日本動漫靠“內(nèi)需”還是中國市場？

本報特約記者 陳洋

新冠肺炎疫情之下，日本動漫產(chǎn)業(yè)反而逆市上揚。據(jù)日本出版科學(xué)研究所近日發(fā)布的一項統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2020年，日本漫畫市場規(guī)模較上一年增加23%，達6126億日元（1億日元約合600萬元人民幣），創(chuàng)1978年開始統(tǒng)計以來的最高紀(jì)錄，也是首次超過6000億日元。

日本動漫產(chǎn)業(yè)之所以取得這樣的成果，主要在于新冠疫情之下帶來的強大內(nèi)需。一方面，日本政府去年發(fā)布的“緊急事態(tài)宣言”，使得大多數(shù)中小學(xué)校停課，公司企業(yè)采取在家辦公，由此催生“宅家需求”。日本動漫協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年，紙質(zhì)漫畫（單行本）和漫畫雜志合計銷售金額增加13.4%，達2706億日元；電子漫畫增長31.9%，達3420億日元。另一方面，根據(jù)人氣漫畫改編的電影《鬼滅之刃：無限列車篇》去年取得超高票房，也為日本動漫產(chǎn)業(yè)做出不小貢獻。2020年10月上映后，《鬼滅之刃：無限列車篇》迅速突破300億日元票房，并在45天內(nèi)“動員”2000萬人觀影。該片取得的不俗成績帶動了原著漫畫的銷量。

如果說內(nèi)需是日本動漫產(chǎn)業(yè)的堅強支撐，中國市場則成為日本動漫產(chǎn)業(yè)繼續(xù)發(fā)展的重要牽引——近日在中央電視臺播放的日本動畫作品《工作細(xì)胞》就是最新的例子。日媒稱，這是時隔14年后，中國中央電視臺再次播放日本動畫作品，或許代表中日關(guān)系有所改善。

實際上，此次《工作細(xì)胞》在中央電視臺播放之所以能引起日本方面的高度關(guān)注，最主要的原因就在于這讓日本動漫產(chǎn)業(yè)看到“新希望”。上一次有日本動畫片在中央電視臺上播放，還是2007年的《名偵探柯南》。就在日本動漫“缺席”的這十幾年間，中國動漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。此前有數(shù)據(jù)統(tǒng)計稱，2013年至2018年，中國動漫產(chǎn)業(yè)值總體呈逐年增長態(tài)勢，2019年中國動漫產(chǎn)業(yè)達1941億元人民幣的總產(chǎn)值規(guī)模。此外，根據(jù)2020年6月發(fā)布的《2020微博動漫白皮書》顯示，微博泛二次元用戶同比增長11.4%，連續(xù)4年保持良好增長；54%的動漫用戶是內(nèi)容付費用戶，用戶的付費習(xí)慣正在逐步養(yǎng)成。或許正是看到中國市場的廣闊前景，近兩年不少日本企業(yè)紛紛投資中國動漫相關(guān)企業(yè)。比如去年4月，日本索尼公司通過旗下子公司出資4億美元，收購中國視頻平臺B站4.98%的股份，計劃在動漫和游戲方面展開合作。

中國年輕人看漫畫方式的變化，也為日本動漫行業(yè)帶來發(fā)展契機。在日本，大部分年輕人都是通過紙質(zhì)單行本或雜志等傳統(tǒng)渠道看漫畫，而在中國，更多年輕人則是通過手機、網(wǎng)絡(luò)等新媒體平臺。騰訊動漫、快看漫畫、漫畫島等漫畫專門網(wǎng)站，以及愛奇藝、優(yōu)酷等視頻平臺上，都能夠看到日本正版動漫作品。其實近年來，很多中國相關(guān)平臺越發(fā)重視版權(quán)，不惜花高價購買。有日媒報道稱，2015年，日本熱門動漫《暗殺教室》因各大視頻網(wǎng)站爭奪播映權(quán)，最終炒高版權(quán)費，導(dǎo)致僅向中國市場賣的動畫版權(quán)費就基本收回制作成本。與國內(nèi)某知名動漫視頻平臺有長期合作關(guān)系的日本東映公司也在財報中表示，在中國市場的銷售情況提升了該公司業(yè)績。

而除了漫畫、動畫等作品方式的呈現(xiàn)，越來越多日本動漫聲優(yōu)也將個人的人氣從日本延續(xù)至中國——開設(shè)社交媒體賬號、舉辦個人活動等。從宏觀層面來說，日本動漫制作公司面對不斷擴大的中國動漫市場必然尋求分一杯羹；另一方面，伴隨中國動漫用戶增加、版權(quán)意識增強，也使得日本動漫及周邊文化越發(fā)受到重視?！?/p>