農村電子商務發(fā)展的路徑

張碧玉

通過農村電子商務發(fā)展這條路徑，一方面可以釋放農村的經濟活力，另一方面推動了農村經濟發(fā)展與全國經濟發(fā)展的同步。電子商務作為當前經濟發(fā)展的熱門形式之一，已充分顯示出其顯著的經濟帶動優(yōu)勢，因此，推動農村電子商務發(fā)展的路徑研究具有一定的現(xiàn)實意義。

本文主要通過介紹當前農村電子商務發(fā)展的現(xiàn)狀，了解現(xiàn)階段推進農村電子商務發(fā)展存在的主要問題，明確現(xiàn)階段加強農村電子商務發(fā)展的重要性，掌握現(xiàn)階段農村電子商務發(fā)展的主要應用體現(xiàn)，以及現(xiàn)階段推進農村電子商務發(fā)展的主要措施。

農村電子商務發(fā)展的背景

本文所探討的農村電子商務發(fā)展路徑研究，是以江蘇省東臺市新街鎮(zhèn)的新街村為例，結合新街村的實際發(fā)展狀況，進一步說明農村電子商務發(fā)展的實況。2014年，江蘇省商務廳發(fā)文，東臺市新街鎮(zhèn)新街村被命名為首批“江蘇省電子商務示范村”。近幾年，新街村通過電子商務的經濟發(fā)展形式，取得了顯著的成果和變化。全村821戶村民中，有40%開起了網(wǎng)店，電商從業(yè)人員達1500多名，年銷售額近3億元，產品遠銷海外。在原有傳統(tǒng)產業(yè)的基礎之上，加入了有關電子商務新形式的發(fā)展路徑，帶動新街村的村民走上發(fā)家致富的道路。

新街村通過大力發(fā)展農村電子商務，全力支持和契合國家所推崇的經濟政策和指導方針。當前，政府加大投資考核力度，將農業(yè)電商產業(yè)建設列入“三農”重點工作，將“益農信息社”建設、農業(yè)電商平臺打造、農業(yè)電商銷售額列為綜合績效考核內容。新街村積極呼應國家的最新政策，成立了新街電子商務發(fā)展基金，采取各方面的措施，幫助新街村村民有效地開展農村電子商務的相關工作，鼓勵有想法、有干勁的村民積極的加入到農村電子商務的隊伍之中。以發(fā)展農村電子商務為突破口，進而輻射到與電子商務相關的產業(yè)鏈，進一步將新街村當?shù)氐奶厣a品、特色產業(yè)等推銷出去，提升新街村的認知度和聲譽度。

農民思想觀念相對傳統(tǒng)

當前，社會發(fā)展呈現(xiàn)出復雜多變的形式特點，經濟發(fā)展的整體形勢，以及所面臨的挑戰(zhàn)也出現(xiàn)了更加嚴峻的變化。因此，發(fā)展電子商務是現(xiàn)階段應對經濟發(fā)展挑戰(zhàn)的一大舉措。而推進農村電子商務發(fā)展，依舊存在著亟待解決相關問題。主要問題之一是農民思想觀念相對傳統(tǒng)，對于電子商務的發(fā)展理念和發(fā)展形勢一時將無法完全理解和掌握。

此外，農村的整體經濟發(fā)展狀態(tài)相比于城市經濟而言，相對封閉，大部分的農民傾向于以往的農作物經濟形式，而對于新型的電子商務發(fā)展模式，帶有一定的懷疑和抵抗態(tài)度。由于電子商務所借助的平臺和媒介主要是網(wǎng)絡，農民擔心買方不履行合同會造成嚴重的經濟風險和困難。這從側面也反映出部分村民對電子商務的經營模式不夠了解，缺乏統(tǒng)一且專業(yè)的培訓工作。

物流服務體系不夠完善

在農村地區(qū)發(fā)展電子商務，是一項全面而系統(tǒng)的工作，任何一個環(huán)節(jié)處理不到位，都會直接影響到最終農村電子商務發(fā)展的實際效果。當前，農村電子商務發(fā)展的另一大主要問題是，物流服務系統(tǒng)不夠完善。物流服務系統(tǒng)作為電子商務發(fā)展的重要組成部分，在凸顯電子商務運營模式、維護電子商務發(fā)展秩序等方面都發(fā)揮著至關重要的作用。

而對于部分較為偏僻的農村地區(qū)，其基礎的設施構建不夠完善，缺乏電子商務發(fā)展運營的必要物流鏈。由此可以看出，農村地區(qū)基礎軟硬件設施的不齊全，會直接影響到農村電子商務的實際發(fā)展，導致農村地區(qū)電子商務的實際需求得不到及時的滿足。此外，農村電子商務的實際發(fā)展過程中，會涉及到眾多的數(shù)據(jù)和物流信息，倘若數(shù)據(jù)信息得不到及時的處理，會使得農村電子物流發(fā)展效率低下，無法提供實際的物流服務。

專業(yè)人才缺乏

當前，社會發(fā)展局勢的整體嚴峻性，一定程度上影響了農村地區(qū)的勞動力供需關系。為了實現(xiàn)更好的生活環(huán)境以及教育資源，大多數(shù)農村青壯年選擇到城市進行務工，導致農村地區(qū)青年人與老年人的比例，呈現(xiàn)較為懸殊的差距。側面也反映出，在農村發(fā)展電子商務缺乏專業(yè)的技術型人才。農村地區(qū)普遍的學習能力和技術的掌握程度，與城市電子商務相比而言，存在明顯的劣勢與不足。

目前，農村電子商務人力資源的開發(fā)和農村信息中心的建立都有著重大影響。在農村地區(qū)發(fā)展電子商務，不僅要學習和掌握電子商務運營模式的必要知識和流程，也要掌握和具備相關的各類知識與技能。就農村人口結構而言，缺乏全面復合型的技術人才，許多農村大學生更傾向于去城市進一步發(fā)展學習。

為脫貧工作目標的完成提供了助力

針對目前農村電子商務發(fā)展存在的相關問題，要采取及時有效的措施進行處理和解決。發(fā)展農村電子商務，是順應當前經濟發(fā)展整體走勢，呼應國家經濟建設政策的重大舉措。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是我國發(fā)展農村的重要目標，是未來發(fā)展農村經濟的重要指引。因此，采取一切積極主動措施，大力發(fā)展農村經濟，是積極響應鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要體現(xiàn)。借助農村電子商務這一有效的發(fā)展平臺，一定程度上為脫貧工作目標的完成提供了強大的助力。

帶動農村經濟發(fā)展，釋放農村經濟活力，要注重經濟發(fā)展形勢與農村發(fā)展實際的契合度。通過引進新型商業(yè)模式探索出適合當?shù)厍闆r的發(fā)展路徑，為精準扶貧提供助力。電子商務作為農村經濟發(fā)展的新形式，作為農村脫貧攻堅的重要助力，一定要發(fā)揮電子商務本身的優(yōu)勢和特點，提升農村村民對電子商務的了解和熟知度，進而高效的完成農村的脫貧攻堅工作。

貧困農民的生活方式發(fā)生了變化

現(xiàn)階段，電子商務的發(fā)展形勢也呈現(xiàn)出相應的時代特點，在時代進步發(fā)展的同時，電子商務本身也在不斷的進行創(chuàng)新和優(yōu)化，以更好地滿足當前社會經濟發(fā)展的整體需求。當前，電子商務與信息網(wǎng)絡媒介的聯(lián)系日益緊密，通過采取更加有效且快速的網(wǎng)絡技術，推進電子商務的全面發(fā)展。

在此基礎上，大力推進農村電子商務的發(fā)展，將電子商務及網(wǎng)絡平臺等快捷高效的經濟模式，適時地引入農村經濟體系之中，使貧困農民的生活方式發(fā)生了顯著的變化。一定程度上拉近了農民生活與現(xiàn)代化網(wǎng)絡技術之間的聯(lián)系，感受到現(xiàn)代化生活方式對人們生活的影響變化。隨著農村電商越來越普及，其對農村經濟發(fā)展的推動作用也變得越發(fā)明顯，向村民們展現(xiàn)出了電子商務的發(fā)展優(yōu)勢。

為農村經濟發(fā)展提供了助力

目前，采用電子商務的發(fā)展路徑，是結合農村當?shù)氐慕洕l(fā)展實際情況，所做出的一項創(chuàng)新式的路徑發(fā)展模式。以往農村的經濟發(fā)展模式，大多以傳統(tǒng)的買賣交易為主。隨著社會的發(fā)展進步，傳統(tǒng)的農村經濟發(fā)展模式，已存在著一定的落后性。而采用電子商務的經營形式，農戶可以直接和客戶進行交易，節(jié)省了中間交易環(huán)節(jié)，一定程度上減少了不必要的資源浪費。

此外，電子商務平臺可以提供更多的市場信息，幫助農戶及時和快速的了解到當前的產品市場變化，加大了農戶與產品市場之間的聯(lián)系。與以往傳統(tǒng)的經濟形式相比較而言，采用電子商務的經營模式，一定程度上推動了農村經濟的整體發(fā)展，農戶的收入也趨于穩(wěn)定，進一步優(yōu)化了農村的整體產業(yè)結構，這對于完成農村脫貧攻堅任務而言，是十分有益的。

建立電商產業(yè)園和孵化基地

對于農村電子商務發(fā)展意義的探討與分析，可以看出在農村發(fā)展電子商務，有利于農村經濟結構的改良升級，以全新的經營模式帶動農村當?shù)氐慕洕盍?。當前，結合電子商務的具體流程，融入新街村的實際發(fā)展情況，已打造了全新的農村電子商務發(fā)展模式。新街鎮(zhèn)按照“政府引導、市場運作、聯(lián)社牽頭、農戶加盟”的思路，推行“園區(qū)+企業(yè)+合作社+基地+農戶”的“五位一體”運行機制，實現(xiàn)土地合作、能人經營、農戶得益、共同致富的目標，通過電子商務網(wǎng)上銷售帶動農戶增收增益。

同時建立電商產業(yè)園和孵化基地建設，積極扶持、引導農業(yè)市場主體建網(wǎng)站、開網(wǎng)店、賣特產，建成地道商城、勢度苗木、百米生活等區(qū)域性、專業(yè)性電商平臺，網(wǎng)站、網(wǎng)店、微店、手機APP等各類農業(yè)電商平臺，從而帶動全市近百種農副產品上網(wǎng)銷售。高質量、高標準組織實施信息進村入戶整體推進工程，為“農產品進城”提供高效、便捷通道，也讓信息員有了施展才華的舞臺，推動了農業(yè)“雙新雙創(chuàng)”。

開展專項培訓和專業(yè)孵化

當前，將電子商務的發(fā)展模式和發(fā)展特點與當?shù)氐慕洕蝿菝芮薪Y合，是農村電子商務發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。新街村作為農村電子商務發(fā)展的代表之一，通過引入新型的電子商務模式，已直接地享受到農村電子商務模式所帶來的益處。近年來，新街村多次組織農民開展村級信息員培訓、農業(yè)電商培訓，培育了一批“會開店、懂管理、善經營”的電商創(chuàng)業(yè)主體。電商隊伍中不僅有年輕人，很多老年人也紛紛加入。

通過引入農村電子商務發(fā)展新模式，將原本單一的經濟發(fā)展模式變得多樣化，同時帶動更多的村民積極的加入到這個大行列之中，共同為電商發(fā)展出謀劃策，解決農業(yè)經營者的后顧之憂。此外，為了加快推動農業(yè)電商從初級農產品逐步拓展到農業(yè)生產資料、農業(yè)專業(yè)化服務，積極開展農資電商和農業(yè)專業(yè)化服務電商試點，積極探索線上線下診斷、網(wǎng)上訂購、農資供應、農事作業(yè)一條龍服務新模式，為服務農民提供新路徑。

加強信息基礎設施建設

在當前的大環(huán)境背景下，積極推進農村電子商務發(fā)展，不僅給農村經濟帶來了積極的影響，同時對全國的經濟發(fā)展都有著重大的意義。因此，現(xiàn)階段在推進農村電子商務發(fā)展的過程中，要更加注重細節(jié)工作的處理和規(guī)劃。采取的主要措施之一是，加強信息基礎設施建設。由于電子商務的發(fā)展與信息網(wǎng)絡平臺有著密不可分的聯(lián)系，在推動電子商務發(fā)展的過程中，就要格外注重基礎的信息建設。國家層面要加大農村電子商務信息建設的扶持力度，為農村電子商務發(fā)展提供更多的便利和支持。

此外，在保證軟硬件設施齊備的基礎之上，應當全面提升農戶的信息知識與技能。建設農村圖書館和電子閱覽室，鼓勵農民建設信息網(wǎng)絡，推廣計算機在農民中的應用，要采取全面且有效的措施，幫助農村的農戶了解和掌握必備的基礎信息知識，以解決和應對農村電子商務運營過程中的各類問題，從而縮短農戶與現(xiàn)代信息化建設之間的距離。

加強高質量農村電子商務平臺建設

目前，在推進電子商務發(fā)展模式與農村經濟發(fā)展形式相融合的過程中，一定要注重與農村當?shù)氐慕ㄔO匹配度。由于農村消費者的消費觀念是一個變化的因素，在不同的時期，其消費觀念也會隨著外界環(huán)境的變化而產生一定的變化。因此，結合農村發(fā)展實際需求，更注重產品質量和服務水平，保證農村電子商務適應當前農村消費觀念的現(xiàn)狀。

不斷加強高質量農村電子商務平臺的建設力度，重點突出農村的特色產品和特色產業(yè)，從物流速度、服務水平、質量標準等多個方面全面提升農村電子商務整體發(fā)展水平。將多元化的電子商務發(fā)展模式與當?shù)氐霓r村特色相結合，進一步拓寬農村電子商務的出口路徑，適當?shù)剡M行強強聯(lián)合、產業(yè)聯(lián)合等多種高效形式。在此基礎之上，不斷完善農村電子商務的發(fā)展產業(yè)鏈。

加強農村電子商務人才培養(yǎng)工作

現(xiàn)階段推進農村電子商務的發(fā)展，一方面需要專業(yè)的設備平臺做支撐，保證基礎工作的有效性。而另一方面，也要注重專業(yè)型人才發(fā)揮的關鍵作用。因此，要不斷加強農村電子商務人才的培養(yǎng)工作，構建全面的電子商務人才培養(yǎng)體系。通過多種形式，將必備的電子商務經營知識與管理技能，以培訓等形式及時地傳輸?shù)睫r戶那里。

通過組建專業(yè)的技術團隊，幫助農戶更加系統(tǒng)的學習運營農村電子商務平臺的各項技能和本領。此外，要加強與電子商務企業(yè)的合作，建立實訓基地，鼓勵大學生返農建設?，F(xiàn)如今，構建專業(yè)化的農村電子商務平臺，任何環(huán)節(jié)都要做到細致認真。而電子商務網(wǎng)絡一體化涉及的類型較多，前期的宣傳工作，后期的培訓工作等都是必不可少的。

隨著經濟建設腳步的逐步加快，城市經濟韌性在不斷增強的同時，也要關注農村經濟的發(fā)展走勢。當前推進農村電子商務發(fā)展，要做到結合具體問題進行具體分析。農村電子商務的發(fā)展，要充分結合農村當?shù)氐慕洕F(xiàn)狀和經濟特點。在積極引導和推動農村經濟發(fā)展的過程中，要做到一切，從實際出發(fā)，發(fā)展電子商務就應做到，電子商務發(fā)展模式與農村當?shù)亟洕鸂顩r相聯(lián)系。

（江蘇省中共東臺市委黨校）

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