)展、營銷傳播特點(diǎn)等方面進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：大眾傳播媒介;發(fā)展;營銷傳播;特征分析

前言：大眾傳播媒介本身發(fā)展歷史悠久，現(xiàn)已由印刷媒介過渡到電子媒介。企業(yè)、個體合理借助大眾傳播媒介傳播、分享信息，其傳播效果十分理想。大量群眾將借此獲知產(chǎn)品信息，營銷傳播價值也將在這一過程中充分體現(xiàn)。為保證大眾傳播媒介應(yīng)用質(zhì)量，相關(guān)人員應(yīng)該從現(xiàn)實(shí)角度出發(fā)，細(xì)致研究其發(fā)展過程。以下對大眾傳播媒介的發(fā)展情況進(jìn)行細(xì)致介紹，僅供參考。

1大眾傳播媒介的發(fā)展

1.1從報(bào)紙角度展開分析

“邸報(bào)”是早期報(bào)紙。早在前幾個世紀(jì)，人們就開始使用報(bào)紙傳播信息。政府公文等信息，被人們展示在報(bào)紙上，群眾能夠借此獲知相關(guān)信息。隨后，官報(bào)逐漸向商業(yè)報(bào)紙方向發(fā)展。這一變化，使越來越多的群眾開始看報(bào)紙。報(bào)紙的發(fā)行量也在這一過程中，逐年增長。到后期，有關(guān)部門、企業(yè)已然能夠熟練使用報(bào)紙傳播信息。報(bào)紙引領(lǐng)潮流、引導(dǎo)輿論的作用也在這一過程中，充分體現(xiàn)。

1.2從廣播角度展開分析

電子媒介在發(fā)展初期，是以廣播的形式出現(xiàn)在公眾面前的。在無線電、導(dǎo)線的幫助下，人們能夠從廣播中獲取信息。廣播傳播方式優(yōu)勢較多。其時效性較強(qiáng)，且能夠大范圍地傳播信息。到后期，群眾已然能夠借助收音機(jī)等設(shè)備，在互聯(lián)網(wǎng)上查找、收聽信息。這也是廣播媒介得以與網(wǎng)絡(luò)媒介結(jié)合的重要標(biāo)志。

1.3從電視角度展開分析

在電子技術(shù)的幫助下，視頻、聲音開始同時出現(xiàn)，電視媒介就此誕生。電視媒介是一種重要的大眾傳播媒介。且具有傳播面廣、感染力強(qiáng)等傳播優(yōu)勢。在電視幫助下，人們能夠在直播下，及時、精準(zhǔn)地獲知信息。在視覺、聽覺的影響下，群眾能夠清楚理解信息內(nèi)容。有關(guān)部門認(rèn)真篩選內(nèi)容，借助電視媒介向廣大群眾傳播政策、產(chǎn)品信息，將有效引導(dǎo)社會輿論?，F(xiàn)如今，電視媒介發(fā)展勢頭愈加理想。電視媒介的有效應(yīng)用，使各國信息傳播質(zhì)量顯著改善。再加上互聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)技術(shù)的有效應(yīng)用，群眾能夠在電視直播期間，與節(jié)目積極互動。

1.4從網(wǎng)絡(luò)角度展開分析

當(dāng)代社會，電子計(jì)算機(jī)領(lǐng)域、信息技術(shù)領(lǐng)域發(fā)展迅速。在這一背景下，技術(shù)人員借助先進(jìn)技術(shù)，有效處理聲音、影像，能夠使網(wǎng)絡(luò)媒介出現(xiàn)并被有效地應(yīng)用在實(shí)際生活當(dāng)中。這種新型媒介是電子與印刷媒介有效結(jié)合的產(chǎn)物。人們借此開展大眾傳播工作，其傳播效果十分理想。網(wǎng)絡(luò)媒介應(yīng)用范圍較廣。在網(wǎng)絡(luò)媒介的幫助下，人們之間可以輕松傳送電子郵件，也可以進(jìn)行語音通話。傳播者、受傳者在這一過程中，能夠互換角色，也能夠雙向互動。這種新的大眾傳播媒介現(xiàn)已被企業(yè)、群眾廣泛應(yīng)用在實(shí)際工作當(dāng)中。群眾也在網(wǎng)絡(luò)媒介的幫助下，能夠?qū)崟r、方便地獲取信息，并在信息傳播過程中，進(jìn)行有效互動。

2大眾傳播媒介的營銷傳播特征

2.1從權(quán)威性角度展開分析

消費(fèi)者、受眾對信息的信任度，能夠反應(yīng)大眾傳播媒介的權(quán)威性特征。經(jīng)對比發(fā)現(xiàn)，大部分人更信任報(bào)紙信息。至于網(wǎng)絡(luò)信息，信任度普遍偏低。為提升自身企業(yè)權(quán)威性、信息可靠性，企業(yè)多數(shù)會借助報(bào)社媒體，開展?fàn)I銷傳播活動。這種傳播方式、營銷方式更為有效，且能夠取得群眾信任。

2.2從互動性角度展開分析

大部分的大眾傳播媒介是單向傳播的，僅有少數(shù)媒介可以雙向傳播。在營銷傳播期間，相關(guān)人員應(yīng)該考慮營銷的互動性特征，并結(jié)合所在企業(yè)實(shí)際營銷需要，選擇適宜的信息傳播方式，向公眾傳播、傳遞信息。像是廣播媒介、報(bào)紙媒介，在這種大眾傳播下，群眾僅能單方面地接受消息，十分被動。為帶動消費(fèi)者熱情，使廣大群眾能夠真正參與到營銷活動當(dāng)中，企業(yè)應(yīng)該正視自媒體優(yōu)勢，并借此開展本企業(yè)營銷傳播工作。彈幕、直播等交流方式將因此出現(xiàn)。在這一背景下，消費(fèi)者不但能夠直觀觀察產(chǎn)品、系統(tǒng)了解產(chǎn)品，還能與主持人交流、溝通。一對一式服務(wù)，營銷效果更為理想，相關(guān)企業(yè)也將借此獲利。

2.3從時效性角度展開分析

營銷傳播工作具有時效性特征。企業(yè)借助報(bào)紙傳播信息，周期較長。受眾者多數(shù)會選擇性閱讀，信息接受效果較差。為更好地傳播信息，相關(guān)企業(yè)、人員應(yīng)該優(yōu)先選擇電視媒介、廣播媒介等大眾傳播媒介。這些媒介本身能夠快速更新信息、傳播信息。企業(yè)選擇、使用這種傳播媒介，營銷效果、信息傳播效果更為理想。除上述媒介外，企業(yè)也可以使用網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行營銷宣傳。這種傳播方式十分便捷、高效，能夠高效率地完成原本的信息傳播任務(wù)。

3結(jié)束語

總而言之，相關(guān)企業(yè)、人員細(xì)致研究大眾傳播媒介，并具體問題具體分析，有針對性地選擇、使用媒介，開展?fàn)I銷傳播工作，能夠使其信息傳播質(zhì)量大幅提升。相關(guān)人員應(yīng)該注意營銷傳播工作的開展特征，并結(jié)合其互動性特征、時效性特征等，做好信息傳播、營銷等工作。現(xiàn)如今，電視、網(wǎng)絡(luò)等大眾傳播媒介已然被人們廣泛地應(yīng)用在各個領(lǐng)域，其應(yīng)用效果十分理想。

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作者簡介：

李樹明（1981.4—），男，漢族，籍貫：遼寧北票人，沈陽師范大學(xué)教育科學(xué)學(xué)院，遼寧廣告職業(yè)學(xué)院，講師，學(xué)士學(xué)位，專業(yè)：教育學(xué)，研究方向：新聞與傳播。

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